Giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng

Do đó các doanh nghiệp Việt Namnói chung, Hoa Thanh nói riêng muốn phát triển, nâng cao hiệu quả thì giải pháp pháttriển thương mại sản phẩm bao bì mang tính cấp thiết, có ý nghĩa hết sứ

MỤC LỤC

TÓM LƯỢC i

LỜI CẢM ƠN ii

DANH MỤC BẢNG BIỂU v

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT vi

LỜI MỞ ĐẦU 1

1 Tính cấp thiết nghiên cứu giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 1

2 Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 2

3 Xác lập và tuyên bố vấn đề nghiên cứu 4

4 Đối tượng, mục tiêu, và phạm vi nghiên cứu của đề tài 4

5 Phương pháp nghiên cứu 6

6 Kết cấu khóa luận tốt nghiệp 7

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BAO BÌ TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 8

1.1 Một số khái niệm cơ bản 8

1.1.1 Sản phẩm bao bì 8

1.1.2 Phát triển thương mại sản phẩm bao bì 8

1.2 Một số lý luận về phát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Thành phố Hải Phòng 8

1.2.1 Phân loại bao bì 8

1.2.2 Đặc điểm sản phẩm bao bì 9

1.2 3 Đặc điểm thị trường Thành phố Hải Phòng 11

1.2.4 Hệ thống các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm bao bì 11

1.3 Nội dung và nguyên lý giải quyết vấn đề 13

1.3.1 Bản chất của phát triển thương mại sản phẩm bao bì 13

1.3.2 Mục tiêu và vai trò của phát triển thương mại sản phẩm bao bì 15

1.3.3 Các chính sách phát triển thương mại sản phẩm bao bì 16

CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BAO BÌ CỦA CÔNG TY THNN HOA THANH TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 19

2.1 Tổng quan về tình hình phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty

TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 19

2.1.1 Giới thiệu khái quát về công ty TNHH Hoa Thanh 19

2.1.2 Tình hình phát triển chung của công ty THNN Hoa Thanh trong 4 năm gần đây 19

2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm bao bì 21

2.2.1 Nhân tố bên trong doanh nghiệp 21

2.2.2 Nhân tố bên ngoài doanh nghiệp 23

2.3 Thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 25

2.3.1 Kết quả phân tích các số liệu thứ cấp 25

2.3.2 Thành công trong PTTM sản phầm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 28

2.3.3 Những hạn chế và nguyên nhân của hạn chế trong PTTM sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng 30

CHƯƠNG 3: CÁC GIẢI PHÁP VÀ ĐỀ XUẤT VẤN ĐỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BAO BÌ TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 32

3.1 Định hướng về phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Hải Phòng 32

3.2 Chiến lược phát triển của ngành bao bì 32

3.3 Các giải pháp đối với công ty TNHH Hoa Thanh nhằm pháp triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Hải Phòng 34

3.3.1 Đẩy mạnh hoạt động điều tra, nghiên cứu thị trường, hoàn thiện các kênh phân phối 34

3.3.2 Cải tiến chất lượng mẫu mã sản phẩm 34

3.3.3 Xây dựng chính sách giá linh hoạt 35

3.3.4 Phát triển đảm bảo tính bền vững 36

3.4 Các kiến nghị nhằm phát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Hải Phòng 37

3.4.1 Đối với nhà nước 37

3.4.2 Đối với hiệp hội bao bì Việt Nam 38

3.5 Những vấn đề đặt ra cần nghiên cứu 38

TÀI LIỆU THAM KHẢO vii

bì sản phẩm Chính vì vậy mà ngành sản suất bao bì đã trở thành đối tác quan trọngchung tay góp sức với các doanh nghiệp trên con đường tìm đến người tiêu dùng Một sản phẩm có chất lượng tốt cần phải có bao bì đẹp, thích hợp, hấp dẫn…mới

có sức hút trên thị trường Bao bì mang lại cho hàng hóa sức cạnh tranh mới và thúcđẩy quá trình kinh doanh hàng hóa Trong những năm gần đây ngành bao bì khá pháttriển ở nước ta, đã đáp ứng được nhu cầu tiêu dùng trong nước và xuất khẩu sang thịtrường nước ngoài Ngày càng có nhiều doanh nghiệp tham gia vào lĩnh vực sản xuất

và kinh doanh bao bì, do vậy làm tăng sức cạnh tranh và chất lượng sản phẩm Côngnghệ kỹ thuật trên thế giới ngày càng phát triển, các doanh nghiệp phải nắm bắt kịpthời sự tiến bộ của khoa học để bắt kịp với xu thế, tăng sức cạnh tranh Bao bì phảithực hiện được tốt vai trò của nó với sản phẩm: chức năng bảo vệ, tạo thương hiệu dấu

ấn cho sản phẩm gây được ấn tượng với người tiêu dùng Tuy nhiên ngành bao bì cũnggặp nhiều khó khăn và thách thức Việc sản xuất bao bì còn nhiều bất cập gây hậu quảđối với sự phát triển kinh tế, hiệu quả kinh doanh và môi truờng sinh thái Hệ thống lýluận về sản xuất và sử dụng bao bì chưa được hoàn thiện, còn chắp vá Trong cácdoanh nghiệp, việc sản xuất bao bì còn phụ thuộc nhiều vào các ngành sản xuất hànghóa khác, chưa chủ động khai thác hết tiềm năng của bao bì để nâng cao hiệu quả kinhdoanh của doanh nghiệp Một thị trường hàng hóa có tiềm năng lớn nhưng chưa đượcphát triển đầu tư tương xứng với vai trò của ngành Chất lượng cũng như mẫu mã kiểudáng chưa thực sự đáp ứng được yêu cầu của sản phẩm và những công dụng mà bao bìmang lại

Công ty TNHH Hoa Thanh là một doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực bao bìnên công ty cũng gặp phải những khó khăn chung của ngành Từ những ngày đầu mớithành lập cho tới bây giờ công ty đã dần khẳng định được vị thế của mình trên thịtrường bao bì Hải Phòng và các tỉnh thành miền Bắc Tuy nhiên doanh nghiệp còn tồntại nhiều hạn chế ảnh hưởng tới phát triển thương mại sản phẩm bao bì Quy mô củadoanh nghiệp chưa tương xứng với tiềm năng, các nguồn lực sử dụng còn gây ra sựlãng phí, chưa đạt được tính hiệu quả thương mại Do đó các doanh nghiệp Việt Namnói chung, Hoa Thanh nói riêng muốn phát triển, nâng cao hiệu quả thì giải pháp pháttriển thương mại sản phẩm bao bì mang tính cấp thiết, có ý nghĩa hết sức quan trọnggóp phần nâng cao chất lượng sản phẩm, tăng lợi nhuận, mở rộng thị trường, đẩy mạnhtiêu thụ sản phẩm của công ty nâng cao sức canh tranh của doanh nghiệp.

2 Tổng quan các công trình nghiên cứu liên quan đến giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng

Đề tài 1:” Giải pháp phát triển thương mại mặt hàng bánh kẹo của công ty TNHH chế biến thực phẩm Đức Hạnh ở khu vực miền Bắc”.

Tác giả : Tạ Tương Hải, lớp K42F6, khoa Kinh tế, Đại học Thương Mại

Nội dung : Đề tài đề cập đến các vấn đề lý luận cơ bản về mặt hàng bánh kẹo,phát triển thương mại mặt hàng bánh kẹo Đề tài đi khảo sát thực trạng về vấn đề pháttriển thương mại mặt hàng bánh kẹo của công ty TNHHCBTP Đức Hạnh trong giaiđoạn từ năm 2006-2009 Từ thực trạng khảo sát được, đề tài đánh giá thành công màcông ty đã đạt được cũng như phát hiện ra những vẫn đề còn tồn tại, nguyên nhân củanhững tồn tại và một số vấn đề đặt ra trong thời gian tới đối với việc phát triển thươngmại mặt hàng bánh kẹo của công ty Sau đó thông qua việc nghiên cứu thực trạng pháttriển thương mại mặt hàng bánh kẹo của công ty TNHHCBTP Đức Hạnh trên thịtrường miền Bắc, đề xuất một số giải pháp phát triển thương mại mặt hàng này trên thịtrường miền Bắc

Đề tài 2: “Giải pháp đẩy mạnh tiêu thụ bao bì carton sóng của công ty Cổ phần Diêm Thống Nhất”.

Tác giả: Nguyễn Thị Lương, lớp thương mại 46A, khoa Thương Mại, Đại họcKinh Tế Quốc Dân, Hà Nội

Nội dung: Đề tài đi sâu vào việc phân tích, đánh giá tình hình tiêu thụ bao bìcarton sóng tại công ty Cổ phần Diêm Thống Nhất, qua đó thấy được những thành tựucũng như những hạn chế còn tồn tại trong khâu tiêu thụ bao bì của công ty, đề ra các

giaỉ pháp đối với các cơ quan chức năng có liên quan để đẩy mạnh tiêu thụ bao bìcarton của công ty.

Đề tài 3:” Giải pháp phát triển sản phẩm máy công trình của công ty Cổ phần thiết bị xây lắp công nghiệp”.

Tác giả: Đặng Thị Thanh Loan, lớp K42F6, khoa Kinh tế trường Đại học ThươngMại

Nội dung: Đề tài hệ thống lại và làm sáng tỏ những lý thuyết về PTTM và PTTMsản phẩm nói chung, sản phẩm máy công trình nói riêng, tổng kết lại những nhân tốảnh hưởng và những chỉ tiêu đánh giá hoạt động PTTM sản phẩm máy công trình củacông ty Cổ phần thiết bị và xây lắp công nghiệp Qua đó đề tài đã đánh giá thực trạnghoạt động PTTM sản phẩm máy công trình của công ty Cổ phần thiết bị và xây lắpcông nghiệp từ năm 2005- 2009, tìm ra những hạn chế, khó khăn trong PTTM sảnphẩm của công ty, xem xét và đánh giá nguyên nhân của những hạn chế đó, đề ra một

số giải pháp giúp PTTM sản phẩm máy công trình của công ty đạt hiệu quả caoPTTM đi đôi với phát triển bền vững

Đề tài 4: “Phát triển thương mại các sản phẩm thiết bị dạy nghề của công ty TNHH Tiến Đại Phát trên thị trường Hà Nội”

Tác giả: Đặng Thị Loan, lớp K42F4, khoa Kinh tế, trường Đại học Thương MạiNội dung: Đề tài hệ thống lại những vấn đề lý luận liên quan đến phát triểnthương mại sản phẩm thiết bị dạy nghề, đề tài đi khảo sát thực trạng phát triển thươngmại sản phẩm thiết bị dạy nghề trên thị trường Hà Nội từ đó có những đánh giá vềthành tựu, hạn chế và nguyên nhân của hoạt động thương mại sản phẩm thiết bị dạynghề Trên cơ sơ đó tìm ra những giải pháp nhằm thúc đẩy phát triển thương mại sảnphẩm thiết bị dạy nghề của công ty TNHH Tiến Đại Phát trên thị trường Hà Nội Các đề tài trên đã đi đúng hướng theo những nội dung mà đề tài đã đề ra Trongphạm vi nghiên cứu của mình, đề tài đã kế thừa được một số lý luận của các tác giảtrước như: phát triển thương mại, bản chất của phát triển thương mại, đặc điểm vai tròcủa phát triển thương mại sản phẩm bao bì Đề tài: giải pháp phát triển thương mại sảnphẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng đã đitheo một hướng mới đó là sự kết hợp giữa phát triển thương mại gắn với sản phẩm bao

bì trên thị trường Thành phố Hải Phòng Nền kinh tế hiện nay còn gặp nhiều khó khăn,

sự cạnh tranh ngày càng quyết liệt thì phát triển thương mại càng trở nên có ý nghĩa,quyết định đến sự sống còn, thành bại của doanh nghiệp Thông qua việc nghiên cứu

đề tài: giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanhtrên thị trường Thành phố Hải Phòng bài khóa luận đã rút ra được những đánh giá kết

luận cho việc phát triển thương mại sản phẩm bao bì nhằm nâng cao hiệu quả thươngmại và có những kiến nghị phù hợp với thực trạng đó.

Như vậy, việc nghiên cứu đề tài là mới mẻ và cần thiết, có giá trị luận cứ khoahọc trong việc hoạch định các chính sách nhằm phát triển thương mại sản phẩm bao bìtrên thị trường Thành phố Hải Phòng

3 Xác lập và tuyên bố vấn đề nghiên cứu

Xuất phát từ nhu cầu thị trường, từ thực trạng phát triển thương mại của doanhnghiệp và xu hướng cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường, sự gia tăng khôngngừng của các doanh nghiệp trên thị trường bao bì làm ảnh hưởng tới hoạt động pháttriển thương mại của công ty như: quy mô doanh nghiệp bị thu hẹp, khách hàng bị sụtgiảm, sự khan hiếm nguồn nhân lực, nguyên vật liệu Bên cạnh đó, trong doanhnghiệp còn tồn tại những hạn chế chưa tương xứng với tiềm năng, yêu cầu đặt ra đốivới doanh nghiệp là làm sao để tối thiểu hóa chi phí, tự chủ hơn nguồn nguyên liệuđầu vào, nâng cao chất lượng sản phẩm, mở rộng thị trường nhằm nâng cao hiệu quảthương mại Để thực hiện các mục tiêu trước mắt cũng như dài hạn của doanh nghiệp

và kế thừa được các nghiên cứu từ các đề tài ở trên em xin chọn đề tài: “Giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng”

Bài khóa luận đi sâu nghiên cứu cả mặt lý thuyết lẫn thực tiễn

Về lý thuyết:

Đề tài nêu lên các khái niệm liên quan đến phát triển thương mại sảm phẩm bao

bì, các chỉ tiêu được sử dụng để đánh giá phát triển thương mại sản phẩm bao bì, cácnhân tố ảnh hưởng đến phát triển thương mại sản phẩm bao bì

Về mặt thực tiễn:

Đề tài đi khảo sát thực trạng về vấn đề phát triển thương mại sản phẩm bao bì củacông ty TNHH Hoa Thanh trong giai đoạn từ năm 2009 – 2012 Từ thực trạng khảo sátđược, đề tài đánh giá các thành công mà công ty đạt được trong 3 năm qua cũng như pháthiện những vấn đề còn tồn tại, nguyên nhân của những tồn tại đó Sau đó đề tài đề xuất cácgiải pháp nhằm phát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Thành phố HảiPhòng

4 Đối tượng, mục tiêu, và phạm vi nghiên cứu của đề tài

4.1 Đối tượng

Đối tượng của đề tài là phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH HoaThanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng

4.2 Mục tiêu

4.2.1 Mục tiêu tổng quát

- Đề tài nêu lên lý thuyết liên quan tới phát triển thương mại sản phẩm bao bì như các kháiniệm: sản phẩm bao bì, sản phẩm bao bì PP, phát triển thương mại sản phẩm bao bì PP,phân loại, đặc điểm bao bì, đặc điểm thị trường Thành phố Hải Phòng, bản chất, đặc điểm,vai trò, các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm bao bì

- Đề tài nêu nên các nhân tố ảnh hưởng tới phát triển thương mại sản phẩm bao bì bao gồmcác nhân tố bên trong và bên ngoài doanh nghiệp, tác động của các chính sách nhà nước tớiphát triển thương mại sản phẩm bao bì

- Từ đó đề tài sẽ đánh giá thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công tyTNHH Hoa Thanh trên thị trường Hải Phòng, sau đó đưa ra các giải pháp đối với công ty,các kiến nghị đối với hiệp hội bao bì và nhà nước nhằm phát triển thương mại sản phẩm bao

bì của công ty trên thị trường Thành phố Hải Phòng

4.2.2 Mục tiêu cụ thể

- Đề tài đi phân tích, đánh giá và đưa ra các giải pháp nhằm gia tăng quy mô thương mạisản phẩm bao bì trên thị trường Hải Phòng Cụ thể là: đẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm bao bì,nâng cao doanh số bán ra, tăng số lượng hàng hóa bán ra, nâng cao chất lượng hiệu quả thịtrường của doanh nghiệp hướng tới tăng doanh thu và lợi nhuận

- Đề tài đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao chất lượng sản phẩm bao bì: thay đổi về cơ cấuhàng hóa và cơ cấu thị trường theo hướng gia tăng hàng hóa có chất lượng tốt, đa dạng hóasản phẩm, chuyển dịch cơ cấu thị trường theo hướng khai thác các thị trường truyền thống

và mở rộng các thị trường tiềm năng

- Đề tài đưa ra các giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả thương mại sản phẩm bao bì: sự giatăng về lợi nhuận thể hiện qua hiệu quả sử dụng vốn, lao động, công nghệ nhằm mục tiêutối thiểu hóa chi phí, tối đa hóa lợi nhuận giúp doanh nghiệp duy trì hoạt động kinh doanh

- Đề tài đưa ra các giải pháp nhằm phát triển thương mại sản phẩm bao bì hướng đến tínhbền vững: đảm bảo sự kết hợp hài hòa giữa ba mặt lợi ích kinh tế, xã hội và môi trường

- Đề tài đưa ra các giải pháp và kiến nghị với các cơ quan chức năng, giải pháp với công tynâng cao hiệu quả sản xuất, chất lượng sản phẩm và mở rộng quy mô để nhằm mục đíchphát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Hải Phòng của công ty Đồng thời đềtài cũng góp phần giúp doanh nghiệp định hướng các chiến lược dài hạn tốt hơn, đảm bảocho doanh nghiệp phát triển một cách bền vững và ổn định

4.3 Phạm vi nghiên cứu

4.3.1 Về mặt nội dung

Đề tài nghiên cứu về vấn đề phát triển thương mại sản phẩm bao bì PP của công tyTNHH Hoa Thanh.

4.3.2 Về mặt không gian

Đề tài tập trung nghiên cứu tại công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phốHải Phòng

4.3.3 Về mặt thời gian

Đề tài sẽ nghiên cứu thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công

ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng trong giai đoạn 4 năm từ

2009 - 2012 đồng thời có các giải pháp và định hướng cho doanh nghiệp trong ngắn vàdài hạn

5 Phương pháp nghiên cứu

5.1 Phương pháp duy vật biện chứng

Phương pháp duy vật biện chứng là phương pháp đòi hỏi quá trình nghiên cứucác sự vật, hiện tượng đặt trong sự vận động và trong mối quan hệ tác động qua lại vớicác sự vật hiện tượng khác

Tư duy lý thuyết của phương pháp này cũng được sử dụng trong đề tài Đề tài đặthoạt động PTTM sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trong tất cả các hoạtđộng kinh doanh của công ty, trong xu hướng PTTM chung của nền kinh tế Hoạtđộng PTTM sản phẩm của công ty bị chi phối bởi rất nhiều yếu tố khác nhau khôngchỉ các nhân tố bên trong mà còn chịu tác động lớn từ môi trường bên ngoài, vì vậy đềtài luôn gắn với các nhân tố có liên quan khi phân tích hoạt động PTTM của sản phẩm.Cùng với đó, PTTM sản phẩm bao bì bao gồm những hoạt động khác nhau như pháttriển thị trường, nâng cao chất lượng sản phẩm, nâng cao hiệu quả thương mại đề tài

đã kết hợp hài hòa các yếu tố này Chính vì thế, phương pháp duy vật biện chứng làcần thiết để nắm bắt và nhận định vấn đề một cách tổng quan và toàn diện nhất

5.2 Phương pháp thu thập số liệu qua các nguồn thứ cấp

Là phương pháp dựa vào những tài liệu, sổ sách, hệ thống phương tiện thông tin

để thu thập các thông tin cần thiết Phương pháp này được sử dụng chủ yếu ở chương

2 của đề tài Đề tài có sử dụng các dữ liệu thứ cấp như tham khảo một số luận văn cóliên quan, tổng hợp phân tích số liệu từ báo cáo tài chính và bảng kết quả hoạt độngkinh doanh của công ty, tìm kiếm các thông tin liên quan đến sản phẩm bao bì trên cácsách báo,website điện tử, tham khảo thông tin từ các nhân viên trong công ty từ đóchọn lọc ra những thông tin hữu ích có tính xác thực phục vụ cho việc nghiên cứu vấn

đề phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thịtrường Hải Phòng

5.3 Phương pháp phân tích dữ liệu

5.3.2 Phương pháp tổng hợp và phân tích

Dựa vào kết quả tổng hợp từ các phương pháp bài khóa luận đã rút ra đượcnhững kết luận khái quát nhất về vấn đề phát triển thương mại sản phẩm bao bì củacông ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng từ đó phát hiện ra cácvấn đề cần giải quyết

6 Kết cấu khóa luận tốt nghiệp

Ngoài các phần: Tóm lược, lời cảm ơn, mục lục, danh mục bảng biểu, danh mục từ viếttắt, lời mở đầu, tài liệu tham khảo, kết cấu bài khóa luận được chia làm 3 chương :

Chương 1: Một số vấn đề lý luận cơ bản về phát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Thành phố Hải Phòng.

Chương 2: Thực trạng phát triển thương mại sản phẩm bao bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng

Chương 3: Các giải pháp và đề xuất giải pháp phát triển thương mại sản phẩm bao

bì của công ty TNHH Hoa Thanh trên thị trường Thành phố Hải Phòng

CHƯƠNG 1: MỘT SỐ LÝ LUẬN CƠ BẢN VỀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG MẠI SẢN PHẨM BAO BÌ TRÊN THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HẢI PHÒNG 1.1 Một số khái niệm cơ bản

1.1.1 Sản phẩm bao bì

1.1.1.1 Khái niệm sản phẩm bao bì

Bao bì là một sản phẩm đặc biệt dùng để bao gói, chứa đựng các sản phẩm khác nhằm bảo vệ giá trị sử dụng của các sản phẩm đó, tạo điều kiện thuận lợi cho việc bảo quản vận chuyển xếp dỡ, tiêu thụ và tiêu dùng sản phẩm, đảm bảo an toàn môi trường 1.1.1.2 Khái niệm sản phẩm bao bì PP

Sản phẩm bao bì PP là sản phẩm bao bì được dệt từ sợi thường được dùng để

chứa đựng bảo quản lương thực thực phẩm với số lượng lớn, các bao bì dạng tấm … Bao bì này có tính bền cơ học cao, khá cứng và vững PP cũng được sản xuất dạng màng phủ ngoài đối với màng nhiều lớp để tăng tính chống thấm khí, hơi nước, tạo khả năng in ấn cao, và dễ xé rách để mở bao bì (do có tạo sẵn một vết đứt) và tạo độ bóng cao cho bao bì.

1.1.2 Phát triển thương mại sản phẩm bao bì

Phát triển thương mại (PTTM) là một quá trình gia tăng về quy mô nâng cao chấtlượng hoạt động thương mại nhằm đem lại hiệu quả về kinh tế xã hội, là sự phát triểndựa trên sự hài hòa giữa các mục tiêu kinh tế xã hội và môi trường

Phát triển thương mại sản phẩm bao bì là quá trình cải thiện, không ngừng giatăng về quy mô, thay đổi cơ cấu hàng hóa và thương mại sản phẩm bao bì theo hướngtối ưu, nâng cao chất lượng và một nội dung không thể thiếu là hiệu quả thương mạitheo hướng phát triển bền vững - là mục tiêu mà các doanh nghiệp đều hướng đến Các hoạt động hướng tới phát triển thương mại thì phải đảm bảo cho thị trườngbao bì có sự mở rộng về quy mô, sự thay đổi chất lượng, nâng cao tính hiệu quả kinh

tế và đảm bảo phát triển bền vững hoặc cả bốn vấn đề trên

1.2 Một số lý luận về phát triển thương mại sản phẩm bao bì trên thị trường Thành phố Hải Phòng

1.2.1 Phân loại bao bì

- Bao bì mềm: là bao bì đơn, kép hoặc đa lớp, có kết hợp với các loại vật liệu khác,dùng làm bao bì cho thực phẩm, nông sản, hải sản chế biến, mỹ phẩm, dược phẩmthường thấy dưới dạng túi đựng Đây là loại bao bì nhựa được sử dụng phổ biến nhất

do hình dạng không cố định, ít bị biến dạng dưới tác động của ngoại lực, không chiếmdiện tích lớn, có khả năng bảo quản sản phẩm tốt

- Bao bì rỗng: Thường thấy dưới dạng chai, can nhựa dùng nhiều trong ngành thựcphẩm, đồ uống đóng chai…Ưu điểm của bao bì này là giá thành rẻ, sản phẩm đa dạng,chịu được nhiệt độ cao (59 độ C), có khả năng tái chế…

- Bao bì dệt từ sợi PP, PE phục vụ cho việc xuất khẩu nông sản gạo, cà phê, đường vàhóa chất phân bón, xi măng, các bao bì dạng tấm, định hình bằng công nghệ hút chânkhông, bao bì thùng chứa như thùng chứa nước, các loại két… Bao bì PP là loại bao bìcông ty đang sản xuất kinh doanh

1.2.2 Đặc điểm sản phẩm bao bì

1.2.2.1 Đặc điểm sản xuất của sản phẩm

Bao bì PP được sản xuất qua 3 công đoạn Công đoạn thứ nhất là kéo sợi, côngđoạn này được dùng các thiết bị trộn, đùn nhựa sau đó làm nguội để cắt, cắt thì có cắtlần 1 là để kéo sợi, cắt lần 2 là để cuộn sợi và sản phẩm của công đoạn này là sảnphẩm thoi sợi Sang công đoạn tiếp theo là công đoạn dệt, sản phẩm sợi sau công đoạnkéo sợi được đưa vào hệ 30 máy dệt tròn 6 thoi để sản xuất ra các cuộn bao PP, cuốicùng là công đoạn in, cắt, may và đóng gói sản phẩm

Quy trình sản xuất từ : Hạt nhựa → (Kéo chỉ) → (Dệt manh) → (Tráng ghépBOPP) → (In Flexo - nếu có) → (Thành phẩm, may đáy, may miệng, đục quai xách)

ra, tính chất nổi bật hơn cả là bao bì nhựa PP nhẹ hơn tất cả các loại vật liệu bao bìkhác, rất thuận tiện trong phân phối, chuyên chở.

1.2.2.3 Nguyên liệu sản phẩm

Nguyên liệu ban đầu để sản xuất bao bì PP là các hạt nhựa nguyên sinh hiệu(T3034, 1102K) được nhập khẩu từ Ả Rập, Thái Lan, Trung Quốc, Đài Loan hoặc sửdụng nguyên liệu trong nước từ Dung Quất Hạt nhựa chủ yếu sử dụng màu trắng sữa

và trong suốt, nếu bao bì có các màu sắc thì phải phối trộn với hạt nhựa màu MasterBatch Mỗi năm ngành bao bì cần 2,2 triệu tấn nguyên liệu đầu vào chưa kể hàng trămloại hóa chất phụ trợ khác nhau nhưng sản xuất trong nước mới chỉ cung cấp đượcnguyên liệu cho khoảng 36 triệu bao bì các loại 1 năm

1.2.2.4 Quá trình sử dụng

Bao bì hàng hóa có thể được sử dụng nhiều lần Với các sản phẩm hàng hóakhác khi sử dụng để cấu thành nên giá trị sử dụng mới thì không có khả năng dùng vàomục đích cũ hay với mục đích khác Bao bì có khả năng tái sử dụng ngay vào mụcđích cũ hay mục đích khác thông qua các biện pháp thu hồi, tái chế, tái sinh Vòng đờicủa bao bì dài hơn hẳn vòng đời của các hàng hóa khác Đây là một lợi thể lớn của bao

bì giúp tiết kiệm được chi phí sử dụng nhưng mặt tiêu cực cũng không phải nhỏ, đó làvấn đề rác thải bao bì sẽ gây ra nhiều tác hại với môi trường sinh thái

1.2.2.5 Giá thành sản phẩm

Sản phẩm bao bì phải nhập nguyên vật liệu và máy móc từ nước ngoài là chủ yếu(nguyên vật liệu trong nước chỉ đáp ứng được khoảng 10% nhu cầu sử dụng nội địa)nên giá thành sản phẩm chịu sự biến động của giá dầu thô và tỷ giá hổi đoái Sự phụthuộc vào nguyên vật liệu đầu vào không những làm cho giá không ổn định mà giáthành sản phẩm bao bì của Việt Nam luôn cao hơn bao bì Trung Quốc và Đài Loan từ10% đến 15%, làm giảm sức cạnh tranh của sản phẩm nội địa

1.2.2.6 Cung sản phẩm

Hiện nay, ở Việt Nam có khoảng 1000 doanh nghiệp tham gia trong lĩnh vực sảnxuất bao bì với số lượng trên 1 tỷ bao/năm phục vụ nhu cầu trong nước và xuất khẩu.Tuy nhiên có đến 90% là các doanh nghiệp tư nhân vừa và nhỏ với năng lực còn hạnchế nên mặc dù số lượng doanh nghiệp trong ngành nhiều nhưng số doanh nghiệpđáp ứng được yêu cầu về số lượng và chất lượng rất ít, nhiều doanh nghiệp khôngđáp ứng được những đơn đặt hàng lớn Các cơ sở sản xuất cũng tập trung chủ yếu ởmiền Nam: khoảng 80% cơ sở sản xuất cũng như thị trường tiêu thụ ở miền Nam vìđây là khu vực tập trung nhiều khu chế xuất, khu công nghiệp là nơi mang lại doanh

thu lớn cho ngành bao bì, chỉ có 20% ở miền Bắc và miền Trung nên có sự cạnhtranh gay gắt ở thị trường miền Nam, thị trường miền Bắc và Trung thì bị bỏ ngỏ.

1.2.2.7 Cầu sản phẩm

Nhu cầu về sản phẩm bao bì ngày một tăng và là sản phẩm được sử dụng thườngxuyên, không bị ảnh hưởng của tính thời vụ Bao bì đi kèm với sản phẩm để tạo thànhmột sản phẩm hoàn chỉnh nên nhu cầu về tiêu dùng hàng hóa tăng lên thì nhu cầu vềbao bì cũng tăng theo

1.2 3 Đặc điểm thị trường Thành phố Hải Phòng

1.2.3.3 Đặc điểm kinh tế

Ngành công nghiệp giữ vai trò chủ lực của thành phố, chiếm 31% trong GDPgóp phần quan trọng vào tăng trưởng kinh tế và xuất khẩu, thu hút nhiều lao động và làmôi trường đầu tư hấp dẫn đối với các nhà đầu tư trong và ngoài nước Ngày càng cónhiều các khu công nghiệp được xây dựng tại đây đáp ứng nhu cầu tiêu dùng củangười dân địa phương và các tỉnh thành lân cận Là thành phố trẻ đang phát triển, dân

số đông, vị trí địa lý thuận tiện để phát triển ngoại thương nên nhu cầu đối với sảnphẩm bao bì là rất lớn, phong phú và đa dạng nhằm mục đích tiêu dùng và xuất khẩu.Điều này cũng đặt ra nhiều cơ hội cũng như thách thức với các doanh nghiệp bao bì,đòi hỏi các doanh nghiệp phải tự nâng cao năng lực cạnh tranh, cải thiện chất lượngsản phẩm để có chỗ đứng trên thị trường nhiều tiềm năng nhưng cũng ẩn chứa nhiềuthách thức này

1.2.4 Hệ thống các chỉ tiêu đánh giá phát triển thương mại sản phẩm bao bì

1.2.41 Chỉ tiêu về quy mô phát triển thương mại

- Chỉ tiêu sản lượng: là chỉ tiêu tuyệt đối đánh giá quy mô thương mại Sản phẩm bao

bì PP được đo lường bằng đơn vị tấn, nghìn tấn Chỉ tiêu này cao chứng tỏ quy môthương mại lớn và ngược lại Chỉ tiêu này tăng qua các năm chứng tỏ quy mô thươngmại được mở rộng

±Δq= qi- qi-1

±Δq: sản lượng bao bì tuyệt đối tăng giảm liên hoàn

qi: số lượng bao bì bán ra trong kì nghiên cứu

qi-1: số lượng bao bì bán ra thời kỳ ngay trước kỳ nghiên cứu

- Chỉ tiêu về doanh thu tuyệt đối tăng , giảm liên hoàn

∆M = -

: Doanh thu tiêu thụ sản phẩm bao bì kì nghiên cứu

: Doanh thu tiêu thụ sản phẩm bao bì kỳ đứng trước liền kề với kỳ nghiên cứuCác chỉ tiêu này phản ánh mức độ chênh lệch về khối lượng sản phẩm bao bì bán ra vàdoanh thu tiêu thụ tuyệt đối giữa các năm để thấy được sự tăng lên hay giảm đi củaquy mô thương mại sản phẩm bao bì Độ chênh lệch càng lớn thì quy mô thương mạicàng tăng lên và ngược lại

1.2.4.2 Chỉ tiêu chất lượng phát triển thương mại

1.2.4.3 Chỉ tiêu hiệu quả phát triển thương mại

Nội dung chính trong phát triển thương mại là nâng cao hiệu quả thương mạitheo hướng bền vững, vì vây hiệu quả thương mại là một trong những thước đo quantrọng nhất đánh giá sự phát triển thương mại sản phẩm bao bì Hiệu quả thương mạiphản ánh giữa kết quả đạt được với toàn bộ chi phí mà công ty bỏ ra

- Chỉ tiêu hiệu quả sử dụng lao động

Chỉ tiêu hiệu quả sử dụng lao động phản ánh năng lực kinh doanh của một laođộng hoạt động trong lĩnh vực tiêu thụ hàng hóa bao bì của công ty, được xác địnhbằng tỷ lệ doanh thu bán hàng thuần với số nhân viên bình quân trong kỳ.

W: là năng suất lao động trung bình của một nhân viên

: là số nhân viên bình quân trong kỳ

M: là tổng doanh thu thuần sản phẩm bao bì đạt được trong kỳ

- Chỉ tiêu tỷ suất lợi nhuận/doanh thu

H: tỷ suất lợi nhuận

LN: tổng lợi nhuận sau thuế đạt được trong kỳ

M: là tổng doanh thu thuần đạt được trong kỳ

Chỉ tiêu này phản ánh trong một thời kỳ nhất định doanh nghiệp thu được baonhiêu phần trăm lợi nhuận trên tổng doanh thu bán hàng thuần của sản phẩm bao bì

Tỷ suất lợi nhuận càng lớn thì hiệu quả kinh tế trong lĩnh vực kinh doanh bao bì càngcao

Phát triển bền vững là sự phát triển đáp ứng những nhu cầu của hiện tại, nhưngkhông gây trở ngại cho việc đáp ứng những nhu cầu của thế hệ tương lai

Để đánh giá xem PTTM sản phẩm bao bì có đảm bảo tính bền vững hay khôngchúng ta phải căn cứ vào sự hài hòa về phát triển kinh tế với môi trường, tạo ra các cơhội việc làm cho người lao động, cải thiện chất lượng lao động, giảm tỉ lệ thất nghiệptăng thu nhập, góp phần xóa đói giảm nghèo, xóa bỏ các tệ nạn xã hội Đồng thời pháttriển kinh tế phải đi đôi với việc bảo vệ môi trường sinh thái do trong quá trình sảnxuất kinh doanh bao bì sẽ dẫn tới hiện tượng khai thác tài nguyên thiên nhiên, ô nhiễmmôi trường, chất thải độc hại tới nguồn nước, không khí, chính vì vậy phát triểnthương mại sản phẩm bao bì phải đi đôi với việc bảo vệ môi trường đảm bảo yêu cầuphát triển bền vững

1.3 Nội dung và nguyên lý giải quyết vấn đề

1.3.1 Bản chất của phát triển thương mại sản phẩm bao bì

1.3.1.1 Phát triển thương mại là sự thay đổi về quy mô thương mại sản phẩm bao bì

Thay đổi về quy mô thương mại sản phẩm bao bì tức là làm cho lĩnh vực thươngmại có sự gia tăng doanh thu, sản lượng tiêu thụ bao bì qua đó gia tăng giá trị thươngmại và có sự mở rộng về thị trường tiêu thụ và khai thác được nhiều khách hàng tiềmnăng , thị phần của doanh nghiệp trên thị trường cũng gia tăng Đối với mặt hàng bao

bì thì mở rộng về quy mô thương mại phải phát triển theo cả chiều rộng lẫn chiều sâu.Thay đổi quy mô theo chiều rộng sản phẩm bao bì là: mở rộng thêm thị trường đểđẩy mạnh tiêu thụ sản phẩm bao bì, nâng cao số lượng hàng hóa bán ra, tăng số lượngkhách hàng, phát triển thị trường tiêu thụ mặt hàng bao bì về mặt số lượng

Thay đổi quy mô theo chiều sâu sản phẩm bao bì là: nâng cao chất lượng hiệuquả thị trường của doanh nghiệp, hướng tới tăng doanh thu, lợi nhuận, nâng cao chấtlượng sản phẩm, dịch vụ để tạo ra sự hấp dẫn của khách hàng đối với sản phẩm bao bì.Phát triển theo hướng thâm nhập sâu vào thị trường và mở rộng thị trường từ đó làmtăng doanh thu bán hàng, tăng thị phần của doanh nghiệp trên thị trường

1.3.1.2 Phát triển thương mại là sự thay đổi về chất lượng sản phẩm bao bì

Phát triển thương mại về mặt chất lượng thể hiện ở sự tăng trưởng thương mạivới tốc độ cao, ổn định và hợp lý Đồng thời lĩnh vực thương mại có sự di chuyển về

cơ cấu thị trường theo hướng gia tăng sản phẩm bao bì có chất lượng tốt, đa dạng hóasản phẩm đáp ứng tốt hơn nhu cầu của thị trường, đồng thời chuyển dịch cơ cấu thịtrường một cách hợp lý theo hướng khai thác tốt hơn các thị trường truyền thống vàtiếp tục mở rộng thêm các thị trường tiềm năng

1.3.1.3 Phát triển thương mại gắn liền với việc nâng cao hiệu quả sản phẩm bao bì

Thực chất của nội dung này là trình độ sử dụng các nguồn lực trong thương mạinhằm đạt được các mục tiêu đã xác định Nó phản ánh mối quan hệ so sánh giữa kếtquả kinh tế đạt được với chi phí của các nguồn lực tài chính, lao động, các yếu tố kỹthuật trong hoạt động kinh doanh sản phẩm bao bì Kết quả đạt được là sự đóng gópcủa các hoạt động thương mại vào GDP của cả nước, là lợi nhuận thu về của cácdoanh nghiệp bao bì thông qua các hoạt động thương mại Hiệu quả thương mại khôngđơn thuần là hiệu quả kinh tế, nó còn phải đạt được hiệu quả xã hội và môi trường

1.3.1.4 Phát triển thương mại sản phẩm bao bì hướng đến tính bền vững

Phát triển bền vững được hiểu một cách toàn diện là “phát triển bền vững baotrùm các mặt của đời sống xã hội, nghĩa là phải gắn kết sự phát triển kinh tế với thựchiện tiến bộ và công bằng xã hội, giữ gìn và cải thiện môi trường, giữ vững ổn địnhchính trị- xã hội, đảm bảo quốc phòng an ninh quốc gia”

Khái niệm bền vững bao gồm 3 phương diện: môi trường bền vững, kinh tế bềnvững và xã hội bền vững Phát triển thương mại sản phẩm bao bì đảm bảo tính bền

vững là phát triển đảm bảo tính ổn định lâu dài và việc phát triển không làm ảnhhưởng đến thế hệ tương lai Đó là sự phát triển dựa trên mức tăng trưởng cao và ổnđịnh, hướng tới mục tiêu tiến bộ và công bằng xã hội, khai thác và bảo vệ nguồn tàinguyên thiên nhiên, bảo vệ môi trường Phát triển thương mại sản phẩm bao bì khôngnhững phải đảm bảo tốc độ tăng trưởng kinh tế ổn định mà còn cần quan tâm đến vấn

đề môi trường

Môi trường với chức năng là không gian sinh tồn của con người, là nơi cungcấp tài nguyên, là nơi chứa đựng, xử lý, tái chế các phế thải của con người Với nhữngchức năng đó môi trường đóng vai trò vô cùng quan trọng tác động đến cuộc sống củacon người Tuy nhiên, bao bì là một loại sản phẩm đặc biệt được sử dụng trong cả quátrình sản xuất, lưu thông lẫn tiêu dùng hàng hóa, là sản phẩm khó phân hủy, có thể tái

sử dụng nhiều lần nên vấn đề về ô nhiễm môi trường do các sản phẩm bao bì đang trởnên rất phổ biến và nghiêm trọng Trên địa bàn Hà Nội trung bình hàng năm số rácthải là 554,452 tấn rác thải Theo các nhà nghiên cứu môi trường thì mặc dù rác thải từbao bì chỉ chiếm 2-5% tổng số rác thải trong xã hội nhưng nó cũng gây tác hại khôngnhỏ đối với môi trường nếu công tác thu gom, tái chế sử dụng, thiêu hủy không đượccoi trọng và thực hiện tốt Rác thải từ bao bì gây ô nhiễm không khí, ô nhiễm nguồnnước ảnh hưởng nghiêm trọng đến sức khỏe nhân dân và làm mất cảnh quan môitrường sinh thái Tăng trưởng kinh tế gắn liền với bảo vệ môi trường Yêu cầu này đòihỏi không chỉ các nhà sản xuất mà các nhà kinh doanh phải có thái độ nghiêm túctrong việc sử dụng các loại vật liệu bao bì đóng gói hàng hóa Sử dụng bao bì khôngchỉ nhằm mục tiêu hiệu quả doanh nghiệp mà còn mục tiêu bảo vệ môi trường khôngkhí, môi trường nước, bảo vệ lợi ích công đồng Đẩy mạnh lưu thông hàng hóa, tăngtrưởng kinh tế phải được xem xét trong mối quan hệ với việc xử lý rác thải bao bì ramôi trường Yêu cầu này cũng được quan tâm từ phía nhà nước trong việc đề ra cácchính sách môi trường, từ phía người sử dụng hàng hóa với ý thức về bảo vệ môitrường sinh thái “Coi yêu cầu về môi trường là một tiêu chí quan trọng đánh giá cácgiải pháp phát triển” là quan điểm của Đảng ta, là yêu cầu bắt buộc của các nhà sảnxuất, kinh doanh, người tiêu dùng sử dụng bao bì hàng hóa

Tình trạng ô nhiễm do bao bì đang trong tình trạng xấu, không đảm bảo tính bềnvững Phát triển sản phẩm bao bì là một hướng đi đúng đắn trong chiến lược phát triểnkinh tế của đất nước tuy nhiên không vì thế mà quên đi những hệ quả xấu về môitrường, vì vậy cần có những giải pháp kịp thời ngăn chặn tình trạng ô nhiễm do bao bìgây lên để đảm bảo sự phát triển mạnh và bền vững

1.3.2 Mục tiêu và vai trò của phát triển thương mại sản phẩm bao bì

1.3.2.1 Đối với doanh nghiệp

Phát triển thương mại sản phẩm bao bì sẽ giúp doanh nghiệp gia tăng thị phần,nâng cao hiệu quả hoạt động thương mại làm tiết kiệm các nguyên vật liệu đầu vào,gia tăng sản lượng, nâng cao doanh số bán hàng giảm chi phí tăng doanh thu lợi nhuậncho doanh nghiệp Phát triển thương mại còn làm cải thiện chất lượng sản phẩm, giúpdoanh nghiệp phát triển một cách bền vững trong tương lai

1.3.2.2 Đối với nhà nước

Phát triển thương mại sản phẩm bao bì phục vụ nhu cầu tiêu dùng của người dânđịa phương, khu vực và xuất khẩu từ đó góp phần vào sự phát triển kinh tế xã hội ,đóng góp vào GDP hàng năm Ngoài ra phát triển thương mại sản phẩm bao bì tạo racông ăn việc làm cho người lao động, tăng phúc lợi xã hội, chuyển dịch cơ cấu xã hộitheo hướng công nghiệp hóa hiện đại hóa

1.3.2.3 Vai trò của PTTM sản phẩm bao bì

- Phát triển thương mại góp phần mở rộng thị trường sản phẩm bao bì Trong quátrình sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp thì thị trường đóng vai trò vô cùng quantrọng, đó là môi trường để thực hiện các hoạt động sản xuất kinh doanh của doanhnghiệp, là nơi người mua và người bán gặp nhau để trao đổi hàng hóa dịch vụ Thôngqua thị trường doanh nghiệp sẽ có căn cứ để hoạch định chiến lược sản phẩm, xâydựng mạng lưới tiêu thụ hợp lý

- Phát triển thương mại góp phần làm tăng chất lượng sản phẩm bao bì, phục vụ tốthơn nhu cầu của thị trường làm nâng cao hiệu quả thương mại sản phẩm bao bì

- PTTM sản phẩm bao bì giúp nâng cao lợi nhuận của công ty, tiết kiệm các nguyênvật liệu đầu vào và sử dụng tối đa các nguồn lực sẵn có sao cho lợi ích thu về là lớnnhất và chi phí bỏ ra là thấp nhất, nâng cao giá trị gia tăng và mức đóng góp vào thunhập quốc dân

- PTTM sản phẩm bao bì giúp cho doanh nghiệp phát triển kinh doanh ở hiện tạinhưng vẫn đảm bảo được tiềm năng phát triển trong tương lai, đảm bảo sự kết hợp hàihòa giữa ba mặt: lợi ích kinh tế, xã hội và môi trường

- PTTM làm tăng mức đóng góp vào ngân sách nhà nước thông qua các khoản thuế,phí, tạo công ăn việc làm cho người lao động ở địa phương và khu vực

1.3.3 Các chính sách phát triển thương mại sản phẩm bao bì

1.3.3.1 Chính sách từ phía doanh nghiệp kinh doanh bao bì

- Chính sách nghiên cứu thị trường, hoàn thiện các kênh phân phối

Việc đánh giá và lựa chọn đúng thị trường là bước đầu của quá trình sản xuấtkinh doanh Trong nền kinh tế thị trường tự do, các doanh nghiệp bao bì phải khôngngừng bám sát thực tế thị trường, phải dựa vào những thay đổi của thị trường để tìmhiểu nhu cầu hiện tại của người tiêu dùng và xu hướng của nó trong tương lai, hiểu rõ

ưu nhược điểm của đối thủ cạnh tranh hiện tại và tương lai, bám sát các chính sách củanhà nước có liên quan đến lĩnh vực bao bì Nghiên cứu thị trường là quá trình phântích thị trường cả về mặt lượng và mặt chất từ đó đưa ra các dự báo về cơ hội kinhdoanh trên thị trường để có quyết định kinh doanh hợp lý Thông qua việc nghiên cứuthị trường doanh nghiệp bao bì sẽ xác định được đâu là thị trường chính, đâu là thịtrường tiềm năng của mình để từ đó xác định được cơ cấu sản phẩm bao bì sao chophù hợp với nhu cầu của thị trường

- Chính sách cải tiến chất lượng, mẫu mã sản phẩm

Công nghiệp bao bì thực sự bắt đầu từ thế kỉ 19 khi hệ thống sản xuất hiện đạibắt đầu thay thế phương pháp thủ công truyền thống Việc đầu tư máy móc trang thiết

bị hiện đại làm cho khối lượng bao bì sản xuất ngày càng lớn Sự phát triển của cácngành sản xuất công nghiệp, ngành hóa chất làm cho nguồn nguyên vật liệu bao bìngày càng phong phú dồi dào và do đó bao bì có thể đáp ứng được tất cả các yêu cầucủa sản phẩm Từ khi nhận thức được bao bì hàng hóa là tác nhân thúc đẩy sự pháttriển của nền kinh tế, công nghiệp bao bì bắt đầu quan tâm đặc biệt đến kiểu dáng, màusắc, cách trang trí trình bày, tính tiện dụng của chúng khi sử dụng Chất lượng đượcđảm bảo, kiểu dáng phong phú đa dạng tôn được những nét độc đáo riêng của từng sảnphẩm đã làm cho bao bì trở thành tất yếu, có sức hút mạnh mẽ trên thị trường Sự khởisắc của công nghiệp bao bì làm cho bao bì được sử dụng linh hoạt, hiệu quả, phù hợptốt nhất với các loại sản phẩm và các khu vực thị trường

- Chính sách về giá:

Việc xác định chính sách giá bán hợp lý là công việc cực kỳ khó khăn đối với tất

cả các doanh nghiệp bao bì trong cơ chế thị trường Một mặt nó phải bù đắp chi phísản xuất kinh doanh và có lãi, mặt khác nó phải đáp ứng được những nhu cầu của thịtrường trong khi bao bì Trung Quốc tràn ngập Việt Nam với chi phí thấp hơn 10%-15% làm giảm sức cạnh tranh của bao bì nội địa Vì vậy mà chính sách về giá như:chính sách nhiều giá, chiếu khấu với những đơn hàng lớn, giảm giá vào các dịp lễtết… cũng được nhiều doanh nghiệp trong ngành bao bì sử dụng và mang lại hiệu quảtối ưu

- Nâng cao chất lượng nguồn lao động

Chất lượng nguồn nhân lực thể hiện qua chất lượng của sản phẩm và thành quảkinh doanh của công ty Ngày nay, kinh doanh trên thị trường thường xuyên biến động

vì thế đòi hỏi các cán bộ công ty phải không ngừng thường xuyên sáng tạo trong kinhdoanh, có khả năng phán đoán trước những biến động của thị trường Để làm đượcđiều này cần phải có đội ngũ nhân viên có kinh nghiệm, có tầm nhìn chiến lược, năngđộng sáng tạo trong công việc Do đó doanh nghiệp cần có chiến lược phát triển nguồnnhân lực đúng đắn, nâng cao trình độ tay nghề của đội ngũ lao động như: giám sát chặtchẽ khâu tuyển dụng nhân lực đầu vào, có lớp tập huấn thường xuyên đối với côngnhân viên trong công ty, cho nhân viên tham dự các lớp học ngắn hạn tại các trung tâmnghề hay tại các cơ sở bao bì có quy mô lớn

Lãi suất giảm đã giúp các doanh nghiệp bao bì tăng vốn lưu động và duy trì, mởrộng hoạt động sản xuất kinh doanh, thu hút thêm lao động Trong bối cảnh kinh tế suythoái, điều này có ý nghĩa kinh tế và xã hội đặc biệt quan trọng Gói kích cầu đã trựctiếp hỗ trợ doanh nghiệp bao bì tiếp cận được các nguồn vốn ngân hàng với chi phí rẻhơn, từ đó giảm bớt chi phí kinh doanh, góp phần giảm giá thành sản phẩm bao bì,tăng khả năng cạnh tranh và tiêu thụ sản phẩm trên thị trường nhờ đó có thêm cơ hộigiữ vững, mở rộng sản xuất

- Chính sách tỉ giá

Những năm gần đây tỷ giá hối đoái có nhiều biến động mạnh, ngân hàng nhànước đã phải điều chỉnh tỷ giá nhiều lần từ mức 15.991 VND/USD tháng 1/2008 lêntới 20.910 VND/USD tháng 4/2011 Doanh nghiệp kinh doanh bao bì là các doanhnghiệp luôn phải nhập khẩu máy móc trang thiết bị và nguyên vật liệu từ nước ngoàinên tỷ giá có tác động trực tiếp đến hoạt động kinh doanh của các doanh nghiệp này