I.Giới thiệu công ty 3 1. Lịch sử 3 2. Cấu trúc 6 3. Thành tựu đạt được, giải thưởng 6 4. Sách xuất bản 8 5. Những con người “lớn” của công ty 9 II.Nội dung 14 1. Khách hàng của Ogilvy Mather 14 2. Những chiến dịch quảng cáo nổi bật 16 a. Chiến dịch quảng cáo xe Roll Royce 17 b.Chiến dịch cho quốc gia Puerto Rico.. 18 c. Chiến dịch “Người đàn ông trong chiếc áo sơ mi Hathaway” 20 d. Chiến dịch quảng cáo nước sô đa Schweppes 20 e. Chiến dịch “Real Beauty” cho nhãn hàng Dove 21 f. Chiếndịch Share a Coke (Chia sẻ chai Coca Cola) 23 3. Chiến dịch tiêu biểu của OM Vietnam 24 a. Chiến dịch “Không ngụy biện – Hãy đội mũ bảo hiểm” 24 b. Chiến dịch “Heartbeat Vietnam” 25 III.Chiến dịch tiêu biểu: Chiến dịch “Happiness from the skies” (2010) 27 1. Giới thiệu về dự án“ Happiness from the skies” 27 2. Hoàn cảnh thực hiện 28 a. Tình trạng của Coca cola năm 2014 28 b. Brief của Coca 28 c. Những nhận xét về ý tưởng máy bay không người lái của OM Singapore: 29 3.Cách thức xúc tiến phát triển từ ý tưởng đến thực hiện?.
Trang 1Khoa Thương mại – Du lịch – Marketing
MÔN: Quảng Cáo
Ogilvy & Mather
Giáo viên hướng dẫn: Huỳnh Phước Nghĩa
Danh sách nhóm 6:
Hoàng Thị Nhật Bảo 31111021414 Mar3
Nguyễn Thị Hồng Duyên 31111022117 Mar1
Nguyễn Thị Phương Hoa 31111023080 Mar3
Nguyễn Ngọc Thanh 31111023009 Mar2
Phan Hồng Tiên 31111023104 Mar1
Trang 2450 văn phòng ở 169 thành phố.
1936, David được nhận vào thực tập tại Công ty Quảng cáo Mather & Crowley, nơi đã gửi David ra nước ngoài để nghiên cứu các kỹ thuật quảng cáo Mỹ trong một năm Ông trở lại với kiến thức sâu rộng về kỹ thuật quảng cáo Mỹ.
Năm 1948, sau khi làm trong ngành quảng cáo mười năm, Ogilvy bắt đầu công
ty của chính mình Anh trai của ông Francis hỗ trợ ông về tài chính SH Benson Ltd, một cửa hàng ở London, cũng đã đầu tư $ 45,000, nhưng khăng khăng rằng Ogilvy nên thuê một người biết vận hành một công ty Ogilvy thuê Anderson Hewitt từ J Walter Thompson để trở thành giám đốc và bổ nhiệm mình làm phó giám đốc phụ trách về nghiên cứu Công ty được thành lập dưới tên là Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather (HOB & M).
Mở một công ty quảng cáo mới vào năm 1948 dường như rất đúng thời điểm Đại khủng hoảng và Thế chiến II đã đẩy tất cả những công ty lớn, những công ty quảng cáo phá sản nhưng đồng thời cũng cũng khuyến khích nỗ lực của những người mới đến để xâm nhập vào thị trường Tuy nhiên, với việc cuộc chiến tranh kết thúc và nền kinh tế Mỹ mở rộng một cách mạnh mẽ chưa từng có, cùng với nhận thức cộng đồng lớn hơn về các phương tiện truyền thông và ảnh hưởng của nó, quảng cáo đã trở thành một yếu tố cần thiết trong bất kỳ ngành nghề kinh doanh nào Tiềm năng phát triển gần như vô hạn Tuy nhiên, các công ty của HOB & M đã không thành công như mong đợi Cạnh tranh với các nhà lãnh đạo ngành công nghiệp lâu dài như J Walter Thompson Young & Rubicam, Leo Burnett và BBDO là rất khó khăn.
HOB & M tiến về phía trước một cách chậm rãi đều đặn Năm 1951, một nhà sản xuất áo nhỏ, CF Hathaway, tìm đến yêu cầu sự giúp đỡ Điều này dẫn đến chiến dịch
“Man with the black eye patch” (“Người đàn ông với miếng che mắt màu đen”), được cho là một trong những chiến dịch nổi tiếng nhất của Ogilvy chạy trong 25 năm Tiếp theo là Công ty Schweppes, nhà sản xuất nước soda và đồ uống trộn khác của Anh Đến
Trang 3năm 1952, David Ogilvy đã trở nên vô cùng nổi tiếng Tuy nhiên, công ty đã gặp phải một số rắc rối Mặc dù vai trò của mình như là ông chủ của ông Ogilvy, Anderson Hewitt lại không nhận được sự chú ý Đến năm 1953, Anderson rời khỏi công ty và HOB & M đã trở thành Ogilvy, Benson & Mather.
Ngay sau đó là chiến dịch quảng cáo rõ nét thứ 3 của Ogilvy Với ngân sách ít ỏi 50.000 USD, Rolls-Royce kêu gọi Ogilvy trong cùng lợi nhuận thấp, uy tín cao như Schweppes và Hathaway đã làm Quảng cáo Rolls-Royce “At 60 miles an hour, the loudest noise in the new Rolls-Royce comes from the electric clock” (“Ở 60 dặm một giờ, tiếng ồn to nhất ở chiếc Rolls-Royce mới xuất phát từ đồng hồ điện.”) đã trở thành
mô hình cho tất cả các quảng cáo ô tô tiếp theo Trong ngắn hạn, ba quảng cáo này hầu như không kiếm được đồng lợi nhuận nào Tuy nhiên, trong dài hạn, các quảng cáo Hathaway, Schweppes và Rolls-Royce đã nói lên được “Phong cách Ogilvy” và thu hút được một số lượng khách hàng mới.
Năm 1955, O&M đã giúp ra mắtsản phẩm Dove của Unilever với“1/4 kem dưỡng ẩm” Năm 1960, Shell Oil bắt đầu một tài khoản, tăng doanh thu của O&M lên gần 50% Sau đó, tài khoản cũng được đảm bảo từ General Foods, Bristol-Myers, và Lever Brothers và đó chỉ là một số ít trong đó Đến năm 1962 doanh thu của công ty đã tăng lên đáng kể, và Ogilvy đã xây dựng hình tượng bản thân như là một nhà sáng tạo trong kinh doanh Thật vậy, những năm 1960 và đầu những năm 1970 đã đánh dấu một giai đoạn phát triển và đổi mới Năm 1964, Ogilvy, Benson & Mather Inc của New York sáp nhập với Mather & Crowther Ltd của London để trở thành Ogilvy & Mather International Năm 1966 O&M đã trở thành công ty quảng cáo đầu tiên công khai trên
cả hai thị trường chứng khoán London và New York.
Cũng trong cùng thời gian này O&M cũng trở nên đa dạng hơn trong lĩnh vực quảng cáo Nó phát triển các chiến dịch cho các tập đoàn lớn, các tổ chức phi lợi nhuận (ví dụ: Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới), toàn bộ các quốc gia (Puerto Rico, Singapore, Pháp), và các khách hàng quốc tế mà chủ yếu là thị trường bên ngoài nước
Mỹ Đến năm 1975 O&M đã phát triển rộng rãi Ngoài General Foods và tài khoản cơ bản khác màcông ty này đã thiết lập với American Express, IBM, Merrill Lynch, Campbell Soup, và Mercedes-Benz Văn phòng chi nhánh được thành lập trên toàn thế giới để xử lý số lượng lớn các doanh nghiệp quốc tế mà công ty đã phát triển và các công ty con được hợp nhất dưới sự bảo trợ của công ty mẹ.
Tăng trưởng về quy mô kinh nghiệm của O&M cũng dẫn đến tác dụng phụ Sự sáng tạo của O&M trở nên tiêu cực như các hoạt động quan liêu khác Công ty này đã trở thành bảo thủ, cảm thấy bị gắn với nghĩa vụ phải đảm bảo cổ tức ổn định và giảm thiểu rủi ro cho các cổ đông Cơ quan này sản xuất thành công các chiến dịch thận
Trang 4trọng cho các công ty lớn, nhưng nói một cách sáng tạo, có sự đình trệ ở trong đó David Ogilvy đã nhận thức được những gì đang xảy ra và trước khi nghỉ hưu, ông đã thực hiện một số thay đổi mạnh mẽ, chào đón những người sáng tạo mới trên tàu Để tránh các vấn đề sáng tạo trong tương lai, O&M tạo ra một mạng lưới các công ty con bán tự trị, khi mà việc tiếp cận với các nguồn tài nguyên chỉ duy nhất công ty lớn có thể cung cấp, thì vẫn phải làm việc trong một môi trường nhỏ.
Vào tháng 5 năm 1985 Ogilvy & Mather International Inc đã trở thành Tập đoàn Ogilvy.
Năm 1989, O&M đã được mua lại bởi tập đoàn quảng cáo số 2 WPP Group David Ogilvy đã không hài lòng với sự tiếp quản thù địch và gọi là Giám đốc điều hành của WPP Sorrell là “an odious little shit”.
Lịch sử của Ogilvy & Mather là lịch sự của sự đổi mới trong suy nghĩ, tài năng, quy trình làm việc của chính David Ogilvy, đã được chuyển hóa thành văn hóa của công ty, chiến lược kinh doanh và vận mệnh, tạo nên sự thành công vang dội cho Ogilvy & Mather trên toàn cầu.
Ngay từ khi khởi đầu, David Ogilvy đã định hướng xây dựng công ty khác biệt so với các loại hình công ty thời bấy giờ Ông biết rằng nếu ông đã thành công như một chuyên gia điều hành một chi nhánh không hề được đầu tư từ một công ty Anh (đất nước sản sinh ra ngành quảng cáo hiện đại), ông cần phải xây dựng một agency có thương hiệu mạnh Hai yếu tố cơ bản đầu tiên của một thương hiệu là chất lượng và
sự đa dạng về con người cũng như dịch vụ “Only first class business, and that in a first class way.” (“Hãy kinh doanh những lĩnh vực tốt nhất, theo một cách tốt nhất”) Yếu tố thứ ba là niềm tin của ông vào thương hiệu: “Every advertisement is part of the long- term investment in the personality of the brand.” (“Mỗi quảng cáo là một phần của sự đầu tư dài hạn cho tính cách của thương hiệu”).
David Ogilvy làm việc không ngừng nghỉ để khẳng định niềm tin rằng công việc của Ogilvy & Mather là tạo nên các quảng cáo giúp khách hàng bán được sản phẩm, những quảng cáo xuất sắc không những bán được hàng mà còn giúp xây dựng thương hiệu Kế thừa niềm tin của ông, hơn 60 năm qua, Ogilvy & Mather đã giúp đỡ các khách hàng của mình xây dựng nên rất nhiều thương hiệu hàng đầu trên thế giới.
Ogilvy & Mather Vietnam:
O&M Vietnam được thành lập ở Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng Một năm
1995 (được cấp phép vào tháng Chín năm 1994), ban đầu chỉ là văn phòng đại diện của Ogilvy @ Mather Thailand O&M Vietnam nhận được giấy phép 100% Công ty thuộc sở hữu nước ngoài (FOB) vào tháng Ba năm 2001 và ra mắt Quan hệ công cúng
Trang 5toàn cầu Ogilvy (Vietnam) vào tháng Chín năm 2001 trong chiến dịch liên minh với T&A Communiacation.
Tầm nhìn của tổ chức ở Việt Nam là:
- Th-u hút, phát triển và giữ những người tốt nhất trên thị trường.
- Để dẫn đến sự ngạc nhiên, tư duy sáng tạo dẫn dắt tất cả những gì chúng ta làm.
2. Cấu trúc:
Ogilvy & Mather có 10 bộ phận:
- OgilvyOne: marketing trực tiếp và digital marketing.
- OgilvyInteractive: chiến lược và marketing digital.
- Neo@Ogilvy: truyền thông trực tiếp và truyền thông kỹ thuật số.
- Ogilvy PR: quan hệ công chúng.
- Ogilvy CommonHealth: marketing và truyền thông chăm sóc sức khỏe.
- OgilvyAction: phân tích và thử nghiệm marketing.
- Ogilvy Government Relations: công việc chính phủ.
- OgilvyEntertainment: nội dung thương hiệu.
- RedWorks: sản xuất và thiết kế.
- OgilvyNoor: thực tế người tiêu dùng Hồi giáo.
3. Thành tựu - giải thưởng đạt được:
Ogilvy Bắc Mỹ đã nhận được nhiều giải thưởng trong ngành công nghiệp cho công việc phản ánh sự đa dạng của khách hàng O&M cũng đã nhận được sự công nhận cho những thành tựu của họ trong lĩnh vực đa dạng Họ rất tự hào là một người nhận giải thưởng quảng cáo Liên đoàn Mosaic của Mỹ, tôn vinh những thành tựu trong các chương trình và các chiến dịch phong phú đa dạng.
- 3 năm liên tiếp (2012, 2013 & 2014), được mệnh danh là Cannes Lions Network của năm và là công ty có ảnh hưởng lớn nhất bởi Effie Effectiveness Index.
- 2012, 2013: Giải thưởng mạng lưới công ty hiệu quả nhất” do Effies Global Index bình chọn.
- 2014: Ogilvy & Mather Bắc Mỹ được vinh danh Top 100 công ty làm việc hiệu quả.
- 2013: Giải Công ty Marketing Lãnh Đạo dẫn đầu (OgilvyOne) O & M đã ghi được 90% trên Chiến dịch Nhân quyền (HRC) của Tập đoàn Equality Index, công cụ chuẩn quốc gia về chính sách và thực tiễn liên quan đến các nhân viên của công ty LGBT
- 2012: Ogilvy & Mather Cơ quan được xếp hạng là “Công ty tốt nhất cho sự phát triển nghề nghiệpvề đa dạng văn hóa”, theo nghiên cứu mới nhất của Công ty Tangerine Watson năm 2011.
- 2008: Giải thưởng “Đa dạng lực lượng lao động” (Ogilvy New York) Giải thưởng
“Thương mại kín” (Tôn vinh hình ảnh tích cực của người đồng tính nam / nữtrong quảng cáo) (Ogilvy New York).
Trang 6- 2007: Được đề cử cho giải quảng cáo xuất sắc: MTV Nếu tình yêu của bạn là vô hạn (Ogilvy Bồ Đào Nha)
Giải thưởng “Tôn trọng quảng cáo”: American Express được vinh danh cho cam kết lâu dài của họ đối với GLBT bao gổm cả tiếp thị.
Giải thưởng “They Get it” từ Good, Bad & Ugly Giải thưởng được tài trợ bởi Advertising Women of NY: (Ogilvy Toronto cho chiến dịch Dove).
- 2006: Nancy Vonk and Janet Kestin (Ogilvy Toronto) nhận được giải thưởng “WIN” từ Phụ nữ trong Truyền thông về chiến dịch Dove.
Tổ chức Quốc gia về Phụ nữ (NOW) trao cho Ogilvy's Brand Integration Group giải thưởng “Hình ảnh Người phụ nữ” với chiến dịch “Vẻ đẹp thực sự" được xây dựng cho Dove.
Được đề cử cho Quảng cáo In/Ngoài trời xuất sắc: American Express - Ellen/Poker.
Đề cử choChân dung Mainstream xuất sắc - Lesbian:American Express - Ellen/Poker.
- 2005: Đề cử cho Quảng cáo xuất sắc: American Express - Ellen/Dance and David Collins.
- 2003: Nhà cung cấp đa dạng: Coca-Cola trao giải thưởng “Đối tắc hứa hẹn” cho O&M.
Cổ đông thiểu số tuyển dụng: Ogilvy New York nhận được giải thưởng Dịch vụ MAIP 2003 ghi nhận sự cống hiến xuất sắc của họ về chương trình thực tập của cổ đông thiểu số 4A và sự thành công của các cựu sinh viên của mình.
- 2002: Giải thưởng “Nhà Lãnh đạo của năm”: Miller Brewing Co – Switcharoo.
Ogilvy & Mather Vietnam:
- Lần đầu tiên nhận được giải thưởng “Công ty của năm” vào năm 2003.
- Công ty Việt Nam duy nhất được trao giải tại Adfest
2004.
4. Sách đã xuất bản :
Confession of an Advertising Man (1963)
Xuất bản lần đầu tiên vào năm 1963, Confession
of an Advertising Man (Lời thú tội của một tay quảng
cáo) đã định hình được quảng cáo trong những năm 60,
và tiếp tục có ảnh hưởng cho tới ngày nay Tất cả các
nguyên tắc cơ bản của quảng cáo hiệu quả được đặt ra
rõ ràng, nhưng chắc chắn không phải ngu si đần độn,
tiếng Anh, cùng với đủ Chủ nghĩa Ogilvy để giữ cho bạn
hăng say và thoải mái Năm 2011 Nhà xuất bản
Trang 7Southbank đã phát hành một phiên bản mới để kỷ niệm trăm năm sinh của David Ogilvy.
Ogilvy on Advertising (1983)
“Khi tôi viết một quảng cáo, tôi không muốn bạn nói với tôi rằng bạn tìm thấy nó" sáng tạo "Tôi muốn các bạn thấy nó rất thú vị mà bạn mua sản phẩm.”
Luận án năm 1983 của David Ogilvy về quảng cáo đưa người đọc từ “Làm thế nào để sản xuất quảng cáo có thể bán” thành “Có gì sai với quảng cáo?” và bao gồm một danh sách tài liệu tham khảo cho việc nghiên cứu thêm Tác giả cung cấp một cái nhìn tổng quan.
David Ogilvy: An Autobiography (Blood, Brains and Beer)
David Ogilvy đã nấu ăn cho Tổng thống Pháp Ông
đã tiếp thị bếp từ nhà này sang nhà khác ở Scotland, trồng
trọt chăn nuôi với người Amish, viết bảng câu hỏi cho
Gallup, làm việc cho tình báo Anh và xây dựng Ogilvy &
Mather.
Năm 1978, ông viết Blood, Brain and Beer (Máu, Trí
tuệ và Bia) - câu chuyện của chính cuộc đời ông Năm
1997 nó được tái phát hành (với vật liệu mới) dưới tự đề
là An Autobiography (Tự truyện).
5. Những con người “lớn” của công ty:
David Mackenzie Ogilvy
Những năm học hỏi.
David Ogilvy Mackenzie được sinh ra ở miền Tây Horsley, Anh, vào ngày 23 tháng 6, năm 1911 Ông theo học tại Đại học Fettes Edinburgh và Christ Church, Oxford (mặc dù ông không tốt nghiệp)
Sau Oxford, Ogilvy đã đến Paris, nơi ông làm việc trong nhà bếp của khách sạn Majestic Ông đã học được kỷ luật, cách quản lý - và khi di nào nên tiến về phía trước:
“Nếu tôi ở lại tại Majestic tôi sẽ phải đối mặt hàng năm liền với mức lương nô lệ, áp lực hung bạo, và kiệt sức vĩnh viễn.” Ông trở về Anh để bán bếp nấu ăn tận nhà
Sự nghiệp Ogilvy với Aga Cookers rất đáng kinh ngạc Ông đã bán bếp cho tất cả mọi người từ các nữ tu cho tới kẻ say rượu Năm 1935, ông đã viết một hướng dẫn cho nhân viên bán hàng Aga (tạp chí Fortune gọi nó là “có thể hướng dẫn bán hàng tốt nhất từng viết”) Trong số các đề xuất của nó, “Bạn càng nói chuyện nhiều với khách hàng tiềm năng, bộc lộ bản thân mình nhiều hơn, doanh số bán hàng của bạn sẽ được
Trang 8tăng lên Nhưng đừng bao giờ nhầm lẫn
số lượng các đơn hàng với chất lượng của
nhân viên bán hàng.”
Đến với nước Mĩ.
Năm 1938, Ogilvy di cư sang Hoa
Kỳ, nơi ông làm việc cho Viện nghiên cứu
khách hàng của George Gallup ở New
Jersey Ogilvy trích dẫn Gallup là một
trong những ảnh hưởng lớn đến tư duy
của mình, nhấn mạnh phương pháp
nghiên cứu tỉ mỉ và tuân thủ với thực tế
Trong Thế chiến II, Ogilvy làm việc
với Cơ quan tình báo tại Đại sứ quán Anh
ở Washington Ở đó, ông đã viết rất nhiều,
phân tích và đưa ra các khuyến nghị về
các vấn đề ngoại giao và an ninh Ông suy luận kiến thức của mình về hành vi tiêu dùng của con người từ chủ nghĩa dân tộc trong một báo cáo trong đó đề nghị “áp dụng các kỹ thuật Gallup cho lĩnh vực tình báo bí mật.”
Ban Tâm lý chiến tranh Eisenhower chọn báo cáo và đề Ogilvy làm việc ở châu
Âu trong năm cuối cùng của cuộc chiến.
Sau chiến tranh, Ogilvy đã mua một trang trại ở Quận Lancaste, Pennsylvania,
và sống giữa những người Amish Bầu không khí của “sự thanh thản, sự phong phú, và
sự mãn nguyện” giữ Ogilvy và vợ của ông ở Pennsylvania trong nhiều năm, nhưng cuối cùng ông thừa nhận những hạn chế của mình khi là một nông dân và chuyển đến New York.
Trở thành Người đàn ông quảng cáo.
Năm 1948, ông thành lập công ty quảng cáo ở New York Hewitt: Ogilvy, Benson
& Mather (mà cuối cùng đã trở thành Ogilvy & Mather Worldwide), với sự ủng hộ tài chính của cơ quan London Mather & Crowther Ông chưa bao giờ viết một quảng cáo trong cuộc sống của mình
Ba mươi ba năm sau đó, ông đã gửi các bản ghi nhớ sau đây đến một trong những đối tác của mình:
“Bất kỳ cơ quan sẽ thuê Người đàn ông này?
Ông 38 tuổi và thất nghiệp Ông đã bỏ học đại học
Ông là một đầu bếp, một người bán hàng, một nhà ngoại giao và là một nông dân
Trang 9Ông không biết gì về tiếp thị và đã không bao giờ viết bất kỳ bản nào
Ông tuyên bố là thích thú với quảng cáo như công việc (ở tuổi 38) và đã sẵn sàng làm ở mức lương $ 5,000 một năm
Tôi nghi ngờ vào việc có công ty Mỹ nào sẽ thuê anh ta
Tuy nhiên, Công ty London đã thuê anh ấy Ba năm sau, ông trở thành người viết quảng cáo nổi tiếng nhất trên thế giới, và theo đúng trình tự xây dựng mười công
ty lớn nhất trên thế giới
Bài học: đôi khi trả lương cho một công ty giàu trí tưởng tượng là không chính thống trong việc thuê.”
Xây dựng đế chế Ngành Quảng cáo
Trong hai mươi năm đầu tiên thành lập công ty, Ogilvy giành được hợp đồng từ Lever Brothers, General Foods và American Express Shell cho ông toàn bộ tài khoản của họ ở Bắc Mỹ Sears đã thuê anh ta cho chiến dịch quảng cáo quốc gia đầu tiên của họ.
“Tôi nghi ngờ liệu có nhà quảng cáo nào đã từng chiến thắng nhiều như vậy chỉ trong một khoảng thời gian ngắn”, ông viết trong cuốn tự truyện của mình “Họ làm cho Ogilvy & Mather vô cùng nổi tiếng tới nỗi mà có được khách hàng tựa như bắt cá trong một thùng.”
Năm 1965, Ogilvy sáp nhập công ty với Mather & Crowther, người ủng hộ ở London của mình, để tạo thành một công ty quốc tế mới Một năm sau, công ty phát hành cổ phiếu - một trong những công ty quảng cáo đầu tiên làm như vậy Không lâu sau đó Ogilvy & Mather đã mở rộng khắp thế giới và vững chắc ở vị trí là một trong những công ty hàng đầu trong tất cả các khu vực.
Nghỉ hưu
Năm 1973, Ogilvy đã nghỉ hưu trên cương vị là Chủ tịch của Ogilvy & Mather và chuyển đến Touffou, biệt thự của ông ở Pháp Mặc không còn tham gia vào hoạt động của cơ quan, ông vẫn tiếp tục giữ liên lạc với công ty Thật vậy, thư từ của ông đã làm lượng thư xử lý ở thị trấn tăng lên đáng kể, Bonnes - bưu điện đã phải làm việc cật lực hơn và lương của nhân viên đưa thư được tăng lên
Trang 10Ogilvy đã dừng việc nghỉ hưu trong những năm 1980 để đảm nhận vị trí chủ tịch của Ogilvy & Mather Ấn Độ Ông cũng đã dành một năm làm chủ tịch tạm thời của văn phòng công ty ở Đức, đi lại hàng ngày giữa Touffou và Frankfurt
Ông đã đi thăm các chi nhánh của công ty trên toàn thế giới, và tiếp tục đại diện cho Ogilvy & Mather tại các cuộc họp của khách hàng và khán giả kinh doanh.
Vào năm 1989, Tập đoàn Ogilvy đã được mua bởi WPP, hai sự kiện xảy ra cùng một lúc: WPP trở thành công ty truyền thông tiếp thị lớn nhất thế giới, và David Ogilvy trở thành chủ tịch không điều hành của công ty (một vị trí ông đã tổ chức ba năm).
Kết thúc một kỷ nguyên
Ở tuổi 75, Ogilvy được hỏi có bất cứ điều gì ông luôn muốn mà không đạt được không Ông trả lời: “Hiệp sĩ Và một gia đình lớn cùng với mười đứa trẻ” (Đứa con duy nhất của ông, David Ogilvy Fairfield, được sinh ra trong cuộc hôn nhân đầu tiên của ông với Melinda Street Cuộc hôn nhân đó đã kết thúc trong ly hôn (1955) cũng như một cuộc hôn nhân thứ hai với Anne Cabot Ogilvy kết hôn Herta Lans ở Pháp năm (1973)
Ông đã không đạt được phong tước hiệp sĩ, nhưng ông đã làm chỉ huy của Đế quốc Anh vào năm 1967 Ông được bầu vào Đại lộ danh vọng trong ngành Quảng cáo của Mỹ vào năm 1977 và “Order of Arts and Letter” năm 1990 của Pháp Ông chủ trì tham gia Ủy ban Trung tâm Cộng đồng Lincoln Ông được bổ nhiệm làm Chủ tịch Quỹ học bổng Đại học Nergo vào năm 1968, và ủy viên trong Hội đồng điều hành của Quỹ Động vật Hoang dã Thế giới vào năm 1975
David Ogilvy đã qua đời vào ngày 21 Tháng Bảy năm 1999 tại nhà riêng ở Touffou, Pháp.
Tham Khai Meng (Giám đốc sáng tạo toàn
cầu và đồng thời là Chủ tịch Hội đồng sáng tạo
toàn cầu Ogilvy &Mather)
Tham Khai Meng, Giám đốc sáng tạo
toàn cầu O&M, đã tạo nên lịch sử bằng việc
dẫn dắt O&M giành giải thưởng “Network của
năm” trong 3 năm liên tiếp 2012, 2013 và
2014 Chiến thắng vào năm 2013 xảy ra cùng
năm mà khách hàng Coca-Cola được mệnh
danh là “Nhà tiếp thị sáng tạo của năm” và
kèm theo đó là một kỷ lục với 155 Lions, bao
gồm 4 giải Grand Prix.
Trang 11AdAge gọi ông là: “Một trong những người có ảnh hưởng lớn nhất trên thế giới trong kinh doanh truyền thông.”
Câu chuyện của ông bắt đầu ở Central St Martins ở London nơi ông tốt nghiệp
Cử nhân hạng nhất danh dự Vì vậy, ông nhận được học bổng Thạc sĩ về Film ở Học viện Hoàng gia Nghệ thuật London.
Sau khi học xong, ông vào làm ở một công ty quảng cáo và bộc lộ năng khiếu khá sớm cho những thương hiệu lớn Đầu tiên là ở Leo Burnett London, tiếp theo là Chicago và sau đólà McCann Erickson and Bateys ở Singapore.Ông gia nhập O&M vào năm 2000 với cương vị là Giám đốc sáng tạo khu vực Châu Á Thái Bình Dương và dẫn dắt công ty giành giải “Công ty quảng cáo của năm” trong tám năm liên tiếp Sau đó, ông đảm nhận thêm một vị trí quan trọng là Đồng Chủ tịch Châu Á Thái Bình Dương Ông đồng thời cũng được bổ nhiệm vào Campaign Brief Hall of Fame trong thời gian này.
Năm 2009, ông chuyển đến New York để đảm nhận vai trò là Giám đốc sáng tạo toàn cầu Hiện nay, ông giám sát công việc của toàn bộ mạng lưới O&M trên toàn thế giới, bao gồm tất cả các văn phòng trên toàn cầu.
Một trong những động thái đầu tiên của ông là khắc sâu “Sáng tạo tràn lan” trong toàn công ty, một khái niệm mà ông tự đề xướng ra với ngụ ý là tất cả mọi người trong tổ chức, bất kể chức vụ, đều có trách nhiệm phải sáng tạo.
Là một trong những giám đốc sáng tạo được đánh giá cao nhất trong thế hệ của mình, ông đã phục vụ rất nhiều bồi thẩm đoàn Ông là Chủ tịch của cả ban giám khảo phim và báo chí tại Liên hoan phim Cannes vào năm 2012 và đã chủ trì ban giám khảo tại D & AD, One Show, Clios và London International Advertising.
Trên cương vị là một diễn giả thường xuyên trong ngành công nghiệp và hơn thế nữa, ông đã nói tại Diễn đàn Kinh tế Thế giới và dạy các lớp học thạc sĩ tại St Martins và Học viện Hoàng gia Nghệ thuật London Ông còn là thành viên của Hội Hoàng gia Nghệ thuật.
Ông là thành viên củaBan điều hành Ogilvy & Mather Worldwide và cũng là Chủ tịch Hội đồng sáng tạo toàn cầu O&M Ông cũng nằm trong hội đồng quản trị tại trường Quảng cáo Miami, Trường Berlin về lãnh đạo sáng tạo và tương lai của Người
Kể chuyện New York Gần đây, ông đã tham gia vào Quỹ Bill và Melinda Gates Foundation
Sau một thời gian sống đầy nhiệt huyết ông hiện đang sống trong một tòa nhà lịch sử từng là trạm cứu hỏa ở thế kỷ 19 ở thành phố New York, nơi từng là nhà của một nhà sáng tạo đầy tham vọng khi ông lần đầu tiên đến thành phố: Andy Warhol.
II. Nội dung:
Trang 121. Khách hàng của Ogilvy & Mather :
Ogilvy & Mather - công ty quảng cáo, marketing và PR quốc tế với 450 văn phòng đại diện ở 161 thành phố của 120 quốc gia, số lượng nhân viên xấp xỉ 18.000 người, trụ sở chính đặt tại Manhattan (New York, Mỹ) Khách hàng của Ogilvy & Mather đều là những công ty thuộc hàng “top of mind” ở nhiều lĩnh vực khác nhau.
Trang 13• American Chemistry Council
• Department of Homeland Security
• European Commission
• Government of Mexico
Lĩnh vực Social Marketing:
• Agency for Healthcare Research and Quality (AHRQ
• California Office of Traffic Safety
• Centers for Disease Control and Prevention (CDC)
• Centers for Medicare & Medicaid Services (CMS)
• Department of Homeland Security (DHS)
• Department of Health and Human Services, Office of the Assistant Secretary for Public Affairs (HHS)
• Department of Veterans Affairs (VA)
• Federal Emergency Management Agency (FEMA)
• Internal Revenue Service (IRS)
• National Heart, Lung, and Blood Institute (NHLBI)
• National Cancer Institute (NCI)
• National Institute on Drug Abuse (NIDA)
• National Defense University (NDU)
• National Eye Institute (NEI)
• National Institute of Diabetes and Digestive and Kidney Diseases (NIDDK)
• National Institute of Neurological Disorders and Stroke (NINDS)
Trang 14• Telstra
• Zebra Technologies.
Một số khách hàng của O&M Vietnam : BP Castrol, Coca-Cola, DHL, Glaxo
SmithKline, IBM, Kimberly-Clark, Ben Thanh, Kodak, Konimex, Unilever, Kraft Food, La Vie, LG, Motorola, Nestle, S-Fone, Unilever, Vedan, Parkson, Campina, etc
2. Những chiến dịch quảng cáo nổi bật của Ogilvy & Mather :
David Ogilvy tin rằng chức năng của quảng cáo là bán hàng và một quảng cáo
thành công cho bất kỳ sản phẩm nào đều phải dựa trên thông tin về người tiêu dùng, những người sử dụng chính sản phẩm đó David đã nói “Người tiêu dùng không phải
là một người khờ khạo Họ là người bạn đời của bạn.”
Lời quảng cáo của ông viết ra là để bán sản phẩm và nó tuân theo những quy luật của quảng cáo: nghiên cứu và định vị sản phẩm, phát triển hình ảnh và có một ý tưởng lớn.Ý tưởng lớn được tạo ra để thu hút sự chứ ý của người tiêu dùng và khiến
họ mua sản phẩm, nếu quảng cáo không có ý tưởng lớn, nó sẽ bị bỏ qua không thương tiếc.
David Ogilvy từng nói: “Trong thế giới kinh doanh hiện đại, sáng tạo hay độc đáo là vô dụng nếu không giúp bán được hàng” Đó là quy luật, song có không ít quảng cáo đã để lại giá trị vượt qua ý định ban đầu, thậm chí còn làm thay đổi cả một nền văn hóa.
a. Chiến dịch quảng cáo xe Roll Royce (1959):
Kết hợp khéo léo và tài tình giữa hiệu quả và nghệ thuật, những lời quảng cáo của David Ogilvy đã thực sự là linh hồn của rất nhiều chiến dịch quảng cáo
Trang 15nổi tiếng, đơn cử trong số đó là câu quảng cáo nổi tiếng nhất của ông cho hãng
xe Roll Royce “Ở tốc độ 60 dặm một giờ, âm thanh ồn ào nhất trong chiếc Royce mới này phát ra từ chiếc đồng hồ điện tử”.
Roll-b. Chiến dịch cho quốc gia Puerto Rico – “Pablo Casals is coming home – to Puerto Rico” (Pablo Casals được về nhà – Puerto Rico) (1950s):
Chiến dịch này là dành cho Liên bang Puerto Rico, tạo nên làn sóng quảng cáo
in vào những năm 1950 Ogilvy & Mather tạo nên những quảng cáo in bằng việc trưng bày những cảnh đẹp chụp bởi một nhiếp ảnh gia 26 tuổi tên là Elliott Erwitt Chiến dịch này đã giúp Puerto Rico tăng doanh thu trong ngành du lịch từ 19 triệu USD lên đến 53 triệu USD chỉ trong vòng một năm.
Trang 16Chiến dịch này, với kinh phí ước tính
khoảng 10 triệu USD, đã được làm mới lại vào năm 2009 cho phù hợp với thế kỷ 21 bằng cách bài trí và kiểu chữ hiện đại Nhưng giống như các chiến dịch ban đầu, chiến dịch mới - được giới thiệu tại San Juan - cung cấp độc giả nhiều nội dung hơn trong các quảng cáo in điển hình cho một địa điểm du lịch.