phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ đến chính sách phân phối một loại sản phẩm cụ thể

phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ đến chính sách phân phối một loại sản phẩm cụ thể của một doanh nghiệp hàng việt nam chất lượng cao đang kinh doanh trên thị trư

Luận văn Phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ đến chính sách phân phối một loại sản phẩm cụ thể của một doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao đang kinh doanh trên thị

trường Việt Nam

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 3

PHẦN I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN, KHOA HỌC CÔNG NGHỆ ĐẾN XÁC LẬP CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM CỦA CÔNG TY KINH DOANH 4

1.1 Khái niệm môi trường marketing vĩ mô, mô hình và sự cần thiết của nghiên cứu môi trường marketing vĩ mô 4

1.1.1 Khái niệm môi trường vĩ mô 4

1.1.2 Mô hình môi trường marketing vĩ mô 4

1.1.3 Sự cần thiết của nghiên cứu môi trường marketing 4

1.2 Môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ 4

1.2.1 Môi trường tự nhiên 4

1.2.2 Khoa học công nghệ 4

1.3 Chính sách phân phối sản phẩm của công ty kinh doanh 5

1.3.1 Khái niệm và cấu trúc kênh phân phối 5

1.3.2 Các chính sách phân phối sản phẩm: Chính sách kênh phân phối, chính sách trung gian phân phối, chính sách liên kết kênh phân phối 7

PHẦN II: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH DẦU THỰC VẬT CÁI LÂN (CALOFIC), SẢN PHẨM DẦU ĂN NEPTUNE 1:1:1, TẬP KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU CỦA SẢN PHẨM 8

2.1 Giới thiệu về công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) 8

2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển 8

2.1.2 Chức năng nhiệm vụ 9

2.1.3 Ngành nghề kinh doanh 9

2.2 Giới thiệu sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 Error! Bookmark not defined.2 2.2.1 Các loại sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 Error! Bookmark not defined.2 2.2.2 Chất lượng Error! Bookmark not defined 2.2.3 Lợi ích Error! Bookmark not defined 2.3 Tập khách hàng mục tiêu của sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 Error! Bookmark not defined.

2.3.1 Khách hàng là người tiêu dùng Error! Bookmark not defined 2.3.2 Khách hàng là tổ chức Error! Bookmark not defined PHẦN III: THỰC TRẠNG VÀ SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN VÀ KHOA HỌC CÔNG NGHỆ ĐẾN XÁC LẬP CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM DẦU ĂN NEPTUNE 1:1:1 CỦA CÔNG TY TNHH DẦU THỰC VẬT CÁI LÂN (CALOFIC) Error! Bookmark not defined 3.1 Môi trường tự nhiên Error! Bookmark not defined 3.1.1 Các nhân tố môi trường tự nhiên Error! Bookmark not defined 3.1.2 Các cơ hội và thách thức của môi trường đến công ty Error! Bookmark not defined.

3.2 Khoa học công nghệ Error! Bookmark not defined 3.2.1 Các nhân tố khoa học công nghệ Error! Bookmark not defined 3.2.2 Các cơ hội và thách thức của môi trường đến công ty.Error! Bookmark not defined.

3.3 Chính sách phân phối sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 của công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) Error! Bookmark not defined 3.3.1 Chính sách kênh phân phối Error! Bookmark not defined 3.3.2 Chính sách trung gian phân phối Error! Bookmark not defined.6 3.3.3 Chính sách liên kết kênh Error! Bookmark not defined KẾT LUẬN Error! Bookmark not defined.

LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời buổi kinh tế thị trường phát triển như hiện nay, các hoạt động quản trị ngày càng đóng vai trò quan trọng và có tầm ảnh hưởng lớn đến sự tồn tại và phát triển của doanh nghiệp, đặc biệt là việc quản trị phân phối các sản phẩm đến tay người tiêu dùng Đưa được sản phẩm đến tay người tiêu dùng là 1 vấn đề rất quan trọng đối với mỗi doanh nghiệp Nhưng trong quá trình phân phối các sản phẩm đến tay người tiêu dùng còn gặp nhiều ảnh hưởng từ các nhân tố môi trường vĩ mô như môi trường tự nhiên, khoa học công nghệ,….Vì vậy việc phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố môi

trường tự nhiên và khoa học công nghệ đến chính sách phân phối của công ty giúp công

ty có nhìn nhận rõ ràng và đầy đủ những ưu điểm và nhược điểm từ đó tìm ra các giải pháp kịp thời phát huy được điểm mạnh và hạn chế điểm yếu của doanh nghiệp nhằm nâng cao kết quả hoạt động kinh doanh

Nhận thức được tầm quan trọng của sự ảnh hưởng của nhân tố môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ đến chính sách phân phối sản phẩm, nhóm 5 xin trình bày

đề tài: “Phân tích sự ảnh hưởng của nhân tố môi trường tự nhiên và khoa học công

nghệ đến chính sách phân phối một loại sản phẩm cụ thể của một doanh nghiệp hàng Việt Nam chất lượng cao đang kinh doanh trên thị trường Việt Nam” và nhóm chọn

công ty TNHH dầu thực vật Cái lân (CALOFIC) là công ty cho việc nghiên cứu đề tài

đề tài

PHẦN I: LÝ LUẬN CHUNG VỀ MÔI TRƯỜNG TỰ NHIÊN, KHOA HỌC CÔNG NGHỆ ĐẾN XÁC LẬP CHÍNH SÁCH PHÂN PHỐI SẢN PHẨM CỦA

CÔNG TY KINH DOANH

1.1 Khái niệm môi trường marketing vĩ mô, mô hình và sự cần thiết của nghiên

cứu môi trường marketing vĩ mô

1.1.1 Khái niệm môi trường vĩ mô

Bao gồm các nhân tố ảnh hưởng và điều kiện ràng buộc có tính toàn cục, toàn hệ thống kinh tế và những nguyên tắc nằm ngoài tầm kiểm soát của doanh nghiệp

1.1.2 Mô hình môi trường marketing vĩ mô

Môi trường vĩ mô bao gồm 06 yếu tố chủ yếu: Môi trường nhân khẩu, môitrường kinh tế, môi trường tự nhiên, môi trường công nghệ, môi trường chính trị - phápluật, môi trường văn hoá – xã hội

1.1.3 Sự cần thiết của nghiên cứu môi trường marketing

Những biến đổi trong môi trường có thể tạo ra sự xung đột, kìm hãm sự phát triểncủa doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo ra động lực thúc đẩy sự phát triển

Do đó, nghiên cứu môi trường marketing giúp doanh nghiệp sử dụng các công cụhoặc các biến số marketing có thể kiểm soát được để tận dụng cơ hội và giảm thiểu rủiro; xây dựng chiến lược chính sách hoặc chương trình marketing của doanh nghiệp chotừng giai đoạn phát triển

1.2 Môi trường tự nhiên và khoa học công nghệ

1.2.1 Môi trường tự nhiên

Bao gồm điều kiện địa lý, tự nhiên, tài nguyên thiên nhiên, khoáng sản, địa hình, kết cấu hạ tầng các khu vực địa lý

Một số nhân tố môi trường tự nhiên cần quan tâm: Sự thiếu hụt/kham hiếm nguyên liệu; Chí phí năng lượng gia tăng; Chi phí can thiệp nhiều hơn trong quản lý tài nguyên thiên nhiên; Mức độ ô nhiễm gia tăng

1.2.2 Khoa học công nghệ

Những vấn đề quan trọng trong môi trường công nghệ: Sự chênh lệch về khoa học công nghệ; Tình hình R&D; Sự phát triển của hệ thống thông tin điều khiển học; Sựgia tăng các luật định

1.3 Chính sách phân phối sản phẩm của công ty kinh doanh

1.3.1 Khái niệm và cấu trúc kênh phân phối

1.3.1.1 Khái niệm và vai trò của hệ thống kênh phân phối

Kênh phân phối là một tập hợp các doanh nghiệp và cá nhân độc lập và phụthuộc lẫn nhau tham gia vào quá trình đưa hàng hóa từ người sản xuất tới người tiêudùng

Kênh phân phối có vai trò rất quan trọng trong hoạt động sản xuất kinh doanhcủa doanh nghiệp Một doanh nghiệp có hệ thống kinh doanh marketing hợp lý sẽ làm

cho quá trình kinh doanh trở nên an toàn, tăng cường sức mạnh cạnh tranh của doanhnghiệp làm cho quá trình lưu thông sản phẩm diễn ra nhanh chóng và mở rộng thịtrường của doanh nghiệp

1.3.1.2 Cấu trúc kênh phân phối

Các kênh phân phối có cấu trúc như các hệ thống mạng lưới do chúng bao gồmcác doanh nghiệp và các cá nhân độc lập, phụ thuộc lẫn nhau, có liên quan với nhautrong quá trình hoạt động Mỗi cấu trúc kênh phân phối khác nhau có cách phân chiacác công việc phân phối cho các thành viên của kênh khác nhau

Có ba yếu tố cơ bản phản ánh đến cấu trúc kênh: Chiều dài của kênh; Bề rộngcủa kênh; Các loại trung gian ở mỗi cấp độ của kênh

Nhµ s¶n xuÊt Nhµ s¶n xuÊt Nhµ s¶n xuÊt Nhµ s¶n xuÊt

Hình 1: Kênh phân phối hàng hóa tiêu dùng

Nhà sản xuất: được coi là người khởi nguồn của các kênh phân phối họ cung cấp

cho thị trường những sản phẩm và dịch vụ nhưng họ thiếu kinh nghiệm và quy mô đểthực hiện các công việc phân phối Do vậy, các doanh nghiệp sản xuất thường chia sẻnhững công việc phân phối cho những người trung gian

Người trung gian: bao gồm các doanh nghiệp và các cá nhân kinh doanh thươngmại độc lập trợ giúp người sản xuất, người tiêu dùng cuối cùng thực hiện các công việcphân phối sản phẩm và dịch vụ Họ được chia thành hai loại bán buôn và bán lẻ

Người tiêu dùng (Người TD): bao gồm cả người tiêu dùng cá nhân và tiêu dùng

công nghiệp là điểm đến cuối cùng thì quá trình phân phối mới hoàn thành Người tiêudùng cuối cùng có vai trò quan trọng trong kênh phân phối vì họ có quyền lựa chọnnhững kênh khác nhau để cung cấp

1.1.1 Các chính sách phân phối sản

phẩm: Chính sách kênh phân phối, chính sách trung gian phân phối, chính sách liên kết kênh phân phối

1.3.2.1 Chính sách kênh phân phối

 Thiết kế kênh phân phối: Quá trình thiết kế phân phối bao gồm các bước:

- Phân tích nhu cầu về dịch vụ khác hàng

- Xác định các mục tiêu và ràng buộc kênh

- Nhận dạng các phương án chủ yếu:

+ Phân phối cường độ+ Phân phối lựa chọn+ Phân phối độc quyền

- Đánh giá và lựa chọn tổ chức kênh

 Lựa chọn và quản trị kênh phân phối

- Lựa chọn thành viên kênh

- Động viên thành viên kênh

- Đánh giá thành viên kênh

- Điều chỉnh các sắp đặt kênh

 Các trung gian phân phối

- Người bán buôn: là những trung gian bán hàng hóa và dịch vụ cho trung gian

khác, cho nhà bán lẻ hoặc các nhà sử dụng công nghiệp

- Người bán lẻ: là những người trung gian bán hàng hóa trực tiếp cho người

tiêu dùng cuối cùng không mang mục đích kinh doanh lại

- Đại lý: là người đại diện cho nhà sản xuất theo 1 hợp đồng kinh tế hợp pháp

trong đó ghi rõ trách nhiệm, nghĩa vụ bà quyền lợi của mỗi bên

- Người môi giới: là những người sử dụng khả năng giao dịch để xây dựng

được mối quan hệ giữa người bán và người mua

1.3.2.2 Chính sách trung gian phân phối

 Phân phối không hạn chế (rộng rãi)

- Đặc điểm: giúp doanh nghiệp giành được dự phân phối rộng rãi đối với sản

phẩm và đảm bảo hành hóa định hướng tối đa tới người tiêu dùng

- Khả năng áp dụng: đối với hàng hóa thuộc nhu cầu thiết yếu.

 Phân phối đại lý đặc quyền

- Mục đích: hạn chế nghiêm ngặt số lượng đại lý đặc quyền kinh doanh hàng

hóa, dịch vụ của nhà chủ quyền, trong phạm vi khu vực xác định

- Áp dụng: khi nhà chủ quyền muốn duy trì quyền kiểm soát chặt chẽ với mực

độ đảm bảo dịch vụ và khối lượng dịch vụ do nhà đại lý đặc quyền thực hiện

 Phân phối chọn lọc

- Đặc điểm: Sử dụng nhiều nhà phân phối nhưng không phải tất cả; Hạn chế

địa điểm tiêu thụ trong khu vực đã định trước

- Ưu thế: Không phải phân tán lỗ lực cho nhiều điểm bán Triển khai quan hệ

tốt đẹp với các thành viên chọn lọc; Kiểm soát nhiều hơn và đỡ chi phí hơn

1.3.2.3 Chính sách liên kết kênh phân phối

 Hệ thống marketing đa kênh

Là việc công ty kinh doanh sử dụng nhiều hệ thống kênh để vươn tới cùng hoặcnhiều đoạn thị trường khác nhau

PHẦN II: GIỚI THIỆU VỀ CÔNG TY TNHH DẦU THỰC VẬT CÁI LÂN (CALOFIC), SẢN PHẨM DẦU ĂN NEPTUNE 1:1:1, TẬP KHÁCH HÀNG MỤC

TIÊU CỦA SẢN PHẨM 2.1 Giới thiệu về công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC)

2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển

2.1.1.1 Giới thiệu chung về công ty

Tên công ty: Công ty TNHH dầu thực vật Cái Lân

Tên tiếng Anh: Cai Lan Oils & Fat Industries Co Ltd

Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) là công ty liên doanh giữa Tổng công ty Công Nghiệp Dầu thực vật Việt Nam (VOCARIMEX), trực thuộc Bộ Công thương và Tập đoàn Wilmar, Singapore

Thành lập năm 1996 với số vốn ban đầu 22 triệu đô la và tổng vốn đầu tư cho tới nay lên tới 75,8 triệu đô la, Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC) là một trong những công ty liên doanh hàng đầu đã đặt nền móng cho ngành công nghiệp sản xuất và chế biến dầu thực vật tại Việt Nam Hiện nay, CALOFIC có 2 nhà máy sản xuấttại Quảng Ninh, Hồ Chí Minh, hai văn phòng chi nhánh tại Hà Nội và Hồ Chí Minh, vớihơn 1.000 nhân viên tính trên toàn quốc

Từ khi thành lập cho đến nay, Công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân (CALOFIC)

đã không ngừng đẩy mạnh chất lượng sản phẩm, áp dụng nhiều công nghệ mới vào sản xuất và nuôi dưỡng nhiều tài năng cho nguồn nhân lực, từng bước giúp khẳng định vị trícủa Công ty trên thị trường và trở thành thương hiệu quen thuộc đối với khách hàng

thông qua những nhãn hiệu dầu thực vật nổi tiếng như NEPTUNE 1:1:1 - Điểm 10 cho

sức khỏe - Điểm 10 cho chất lượng, SIMPLY - Cho một trái tim khỏe, MEIZAN - Món

ăn ngon - Tốt sức khỏe , KiIDDY - Tăng cường dưỡng chất - Thông minh vượt trội và Cái Lân – Cái Lân vào bếp - May mắn vào nhà.

Nhờ nỗ lực không ngừng, nhãn hiệu NEPTUNE 1:1:1 của công ty đã được kháchhàng rất ưa chuộng và giành được giải thưởng như: Nhãn hiệu vàng của Hiệp hội Lươngthực Việt Nam trong nhiều năm liền Hơn thế nữa, công ty cũng tích cực tham gia rất nhiều hoạt động xã hội Bên cạnh những hoạt động cứu trợ đồng bào bị thiên tai, lũ lụt

và xây dựng nhà tình thương, công ty đã xây dựng quỹ học bổng CALOFIC dành cho trẻ em nghèo của tỉnh Quảng Ninh với tổng số tiền trên 1,5 tỷ đồng, học bổng Nguyễn Thị Minh Khai, hỗ trợ phẫu thuật nhân đạo cho các trẻ em bị dị tật về mắt, sứt môi - hở vòm miệng và dị tật vận động

2.1.1.2 Lịch sử hình thành và phát triển

- Năm 1996: ngày 12/08/1996, thành lập công ty TNHH Dầu thực vật Cái Lân

- Năm 1997: xây dựng nhà máy tại Quảng Ninh

- Năm 2001: mở chi nhánh tại Hà Nội

- Năm 2006: xây nhà máy Hiệp Phước và chuyển văn phòng về Hiệp Phước

- Năm 2007: sáp nhập tập đoàn Wilmar

- Năm 2008: thành lập chi nhánh thành phố Hồ Chí Minh và mở văn phòng mới tạiThành phố Hồ Chí Minh

Trải qua 16 năm hình thành và phát triển, công ty đã xây dựng được một nênmóng rất vững chắc, trở thành một thương hiệu đáng tin cậy đối với người tiêu dùng

2.1.2 Chức năng nhiệm vụ

Công ty cung cấp các sản phẩm chất lượng cao cho thị trường, đáp ứng nhu cầu của khách hàng nhằm nâng cao đời sống của nhân dân Việt Nam, các hoạt động kinh doanh của công ty là: khai thác dầu cọ, tinh luyện dầu ăn, sản xuất và bán dầu chai tiêu dùng, mỡ đặc biệt, sản phẩm hóa dầu và sản xuất dầu diesel sinh học cũng như tinh chế

và mua bán ngũ cốc

2.1.3 Ngành nghề kinh doanh

 Các sản phẩm chính của công ty: Neptune 1:1:1, SIMPLY, Meizan, Cái Lân, Kiddy, Olivoilà Ngoài ra, Công ty còn sản xuất các loại dầu công nghiệp, dầu hỗn hợp, bơ thực vật, dùng trong công nghiệp thực phẩm và làm bánh kẹo

 Cơ cấu sản lượng, doanh thu và lợi nhuận của các sản phẩm tiêu thụ

Bảng 1: Sản lượng các loại sản phẩm chính của công ty

doanh thu, thu được từ dầu ăn Neptune đã giảm 12%, dù sản lượng vẫn tăng 3%,

nguyên nhân là do một số mặt hàng khác của công ty có bước phát triển lớn, cụ thể là mặt hàng dầu công nghiệp có doanh thu tăng 27%

Bảng 3: Cơ cấu lợi nhuận gộp của sản phẩm chính

Giá trị Giá trị Giá trị

1 Doanh thu thuần 1.264.822.207.36

 Kết quả hoạt động kinh doanh

Bảng 5: Kết quả hoạt động kinh doanh của công ty trong 3 năm 2009 - 2011

Doanh thu thuần USD 280.345.325 360.640.944 509.640.370Lợi nhuận gộp USD 46.342.546 53.219.020 52.853.077Lợi nhuận từ hoạt động kinh doanh USD 10.334.467 17.559.067 15.563.005

Lợi nhuận trước thuế USD 12.854.357 17.718.760 16.447.863Lợi nhuận sau thuế USD 8.653.432 13.606.483 12.234.732

Tỷ suất lợi nhuận/ vốn chủ sở hữu USD 10,42% 37,5% 34,44%

Nhìn chung tình hình hoạt động kinh doanh của công ty đều có những bước tiến quacác năm, cụ thể năm 2010 có kết quả vượt bậc so với năm 2009, tuy nhiên năm 2011 các chỉ số đều bị giảm sút, do tình hình chung của nền kinh tế bị suy giảm khiến cho các doanh nghiệp đều gặp khó khăn trong việc sản xuất kinh doanh của mình và công ty cũngkhông nằm ngoài số đó Tuy vậy, công ty vẫn cố gắng khắc phục để đạt được kết quả kinh doanh tốt nhất, lợi nhuận sau thuế của công ty giảm xấp xỉ 10%

2.2 Giới thiệu sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1

2.2.1 Các loại sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1

Dầu ăn Neptune 1:1:1 có một loại được đặc chế cho sức khỏe của người Việt Nam và là dầu ăn duy nhất được Viện Dinh Dưỡng Quốc Gia nghiên cứu và tư vấn.

Bảng 6: Thông tin về sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1

1 Thành phần Dầu đậu nành, Dầu Olein, Dầu hạt cải, Dầu gạo đã được tinh luyện

2 dinh dưỡngThông tin

(100g)

Năng lượng: 900Kcal; Omega 3: 4.88g; Omega 6: 40.03g; Omega 9:29.82g; Chất béo không bão hòa khác: 0.11g; Chất béo bão hòa: 25.12g;Vitamin E (tối thiểu): 5 mg; Cholesterol: 0; Oryzanol (tối thiểu): 10 mg

3 Tiêu chuẩn

chất lượng

TCCS: 01:2008/CALOFICCNTC: 1284/2009/YT-CNTC

4 Công dụng Dùng để chiên, xào, trộn salad, làm nước sốt và nấu các món chay

5 Bảo quản Để nơi khô ráo và thoáng mát, tránh ánh sáng trực tiếp

6 Đóng chai 0,4 L; 1L; 2L; 5L và 16L

2.2.2 Chất lượng

Một sản phẩm thành công là một sản phẩm được người tiêu dùng sử dụng và yêuthích, công ty đã biết rõ tầm quan trọng của khách hàng đối với hàng hoá trên thịtrường Do vậy công ty đã tập trung đầu tư vào trang thiết bị, máy móc hiện đại của cácnước tiên tiến để sản xuất, các phòng kiểm nghiệm sản phẩm trước khi đưa ra thị trườngcũng được đầu tư máy móc hiện đại, nhằm kiểm tra chất lượng dầu ăn sản xuất mỗingày trên mỗi dây chuyền sản xuất, tránh những sai xót trong quá trình sản xuất, tạo nênnhững sản phẩm an toàn chất lượng

Chất béo trong dầu thực vật là nguồn cung cấp năng lượng quan trọng cho cơ thể đóng nhiều vai trò quan trọng trong việc hình thành tế bào, bảo vệ các cơ quan nội tạng, giữ nhiệt cơ thể và giúp cơ thể dễ hấp thu các vitamin,… Chất lượng của sản phẩm Neptune 1:1:1 được thể hiện ở việc kết hợp hài hòa 3 loại chất béo quan trọng: chất béo bão hòa (SFA - Saturated fatty acid), chất béo chưa bão hòa đơn (MUFA - Mono

unsaturated fatty acid), chất béo chưa bão hòa đa (PUFA - Poly unsaturated fatty acid) theo tỷ lệ 1:1:1 mang đến nguồn năng lượng thiếu yếu cho cơ thể từ việc tiêu thụ chất béo một cách khoa học

Nhưng khảo sát mà nhóm em đã thực hiện với mẫu là 50 người (trong đó có 47 người đã sử dụng sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 và 3 người chưa từng sử dụng), đối tượng chính là sinh viên, các bà nội chợ, các công nhân viên chức,… với 4 mức đánh

giá chất lượng của người tiêu dùng về sản phẩm là: Tốt, Khá, Bình thường và Yếu

Những người tham gia đánh giá dựa vào các yếu tố về độ an toàn, khả năng bảo quản, lợi ích của sản phẩm,…Thu được những kết quả khá bất ngờ về chất lượng sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1 đó là 43/50 (86%) người đánh giá chất lượng sản phẩm khá, tốt trở lên trong đó: đánh giá khá là 13/50 (26%) và đánh giá tốt là 30/50 (60%) Chính bởi chất lượng sản phẩm của Neptune 1:1:1 mà giá của sản phẩm tuy được đánh giá cao hơnsản phẩm khác có đến 16/50 (32%) người cho rằng giá của sản phẩm cao; nhưng không

vì giá cao mà họ ít sử dụng sản phẩm cuộc điều tra cho thấy có đến 43/ 50 (86%) người

sử dụng sản phẩm ở mức thường xuyên và mức thỉnh thoảng

Bảng 7: Đánh giá của khách hàng về sản phẩm dầu ăn Neptune 1:1:1

Mức độ sử dụng

Chất

Chính sách xúc tiến

Chính sách phân phối

6 Hoàng Minh Tiến 14 - 22 SV 0