môi trường marketing vĩ mô

Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 1.. Môi trường marketing được định nghĩa như sau: “Môi trường Marketing của công

Trang 1

NHÓM THT KÍNH CHÀO CÔ CÙNG TOÀN THỂ CÁC BẠN !

Trang 2

NỘI DUNG CHÍNH:

A MỞ ĐẦU

B NỘI DUNG

I Cơ sở lí luận

1 Các khái niệm cơ bản

2 Môi trường marketing vĩ mô

3 Thực trạng và phân phối thị trường điện thoại di động

II Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia

Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam

1 Sơ lược về tình hình phát triển

2 Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam

C KẾT LUẬN

Trang 3

NỘI DUNG

I Cơ sở lí luận

1 Các khái niệm cơ bản

1.1 Môi trường marketing là gì ?

- Là tập hợp những lực lượng nói chung là không khống chế được mà các công ty phải chú ý đến khi xây dụng các hệ thống Marketing - mix của mình Môi trường marketing được định nghĩa như sau:

“Môi trường Marketing của công ty_là tập hợp những chủ thể tích cực và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài công ty và có ảnh hưởng đến khả năng chỉ đạo bộ phận Marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hàng mục tiêu.”

- Môi trường marketing bao gồm: môi trường vi mô và môi trường vĩ mô

Trang 4

NỘI DUNG

1 Các khái niệm cơ bản

1.1 Môi trường marketing là gì ?

1.1.1 Môi trường vi mô:

là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với bản thân công ty và những khả năng phục vụ khách hàng của

nó

1.1.2.Môi trường vĩ mô:

là những lực lượng trên bình diện rộng lớn hơn Có ảnh hưởng đến môi trường vi mô

Trang 5

NỘI DUNG

2 Môi trường marketing vĩ mô:

Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa

2.1 Môi trường nhân khẩu:

Trang 6

NỘI DUNG

2.2 Môi trường kinh tế

-Thị trường cần sức mua và công chúng

-Phân phối theo thu nhập

-Các yếu tố kinh tế

-Tình trạng nền kinh tế nào cũng có chu kỳ, trong mỗi giai đoạn của chu kỳ kinh tế doanh nghiệp sẽ có những quyết định phù hợp cho riêng mình

-Các yếu tố tác động đến nền kinh tế: lãi suất, lạm phát

-Các chính sách kinh tế của chính phủ

-Triển vọng kinh tế trong tương lai

Trang 7

NỘI DUNG

2.3 Môi trường tự nhiên

Những người làm marketing cần nhạy bén với những mối đe

dọa và cơ hội gắn liền với ba xu hướng trong môi trường tự

nhiên

+ Thiếu hụt nhiên liệu

+ Chi phí năng lượng tăng

Trang 8

NỘI DUNG

2.4 Môi trường công nghệ

• Lực lượng quan trọng nhất định hình cuộc sống của con người là công nghệ

• Người làm maketing phải theo doi xu hướng sau đây theo công nghệ:

+ Sự tăng trưởng của việc thay đổi công nghệ

+ Những đổi mới vô hạn

+ Thay đổi ngân sách nghiên cứu và phát triển

+ Quy định về thay đổi công nghệ càng chặt chẽ

Trang 9

NỘI DUNG

2.4 Môi trường công nghệ

• Yếu tố công nghệ: cả thế giới vẫn đang trong cuộc cách mạng công nghệ, hàng loạt công nghệ mới ra đời và đang được tích hợp vào sản phẩm:

Motorola DynaTAC 8000X

Năm 1983

Trang 10

NỘI DUNG

Motorola StarTAC, năm 1996 Nokia 3210, năm 1999

Sharp J-SH04, năm 2001 Handspring Treo 180, năm 2001

Trang 11

NỘI DUNG

Toshiba VM4050, năm 2003 Motorola Razr V3, năm 2004

iPhone, năm 2007 HTC Dream (T-Mobile G-1), năm 2008

Blackbery 7000 Series

Trang 12

NỘI DUNG

2.5 Môi trường chính trị pháp luật

- Sự ổn định của chính trị của một quốc gia có ảnh hưởng rất lớn đến thị trường

- Các yếu tố thể chế pháp luật

- Các chính sách thuế

- Các chính của Nhà nước

Trang 13

NỘI DUNG

2.6 Môi trường văn hóa xã hội

Các yếu tố văn hóa xã hội ở mỗi quốc gia và vùng lãnh thổ có những giá trị văn hóa và đặt trưng riêng và yếu tố này là đặc điểm của người tiêu dùng ở khu vực đó

Những giá trị văn hóa là những giá trị làm nên một xã hội, có thể vun đắp xã hội đó tồn tại và phát triển Chính vì thế các yếu tố văn hóa thường được bảo vệ chặt chẽ, đặc biệt là văn hóa tinh thần

Bên cạnh văn hóa thì các vần đề xã hội cũng được các doanh nghiệp quan tâm khi nghiên cứu thị trường Những yếu tố xã hội chia cộng đồng thành những nhóm khác hàng, mỗi nhóm có đặc điểm tâm

lý thu nhập khác nhau

Trang 14

NỘI DUNG

3 Thực trạng và phân phối thị trường điện thoại di động

3.1 Thực trạng.:

Theo đánh giá của nhiều chuyên gia, Việt Nam là một trong những thị trường điện thoại

di động năng động bậc nhất Đông Nam Á

- Hiện nay, số lượng thuê bao điệm thoại di động trong năm 2006 là 46 triệu Năm 2007

số lượng thuê bao bán ra là 6.2 triệu chiếc (tăng 35% so với năm 2006)

- Năm 2010 số thuê bao di động bán ra là 25 triệu chiếc Ở thị trường Việt Nam có khoảng 20 thương hiệu điện thoại di động, trong đó Nokia, Motorola, Samsung và Sony Ericsson là những thương hiệu mạnh nhất và chiếm 90% thị phần Sự cạnh tranh của bốn thương hiệu này là rất khốc liệt Từ đầu năm đến nay, dẫn đầu về danh số bán hàng trên thị trường di động Việt Nam (tính trên số lượng mặt hàng bán ra) vẫn là Nokia với

tỉ lệ ước chừng là 53%, tiếp theo đó là Samsung chiếm 17% (trong đó nguồn hàng nhập khẩu là 2%, còn lại là nguồn hàng do nhà máy Samsung Elextronic Việt Nam sản xuất

Từ năm 2009 đến nay, thị trường điện thoại được mở rộng và phổ biến hơn với các hãng như: Q.mobile (chiếm khoảng 12%) F.Mobi, Mobell và Mobistar (chiếm 10%), LG (chiếm 6%) Phần còn lại là các nhãn hiệu như Sony, HTC, Motorola Các tỉ lệ trên được tính theo công bố thông tin về nguồn hàng nhập khẩu chính thức

Trang 15

Ngày nay, thị trường điện thoại di động không những tập trung phân phối ở các thành phố lớn, các trung tâm mà còn được phân bố rộng rãi ở các nơi vùng sâu, vùng xa…

Tuy nhiên, mức tăng trưởng của ngành hàng điên thoại di động nửa đầu năm nay đã không như kỳ vọng (mặc dù vẫn đang trong xu hướng tăng) Các nhà phân phối, bans sĩ, bán lẻ….coi đây là tồi tệ với ngành hàng “mỏ vàng” ở Việt Nam (nói riêng) và tất cả các nước (nói chung)

Sức mua giảm sút so với giai đoạn trước, đây là những thách thức cho các nhà phân phối

Trang 16

NỘI DUNG

II Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia, Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam

1 Sơ lược về tình hình phát triển

Nokia là doanh nghiệp hàng đầu trên thế giới về truyền thông di động Năm 1996 , nokia bắt đầu thâm nhập thị trường Việt Nam Tốc độ phát triển vượt bật và cho đến nay nó đã mở rộng khắp thị trường Việt Nam

Trang 17

NỘI DUNG

2 Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam

2.1 Môi trường nhân khẩu và môi trường kinh tế

2.2 Ảnh hưởng của môi trường văn hóa

Trang 18

NỘI DUNG

2.3.Ảnh hưởng của môi trường công nghệ

Nokia Research Center tạo ra khả năng cạnh tranh và đổi mới công nghệ của Nokia trong những lĩnh vực công nghệ thiết yếu cho sự thành công của công ty trong tương lai

Dưới đây là một số điện thoại di động đã từng thành công trên thị trương điện thoại di động:

Trang 19

NỘI DUNG

Nokia 2100 là các điện thoại di động

kĩ thuật số đầu tiên ra đời, để gởi dữ

liệu, fax và sms (tin nhắn nhanh)

Năm 2001 điện thoại Nokia quay phim đầu tiên Nokia 7650 được cho ra mắt

Năm 2004, Nokia giới thiệu bộ sưu tập 3

điện thoại đầu tiên 7260, 7270, 7280 tiên đã cho ra thị trường Nokia Năm 2005, với dịch vụ 3G đầu

6630

Trang 20

Năm 2009, Nokia 5800 XpressMusic Model Năm 2011,

Mẫu smartphone cao cấp của Nokia N9

=> Với những thành công trên của nokia ta thấy rằng yếu tố

công nghệ ảnh hưởng rất lớn đến

sự phát triển của công ty

Trang 21

NỘI DUNG

2.4 Ảnh hưởng của môi trường chính trị - pháp luật

Chính trị nước ta hiện nay được đánh giá rất cao về sự ổn định đảm bảo cho sự hoạt động của các công ty tạo ra tâm

lý an toàn cho đầu tư, đặt biệt đố với thị trường điện thoại di động hiện nay Cộng với việc nướ ta đã nhập WTO, vấn đề toàn cấu hóa, xu hướng đối ngoại ngày càng

mở rộng tạo cơ hội cho doanh nghiệp mở rộng thị trường toàn cầu Các quy định thủ tục hành chính ngày càng hoàn thiện tạo điều kiện thuận lợi cho công ty phát triển

Trang 22

NỘI DUNG

C KẾT LUẬN

Nói tóm lại, môi trường marketing vĩ mô đã tác động không nhỏ đến nền kinh tế (nói chung) và thị trường điện thoại di động (nói riêng) Một trong những yếu

tố của môi trường vĩ mô có thể tác động, làm tăng hay giảm tốc độ phát triển, mở rộng hay thu hẹp thị trường của một doanh nghiệp, một công ty… Vì vậy trong kinh doanh, các nhà doanh nghiệp, các công ty nên đặc biệt chú ý đến các yếu này để giảm được sự tác động tiêu cực của nó, góp phần tăng tốc độ phát triển và lợi nhuận của công ty

Trang 23

Xin chân thành cảm ơn !

Định dạng
Số trang	23
Dung lượng	1 MB