KẾ HOẠCH MARKETING MIX CHO SẢN PHẨM HEINEKEN
[...]... có thể xếp thành vòng - xung quanh trái đất 35 lần Heineken sản xuất 620,000 lon bia/giờ Heineken có mặt trên hơn 170 quốc gia và vùng lãnh thổ b Tại Việt Nam Heineken xuất hiện lần đầu tại Việt Nam vào năm 1992 dưới dạng là sản phẩm nhập khẩu của công ty Bia Việt Nam (VBL) 2 năm sau, Heineken đã được trực tiếp sản xuất tại VBL Và cho đến ngày nay, Heineken đã và đang là thương hiệu bia cao cấp số 1... biệt là Heineken mới có thể đáp ứng được Thứ 2, tuy là bia ngoại nhưng Zorok hay Miller hiện tại vẫn chưa đủ sức để gây khó dễ cho Heineken; nói cách khác, Heineken vẫn còn là một cái bóng quá lớn đối với những loại bia mới nổi, và phải rất lâu thì những cái tên như Miller hay Zorok mới có làm được điều mà Heineken đã đạt được (chưa tính đến cạnh tranh với - những sản phẩm còn lại) Mặt khác, Heineken. .. giới như Budweiser, Becks, Heineken vào năm 2003 thì có đến 90% số người được khảo sát cho biết họ sẽ chọn Heineken làm thức uống chính của riêng mình Ngoài ra, Heineken cũng tạo nên được những con số khiến các thương hiệu bia khác phải ngưỡng mộ: - Heineken là thương hiệu được vận chuyển xuyên Đại Tây Dương nhiều thứ 2 - (sau quân đội Mỹ) Số lượng lon bia Heineken được sản xuất vào năm 2002 có thể... dòng chữ Heineken Quality”; nhãn phía sau chai thể hiện “ngôi sao đỏ” đầy kiêu hãnh của Heineken; nhãn trên cổ chai có nền màu xanh và dòng chữ “Premium Quality” Bia Heineken có chất lượng tuyệt hảo, được sản xuất bằng những nguyên liệu thượng hạng kết hợp với bí quyết ủ bia độc đáo, quá trình sản xuất hiện đại khép kín dưới sự kiểm soát chặt chẽ về chất lượng và công nghệ của tập đoàn Heineken (Hà... Intergrade Positioning Statement Heineken là thương hiệu bia dẫn đầu thị trường Việt Nam.Với chúng tôi, Heineken không chỉ là bia mà còn là niềm đam mê, sự sảng khoái và chất lượng tuyệt vời V ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM Trong phần này, nhóm chúng tôi xin mạn phép trình bày những quan điểm sơ bộ của nhóm về vấn đề phát triển thương hiệu bia Heineken tại Việt Nam 1 Tình hình bia Heineken tại Việt Nam và... hóa doanh số bán hàng, mà nói nôm na là “bán được nhiều sản phẩm càng tốt” Về lý thuyết, công ty nào cũng muốn sản phẩm của họ được đông đảo người tiêu dùng ủng hộ và tin dùng nhằm thu được lợi nhuận càng nhiều và càng nhanh càng tốt để duy trì và phát triển các hoạt động sản xuất và chiêu thị Tuy nhiên, các công ty không thể “liều mạng” tung sản phẩm ra thị trường ngay lập tức mà không quan tâm đến... mang đến cho bia Heinekenmột hương vị đặc trưng độc đáo =>Men bia sống có tác dụng chống nhiễm trùng, tăng cường hệ miễn nhiễm, giúp tái tạo những vi khuẩn cần thiết cho sự tiêu hóa, giúp cơ thể sảng khoái, khí huyết lưu thông, giảm stress - Có hương vị đậm đà, khó quên và luôn bỏ xa các đối thủ cạnh tranh trong các cuộc thử nghiệm mù về hương vị giữa các lọai bia.90% cho biết họ sẽ chọn lại 6 - Heineken. .. nhà hàng, câu lạc bộ, quán bar, vũ trường… Công ty có 3 kênh phân phối chính: Công ty cố gắng hoạt động làm sao cho sản phẩm có thể tiếp cận với khách hàng mục tiêu một cách dễ dàng Ngoài ra, công ty còn phải hiểu rõ, lựa chọn và liên kết kênh phân phối, các nhà trung gian để cung cấp sản phẩm đến thi trường mục tiêu tốt nhất VIII CÁC CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HỖ TRỢ BÁN HÀNG 1 Cơ sở Trong một nền thị... thành - đạt của tôi Lợi ích sản phẩm: giải khát, mang lại sự sảng khoái cho cở thể, thể hiện đẳng - cấp của người uống Lý do tin tưởng lợi ích: nồng độ cồn ABV 5%, sử dụng nước tinh khiết, lúa mạch thượng hạng, hoa bia và men A-yeast Thương hiệu quốc tế được khẳng định IV ĐỊNH VỊ NHÃN HIỆU Heineken tại Việt Nam, thông qua niềm đam mê chất lượng đỉnh cao, việc đầu tư bài bản cho hệ thống phân phối và... những đoạn quảng cáo đặc sắc như của bia Heineken Chính những nét chấm phá trong lĩnh vực quảng cáo mà Heineken đạt được đã tạo nên sự tin tưởng ngoài sức mong đợi từ phía khách hàng Những con số “khổng lồ” về số lượng sản phẩm được bán và lợi nhuận chính là thành quả của sự đột phá này b Khuyến mãi Đây thực sự không phải là thế mạnh của bia Heineken Vốn dĩ Heineken là một dòng bia cao cấp nên việc 123doc.vn