Cấu trúc về kênh phân phối

Trang 1

Chi n L ế ượ c Marketing C a Cafe ủ

Trung Nguyên

Nhĩm Travelling:

 Lê Thị Hồng Thương: 33K03

 Lê Thị Vy: 34K03

 Nguyễn Thị Bích Vy: 34K03

 Trần Khánh Tùng: 34K16

 Lê Sỹ Dũng: 32K09

THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN

Trang 2

I Khái ni m V Chi n L ệ ề ế ượ c Marketing

Và các cách ti p c n ế ậ

1/Khái Ni m:ệ - Chi n lế ược marketing là cách th c doanh ứ

nghi p s làm đ đ t đệ ẽ ể ạ ược m c tiêu m c tiêu ụ ụ marketing c a mình.ủ

2/Cách ti p c n: 2 cáchế ậ

- Theo cách ti p c n s n ph m- th trế ậ ả ẩ ị ường

- Theo cách ti p c n v ph i h p các bi n s ế ậ ề ố ợ ế ố marketing (marketing- mix)

Trang 3

II/Gi i Thi u S L ớ ệ ơ ượ c V Cafe Trung Nguyên ề

1/ Gi i Thi u s lớ ệ ơ ược vê Trung Nguyên:

-Ra đ i vào gi a năm 1996 -Trung Nguyên đã nhanh chĩng t o ờ ữ ạ

d ng đự ược uy tín và tr thành thở ương hi u cà phê quen thu c nh t ệ ộ ấ

đ i v i ngố ớ ười tiêu dùng c trong và ngồi nả ước

-Ch trong vịng 10 năm, Trung ỉ

Nguyên đã tr i d y thành m t t p ỗ ậ ộ ậ

đồn hùng m nh.ạ

Trang 4

II/Gi i Thi u S L ớ ệ ơ ượ c V Cafe Trung ề

Nguyên

T m nhìn: Tr thành ầ ở

m t t p đồn thúc đ y ộ ậ ẩ

s tr i d y c a n n ự ỗ ậ ủ ề

kinh t Vi t Nam, gi ế ệ ữ

v ng s t ch v kinh ữ ự ự ủ ề

t qu c gia và kh i d y, ế ố ơ ậ

ch ng minh cho m t ứ ộ

khát v ng Đ i Vi t ọ ạ ệ

khám phá và chinh ph c ụ

T m nhìn và ầ

s m ng ứ ạ

S m ng: T o d ng ứ ạ ạ ự

th ươ ng hi u hàng đ u ệ ầ qua vi c mang l i cho ệ ạ

ng ườ i th ưở ng th c cà ứ phê ngu n c m h ng ồ ả ứ sáng t o và ni m t ạ ề ự hào trong phong cách Trung Nguyên đ m đà ậ văn hĩa Vi t ệ

Trang 5

1 Kh i ngu n sáng t oơ ồ ạ

2 Phát tri n và b o v thể ả ệ ương hi uệ

Giá tr ị

c t lõi: ố

3 L y ngấ ười tiêu dùng làm tâm

4 Gây d ng thành cơng cùng đ i tácự ố

7 Gĩp ph n xây d ng c ng đ nầ ự ộ ồ

6 L y hi u qu làm n n t ngấ ệ ả ề ả

5 Phát tri n ngu n nhân l c m nhể ồ ự ạ

II/Gi i Thi u S L ớ ệ ơ ượ c V Cafe Trung Nguyên ề THƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN

Trang 6

II/Gi i Thi u S L ớ ệ ơ ượ c V Cafe Trung Nguyên ề

Đ nh hị ướng phát tri n.ể

- T p trung phát tri n t 6 cơng ty thành viên lên 10 cơng ậ ể ừ

ty thành viên trong th i gian đ n.ờ ế

- M c tiêu phát tri n m t m ng lụ ể ộ ạ ưới kênh phân ph i ố

n i đ a thơng su t, bao g m kho ng 100 nhà phân ph i ộ ị ố ồ ả ố

n i đ a hàng đ u trên 64 t nh thành t nay đ n 2010 ộ ị ầ ỉ ừ ế

- Cơng ty đang ráo ri t chu n b l trình lên sàn giao d ch ế ẩ ị ộ ị

ch ng khốn t i Vi t Nam và Singapore.ứ ạ ệ

- Xây d ng m t thiên đự ộ ường cà phê t i Buơn Mê Thu t.ạ ậ

Trang 7

Trung Nguyên

ti p c n s n ph m - th trế ậ ả ẩ ị ường

Chi n l ế ượ c

Thâm nh p ậ M r ngở ộ Phát tri nể Đa d ng hốạ

1/ Theo cách ti p c n s n ph m - th trế ậ ả ẩ ị ường:

Trang 8

III/ Các Chi n L ế ượ c Marketing C a Café ủ

Trung Nguyên

a) Chi n lế ược thâm nh p th trậ ị ường:

Th trị ường trong nước:

- Thâm nh p th tr ậ ị ườ ng b ng phong cách riêng c a Trung ằ ủ

Nguyên.

- Duy trì s phát tri n b ng tam giác chi n l ự ể ằ ế ượ c.

Trang 9

Trung Nguyên

-Đ n nay, th ế ươ ng hi u Trung Nguyên đã cĩ m t ệ ặ ở

Nh t B n, Thái Lan, Singapore, Trung Qu c và C ng ậ ả ố ộ

hịa Séc

- Cà phê rang Trung Nguyên cũng cĩ m t trong siêu th và các c a ặ ị ử

ti m M , Đ c, Đơng Âu, Pháp và Nga ệ ở ỹ ứ

b) Chi n lế ược m r ng th trở ộ ị ường:

- M r ng th tr ở ộ ị ườ ng ra n ướ c ngồi b ng chi n l ằ ế ượ c nh ượ ng quy n ề

đ u tiên t i Singapore ầ ạ

Trang 10

Trung Nguyên

c) Chi n Lế ược Phát Tri n S n Ph m:ể ả ẩ

Sáng t o ạ

Đ u t phát tri n ầ ư ể

theo chi u sâu ề Sáng

t o 2 ạ

Sáng

t o 3 ạ Sáng

t o 4 ạ

Sáng

t o 5 ạ

Trang 11

Trung Nguyên

d) Chi n Lế ược Đa D ng Hĩa:ạ

- Trung Nguyên đã nghiên c u và phát tri n 30 lo i cà phê pha ch cĩ ứ ể ạ ế

h ươ ng v riêng bi t, t o ra 9 lo i m c đ h ị ệ ạ ạ ứ ộ ươ ng v khác nhau cho s n ị ả

ph m c a mình ẩ ủ

- Cà phê ch n ồ

- Cà phê G7

Trang 12

III/ Các Chi n L ế ượ c Marketing C a Cafe ủ

Trung Nguyên

Chi n ế L ượ c Chi n L ế ượ c Chi n L ế ượ c Chi n L ế ượ c

2/Theo Cách Ti p C n V Ph i H p Các Bi n S Marketing ế ậ ề ố ợ ế ố

(marketing-mix):

S n Ph m ả ẩ

Đ nh Giá ị

Phân Ph i ố

Truy n Thơng C Đ ng ề ố ộ

Trang 13

Trung Nguyên

2/Theo Cách Ti p C n V Ph i H p Các Bi n S Marketing (mar-ế ậ ề ố ợ ế ố

mix)a) Chi n L ế ượ c S n Ph m: ả ẩ

- Chính th c tung s n ph m G7 ra c nh trang v i ứ ả ẩ ạ ớ

các đ i gia cà phê hồ tan nạ ước ngồi t i Vi t Nam.ạ ệ

Trang 14

III/ Các Chi n L ế ượ c Marketing C a Cafe ủ

Trung Nguyên

b/Chi n l ế ượ c đ nh giá ị :

Trang 15

II/ Các Chi n L ế ượ c Marketing C a Café ủ

Trung Nguyên

c) Chi n Lế ược Phân Ph i:ố

- H th ng phân ph i hùng h u, và l n m nh v i h th ng siêu th mini G7 ệ ố ố ậ ớ ạ ớ ệ ố ị

mart đ ượ c đ u t r ng kh p,chu i c a hàng nh ầ ư ộ ắ ỗ ử ượ ng quy n th ề ươ ng hi u ệ

trong và ngồi n ướ c.

Trang 16

II/ Các Chi n L ế ượ c Marketing C a Café ủ

Trung Nguyên

d) Chi n Lế ược Truy n Thơng C ề ố

Đ ng:ộ -Quan h khách hàng –PR.ệ

-Xây d ng đ a đi m thự ị ể ưởng th c ứ

cà phê mang phong cách Vi t ,t ệ ổ

ch c các chứ ương trình ho t ạ

đ ng nh m qu ng văn hĩa c a ộ ằ ả ủ Trung Nguyên t i cơng chúng:ớ

Trang 17

Thiên Đ ườ ng Cà PhêTHƯ VIỆN ĐIỆN TỬ TRỰC TUYẾN

Trang 18

www.themegallery.com

C m n Các B n Đã ả Ơ ạ

L ng Nghe ắ

Định dạng
Số trang	18
Dung lượng	740,5 KB