Marketing nông nghiệp - Phổ biến Thông tin thị trường doc

Ph Ph ổ ổ bi bi ế ế n n Thông Thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng Ph Ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • L L iên iên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • T T ham ham quan quan t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu ch ch ợ ợ t t ạ ạ i i đô đô th th ị ị • • H H ọ ọ p p v v ớ ớ i i c c á á c c thương thương nhân nhân v v à à ch ch ủ ủ cơ cơ s s ở ở ch ch ế ế bi bi ế ế n n • • T T ham ham quan quan ch ch é é o o t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu v v ự ự c c s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t kh kh á á c c • • X X ây ây d d ự ự ng ng chương chương tr tr ì ì nh nh ph ph á á t t thanh thanh v v à à truy truy ề ề n n h h ì ì nh nh Liên Liên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • C C á á c c c c á á ch ch : : – – T T ớ ớ i i t t ừ ừ ng ng ngư ngư ờ ờ i i – – H H ọ ọ p p chia chia s s ẻ ẻ v v à à ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • Vai Vai trò trò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ : : – – Tr Tr ự ự c c ti ti ế ế p p ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng v v à à c c á á c c l l ờ ờ i i khuyên khuyên   Đ Đ ể ể ngư ngư ờ ờ i i dân dân quy quy ế ế t t đ đ ị ị nh nh v v à à đ đ ị ị a a đi đi ể ể m m c c ủ ủ a a cu cu ộ ộ c c h h ọ ọ p p   B B ố ố tr tr í í ch ch ỗ ỗ ng ng ồ ồ i i sao sao cho cho c c á á c c th th à à nh nh viên viên đ đ ề ề u u c c ó ó th th ể ể nghe nghe , , nh nh ì ì n n th th ấ ấ y y ph ph ầ ầ n n tr tr ì ì nh nh b b à à y y v v à à tham tham gia gia v v à à o o th th ả ả o o lu lu ậ ậ n n H H ậ ậ u u c c ầ ầ n n   R R à à so so á á t t nhu nhu c c ầ ầ u u thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng c c ủ ủ a a nông nông dân dân trư trư ớ ớ c c khi khi h h ọ ọ p p   R R à à so so á á t t c c á á c c v v ấ ấ n n đ đ ề ề v v ề ề marketing marketing m m à à ngư ngư ờ ờ i i dân dân trong trong khu khu v v ự ự c c c c ủ ủ a a b b ạ ạ n n đang đang g g ặ ặ p p ph ph ả ả i i   L L ự ự a a ch ch ọ ọ n n c c á á c c thông thông tin/ tin/ s s ố ố li li ệ ệ u u c c ó ó liên liên quan quan nh nh ấ ấ t t t t ừ ừ cơ cơ s s ở ở d d ữ ữ li li ệ ệ u u c c ủ ủ a a b b ạ ạ n n   Tr Tr ì ì nh nh b b à à y y m m ộ ộ t t c c á á ch ch lôgic/h lôgic/h ệ ệ th th ố ố ng ng   Chu Chu ẩ ẩ n n b b ị ị c c á á c c s s ố ố li li ệ ệ u u , , bi bi ể ể u u đ đ ồ ồ , , sơ sơ đ đ ồ ồ đ đ ể ể tr tr ự ự c c quan quan h h ó ó a a c c á á c c thông thông tin tin m m à à b b ạ ạ n n s s ẽ ẽ tr tr ì ì nh nh b b à à y y . . Chu Chu ẩ ẩ n n b b ị ị T T ổ ổ ch ch ứ ứ c c h h ọ ọ p p v v ớ ớ i i nông nông dân dân đ đ ể ể chia chia s s ẻ ẻ thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng Liên Liên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p Tham Tham quan quan t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu ch ch ợ ợ t t ạ ạ i i đô đô th th ị ị • • L L ợ ợ i i í í ch ch : : – – Nh Nh ì ì n n t t ậ ậ n n m m ắ ắ t t : : • • Lo Lo ạ ạ i i v v à à s s ố ố lư lư ợ ợ ng ng c c á á c c nông nông s s ả ả n n đư đư ợ ợ c c mua mua b b á á n n , , • • Ki Ki ể ể m m tra tra gi gi á á b b á á n n , , • • Quan Quan s s á á t t s s ố ố lư lư ợ ợ ng ng v v à à lo lo ạ ạ i i ngư ngư ờ ờ i i b b á á n n , , ngư ngư ờ ờ i i mua mua • • H H ỏ ỏ i i nh nh ữ ữ ng ng ngư ngư ờ ờ i i n n à à y y c c á á c c câu câu h h ỏ ỏ i i liên liên quan quan . . – – Đôi Đôi khi khi , , c c á á c c cơ cơ h h ộ ộ i i marketing marketing đư đư ợ ợ c c x x á á c c đ đ ị ị nh nh trong trong c c á á c c chuy chuy ế ế n n đi đi như như v v ậ ậ y y . . • • Vai Vai trò trò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ : : – – ch ch ọ ọ n n th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng ho ho ặ ặ c c khu khu ch ch ợ ợ c c ầ ầ n n tham tham quan quan H H ọ ọ p p v v ớ ớ i i c c á á c c thương thương nhân nhân v v à à ch ch ủ ủ cơ cơ s s ở ở ch ch ế ế bi bi ế ế n n • • L L ợ ợ i i í í ch ch : : – – Ngư Ngư ờ ờ i i dân dân đư đư ợ ợ c c nghe nghe tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p – – C C á á c c t t á á c c nhân nhân trong trong chu chu ỗ ỗ i i gi gi á á tr tr ị ị c c ù ù ng ng đư đư ợ ợ c c hư hư ở ở ng ng l l ợ ợ i i • • Vai Vai trò trò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ /c /c á á n n b b ộ ộ t t ậ ậ p p hu hu ấ ấ n n : : – – T T ổ ổ ch ch ứ ứ c c v v à à th th ú ú c c đ đ ẩ ẩ y y Tham Tham quan quan ch ch é é o o t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu v v ự ự c c s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t kh kh á á c c • • Gi Gi ú ú p p ngư ngư ờ ờ i i dân dân ti ti ế ế p p c c ậ ậ n n t t ớ ớ i i thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng t t ừ ừ nh nh ữ ữ ng ng ngư ngư ờ ờ i i s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t kh kh á á c c như như : : – – Đi Đi ể ể m m m m ạ ạ nh nh , , đi đi ể ể m m h h ạ ạ n n ch ch ế ế c c ủ ủ a a c c á á c c gi gi ố ố ng ng m m ớ ớ i i , , – – C C á á c c c c á á ch ch l l à à m m gia gia tăng tăng gi gi á á tr tr ị ị s s ả ả n n ph ph ẩ ẩ m m , , – – C C á á c c h h ì ì nh nh th th ứ ứ c c v v à à phương phương ti ti ệ ệ n n lưu lưu kho kho ph ph ù ù h h ợ ợ p p , , – – Nh Nh ữ ữ ng ng kinh kinh nghi nghi ệ ệ m m th th à à nh nh công công v v ề ề l l à à m m marketing marketing theo theo nh nh ó ó m m , , – – Đ Đ i i ể ể m m m m ạ ạ nh nh v v à à đi đi ể ể m m y y ế ế u u c c ủ ủ a a m m ộ ộ t t s s ố ố th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng hay hay ngư ngư ờ ờ i i mua mua c c ụ ụ th th ể ể , , – – V.v V.v … … • • Vai Vai trò trò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ /t /t ậ ậ p p hu hu ấ ấ n n : : – – T T ổ ổ ch ch ứ ứ c c v v à à th th ú ú c c đ đ ẩ ẩ y y Xây Xây d d ự ự ng ng Chương Chương tr tr ì ì nh nh ph ph á á t t thanh thanh v v à à truy truy ề ề n n h h ì ì nh nh • • C C á á c c kênh kênh c c ó ó th th ể ể : : – – Truy Truy ề ề n n thanh thanh xã xã – – Truy Truy ề ề n n h h ì ì nh nh huy huy ệ ệ n n • • Vai Vai tr tr ò ò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ : : Ho Ho ạ ạ t t đ đ ộ ộ ng ng c c ó ó th th ể ể : : – – Bi Bi ên ên t t ậ ậ p p v v à à đ đ ọ ọ c c c c á á c c b b ả ả n n tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng – – M M ờ ờ i i nông nông dân dân , , thương thương nhân nhân v v à à ch ch ủ ủ c c á á c c cơ cơ s s ở ở ch ch ế ế bi bi ế ế n n n n ó ó i i v v ề ề nh nh ữ ữ ng ng kinh kinh nghi nghi ệ ệ m m c c ủ ủ a a h h ọ ọ v v à à chia chia s s ẻ ẻ c c á á c c thông thông tin. tin. • • Ch Ch ú ú ý: ý: – – Th Th ờ ờ i i gian gian ph ph á á t t s s ó ó ng ng ph ph ả ả i i v v à à o o th th ờ ờ i i đi đi ể ể m m m m à à đ đ ố ố i i tư tư ợ ợ ng ng nghe nghe , , nh nh ì ì n n không không b b ậ ậ n n b b ị ị u u v v ớ ớ i i công công vi vi ệ ệ c c h h à à ng ng ng ng à à y y c c ủ ủ a a h h ọ ọ . . – – Xem Xem x x é é t t s s ự ự kh kh á á c c nhau nhau v v ề ề th th ờ ờ i i gian gian gi gi ữ ữ a a nam nam v v à à n n ữ ữ . . – – L L ự ự a a ch ch ọ ọ n n ngôn ngôn ng ng ữ ữ ph ph á á t t s s ó ó ng ng . . Xây Xây d d ự ự ng ng b b ả ả n n tin tin • • Ch Ch ú ú ý: ý: – – Đ Đ ố ố i i tư tư ợ ợ ng ng l l à à ai ai – – h h à à nh nh văn văn ph ph ù ù h h ợ ợ p p – – Ng Ng ắ ắ n n g g ọ ọ n n ( ( n n ế ế u u c c ắ ắ t t m m à à ngư ngư ờ ờ i i nghe nghe v v ẫ ẫ n n hi hi ể ể u u ) ) – – Nên Nên c c ó ó l l ờ ờ i i khuyên khuyên sau sau b b ả ả n n tin tin B B à à i i t t ậ ậ p p ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • Xây Xây d d ự ự ng ng m m ộ ộ t t trong trong c c á á c c k k ế ế ho ho ạ ạ ch ch sau sau : : – – T T ổ ổ ch ch ú ú c c m m ộ ộ t t huy huy ế ế n n tham tham quan quan ( ( siêu siêu th th ị ị , , mô mô h h ì ì nh nh s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t , , v.v v.v … … ) ) – – T T ổ ổ ch ch ứ ứ c c cu cu ộ ộ c c h h ọ ọ p p ( ( l l à à m m g g ì ì , , ở ở đâu đâu , , v v ớ ớ i i ai ai , , bao bao lâu lâu , , v.v v.v … … ) ) – – C C ấ ấ u u tr tr ú ú c c chung chung : : • • M M ụ ụ c c tiêu tiêu ( ( l l à à m m g g ì ì ?) ?) • • Đ Đ ố ố i i tư tư ợ ợ ng ng ( ( cho cho ai ai ?) ?) • • C C á á c c ho ho ạ ạ t t đ đ ộ ộ ng ng ( ( c c ụ ụ th th ể ể ho ho á á m m ụ ụ c c tiêu tiêu – – l l à à m m g g ì ì ?) ?) • • T T ổ ổ ch ch ứ ứ c c : : – – Đ Đ ầ ầ u u v v à à o o ( ( c c á á c c ngu ngu ồ ồ n n l l ự ự c c – – nhân nhân , , v v ậ ậ t t , , t t à à i i l l ự ự c c ) ) – – Ti Ti ề ề n n tr tr ạ ạ m m • • Ngân Ngân s s á á ch ch ( ( ư ư ớ ớ c c lư lư ợ ợ ng ng ) ) • • So So ạ ạ n n 1 1 b b ả ả n n tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng cho cho truy truy ề ề n n thanh thanh xã xã [...]...Chia sẻ • Trong thực tế, rất thận trọng trong việc đưa ra lời khuyên cho nông dân, do? – Chưa hiểu rõ, chưa hiểu sâu về các qui luật – Chưa hiểu rõ thực tiễn – Thiếu kinh nghiệm Thông điệp • Xác định cách cung cấp thông tin sản phẩm được sản xuất ra của nhóm/tổ đến người mua một cách đầy đủ và rỏ ràng . Ph Ph ổ ổ bi bi ế ế n n Thông Thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng Ph Ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • L L iên iên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • T T ham ham quan quan t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu ch ch ợ ợ t t ạ ạ i i đô đô th th ị ị • • H H ọ ọ p p v v ớ ớ i i c c á á c c thương thương nhân nhân v v à à ch ch ủ ủ cơ cơ s s ở ở ch ch ế ế bi bi ế ế n n • • T T ham ham quan quan ch ch é é o o t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu v v ự ự c c s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t kh kh á á c c • • X X ây ây d d ự ự ng ng chương chương tr tr ì ì nh nh ph ph á á t t thanh thanh v v à à truy truy ề ề n n h h ì ì nh nh Liên Liên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • C C á á c c c c á á ch ch : : – – T T ớ ớ i i t t ừ ừ ng ng ngư ngư ờ ờ i i – – H H ọ ọ p p chia chia s s ẻ ẻ v v à à ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin. nh nh ì ì n n th th ấ ấ y y ph ph ầ ầ n n tr tr ì ì nh nh b b à à y y v v à à tham tham gia gia v v à à o o th th ả ả o o lu lu ậ ậ n n H H ậ ậ u u c c ầ ầ n n   R R à à so so á á t t nhu nhu c c ầ ầ u u thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng c c ủ ủ a a nông nông dân dân trư trư ớ ớ c c khi khi h h ọ ọ p p   R R à à so so á á t t c c á á c c v v ấ ấ n n đ đ ề ề v v ề ề marketing. th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • L L iên iên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • T T ham ham quan quan t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu ch ch ợ ợ t t ạ ạ i i đô đô th th ị ị • • H H ọ ọ p p v v ớ ớ i i c c á á c c thương thương nhân nhân v v à à ch ch ủ ủ cơ cơ s s ở ở ch ch ế ế bi bi ế ế n n • • T T ham ham quan quan ch ch é é o o t t ớ ớ i i c c á á c c khu khu v v ự ự c c s s ả ả n n xu xu ấ ấ t t kh kh á á c c • • X X ây ây d d ự ự ng ng chương chương tr tr ì ì nh nh ph ph á á t t thanh thanh v v à à truy truy ề ề n n h h ì ì nh nh Liên Liên h h ệ ệ tr tr ự ự c c ti ti ế ế p p • • C C á á c c c c á á ch ch : : – – T T ớ ớ i i t t ừ ừ ng ng ngư ngư ờ ờ i i – – H H ọ ọ p p chia chia s s ẻ ẻ v v à à ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin tin th th ị ị trư trư ờ ờ ng ng • • Vai Vai trò trò c c ủ ủ a a c c á á n n b b ộ ộ h h ỗ ỗ tr tr ợ ợ : : – – Tr Tr ự ự c c ti ti ế ế p p ph ph ổ ổ bi bi ế ế n n thông thông tin