Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả thu - chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình (TVAd)

Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp LỜI NÓI ĐẦU Sự tồn tại và phát triển của các doanh nghiệp trong nền kinh tế thị trường phụ thuộc vào rất nhiều nhân tố như môi trường kinh doanh, trình độ quản lý kinh tế của các nhà doanh nghiệp đặc biệt là trình độ quản lý tài chính. Một doanh nghiệp tồn tại và phát triển vì nhiều mục tiêu khác nhau. Như tối đa hoá lợi nhuận, tối đa hoá doanh nghiệp trong ràng buộc tối đa hoá lợi nhuận, tối đa hoá hoạt động hữu ích của các nhà lãnh đạo doanh nghiệp. Quản lý tài chính luôn giữ một vị trí trọng yếu trong hoạt động quản lý của doanh nghiệp, nó quyết định tính độc lập, sự thành bại của doanh nghiệp trong quá trình kinh doanh. Đặc biệt là trong xu thế hội nhập khu vực và quốc tế, trong điều kiện cạnh tranh kinh tế đang diễn ra rất khốc liệt trên phạm vị toàn thế giới thì vấn đề quản lý tài chính ngày càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Nó là một hoạt động có mối quan hệ chặt chẽ với mọi hoạt động khác của doanh nghiệp. Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình là đơn vị sự nghiệp có thu trực thuộc Đài Truyền hình Việt Nam với chức năng là quản lý tập trung thống nhất mọi hoạt động Quảng cáo trên sóng của Đài Truyền hình Việt Nam: Biên tập, giao dịch và tổ chức các chương trình Quảng cáo, các dịch vụ khác trên sóng Đài Truyền hình Việt Nam. Mặc dù là đơn vị sự nghiệp có thu nhưng các hoạt động của Trung tâm hoàn toàn tương đồng với hoạt động sản xuất kinh doanh của một doanh nghiệp. Chịu sự chi phối của cơ chế thị trường với các đòi hỏi khắt khe và những tác động nhiều chiều của các quy luật kinh tế khách quan. Đối tác của Trung tâm là toàn bộ các thành phần kinh tế trong xã hội chủ yếu là doanh nghiệp sản xuất kinh doanh trên thị trường VN và các doanh nghiệp có vốn đầu tư nước ngoài. Sản phẩm chủ yếu của Trung tâm và dịch vụ Quảng cáo trên sóng của Đài Truyền hình Việt Nam, đây là một loại hình sản phẩm đặc biệt mang tính đơn chiếc, cá biệt, 1 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp không thể nhập xuất hay tồn kho vì vậy việc đối chiếu và quản lý rất phức tạp. Tính cạnh tranh giữa các loại hình Quảng cáo và tài trợ trở nên ngày càng gay gắt đòi hỏi Trung tâm phải luôn có những điều chỉnh kịp thời để phù hợp với yêu cầu của thị trường. Trong điều kiện Đài THVN được Thủ tướng chính phủ cho thí điểm áp dụng tự chủ về tài chính bằng hình thức khoán thu khoán chi. Vậy phải làm thế nào để tăng nguồn thu ngân sách cho Đài THVN và đảm bảo quyền lợi cho người lao động. Đó chính là vấn đề thách thức đang đặt ra cho toàn thể lãnh đạo Trung tâm cũng như cán bộ nhân viên trong Trung tâm. Nhận thấy đây là một vấn đề rất thiết thực phù hợp với nhiệm vụ mà Trung tâm đang đề ra nên em đã chọn đề tài: “Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả thu - chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền (TVAd)”. Ngoài lời nói đầu và kết luận chuyên đề được trình bày theo 3 chương Chương 1: Khái quát chung về hoạt động thu chi tài chính của doanh nghiệp Quảng cáo Chương 2: Thực trang thu - chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả thu- chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình Qua đây em cũng xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới thầy giáo hướng dẫn Th. sĩ Phan Hữu Nghị và toàn thể anh chị em tại phòng Hành chính tổng hợp đã giúp đỡ em hoàn thành tốt bài chuyên đề này. Vì thời gian thực tập có hạn nên bài chuyên đề này không tránh khỏi những thiếu sót, rất mong được sự đóng góp ý kiến của thầy và các bạn. 2 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT CHUNG VỀ HOẠT ĐỘNG THU- CHI TÀI CHÍNH CỦA DOANH NGHIỆP QUẢNG CÁO 1.1. HOẠT ĐỘNG ĐẶC THÙ CỦA DOANH NGHIỆP QUẢNG CÁO 1.1.1. Khái niệm Quảng cáo Quảng cáo là một kiểu truyền thông có tính đại chúng, mang tính xã hội cao. Là phương tiện có khả năng thuyết phục, tạo cơ hội cho người nhận tin so sánh thông tin với các đối thủ cạnh tranh làm tăng sức thuyết phục đối với khách hàng mục tiêu. Những hoạt động đầu tiên của Quảng cáo là hoạt động của con người nhằm ảnh hưởng đến người khác có thể tốt hoặc xấu. Đó là sự thông tin truyền cảm, đó là sự thuyết phục, gây ảnh hưởng và hướng đến một số hành động. Tại Việt Nam, Quảng cáo xuất hiện từ khoảng thập niên 1990, ngành Quảng cáo còn non trẻ của Việt Nam khi ấy chỉ đơn giản tập trung ở mảng Quảng cáo ngoài trời với các panô quảng cáo lớn, hộp đèn hoặc trình bày tại các cửa hàng…Từ năm 1992, Quảng cáo bắt đầu xuất hiện qua các loại hình mới như tivi, báo chí và sau đó là trên các sản phẩm phục vụ tiêu dùng, in ấn, trên phương tiện giao thông, qua các tờ in và qua các tạp chí và báo. Năm 1994, theo Nghị định số 194-CP ngày 31/12/1994 là văn bản pháp luật đầu tiên ban hành về việc cho phép hoạt động trên đất nước Việt Nam. Hoạt động Quảng cáo bao gồm việc giới thiệu và thông báo rộng rãi về doanh nghiệp, hàng hoá, dịch vụ, nhãn hiệu hàng hóa… theo nhu cầu hoạt động của các cơ sở kinh doanh- dịch vụ; Các hoạt động thông tin của Đảng, Nhà nước, các đoàn thể xã hội nhằm tuyên truyền phổ biến chủ trương, đường lối chính sách pháp luật. Quảng cáo ngày nay trở thành một bộ phận quan trọng trong chiến lược phát triển của mỗi doanh nghiệp. Để có được chiến lược Quảng cáo hiệu quả cần xác định chiến lược thông tin đại chúng đồng hành tương 3 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp ứng. Các phương tiện như Đài truyền hình, truyền thanh, rạp chiếu phim, website, biển quảng cáo…đã góp phần quan trọng cho sự thành công của mỗi lần quảng bá sản phẩm. Tạo được hiệu quả bán hàng ở mức độ cao và rộng khắp, các dạng quảng cáo qua báo chí và tạp chí trở nên phát triển nhanh chóng, Vào thời điểm khởi đầu của ngành Quảng cáo ở Việt Nam, Quảng cáo ngoài trời là loại hình đầu tiên được thực hiện và đã phát triển nhanh chóng. Cùng với Quảng cáo ngoài trời, các tạo hình Quảng cáo khác cũng phát triển nhanh chóng như báo, đài phát thanh và Quảng cáo Truyền hình cũng phát triển. Tại Việt Nam, Quảng cáo Truyền hình bắt đầu từ những năm 90, song song với các phương tiện truyền thông khác, tuy nhiên Quảng cáo truyền hình vẫn là sự lựa chọn hàng đầu của các nhà sản xuất trong chiến lược Quảng cáo của mình. Xuất phát từ các góc độ khác nhau của nền kinh tế mà có những khái niệm khác nhau. Tuy nhiên, bản chất của Quảng cáo là màn tự giới thiệu về sản phẩm của mình, đưa ra những thông tin về sản phẩm, dịch vụ mà người đăng Quảng cáo cần bán thông qua các phương tiện thông tin đại chúng nhằm tác động một cách toàn diện đến người nghe, người đọc, thuyết phục họ, để cuối cùng bán được sản phẩm thông qua Quảng cáo. 1.1.2. Đặc điểm của doanh nghiệp Quảng cáo Trong môi trường kinh tế hội nhập và phát triển ngày nay, cạnh tranh trở thành một yếu tố mang tính chất quốc tế đóng vai trò quyết định đến sự tồn tại và phát triển của mỗi doanh nghiệp. Chất lượng sản phẩm của doanh nghiệp Quảng cáo cũng trở thành một trong những chiến lược quan trọng nhất làm tăng năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp, nó tạo ra sức hấp dẫn thu hút đối với khách hàng mà còn làm tăng doanh thu và lợi nhuận cho doanh nghiệp. Quảng cáo là một trong những ngành công nghiệp không khói của Việt 4 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Nam, đang đứng trước cơ hội phát triển mạnh mẽ trong nền kinh tế mở. Mỗi doanh nghiệp Quảng cáo đều phải biết cách áp dụng những cách thức làm việc của các công ty đa quốc gia. Một doanh nghiệp muốn tạo dựng và định vị thương hiệu cũng như sản phẩm của mình trên thị trường thì vấn đề dịch vụ , sản phẩm phải luôn được đổi mới đảm bảo và cải tiến. Ngành Quảng cáo đã thu hút được sự chú ý đầu tư của nước ngoài và đang đứng trước vận hội mới. Vị thế của Việt Nam được nâng lên, sân chơi rộng mở và luật chơi cũng rõ ràng.Với điều kiện và thách thức này việc nâng cao chất lượng dịch vụ Quảng cáo ngày càng trở nên quan trọng khi cạnh tranh đang ngày càng khốc liệt. 1.1.3. Vai trò của Dịch vụ Quảng cáo Quảng cáo có vai trò đặc biệt quan trọng trong nền kinh tế hiện đại. Cùng với sự tiến bộ của khoa học công nghệ, hiện nay Quảng cáo đã thực sự trở thành một nghề kinh doanh, một nghành kinh doanh lớn- nghành công nghiệp Quảng cáo. Nói đến Quảng cáo, nhiều người cho rằng nó đơn thuần chỉ là quảng bá hình ảnh sản phẩm đến đông đảo người tiêu dùng nhưng trên thực tế không chỉ có vậy mà nó còn thể hiện trên nhiều khía cạnh khác. Khi sự cạnh tranh ngày càng khốc liệt giữa các nhà cung cấp dịch vụ và các nhà làm Quảng cáo thì vai trò cơ bản của dịch vụ Quảng cáo Truyền hình ngày càng được nâng lên. Có thể liệt kê các vai trò cơ bản của Dịch vụ Quảng cáo Truyền hình: góp phần nâng cao giá trị sử dụng của sản phẩm, giúp người tiêu dùng có sự lựa chọn thích hợp, thông tri với xã hội, vai trò của doanh nghiệp còn tạo nên giá trị văn hoá. Đóng vai trò trung gian trong việc diễn dịch ý nghĩa của khách hàng ( các chủ thể Quảng cáo) đưa các thông điệp này đến với khách hàng mục tiêu. Dịch vụ Quảng cáo Truyền hình góp phần nâng cao giá trị sử dụng sản phẩm. Thông qua Quảng cáo cạnh tranh, người sản xuất không ngừng đưa ra thị trường những sản phẩm tốt hơn. Quảng cáo đem đến những giá trị sử 5 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp dụng về thời gian và không gian, đưa ra những kiểu mẫu về một loại sản phẩm đang tồn tại, nó giúp ta biết được lúc nào và ở đâu những hàng hoá mà ta muốn có sẵn. Dịch vụ Quảng cáo Truyền hình thúc đẩy sự tiêu thụ hàng loạt kế tiếp việc sản xuất hàng loạt, tạo nhận thức về sản phẩm, về chất lượng và giá trị sử dụng của sản phẩm ấy. Dịch vụ Quảng cáo truyền thông tri thông, báo cáo với người xem vè sự ra đời hoặc có mặt của một mặt hàng. Nó thôi thúc sự tiêu thụ của khách hàng vốn ưa chuộng sản phẩm mới và khai thác nhu cầu tiềm ẩn của người tiêu dùng. Những đoạn phim Quảng cáo được phát trên Truyền hình với hàng loạt các hoạt động và âm thanh, hình ảnh mang đến cho người tiêu dùng cái nhìn rõ nét hơn về hữu ích và giá trị của sản phẩm. Dịch vụ Quảng cáo Truyền hình giúp cho người tiêu dùng có những lựa chọn thích hợp khi mua hàng. Trong nền kinh tế thị trường, khách hàng được quyền tự do lựa chọn những sản phẩm và nhãn hiệu mà họ ưa thích. Quảng cáo Truyền hình không đi vào phương cách lựa chọn của khách hàng mà chỉ hướng dẫn họ đạt được những mong muốn. Tạo sự thuận lợi cho khách hàng trong việc lựa chọn vì nó mang đến thông tin và chỉ dẫn về hàng hoá Các doanh nghiệp Quảng cáo là một mắt xích quan trọng trong toàn bộ quá trình truyền thông của một doanh nghiệp. Các doanh nghiệp Quảng cáo tiến hành quá trình truyền thông cho các chủ thể Quảng cáo một cách chuyên nghiệp và hiệu quả cao. Vậy có thể nói doanh nghiệp Quảng cáo là người góp phần đẩy nhanh quá trình tiếp cận với khách hàng mục tiêu cho các chủ thể Quảng cáo hay họ là người gián tiếp tạo ra thành công cho các công ty. Nhất là trong thị trường cạnh tranh sôi động như hiện nay thì hoạt động Quảng cáo đối với mỗi doanh nghiệp là không thể thiếu. Điều này cũng chứng minh rằng các doanh nghiệp Quảng cáo tồn tại và ngày càng phát triển là một điều tất yếu Giúp người tiêu dùng có sự lựa chọn thích hợp, tri thông với xã hội tạo 6 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp nên giá trị văn hoá. Mỗi đoạn phim Quảng cáo phát lên cung cấp những tính năng về sản phẩm giúp khách hàng nhận thức được nhu cầu cần thiết, toàn bộ những kiến thức về sản phẩm. Nắm bắt được tất cả các loại hình sản phẩm hiện nay trên thị trường, đốc thúc doanh nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng và xây dựng xã hội không ngừng hoạt động của mình. Nó tạo nên danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên, bên cạnh đó còn góp phần tạo nên những giá trị văn hoá. Không những vậy, Quảng cáo Truyền hình còn hướng dẫn cho khách hàng trong tương lai biết sử dụng sản phẩm và bảo quản sản phẩm. Khi khách hàng hay người tiêu dùng nói chung chỉ cần xem 5 phút quảng cáo trên truyền hình họ có thể nắm bắt được tất cả các thông tin loại hình sản phẩm trên thị trường. Quảng cáo Truyền hình giúp người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm hợp lý vài nó giúp họ phân biệt được hàng hoá và giá cả. Nó thúc đẩy sự tự do và trình độ lựa chọn của khách hàng. Dịch vụ Quảng cáo Truyền hình tri thông với xã hội của doanh nghiệp, đường lối hoạt động của nó. Quảng cáo cũng đốc thúc doanh nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng và xây dựng xã hội. Nó khuyến khích doanh nghiệp không ngừng cải tiến hoạt động của mình. Nó tạo nên danh tiếng cho nhãn hiệu và nâng cao tinh thần của nhân viên. Nó góp phần tạo nên giá trị văn hoá: Quảng cáo Truyền hình mở rộng chi thức, nâng cao mức độ suy nghĩ, phán đoán của người tiêu dùng, dạy người ta về cách dùng các mặt hàng và giúp người ta quyết định mua mặt hàng nào. Nó vừa là tư liệu của nội dung truyền thông đại chúng, vừa là lý do để người tiêu dùng bắt đầu biết quan tâm đến món hàng mình tiêu dùng. Đề nghị một nếp sống mới qua đó bắt mạch được hướng đi của xã hội, khai thác đòi hỏi cao cả của con người. Theo nhà kinh tế học A.H.Maslow, con người ta sau khi đã cơm no áo ấm, có an ninh, sức khoẻ, còn cần cả tình yêu và lòng 7 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp tự hào về những thành công đạt được trong đời và có nhu cầu cống hiến cho xã hội. Tuy nhiên đó là nhu cầu bản thân chứ không phải nói riêng về nhu cầu tiêu thụ. Thế nhưng được hướng dẫn bởi những nhu cầu đó, con người có thể tìm đến những sản phẩm hay dịch vụ để thoả mãn mục đích mình đòi hỏi. 1.2. HOẠT ĐỘNG THU- CHI TÀI CHÍNH CỦA DN QUẢNG CÁO 1.2.1.Khái niệm: * Thu: Là số tiền thực thu được từ việc cung cấp hàng hoá dịch vụ là thời điểm dòng tiền đi vào doanh nghiệp. Tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp được coi là hoạt động xuất bán sản phẩm cho đơn vị mua để nhận được số tiền về sản phẩm đó. Như vậy, việc chọn thời điểm để xác định quá trình tiêu thụ sản phẩm hoàn thành là một trong những khâu quan trọng liên quan đến rất nhiều vấn đề khác trong hoạt động quản lý tài chính doanh nghiệp. Quá trình tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp được coi là hoàn thành khi doanh nghiệp nhận được chấp nhận trả tiền của bên mua. khi hoàn thành việc tiệu thụ sản phẩm cũng có nghĩa là doanh nghiệp có doanh thu tiêu thụ sản phẩm. Doanh thu của doanh nghiệp là số tiền khách hàng chấp nhận trả và nó là bộ phận thường chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh thu của doanh nghiệp. Như vậy, việc tiêu thụ sản phẩm của doanh nghiệp luôn gắn chặt với tình hình biến động của thị trường. Điều đó cho thấy: việc lựa chọn sản phẩm kinh doanh, chọn thị trường tiêu thụ, chọn thời điểm tiêu thụ cũng như các quyết định về giá của doanh nghiệp có liên quan chặt chẽ đến doanh thu tiêu thụ sản phẩm và thu nhập của doanh nghiệp. Hiện nay nước ta có khoảng 3.000 doanh nghiệp kinh doanh dịch vụ Quảng cáo, bên cạnh đó có khoảng trên 80 Đài phát thanh, Truyền hình và khoảng 500 cơ quan báo in, nhà xuất bản có chức năng kinh doanh dịch vụ quảng cáo. Doanh thu từ hoạt động Quảng cáo ngày càng tăng, năm 2005 ước đạt khoảng trên 5.000 tỷ đồng. Hoạt động kinh doanh dịch vụ Quảng cáo của các 8 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp doanh nghiệp đã từng bước mở rộng cả về quy mô, chất lượng, tính chuyên nghiệp đã từng bước khẳng định được vị trí trên thị trường. Hoạt động mang tính chuyên nghiệp cao và thực hiện được tất cả các công đoạn của quá trình hoạt động quảng cáo( từ lập chiến lược quảng cáo, sáng tạo ý tưởng đến tạo mẫu sản phẩm quảng cáo) * Chi: Là số tiền thực phải bỏ ra để mua các yếu tố đầu vào và chấp nhận thanh toán Mục tiêu cuối cùng của các doanh nghiệp là tối đa hoá lợi nhuận giá trị tài sản cho các chủ sở hữu. Bởi vậy, doanh nghiệp phải bỏ ra những khoản chi phí nhất định trong quá trình thực hiện hoạt động kinh doanh. Tuỳ theo loại hình kinh doanh của doanh nghiệp mà tỷ trọng các bộ phận chi phí có thể không giống nhau và cũng tuỳ theo các cách tiếp cận khác nhau, người ta có thể xem xét các loại chi phí ở các giác độ khá nhau. Quảng cáo Truyền hình mang lại hiệu quả lớn trong việc giới thiệu hình ảnh sản phẩm, hình ảnh doanh nghiệp tới khách hàng. Những đoạn phim Quảng cáo đã phần nào truyền tải những tính năng sử dụng của sản phẩm và thuyết phục được khách hàng. Tuy nhiên chi phí cho 30s quảng cáo là rất lớn tính từ khi sản xuất chương trình cho đến khi phát sóng, khi phân tích chi phí Quảng cáo trên truyền hình, ta thường chú ý đến 2 chỉ tiêu: chi phí phần ngàn và chi phí tuyệt đối. + Chi phí phần ngàn: là cách đo lường giá trị hiệu quả của một phương tiện, có thể được xác định cho tạp chí, báo và một số phương tiện có số lượng độc giả tương đối lớn. + Chi phí tuyệt đối: Là chỉ tiêu đành giá trên một triệu người. Ta thấy rằng, để xem chi phí tiếp cận 1000 người chi phí phần ngàn của Truyền hình rất cạnh tranh so với các phương tiện khác. Lý do của chi phí phần ngàn thấp là do phương tiện phát sóng độc nhất, đặc biệt là trong giờ 9 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp phát sóng chính có thể vươn tới số lượng lớn khán giả. Mặc dù chi phí phần ngàn của Quảng cáo Truyền hình thấp song xét về chi phí tuyệt đối thì khá cao. Với chi phí cho 30s Quảng cáo trong giờ phát sóng chính, thậm chí cao hơn trong những chương trình đặc biệt như tường thuật trực tiếp cho một chương trình thể thao, ca nhạc hầu hết mọi người quan tâm theo dõi, thì chúng ta thấy được khối lượng chi phí Quảng cáo Truyền hình khổng lồ của các doanh nghiệp lớn. 1.2.2. Hoạt động thu trong Quảng cáo Căn cứ vào nguồn hình thành, doanh thu của doanh nghiệp bao gồm: - Doanh thu từ hoạt động kinh doanh: Toàn bộ tiền bán sản phẩm dịch vụ ra ngoài hay nói cách khác là toàn bộ số tiền thu được từ việc bán Quảng cáo sau khi đã trừ đi các khoản chi phí được khách hàng chấp nhận thanh toán( không phân biệt đã thu tiền hay chưa thu tiền) - Doanh thu từ hoạt động tài chính: Thu nhập từ hoạt động mua bán cổ phiếu, tín phiếu, trái phiếu, cho thuê tài sản; thu lãi tiền gửi, hoàn nhập các khoản dự phòng đã trích năm trước nhưng không sử dụng. Doanh thu từ hoạt động tài chính bao gồm doanh thu sau thuế được thu về nộp lại cho Trung tâm. - Doanh thu từ hoạt động bất thường: Được xác định doanh thu riêng ở các đơn vị, dùng để hạch toán nội bộ mà còn là cơ sở để đánh giá hiệu quả sản xuất kinh doanh của từng đơn vị. Từ đó làm căn cứ để xây dựng quy chế khen thưởng và căn cứ để giao chỉ tiêu trong các năm tiếp theo. Nó là nguồn để doanh nghiệp trang trải các chi phí, thực hiện tái sản xuất và thực hiện nghĩa vụ đối với nhà nước. Đối với mỗi loại hình doanh nghiệp với các hoạt động khác nhau thì doanh thu cũng khác nhau. Trong hoạt động Quảng cáo thì doanh thu chính là 10 [...]... động Quảng cáo Mức chi phí cho hoạt động Quảng cáo của Trung tâm dựa vào doanh thu và mức chi phí cho Quảng cáo được phép chi bao gồm các khoản chi: - Chi phí nhân công - Chi phí tiếp thị, tuyên truyền - Chi phí quản lý liên quan đến Quảng cáo - Chi phí vật tư công cụ, dụng cụ, sửa chữa tài sản cố định - Chi phí khác cho Quảng cáo Ngoài ra, chi phí cũng phải chi hợp lý cho các loại chi liên quan đến Quảng. .. tăng doanh thu cho hoạt động sản xuất kinh doanh của Trung tâm 30 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp 2.2.2 Hoạt động thu của Trung tâm TVAd Hiện tại nguồn thu của Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình bao gồm các hình thức sau: - Thu từ hoạt động Quảng cáo - Thu từ hoạt động tài trợ - Các hoạt động dịch vụ khác Hoạt động Quảng cáo được thực hiện trên cơ sở hợp đồng ký kết giữa khách hàng và Trung tâm, theo sự... triển và không đạt hiệu qủa kinh tế Ba là, tỷ trọng thu chi tài chính trong các lĩnh vực quảng cáo của doanh nghiệp Trong hoạt động của các doanh nghiệp quảng cáo tập trung ở một số 17 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp lĩnh vực sau : - Quảng cáo Truyền hình - Quảng cáo ngoài trời - Quảng cáo ấn phẩm - Kinh doanh Quảng cáo Trên thực tế có rất nhiều doanh nghiệp cùng hoạt động trong một lĩnh vực Quảng cáo và cùng... Dịch vụ Truyền hình thu c Đài THVN Cho đến thời điểm hiện nay, quyết định này là văn bản có hiệu lực cao nhất về sự ra đời của Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình Theo quyết định này, Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình là đơn vị sự nghiệp có thu, có chức năng biên tập, giao dịch và tổ chức sản xuất các chương trình Quảng cáo, các dịch vụ khác trên sóng của Đài THVN theo luật báo chí và. .. càng cao về đời sống tinh thần của nhân dân thông qua các chương trình thể thao, vui chơi, giải trí Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ 20 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp Truyền hình cũng là một trong những doanh nghiệp Quảng cáo góp phần vào việc nâng cao doanh thu hoạt động Quảng cáo của cơ quan báo chí đồng thời làm tăng ngân sách cho Nhà nước 2.1.1 Lịch sử hình thành Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình (TVAd). .. Quảng cáo, đổi Quảng cáo và kinh doanh các loại hình dịch vụ khác Đối với doanh nghiệp Quảng cáo Truyền hình ngoài các nguồn thu trên còn tập trung phát triển hướng dịch vụ - Sản xuất chương trình Quảng cáo: tiếp nhận và thực hiện hoạt động quảng cáo ( bao gồm cả các thông tin mang tính xã hội, nhân đạo) để phát sóng trên tất cả các kênh Truyền hình của Đài đảm bảo các chương trình Quảng cáo trên Truyền. .. các chương trình Quảng cáo - Tính trung thực về chất lượng sản phẩm thực tế so với Quảng cáo - Cơ chế tài chính áp dụng cho Quảng cáo: hoa hồng môi giới, thưởng cho nhưng nhà Quảng cáo vượt kế hoạch hoặc đóng góp nhiều cho Đài Các sản phẩm dịch vụ mà Trung tâm cung cấp cho khách hàng gồm: - Dịch vụ sản xuất các chương trình Quảng cáo - Sản xuất các chương trình tư liệu và tự giới thiệu Thực hiện các công... sau Truyền hình là loại hình báo chí, đây cũng là loại có lượng khách hàng tương đối lớn do đó cũng đóng góp đáng kể vào doanh thu của doanh nghiệp Trên thực tế tỷ trọng của loại hình phát thanh ngày càng nhỏ do các loại hình khác có nhiều ưu việt hơn 19 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THU- CHI TÀI CHÍNH TẠI TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ TRUYỀN HÌNH 2.1 GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ TRUNG TÂM QUẢNG... phòng Dịch vụ Quảng cáo tách ra từ văn phòng Đài Truyền hình Việt Nam (ĐTHVN) theo Quyết định số 57/QĐ/TC-THVN của Tổng Giám đốc ĐTHVN, ngày 15/01/1996 Cũng theo quyết định này, Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình là đơn vị sự nghiệp có thu, có con dấu riêng và tài khoản riêng Đến ngày 19/11/1998 Tổng Giám đốc ĐTHVN đã ra quyết định số919 QĐ/TC-THVN về việc thành lập lại Trung tâm Quảng cáo và Dịch. .. Truyền hình phải phù hợp với văn hoá Việt Nam và tăng nguồn thu từ dịch vụ sản xuất chương trình Quảng cáo - Tổ chức sự kiện và giải trí với Truyền hình: năm 2000, Đài Truyền hình Việt Nam bắt đầu có những chương trình game show thu hút khán giả xem Truyền hình như: Đường lên đỉnh Olypia, được sự định hướng của Đài, Trung tâm Quảng cáo và dịch vụ truyền hình kinh doanh thêm các mảng: tổ chức sự kiện, tài . động thu chi tài chính của doanh nghiệp Quảng cáo Chương 2: Thực trang thu - chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền hình Chương 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả thu- chi tài chính. đang đề ra nên em đã chọn đề tài: Thực trạng và giải pháp nâng cao hiệu quả thu - chi tài chính tại Trung tâm Quảng cáo và Dịch vụ Truyền (TVAd) . Ngoài lời nói đầu và kết luận chuyên đề được. hơn 19 Chuyªn ®Ò tèt nghiÖp CHƯƠNG 2 THỰC TRẠNG THU- CHI TÀI CHÍNH TẠI TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ TRUYỀN HÌNH 2.1. GIỚI THIỆU KHÁI QUÁT VỀ TRUNG TÂM QUẢNG CÁO VÀ DỊCH VỤ TRUYỀN HÌNH Do sự phát triển