xây dựng thương hiệu hàng nông sản việt nam

Trong những năm vừa qua nước ta luôn nằm trong nhóm dẫn đầu thế giới về xuất khẩu cà phê, hồ tiêu, hạt điều, chỉ thua Thái Lan về xuất khẩu gạo, bên cạnh đó các loại trái cây của Việt Nam như chè, nhãn, bưởi, thanh long...luôn là các mặt hàng đặc sản đối với khu vực Châu Âu và Mỹ. Có thể nói nông sản Việt Nam rất có tiềm năng trên thị trường thế giới. Tuy nhiên một thực tế hiện nay là 90% lượng hàng nông sản của Việt Nam xuất khẩu phải mang thương hiệu của nước khác. Chính vì điều đó mà sản phẩm nông sản Việt chưa có được lợi thế cạnh tranh trên thị trường quốc tế. Mặc dù sản lượng xuất khẩu lớn nhưng thực tế giá thành và lợi nhuận thu về lại rất thấp. Đối với thị trường nội địa, hơn 80% các sản phẩm nông sản được tiêu thụ chưa hề có nhãn hiệu. Vấn đề kiểm định và chứng nhận nguồn gốc xuất xứ cũng như việc đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm luôn là vấn đề “nóng” của xã hội.

khoá luận tốt nghiệp Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Hà Nội năm 2003 Mục lục Trang Lời mở đầu 1 Chơng 1: Lý luận chung về thơng hiệu sản phẩm 2 1. Khái niệm thơng hiệu 2 1.1. Định nghĩa 2 1.2. Nội dung thơng hiệu 4 1.3. Mục tiêu và ý nghĩa của thơng hiệu 5 2. Đăng ký thơng hiệu 6 2.1. Nội dung và phơng thức đăng ký thơng hiệu 6 2.2. Thủ tục đăng ký thơng hiệu 8 3. Những quy định pháp lý hiện nay trên thế giới về thơng hiệu và bảo hộ thơng hiệu của doanh nghiệp 19 3.1. Thoả ớc Madrid về đăng ký quốc tế các thơng hiệu 19 3.2. Hiệp định những khía cạnh của quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến th- ơng mại ( TRIPS) của WTO 22 3.3. Hiệp định khung về hợp tác sở hữu trí tuệ của ASEAN 24 3.4. Luật thơng hiệu của các quốc gia 25 Chơng 2: Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay 27 1. Khái quát thực trạng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong những năm gần đây 27 1.1.Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản 27 1.2. Thực trạng đăng ký thơng hiệu hàng nông sản 30 2. Tình hình cụ thể việc xây dựng và phát triển thơng hiệu của một số hàng nông sản chủ lực của Việt Nam 36 2.1. Mặt hàng gạo 36 2.2. Mặt hàng cà phê 38 2.3. Mặt hàng chè 39 2.4. Một số loại trái cây 40 3. Hệ thống chính sách hỗ trợ xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam một số năm gần đây 42 3.1. Hệ thống chính sách phát triển thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam 42 3.2. Những tác động và tồn tại của các chính sách xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam 49 4. Đánh giá chung về thực trạng xây dựng và quảng bá thơng hiệu nông sản Việt Nam trong thời gian qua 51 4.1. Những kết quả chủ yếu đã đạt đợc 51 4.2. Những tồn tại cơ bản cần khắc phục 53 Chơng III: Giải pháp xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong thời gian tới 59 1. Định hớng phát triển nông sản và xây dựng thơng hiệu nông sản xuất khẩu Việt Nam trong xu thế hội nhập thời gian tới. 59 1.1. Định hớng và mục tiêu phát triển nông sản xuất khẩu của Việt Nam 59 1.2. Định hớng xây dựng thơng hiệu nông sản xuất khẩu Việt Nam 61 2. Giải pháp xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam 63 2.1. Những giải pháp về marketing, nghiên cứu thị trờng và cập nhật thông tin 63 2.2. Những giải pháp về xây dựng chiến lợc marketing gắn kết thị trờng- 68 sản phẩm 2.3. Những giải pháp xây dựng, đăng ký và quảng bá thơng hiệu 70 2.4. Những giải pháp về chính sách phát triển 74 2.5. Những giải pháp tổ chức và quản lý thơng mại 77 3. Những kiến nghị và đế xuất 78 3.1. Kiến nghị đối với nhà nớc 78 3.2. Đề xuất đối với doanh nghiệp 82 Kết luận 88 Tài liệu tham khảo 89 Phụ lục Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Lời Mở đầu Nh kinh tế học đã chỉ rõ, cạnh tranh là quy luật tất yếu của nền kinh tế thị tr- ờng. Các doanh nghiệp không ngừng chạy đua giành giật lợi thế trong thơng trờng nhằm thu đợc lợi nhuận tối u. Trong bối cảnh hội nhập quốc tế hiện nay, để chiến thắng trong cạnh tranh, một trong những yếu tố mà doanh nghiệp phải chú trọng hàng đầu là xây dựng thành công thơng hiệu có uy tín. Việt Nam là một nớc nông nghiệp chuyển đổi từ cơ chế bao cấp sang kinh tế thị trờng từ năm 1986. Bởi vậy các doanh nghiệp trong nớc gặp nhiều khó khăn khi cạnh tranh, đặc biệt là cạnh tranh với các doanh nghiệp nớc ngoài về chất lợng và giá cả sản phẩm Nông sản đợc coi là thế mạnh của Việt Nam, chiếm 1/4 tỷ trọng kim ngạch xuất khẩu nhng chủ yếu dới dạng thô. Nhiều mặt hàng nông sản của chúng ta xuất ra nớc ngoài đứng thứ hai, thứ ba trên thế giới nhng đến nay cha có tên tuổi, khi xuất đều phải sử dụng thơng hiệu nớc ngoài. Những năm gần đây, Đảng và Nhà nớc đã có chính sách khuyến khích phát triển hàng hoá và quan tâm đến việc xây dựng các thơng hiệu hàng nông sản. Tuy nhiên, nhiều cơ quan quản lý và các doanh nghiệp vẫn cha nhận thức đầy đủ tầm quan trọng của thơng hiệu, việc đăng ký thơng hiệu hàng nông sản cũng còn nhiều bất cập, cha có chiến lợc marketing hiệu quả để quảng bá các thơng hiệu ý thức đợc tính cấp thiết đó, em đã quyết định lựa chọn đề tài Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế cho khoá luận tốt nghiệp của mình. Kết cấu đề tài gồm 3 chơng sau: Chơng 1- Lý luận chung về thơng hiệu sản phẩm Chơng 2- Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay. Chơng 3- Giải pháp xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong thời gian tới. Em xin chân thành cảm ơn tập thể thầy cô giáo của trờng đại học Ngoại Th- ơng đã truyền cho em những kiến thức quí báu, đặc biệt là giáo viên hớng dẫn - PGS.TS. Nguyễn Trung Vãn, với kiến thức sâu rộng đã tận tình giúp đỡ em hoàn thành đề tài này. Do những hạn chế về thời gian, tài liệu và khả năng của ngời viết, nội dung khoá luận khó tránh khỏi những sai sót và khiếm khuyết. Em rất mong nhận đợc sự chỉ dẫn tận tình của các thầy cô giáo trong trờng và góp ý của đông đảo độc giả. Em xin trân trọng cám ơn. Trang 1 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Chơng 1 Lý luận chung về thơng hiệu sản phẩm Khái niệm thơng hiệu Định nghĩa Từ rất xa xa những nhà sản xuất đã quan tâm đến việc đặt tên cho sản phẩm, hàng hoá của mình. ở châu Âu, những ngời làm gạch thờng đóng dấu trên gạch của mình để xác định ngời làm, những ngời chng cất rợu whisky đã đựng sản phẩm của mình trong các thùng gỗ và khắc tên ngời sản xuất trên thùng để tăng uy tín, tránh cho ngời tiêu dùng mua lầm hàng dởm. Trải qua thời gian, những nhãn hiệu đó phát triển thành hệ thống đăng ký và bảo vệ thơng hiệu ngày nay. Có nhiều khái niệm về thơng hiệu đợc tổ chức và các chuyên gia đa ra nh sau: Theo Hiệp định các khía cạnh của quyền sở hữu trí tuệ liên quan đến thơng mại (TRIPS) của WTO, thơng hiệu là bất cứ dấu hiệu nào hoặc sự kết hợp các dấu hiệu đó, có khả năng phân biệt hàng hoá hoặc dịch vụ của một doanh nghiệp với hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các doanh nghiệp khác, chẳng hạn từ ngữ, kể cả tên cá nhân, chữ, số, hình vẽ và sự kết hợp các màu sắc cũng nh bất kỳ sự kết hợp nào của các yếu tố đó. 1 Theo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thơng hiệu là một cái tên, một từ ngữ, một dấu hiệu, một biểu tợng, một hình vẽ hay tổng hợp tất cả yếu tố kể trên để phân biệt một sản phẩm hay dịch vụ của một (hay một nhóm) ngời bán và phân biệt sản phẩm đó với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. ở Việt Nam hiện nay, thơng hiệu là một thuật ngữ phổ biến trong marketing thờng đợc ngời ta sử dụng khi đề cập tới : a. Nhãn hiệu hàng hoá (thơng hiệu sản phẩm) b. Tên thơng mại của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh (th- ơng hiệu doanh nghiệp) hay c. Các chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá. Bộ Luật Dân sự đã định nghĩa về "Nhãn hiệu hàng hoá" 2 nh sau : "Nhãn hiệu hàng hoá là những dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ cùng loại của các cơ sở sản xuất, kinh doanh khác nhau. Nhãn hiệu hàng hoá có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự kết hợp các yếu tố đó đợc thể hiện bằng màu sắc." 1 Điều 15(1) hiệp định TRIPS 2 Điều 785 Bộ luật dân sự Trang 2 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Nghị định 54/2000/NĐ-CP quy định về tên thơng mại ở điều 14: tên thơng mại đợc bảo hộ là tên gọi của tổ chức, cá nhân dùng trong hoạt động kinh doanh, đáp ứng đầy đủ các điều kiện sau : - Là tập hợp các chữ cái, có thể kèm theo chữ số, phát âm đợc ; - Có thể phân biệt đợc chủ thể kinh doanh mang tên đó với các chủ thể kinh doanh mang tên khác trong lĩnh vực kinh doanh Về "Tên gọi xuất xứ hàng hoá", điều 786 Bộ luật dân sự quy định : "Tên gọi xuất xứ hàng hoá là tên địa lý của nớc, địa phơng dùng để chỉ xuất xứ của mặt hàng từ nớc, địa phơng đó với điều kiện những mặt hàng này có các tính chất, chất lợng đặc thù dựa trên các điều kiện địa lý độc đáo và u việt, bao gồm yếu tố tự nhiên, con ngời hoặc kết hợp cả hai yếu tố đó". Nh vậy, có thể hiểu : "thơng hiệu là những từ ngữ, hình ảnh, biểu tợng, màu sắc riêng rẽ hoặc đợc kết hợp với nhau để thể hiện tên gọi, xuất xứ, địa chỉ của sản phẩm, của doanh nghiệp nhằm phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp với sản phẩm cùng loại của các doanh nghiệp khác". Thơng hiệu là hình thức thể hiện bên ngoài, tạo ra ấn tợng, thể hiện cái bên trong (cho sản phẩm hoặc doanh nghiệp). Thơng hiệu tạo ra nhận thức và niềm tin của ngời tiêu dùng đối với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng. Giá trị của một thơng hiệu là triển vọng lợi nhuận mà thơng hiệu đó có thể đem lại cho doanh nghiệp trong tơng lai. Nói cách khác, thơng hiệu là tài sản vô hình nhng đem lại giá trị hữu hình cho doanh nghiệp. 1.2. Nội dung thơng hiệu Thơng hiệu đợc cấu thành từ một tập hợp các dấu hiệu bao gồm: tên sản phẩm, tên công ty, con số, chữ viết tắt, logo hay biểu tợng, màu sắc, và đợc phân thành hai nhóm sau: - Nhóm dấu hiệu đọc đợc: gồm từ ngữ, chữ viết tắt, con số nhng quan trọng nhất là tên sản phẩm. Ví dụ nh Bia Sài Gòn, phần mềm Windows, bột giặt Omo, thuốc lá 555, bia 333 Yêu cầu đối với nhóm này là phải dễ đọc, dễ nhớ, tôn tạo chất lợng, tạo dựng uy tín và tranh thủ đợc thiện cảm. - Nhóm dấu hiệu không đọc đợc, nh biểu tợng, hình vẽ, màu sắc, ký hiệu, âm nhạc, kiểu chữ đặc thù Chúng ta có thể nhận biết đợc nhng không thể đọc đợc. Biểu tợng là một dấu hiệu mang tính điển hình hoá cao, có quy cách chặt chẽ, cô đọng và đợc cấu tạo bằng hình ảnh có cấu trúc nghiêm ngặt. Biểu tợng cần thể hiện đợc nghệ thuật thẩm mỹ cao, gây đợc ấn tợng mạnh, thu hút đợc sự chú ý nh ngôi sao ba cánh trong một vòng tròn của Medcedes là sự cách điệu vô Trang 3 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế lăng xe hơi, cánh đại bàng và nét chữ in đậm có chân màu đỏ của Honda, chữ BP màu vàng trên nền xanh lá cây của Bristish Petrolium Ngoài ra, một thơng hiệu hoàn chỉnh thờng có thêm phần khẩu hiệu. Đây là phần không đợc pháp luật bảo hộ nhng nó lại là những dấu hiệu quan trọng để thể hiện ý tởng và thông điệp mà doanh nghiệp muốn đa tới ngời tiêu dùng. Thông qua khẩu hiệu, khách hàng có thể cảm nhận phần nào chiến lợc và định h- ớng của doanh nghiệp cũng nh những lợi ích đích thực và tiềm năng mà hàng hoá mang đến cho họ. Khẩu hiệu phải ngắn gọn, chứa đựng thông điệp cần truyền tải và khơi dậy niềm tự hào dân tộc, tạo cảm giác sang trọng hoặc tò mò khi tiêu dùng sản phẩm (ví dụ: Bitis- Nâng niu bàn chân Việt; Vinamilk- sức khoẻ và trí tuệ, Unilever -phục vụ thế giới ngời tiêu dùng, EZ-up- Cho mắt ai mãi tìm; Triump- Thời trang và hơn thế nữa; Dream- Không ngừng ớc mơ; Heinerken- Chỉ có thể là Heinerken ) Mục tiêu, ý nghĩa của thơng hiệu Mục tiêu Mục tiêu của xây dựng thơng hiệu là khuyến khích hoạt động sáng tạo, tạo nên những thơng hiệu độc đáo, thúc đẩy cạnh tranh lành mạnh đồng thời sử dụng một cách tiết kiệm và có hiệu quả nhất các nguồn lực trí tuệ của xã hội. 1.3.2. ý nghĩa của thơng hiệu Thực tế hiện nay, thơng hiệu không còn đơn thuần là dấu hiệu để nhận biết và phân biệt sản phẩm của doanh nghiệp này với doanh nghiệp khác mà cao hơn nhiều, nó là tài sản rất có giá của doanh nghiệp, là uy tín của doanh nghiệp và thể hiện niềm tin của ngời tiêu dùng đối với sản phẩm của doanh nghiệp. Đối với ngời mua, thơng hiệu giúp họ phần nào biết đợc về chất lợng sản phẩm, tăng hiệu quả mua hàng và nhận biết những sản phẩm mới có thể có ích cho họ. Đối với các cơ quan quản lý nhà nớc, nhờ có thơng hiệu họ có thể thống kê và quản lý các hàng hoá lu thông trên thị trờng dễ dàng hơn. Thông qua quản lý việc đăng ký thơng hiệu, họ có cơ sở để xử lý các vụ tranh chấp thơng hiệu. Đối với các doanh nghiệp, thơng hiệu có ý nghĩa to lớn về mặt kinh tế và quản lý. Về mặt kinh tế - Làm cho khách hàng tin tởng vào chất lợng, yên tâm và tự hào khi sử dụng sản phẩm, nhờ đó họ mua hàng nhiều hơn. - Tạo lòng trung thành của khách hàng đối với sản phẩm. - Dễ thu hút khách hàng mới - Giúp phân phối sản phẩm dễ dàng hơn Trang 4 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế - Tạo thuận lợi hơn khi tìm kiếm thị trờng - Định giá cao và siêu cao (đối với thơng hiệu cao cấp) cho phép doanh nghiệp thu đợc siêu lợi nhuận. - Thơng hiệu mạnh tạo uy tín cho việc giới thiệu thêm sản phẩm mới - Thơng hiệu mạnh tạo hình ảnh công ty, thu hút đầu t, thu hút nhân tài. - Thơng hiệu mạnh tạo lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp. - Thơng hiệu mạnh tạo sự trung thành của khách hàng, giúp cho doanh nghiệp có nhiều khả năng lợng thứ của khách hàng khi doanh nghiệp mắc sai lầm. Về mặt quản lý - Thơng hiệu giúp doanh nghiệp xử lý tốt các đơn đặt hàng. Mỗi doanh nghiệp thờng sản xuất nhiều sản phẩm khác nhau, ngoài thơng hiệu gia đình (nh Vinamilk), mỗi sản phẩm đều có thơng hiệu riêng (nh Hồng Ngọc, Phơng Nam, Ông Thọ ). Với các thơng hiệu cá biệt này, doanh nghiệp có thể xử lý đơn đặt hàng cho từng loại, khi có rắc rối với một loại sản phẩm mang thơng hiệu nào cũng sẽ đợc doanh nghiệp xác định nhanh và tìm cách xử lý kịp thời. - Thơng hiệu mạnh tạo nên sự xuyên suốt và tập trung trong nội bộ doanh nghiệp về việc xây dựng thơng hiệu - Thơng hiệu giúp doanh nghiệp thu hút đợc những khách hàng trung thành và kiểm soát tốt hơn việc hoạch định marketing- mix - Thơng hiệu giúp ngời bán phân đoạn thị trờng. Hãng P&G thay vì chỉ bán một loại bột giặt đã tung ra mời loại, mỗi loại có công thức khác nhau nhằm vào những thị trờng riêng biệt. Thơng hiệu đã đợc đăng ký đợc pháp luật bảo vệ, không bị các doanh nghiệp khác đánh cắp. Đăng ký thơng hiệu Nội dung và phơng thức đăng ký thơng hiệu Nội dung đăng ký thơng hiệu Theo tài liệu của Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO), hầu nh không giới hạn đối với các loại thơng hiệu đăng ký. Thơng hiệu có thể là một hoặc là sự kết hợp của những từ, chữ và những chữ số. Chúng có thể gồm hình vẽ, những ký hiệu, những dấu hiệu ba chiều, những dấu hiệu có thể nghe đợc nh âm nhạc hoặc âm thanh, hơng thơm hoặc màu sắc, sử dụng những đặc tính riêng biệt. Ngoài những thơng hiệu xác định nguồn gốc thơng mại của hàng hoá hoặc dịch vụ, còn tồn tại một vài loại thơng hiệu, nhãn hiệu khác. Những nhãn hiệu tập thể thuộc Trang 5 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế về một hội, trong đó các thành viên sử dụng chúng để xác định mức chất lợng và yêu cầu do hội đặt ra. Những hiệp hội đó có thể đại diện cho kế toán, kỹ s hoặc kiến trúc s ở Việt Nam, khái niệm thơng hiệu đợc hiểu khá rộng bao gồm nhãn hiệu nh VINATABA (thuốc lá), Trung Nguyên (cà phê), SAGIANG (bánh phồng tôm), VINAMILK (sữa); chỉ dẫn địa lý và tên gọi xuất xứ hàng hoá nh Phú Quốc (nớc mắm), Tân Cơng (chè), Chợ Đào (gạo), Made in Vietnam ( xe máy, máy tính thơng hiệu Việt Nam); tên thơng mại nh PETRO VIETNAM, VNPT (Tên viết tắt của Tổng công ty Dầu khí; Tổng công ty Bu chính Viễn thông) Do đó, đăng ký thơng hiệu ở đây đợc hiểu là đăng ký nhãn hiệu hàng hoá và xuất xứ hàng hoá (đăng ký trong nớc), đăng ký nhãn hiệu hàng hoá (khi đăng ký quốc tế). Phơng thức đăng ký thơng hiệu Đăng ký thơng hiệu chính là cách để các doanh nghiệp bảo vệ sản phẩm của mình không bị làm giả, không bị xâm phạm bởi các doanh nghiệp khác. Hiện nay, trên thế giới, có ba phơng thức đăng ký thơng hiệu, đó là trực tiếp nộp đơn đến văn phòng thơng hiệu quốc gia, gửi th bảo đảm qua bu điện và đăng ký qua mạng. ở Việt Nam hiện nay chỉ chấp nhận hai phơng thức đăng ký là nộp đơn trực tiếp hoặc gửi th bảo đảm đến Cục Sở hữu trí tuệ (tên mới của Cục Sở hữu công nghiệp). Đăng ký qua mạng đợc nhiều nớc trên thế giới chấp nhận trong đó có Mỹ. Hiện nay Văn phòng sáng chế và thơng hiệu Mỹ (USPTO) đã nhận đăng ký qua mạng tại địa chỉ http://teas.uspto.gov/indexTLT.html. Tại đây, doanh nghiệp cũng có thể kiểm tra tình hình hồ sơ của mình, xem có ai tranh chấp không, bao giờ đợc công nhận. Để đăng ký thơng hiệu ra nớc ngoài, doanh nghiệp có thể áp dụng các cách sau: - Nộp đơn đăng ký thơng hiệu trực tiếp tới các Cơ quan Sở hữu trí tuệ nớc ngoài đó. - Nộp đơn đến Cục Sở hữu trí tuệ Việt Nam đăng ký thơng hiệu theo Thoả - ớc Madrid của Tổ chức Sở hữu Trí tuệ thế giới (WIPO), trong đơn cần chỉ định các nớc xin bảo hộ. Đơn này đợc chuyển tới Văn phòng WIPO tại Thuỵ Sỹ để xét duyệt và có thể đợc bảo hộ thơng hiệu tại 52 nớc thành viên của Thoả ớc Madrid. Nếu xuất khẩu hàng hoá vào thị trờng EU, doanh nghiệp có thể đăng ký th- ơng hiệu thông qua hệ thống CTM. Đơn có thể gửi đến Cơ quan Sở hữu trí tuệ Trang 6 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế của EU là OHIM có trụ sở tại Tây Ban Nha hoặc bất kỳ Cơ quan Sở hữu công nghiệp nào trong các nớc EU. Doanh nghiệp chỉ cần đăng ký một lần là thơng hiệu sẽ đợc bảo hộ tại 15 nớc EU. Thủ tục đăng ký thơng hiệu Theo luật pháp của các quốc gia trên thế giới, để đăng ký thơng hiệu, trớc hết phải chọn cho doanh nghiệp mình một thơng hiệu và tìm hiểu xem thơng hiệu đó đã đợc đăng ký cha, sau đó gửi đơn đăng ký tới văn phòng thơng hiệu quốc gia hoặc khu vực. Đơn đăng ký thơng hiệu phải thể hiện rõ ràng thơng hiệu đăng ký, bao gồm màu sắc, kiểu dáng, đặc điểm ba chiều. Đơn đăng ký phải gồm danh sách hàng hoá hoặc dịch vụ mà thơng hiệu thể hiện. Dấu hiệu đó phải đáp ứng mọi điều kiện nhằm nhận đợc sự bảo vệ đối với các thơng hiệu. Nó phải đợc đặc định hoá rõ rệt để phân biệt các thơng hiệu khác nhau của các sản phẩm khác nhau. Thơng hiệu không đợc gây nhầm lẫn hoặc lừa dối khách hàng cũng nh vi phạm trật tự công cộng hay giá trị đạo đức. Cuối cùng, những quyền đợc áp dụng đối với chủ thơng hiệu này không thể giống hoặc tơng tự những quyền đợc dành cho một chủ thơng hiệu khác. Hầu nh tất cả các nớc trên thế giới đều có hệ thống đăng ký và bảo vệ thơng hiệu. Mỗi văn phòng quốc gia hoặc khu vực đều giữ sổ đăng ký thơng hiệu chứa thông tin đầy đủ về tất cả các hồ sơ đăng ký và sự gia hạn, các cuộc thẩm tra, nghiên cứu, khả năng phản đối của các bên thứ ba. Tuy nhiên, hiệu quả của việc đăng ký chỉ giới hạn trong từng nớc. Để tránh rắc rối do đăng ký riêng rẽ với văn phòng thơng hiệu ở từng nớc hoặc từng khu vực, Tổ chức sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) điều hành một hệ thống đăng ký nhãn hiệu quốc tế. Hệ thống này đợc thực hiện trên cơ sở hai hiệp ớc, Hiệp ớc Madrid liên quan đến việc đăng ký thơng hiệu quốc tế và nghị định th Madrid. Cá nhân có mối liên hệ với một nớc tham gia một trong hai hiệp ớc này, nếu đăng ký với cơ quan thơng hiệu của nớc đó đều có thể nhận đợc một sự bảo đảm đăng ký quốc tế có hiệu lực trong một số hoặc tất cả các nớc thuộc liên hiệp Madrid. ở Việt Nam, các thủ tục để đăng ký thơng hiệu đợc hớng dẫn cụ thể trong thông t của bộ Khoa học Công nghệ và Môi trờng số 3055/TT-SHCN ngày 31 tháng 12 năm 1996 hớng dẫn thi hành các quy định về thủ tục xác lập quyền sở hữu công nghiệp và một số thủ tục khác trong nghị định số 63/CP ngày 24 tháng 10 năm 1996 của Chính phủ quy định chi tiết về sở hữu công nghiệp nh sau: Đăng ký thơng hiệu trong nớc Trớc khi đăng ký thơng hiệu, các doanh nghiệp nên tra cứu khả năng bảo hộ thơng hiệu. Nhãn hiệu hàng hoá chỉ đợc bảo hộ khi đợc tạo thành từ một hoặc một số yếu tố độc đáo, dễ nhận biết hoặc từ nhiều yếu tố kết hợp thành một tổng Trang 7 [...]... Trang 21 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Chơng 2 Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập hiện nay Khái quát thực trạng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong những năm gần đây Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Nhận thức về thơng hiệu của nhà doanh nghiệp và nhà quản lý Trong những năm gần đây, khi Việt Nam hội... sản Việt Nam trên thơng trờng quốc tế Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản trong những năm gần đây Thực trạng xây dựng thơng hiệu hàng nông sản trong những năm gần đây phần nào là kết quả của nhận thức về thơng hiệu của các doanh nghiệp và những nhà quản lý Sau hơn một năm triển khai kế hoạch đẩy mạnh việc xây dựng thơng hiệu, nhãn hiệu hàng hoá nông lâm sản do Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông. .. Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn đã rất quan tâm đến việc xây dựng và quảng bá thơng hiệu nhng do những hạn chế về nhận thức và tài chính mà việc xây dựng thơng hiệu nông sản Việt Nam cha đạt đợc kết quả cao Bên cạnh một số doanh nghiệp xây dựng thành công thơng hiệu, nhiều Trang 24 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế doanh nghiệp vẫn bị mất thơng hiệu. .. số doanh nghiệp xây dựng đợc thơng hiệu hàng hoá nông sản trên cả nớc còn quá ít, nhiều doanh nghiệp tỏ ra kém hiểu biết và không mặn mà với việc xây dựng thơng hiệu cho hàng hoá của 4 Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn Trang 23 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế mình Số lợng doanh nghiệp tham gia đăng ký thơng hiệu (nhãn hiệu, xuất xứ hàng hoá) trong... Hiệp hội cà phê- ca Trang 31 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế cao Việt Nam sẽ tăng cờng quản lý chất lợng cà phê xuất khẩu; xây dựng hệ thống sàn giao dịch cà phê, đặc biệt đẩy mạnh xúc tiến thơng mại, xây dựng và bảo vệ cà phê Việt Nam trên thị trờng thế giới Để xây dựng thơng hiệu cà phê Việt Nam, Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn sẽ phối hợp với... lại thờng mang thơng hiệu ấn Độ, Nga nên dù ngời Nga đã uống chè Việt Nam từ lâu vẫn ít biết đó là chè Việt Nam Hiện nay, Tổng công ty chè Việt Nam đang có chơng trình xây dựng thơng hiệu chè Việt Nam tại Nga nằm trong chơng trình xúc tiến thơng mại trọng điểm quốc gia năm 2003 Để thực hiện điều này, Vinatea đã đăng ký thơng hiệu chè Trang 32 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội... việc xây dựng thơng hiệu cho chúng 2 Tình hình cụ thể việc xây dựng và phát triển thơng hiệu của một số hàng nông sản chủ lực của Việt Nam Mặt hàng gạo Gạo là mặt hàng xuất khẩu có tính chiến lợc của Việt Nam, mang lại nguồn thu không nhỏ cho đất nớc Từ khi bắt đầu xuất khẩu gạo (năm 1989) đến nay, Việt Nam đã nhiều năm đứng thứ hai thế giới về sản lợng song đáng tiếc là đã sau 14 năm mà gạo Việt Nam. .. quả điều tra của Trang 22 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Cục Khuyến nông và khuyến lâm về tình hình xây dựng thơng hiệu hàng nông sản của 31 tỉnh, thành phố phía Bắc và 13 tổng công ty trực thuộc Bộ Nông nghiệp và Phát triển nông thôn cho thấy một thực tế đáng lo ngại về sức cạnh tranh kém của hàng nông sản Việt Nam trên đờng hội nhập nền kinh tế thế... nhng số hàng nông sản đợc nộp đơn đăng ký so với tổng số mặt hàng đã nộp đơn đăng ký chỉ chiếm khoảng Trang 27 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế 11% Tuy nhiên số đơn đăng ký cho nhóm hàng nông sản năm 2002 tăng lên khá nhiều so với các năm trớc (biểu đồ 1) Biểu đồ 1: Tỷ lệ đơn đăng ký nhãn hiệu cho nhóm hàng nông sản trong tổng số đơn đăng ký nhãn hiệu tính... sau: Đăng ký thơng hiệu hàng hoá sang Mỹ Trang 13 Xây dựng thơng hiệu hàng nông sản Việt Nam trong xu thế hội nhập kinh tế quốc tế Cơ sở nộp đơn đăng ký thơng hiệu hàng hoá: - Thơng hiệu đã sử dụng tại Mỹ - Thơng hiệu có dự định sử dụng tại Mỹ - Thơng hiệu đã nộp đơn tại một nớc khác (là thành viên của Công ớc Paris hoặc của thoả ớc về thơng hiệu hàng hoá mà Mỹ công nhận) - Thơng hiệu đã đăng ký tại