Marketing nông nghiệp - Thu thập thông tin thị trường pptx

Thu Thu th th ậ ậ p p thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng Lo Lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng n n à à o o c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p • • Thu Thu th th ậ ậ p p thông thông tin tin mang mang t t í í nh nh ch ch ọ ọ n n l l ọ ọ c c ( ( ch ch ỉ ỉ thu thu th th ậ ậ p p thông thông tin tin c c ầ ầ n n thi thi ế ế t t ) ) • • D D ự ự a a v v à à o o c c á á c c câu câu h h ỏ ỏ i/v i/v ấ ấ n n đ đ ề ề c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i nông nông dân dân Hiện giá rau cải ở xã là bao nhiêu? Cung Giá cả Cầu Thông tin thị trường?: Đầu vào • • ngư ngư ờ ờ i i cung cung c c ấ ấ p p v v ậ ậ t t tư tư • • Lo Lo ạ ạ i i v v à à ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng v v ậ ậ t t tư tư • • Gi Gi á á v v ậ ậ t t tư tư • • V.v V.v … … • • Đ Đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ • • Yêu Yêu c c ầ ầ u u ( ( Ch. Ch. lư lư ợ ợ ng ng , , S. S. lư lư ợ ợ ng ng • • Gi Gi á á • • Th Th ờ ờ i i gian gian • • V.v V.v … … • • Chi ph Chi ph í í v v ậ ậ n n chuy chuy ể ể n n C C á á c c câu câu h h ỏ ỏ i i v v ề ề th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng m m à à nông nông dân dân thư thư ờ ờ ng ng h h ỏ ỏ i i • • Tôi Tôi nên nên s s ử ử d d ụ ụ ng ng v v ậ ậ t t tư tư n n à à o o ? ? • • Nh Nh ữ ữ ng ng cây cây tr tr ồ ồ ng/s ng/s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m m m ớ ớ i i n n à à o o cho cho thu thu nh nh ậ ậ p p cao cao hơn hơn ? ? • • Gi Gi á á mua mua v v à à o o hi hi ệ ệ n n t t ạ ạ i i t t ạ ạ i i th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng x x c c ủ ủ a a s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m y y l l à à g g ì ì ? ? • • Gi Gi á á mua mua v v à à o o c c ủ ủ a a công công ty ty z z l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? • • Ai Ai l l à à ngư ngư ờ ờ i i mua mua s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m w w trong trong khu khu v v ự ự c c ? ? Li Li ệ ệ u u tôi tôi c c ó ó đ đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i i đ đ ó ó không không ? ? • • Gi Gi á á c c ủ ủ a a ng ng à à nh nh h h à à ng ng y y l l ú ú c c tr tr á á i i v v ụ ụ l l à à bao bao nhiêu nhiêu ? ? • • Li Li ệ ệ u u tôi tôi c c ó ó nên nên d d ự ự tr tr ữ ữ / / lưu lưu kho kho s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m không không ? ? Lưu Lưu kho kho v v à à b b á á n n th th ế ế n n à à o o ? ? • • Gi Gi á á c c ủ ủ a a ng ng à à nh nh h h à à ng ng x x trong trong năm năm sau sau tăng tăng lên lên hay hay gi gi ả ả m m xu xu ố ố ng ng C C á á c c lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng   V V ậ ậ n n chuy chuy ể ể n n   Ph Ph í í ch ch ợ ợ /thu /thu ế ế   C C á á c c lo lo ạ ạ i i ph ph í í không không ch ch í í nh nh th th ứ ứ c c kh kh á á c c 6. 6. C C á á c c chi chi ph ph í í marketing marketing   C C á á c c khu khu v v ự ự c c cung cung c c ấ ấ p p ch ch í í nh nh   Ch Ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m t t ừ ừ c c á á c c khu khu v v ự ự c c kh kh á á c c nhau nhau   T T í í nh nh m m ù ù a a v v ụ ụ c c ủ ủ a a c c á á c c khu khu v v ự ự c c cung cung ứ ứ ng ng kh kh á á c c nhau nhau   Nh Nh ậ ậ p p kh kh ẩ ẩ u u 5. 5. S S ự ự c c ạ ạ nh nh tranh tranh   Gi Gi á á mua mua hi hi ệ ệ n n t t ạ ạ i i t t ạ ạ i i c c á á c c th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng kh kh á á c c nhau nhau   S S ự ự kh kh á á c c nhau nhau v v ề ề gi gi á á gi gi ữ ữ a a c c á á c c lo lo ạ ạ i i s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m v v à à ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng c c ủ ủ a a s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m   T T í í nh nh m m ù ù a a v v ụ ụ c c ủ ủ a a gi gi á á   S S ự ự dao dao đ đ ộ ộ ng ng c c ủ ủ a a gi gi á á gi gi ữ ữ a a c c á á c c v v ụ ụ   Xu Xu th th ế ế gi gi á á 4. 4. Gi Gi á á   Đ Đ ị ị a a đi đi ể ể m m v v à à đ đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ liên liên h h ệ ệ   Yêu Yêu c c ầ ầ u u v v ề ề s s ố ố lư lư ợ ợ ng ng   C C ầ ầ u u theo theo m m ù ù a a v v ụ ụ   Yêu Yêu c c ầ ầ u u v v ề ề ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng   Nh Nh ữ ữ ng ng yêu yêu c c ầ ầ u u v v ề ề đ đ ó ó ng ng g g ó ó i i   Gi Gi á á mua mua   C C á á c c đi đi ề ề u u ki ki ệ ệ n n thanh thanh to to á á n n   C C á á c c d d ị ị ch ch v v ụ ụ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ đư đư ợ ợ c c cung cung c c ấ ấ p p ( ( v v ậ ậ t t tư tư , , v v ố ố n n , , v.v v.v … … ) ) 3. 3. Ngư Ngư ờ ờ i i mua mua   Đ Đ ộ ộ l l ớ ớ n n c c ủ ủ a a th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng đ đ ị ị a a phương phương , , khu khu v v ự ự c c v v à à qu qu ố ố c c gia gia   M M ứ ứ c c tăng tăng trư trư ở ở ng ng v v à à xu xu th th ế ế c c ủ ủ a a c c ầ ầ u u   T T í í nh nh m m ù ù a a v v ụ ụ c c ủ ủ a a c c ầ ầ u u 2. 2. Nhu Nhu c c ầ ầ u u   Đ Đ ị ị a a đi đi ể ể m m v v à à đ đ ị ị a a ch ch ỉ ỉ liên liên h h ệ ệ c c ủ ủ a a ngư ngư ờ ờ i/ i/ cơ cơ quan quan cung cung c c ấ ấ p p v v ậ ậ t t tư tư   Lo Lo ạ ạ i i v v à à ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng c c ủ ủ a a c c á á c c lo lo ạ ạ i i v v ậ ậ t t tư tư   Gi Gi á á c c ủ ủ a a c c á á c c lo lo ạ ạ i i v v ậ ậ t t tư tư 1. 1. V V ậ ậ t t tư tư V V í í d d ụ ụ c c ụ ụ th th ể ể v v ề ề thông thông tin tin Nh Nh ó ó m/lo m/lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng B B à à i i t t ậ ậ p p x x á á c c đ đ ị ị nh nh lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p • • Chia Chia nh nh ó ó m m • • M M ỗ ỗ i i nh nh ó ó m m x x á á c c đ đ ị ị nh nh m m ộ ộ t t s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m/ng m/ng à à nh nh h h à à ng ng • • L L i i ệ ệ t t kê kê c c á á c c câu câu h h ỏ ỏ i i thư thư ờ ờ ng ng g g ặ ặ p p liên liên quan quan đ đ ế ế n n th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng – – V V í í d d ụ ụ : : Tr Tr ồ ồ ng ng gi gi ố ố ng ng n n à à o o ? ? • • L L ậ ậ p p danh danh m m ụ ụ c c c c á á c c lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p t t ừ ừ c c á á c c câu câu h h ỏ ỏ i i đ đ ó ó : : M M ộ ộ t t câu câu h h ỏ ỏ i i c c ó ó th th ể ể c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p nhi nhi ề ề u u thông thông tin tin kh kh á á c c nhau nhau m m ớ ớ i i đ đ ủ ủ tr tr ả ả l l ờ ờ i i – – V V í í d d ụ ụ : : C C á á c c gi gi ố ố ng ng b b ắ ắ p hi p hi ệ ệ n n c c ó ó trên trên th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng ; ; ưu ưu như như ợ ợ c c đi đi ể ể m m c c ủ ủ a a m m ỗ ỗ i i lo lo ạ ạ i i ; ; yêu yêu c c ầ ầ u u sinh sinh th th á á i i m m ỗ ỗ i i lo lo ạ ạ i i ; ; v.v v.v … … • • L L ậ ậ p p b b ả ả ng ng “ “ lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin – – ai ai bi bi ế ế t t ” ” Lo Lo ạ ạ i i thông thông tin tin – – ai ai bi bi ế ế t t … … - - … … N N gư gư ờ ờ i i mua mua 3 3 - - … … ( ( như như trên trên ) ) - - Yêu Yêu c c ầ ầ u u ch ch ế ế bi bi ế ế n n Công Công ty ty X, X, kh kh á á ch ch h h à à ng ng - - Yêu Yêu c c ầ ầ u u ch ch ấ ấ t t lư lư ợ ợ ng ng Nhu Nhu c c ầ ầ u u th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng 2 2 - - … … Công Công ty ty gi gi ố ố ng ng cây cây tr tr ồ ồ ng ng - - Gi Gi ố ố ng ng Đ Đ ạ ạ i i lý lý v v ậ ậ t t tư tư nông nông nghi nghi ệ ệ p p - - Thu Thu ố ố c c tr tr ừ ừ sâu sâu Đ Đ ạ ạ i i lý lý v v ậ ậ t t tư tư nông nông nghi nghi ệ ệ p p - - Phân Phân b b ó ó n n V V ậ ậ t t tư tư đ đ ầ ầ u u v v à à o o 1 1 ( ( Nh Nh ữ ữ ng ng ) ) ai ai bi bi ế ế t t - - c c ầ ầ n n h h ỏ ỏ i i ai ai Lo Lo ạ ạ i i thông thông tin tin c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p TT TT Ch Ch ú ú ý: ý: • • M M ộ ộ t t câu câu h h ỏ ỏ i i : : – – C C ó ó th th ể ể ch ch ỉ ỉ c c ầ ầ n n t t ì ì m m hi hi ể ể u u m m ộ ộ t t v v ấ ấ n n đ đ ề ề đ đ ể ể tr tr ả ả l l ờ ờ i i – – C C ó ó th th ể ể c c ầ ầ n n t t ì ì m m hi hi ể ể u u nhi nhi ề ề u u v v ấ ấ n n đ đ ề ề : : • • “ “ Tr Tr ồ ồ ng ng gi gi ố ố ng ng n n à à o o ? ? ” ” : : – – C C á á c c gi gi ố ố ng ng b b ắ ắ p p hi hi ệ ệ n n c c ó ó trên trên th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng ; ; – – ưu ưu như như ợ ợ c c đi đi ể ể m m c c ủ ủ a a m m ỗ ỗ i i lo lo ạ ạ i i ; ; – – Yêu Yêu c c ầ ầ u u sinh sinh th th á á i i m m ỗ ỗ i i lo lo ạ ạ i i ; ; v.v v.v … … C C á á c c ngu ngu ồ ồ n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng ch ch í í nh nh Truyền hình Đài phát thanh Internet Nhà nghiên cứu thị trường Cán bộ khuyến nông khác Báo chí Thương nhân và nhà chế biến Thành viên thị trường Thông tin thứ cấp Báo cáo, kết quả nghiên cứu (hội thảo) Thu Thu th th ậ ậ p p thông thông tin tin t t ừ ừ c c á á c c th th à à nh nh viên viên th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • C C á á c c công công c c ụ ụ á á p p d d ụ ụ ng ng – – Ph Ph ỏ ỏ ng ng v v ấ ấ n n b b á á n n c c ấ ấ u u tr tr ú ú c c – – B B ả ả ng ng ki ki ể ể m m – – Quan Quan s s á á t t tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p [...]... tháng) • Sở Nông nghiệp tại các tỉnh – Giá cả thị trường nông sản AnGiang (hàng ngày) Giá thị trườ sả (hà ngà – Thông tin thị trường Nông nghiệp Việt Nam (hàng ngày): thị trườ nghiệ Việ (hà ngà http://agriviet.com/Gia-ca-thi-truong/Nong-san-vat-tu-nong-nghiep-trai-cay-rau hoa-qua/ http://agriviet.com/Gia- ca- thi- truong/Nong- san- vat- tu- nong- nghiep- trai- cay- rau hoa- – Thông tin thị trường các... chứng thông tin thu thập được từ các thành viên thị trường • Áp dụng phương pháp tam giác – Hỏi nhiều thành viên thị trường khác nhau – Thăm dò sâu hơn trong trường hợp thông tin sai lệch để loại bỏ thông tin sai • Áp dụng phương pháp quan sát Nhu cầu thị trường tăng Nhu cầu thị trường ổn định Nhu cầu thị trường giảm so với 5 năm trước Các nguồn thông tin thứ cấp • • • • • Báo chí, tạp chí và bản tin. .. thông tin từ Internet • Yêu cầu – Rà soát các thông tin cần thu thập – Tạo thư mục có tên thông tin thị trường với các thư mục con có các chủ đề khác nhau (theo nhu cầu thông tin cần thu thập) – Sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm kiếm các thông tin cần thu thập – Lưu các bài có thông tin liên quan vào thư mục tương ứng – Đánh dấu các thông tin thị trường có liên quan • • • Thời gian: 120 phút Vật liệu:... tin thị trường và giá cả • Trung tâm thông tin Thương Mại Việt Nam, Bộ thương mại – – – – – – Bản tin thị trường (ra hàng ngày) Bản tin vật tư nông nghiệp (ra hàng ngày) Bản tin thương mại trong nước (ra hàng ngày) Bản tin thương mại trong nước (ra hàng tuần) Bản tin thương mại quốc tế (3 số/tháng) Viện nghiên cứu thị trường, giá cả, Bộ tài chính • Viện nghiên cứu hoa quả phía nam – Thông tin về thị trường. .. tin thị trường và giá cả Truyền hình Truyền thanh Internet Báo chí, tạp chí và bản tin định kỳ Lướt qua các tờ báo, tạp chí và các bản tin Chú ý tới các chuyên mục về nông lâm nghiệp Đánh dấu các thông tin thị trường Xem xét mối liên quan giữa các thông tin đó với người nông dân trong khu vực của bạn • Ghi chép tất cả các thông tin/ số liệu định lượng và định tính vào các bảng biểu • • • • Các bản tin. .. Nông nghiệp (Đại học Cần Thơ) (http://forum.ctu.edu.vn/viewforum.php?f=10) – Trang thông tin của nông dân (Diễn đàn trao đổi trực tuyến) (http://vietnamgateway.org/vanhoaxa/index.php?chuyenmuc=02) – Thị trường 24 giờ” (http://www1.thitruong24h.com.vn/) – Trang web về thị trường ngành hàng nông nghiệp (http://www.chonongsan.com.vn/) Thực hành thu thập thông tin từ Internet • Yêu cầu – Rà soát các thông. .. và giữ yên lặng để khuyến khích họ • Làm rõ thông tin khi cần thiết • Diễn giải lại thông tin để đảm bảo bạn hiểu đúng thông điệp từ người cung cấp thông tin Một số gợi ý khi phỏng vấn bán cấu trúc • Đặt câu hỏi khi bạn nghi ngờ về độ chính xác của thông tin (ví dụ: đưa ví dụ về các thông tin đối lập thu thập được từ các nguồn khác) • Ghi chép các thông tin hoặc ghi âm cuối buổi phỏng vấn • Tránh phỏng... xuất giúp người nông dân tăng cường sự tiếp cận tới e.Nhữ xuấ giú ngườ cườ tiế nguồn giống nguồ giố Bài tập xây dựng bảng kiểm • Chọn ít nhất 2-3 thành viên thị trường nhóm bạn sẽ phỏng vấn • Dựa trên nhu cầu thông tin đã xác định, xây dựng bảng kiểm cho mỗi loại thành viên thị trường đã lựa chọn • Thời gian: 30 phút • Vật liệu: Giấy Ao Quan sát trực tiếp • Thu thập các thông tin định tính thông qua quan... VOV2 – “Bản tin giá cả thị trường : hàng ngày lúc 4:00– 4:05 chiều; VOV1 và VOV2 Internet • Thành lập thư mục trong máy tính có tên thông tin thị trường • Tạo các thư mục con trong thư mục này với các chủ đề khác nhau (ví dụ: theo tên ngành hàng, cung cấp vật tư, thương nhân, cơ sở chế biến, v.v…) • Sử dụng công cụ tìm kiếm để tìm thông tin cần bằng các từ chìa khoá (ví dụ: giá lạc, thị trường ngô,... tin thị trường các sản phẩm nông lâm nghiệp tỉnh Lào Cai (ra hàng tuần) thị trườ phẩ nghiệ tuầ Truyền hình • Một số chương trình truyền hình có liên quan tới thị trường – Giá cả thị trường Vĩnh Long được phát mỗi buổi trưa – Thị trường 24 giờ”: Thứ hai đến thứ sáu lúc 12.20 trưa và 6.45 chiều, VTV1 – “ Làm giàu không khó” Thứ hai đến thứ sáu lúc 12.30 trưa; VTV1 – “Bản tin định kỳ về dân tộc miền . v.v v.v … … • • L L ậ ậ p p b b ả ả ng ng “ “ lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin – – ai ai bi bi ế ế t t ” ” Lo Lo ạ ạ i i thông thông tin tin – – ai ai bi bi ế ế t t … … - - … … N N gư gư ờ ờ i i mua mua 3 3 - - … … ( ( như như trên trên ) ) - - Yêu Yêu c c ầ ầ u u ch ch ế ế bi bi ế ế n n Công Công ty ty X,. Thu Thu th th ậ ậ p p thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng Lo Lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng n n à à o o c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p • • Thu. V V ậ ậ t t tư tư V V í í d d ụ ụ c c ụ ụ th th ể ể v v ề ề thông thông tin tin Nh Nh ó ó m/lo m/lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng B B à à i i t t ậ ậ p p x x á á c c đ đ ị ị nh nh lo lo ạ ạ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng c c ầ ầ n n thu thu th th ậ ậ p p • • Chia Chia nh nh ó ó m m • • M M ỗ ỗ i i nh nh ó ó m m x x á á c c đ đ ị ị nh nh m m ộ ộ t t s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m/ng m/ng à à nh nh h h à à ng ng • • L L i i ệ ệ t t kê kê c c á á c c câu câu h h ỏ ỏ i i thư thư ờ ờ ng ng g g ặ ặ p p liên liên quan quan đ đ ế ế n n th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng – – V V í í d d ụ ụ :