Nghiên cứu môi trường văn hóa nước Ai Cập và Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế

Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang LỜI MỞ ĐẦU  Ở quốc gia, có đặc điểm văn hóa, phong cách tập quán riêng Vì quốc gia muốn mở rộng mối quan hệ hay hợp tác kinh tế với quốc gia khác, phải tìm hiểu nghiên cứu thị trường, văn hóa xã hội nước bạn, để từ lựa chọn phương thức thâm nhập hình thức đầu tư kinh tế thích hợp Và theo đánh giá nhà kinh tế nhà văn hóa cho văn hoá quốc gia vừa mục tiêu vừa động lực phát triển kinh tế xã hội quốc gia Có thể thấy tác động văn hoá đến kinh tế rộng lớn phức tạp hệ thống giá trị văn hố, giá trị văn hoá tinh thần, văn hoá phi vật thể có tác động mạnh mẽ phổ biến đến hoạt động marketing thông qua hàng loạt vấn đề có tính chất chiến lược Marketing quốc gia để đưa định lựa chọn lĩnh vực kinh doanh, đầu tư hay cách thức thâm nhập thị trường, hoạt động P… Trong khu vực kinh tế, nay, khu vực Trung Đông khu vực nóng, khơng nơi có tình hình trị bật mà cịn khu vực có kinh tế đầy tiềm Trong hai quốc gia có văn hóa kinh tế thu hút nhiều quan tâm quốc gia khác giới Ai Cập Ả Rập Xê Út (Ả Rập Saudi) Hai đất nước chứa đựng nhiều sắc văn hóa đặc sắc, bên cạnh có lợi kinh tế cạnh tranh tiềm ẩn, sâu tìm hiểu nghiên cứu rút nhiều điều đáng quan tâm đến mơi trường văn hóa hai quốc gia này, yếu tố văn hóa có tác động mạnh mẽ đến hoạt động marketing hai nơi  Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang GIỚI THIỆU VĂN HĨA CÁC NƯỚC TRUNG ĐƠNG Trung Đơng khu vực ẩn chứa nhiều huyền thoại có phần máy móc Trước thực ý định kinh doanh Trung Đơng trước tiên bạn nên tìm hiểu kỹ lĩnh vực văn hóa, xã hội, nghi thức ngoại giao, hình thức - thủ thuật kinh doanh, văn hóa kinh doanh , quy ước cụ thể kỹ đàm phán khu vực Nếu kiến thức thị trường không trang bị tốt rào cản cho công việc kinh doanh giao dịch Khi thực công việc kinh doanh khu vực Trung Đơng, cần phải ghi nhận tới tính đa dạng tuyệt vời khu vực Cũng giống tôn giáo thông thường nào, ngôn ngữ văn hóa đặc điểm chung tạo nên nét đặc trưng riêng cho khu vực  Hồi giáo Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế Người ta nói văn hóa Trung Đơng mà khơng đề cập đến Hồi giáo Hồi giáo lan truyền đến tất giai cấp xã hội Nó cung cấp, hướng dẫn, tạo giá trị quy tắc cho sống cá nhân, quan hệ cộng đồng cách hành xử kinh doanh Trong phạm vi giới thiệu ngắn gọn này, bạn cần nghiên cứu riêng đạo Hồi trước thực công việc kinh doanh Trung Đơng Chúng ta xem xét vài ví dụ cụ thể biểu đạo Hồi ảnh hưởng đến cơng việc kinh doanh bạn Người Hồi giáo phải cầu nguyện năm lần ngày Giờ cầu nguyện nhà thờ hồi giáo thông báo cầu nguyện (azan) Không phải tất người Hồi giáo phải đến nhà thờ Một số cầu nguyện nhà văn phòng Hàng ngày, hẹn họp phải xếp cách thích hợp với thời gian cầu nguyện Thứ Sáu ngày cầu nguyện cộng đồng bắt buộc tất nam giới phải tham dự Khi kinh doanh Thị trường Trung Đông nên cố gắng tránh tháng lễ Ramadan Người Hồi giáo nhịn ăn, nhịn uống hút thuốc từ bình minh đến hồng Trong làm việc, nhìn chung cơng việc giảm bớt xếp lại tùy theo tính chất cơng việc cơng ty tổ chức thương mại Có hai lễ hội người Hồi giáo cần lưu ý Lễ Eid al-Fitr sau tháng Ramadan Lễ Eid al-Adha sau hành hương hàng năm Vào ngày lễ người dân nghỉ khoảng ba ngày Tốt kinh doanh ta nên tránh hai lễ hội quan trọng người hồi giáo  Gặp gỡ chào hỏi Câu chào hỏi truyền thống người hồi giáo "Alaykum Asalamu" (peace with you) Nếu bạn người Hồi giáo khơng nên sử dụng câu nói Tuy nhiên, bạn trót sử dụng bạn nhận câu trả lời tương ứng (and peace be with you) Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang Khi kinh doanh Trung Đông, lúc gặp gỡ bên bắt tay người ta nắm tay bạn lúc lâu Nghi thức Hồi giáo quan niệm bắt tay người ta phải giữ tay lại lâu chờ đối phương bỏ tay thơi Lưu ý ln ln bắt tay tay phải Vì đừng ngạc nhiên bàn tay bạn nắm lâu bạn muốn kết thúc Bắt tay nam giới phổ biến không mang ý nghĩa tượng trưng Phương Tây Người Ả Rập khơng coi trọng hình thức hóa tên kinh doanh nói chung họ giao dịch với tên họ Ví dụ: Mr John Smith gọi Mr John Các tước danh người Ả Rập thường là: Sheikh (một bậc trưởng lão, học giả, nhà lãnh đạo), Sayyid (hậu duệ tiên tri Muhammad) Hajji ( người thực hành hương )  Giới tính Vai trị nam giới phụ nữ xác định rõ ràng văn hóa Ả Rập Giới tính phân biệt số khu vực định Nếu bạn nam giới giới thiệu với người phụ nữ, bạn nên chờ đợi quan sát họ có sẵn lịng bắt tay với bạn hay khơng Nếu khơng bạn đừng cố gắng bắt tay với họ Tuyệt đối không “trêu ghẹo”hoặc “liếc mắt đưa tình” với phụ nữ  Giao dịch cá nhân Nhiều người phương Tây sống làm việc Trung Đơng sử dụng từ ngữ hỗn độn, vô tổ chức bực bội, chí nói tục thảo luận hoạt động kinh doanh Mặc dù vấn đề nhận thức, thực tế diễn khu vực nhiều lĩnh vực kinh doanh khác Đây làm trở ngại nhiều người thất bại đàm phán giao dịch Người Ả Rập không phân biệt nghề nghiệp quan hệ cá nhân Kinh doanh thường xoay quanh mối quan hệ cá nhân, quan hệ gia đình, niềm tin danh dự Nhìn chung họ ưu tiên vấn đề cá nhân tất Do quan hệ kinh doanh xây dựng tình hữu nghị tin cậy lẫn tốt Nếu bạn có bạn bè mối quan hệ nơi chỗ quy định xử lý linh hoạt, điều có nghĩa công việc bạn xử lý cách nhanh chóng hiệu Hệ thống cơng việc bạn ưu tiên xử Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế lý sở quan hệ tình cảm khơng bị lãng qn Mặc dù điều thiên vị song bí nên khai thác kinh doanh Trung Đơng  Lời nói Văn hóa nói người Trung Đơng thường có giá trị trái ngược với thỏa thuận ký kết trước Lời nói thường liền với danh dự họ Hợp đồng xem biên ghi nhớ ràng buộc, hợp đồng cố định Do bạn nên hứa mà bạn làm không điều dẫn đến việc danh dự bạn  Hội nghị đàm phán Không nên xếp hẹn q xa có thay đổi cá nhân dẫn đến việc phải thay đổi hẹn Sau hẹn bố trí, bạn nên xác nhận lại với khách điện thoại trước vài ngày Cuộc gặp gỡ ban đầu để xây dựng mối quan hệ Xây dựng lòng tin thiết lập quan hệ điều kiện tiên cho việc kinh doanh Trung Đơng Khi hẹn xác định, bạn nên tranh thủ tìm hiểu người mà bạn dự kiến xây dựng mối quan hệ kinh doanh sau Các hẹn bạn bị đối tác thay đổi, bạn phải kiên nhẫn chuẩn bị sẵn tinh thần cho tình Trong trình đàm phán thảo luận người Ả Rập sử dụng điện thoại người khác vào phịng họp mà không thông báo trước, đưa ý kiến riêng theo chương trình nghị họ Thơng thường họp thường xếp bàn trịn, khơng theo khn mẫu định khơng có cấu trúc riêng theo chương trình nghị hay mục tiêu định câu hỏi đưa tức Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang Sự mong muốn người nước Mặc dù người Ả Rập thường nhấn mạnh việc song họ thực Tuy nhiên bạn đến muộn đừng hốt hoảng, câu xin lỗi lịch chấp nhận Trong trình đàm phán, nên nhớ người Ả Rập nhà kinh doanh nhà đàm phán xuất sắc Họ mặc khắp nơi, dù cửa hàng phòng đàm phán Các định thực từ từ; thủ tục quan liêu có xu hướng chậm trễ Khơng nên sử dụng chiến thuật áp lực cao phản tác dụng 1.1 CÁC YẾU TỐ VĂN HÓA NƯỚC AI CẬP 1.1.1 Giới thiệu nước Ai Cập Tên nước: Ai Cập có tên thức Cộng hịa Ả Rập Ai Cập , nước cộng hòa nằm phía bắc châu Phi, Trung Đơng tây nam châu Á - Thủ đơ: Cai-rơ - Vị trí địa ly::́ năm Băć Phi, phiá băć giaṕ Địa trung haỉ, phiá Nam giaṕ Sudan, m phiá Tây giaṕ Li-bi, phiá Đông giaṕ Israel va biênn Đỏ m - Khi hâụ: m he khơ, m đơng ơn hồ :́ m - Diện tích: 1,002,450 km2 - Dân số: 81.015.887 người (năm 2011) Đề tài: Nghiên cứu môi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế - Ngôn ngữ: tiếng A-rập - Tôn giáo: Hồi giáo quốc đạo - Quốc khánh: 23/ 7/1952 - Tổng thống: Hiện bỏ trống - Thủ tướng: Kamal el-Ganzouri - Tiền tệ: ̣Pound Ai-cập; 1EGP = 448 (19/03/2012) Ai Cập vùng Đông Bắc châu Phi, nằm dọc theo vùng hạ lưu khu vực sông Nin, sơng Nin bắt nguồn từ vùng xích đạo châu Phi, dài 6700 km, phần chảy qua Ai Cập dài 700km Miền đất đai sông Nin bồi đắp rộng 15-25 km, phía Bắc có nơi rộng đến 50km sơng Nin chia làm nhiều nhánh trước đổ biển Hàng năm từ tháng đến tháng 11, nước sông Nin dâng cao đem theo lượng phù sa phong phú bồi đắp cho vùng đồng hai bên bờ ngày thêm màu mỡ Chính vậy, kinh tế phát triển sớm tạo điều kiện cho Ai Cập bước vào xã hội văn minh sớm giới Cũng vậy, nhà sử học Hy Lạp Hêrơđốt nói rằng: "Ai Cập tặng phẩm sông Nin" Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang Tuy vậy, mặt địa hình, Ai Cập nước tương đối bị đóng kín, phía Bắc Địa Trung Hải, phía Đơng giáp Biển Đỏ, phía Tây giáp sa mạc Sahara, phía Nam giáp Nubi, nơi giáp giới vùng núi hiểm trở khó qua lại Chỉ có Đơng Bắc, vùng kênh đào Xuyê sau này, người Ai Cập cổ đại qua lại với vùng Tây Á Ai Cập chia làm hai miền rõ rệt theo dòng chảy sông Nin từ Nam lên Bắc: miền Thượng Ai Cập (miền Nam) dải lưu vực hẹp, miền Hạ Ai Cập (miền Bắc) đồng hình tam giác Về tài nguyên thiên nhiên, Ai Cập có nhiều loại đá quý như, đá badan, đá hoa cương, đá mã não vv.v Kim loại có đồng, vàng, cịn sắt phải đưa từ bên vào Nằm bên bờ Địa Trung Hải, Ai Cập nước Hồi giáo với gần 90% dân số theo đạo này, phần lớn thuộc dòng Sunni Hồi giáo coi quốc đạo Ai Cập có văn hoá lâu đời với bề dày 5000 năm lịch sử Ai Cập cổ đại Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế phẩm nhập sản xuất nước sản phẩm tiêu dùng khác việc kiểm tra tiêu chuẩn yêu cầu kỹ thuật Tổ chức Tiêu chuẩn Arập Xêút quy định - Vấn đề sản phẩm chấp nhận hay phải thay đổi thị trường cần rà sốt khơng ngừng - Người xuất cần đảm bảo việc cung cấp đặn theo thông số kỹ thuật thời điểm địa điểm cụ thể thoả thuẩn với mức giá quy định - Nên tránh có thay đổi đột ngột giá cảc, chí kèm với dịch vụ sau bán hàng - Người xuất nên trì liên lạc trực tiếp thường xuyên với người nhập Arập Xêút - Nên giới thiệu thị trường chuỗi sản phẩm đồng sản phẩm đơn lẻ vào lúc nhằm tận dụng lợi ích việc kích cầu giảm chi phí - Yêu cầu người xuất kiểm tra với người nhập trực tiếp với Tổ chức Tiêu chuẩn Arập Xêút việc thực xác tiêu chuẩn Arập Xêút sản phẩm xuất vào thị trường - Người xuất nên thường xuyên trưng bày sản phẩm trung tâm đô thị thương mại lớn Arập Xêút Để thực việc trưng bày giới thiệu sản phẩm, phải xin giấy phép giấy tờ cần thiết liên hệ trực tiếp với Cục triển lãm thuộc Bộ Thương mại để hướng dẫn - Nên cố gắng cải tiến vẻ bên hàng hố cách đóng gói gây hấp dẫn Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 54 Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế - Sản phẩm phải dán nhãn mác tiếng Anh tiếng A rập - Trong trường hợp hàng hoá máy móc thiết bị, cần thực tốt có hiệu dịch vụ sau bán hàng bảo hành, bảo trì cung cấp phụ tùng Các cơng ty xuất nên tìm đối tác Arập Xêút làm đại lý đại diện thị trường Arập Xêút Cùng với đó, cơng ty xuất cần tận dụng hội tham gia vào hội trợ triển lãm Arập Xêút tích cực khảo sát thị trường nhằm giới thiệu quảng bá sản phẩm minh Việc thiết lập kênh liên lạc tạo dựng mối quan hệ với Phòng Thương mại Công nghiệp Arập Xêút yếu tố quan trọng việc thu thập thông tin cần thiết sản phẩm thị trường thông tin đối tác nhập 2.2.2 Tình hình tiêu thụ cà phê Ai Cập Thật dễ hiểu mà Ai cập nhập cà phê nhiều, người dân Ả Rập thích dùng cà phê để tiếp khách để dùng thức uống ưa thích quen thuộc Ai Cập khơng trồng cà phê, việc cung cấp dựa hoàn toàn vào nhập Xu hướng tiêu thụ giới trẻ ngày góp phần làm tăng số lượng giá trị cà phê Cà phê hòa tan dạng tiêu chuẩn đạt mức tăng trưởng cao 9% Tăng trưởng giá trị vượt qua tăng trưởng khối lượng giá tăng Hãng Nestle Ai Cập (Nestle’ Egypt S.A.E) thương hiệu hàng đầu với 38% thị phần Cà phê xay tinh khiết nguồn cung đóng góp cho khối lượng cà phê bán lẻ năm 2010 Cà phê Thổ Nhĩ Kì giữ coi loại cà phê truyền Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 55 Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế thống phổ biến tiêu thụ chủ yếu người lớn tuổi buổi lễ đời sống hàng ngày Giá cà phê giới tiếp tục tăng năm 2010 2011 ảnh hưởng đến mức tiêu thụ loại cà phê nước Ai Cập Loại cà phê hòa tan tiêu chuẩn mặt hàng tiêu thụ lớn năm 2011 nhờ phát triển sản phẩm hỗ trợ thị trường nhãn hiệu cà phê Nestle Ai cập Cà phê loại trở nên phổ biến với khách hàng tầng lớp xã hội từ thượng lưu, trung lưu đến tầng lớp thấp Cà phê hịa tan gói rời dần chiếm thị hiếu nhóm thu nhập thấp (khơng có khả mua gói 250g) Cà phê hòa tan dạng tiêu Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 56 Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Mơn: Marketing Quốc Tế chuẩn khơng địi hỏi phải có máy móc đặc biệt để pha chế điều làm trở nên dễ dàng uống nhà  Nhu cầu tiêu thụ: Nhu cầu tiêu thụ cà phê Ai Cập năm gần khoảng 6.000 – 7000 tấn/ năm, phần lớn cà phê nhân - chiếm 90% khối lượng 85% giá trị, cà phê chế biến chiếm 10% khối lượng 15% giá trị Với mặt hàng cà phê nhân, cà phê vối chiếm khoảng 70% cà phê chè chiếm khoảng 30%, mặt hàng mà Việt Nam cung cấp cho thị trường Ai Cập Ước tính nhu cầu tiêu thụ tăng khoảng 5%/ năm, với nguyên nhân dân số tăng, xu hướng chuyển sang uống cà phê người dân lượng khách du lịch nước tới Ai Cập ngày tăng, dẫn đến thị trường nhiều tiềm để phát triển thời gian tới Các đại lý bán lẻ tiên phong việc cung cấp cà phê Ai cập Các đại lí tiêu thụ biết đến cửa hàng ca phê rang nghiền cà phê hạt theo đơn đặt hàng Hầu hết người Ai cập thích cửa hàng cà phê ví dụ cửa hàng Sahin Cà phê Fawzy El Banan Cà phê, họ pha loại cà phê đặc biệt dựa nhiệt độ rang cho thêm hương liệu đặc biệt, chủ yếu trộn với bạch đậu khấu Những cửa hàng tiếp tục dẫn đầu khối lượng cà phê bán vào năm 2008 Các siêu thị cửa hàng lớn đứng vị trí thứ hai việc bán cà phê hịa tan Trung Đơng vùng đất giao thoa châu lục Á-Âu-Phi, gồm 15 quốc gia, bao gồm nhiều nước thuộc khu vực vùng vịnh, sở hữu trữ lượng dầu mỏ hàng đầu giới Mặc dù kinh tế giới suy thối Trung Đơng khu vực có tốc độ tăng trưởng kinh tế tốt, đạt 6,4% năm 2008, nhập hoàn toàn mặt hàng lương thực, tiêu dùng, máy móc thiết bị Giá trị nhập khu vực chiếm 514,5 tỉ USD, giá trị xuất Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 57 Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế Việt Nam sang thấp, khoảng 2/1.000 Do vậy, thị trường bỏ trống mở nhiều hội cho Doanh nghiệp Việt Nam 2.2.3 Các hình thức thâm nhập thị trường khác Bên cạnh xuất vào quốc gia Ả Rập này, hình thức thâm nhập Franchise, liên doanh, liên minh… lựa chọn kinh doanh thị trường Ai Cập Ả Rập Xê-Út Điển KFC có cửa hàng thức ăn nhanh thiết kế phù hợp với tôn giáo thối quen quốc gia Coca-Cola liên doanh với nhà máy phân khúc thị trường địa phương thành công chiến lược quảng cáo doanh thu mang cao thị trường có khí hậu nóng Các sản phẩm kẹo, bánh nước giải khát khác đẩy mạnh sang thị trường sản phẩm chứng nhận HALAL Ngồi cịn có thương hiệu lớn công ty đa quốc gia Dove, Sunsilk…của Unilever công thành công vào thị trường Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 58 Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế KẾT LUẬN  Ngày doanh nghiệp quốc gia phải hoạt động môi trường kinh tế đầy biến động, với đối thủ cạnh tranh, với tiến khoa học kỹ thuật ln thay đổi cách nhanh chóng, với giảm sút lịng trung thành khách hàng, đời nhiều điều luật mới, sách quản lý thương mại nước sở Do doanh nghiệp cần phải giải hàng loạt vấn đề mang tính thời cấp bách Một vấn đề chủ yếu hoạt động nghiên cứu phân tích marketing nhằm xác định tình thế, thời nguy xảy ra, đánh giá thực chất khả kinh doanh cơng ty đối thủ cạnh tranh, qua cơng ty xác định thị trường trọng điểm định vị thành công nhãn hiệu mặt hàng thị trường trọng điểm Văn hóa trở thành nhân tố có tác động mạnh tới khía cạnh hoạt động kinh doanh, ngày diện trở thành nguồn lực nội sinh mạnh mẽ hoạt động doanh nghiệp marketing, xây dựng thương hiệu, định hướng khách hàng… Trong văn hoá giá trị văn hố có tính bền vững tính phổ cập khác hai quốc gia Ai Cập Ả Rập Xê Út mơi trường văn hóa có ảnh hưởng phức tạp đến hoạt động marketing Và bên cạnh giá trị văn hố mang tính phổ cập thống ln tồn giá trị văn hố mang tính địa phương đặc thù, cịn gọi nhánh văn hoá Những giá trị văn hoá phổ cập thống có ảnh hưởng rộng lớn phạm vi tồn xã hội tạo nên đặc tính chung nhu cầu, ước muốn, hành vi tiêu dùng đông đảo người mua quốc gia, dân tộc Đây hai quốc gia thuộc khu vực có văn hóa mang đậm tơn giáo Hồi giáo, Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 59 Đề tài: Nghiên cứu môi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế khác biệt so với quốc gia khác khơng khu vực Việc nghiên cứu, tìm hiểu phân tích yếu tố văn hóa hai đất nước giúp cho có nhìn thực tế để tránh hạn chế lược marketing không phù hợp giúp đưa cách thâm nhập thị trường mang tính chiến lược lâu dài hiệu hai quốc gia Trường Đại Học Kinh Tế TP.HCM Khoa Thương Mại-Du Lịch-Marketing Trang 60 ... tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Mơn: Marketing Quốc Tế Tóm lại, Mỗi quốc gia tung sản phẩm vào thị trường Ai Cập Ả Rập Xê- Út. .. lĩnh vực văn hóa giới Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing quốc tế Môn: Marketing Quốc Tế 1.2 CÁC YẾU TỐ VĂN HÓA NƯỚC Ả RẬP XÊ -ÚT 1.2.1... trường văn hóa hai quốc gia này, yếu tố văn hóa có tác động mạnh mẽ đến hoạt động marketing hai nơi  Đề tài: Nghiên cứu mơi trường văn hóa nước Ai Cập Ả Rập Xê Út ảnh hưởng tới hoạt động Marketing