Đề tài: Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men của công ty ICP pot

Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Đề tài: Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men công ty ICP Mục Lục GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Lời mở đầu Trong xu hội nhập kinh tế quốc tế, doanh nghiệp Việt Nam có nhiều hội để phát triển đồng thời gặp nhiều khó khăn thách thức lớn Mỗi doanh nghiệp phải có chiến lược hợp lý để nâng cao khả cạnh tranh, trì tồn thân doanh nghiệp bối cảnh thị trường “ sống còn” Cùng với phát triển đa dạng, phong phú hàng hóa, dịch vụ ngày gia tăng Người tiêu dùng ngày khắt khe việc lựa chọn sản phẩm dịch vụ cho Mỗi doanh nghiệp cố tạo phong cách, hình ảnh, ấn tượng, uy tín riêng cho sản phẩm, thương hiệu tìm cách để khách hàng biết đến hay nói cách khác đưa thương hiệu vào tâm trí người tiêu dùng Theo đó, có nhiều công cụ giúp doanh nghiệp định vị, quảng bá sản phẩm mình: Quảng cáo, Marketing trực tiếp, Quan hệ công chúng… GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Và nói hoạt động quảng cáo hoạt động có tác động tích cực việc quảng bá thương hiệu với chương trình hành động thiết kế hoạch định tỉ mỉ, cẩn thận nhằm gặt hái thừa nhận công chúng sản phẩm doanh nghiệp Quảng cáo công cụ giao tiếp linh hoạt lĩnh vực giao tiếp marketing: bán hàng trực tiếp qua điện thoại, họat động tài trợ, triển lãm Nó ứng dụng rộng rãi tổ chức từ hoạt động phi lợi nhuận đến hoạt động kinh doanh thương mại: hội từ thiện, tổ chức, đảng phái trị, doanh nghiệp, khu vui chơi giải trí, y tế… Vai trị quảng cáo giúp doanh nghiệp truyền tải thơng điệp đến khách hàng nhóm công chúng quan trọng họ Khi truyền thông điệp này, quảng cáo giúp sản phẩm dễ vào nhận thức khách hàng, hay cụ thể giúp khách hàng dễ dàng liên tưởng tới đối diện với thương hiệu Để tìm hiểu rõ vấn đề này, nhóm chúng tơi trình bày đề tài thảo luận: “Phân tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men công ty ICP” GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Phần 1: Cơ sở lý luận Tổng quan công ty ICP I Một số khái niệm Quảng cáo Quảng cáo hình thức tuyên truyền, giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thông phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán Quản trị quảng cáo Bất kỳ hình thức giới thiệu gián tiếp khuếch trương mang tính phi cá nhân cho ý tưởng, sản phẩm hay dịch vụ; người bảo trợ có lien hệ chi *Các bước thực hiện:  Bước 1: Xác định mục tiêu quảng cáo  Bước 2: Quyết định ngân sách  Bước 3: Quyết định thông điệp quảng cáo  Bước 4: Quyết định phương tiện truyền thông  Bước 5: Đánh giá hiệu quảng cáo II Tổng quan công ty Lịch sử hình thành phát triển cơng ty ICP Năm 2001, hai người bạn làm lĩnh vực khác chung tay xây dựng ICP (International Consumer Products Corporation) với mong ước tạo nên khác biệt: cơng ty nội địa đạt tiêu chuẩn tồn cầu, cung cấp sản phẩm dịch vụ đẳng cấp quốc tế cho người tiêu dùng Sơ khởi, công ty đưa thị trường nước tẩy rửa rau trái nhãn hiệu Vegy Mặc dù hạn chế nguồn lực tiếp thị, Vegy tạo nên dấu ấn đặc biệt gia đình tin dùng Bước ngoặt lớn góp phần đưa ICP trở thành cơng ty hàng đầu lĩnh vực hố mỹ phẩm đời dầu gội đầu dành cho nam giới nhãn hiệu X-men GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Một năm sau đó, dịng sản phẩm nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường để đứng đầu phân khúc Từ sức mạnh có nhờ chuyên gia tiếp thị hệ thống kênh phân phối hiệu quả, ICP tiếp tục đưa thị trường dòng mỹ phẩm L’OVITÉ để thực mong muốn làm đẹp sống cá nhân Hiện tại, với nhãn hiệu chuyên chăm sóc cá nhân, nhà cửa, mỹ phẩm, ICP chúng tơi nỗ lực để trở thành người dẫn đầu thị trường, đưa sản phẩm đến nơi, làm đẹp sống người * Cột mốc 2001: Thành lập ICP với nhà máy quy mô nhỏ miền nam Việt Nam 2002: Tung Vegy, nước rửa rau Việt Nam 2003: Tung X-men nhằm chiếm lĩnh thị trường chăm sóc cá nhân cho nam giới 2006: Đưa thị trường dòng mỹ phẩm cao cấp L’OVITÉ, khẳng định sứ mệnh làm đẹp sống 2008: BankInvest trở thành cổ đông chiến lược ICP 2009: Gia nhập thị trường thực phẩm với việc trở thành cổ đơng thức Công ty Cổ phần Thực phẩm Thuận Phát Giới thiệu dịng sản phẩm X-Men ICP • Nhóm sản phẩm chăm sóc nhà cửa : - Nước rửa rau Very - Sản phẩm làm nhà cửa Ocleen • Nhóm mỹ phẩm : - L’OVITE’ - QGIRL • Nhóm sản phẩm chăm sóc cá nhân : - X-Men - X-Men for Boss - Dr.Men - Teen – X - X-Men Hatrick GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Phần 2: Phân tích hoạt động quản trị quảng cáo sản phẩm X-Men công ty ICP I Hoạt động quản trị quảng cáo công ty cho dầu gội đầu X-men Mục tiêu quảng cáo ICP cho dầu gội X-men Vào thời điểm cuối năm 2003, thị trường dầu gội lên hai “đại gia” lớn, Unilever Procter & Gamble (P&G) Hai thương hiệu thống lĩnh thị trường với sản phẩm như: Sunsilk, Clear, Dove, Lifebuoy ( Unilever) Pantene, Head & Shoulders (của P&G) Đồng thời, xuất vài nhãn hiệu dầu gội đầu khác Double Rich, Enchanteur, Palmolive… Dựa vào nhu cầu đa dạng người tiêu dùng, nhà làm thương hiệu chọn cách cạnh tranh việc chia phân khúc Phân khúc dầu gội trị gàu có Clear, Head & Shoulders nặng bệnh lý chút Nizoral Thiên mùi hương dành cho nữ, có Enchanteur Về gia đình, có thu nhập thấp, chủ yếu tỉnh, Lifebuoy, Sunsilk Gần đây, phân khúc bị thu hẹp dần thu nhập người dân ngày Như biết, tất dầu gội đầu kể hướng vào đối tượng, phụ nữ Tuy nhiên, điều bất ngờ, người tiêu dùng lại khơng phân biệt sản phẩm dầu gội đầu dành cho nữ, đó, nam giới, thường sử dụng loại dầu gội đầu Họ cịn khơng để tâm nên gội dầu gội đầu dành cho riêng Thực tế, đa số đàn ơng mua dầu gội nói riêng sản phẩm chăm sóc đầu tóc nói chung Người phụ nữ đóng vai trị định chuyện Vợ mua cho chồng, bạn gái mua cho người yêu, chị mua cho em trai em gái mua cho anh… ICP phát phân khúc thị trường dầu gội dành cho nam bị bỏ ngỏ Họ cho rằng, phân khúc thị trường cịn “màu mỡ” để khai thác Chính thế, năm 2003, ICP tung X – Men nhằm chiếm lĩnh thị trường chăm sóc cá nhân cho nam giới Đây chiến lược “Đại dương xanh” ICP làm cho đại gia lớn Unilever bỡ ngỡ Hiện giờ, X-men củng cố thương hiệu trước Romano hay Clearmen Bằng việc tổ chức xúc tiến thương mại, PR rộng rãi, dường trãi qua năm cạnh tranh với Clearmen, X-men chưa bị đè bẹp Hiện nay, GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 có vẽ ICP tìm chiến lược cho loại sản phẩm chủ lực Bằng việc cho đời nhiều loại sản phẩm dòng sản phẩm X-men, ICP đa dạng hóa chủng loại sản phẩm Ngân sách quảng cáo dầu gội đầu X-Men Vào năm đầu xuất thị trường, so lẫn lực, X-Men chàng tí hon trước tên tuổi lớn Tuy nhiên, chàng tí hon làm nên kỳ tích cách thuyết phục Với ngân sách dành cho tiếp thị 599.000 USD năm 2006, X-Men chiếm 7% thị phần, xếp thứ thị trường dầu gội nói chung đứng đầu (hơn 60% thị phần) phân khúc dầu gội dành cho nam Đó thành cơng lớn thương hiệu Việt, đặc biệt ngành dầu gội, nơi so găng nhiều thương hiệu lớn Ngân sách thị phần số thương hiệu dầu gội Việt Nam Nhãn hiệu dầu gội Sunsilk Clear Romano Double Rich Palmolive Enchanteur Rejoice Pantene X-Men Dove Lifebouy Đầu tư (triệu USD) Tổng số thị phần (%) 4,32 14 4,71 18,7 0,72 2,5 0,53 2,8 0,07 2,4 0,02 3,1 4,7 13,5 3,7 10,8 0,59 1,45 6,2 1,85 6,2 (Nguồn:TNS Infosys & Nielsen, năm 2006) Cụ thể, để đạt hiệu việc đưa sản phẩm X-men vào tâm trí người tiêu dùng, sản phẩm dành riêng chon am giới, công ty ICP xây dựng ngân sách chiến lược quảng cáo cho X-men sau: • Chi phí cho việc thực phim quảng cáo 15,000 USD = 300.000.000đ Thuê công ty ngồi thực • Đối với quảng cáo mạng internet  Với trang www.vnexpress.net, tuần phải trả 21.500.000 x tuần = 107.500.000đ  Với trang, tuần phải trả 25.000.000 x tuần = 125.000.000đ GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06  Với trang www.nhaccuatui.com, tuần phải trả 15.000.000 x tuần = 75.000.000đ  Với trang www.mp3.zing.vn, tuần phải trả 8.000.000 x tuần = 40.000.000đ Tổng chi phí phải trả cho quảng cáo internet 347.500.000đ • Đối với quảng cáo báo tạp chí - Với tạp chí tiếp thị gia đình, kỳ phải trả 43.250.000 x kỳ = 86.500.000đ (1/2 trang) - Với báo Bóng đá, ngày kỳ đăng kỳ, phải trả 10.000.000 x ngày/1 kỳ x kỳ = 60.000.000đ Tổng chi phí cho quảng cáo báo tạp chí 146.500.000đ • Đối với quảng cáo truyền hình Với HTV7 (quảng cáo 30’) trước giới 24h: 40.000.000đ Quảng cáo ngày/tuần (thứ 2, Chủ nhật) cách tuần, phải trả 40.000.000 x ngày x tuần = 360.000.000đ Vậy tổng kinh phí trả là: 300.000.000đ + 347.500.000đ + 146.500.000đ + 360.000.000đ = 1.154.000.000đ Thông điệp quảng cáo sản phẩm X – men Một thị trường dầu gội dành cho nam thị trường mẻ thời điểm Vì thế, X-Men nhảy vào phân khúc thị trường này, với vai trò dầu gội đầu cho đàn ơng, coi tung hồnh “đại dương xanh” Vì XMen coi sản phẩm nguyên tắc Vì lần xuất thị trường, xâm nhập thị trường, ngồi X-men chưa có sản phẩm dầu gội đầu tương tự Từ lúc xâm nhập thị trường, X-Men tạo ấn tượng hoạt động Marketing Và thế, người tiêu dùng định vị sản phẩm có nguồn gốc nước GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Khi bắt đầu, X-Men quảng cáo rầm rộ phương tiện thông tin đại chúng Thông điệp này, ICP muốn đánh chủ yếu vào tâm lý người phụ nữ “Nếu thương chồng, để anh dùng dầu gội riêng” Quả thực thông điệp đánh tim đen người phụ nữ, người phụ nữ Việt Nam ICP khôn khéo chọn mục tiêu khách hàng người phụ nữ, người ln lo chuyện gia đình, đặc biệt dầu gội đầu cho nam giới gia đình Khi đánh trúng tâm lý người phụ nữ, ICP muốn ám rằng, “Những loại dầu gội đầu nhà chị dùng phụ nữ, chị cho chồng chị dùng loại dầu gội đầu riêng đi!” Thông điệp : “Nếu nam nhi, dùng dầu gội đầu riêng” ICP khôn khéo thực chiến dịch Thông điệp này, với slogan: “Đàn ơng đích thực” ICP muốn đánh vào lịng tự trọng nam giới, nam giới ViệtNam Tác động dẫn tới hệ cách Làm cho người đàn ông ngày ý thức cần phải dùng loại dầu gội đầu riêng Tác động hình thành cách tự nhiên ý thức nam giới, nam giới ngày chủ động việc mua sắm sản phẩm dầu gội dành cho riêng Quyết định phương tiện truyền thông Sau X – men thị trường, ICP quảng cáo rầm rộ phương tiện đại chúng, nhằm thu hút ý người tiêu dùng Cụ thể sau: • Báo tạp chí : Với đặc tính đối tượng sản phẩm phái mạnh, người vợ, bạn gái X-men khơn khéo đưa sản phẩm quảng cáo trang báo thu hút nhiều phái mạnh chị em phụ nữ : báo bóng đá, tạp chí đàn ơng, tạp chí tiếp thị gia đình,… • Internet : Ngày số lượng người sử dụng dịch vụ internet ngày cao, không đứng ngồi dịng chảy phát triển đó, X-men đưa chiến lược quảng cáo hợp lý phương tiện truyền thông tiềm Với trang web phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu mà sản phẩm X-men muốn nhắm đến như: danong.com, tuoitre.vn, kenh14.vn,…Ngồi X-men có trang web riêng để quảng sản phẩm hình ảnh www.danongdichthuc.com • Truyền hình : X-men đưa chương trình quảng cáo truyền hình cách hấp dẫn hợp lý, với thời gian từ 30’ – 60’ Với đoạn quảng cáo ngắn chứa đựng đầy đủ nội dung sản phẩm, mang lại cho người xem GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 cảm nhận rõ nét sản phẩm Không đoạn quảng cáo mà cịn nhằm mục đích đánh vào tâm lý người tiêu dùng, gây cấn với đoạn phim hành động dễ cảm nhận thu hút tò mò, quan tâm khán giả xem truyền hình Đây thành công X-men việc quảng cáo, giới thiệu sản phẩm.Tuy nhiên tất phương tiện truyền thông mà X-men sử dụng truyền hình phương tiện truyền thông đem lại hiệu tốt Đánh giá hiệu quảng cáo sản phẩm X-men X – men sản phẩm dầu gội ICP định vị sản phẩm dầu gội riêng dành cho nam, thị trường mà bị đối thủ cạnh tranh lớn bỏ sót, với chiến lược “đại dương xanh” ICP công ty Việt Nam, với ngân sách dành cho tiếp thị 599.000 USD năm 2006, X – men chiếm 7% thị phần, xếp thứ thị trường dầu gội nói chung đứng đầu (hơn 60% thị phần) phân khúc dầu gội dành cho nam Với chiến lược quảng cáo lạ thông điệp ấn tượng đánh vào nhận thức người đàn ông lâu dùng dầu gội nữ chuyển sang hướng dùng sản phẩm dầu gội dành riêng cho Đối với người phụ nữ, người bạn gái người vợ nhận thấy yêu thương chồng chọn cho chàng loại dầu gội dành riêng cho nam, điều khiến anh thấy yêu thương bạn hơn, người phụ nữ biết quan tâm lo lắng đến gia đình Hình ảnh chiến lược quảng cáo mang đậm theo phong cách phương Tây, đánh vào tâm lý người tiêu dùng Việt Nam thích sử dụng hàng ngoại Cùng xuất gương mặt tài tử Brad Pitt đoạn video quảng cáo, vé du lịch nước Mỹ để gặp Brad Pitt làm cho nhiều người tiêu dùng Việt nức lòng Như vậy, có mặt thị trường thời gian khơng lâu, X-men thật chiếm lòng tin dùng khách hàng, điều có việc xây dựng chiến lược quảng cáo sản phẩm đắn cho thời điểm công ty Đặc biệt mẫu quảng cáo X-Mission đầy sáng tạo.Theo khảo sát công ty Nielsen, tháng 1-2007, X-Mission người xem nhớ thứ hai, sau quảng cáo Comfort với nhân vật Andy Lili Điều đáng nói thời gian phát X-Mission, có nhiều phim quảng cáo “hồnh tráng” thương hiệu lớn: Coca-Cola, Omo, Tiger Beer, Pond’s…Trong tháng 3-2007, X-Mission khơng cịn xuất truyền hình GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang 10 Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Tuy nhiên, quảng cáo xếp thứ tư danh sách phim quảng cáo nhiều người ghi nhớ.Một lần nữa, X-Men minh chứng hùng hồn cho quan điểm: Yếu tố sáng tạo đóng vai trị định quảng cáo chiến dịch truyền thơng tích hợp Khơng phải “nhiều tiền, của” thắng Tuy nhiên, Thị trường dầu gội dành cho nam giới ngày đa dạng phong phú Clearmen, Head & Shoulders dành cho nam, Romano, Ramusmen, OXYPERFECT SHAPOO…làm cho người tiêu dùng có so sánh nhiều việc chọn mua sản phẩm dầu gội Sự trọng đại gia khổng lồ ngành có nguồn tài mạnh mẽ hệ thống phân phối sẵn có, đối thủ lớn X – men Unilever, P&G,…Sự đời sản phẩm dầu gội CLEARmen dành cho nam giới với hình ảnh quảng cáo rầm rộ xuất chàng trai diễn viên Hàn Quốc Bi Rain đoạn quảng cáo truyền hình mà người dân Việt Nam lâu ham mộ thần tượng, đánh vào tâm lý người tiêu dùng Việt Nam với lựa chọn sản phẩm dầu gội dành cho nam Điều ảnh hưởng đến nguồn doanh thu X – men bị giảm sút II Những hạn chế quản trị quảng cáo X-men biện pháp khắc phục Những hạn chế quản trị quảng cáo sản phẩm X-men Những quảng cáo X-men đoạn phim hành động phù hợp với đối tượng tuổi teen, sinh viên, người làm …và quảng cáo trực tuyến Internet nên chưa có quan tâm đến đối tượng khách hàng lớn tuổi, bỏ trống đoạn thị trường tiềm Hình ảnh quảng cáo phần cịn mang tính phản cảm người xem, có hình ảnh mang tính bạo lực mà gây ảnh hưởng xấu tới quan điểm nhận thức trẻ Mặc dù quảng cáo X-men hấp dẫn ảo tượng, không thật với sống thực tế nên có phận người tiêu dùng khơng hài lịng, quan tâm đến sản phẩm Các quảng cáo X-men gây cảm giác khó chịu khung quảng cáo đan xen chương trình yêu thích ti vi Từ đó, làm giảm hiệu quảng cáo, thông tin mà X-men muốn truyền tải đến khách hàng GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang 11 Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Những biện pháp nhằm nâng cao hoạt động quản trị quảng cáo cho X-men Hiện nay, đối thủ X-Men khơng Romano mà cịn có CLEARmen Hơn nữa, CLEARmen hẫu thuẫn cực lớn tập đoàn đại gia Unilever làm cho chiến lúc khơng cân sức Vì vậy, ICP nên biện pháp Marketing lại với tạo thành biện pháp tổng thể.Với tầm ngân sách hạn hẹp, tất nhiên X-Men dùng cạnh tranh giá trực tiếp với Unilever X-Men bước đầu mắt chiếm lĩnh đại dương xanh màu mỡ “Một cá nhỏ” lớn lên tạo vị Vậy lại khơng “nhuộm xanh” lại “đại dương đỏ”? Có bước mà ICP cần làm ngày thời gian tới: - Tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm Liên tục đổi dòng, chủng loại sản phẩm Điều thấy dịng sản phẩm bình dân Unilever, đặc biệt Sunsilk Điều kích thích người tiêu dùng mua hàng nhiều hơn, đồng thời, tăng vòng đời dòng sản phẩm lên - Mở rộng hệ thống phân phối, đặc biệt tỉnh lẻ, nơng thơn Điều khó khăn cho X-Men định vị sản phẩm dành cho giới trung thượng lưu Tuy nhiên, để mở rộng thị phần, chiến thắng hệ thống phân phối rộng lớn Unilever, khơng cịn cách khác phải có loại sản phẩm dịng sản phẩm X-Men sản phẩm bình dân - Tích cực xúc tiến thương mại, đặc biệt quảng cáo PR Hiện giờ, đoạn video quảng cáo ICP ln đề tài nóng hổi luận nhiều báo, diễn đàn Tính hấp dẫn pha hành động kiểu Mỹ tiếp tục lôi giới trẻ, đặc biệt cậu bé tuổi teen đến với dòng sản phẩm Đồng thời, bên cạnh đó, chiến dịch PR rầm rộ tăng độ nhận diện thương hiệu người tiêu dùng - Chiến lược giá Thực chiến lược không thi đem so với nguồn quỹ khổng lồ tập đoàn Unilever Tuy nhiên, X-men sử dụng chiến lược tức ICP hạ thấp định vị sản phẩm, đồng thời mở rộng lượng khách hàng GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang 12 Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 mục tiêu So với dịng sản phẩm dành cho tuổi teen CLEARmen, X-Men dường thắng Tổ chức chương khuyến đồng hành với thể thao bóng đá giới rộng rãi sinh viên – học sinh, giới trẻ… Bởi đối tượng khách hàng mà X-men hướng tới Khi thực chương trình tìm tài bóng đá nam Việt Nam Mở rộng chủng loại, tuyến sản phẩm, đồng thời thiết kế quảng cáo hướng tới đối tượng khách hàng lớn tuổi, trung niên ( họ quan tâm tới việc làm giảm tóc rụng, ….) Bởi nay, đa số sản phẩm X-men quảng cáo chủ yếu hướng tới giới trẻ nhiều Xác định lại phương tiện truyền thông mà X-men sử dụng phù hợp với đối tượng khách hàng mà X-men hướng tới hay chưa? + Những người làm việc máy tính, văn phịng: nên lựa chọn quảng cáo Internet, tạp chí… + Những người nhà, làm nội trợ: quảng cáo ti vi, radio… + Sinh viên, học sinh: quảng cáo qua internet, tờ rơi, biển quảng cáo trời… GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang 13 Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Phần kết luận Trong tiến trình hội nhập kinh tế giới xu phát triển mạnh mẽ kinh tế thị trường, kinh tế có cạnh tranh bình đẳng doanh nghiệp tham gia vào thị trường, doanh nghiệp thỏa mãn nhu cầu người tiêu dùng tồn khách hàng yêu quý Hòa vào xu thế, sản phẩm X-men đánh vào tâm lý người đàn ông người phụ nữ Với sản phẩm mang đậm phong cách chàng trai lịch lãm Với chiến lược quảng cáo mang đậm kiểu dáng phương Tây, đoạn phim quảng cáo pha lẫn mẫu truyện hành động gây ý nhiều chàng trai Thị trường dầu gội dành cho nam nói riêng thị trường dầu gội nói chung ngày sôi động với xuất nhiều tên tuổi Chính vậy, cơng ty cần có ý tưởng độc đáo riệng biệt sản phẩm mình, việc giữ vững thị phẩn đảm bảo an toàn Bài thảo luận nhóm cịn nhiều thiếu sót, phần kiến thức thực tiễn hạn chế, nên trình chuẩn bị chưa tốt, mong nhận góp ý, đánh giá giảng viên giảng dạy GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang 14 ... luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Phần 2: Phân tích hoạt động quản trị quảng cáo sản phẩm X-Men công ty ICP I Hoạt động quản trị quảng cáo công ty cho dầu gội đầu X-men Mục tiêu quảng cáo ICP. .. tích nội dung quản trị quảng cáo sản phẩm dầu gội đầu X-Men công ty ICP? ?? GVHD: TS Cao Tuấn Khanh Trang Bài thảo luận Quản trị Marketing NTH: Nhóm 06 Phần 1: Cơ sở lý luận Tổng quan công ty ICP. .. việc cho đời nhiều loại sản phẩm dòng sản phẩm X-men, ICP đa dạng hóa chủng loại sản phẩm Ngân sách quảng cáo dầu gội đầu X-Men Vào năm đầu xuất thị trường, so lẫn lực, X-Men chàng tí hon trước