Marketing nông nghiệp - Khái niệm thông tin thị trường potx

Kh Kh á á i i ni ni ệ ệ m m thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • G G i i ả ả i i th th í í ch ch đư đư ợ ợ c c kh kh á á i i ni ni ệ ệ m m thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng , , cho cho v v í í d d ụ ụ ; ; • • X X á á c c đ đ ị ị nh nh đư đư ợ ợ c c t t ầ ầ m m quan quan tr tr ọ ọ ng ng c c ủ ủ a a thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ố ố i i v v ớ ớ i i vi vi ệ ệ c c ra ra quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i nông nông dân dân Thông Thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng l l à à g g ì ì ? ? • • L L à à t t ấ ấ t t c c ả ả c c á á c c thông thông tin tin v v ề ề mua mua v v à à b b á á n n c c á á c c s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m v v à à d d ị ị ch ch v v ụ ụ : : – – Gi Gi á á c c ả ả v v à à s s ố ố lư lư ợ ợ ng ng – – Th Th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ầ ầ u u ra ra v v à à đ đ ầ ầ u u v v à à o o c c ủ ủ a a s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m • • M M ộ ộ t t s s ố ố v v í í d d ụ ụ : : – – Đ Đ ị ị a a đi đi ể ể m m hay hay đ đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ liên liên l l ạ ạ c c c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i cung cung c c ấ ấ p p v v ậ ậ t t tư tư nông nông nghi nghi ệ ệ p p – – Lo Lo ạ ạ i i v v à à ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng v v ậ ậ t t tư tư đ đ ầ ầ u u v v à à o o – – Gi Gi á á v v ậ ậ t t tư tư – – Đ Đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ liên liên h h ệ ệ c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i mua mua – – Yêu Yêu c c ầ ầ u u v v ề ề ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng v v à à s s ố ố lư lư ợ ợ ng ng c c ủ ủ a a nh nh ữ ữ ng ng ngư ngư ờ ờ i i mua mua kh kh á á c c nhau nhau – – M M ứ ứ c c gi gi á á mua mua v v à à o o c c ủ ủ a a nh nh ữ ữ ng ng ngư ngư ờ ờ i i mua mua kh kh á á c c nhau nhau – – M M ứ ứ c c gi gi á á c c ủ ủ a a c c á á c c s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m đã đã đư đư ợ ợ c c sơ sơ ch ch ế ế ho ho ặ ặ c c c c ó ó ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng cao cao . . V V í í d d ụ ụ : : s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m đư đư ợ ợ c c s s ấ ấ y y khô khô , , l l à à m m s s ạ ạ ch ch v v à à phân phân lo lo ạ ạ i i ) ) – – Chi Chi ph ph í í v v ậ ậ n n chuy chuy ể ể n n . . T T ầ ầ m m quan quan tr tr ọ ọ ng ng c c ủ ủ a a thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • L L à à cơ cơ s s ở ở quan quan tr tr ọ ọ ng ng đ đ ể ể ra ra c c á á c c quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh v v ề ề s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t v v à à marketing: marketing: – – S S ả ả n n xu xu ấ ấ t t c c á á i i g g ì ì ? ? • • S S ả ả n n xu xu ấ ấ t t khi khi n n à à o o ? ? • • Khi Khi n n à à o o b b á á n n s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m ? ? – – B B á á n n s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m ở ở đâu đâu ? ? – – B B á á n n cho cho ai ai ? ? – – B B á á n n như như th th ế ế n n à à o o ? ? • • M M ụ ụ c c tiêu tiêu : : – – T T ạ ạ o o l l ợ ợ i i nhu nhu ậ ậ n n ; ; – – Gi Gi ả ả m m thi thi ể ể u u r r ủ ủ i i ro ro . . T T ầ ầ m m quan quan tr tr ọ ọ ng ng c c ủ ủ a a thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ố ố i i v v ớ ớ i i qu qu á á tr tr ì ì nh nh ra ra quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i nông nông dân dân : : • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 1 1 : : Tôi Tôi nên nên tr tr ồ ồ ng ng lo lo ạ ạ i i cây cây g g ì ì , , di di ệ ệ n n t t í í ch ch bao bao nhiêu nhiêu ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 2 2 : : Li Li ệ ệ u u tôi tôi c c ó ó nên nên canh canh t t á á c c tr tr á á i i v v ụ ụ không không ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 3 3 : : Tôi Tôi nên nên s s ử ử d d ụ ụ ng ng lo lo ạ ạ i i v v ậ ậ t t tư tư n n à à o o ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 4 4 : : Tôi Tôi nên nên mua mua v v ậ ậ t t tư tư ở ở đâu đâu ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 5 5 : : Tôi Tôi nên nên á á p p d d ụ ụ ng ng h h ì ì nh nh th th ứ ứ c c sau sau thu thu ho ho ạ ạ ch ch n n à à o o ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 6 6 : : Tôi Tôi c c ó ó nên nên lưu lưu kho kho s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m c c ủ ủ a a tôi tôi không không ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 7 7 : : Tôi Tôi nên nên b b á á n n s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m c c ủ ủ a a tôi tôi ở ở đâu đâu ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 8 8 : : Tôi Tôi nên nên b b á á n n s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m c c ủ ủ a a m m ì ì nh nh cho cho ai ai ? ? • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 9 9 : : Tôi Tôi thương thương lư lư ợ ợ ng ng v v ớ ớ i i ngư ngư ờ ờ i i mua mua như như th th ế ế n n à à o o ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 1: 1: Nên Nên tr tr ồ ồ ng ng lo lo ạ ạ i i cây cây g g ì ì ?, ?, di di ệ ệ n n t t í í ch ch ? ? • • Xu Xu th th ế ế gi gi á á c c ủ ủ a a c c á á c c s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m nông nông nghi nghi ệ ệ p p c c ó ó th th ể ể canh canh t t á á c c đư đư ợ ợ c c trên trên đ đ ồ ồ ng ng ru ru ộ ộ ng ng hay hay trang trang tr tr ạ ạ i i c c ủ ủ a a tôi tôi ? ? • • D D ự ự b b á á o o gi gi á á trong trong tương tương lai lai c c ủ ủ a a c c á á c c s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m n n à à y y ? ? • • Li Li ệ ệ u u tôi tôi c c ó ó th th ể ể b b á á n n nh nh ữ ữ ng ng s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m n n à à y y d d ễ ễ d d à à ng ng không không ? ? • • Li Li ệ ệ u u c c ó ó đ đ ủ ủ ngư ngư ờ ờ i i mua mua c c á á c c s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m c c ủ ủ a a tôi tôi không không ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 2: 2: C C ó ó nên nên canh canh t t á á c c tr tr á á i i v v ụ ụ ? ? • • S S ự ự kh kh á á c c nhau nhau v v ề ề gi gi á á gi gi ữ ữ a a c c á á c c v v ụ ụ ? ? • • Li Li ệ ệ u u gi gi á á c c ủ ủ a a s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m tr tr á á i i v v ụ ụ c c ó ó đ đ ủ ủ cao cao đ đ ể ể b b ù ù đ đ ắ ắ p p c c á á c c chi chi ph ph í í s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t v v à à nh nh ữ ữ ng ng đ đ ầ ầ u u tư tư kh kh á á c c cho cho canh canh t t á á c c tr tr á á i i v v ụ ụ không không ? ? • • Li Li ệ ệ u u tôi tôi c c ó ó th th ể ể mua mua h h ạ ạ t t gi gi ố ố ng ng ph ph ù ù h h ợ ợ p p không không ? ? • • Ngu Ngu ồ ồ n n b b á á n n gi gi ố ố ng ng ở ở đâu đâu , , gi gi á á l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 3: 3: Nên Nên s s ử ử d d ụ ụ ng ng lo lo ạ ạ i i v v ậ ậ t t tư tư n n à à o o ? ? • • Gi Gi á á b b á á n n c c ủ ủ a a nh nh ữ ữ ng ng s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m t t ừ ừ c c á á c c gi gi ố ố ng ng kh kh á á c c nhau nhau ? ? • • Đ Đ ố ố i i v v ớ ớ i i m m ỗ ỗ i i lo lo ạ ạ i i gi gi ố ố ng ng , , gi gi á á h h ạ ạ t t gi gi ố ố ng/cây ng/cây gi gi ố ố ng ng l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? • • Chi Chi ph ph í í cho cho phân phân b b ó ó n n l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? • • Ph Ph ầ ầ n n l l ợ ợ i i nhu nhu ậ ậ n n tôi tôi c c ó ó thêm thêm l l à à bao bao nhiêu nhiêu n n ế ế u u tôi tôi đ đ ầ ầ u u tư tư v v à à o o c c á á c c k k ỹ ỹ thu thu ậ ậ t t phòng phòng tr tr ừ ừ sâu sâu h h ạ ạ i i ? ? • • C C ó ó nh nh ữ ữ ng ng lo lo ạ ạ i i thu thu ố ố c c tr tr ừ ừ sâu sâu thiên thiên nhiên nhiên v v à à t t ừ ừ h h ó ó a a ch ch ấ ấ t t n n à à o o , , gi gi á á c c ủ ủ a a ch ch ú ú ng ng l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 4: 4: Nên Nên mua mua v v ậ ậ t t tư tư ở ở đâu đâu ? ? • • Ai Ai l l à à ngư ngư ờ ờ i i cung cung c c ấ ấ p p v v ậ ậ t t tư tư t t ạ ạ i i khu khu v v ự ự c c c c ủ ủ a a tôi tôi v v à à c c á á c c v v ù ù ng ng lân lân c c ậ ậ n n ? ? • • Ch Ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng v v ậ ậ t t tư tư đư đư ợ ợ c c b b á á n n ra ra ? ? • • Ai Ai l l à à ngư ngư ờ ờ i i b b á á n n v v ớ ớ i i gi gi á á th th ấ ấ p p nh nh ấ ấ t t v v à à c c ó ó nh nh ữ ữ ng ng đi đi ề ề u u ki ki ệ ệ n n thanh thanh to to á á n n t t ố ố t t nh nh ấ ấ t t ? ? • • Ngư Ngư ờ ờ i i cung cung c c ấ ấ p p v v ậ ậ t t tư tư c c ó ó cho cho vay vay v v ố ố n n không không ? ? Đi Đi ề ề u u ki ki ệ ệ n n đi đi k k è è m m l l à à g g ì ì ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 5: 5: Nên Nên á á p p d d ụ ụ ng ng h h ì ì nh nh th th ứ ứ c c sau sau thu thu ho ho ạ ạ ch ch n n à à o o ? ? • • Nh Nh ữ ữ ng ng yêu yêu c c ầ ầ u u v v ề ề ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i mua mua ? ? • • H H ọ ọ c c ó ó yêu yêu c c ầ ầ u u s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m đư đư ợ ợ c c l l à à m m s s ạ ạ ch ch v v à à s s ấ ấ y y khô khô không không ? ? • • H H ọ ọ c c ó ó mu mu ố ố n n s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m đư đư ợ ợ c c phân phân lo lo ạ ạ i i không không ? ? • • H H ọ ọ yêu yêu c c ầ ầ u u h h ì ì nh nh th th ứ ứ c c đ đ ó ó ng ng g g ó ó i i như như th th ế ế n n à à o o ? ? • • Li Li ệ ệ u u ngư ngư ờ ờ i i mua mua c c ó ó s s ẵ ẵ n n s s à à ng ng tr tr ả ả cao cao hơn hơn không không n n ế ế u u tôi tôi cung cung c c ấ ấ p p s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m đ đ á á p p ứ ứ ng ng c c á á c c yêu yêu c c ầ ầ u u c c ủ ủ a a h h ọ ọ ? ? Câu Câu h h ỏ ỏ i i 6: 6: C C ó ó nên nên lưu lưu kho kho s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m ? ? Li Li ệ ệ u u s s ự ự chênh chênh l l ệ ệ ch ch v v ề ề gi gi á á c c ó ó đ đ ủ ủ đ đ ể ể b b ù ù đ đ ắ ắ p p c c á á c c chi chi ph ph í í v v à à r r ủ ủ i i ro ro c c ủ ủ a a vi vi ệ ệ c c lưu lưu kho kho không không ? ? • • Tôi Tôi nên nên lưu lưu kho kho s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m trong trong bao bao lâu lâu ? ? [...]... Vn ca ngi ny l nguyờn nhõn ca ngi kia: Cn tho lun v thng nht Chuyn t Cõy vn thnh Cõy mc tiờu Hu qu 1 Mc ớch Hu qu 2 Sn c tiờu th ht Nõng cao t l tinh bt Hỡnh thc ỏp ng 1.1 1.2 1.3 T .tin T .tin T .tin 2.1 T .tin Mc tiờu tng quỏt Ng nhõn 3 3.1 T .tin 3.2 T .tin Mc tiờu c th Gii phỏp Cỏch vit cõy mc tiờu Chuyn t cõu ph nh thnh cõu khng nh, vớ d: u khụng bỏn c u sn xut ra tiờu th ht Cha cú k thut ch bin... lý v kim nghim cht lng u vo (ht ging) Th Trng u vo v u ra Tp hun k thut m tiờn tin v phũng tr sõu, bnh Liờn kt thnh T hp tỏc sn xut ( 7-1 0 h) hot ng cú hiu qu Nõng cao k thut sn xut cỏc thnh viờn HTX Hp ng tiờu th sn phm gia nh sn xut v thng lỏi Liờn kt vi cty nhõn ging F1 to thng hiu HTX T chc li HTX - Sn xut - Th trng - Qan lý Gii phỏp t cng ng Hot ng vn m cõy ging B Hip hot ng tt Sn xut theo mựa... nhu cu thụng tin: Xỏc nh cỏc gii phỏp Xỏc nh cỏc thụng tin cn thu thp thc hin cỏc gii phỏp ó ra Hung dn ging viờn Chia lp thnh 3 nhúm, cú th gi cỏc nhúm ó lp ngy hụm trc ( bi tp xõy dng chin lc marketing) Hung dn cỏc nhúm xõy dng cõy vn Nờn s dng giy A0 v th mu d chuyn cỏc vn t ch ny sang ch khỏc Nhc cỏc nhúm luụn lu cỏc cỏc nguyờn nhõn trc tip Lu ý nhúm r quột cỏc vn theo 4-5 P Nờn dng... cỏn b thp Thiu phng ỏn kh thi trong SX Thiu th ch chớnh sỏch h tr Thiu t chc/qun lý - Sn xut -Th trng -S dng ngun lc (vn, con ngi) Hot ng yu kộm ca HTX m cõy ging B Hip Cha ng ký kinh doanh Thiu s h tr ngun vn bờn ngoi Li ớch t HTX cha cú Cnh tranh khụng tt ca xó viờn khi bỏn sn phm Xó viờn cha gúp vn c phn Thiu s tin tng gia nh sn xut v khỏch hng Thiu vn cho HTX hot ng Thiu s liờn kt cho u ra sn phm... cng xó hi húa cụng tỏc ging Lao ng Nõng cao nng lc Kim soỏt bnh Tng lp tp hun Thụng tin nụng dõn kp thi tỡnh hỡnh sõu bnh Cn xỏc nh nhu cu trc khi m lp tp hun i mi phng phỏp tp hun (TL) Thi gian m lp tp hun hp lý Trỏnh tp trung Th trng Thnh lp t hựn vn Lp d ỏn vay Xõy dng ch u mi tiờu th Nh nc h tr xõy dng thng hiu-k thut sn xut Gii phỏp thc hin mụ hỡnh CNuụi v NTTSn T nhiờn Xõy dng cỏc cng khộp kớnh... hng? Cõu hi 9: Thng lng vi ngi mua? Liu giỏ m ngi mua tr cho tụi cú phự hp vi giỏ th trng cho cựng loi sn phm hay khụng? Xỏc nh nhu cu thụng tin th trng Cỏc sn phm cú sn trong cng ng (truyn thng?) Phõn tớch vn Xỏc nh mc tiờu, cỏc hot ng Xỏc nh nhu cu thụng tin c th thc hin cỏc hot ng, t c cỏc mc tiờu Cỏc sn phm mi (cha cú a phng) Thu thp ton b theo 4Ps Xõy dng cõy vn Xác định vấn đề chính,... chuyờn sn xut cõy ging Gii phỏp h tr t cỏc ban ngnh liờn quan v ngun thụng tin th cp Cỏc vn bt kh khỏng 1 iu kin t nhiờn khụng phự hp 2 Thiờn tai, ch ha 3 Cỏc chớnh sỏch (i vi khu vc nh, khụng tỏc ng c ti chớnh sỏch) 4 Cỏc vn k thut khụng trong tm tay ca d ỏn (nuụi cy mụ, chuyn gen, kho lnh, v.v Bi tp xỏc nh nhu cu thụng tin Xõy dng cõy vn : Da trờn bi tp tỡnh hung hoc thc t ti a phng, da trờn... bnh Tng lp tp hun Thụng tin nụng dõn kp thi tỡnh hỡnh sõu bnh Cỏn b KN t nõng cao thờm i mi phng phỏp tp hun (TL) Tham quan hụ hỡnh hiu qu H tr k thut canh tỏc Theo dừi lch thi v Tng cng mỏy múc Th trng Thnh lp t hựn vn Lp d ỏn vay p dng 3gim3tng gim VTNN Nụng dõn liờn kt ký hp ng Gii phỏp thc hin mụ hỡnh CAT T nhiờn Xõy dng v gia c ờ bao khộp kớnh Cn qui hoch c th vựng sn xut-kt hp du lch Khuyn nụng... nhúm bỏo cỏo, bỡnh lun v túm tt Cú th nhn mnh qui tc SMART khi xõy dng mc tiờu Thụng ip Phõn tớch cn thn trc khi ra quyt nh sn xut v xỏc nh c th trng u ra Thụng tin y giỳp cho hn ch ri ro v gia tng li nhun t sn xut nụng nghip Cú thụng tin y , s giỳp cho d bỏo c cung v cu th trng tng lai ... thp t lý Mụi trng b xõm phm Tip nhn k thut khuyn nụng/ng hn ch Thiu bũ ging phi Khuyn ng/nụng Yờỳ t k thut Dch bnh chn nuụi v thy sn Ngun nc b ụ nhim Dch bnh Nụng dõn thiu ng thun v liờn kt sn xut luỏ - thy sn Chi phớ u t cao Thiu vn Yờỳ t lao ng Nụng dõn hn ch nhn nh cht lng sn phm u vo Din tớch nuụi thy sn ớt Gớa thc n, thuc thỳ y, thy sn cao Thc n bỏn ta ch ớt (i xa mua) Yờỳ t kinh t Cõy khú khn . cho cho v v í í d d ụ ụ ; ; • • X X á á c c đ đ ị ị nh nh đư đư ợ ợ c c t t ầ ầ m m quan quan tr tr ọ ọ ng ng c c ủ ủ a a thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ố ố i i v v ớ ớ i i vi vi ệ ệ c c ra ra quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i nông nông dân dân Thông Thông tin tin. Kh Kh á á i i ni ni ệ ệ m m thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • G G i i ả ả i i th th í í ch ch đư đư ợ ợ c c kh kh á á i i ni ni ệ ệ m m thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng ,. T T ầ ầ m m quan quan tr tr ọ ọ ng ng c c ủ ủ a a thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ố ố i i v v ớ ớ i i qu qu á á tr tr ì ì nh nh ra ra quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i nông nông dân dân : : • • Câu Câu h h ỏ ỏ i i 1 1 :