CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU CHO THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU CHO THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU Chiến lược phát triển sản phẩm và thương hiệu cho thị trường toàn cầu, nghiên cứu các nội dung sau: Phát triển sản phẩmdịch vụ ra thị trường toàn cầu. Quản trị danh mục sản phẩm và thương hiệu Quản trị thương hiệu toàn cầu

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU CHO THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU GIẢNG VIÊN: TS BÙI THANH TRÁNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU TOÀN CẦU Chiến lược phát triển sản phẩm thương hiệu cho thị trường toàn cầu, nghiên cứu nội dung sau: Phát triển sản phẩm/dịch vụ thị trường toàn cầu Quản trị danh mục sản phẩm thương hiệu Quản trị thương hiệu toàn cầu PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM RA THI TRƯỜNG TOÀN CẦU Phát triển thêm sản phẩm Thay đổi sản phẩm có Loại bỏ sản phẩm PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM RA THI TRƯỜNG TOÀN CẦU THU THẬP Ý TƯỞNG SÀN LỌC Ý TƯỞNG PHÂN TÍCH KINH DOANH TRIỂN KHAI SẢN PHẨM KIỂM NGHIỆM THỊ TRƯỜNG TUNG SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU TUNG SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG TỒN CẦU Tiêu chuẩn hóa:    Nhằm đảm bảo sản phẩm cho nhiều thị trường Chiến lược sản phẩm toàn cầu Tiêu chuẩn hoá phải đáp ứng nhu cầu tiêu dùng chung nước Tiết kiệm chi phí nhờ vào qui mơ sản xuất, giảm chi phí truyền thơng, quảng cáo TUNG SẢN PHẨM RA THỊ TRƯỜNG TỒN CẦU Thích nghi hóa:  Thích nghi hóa bắt buộc: theo qui định phủ, văn hóa, ngơn ngữ, hệ thống đo lường  Thích nghi hóa tự nguyện: tự điều chỉnh phù hợp thị trường QUẢN TRI DANH MỤC SẢN PHẨM  Phân tích danh mục sản phẩm: xác định loại sản phẩm, tỉ lệ loại, mối quan hệ dòng sản phẩm, tính chất sản phẩm   Phát triển thêm sản phẩm Loại bớt sản phẩm THƯƠNG HIỆU TOÀN CẦU  Phát triển thương hiệu địa phương  Phát triển thương hiệu khu vực  Phát triển thương hiệu tồn cầu THƯƠNG HIỆU TỒN CẦU • Xây dựng thương hiệu tổng thể-: tất nhãn hàng công ty phát triển tên • Xây dựng thương hiệu riêng lẻ Thương hiệu lĩnh vực • • • • • • • • • B2B B2C Web Trade Local Regional National International Worlwide (meta) • • • Corporate Commercial Non-business (?) – – – – – Countries Official bodies Charity org Politics/Polticians … Brand Building Brand Equity Perceived Preference Name Quality Brand Associations Awareness Other Brand Brand Loyalty Brand Equity (Name & Symbol) Value To Customer • • • Info Processing Confidence in Buying Use Satisfaction Assets Value To Firm • • • • • • Helps Programs Brand Loyalty Prices Brand Extensions Trade Leverage Competitive Advantage QUALITY IMAGE & ASS AWARENESS PROPERTY PREFERENCE LOYALTY BRAND STRENGTH (EQUITY) VALUE FOR VALUE THE COSTUMER FOR THE FIRM 13 Các bước xây dựng phát triển thương hiệu Bước 1: Xác lập kiến trúc thương hiệu (Brand architecture) Bước 2: Xây dựng cấu danh mục thương hiệu (Brand portfolio) Bước 3: Xây dựng nhận diện thương hiệu (Brand identity) Bước 4: Thiết kế logo hệ thống nhận diện thương hiệu (Logo & Corporate identity profile) Bước 5: Xây dựng kế hoạch marketing cho thương hiệu (Marketing plan for brand) Xác lập kiến trúc thương hiệu Kiến trúc thương hiệu Chiến lược nhấn mạnh vào thương Chiến lược nhấn mạnh vào thương Chiến lược thương hiệu hỗn hợp hiệu tập đoàn hiệu sản phẩm Thuần thương hiệu mẹ Thương hiệu mẹ Thương hiệu bảo chứng Thương hiệu độc lập (Stand-alone (Pure master brand) (Sub-brand) (Endorsed brand) brand) Xác lập kiến trúc thương hiệu • Lựa chọn chiến lược phụ thuộc vào:     Lãnh vực hoạt động, ngành nghề kinh doanh Định hướng phát triển, mở rộng hoạt động kinh doanh Đặc điểm thị trường hướng đến Cơ cấu sản phẩm doanh nghiệp Ưu khuyến điểm dạng kiến trúc thương hiệu Endorsed brand Pure master brand „Nhất quán“: „Khác biệt “  Linh hoạt  Dễ xâm nhập hốc thị trường  Phản ứng linh hoạt nhanh chóng trước thay đổi thị trường  Chi phí truyền thơng cao Stand-alone brand Sub-brand  Tính nhận diện cao  Tính kế thừa cao, hiệp lực cao  Chi phí truyền thơng thấp  Khó xâm nhập vào hốc thị trường  Mức độ linh hoạt phản ứng nhanh chóng trước biến động thị trường thấp ...CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM VÀ THƯƠNG HIỆU ĐỐI VỚI THỊ TRƯỜNG TOÀN CẦU TOÀN CẦU Chiến lược phát triển sản phẩm thương hiệu cho thị trường toàn cầu, nghiên cứu nội dung sau: Phát triển sản phẩm/ dịch... thị trường toàn cầu Quản trị danh mục sản phẩm thương hiệu Quản trị thương hiệu toàn cầu PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM RA THI TRƯỜNG TOÀN CẦU Phát triển thêm sản phẩm Thay đổi sản phẩm có Loại bỏ sản phẩm. .. lược nhấn mạnh vào thương Chiến lược nhấn mạnh vào thương Chiến lược thương hiệu hỗn hợp hiệu tập đoàn hiệu sản phẩm Thuần thương hiệu mẹ Thương hiệu mẹ Thương hiệu bảo chứng Thương hiệu độc lập