Báo cáo thị trường truyền thông việt nam 2011 trở đi

9A169 Chào các bạn, Tài liệu sau đây dành cho các bạn học sinh sinh viên và tất cả các lĩnh vực khác. hi vọng giúp ích được cho các bạn trong quá trình công tác, học tập và nghiên cứu kiến thúc cũng như thi cử. thân ái và quyết thắng

Báo Cáo THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM Năm 2011 TNS Media Vietnam Tháng năm 2012 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Mức độ thâm nhập phương tiện truyền thơng thành phố (Hà Nội, Đà Nẵng, TPHCM, Cần Thơ) Truyền hình Từ lâu tivi trở thành phương tiện truyền thông thiếu hầu hết Hộ Gia Đình (HGĐ) khu vực thành thị tỷ lệ HGĐ sở hữu TV vượt xa phương tiện truyền thông (PTTT) khác radio, đầu chơi băng/đĩa, dàn nghe nhạc v.v Mặt khác, tỷ lệ HGĐ có TV để đáp ứng nhu cầu xem khác thành viên gia đình ngày tăng Theo kết “Khảo sát thói quen sử dụng phương tiện truyền thơng” (MHS) năm 2011 cho thấy số HGĐ sở hữu tivi trở lên TP.HCM chiếm 13% Đồ thị Tỷ lệ hộ gia đình sở hữu tivi PTTT khác thành phố 100 TV set 80 % HGĐ VCR player 60 VCD player DVD player 40 Karaoke player 20 Laptop/Desktop PC* Radio/Radio-cassette 2001 2005 2008 2010 2011 Nguồn: Khảo sát MHS 2001-2011 Kết khảo sát MHS cho thấy đa số hộ gia đình khu vực nội thành thành phố kết nối với mạng truyền hình cáp Dẫn đầu TPHCM với tỷ lệ 88% Hà Nội 86% Ở Đà Nẵng Cần Thơ, loại hình bắt sóng Ăng-ten trời cịn phổ biến chiếm tỷ lệ 49.8% 43.7% THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị Tỷ lệ hộ gia đình chia theo diện phủ sóng thành phố Cần Thơ 44 TPHCM 61 10 88 Đà Nẵng 0.4 50 Hà Nội 0.2 52 10 12 86 Ăn ten trời Cáp truyền hình Khác Khơng có TV 4.4 % HGĐ thành thị 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nguồn: Khảo sát MHS 2011 So với năm 2010, năm 2011 tỷ lệ kết nối truyền hình cáp tăng mạnh Hà Nội, Đà Nẵng Cần Thơ Đồ thị So sánh tỷ lệ hộ kết nối cáp truyền hình 2010 - 2011 100 86 % HGĐ thành thị 80 90 88 2010 2011 73 61 60 52 48 42 40 20 Hà Nội TPHCM Đà Nẵng Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2010- 2011 Với mở rộng nhanh chóng mạng truyền hình cáp khắp TP lớn nay, TPHCM với triệu thuê bao, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ Các HGĐ ngày có hội chọn lựa nhiều chương trình phong phú nhiều kênh khác nhau, khơng kênh quảng bá địa phương tỉnh thành khác, mà kênh truyền hình trả tiền ngồi nước Theo số liệu MHS 2011 TNS Media Việt Nam, hộ gia đình TPHCM bắt nhiều kênh nhất, trung bình hộ bắt 53 kênh truyền hình có 35 kênh nước 18 kênh nước ngồi, mức độ cạnh tranh nội dung chương trình kênh truyền hình nhằm thu hút khán giả khu vực lớn Đồ thị Số lượng kênh truyền hình trung bình hộ gia đình xem thành phố THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 40 Kênh nước 35 Số kênh xem Kênh nước 30 30 25 22 18 20 12 10 10 10 Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Năm 2011 có xuất hiên số kênh truyền hình mới, giúp cho người xem có nhiều lựa chọn nhiều chương trình phong phú Đặc biệt TPHCM Cần Thơ, hộ gia đình xem thêm từ 12 đến 15 kênh Đồ thị Số lượng kênh truyền hình nước hộ gia đình xem thành phố – So sánh 2010 2011 40 2010 2011 35 30 30 Số kênh 25 22 20 26 20 18 15 10 Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2010-2011 Thị trường truyền hình khơng có nhiều thay đổi năm 2011 Các kênh truyền hình quảng bá chiếm thị phần lớn thị trường tương ứng, điển hình HTV7, VTV3, VTV-Đà Nẵng, VL1 kênh dẫn đầu thị phần khán giả 04 thành phố Tp Hồ Chí Minh, Hà Nội, Đà Nẵng, Cần Thơ Điềm bật, thị trường Hà Nội, kênh VTV3 mạnh lớn Đà Nẵng, Cần Thơ Xu hướng khán giả tập trung nhiều để xem truyền hình khung trưa12:00 – 13:00 19:00– 22:00 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị Tỷ lệ người nghe đài hàng tuần thành phố 60 50 40 30 20 10 Hà Nội Tp HCM Đà Nẵng Cần Thơ Phát Với mạng lưới phát sóng bao phủ khắp 64 tỉnh thành nước, ngày radio phương tiện truyền thông quan trọng khu vực nông thôn xa xôi mà thành phố lớn Việt Nam Thật vậy, khảo sát MHS hàng năm TNS cho thấy tỷ lệ người nghe radio thành phố trì mức cao Nhìn chung tỷ lệ nghe radio khu vực phía Nam (TPHCM Cần Thơ) cao so với miền Trung Bắc Trong đó, Cần Thơ chiếm tỷ lệ người nghe radio nhiều với 36.2% dân số, xếp sau TP.HCM với 35.6% dân số khu vực thành thị có nghe radio hàng tuần Đồ thị Tỷ lệ người nghe đài hàng tuần thành phố % dân số 15 - 54 40 36 36 TPHCM Cần Thơ 30 23 20 16 10 Hà Nội Đà Nẵng Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Tuy nhiên, ngành truyền hình, lĩnh vực phát phải chịu áp lực cạnh tranh ngày tăng từ PTTT Kết khảo sát MHS năm 2010 & 2011 cho THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 thấy tỷ lệ người nghe radio có xu hướng giảm tất TP chính, TPHCM & Hà Nội có mức suy giảm mạnh so với Đà nẵng & Cần Thơ Đồ thị Tỷ lệ người nghe đài hàng tuần thành phố So sánh năm 2010 2011 50 45 % dân số 15 - 54 45 40 35 30 25 37 36 36 29 2010 23 17 20 2011 16 15 10 Hà Nội Đà Nẵng Cần Thơ TPHCM Nguồn: Khảo sát MHS 2010-2011 Nếu tính phạm vi thành phố khảo sát, kênh FM 99.9Mhz có số lượng thính giả lớn (xấp xỉ 22,4% dân số thành phố ) Tiếp đến VOV giao thông với 20,2% dân số thành phố Ngoài ra, khán giả nghe đài khu vực khác thường có sở thích khác Như Hà Nội TPHCM khán giả nghe nhiều VOV giao thông, Đà Nẵng VOV3 FM 99.9 Mhz nghe nhiều nhất, đài địa phương Hậu Giang Cần Thơ chiếm số lượng thính giả cao khu vực Cần Thơ Bảng Lượng thính giả(1) kênh phát thành phố Tỷ lệ thính giả 15-54 tuổi Kênh phát thành phố Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Đài TNND TPHCM-FM 99.9 22.4 1.1 10.5 33.5 12.9 Đài TNVN (VOV giao thông) 20.2 18.6 0.8 25.7 0.1 Đài PTTH Bình Dương 14.0 0 22.9 0.7 Đài TNVN (VOV1) 4.1 3.4 4.7 0.2 Đài TNND TPHCM-AM 610 3.3 1.9 Đài PTTH Đồng Nai 2.7 0 4.4 0.8 Đài PTTH Cần Thơ 2.6 0 0.1 33.3 Đài PTTH Vĩnh Long 1.9 0 0.7 18.9 Đài PTTH Hậu Giang 1.7 0 0.2 21.5 Đài TNVN (VOV3) 1.2 1.4 0.3 0.3 Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Bao gồm thính giả nghe radio qua ĐTDĐ, Internet thiết bị di động khác THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THƠNG VIỆT NAM 2011 Đa số thính giả nghe đài thường xuyên thuộc tầng lớp trẻ Gần 1/3 có độ tuổi 25 gần 50% 30 tuổi Đồ thị Cơ cấu tuổi thính giả nghe đài thường xuyên thành phố 15-19 13% 50-54 7% 45-49 9% 20-24 19% 40-44 9% 35-39 13% 25-29 17% 30-34 13% Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Phương tiện nghe đài phổ biến Hà Nội, TP.HCM Đà Nẵng điện thoại di động; Cần Thơ radio cầm tay phương tiện phổ biến Đồ thị 10 Người nghe đài chia theo phương tiện thường xuyên sử dụng để nghe đài thành phố 70 65 % thính giả 15 - 54 60 50 49 48 46 42 Điện thoại di động 40 Radio Cassette 28 30 Radio cầm tay 22 18 20 Radio xe 16 12 10 10 6 Hà Nội Đà Nẵng Tp.HCM Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2011 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Báo tạp chí (in) Theo kết Khảo sát thói quen sử dụng phương tiện truyền thông (MHS) năm 2011 TNS Media Vietnam, 40,7% số người vấn độ tuổi 15-54 khu vực nội thành thành phố trả lời có đọc báo hàng ngày, 23,4% có đọc tạp chí ngày qua TPHCM dẫn đầu tỷ lệ dân số đọc báo Hà Nội Điều giải thích thực tế phần lớn ấn phẩm báo & tạp chí thương mại phát hành phân phối thành phố Đồ thị 11 Tỷ lệ dân số 15-54 tuổi đọc báo & tạp chí thành phố % dân số thành thị 15 - 54 tuổi 50 46 41 36 40 26 30 35 30 Đọc báo hàng ngày 27 20 Đọc tạp chí ngày qua 19 19 16 10 thành phố Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Bảng 10 tờ báo dẫn đầu tỷ lệ độc giả thành phố Tỷ lệ độc giả 15-54 tuổi (%) Báo Thành phố Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Công An TPHCM 33.3 0.0 3.6 51.0 25.6 Tuổi Trẻ TPHCM 32.8 0.7 15.4 47.9 30.8 Thanh Niên 25.9 3.5 39.6 34.5 15.2 Bóng Đá 12.6 14.2 16.0 12.0 9.5 Phụ Nữ TPHCM 8.2 0.5 1.2 12.7 3.0 An Ninh Thế Giới 8.0 12.4 5.6 6.9 4.2 An Ninh Thủ Đô 7.4 30.5 0.2 0.1 0.1 Pháp Luật TPHCM 5.7 2.9 3.8 7.5 2.8 Mua & Bán TPHCM 4.5 0.0 0.2 7.4 0.0 Công An Nhân Dân 3.7 8.2 2.5 2.3 2.7 Nguồn: Khảo sát MHS 2011 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Bảng 10 tạp chí dẫn đầu tỷ lệ độc giả thành phố Tạp chí Tỷ lệ độc giả 15-54 tuổi (%) TP Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Tiếp thị & Gia Đình 20.7 5.7 7.1 28.9 15.8 Hoa Học Trò 6.4 8.5 8.7 5.3 6.7 Mực Tím 5.6 0.4 2.7 7.7 7.8 Thế Giới Phụ Nữ 5.2 4.6 1.8 5.8 5.2 Thời Trang Trẻ 5.0 6.1 2.9 4.8 4.9 Phụ Nữ Ngày Nay 3.9 1.9 3.5 4.8 3.0 Hạnh Phúc Gia Đình 3.6 9.9 2.9 1.4 1.6 Tuổi Trẻ Cười 3.2 0.8 1.5 4.1 4.4 Đất Mũi Cuối Tuần 3.0 0.3 0.0 4.5 2.7 Điện Ảnh TP.HCM 2.8 0.0 0.2 4.1 3.8 Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Internet Khảo sát MHS 2011 cho thấy số hộ gia đình khu vực nội thành thành phố Việt Nam có thuê bao Internet (2) lên tới 44% Trong Hà Nội dẫn đầu với tỷ lệ 57%, tiếp đến TPHCM (43%) Đồ thị 12 Tỷ lệ hộ gia đình thuê bao Internet thành phố % hộ gia đình thành thị 70 57 60 50 44 43 40 32 30 17 20 10 Thành phố Hà Nội Đà Nẵng TPHCM Cần Thơ Nguồn: Khảo sát MHS 2011 Khơng tính đến loại hình kết nối qua điện thoại di động THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 13 Tỷ lệ hộ gia đình thuê bao Internet thành phố So sánh 2010 2011 70 57 60 % Dân số 15 - 54 52 50 43 39 40 31 32 30 2010 26 2011 17 20 10 Hà Nội Đà Nẵng Cần Thơ TPHCM Nguồn: Khảo sát MHS 2010-2011 Phương tiện kết nối Internet phổ biến Thành phố lớn thông qua Modem DSL/ADSL (chiếm 91% số hộ gia đình) Năm 2011 năm nở rộ loại hình kết nối USB 3G, tính tiện dụng, khơng địi hỏi sở hạ tầng nên loại hình USB 3G đặc biệt phát triển mạnh Đà Nẵng Cần Thơ, nơi mà sở hạ tầng loại hình kết nối DSL/ADSL chưa thật theo kịp Hà Nội TPHCM Tỷ lệ thuê bao USB 3G Đà Nẵng 12% Cần Thơ 10% Đồ thị 14 Tỷ lệ hộ gia đình thuê bao Internet thành phố chia theo loại hình kết nối % hộ gia đình có kết nối Internet 100% 2 6 12 90% 10 Khác Cáp truyền hình 3G USB 96 80% DSL/ADSL Modem 91 87 88 Đà Nẵng TPHCM 84 70% Thành phố Hà Nội Cần Thơ 10 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Khán giả truyền hình Hải Phịng Đồ thị 46 Tỷ lệ người xem tivi (rating) chia theo ngày Hải Phòng 60 Ngày tuần Rating (% dân số 4+) 50 Ngày cuối tuần 40 30 20 10 Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 47 Cơ cấu tuổi khán giả kênh truyền hình dẫn đầu thị trường Hải Phòng VCTV2 – Phim Viet 17 HP8 15 14 14 17 25 16 13 22 13 17 4-14 18 15-24 VTV3 18 19 16 19 12 25-34 15 35-44 VTV1 15 14 17 20 14 45-54 21 55+ TTV 22 0% 18 20% 15 40% 19 60% 11 80% 15 100% Nguồn: TNS TAM Service 2011 29 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 48 Thị phần khán giả nhóm kênh truyền hình chia theo phân khúc khán giả thị trường Hải Phòng 100% 11 9 % tổng lượng khán giả 10 80% 12 18 19 Kênh cab nước 60% Kênh cab nước 78 40% 75 80 83 74 Kênh quảng bá (free-to-air) 57 20% 0% Khán giả 4+ Nam Nữ 04-14 15-24 25+ Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 49 Thị phần khán giả kênh đưng đầ u thi trường Hải Phòng ̣ ́ chia theo phân khúc khán giả Khán giả 4-14 tuổ i VTV3 Khán giả 15-24 tuổ i VTV3 22 VTV1 30 VTV1 14 Khán giả 25+ VTV3 29 VTV1 16 25 HP8 Disney Channel 10 HP8 HP8 10 HBO VCTV2 – Phim Viet VCTV4 HBO Cartoon Network 14 16 VCTV8 (BiBi) VCTV2 – Phim Viet HTV3 HTV3 HTV3 VCTV4 VCTV2 – Phim Viet Disney Channel Disney Channel VCTV4 Cartoon Network VCTV8 (BiBi) HBO VCTV8 (BiBi) Cartoon Network 0 10 20 30 40 Nguồn: TNS TAM Service 2011 10 20 30 40 10 % khán giả xem truyền hình 30 20 30 40 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Bảng 10 chương trinh có lươ ̣ng khán giả cao nhấ t Hải Phòng năm 2011 ̀ Kênh phát Ngày phát Thể loa ̣i Tên chương trinh Rating% Share% ̀ sóng sóng CT Tin tức / Thời nước VTV1 12/11/2011 30.8 63.6 Thời Thời quốc tế VTV1 12/11/2011 Tin tức / 30.4 Thời 63.3 Tin giới VTV1 11/07/2011 Tin tức / 26.6 Thời 58.0 Thời VTV1 16/03/2011 Tin tức / 25.0 Thời 48.5 Đông Y VTV3 24/07/2011 Phim Truyện 23.1 74.8 Duyên tình VTV3 06/02/2011 Phim Truyện 23.0 74.8 Con đường hoàng kim VTV3 09/01/2011 Phim Truyện 22.6 73.8 Thần thám Địch Nhân VTV3 Kiệt 29/05/2011 Phim Truyện 22.6 73.8 ngày vui sống VTV1 24/05/2011 Tổng hợp 21.9 81.5 Ký vùng cao VTV1 04/01/2011 Tài liệu 21.9 81.6 Nguồn: TNS TAM Service 2011 31 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Khán giả truyền hình Đà Nẵng Đồ thị 50 Tỷ lệ người xem tivi (rating) chia theo ngày Đà Nẵng 60 Ngày tuần Ngày cuối tuần Rating (% dân số 4+) 50 40 30 20 10 Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 51 Cơ cấu tuổi khán giả kênh truyền hình dẫn đầu thị trường Đà Nẵng HTV7 12 VTV1 21 23 11 17 26 10 18 17 13 4-14 15-24 23 25-34 DRT 20 20 23 14 15 35-44 VTV3 15 18 24 DVTV 20 19 TTV 19 20 0% 20% 17 21 40% 15 18 18 11 10 15 16 60% 10 80% 45-54 55+ 14 100% Nguồn: TNS TAM Service 2011 32 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 52 Thị phần khán giả nhóm kênh truyền hình chia theo phân khúc khán giả thị trường Đà Nẵng 100% % tổng lượng khán giả 14 0.7 18 11 0.8 0.7 80% 11 0.7 16 24 0.6 Kênh cáp nước 60% Kênh cáp nước 85 40% 82 88 89 83 75 Kênh quảng bá (Free-to-air) 20% Nhóm khán giả 0% Khán giả 4+ Nam Nữ 4-14 15-24 25+ Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 53 Thị phần khán giả kênh đưng đầ u thi trường Đà Nẵng ̣ ́ chia theo phân khúc khán giả Khán giả 4-14 tuổ i Khán giả 15-24 tuổ i Khán giả 25+ DVTV 28 VTV3 DVTV 12 VTV3 12 DRT (Da Nang) Cartoon Network 27 DRT (Da Nang) 10 15 11 DVTV 28 VTV3 17 DRT (Da Nang) 11 11 VTV1 VTV1 VTV1 HBO HTV7 VTC9 HTV7 VL (VL31) VTC7 VTC7 HBO HTV7 VL1 (VL31) VTC7 VL1 VTC9 VTC9 DRT (New… DRT (New Channel) VTV2 10 20 30 40 10 20 30 40 10 20 30 40 % khán giả xem truyền hình Nguồn: TNS TAM Service 2011 33 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Bảng 10 chương trình có lươ ̣ng khán giả cao nhấ t Đà Nẵng năm 2011 Tên chương trinh ̀ Kênh phát sóng Ngày phát sóng Thể loa ̣i CT Rating% Share% Mẹ chồng nàng dâu DVTV 16/01/2011 Phim truyện 33.5 66.1 Chuyện tình mùa thu DVTV 21/03/2011 Phim truyện 31.7 66.6 Tình yêu tìm lại DVTV 01/08/2011 Phim truyện 30.8 60.7 Không chùn bước DVTV 15/08/2011 Phim truyện 30.0 61.4 Một thời ta đuổi bóng DVTV 24/10/2011 Phim truyện 29.9 63.2 Chàng trai DVTV ghen 25/10/2011 Phim truyện 29.8 64.7 Vật chứng mong manh DVTV 30/06/2011 Phim truyện 29.8 64.8 Gia đình sóng gió DVTV 27/03/2011 Phim truyện 28.7 63.9 Màu tình yêu DVTV 29/01/2011 Phim truyện 28.7 62.3 Cô dâu tuổi Dần DVTV 24/05/2011 Phim truyện 28.5 56.2 Nguồn: TNS TAM Service 2011 34 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Khán giả truyền hình Nha Trang Đồ thị 54 Tỷ lệ người xem tivi (rating) chia theo ngày Nha Trang 50 Ngày tuần Ngày cuối tuần Rating (% dân số 4+) 40 30 20 10 Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 55 Cơ cấu tuổi khán giả kênh truyền hình dẫn đầu thị trường Nha Trang HBO 15 HTV7 22 23 35 17 14 21 17 10 12 4-14 VTV1 20 14 22 17 10 15-24 18 25-34 KTV 24 17 18 18 35-44 16 45-54 55+ VTV3 23 TTV 18 25 0% 21 18 20% 17 21 40% 15 60% 13 13 80% 100% Nguồn: TNS TAM Service 2011 35 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 56 Thị phần khán giả nhóm kênh truyền hình chia theo phân khúc khán giả thị trường Nha Trang 100% % tổng lượng khán giả 18 80% 15 20 13 20 25 Kênh cáp nước 60% Kênh cáp nước 40% 79 81 77 84 75 72 Kênh quảng bá (free-to-air) 20% Nhóm khán giả 0% Khán giả 4+ Nữ Nam 4-14 15-24 25+ Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 57 Thị phần khán giả kênh đưng đầ u thi trường Nha Trang ̣ ́ chia theo phân khúc khán giả Khán giả 4-14 tuổ i Khán giả 15-24 tuổ i Khán giả 25+ VTV3 22.6 KTV VTV3 16.3 VTV1 KTV 13.1 Cartoon Network Disney Channel 23.9 15.8 VTV1 12.8 VTV3 26 VTV1 19.2 KTV 18.1 7.9 HBO 5.3 HTV7 5.1 7.9 HTV7 4.4 HBO 4.8 HTV7 4.5 VTC7 4.2 VTC7 3.4 VTC9 3.3 VTC9 3.6 VTC9 3.2 VTV2 2.6 Star Movies 2.3 HBO 2.6 2.8 VTV2 1.9 VTV2 2.6 2.1 HTV9 1.7 10 Star Movies Disney Channel HTVC Ca Nhac 20 30 Nguồn: TNS TAM Service 2011 40 10 20 30 40 10 20 30 40 % khán giả xem truyền hình 36 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Bảng 10 chương trình có lươ ̣ng khán giả cao nhấ t Nha Trang năm 2011 Tên chương trinh ̀ Kênh phát sóng Ngày phát sóng Thể loa ̣i CT Rating% Share% Đông y VTV3 31/07/2011 Phim truyện 35.2 80.1 Bí mật bút ký người săn VTV3 03/07/2011 Phim truyện 35.1 80.2 Con đường hoàng kim VTV3 16/01/2011 Phim truyện 35.1 79.9 ngày vui sống VTV1 23/05/2011 Tổng hợp 35.1 81.6 Duyên tình VTV3 13/02/2011 Phim truyện 35 80.3 Ký Amazon VTV1 28/02/2011 Tài liệu 34.9 80.4 Những điển hình tiên tiến cộng đồng dân VTV1 tộc thiểu số 31/01/2011 Tài liệu 34.7 79.7 Ký vùng cao VTV1 03/01/2011 Tài liệu 34.7 79.6 Hai chị em VTV3 10/04/2011 Phim truyện 34.5 78.2 Ký Thăng Long VTV1 20/06/2011 Tài liệu 34.5 78.3 Nguồn: TNS TAM Service 2011 37 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Khán giả truyền hình thành phố Hồ Chí Minh Đồ thị 58 Tỷ lệ người xem tivi (rating) chia theo ngày TPHCM 40 Rtg% dân số 4+ Ngày tuần Ngày cuối tuần 30 20 10 Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 59 Cơ cấu tuổi khán giả kênh truyền hình dẫn đầu thị trường TPHCM VL1 HTV9 21 22 23 16 15 16 15 16 20 18 - 14 15-24 SCTV9 31 27 16 11 25-34 35-44 45-54 HTV7 10 TTV 21 14 0% 14 21 20% 18 19 40% 24 16 60% 14 16 80% 55 + 14 100% Nguồn: TNS TAM Service 2011 38 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 60 Thị phần khán giả nhóm kênh truyền hình chia theo phân khúc khán giả thị trường TPHCM % tổng lượng khán giả 100% 15 16 25 24 14 13 16 21 80% 24 26 60% 27 Kênh cáp nước 27 Kênh cáp nước Kênh quảng bá (free to air) 40% 41 40 42 43 39 35 20% Nhóm khán giả 0% Khán giả 4+ Nam Nữ -14 15-24 25 + Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 61 Thị phần khán giả kênh đưng đầ u thi trường chia theo phân khúc khán giả ̣ ́ Khán giả 4-14 tuổ i Disney Channel HTV7 Khán giả 25+ HTV7 SCTV9 HTV3 Khán giả 15-24 tuổ i 7.8 VTV9 4.9 HTV9 HTV9 4.6 VTV9 SCTV9 4.4 VL1 VL1 4.3 Disney Channel HTV7 VTV9 HTV9 VL1 VTV1 VTV1 VTV1 HTV3 SCTV9 HTV3 3.3 Disney Channel 12 Nguồn: TNS TAM Service 2011 12 2.3 1.7 % khán giả xem truyền hình 39 12 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THƠNG VIỆT NAM 2011 Bảng 10 10 chương trình có lươ ̣ng khán giả cao nhấ t TPHCM năm 2011 Ngày Thể Rtg Tên chương trinh Kênh phát sóng phát ̀ loại CT % sóng Một thời ta đuổi bóng HTV7 (HCMC) 28/05/11 Phim 13.5 truyện Shr% 36 U23 Vietnam – U23 Indonesia VTV2 (National) 19/11/11 Thể thao 13.2 37.2 U23 Vietnam – U23 Myanmar VTV2 (National) 05/11/11 Thể thao 11.3 32.2 Ở rể HTV7 (HCMC) 21/08/11 Phim truyện 10.8 33.9 Tình yêu tìm lại HTV7 (HCMC) 08/01/11 Phim truyện 10.7 32.8 Vật chứng mong manh HTV7 (HCMC) 13/03/11 Phim truyện 10.7 33.1 Tóc rối HTV7 (HCMC) 19/02/11 Phim truyện 10.7 30.8 Vườn đời HTV7 (HCMC) 24/07/11 9.9 26.4 Lễ trao giải thưởng truyền hình htv lần thứ 2011 HTV9 (HCMC) 04/04/11 9.8 25.7 U23 Vietnam – U23 Dong Timor 04/12/11 Phim truyện GT Tổng hợp Thể thao 9.5 31 VTV3 (National) Nguồn: TNS TAM Service 2011 40 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THƠNG VIỆT NAM 2011 Khán giả truyền hình Cần Thơ Đồ thị 62 Tỷ lệ người xem tivi (rating) chia theo ngày Cần Thơ 60 Ngày tuần Ngày cuối tuần Rtg% dân số 4+ 50 40 30 20 10 Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 63 Cơ cấu tuổi khán giả kênh truyền hình dẫn đầu thị trường Cầ n Thơ CT43 10 CVTV1 11 21 19 22 20 20 12 17 17 14 15 - 14 VTV3 15 21 21 12 15-24 24 25-34 VL2 16 18 19 14 12 35-44 22 45-54 VL1 17 22 TTV 17 21 0% 20% 19 18 19 40% 17 60% 11 11 80% 55 + 13 15 100% Nguồn: TNS TAM Service 2011 41 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 64 Thị phần khán giả nhóm kênh truyền hình chia theo phân khúc khán giả thị trường Cần Thơ 100% 14.7 16.2 13.6 25 24.4 25.5 13 15.5 21.3 % tổng lượng khán giả 80% 60% 23.9 27.3 Kênh cáp nước 26.7 Kênh cáp nước Kênh quảng bá (free to air) 40% 40.1 41.8 Khán giả 4+ Nam Nữ 41.1 20% 43 39.3 34.9 0% Nhóm khán giả -14 15-24 25 + Nguồn: TNS TAM Service 2011 Đồ thị 65 Thị phần khán giả kênh đưng đầ u thi trường Cần Thơ ̣ ́ chia theo phân khúc khán giả Khán giả 4-14 tuổ i Khán giả 15-24 tuổ i Khán giả 25+ VL1 VL1 43 VL1 47 43 VL2 CVTV1 VL2 CVTV1 VL2 VTV3 CT43 CT43 CVTV1 VTV3 HGTV CT43 HGTV VTV3 VTV1 VTV1 HTV7 HTV7 HTV7 VTV1 HGTV 20 40 Nguồn: TNS TAM Service 2011 60 20 40 60 20 40 60 % khán giả xem truyền hình 42 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THƠNG VIỆT NAM 2011 Bảng 11 10 chương trình có lươ ̣ng khán giả cao nhấ t Cần Thơ năm 2011 Tên chương trinh ̀ Kênh phát sóng Ngày phát sóng Thể loa ̣i CT Rtg% Shr% Tế công VL1 10/01/2011 Phim truyện 37 80.1 Không chùn bước VL1 09/05/2011 Phim truyện 36.8 67 Đội điều tra đặc biệt VL1 13/06/2011 Phim truyện 36.1 80.4 Thượng Hải tranh hùng VL1 15/02/2011 Phim truyện 35 78.1 Sự thật vơ hình VL1 30/05/2011 Phim truyện 32.4 63.2 Thập nhị phụ chinh VL1 tây 27/12/2011 Phim truyện 31.9 72.9 Nối nghiệp VL1 30/05/2011 Phim truyện 31.6 74.5 Trạng sư may mắn Trần VL1 Mộng Cát 27/01/2011 Phim truyện 31 77.2 Tân Bao Thanh Thiên VL1 29/08/2011 Phim truyện 31 72.5 Nhất đỏ nhì đen VL1 18/12/2011 Phim truyện 30.7 63.3 Nguồn: TNS TAM Service 2011 43 ... tâm thị trường Hà Nội Khơng kể kênh thuộc VTV 15 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 22 Doanh thu quảng cáo truyền Đồ thị 23 Doanh thu quảng cáo báo hình năm 2011 chia theo thị trường. ..THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Mức độ thâm nhập phương tiện truyền thơng thành phố (Hà Nội, Đà Nẵng, TPHCM, Cần Thơ) Truyền hình Từ lâu tivi trở. .. (8.3%) 17 THỊ TRƯỜNG TRUYỀN THÔNG VIỆT NAM 2011 Đồ thị 27 10 ngành hàng dẫn đầu chi phí quảng cáo báo năm 2011 Đồ thị 28 10 ngành hàng dẫn đầu chi phí quảng cáo tạp chí năm 2011 Chi phí quảng cáo (tỷ