bài1 một số GIẢI PHÁP xây DỰNG CHIẾN lược KINH DOANH tại CÔNG TY cổ PHẦN THANH HOA SÔNG đà

MỤC LỤCMỞ ĐẦU11. Sự cần thiết phải nghiên cứu đề tài12. Mục đích nghiên cứu13. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu.24. Phương pháp nghiên cứu25. Kết cấu của đề tài2CHƯƠNG 13LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP31.1. CHIẾN LƯỢC KINH DOANH VÀ QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP:31.1.1. Các quan điểm về chiến lược:31.1.2. Các đặc trưng của chiến lược:51.1.3. Các loại chiến lược kinh doanh:71.1.3.1. Phân loại chiến lược kinh doanh theo cấp chiến lược:81.1.3.2. Phân loại chiến lược kinh doanh theo nội dung chiến lược:81.1.3.3. Phân loại chiến lược kinh doanh theo quá trình chiến lược:91.1.4. Vai trò của chiến lược kinh doanh trong nền kinh tế thị trường hiện đại:91.2. NỘI DUNG CỦA QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC:111.2.1. Xác định sứ mệnh và mục tiêu của tổ chức121.2.1.1. Xác định sứ mệnh của tổ chức:131.2.1.2. Xác định mục tiêu chiến lược:131.2.2. Phân tích môi trường kinh doanh của doanh nghiệp:161.2.2.1. Tác động của môi trường bên ngoài đối với chiến lược kinh doanh:161.2.2.2. Đánh giá tác động của môi trường:211.2.3. Phân tích nội bộ doanh nghiệp:211.2.3.1. Phân tích chuỗi giá trị của tổ chức:221.2.3.2. Phân tích tài chính:221.2.3.3. Phân tích văn hoá tổ chức và danh tiếng của doanh nghiệp:241.2.4. Xây dựng và lựa chọn chiến lược:251.2.5. Xây dựng chiến lược cấp:271.2.5.1. Chiến lược cấp kinh doanh:271.2.5.2. Chiến lược kinh doanh quốc tế:28CHƯƠNG 2: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC VÀ NHỮNG TƯ TƯỞNG CHIẾN LƯỢC ĐÃ HÌNH THÀNH Ở CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ TRONG THỜI GIAN VỪA QUA 292.1. GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ292.1.1. Sự hình thành Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà292.1.2. Một số đặc điểm chủ yếu của Công ty ảnh hưởng tới đến việc xây dựng kế hoạch chiến lược trong thời gian qua292.1.2.1. Đặc điểm về tổ chức292.1.2.2. Đặc điểm về lao động của Công ty312.1.2.3. Đặc điểm về nguồn vốn của Công ty322.1.2.4. Đặc điểm về cơ cấu quản lý của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà342.2. PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC VÀ NHỮNG TƯ TƯỞNG CHIẾN LƯỢC ĐÃ HÌNH THÀNH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ352.2.1. Xác định nhu cầu xây dựng chiến lược362.2.2. Những căn cứ cơ bản xây dựng kế hoạch chiến lược giai đoạn 20112013 tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà362.2.2.1. Định hướng phát triển kinh tế nói chung và của ngành nói riêng , định hướng phát triển kinh tế của Đảng và của nhà nước.362.2.2.2. Chủ trương của giám đốc Công ty.362.2.2.3. Kết quả phân tích tình hình và kết quả hoạt động kinh doanh của Công ty trong các giai đoạn trước.372.2.3. Xác định và lượng hoá các chỉ tiêu cần tính toán372.2.3.1. Phương pháp xây dựng các chỉ tiêu kế hoạch chủ yếu372.2.3.2. Phương pháp tính toán các chỉ tiêu kế hoạch chủ yếu382.2.3.2.1. Chỉ tiêu kinh doanh382.2.3.2.2. Chỉ tiêu tổng doanh thu392.2.3.3. Lượng hoá các chỉ tiêu402.2.4. Thông qua ban giám đốc422.2.5. Kết cấu của một bản kế hoạch tại Công ty Cổ Phần Phân Thanh Hoa Sông Đà422.2.6. Đánh giá tình hình xây dựng chiến lược tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà442.2.6.1. Những kết quả đạt được442.2.6.2. Một số tồn tại ở Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà442.2.6.3. Nguyên nhân452.2.6.3.1. Về mặt khách quan452.2.6.3.2. Về mặt chủ quan46CHƯƠNG 3: MỘT SỐ BIỆN PHÁP NHẰM XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ473.1. TĂNG CƯỜNG CÁC HOẠT ĐỘNG PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG LÀM CĂN CỨ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC:473.1.1. Môi trường vĩ mô:473.1.1.1. Môi trường vĩ mô:473.1.1.1.1. Nhân tố kinh tế:473.1.1.1.2. Nhân tố thể chế và pháp lý:483.1.1.1.3. Nhân tố công nghệ:493.1.1.1.4. Nhân tố xã hội:503.1.1.1.5. Nhân tố tự nhiên:503.1.2. Môi trường tác nghiệp503.1.2.1. Các đối thủ cạnh tranh503.1.2.2. Các đối thủ tiềm tàng503.1.2.3. Khách hàng của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà513.1.2.4. Nhà cung ứng513.1.3. Hoàn cảnh nội tại của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà523.1.3.1. Chuỗi giá trị của Công ty523.1.3.2. Tình hình tài chính của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà533.2. HÌNH THÀNH CÁC MỤC TIÊU CHIẾN LƯỢC543.2.1. Căn cứ hình thành mục tiêu chiến lược tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà543.2.2. Xác định các mục tiêu chiến lược kinh doanh của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà543.3. HÌNH THÀNH CÁC ĐỊNH HƯỚNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHỦ YẾU CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ THÔNG QUA MÔ HÌNH MA TRẬN SWOT553.4. XÁC ĐỊNH ĐÚNG ĐẮN CHIẾN LƯỢC BỘ PHẬN583.4.1. Chiến lược cạnh tranh583.4.2. Chiến lược kinh doanh quốc tế593.4.3. Chiến lược đầu tư613.4.4. Chiến lược nhân sự613.4.5. Chiến lược Marketing623.5. MỘT SỐ KIẾN NGHỊ DỐI VỚI CẤP QUẢN LÝ VI MO623.5.1. Cung cấp thông tin633.5.2. Hỗ trợ tư vấn doanh nghiệp633.5.3. Tạo điều kiện để các doanh nghiệp phát triển quan hệ quốc tế643.5.4. Hoàn thiện hệ thống chính sách, luật pháp65KẾT LUẬN66DANH MỤC BẢNGBảng 1.1:Bảng phân tích ma trận SWOT của công ty25Bảng 1.2: Bảng thay đổi chiến lược tập trung26Bảng 1.3: Bảng thay đổi chiến lược tăng trưởng hội nhập26Bảng 2.1: Tổng hợp các nguồn vốn thực hiện của Công ty33Bảng 2.1: Giá trị tổng doanh thu năm 2013(Đơn vị tính: USD)40Bảng 2.2: Báo cáo thực hiện chỉ tiêu sản xuất kinh doanh41Bảng 2.3: Các chỉ tiêu tài chính53Bảng 2.4: Điểm mạnh điểm yếu của Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà56Bảng 2.5: Ma trân SWOT áp dụng cho Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà57DANH MỤC HÌNHHình 1.1: Quy trình hình thành chiến lược kinh doanh12Hình 1.2: Mô hình năm áp lực cạnh tranh theo M. Porter19Hình 2.1: Cơ cấu vốn tại Công ty Cổ Phần Phân phối Châu á33Hình 2.2: Sơ đồ tổ chức bộ máy quản lý:34Hình 2.3: Quy trình xây dựng kế hoạch chiến lược tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà35 MỞ ĐẦU1. Sự cần thiết phải nghiên cứu đề tàiTrong bối cảnh của nền kinh tế cạnh tranh khốc liệt như hiện nay một doanh nghiệp muốn thành công không thể bị động trước những thay đổi của môi trường. Một doanh nghiệp muốn thành công chắc chắn phải biết mình đang làm gì ?, mình sẽ làm gì ? và nếu làm như vậy thì kết quả sẽ là gì ?. Để trả lời được những câu hỏi trên đòi hỏi phải có những kiến thức nhất định chứ không phải bằng cảm tính một cách chủ quan. Đã từ lâu các doanh nghiệp nước ngoài đã có được tầm nhìn xa và rộng trong kinh doanh và họ đã chứng tỏ sự thành công của họ bằng việc chiếm lĩnh được phần lớn các thị trường “béo bở” tại các nước sở tại. Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề bị động trước biến động của môi trường, chậm biến đổi, không có tầm nhìn xa vẫn luôn tồn tại ở nhiều doanh nghiệp. Tại sao các doanh nghiệp nước ngoài lại có được một sự linh hoạt trong kinh doanh đến như vậy? Câu trả lời đó là hầu hết các doanh nghiệp nước ngoài khi bước chân vào một thị trường mới đều được trang bị những chiến lược kinh doanh nhất định. Chính vì những lý do trên, cho nên việc tiếp xúc với những kiến thức về chiến lược kinh doanh là vô cùng cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và các doanh nghiệp thuộc ngành thương mại nói riêng. 2. Mục đích nghiên cứuĐề tài được nghiên cứu với mục đích mang lại một kiến thức khái quát về việc xây dựng một chiến lược kinh doanh ở một doanh nghiệp vừa và nhỏ. Qua đó, bước đầu đề xuất một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh đến năm 2013 tại Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông ĐàHoạt động kinh doanh chính của Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông Đà1à kinh doanh về mặt thương mại lên việc xây dựng một chiến lược kinh doanh để phát triển 1âu dài là rất cần thiết và 1à yếu tố quan trọng đối với Công ty giúp Công ty tồn tại và phát triển 1âu dài. 3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu.Đề tài tập trung vào Một số giải pháp xây dựng chiến lược kinh doanh tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà Chính vì vậy về tính chi tiết trong phạm vi của bài viết không thể bao gồm đủ.Đối tượng nghiên cứu là Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà4. Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng các phương pháp sau: Duy vật biện chứng, điều tra, phân tích và mô hình minh họa.5. Kết cấu của đề tàiNgoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, nội dung chính của đề tài gồm 3 chương như sau:Chương 1: Lý luận chung về xây dựng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp.Chương 2: Phân tích thực trạng xây dựng kế hoạch chiến lược và những tư tưởng chiến lược đã hình thành tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông ĐàChương 3: Một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà đến năm 2013Do thời gian có hạn và trình độ hạn chế, chắc chắn chuyên đề còn có nhiều sai sót, em rất mong nhận được sự phê bình và góp ý để có thể hoàn chỉnh hơn .

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH CƠ SỞ THANH HÓA – KHOA KINH TẾ  BÁO CÁO THỰC TẬP ĐỀ TÀI: MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ GIÁO VIÊN HD : TH.S. PHẠM VĂN THẮNG SINH VIÊN TH : ĐỖ TẤT BẮC MSSV : 11023553 LỚP : CDQT13TH THANH HÓA, THÁNG 06 NĂM 2014. PHOTO QUANG TUẤN ĐT: Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng NHẬN XÉT CỦA ĐƠN VỊ THỰC TẬP ……………………….ngày … tháng … năm 2014 T/M ĐƠN VỊ (Ký tên và đóng dấu) 2 73221:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P10Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN ……………………….ngày … tháng … năm 2014 T/M ĐƠN VỊ (Ký tên và đóng dấu) 3 73331:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P10Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng MỤC LỤC 4 73441:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P101:15 A10/P10Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng MỞ ĐẦU 1. Sự cần thiết phải nghiên cứu đề tài Trong bối cảnh của nền kinh tế cạnh tranh khốc liệt như hiện nay một doanh nghiệp muốn thành công không thể bị động trước những thay đổi của môi trường. Một doanh nghiệp muốn thành công chắc chắn phải biết mình đang làm gì ?, mình sẽ làm gì ? và nếu làm như vậy thì kết quả sẽ là gì ?. Để trả lời được những câu hỏi trên đòi hỏi phải có những kiến thức nhất định chứ không phải bằng cảm tính một cách chủ quan. Đã từ lâu các doanh nghiệp nước ngoài đã có được tầm nhìn xa và rộng trong kinh doanh và họ đã chứng tỏ sự thành công của họ bằng việc chiếm lĩnh được phần lớn các thị trường “béo bở” tại các nước sở tại. Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp Việt Nam, vấn đề bị động trước biến động của môi trường, chậm biến đổi, không có tầm nhìn xa vẫn luôn tồn tại ở nhiều doanh nghiệp. Tại sao các doanh nghiệp nước ngoài lại có được một sự linh hoạt trong kinh doanh đến như vậy? Câu trả lời đó là hầu hết các doanh nghiệp nước ngoài khi bước chân vào một thị trường mới đều được trang bị những chiến lược kinh doanh nhất định. Chính vì những lý do trên, cho nên việc tiếp xúc với những kiến thức về chiến lược kinh doanh là vô cùng cần thiết đối với các doanh nghiệp Việt Nam nói chung và các doanh nghiệp thuộc ngành thương mại nói riêng. 2. Mục đích nghiên cứu Đề tài được nghiên cứu với mục đích mang lại một kiến thức khái quát về việc xây dựng một chiến lược kinh doanh ở một doanh nghiệp vừa và nhỏ. Qua đó, bước đầu đề xuất một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh đến năm 2013 tại Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông Đà Hoạt động kinh doanh chính của Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông Đà1à kinh doanh về mặt thương mại lên việc xây dựng một chiến lược kinh doanh để phát triển 1âu dài là rất cần thiết và 1à yếu tố quan trọng đối với Công ty giúp Công ty tồn tại và phát triển 1âu dài. Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 5 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng 3. Phạm vi và đối tượng nghiên cứu. Đề tài tập trung vào Một số giải pháp xây dựng chiến lược kinh doanh tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà Chính vì vậy về tính chi tiết trong phạm vi của bài viết không thể bao gồm đủ. Đối tượng nghiên cứu là Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà 4. Phương pháp nghiên cứu Đề tài sử dụng các phương pháp sau: Duy vật biện chứng, điều tra, phân tích và mô hình minh họa. 5. Kết cấu của đề tài Ngoài phần mở đầu, kết luận và danh mục tài liệu tham khảo, nội dung chính của đề tài gồm 3 chương như sau: Chương 1: Lý luận chung về xây dựng chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Chương 2: Phân tích thực trạng xây dựng kế hoạch chiến lược và những tư tưởng chiến lược đã hình thành tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà Chương 3: Một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà đến năm 2013 Do thời gian có hạn và trình độ hạn chế, chắc chắn chuyên đề còn có nhiều sai sót, em rất mong nhận được sự phê bình và góp ý để có thể hoàn chỉnh hơn . Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 6 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng CHƯƠNG 1 LÝ LUẬN CHUNG VỀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP 1.1. CHIẾN LƯỢC KINH DOANH VÀ QUY TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA DOANH NGHIỆP: 1.1.1. Các quan điểm về chiến lược: Thuật ngữ chiến lược xuất hiện cách đây khá lâu nó có nguồn gốc từ trong lĩnh vực quân sự và bắt nguồn từ nước Hy lạp cổ đại. Chiến lược ra đời và phát triển gắn liền với các cuộc chinh phạt của các đế quốc và nó được coi như là một nghệ thuật để dành phần thắng trong cuộc chiến. Nguồn gốc quân sự của khái niệm được thể hiện ngay trong định nghĩa cổ điển nhất của thuật ngữ này : Theo từ điển di sản văn hoá Mỹ, chiến lược được định nghĩa như là một “Khoa học và nghệ thuật chỉ huy quân sự, được ứng dụng để lập tổng thể và tiến hành những chiến dịch quy mô lớn”. Và từ điển Larouse thì cho rằng: “Chiến lược là nghệ thuật chỉ huy các phương tiện để chiến thắng”. Trong lĩnh vực kinh tế, sau cuộc chiến tranh thế giới lần II, nền kinh tế thế giới phục hồi một cách nhanh chóng, môi trường kinh doanh biến đổi vô cùng mạnh mẽ. Hoạt động kinh doanh lúc này không có tính manh mún, sản xuất quy mô nhỏ và sản xuất thủ công như trước đây. Cuộc cách mạng khoa học kỹ thuật lần hai đã thúc đẩy công nghiệp hoá hiện đại hoá tại ngày càng phát triển, đồng thời quá trình quốc tế hoá cũng diễn ra một cách ngày càng mạnh mẽ, cạnh tranh ngày càng gay gắt hơn. Chính bối cảnh đó buộc các công ty phải có các biện pháp sản xuất kinh doanh lâu dài. Yêu cầu này phù hợp với bản chất của khái niệm chiến lược từ lĩnh vực quân sự đưa vào lĩnh vực kinh tế. Trải qua các giai đoạn phát triển, khái niệm chiến lược có những biến đổi nhất định và chưa đạt được đến sự thống nhất, vì vậy vẫn còn tồn tại nhiều quan điểm chiến lược khác nhau. Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 7 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng Theo quan điểm truyền thống khái niệm chiến lược được hiểu như sau: “Chiến lược là việc nghiên cứu tìm ra một vị thế cạnh tranh phù hợp trong một ngành công nghiệp, một phạm vi hoạt động chính mà ở đó diễn ra các hoạt động cạnh tranh.”- theo Micheal Porter. Chiến lược theo quan điểm của ông nhấn mạnh tới góc độ cạnh tranh. Theo Alfred Chandler, một giáo sư thuộc trường Đại học Harvard: “Chiến lược là việc xác định những mục tiêu cơ bản dài hạn của doanh nghiệp, những chương trình hành động cùng với việc phân bổ các nguồn lực cần thiết để thực hiện được các mục tiêu đó”. Jame Quinn thuộc trường Đại học Darmouth lại định nghĩa: “Chiến lược là mẫu hình hay kế hoạch của một tổ chức để phối hợp những mục tiêu chủ đạo, các chính sách và thứ tự hành động trong một tổng thể thống nhất”. Định nghĩa của William F.Gluek cho rằng : “Chiến lược là một kế hoạch thống nhất, toàn diện, và phối hợp được thiết kế để đảm bảo rằng những mục tiêu cơ bản của doanh nghiệp được thực hiện thành công”. Ta nhận thấy rằng trong các định nghĩa chiến lược truyền thống, nội dung và kế hoạch vẫn còn là một bộ phận quan trọng. Hơn nữa các quan điểm truyền thống về nội dung chiến lược đã ngầm thừa nhận rằng chiến lược của công ty luôn là một kết quả của quá trình kế hoạch có tính toán, dự tính từ trước. Thời gian đầu quan điểm này đã được sự ủng hộ của các nhà nghiên cứu cũng như các nhà quản trị. Tuy nhiên, môi trường kinh doanh ngày càng biến đổi một cách nhanh chóng và phức tạp, việc ra chiến lược vốn khó khăn nay lại càng khó khăn thêm. Việc xây dựng chiến lược theo phương pháp kế hoạch hoá cũng không còn phù hợp nữa. Vì thực tế đã chứng minh rằng đôi khi có những kế hoạch chính thức được xây dựng cụ thể lại không thành công, bởi thế cần có những kế hoạch đối phó trong quá trình kinh doanh. Chính vì vậy, các quan điểm truyền thống đã bộc lộ những yếu điểm của nó. Bản chất của chiến lược là một khoa học và là một nghệ thuật để đạt được mục tiêu cũng không được khẳng định. Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 8 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng Trong bối cảnh đó các quan điểm về chiến lược hiện đại ra đời dần thay thế các quan điểm chiến lược truyền thống. Các quan điểm chiến lược hiện đại đã cố gắng trở lại với bản chất của thuật ngữ chiến lược đồng thời vẫn đảm bảo sự thích nghi của thuật ngữ này với môi trường kinh doanh đang biến động. Do đó, các quan điểm chiến lược hiện đại không nhấn mạnh vào việc tính toán, hoạch định mà nhấn mạnh vào việc lựa chọn các chiến lược phù hợp với mục tiêu của tổ chức đặt ra. Rõ ràng rằng để có một định nghĩa đơn giản về chiến lược không phải là một vấn đề dễ dàng. Tuy nhiên, vấn đề có thể được giải quyết nếu chúng ta đi vào nghiên cứu từng nhân tố của chiến lược, những nhân tố này có giá trị bao trùm đối với bất cứ một tổ chức nào. Dù thế nào chăng nữa, các nhân tố này vẫn phụ thuộc chặt chẽ vào bối cảnh của từng doanh nghiệp, các thành viên của doanh nghiệp đó cũng như cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp đó. Để xác định được một định nghĩa chung về chiến lược, một việc làm cần thiết là nên xem khái niệm chiến lược tách rời ra khỏi quá trình lập chiến lược. Đầu tiên cần giả sử rằng chiến lược bao gồm tất cả các hoạt động quan trọng của một doanh nghiệp. Chúng ta cũng giả sử rằng chiến lược mang tính thống nhất, tính mục tiêu, và tính định hướng và có thể phản ứng lại những biến đổi của môi trường biến động. 1.1.2. Các đặc trưng của chiến lược: Chúng ta nhận thấy rằng các quan điểm về chiến lược cho đến nay vẫn chưa có sự thống nhất, và cùng với sự vận động của nền kinh tế tư tưởng chiến lược cũng luôn vận động và thay đổi nhằm bảo đảm sự phù hợp của nó với môi trường kinh doanh. Tuy vậy, dù ở bất cứ góc độ nào, trong bất kỳ giai đoạn nào, chiến lược vẫn có những đặc trưng chung nhất, nó phản ánh bản chất của chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp. Trong đó những đặc trưng cơ bản nhất là + Chiến lược kinh doanh phải xác định rõ những mục tiêu cơ bản cần phải đạt tới trong từng thời kỳ và quán triệt ở mọi mặt, mọi cấp trong hoạt Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 9 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S. Phạm Văn Thắng động sản xuất kinh doanh của doanh nghiệp. + Chiến lược kinh doanh của doanh nghiệp được phản ánh trong một quá trình liên tục từ xây dựng đến thực hiện, đánh giá kiểm tra, điều chỉnh tình hình thực hiện các mục tiêu đề ra. + Chiến lược kinh doanh phải đảm bảo huy động tối đa và phát huy tối ưu việc khai thác và sử dụng các nguồn lực trong doanh nghiệp (lao động, vốn, kỹ thuật, công nghệ ), phát huy các lợi thế, nắm bắt các cơ hội để dành ưu thế cạnh tranh trên thị trường. + Chiến lược là công cụ thiết lập lên mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp: Các quan điểm truyền thống cho rằng : chiến lược là một hình thức giúp ta định hình được mục tiêu dài hạn, xác định được những chương trình hành động chính để đạt được mục tiêu trên và triển khai được các nguồn lực cần thiết. Đặc điểm này sẽ có giá trị hơn nếu ta xác định được mục tiêu dài hạn của doanh nghiệp. Vì nếu như những mục tiêu này thay đổi một cách thường xuyên thì mục đặc điểm này không còn giá trị. Khác với kế hoạch, chiến lược không chỉ ra việc gì nhất định cần phải làm và việc gì không nên làm trong thời kỳ kế hoạch. Vì kế hoạch thường được xây dựng trong thời kỳ ngắn hạn, kế hoạch được xây dựng trên những căn cứ chính xác, các số liệu cụ thể và có thể dự đoán khá chính xác. Còn chiến lược được xây dựng trong thời kỳ dài, các dữ liệu rất khó dự đoán, hơn thế nữa trong thời kỳ kinh tế hiện đại, môi trường kinh doanh luôn biến đổi, việc thực hiện chính xác việc gì phải làm trong thời gian dài là một việc không thể thực hiện. Chính vì vậy, chiến lược luôn chỉ mang tính định hướng. Khi triển khai chiến lược có chủ định và chiến lược phát khởi trong quá trình kinh doanh, giữa mục tiêu chiến lược và mục tiêu tình thế. Thực hiện chiến lược cần luôn phải uyển chuyển không cứng nhắc. + Chiến lược kinh doanh luôn có tư tưởng tấn công dành thắng lợi trên thương trường. Chiến lược được hoạch định và thực thi dựa trên sự phát hiện Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 10 [...]... các chiến lược cấp chức năng là chiến lược hỗ trợ nhằm thực hiện thành công chiến lược cấp kinh doanh và chiến lược cấp công ty 1.1.3.2 Phân loại chiến lược kinh doanh theo nội dung chiến lược: Căn cứ vào nội dung của các chiến lược, các nhà quản lý người Pháp cho rằng chiến lược kinh doanh bao gồm các loại: + Chiến lược thương mại: là chiến lược áp dụng cho toàn bộ các hoạt động thương mại của công ty. .. động mà công ty theo đuổi cũng như phương hướng và biện pháp để đạt tới cái đích đó + Chiến lược cấp kinh doanh (lĩnh vực): được xây dựng cho một ngành kinh doanh chuyên môn hoá hẹp Trong trường hợp công ty chỉ tham gia kinh doanh trên một lĩnh vực thì chiến lược kinh doanh cũng là chiến lược cấp công ty + Chiến lược cấp chức năng: đây là chiến lược của từng chức năng riêng biệt trong công ty như:... giả: 1.1.3.1 Phân loại chiến lược kinh doanh theo cấp chiến lược: Khi phân loại chiến lược theo cấp chiến lược, người ta thường phân chia chiến lược thành: + Chiến lược cấp công ty (hay chiến lược tổng quát): đây là chiến lược được xây dựng cho toàn công ty trên tất cả các lĩnh vực mà công ty tham gia Mục tiêu trong chiến lược này cho biết cái đích mà công ty muốn đạt tới nhìn một cách tổng thể trên... của công ty và mục tiêu mà công ty hướng tới Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 34 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S Phạm Văn Thắng CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG XÂY DỰNG KẾ HOẠCH CHIẾN LƯỢC VÀ NHỮNG TƯ TƯỞNG CHIẾN LƯỢC ĐÃ HÌNH THÀNH Ở CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ TRONG THỜI GIAN VỪA QUA 2.1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ 2.1.1 Sự hình thành Công ty. .. trong giai đoạn hiện nay Chức năng nhiệm vụ của Cụng ty cổ phần Thanh Hoa Sông Đà Kinh doanh cỏc loại sản phẩm 2.1.2 Một số đặc điểm chủ yếu của Công ty ảnh hưởng tới đến việc xây dựng kế hoạch chiến lược trong thời gian qua 2.1.2.1 Đặc điểm về tổ chức Hiện tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà cung cấp các lĩnh vực về Sản xuất, pp khăn ướt dùng một lần cho: các nhà hàng, tour du lịch ,tiệc Về tổ chức... ngành nghề kinh doanh mà công ty tham gia, công ty phải xây dựng một chiến lược kinh doanh riêng biệt Do đặc điểm của từng ngành là khác nhau và điều kiện môi trường cho từng ngành là không giống nhau vì thế các chiến lược phát triển cho từng ngành là không thể giống nhau được 1.2.5.2 Chiến lược kinh doanh quốc tế: Nói đến chiến lược kinh doanh quốc tế, chúng ta thường đề cập tới hai vấn đề chiến lược xâm... chỉnh chiến lược Chiến lược hành động có thể được lựa chọn từ những chiến lược đã được xây dựng trong khi xây dựng chiến lược định hướng và cũng có thể được lựa chọn từ chiến lược nổi lên trong quá trình thực hiện chiến lược định hướng 1.1.4 Vai trò của chiến lược kinh doanh trong nền kinh tế thị trường hiện đại: Đặc điểm của môi trường kinh doanh có ảnh hưởng lớn tới sự tồn tại và phát triển của doanh. .. tích SWOT công ty sẽ lựa chọn cho mình chiến lược kinh doanh phù Sinh viên thực hiện: Đỗ Tất Bắc – MSSV: 11023553 Trang 33 Báo cáo thực tập tốt nghiệp GVHD: Th.S Phạm Văn Thắng hợp nhất 1.2.5 Xây dựng chiến lược cấp: 1.2.5.1 Chiến lược cấp kinh doanh: Đối với các công ty có lĩnh vực kinh doanh đơn ngành, chiến lược cấp lĩnh vực là trùng hợp với chiến lược của công ty Tuy nhiên, đối với công ty đa ngành... của công ty trong lĩnh vực kinh doanh mà công ty tham gia vào Đây là một cách tiếp cận hiện đại được tiếp cận để nghiên cứu vị thế cạnh tranh của doanh nghiệp + Chiến lược kinh doanh là một sự xác định rõ ràng những đóng góp mang tính kinh tế hay phi kinh tế mà công ty có ý định mang lại cho cổ đông của mình Trong những năm gần đây danh từ cổ đông đã thực sự đóng một vai trò quan trọng trong chiến lược. .. mới Những vai trò cơ bản của chiến lược đã khẳng định sự cần thiết khách quan của chiến lược trong hoạt động quản trị nói chung và quản trị kinh doanh nói riêng trong một nền kinh tế hiện đại Vì thế việc tiếp cận và áp dụng chiến lược là một vấn đề rất cần thiết hiện nay 1.2 NỘI DUNG CỦA QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC: Như chúng ta đã biết, chiến lược của công ty đó là một quá trình của tổ chức, nó . đề xuất một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh đến năm 2 013 tại Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông Đà Hoạt động kinh doanh chính của Công ty Cổ Phần Thanh Hoa Sông Đ 1 kinh doanh về. ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP. HỒ CHÍ MINH CƠ SỞ THANH HÓA – KHOA KINH TẾ  BÁO CÁO THỰC TẬP ĐỀ TÀI: MỘT SỐ GIẢI PHÁP XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN THANH HOA SÔNG ĐÀ GIÁO. hình thành tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà Chương 3: Một số biện pháp nhằm xây dựng chiến lược kinh doanh tại Công ty Cổ phần Thanh Hoa Sông Đà đến năm 2 013 Do thời gian có hạn và trình