Doanh nghiệp có thể làm gì để tối ưu hoá tài khoản AdWords của mình? Biết khách hàng mục tiêu là ai Đo lường hiệu suất quảng cáo AdWords Cải thiện Tối ưu hoá quảng cáo Thứ nguyên Phân tích dữ liệu lịch sử của tài khoản theo nhiều chế độ xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt động của từng chiến dịch và những yếu tố cần cải thiện để tối ưu hoá tài khoản
Google Confidential and Proprietary Công Cụ Đo Lường Hiệu Suất Quảng Cáo Adwords Ngày 8 tháng 11 năm 2013 Thuỳ Linh & Minh Hải Google Confidential and Proprietary Nội dung ! Báo cáo Thứ nguyên ! Báo cáo Cụm từ tìm kiếm ! Báo cáo Thông tin chi tiết phiên đấu giá ! Báo cáo Tỷ lệ hiển thị ! Báo cáo Phân đoạn Google Confidential and Proprietary Đo lường hiệu suất quảng cáo trong tài khoản AdWords Google Confidential and Proprietary Doanh nghiệp có thể làm gì để tối ưu hoá tài khoản AdWords của mình? Biết khách hàng mục tiêu là ai Đo lường hiệu suất quảng cáo AdWords Cải thiện & Tối ưu hoá quảng cáo Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Phân tích dữ liệu lịch sử của tài khoản theo nhiều chế độ xem, giúp bạn hiểu rõ hoạt động của từng chiến dịch và những yếu tố cần cải thiện để tối ưu hoá tài khoản Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên 1. Vào tab Chiến dịch và chọn Tất cả chiến dịch trực tuyến, hoặc chiến dịch / nhóm quảng cáo muốn xem báo cáo 2. Nhấp vào tab Thứ nguyên 3. Chọn khung thời gian để hiển thị báo cáo 4. Nhấp vào tab Chế độ xem để chọn loại báo cáo muốn xem Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên 1 2 3 4 Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Cách mở báo cáo Thứ nguyên • Nhấp vào Cột > Tuỳ chỉnh các cột để thêm các dữ liệu cần đọc và nhấn Áp dụng • Ví dụ: Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Chuyển đổi, Nhấp chuột không hợp lệ, … Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Chuyển đổi • Đọc dữ liệu về từng chuyển đổi mà bạn đã thiết lập theo mục đích hoặc tên chuyển đổi • So sánh giữa các chuyển đổi để tìm hiểu chuyển đổi nào hoạt động chưa tốt và cách khắc phục Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Phạm vi tiếp cận và tần suất • Phạm vi tiếp cận (Người dùng duy nhất): số lượng người dùng Internet đã nhìn thấy quảng cáo của bạn • Tần suất: số lần trung bình một người dùng nhìn thấy quảng cáo của bạn • Sử dụng tính năng Giới hạn tần suất trong tab Cài đặt để tăng hiệu quả quảng cáo [...]... tiết và chọn Tất cả trong phần Cụm từ tìm kiếm Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Cách mở báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem cho tất cả từ khoá Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Cách mở báo cáo cụm từ tìm kiếm để xem cho 1 từ khoá cụ thể Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Đọc thông tin trong báo cáo cụm từ tìm kiếm Cột “Từ Khoá”... đã đối sánh với cụm từ tìm kiếm và kích hoạt quảng cáo Cột “Loại đối sánh” • Loại đối sánh cụm từ tìm kiếm có thể khác loại đối sánh mà bạn đã chọn cho từ khoá đã kích hoạt quảng cáo Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Cải thiện danh sách từ khoá • Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào làm từ khoá • Xem xét điều chỉnh giá thầu và văn bản quảng cáo • Thêm cụm từ tìm kiếm... vị trí phía trên • Tần suất quảng cáo của người tham gia khác được hiển thị ở vị trí cao hơn các quảng cáo của bạn, khi cả 2 quảng cáo hiển thị cùng lúc Tỷ lệ đầu trang • Tần suất quảng cáo của người quảng cáo, tuỳ thuộc vào dòng bạn đang xem, được hiển thị đầu trang Google Confidential and Proprietary Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Cải thiện tính cạnh tranh cho quảng cáo • Giúp bạn đưa ra các... quảng cáo của các nhà quảng cáo khác trong cùng phiên đấu giá Tỷ lệ hiển thị • Phần trăm hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện nhận được Tỷ lệ trùng lặp • Tần suất quảng cáo của một người tham gia khác đã nhận được hiển thị khi quảng cáo của bạn cũng hiển thị Google Confidential and Proprietary Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Đọc thông tin trong báo cáo. .. cao mức độ cạnh tranh Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Xem quảng cáo của bạn hoạt động như thế nào khi được kích hoạt bởi các tìm kiếm thực tế bên trong Mạng tìm kiếm Google Confidential and Proprietary Báo cáo cụm từ tìm kiếm Cách mở báo cáo cụm từ tìm kiếm 1. Vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo 2. Nhấp vào tab Từ khoá 3. Chọn khung thời gian là 30 ngày... độ xem: Cụm từ tìm kiếm • Tương tự như báo cáo Cụm từ tìm kiếm trong tab Từ khoá, phân các từ khoá đã kích hoạt quảng cáo nhằm tìm ra các từ khoá phù hợp để thêm vào và các từ khoá không liên quan để loại trừ Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Phải trả tiền & không phải trả tiền • Tổng hợp thông tin hoạt động của trang web từ tìm kiếm phải trả tiền (quảng cáo với AdWords) ... đặt nhãn cho Từ khoá / Quảng cáo / Nhóm quảng cáo / Chiến dịch để theo dõi và so sánh hoạt động của các mục tiêu quan trọng Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Thời gian • Theo dõi hoạt động và hiệu quả của tài khoản trong từng khung thời gian • Sử dụng kết hợp báo cáo Ngày trong tuần và Giờ trong ngày với tính năng Điều chỉnh giá thầu trong Lịch quảng cáo Google Confidential... Proprietary Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Cho phép bạn so sánh hiệu suất của mình với các nhà quảng cáo khác tham gia vào cùng phiên đấu giá bạn tham gia Google Confidential and Proprietary Thông tin chi tiết về phiên đấu giá Cách mở báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá 1. Vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch muốn xem báo cáo 2. Nhấp vào tab Từ khoá 3. Chọn khung thời gian là 30 ngày qua... xem: Nhấp chuột miễn phí • Thống kê các hoạt động của tài khoản được hệ thống của Google xác định là nhấp chuột miễn phí Ví dụ: di chuột lên trên quảng cáo hình ảnh, xem ½ của quảng cáo video, vv… • Giúp hiểu đươc các tương tác của người dùng với quảng cáo của bạn Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Chi tiết cuộc gọi • Phân tích các thông số về cuộc gọi qua Tiện ích mở rộng... • Để sử dụng tính năng này, cần liên kết tài khoản AdWords với Công cụ quản trị web (Google Webmaster Tool) trong phần Tài khoản được liên kết Google Confidential and Proprietary Thứ nguyên Chế độ xem: Vị trí tự động • Tương tự như Chế độ xem: Cụm từ tìm kiếm cho chiến dịch mạng tìm kiếm, Chế độ xem: Vị trí tự động phân tích các trang web mà quảng cáo của bạn đã hiển thị trong chiến dịch mạng hiển