môi trường marketing vĩ mô

NHÓM THT KÍNH CHÀO CÔ CÙNG TOÀN THỂ CÁC BẠN !  NHÓM THT:  1. PHẠM THỊ ÁNH TUYẾT (Nhóm trưởng)  2. ĐINH THỊ THU TIỀN  3. NGUYỄN THỊ THÚY  4. MAI THỊ HẠNH  5. HỒ VĂN TƯNG  6. SAYNHASIT NỘI DUNG CHÍNH: A. MỞ ĐẦU B. NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 1. Các khái niệm cơ bản. 2. Môi trường marketing vĩ mô 3. Thực trạng và phân phối thị trường điện thoại di động II. Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 1. Sơ lược về tình hình phát triển. 2. Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam. C. KẾT LUẬN. NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 1. Các khái niệm cơ bản. 1.1. Môi trường marketing là gì ? - Là tập hợp những lực lượng nói chung là không khống chế được mà các công ty phải chú ý đến khi xây dụng các hệ thống Marketing - mix của mình. Môi trường marketing được định nghĩa như sau: “Môi trường Marketing của công ty_là tập hợp những chủ thể tích cực và những lực lượng hoạt động ở bên ngoài công ty và có ảnh hưởng đến khả năng chỉ đạo bộ phận Marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hàng mục tiêu.” - Môi trường marketing bao gồm: môi trường vi mô và môi trường vĩ mô. NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 1. Các khái niệm cơ bản. 1.1. Môi trường marketing là gì ? 1.1.1. Môi trường vi mô: là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với bản thân công ty và những khả năng phục vụ khách hàng của nó. 1.1.2.Môi trường vĩ mô: là những lực lượng trên bình diện rộng lớn hơn. Có ảnh hưởng đến môi trường vi mô. NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 2. Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa. 2.1 Môi trường nhân khẩu: -Bùng nổ dân số thế giới. -Cơ cấu tuổi của dân số quyết định nhu cầu. -Dân tộc -Các nhóm trình độ học vấn khác nhau. -Các kiểu hộ gia đình NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 2. Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa. 2.2. Môi trường kinh tế. -Thị trường cần sức mua và công chúng. -Phân phối theo thu nhập -Các yếu tố kinh tế. -Tình trạng nền kinh tế nào cũng có chu kỳ, trong mỗi giai đoạn của chu kỳ kinh tế doanh nghiệp sẽ có những quyết định phù hợp cho riêng mình. -Các yếu tố tác động đến nền kinh tế: lãi suất, lạm phát. -Các chính sách kinh tế của chính phủ. -Triển vọng kinh tế trong tương lai NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 2. Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa. 2.3. Môi trường tự nhiên. Những người làm marketing cần nhạy bén với những mối đe dọa và cơ hội gắn liền với ba xu hướng trong môi trường tự nhiên. + Thiếu hụt nhiên liệu. + Chi phí năng lượng tăng. + Mức độ ô nhiễm tăng. => Những mối đe dọa đó đã gây nên sự lo lắng của công chúng, tạo ra cơ hội marketing cho những công ty nhạy bén, nó đã tạo ra thị trường lớn kiểm soát ô nhiễm: tháp lọc khí,… NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 2. Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa. 2.4. Môi trường công nghệ. • Lực lượng quan trọng nhất định hình cuộc sống của con người là công nghệ. • Người làm maketing phải theo doi xu hướng sau đây theo công nghệ: + Sự tăng trưởng của việc thay đổi công nghệ. + Những đổi mới vô hạn. + Thay đổi ngân sách nghiên cứu và phát triển. + Quy định về thay đổi công nghệ càng chặt chẽ. NỘI DUNG I. Cơ sở lí luận. 2. Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa. 2.4. Môi trường công nghệ. • Yếu tố công nghệ: cả thế giới vẫn đang trong cuộc cách mạng công nghệ, hàng loạt công nghệ mới ra đời và đang được tích hợp vào sản phẩm: Motorola DynaTAC 8000X Năm 1983 NỘI DUNG Motorola StarTAC, năm 1996 Nokia 3210, năm 1999 Sharp J-SH04, năm 2001 Handspring Treo 180, năm 2001 [...]... Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 2.1 Môi trường nhân khẩu và môi trường kinh tế 2.2 Ảnh hưởng của môi trường văn hóa NỘI DUNG II Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia, Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 2 Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 2.3.Ảnh hưởng của môi trường công nghệ... sở lí luận 2 Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa 2.5 Môi trường chính trị pháp luật - Sự ổn định của chính trị của một quốc gia có ảnh hưởng rất lớn đến thị trường - Các yếu tố thể chế pháp luật - Các chính sách thuế - Các chính của Nhà nước NỘI DUNG I Cơ sở lí luận 2 Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6... hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia, Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 2 Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 2.4 Ảnh hưởng của môi trường chính trị - pháp luật Chính trị nước ta hiện nay được đánh giá rất cao về sự ổn định đảm bảo cho sự hoạt động của các công ty tạo ra tâm lý an toàn cho đầu tư, đặt biệt đố với thị trường điện... hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng điện thoại Nokia, Công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam 1 Sơ lược về tình hình phát triển Nokia là doanh nghiệp hàng đầu trên thế giới về truyền thông di động Năm 1996 , nokia bắt đầu thâm nhập thị trường Việt Nam Tốc độ phát triển vượt bật và cho đến nay nó đã mở rộng khắp thị trường Việt Nam NỘI DUNG II Ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến dòng... thị trường toàn cầu Các quy định thủ tục hành chính ngày càng hoàn thiện tạo điều kiện thuận lợi cho công ty phát triển NỘI DUNG C KẾT LUẬN Nói tóm lại, môi trường marketing vĩ mô đã tác động không nhỏ đến nền kinh tế (nói chung) và thị trường điện thoại di động (nói riêng) Một trong những yếu tố của môi trường vĩ mô có thể tác động, làm tăng hay giảm tốc độ phát triển, mở rộng hay thu hẹp thị trường. .. chính sách thuế - Các chính của Nhà nước NỘI DUNG I Cơ sở lí luận 2 Môi trường marketing vĩ mô: Bao gồm 6 lực lượng chủ yếu sau: nhân khẩu, kinh tế, tự nhiên, khoa học_kĩ thuật, chính trị, văn hóa 2.6 Môi trường văn hóa xã hội Các yếu tố văn hóa xã hội ở mỗi quốc gia và vùng lãnh thổ có những giá trị văn hóa và đặt trưng riêng và yếu tố này là đặc điểm của người tiêu dùng ở khu vực đó Những giá trị văn... hội cũng được các doanh nghiệp quan tâm khi nghiên cứu thị trường Những yếu tố xã hội chia cộng đồng thành những nhóm khác hàng, mỗi nhóm có đặc điểm tâm lý thu nhập khác nhau NỘI DUNG I Cơ sở lí luận 3 Thực trạng và phân phối thị trường điện thoại di động 3.1 Thực trạng.: Theo đánh giá của nhiều chuyên gia, Việt Nam là một trong những thị trường điện thoại di động năng động bậc nhất Đông Nam Á - Hiện... xuất Từ năm 2009 đến nay, thị trường điện thoại được mở rộng và phổ biến hơn với các hãng như: Q.mobile (chiếm khoảng 12%) F.Mobi, Mobell và Mobistar (chiếm 10%), LG (chiếm 6%) Phần còn lại là các nhãn hiệu như Sony, HTC, Motorola Các tỉ lệ trên được tính theo công bố thông tin về nguồn hàng nhập khẩu chính thức NỘI DUNG I Cơ sở lí luận 3 Thực trạng và phân phối thị trường điện thoại di động 3.2 Phân... điện thoại di động lớn nhất ở Việt Nam chiếm 20% thị phần Theo công ty này cho biết 70% là hàng nội địa còn 20% là hàng nhập khẩu Từ đó cho thấy hàng nội địa đang được phân phối rộng khắp thị trường Ngày nay, thị trường điện thoại di động không những tập trung phân phối ở các thành phố lớn, các trung tâm mà còn được phân bố rộng rãi ở các nơi vùng sâu, vùng xa… Tuy nhiên, mức tăng trưởng của ngành hàng... - Năm 2010 số thuê bao di động bán ra là 25 triệu chiếc Ở thị trường Việt Nam có khoảng 20 thương hiệu điện thoại di động, trong đó Nokia, Motorola, Samsung và Sony Ericsson là những thương hiệu mạnh nhất và chiếm 90% thị phần Sự cạnh tranh của bốn thương hiệu này là rất khốc liệt Từ đầu năm đến nay, dẫn đầu về danh số bán hàng trên thị trường di động Việt Nam (tính trên số lượng mặt hàng bán ra) vẫn . của môi trường marketing vĩ mô đến công ty Nokia chi nhánh tại Việt Nam. 2.1. Môi trường nhân khẩu và môi trường kinh tế. 2.2. Ảnh hưởng của môi trường văn hóa. NỘI DUNG II. Ảnh hưởng của môi. chỉ đạo bộ phận Marketing, thiết lập và duy trì mối quan hệ hợp tác tốt đẹp với các khách hàng mục tiêu.” - Môi trường marketing bao gồm: môi trường vi mô và môi trường vĩ mô. NỘI DUNG I 1.1. Môi trường marketing là gì ? 1.1.1. Môi trường vi mô: là những lực lượng có quan hệ trực tiếp với bản thân công ty và những khả năng phục vụ khách hàng của nó. 1.1.2 .Môi trường vĩ mô: