định giá khi có thế lực thị trường

1 CHƯƠNG IV ĐỊNH GIÁ KHI CÓ THẾ LỰC THỊ TRƯỜNG Tài liệu đọc: Robert Robert Pindyck Pindyck – – Chương Chương 11 11 2 l. Cơ sở của chính sách phân biệt giá 2. Giá cả phân biệt 3. Phân biệt giá theo thời điểmvàđịnh giá lúc cao điểm 3 l. Cơ sở của chính sách phân biệtgiá -chính sách 1 giá: giálàPevàsản lượng là Qe. -chính sách phân biệt giá: khách hàng ở vùng A phảitrả P1, khách hàng ở vùng B phảitrả P2. Bằng cáchnàycóthể chiếm đoạt được thặng dư tiêu dùng ở A và thu thêm lợinhuận từ B. Q1 Qe Q2 Qc Q Pe P 2 P1 Pc MC DD MR E A B • • • 4 • Chính sách phân biệt giá cấp 1 (hay hoàn hảo) định giá mỗi đơnvị bán ra tại mức giá cao nhấtmàngười tiêu dùng sẵn lòng chi trả. • Một nhà độcquyền phân biệt giá hoàn hảo sẽ sảnxuấtvàbánsố lượng đầuracó hiệuquả, tứctại điểmMC = P. 2. Giá cả phân biệt a/ Phân biệtgiácấpI 5 •Mỗi khách hàng phảitrả mức giá cao nhất mà anh ta sẵn sàng chi trả, bằng cách này hãng độc quyềnchiếm đoạt đượctoànbộ thặng dư củangườitiêu dùng. •Sảnlượng tối đa đượcsảnxuấtsẽ là Q c và giá P c = MC Q1 Q2 Q3 Qc Q P1 P2 P3 Pc MC DD 6 Đâu là đường doanh thu biên của nhà độc quyền bán phân biệtgiácấp1? • Khi nhà độc quyền bán thêm một đơnvị, nó không phảigiảm giá những đơnvị khác mà nó đang bán. • Do đó MR = P, nghĩalàdoanh thu biên chính là đường cầu. 7 P* Q* Không có phân biệt giá, xuất lượng là Q* và giá là P*. Lợi nhuận biến đổi là vùng nằm giữa MC & MR (màu vàng). Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá cấp một hoàn hảo Lượng $/Q P max Bằng sự phân biệt hoàn hảo, mỗi người tiêu dùng trả giá tối đa mà họ sẵn lòng trả. Thặng dư người tiêu dùng là vùng trên P* và giữa 0 và xuất lượng Q*. D = AR MR MC Xuất lượng tăng đến Q** và giá giảm xuống P C ỏ đó MC = MR = AR = D. Lợi nhuận tăng thêm vùng nằm trên MC giữa MR cũ và D tới xuất lượng Q** (màu tím) Q** P C 8 P* Q* Thặng dư người tiêu dùng khi chỉ tính một giá P*. Lợi nhuận biến đổi khi chỉ tính một giá P*. Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá hoàn hảo. Lượng $/Q P max D = AR MR MC Q** P C Với phân biệt giá hoàn hảo Mỗi người tiêu dùng trả theo mức giá caonhấtmàhọcóthểchấpnhận Lợi nhuận tăng Lợi nhuận tăng thêm nhờ phân biệt giá cấp một hoàn hảo 9 • Phân biệt giá cấp2 đượctiến hành bằng cách đòi các giá cả khác nhau cho những số lượng khác nhau củacùngmộtmặt hàng. b. Phân biệtgiácấp2 10 MR P Q Q 0 P 1 Q 3 P 0 MC P 3 0 Q 2 P 2 Q 1 DD - Khối1: Q 1 → P 1 -Khối2: (Q 2 –Q 1 ) → P 2 -Khối3: (Q 3 –Q 2 ) → P 3 [...]... cao hơn được ấn định cho thị trường có độ co dãn theo giá nhỏ hơn P P P MC P2 P1 MR1 MR2 MR D1 Q1 Q MR1 D2 Q Q2 MR2 Q Qe MRT 17 Ví dụ về phân biệt giá cấp 3 • • • • Giá vé máy bay Học phí Giá sách giáo khoa Giá vé vào cửa các khu vui chơi giải trí 18 Khó khăn khi thực hiện chính sách phân biệt giá là gì? • Tình trạng đầu cơ • Chi phí giao dịch 19 3 Phân biệt giá theo thời điểm và Đònh giá theo giờ cao... điểm a Phân biệt giá theo thời điểm – Khi sản phẩm mới phát hành, cầu ít co giãn • Sách • Phim – • Máy tính Một khi thò trường này đã cho lợi nhuận tối đa, các công ty hạ giá để thu hút một thò trường rộng rãi với cầu co giãn hơn • Sách bìa giấy • Phim giảm giá • Máy tính giảm giá 20 Phân biệt giá theo thời điểm P P1 P2 AC = MC D2 MR2 D1 Q1 MR1 Q2 Q 21 b Đònh giá theo giờ cao điểm b Đònh giá theo giờ cao... Phân biệt giá cấp 3 • Người tiêu dùng được chia thành nhiều nhóm, mỗi nhóm có đường cầu khác nhau và phải trả các mức giá khác nhau • Người tiêu dùng được chia thành các nhóm khác nhau theo tiêu chí: - Thu nhập - Độ tuổi - Khoảng cách địa lý 11 Mơ hình độc quyền bán phân biệt giá • Nhà độc quyền sản xuất cho 2 thị trường khác nhau: 1 và 2 • Hai mức giá khác nhau được ấn định cho mỗi thị trường • Mục... trên 2 thị trường : MR1 = MR2 = MRT = MC 1 • Mặt khác: ) MR1 = P1(1 + ED1 1 ) MR2 = P2(1 + ED2 • Suy ra: P1 P2 1 ) (1 + ED2 = 1 ) (1 + ED1 15 Phân biệt giá cấp 3 P1 MC P2 MRT D2=AR2 MRT D1=AR1 MR2 MR1 Q1 Q2 QT Chiến lược này chia khách hàng ra thành nhiều nhóm, mỗi nhóm có đường cầu khác nhau Nhóm nào có độ co16 dãn của cầu theo giá nhỏ hơn sẽ phải chịu giá cao hơn Bán hàng trên nhiều thị trường: giá. .. theo giờ cao điểm • Cầu đối với một số sản phẩm có thể lên cao điểm vào những thời điểm cụ thể – Giao thông giờ tan tầm – Điện – vào những buổi chiều tối mùa hè – Xe lửa vào ngày lễ • Giới hạn công suất cũng làm tăng MC • MR và MC tăng có nghóa là giá cao hơn Ở mỗi thò trường, MR không bằng nhau bởi vì thò trường này không tác động đến thò trường kia 22 Định giá lúc cao điểm - D1 – đường cầu lúc cao điểm,... và định giá cao (P1– số lượng Q1) lúc cao điểm, giá thấp (P2 - số lượng Q2) lúc khơng phải là cao MC điểm Điều này làm hãng thu được lợi nhuận cao hơn so với việc chỉ đòi một giá duy nhất cho mọi thời điểm P P1 D1 P2 D2 MR2 Q2 Q1 MR1 Q 23 Chính sách phân biệt giá có làm tăng phúc lợi xã hội? P P0 TDTD P Lợi nhuận độc quyền A Lợi nhuận độc quyền Tổn thất vơ ích của XH B C P1 MC MC P1 DD 0 Q0 CS 1 giá. .. là tối đa hóa lợi nhuận 12 • • • • Doanh thu từ thị trường 1: TR1 = P1Q1 Doanh thu từ thị trường 2: TR2 = P2Q2 Tổng doanh thu: TR = TR1 + TR2 Tổng lợi nhuận: TP = P1Q1 + P2Q2 – TC(Q1 + Q2) Ta muốn tìm mức Q1 và Q2 tối đa hóa lợi nhuận: dTP dQ1 dTP dQ2 = MR1 – MC = 0 MR1 = MC = MR2 – MC = 0 MR2 = MC 13 • Tổng qt: nếu hãng độc quyền bán hàng trên nhiều thị trường thì điều kiện tối ưu là: • MR1 = MR2 =... MR1 Q 23 Chính sách phân biệt giá có làm tăng phúc lợi xã hội? P P0 TDTD P Lợi nhuận độc quyền A Lợi nhuận độc quyền Tổn thất vơ ích của XH B C P1 MC MC P1 DD 0 Q0 CS 1 giá Q1 MR Q 0 Q1 Q CS phân biệt giá cấp241 . IV ĐỊNH GIÁ KHI CÓ THẾ LỰC THỊ TRƯỜNG Tài liệu đọc: Robert Robert Pindyck Pindyck – – Chương Chương 11 11 2 l. Cơ sở của chính sách phân biệt giá 2. Giá cả . trên nhiềuthị trường: giá cao hơn được ấn định cho thị trường có độ co dãn theo giá nhỏ hơn MRMR 2 MR 1 18 Ví dụ về phân biệtgiácấp3 • Giá vé máy . biệtgiácấp3 12 Mô hình độc quyền bán phân biệtgiá • Nhà độc quyềnsảnxuất cho 2 thị trường khác nhau: 1 và 2 • Hai mức giá khác nhau được ấn định