Không như xu hướng thường chỉ bao hàm một sự thể hiện thẩm mỹ riêng biệt và thường kéo dài ngắn hơn một mùa, thời trang là sựthể hiện đặc biệt, được hỗ trợ bởi ngành công nghiệp thời tra
NỘI DUNG
Thời trang ảnh hưởng từ những gi?
2.1.1 Ảnh hưởng từ chính trị
Chính trị đã ảnh hưởng sâu sắc đến sự phát triển của thời trang, điển hình là Đệ nhất phu nhân Jacqueline Kennedy, người đã trở thành biểu tượng thời trang của những năm 1960 Bà đã khởi xướng xu hướng ăn mặc trang trọng với những bộ vest Chanel, váy sang trọng của Givenchy, và áo khoác Cassini màu sắc nhẹ nhàng, tạo nên vẻ ngoài thanh lịch và tinh tế.
Cuộc cách mạng chính trị trong những năm 1960 đã ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng thời trang, khi nền kinh tế phát triển và tỷ lệ ly hôn gia tăng Sự phê duyệt thuốc tránh thai đã khuyến khích thế hệ trẻ nổi loạn, dẫn đến sự ra đời của váy ngắn bó sát chân, trở thành biểu tượng thời trang quan trọng của thập kỷ này Các nhà thiết kế đã bắt đầu thử nghiệm với nhiều kiểu dáng mới như quần áo không tay, micro-minis, váy loe và tay áo trumpet, phản ánh sự thay đổi trong tư tưởng và phong cách sống của xã hội.
Phân tích PEST là công cụ hữu ích giúp doanh nghiệp nhận diện các yếu tố bên ngoài có thể tạo ra cơ hội hoặc thách thức Việc áp dụng phân tích PEST cho phép bạn đánh giá môi trường kinh doanh một cách toàn diện, từ chính trị, kinh tế, xã hội đến công nghệ, từ đó đưa ra những chiến lược phù hợp nhằm tối ưu hóa hiệu quả hoạt động của doanh nghiệp.
Phong trào chính trị đã tạo ra mối liên hệ sâu sắc với các xu hướng thời trang, đặc biệt là trong thời kỳ chiến tranh Việt Nam Vào những năm 1960, thanh niên Hoa Kỳ đã khởi xướng một phong trào thời trang nổi bật với màu sắc huỳnh quang, họa tiết in, quần jean đáy chuông, áo vest tua rua và chân váy, trở thành biểu tượng của sự phản kháng Xu hướng này, được biết đến với tên gọi Hippie, vẫn tiếp tục ảnh hưởng đến thời trang hiện đại ngày nay.
2.1.2 Ảnh hưởng từ công nghệ
Công nghệ hiện đang đóng vai trò then chốt trong nhiều lĩnh vực của xã hội, đặc biệt là trong ngành thời trang Sự phát triển và đổi mới công nghệ không ngừng ảnh hưởng đến các xu hướng hiện tại và tương lai của ngành này.
Công nghệ đeo trên người đang trở thành xu hướng thời trang thiết yếu, với sự phát triển của quần áo tích hợp pin mặt trời để sạc thiết bị và vải thông minh có khả năng thay đổi màu sắc hoặc kết cấu theo môi trường, mang lại sự thoải mái tối ưu cho người mặc.
Ngành công nghiệp thời trang đang bị tác động mạnh mẽ bởi công nghệ in 3D, với những nhà thiết kế nổi bật như Iris Van Herpen và Kimberly Ovitz tiên phong trong việc thử nghiệm và phát triển các sản phẩm thời trang cao cấp Khi công nghệ in 3D ngày càng phát triển, nó sẽ trở nên dễ tiếp cận hơn không chỉ cho các nhà thiết kế mà còn cho người tiêu dùng, mở ra khả năng định hình lại toàn bộ ngành công nghiệp thời trang.
Công nghệ Internet, bao gồm các nhà bán lẻ trực tuyến và nền tảng truyền thông xã hội, đã tạo ra những xu hướng tiếp thị và bán hàng ngay lập tức Những phong cách và xu hướng dễ dàng được truyền tải trực tuyến, thu hút sự chú ý của những người tạo xu hướng Các bài đăng trên Instagram và Facebook nhanh chóng nâng cao nhận thức về các xu hướng thời trang mới, dẫn đến sự gia tăng nhu cầu đối với các mặt hàng và thương hiệu cụ thể Công nghệ "nút mua ngay" mới giúp kết nối những phong cách này với hoạt động bán hàng trực tiếp.
Công nghệ thị giác máy đã được ứng dụng để theo dõi sự lan truyền của thời trang trong xã hội, cho phép ngành công nghiệp nhận diện mối liên hệ giữa các buổi trình diễn thời trang và trang phục street-chic Những tác động này không chỉ có thể được định lượng mà còn cung cấp phản hồi quý giá cho nhà thiết kế, nhà thời trang và người tiêu dùng về các xu hướng hiện tại.
Công nghệ quân sự đã ảnh hưởng mạnh mẽ đến ngành công nghiệp thời trang, đặc biệt là qua việc phát triển mô hình ngụy trang trong quần áo nhằm giúp quân nhân ít bị phát hiện Xu hướng này bắt đầu nổi lên từ những năm 1960 với sự xuất hiện của vải rằn ri trong thời trang dạo phố và đã trải qua nhiều lần biến mất và trở lại Đến những năm 1990, ngụy trang đã xuất hiện trong thời trang cao cấp khi các nhà thiết kế nổi tiếng như Valentino, Dior và Dolce & Gabbana tích hợp nó vào các bộ sưu tập quần áo may sẵn và sàn diễn của họ.
2.1.3 Ảnh hưởng từ xã hội
Thời trang không chỉ phản ánh bối cảnh xã hội và văn hóa mà còn là phương tiện thể hiện bản sắc cá nhân Theo Matika, thời trang hòa quyện với các yếu tố văn hóa đại chúng, từ âm nhạc đến văn học, tạo nên một phần không thể thiếu trong cuộc sống hàng ngày Carlos chỉ ra rằng video âm nhạc "Formation" của Beyoncé thể hiện sự tôn vinh nguồn gốc Creole của cô, đồng thời khắc họa lịch sử phong phú của Louisiana Hình ảnh Beyoncé trên chiếc xe cảnh sát New Orleans, trong trang phục Gucci giữa đống đổ nát của cơn bão Katrina, làm nổi bật cuộc đối thoại về bạo lực cảnh sát và vấn đề chủng tộc hiện nay.
Buổi trình diễn thời trang không chỉ phản ánh xu hướng mà còn thể hiện tư tưởng của nhà thiết kế, như Vivienne Westwood, người sử dụng sàn diễn để truyền tải thông điệp chính trị và xã hội Trong buổi trình diễn quần áo nam AW15, các người mẫu với khuôn mặt bầm dập dẫn dắt thông điệp về bảo vệ môi trường Tương tự, buổi trình diễn SS15 của Chanel đã tổ chức một cuộc tuần hành phản đối nữ quyền, với các người mẫu hô vang những khẩu hiệu như "Nữ quyền nhưng nữ tính" và "Quý bà là trên hết" Điều này không chỉ nhấn mạnh sự ủng hộ của Chanel đối với sự độc lập của phụ nữ mà còn ghi nhớ di sản của Coco Chanel, người đã cách mạng hóa thời trang nữ giới sau Thế chiến I bằng cách phản đối những chiếc áo nịt ngực hạn chế.
2.1.4 Anh hưởng từ kinh tế
Nền kinh tế quay vòng
Với sự gia tăng nhận thức về môi trường, người tiêu dùng ngày nay ngày càng chú trọng đến việc tiêu thụ bền vững, tìm kiếm những lựa chọn vừa đủ và chất lượng tốt hơn Họ ngày càng ý thức về tác động tiêu cực của thói quen tiêu dùng đối với môi trường và xã hội, thúc đẩy xu hướng hướng tới thời trang bền vững Tuy nhiên, một số nhà phê bình cho rằng khái niệm nền kinh tế tuần hoàn dựa trên tăng trưởng thực chất là một mâu thuẫn, dẫn đến vòng xoáy tiêu dùng không ngừng thay vì giải pháp thực sự từ cái nôi đến cái nôi.
Trong hệ thống kinh tế tuyến tính hiện nay, các nhà sản xuất khai thác tài nguyên từ Trái Đất để tạo ra sản phẩm, nhưng những sản phẩm này thường bị loại bỏ tại bãi chôn lấp Ngược lại, mô hình kinh tế vòng tròn hoạt động giống như các hệ thống tự nhiên, trong đó chất thải và sự tàn phá trở thành nguồn thức ăn và phát triển cho những sản phẩm mới Các công ty như MUD Jeans đang áp dụng mô hình này để thúc đẩy sự bền vững trong sản xuất.
Hà Lan đã triển khai chương trình cho thuê quần jean, với MUD là công ty tiên phong trong việc thúc đẩy triết lý tiêu dùng "sử dụng thay vì sở hữu" Mô hình này không chỉ giúp công ty bảo vệ trước biến động giá bông mà còn mang lại lợi ích cho người tiêu dùng, khi họ chỉ cần trả € 7,50 mỗi tháng để thuê quần jean Sau một năm, họ có thể trả lại quần jean cho MUD để đổi lấy một đôi mới hoặc tiếp tục giữ chúng MUD cũng đảm nhận trách nhiệm sửa chữa trong suốt thời gian thuê Tương tự, Patagonia, một thương hiệu thời trang có đạo đức, đã mở cửa hàng trên eBay để bán đồ cũ, cho phép người tiêu dùng cam kết và bán sản phẩm của mình trong cửa hàng này, đồng thời liệt kê các mặt hàng đã qua sử dụng trên trang web của Patagonia.
Chi tiêu nội địa của Trung Quốc
Phương tiện truyền thông
Các phương tiện truyền thông đóng vai trò quan trọng trong ngành thời trang, với báo chí thời trang là một phần thiết yếu, bao gồm các bài phê bình và hướng dẫn từ người biên tập trên truyền hình, tạp chí, báo, trang web và mạng xã hội Gần đây, blog thời trang và video YouTube đã trở thành công cụ chính để lan tỏa xu hướng và mẹo thời trang, giúp độc giả và người xem dễ dàng tiếp cận thông tin về thời trang toàn cầu Bên cạnh báo chí, quảng cáo cũng là một nền tảng quan trọng, cung cấp thông tin và thúc đẩy doanh số bán hàng cho các sản phẩm thời trang Trong quá khứ, quảng cáo chủ yếu dựa vào radio và in ấn, nhưng ngày nay đã chuyển sang các hình thức trực tuyến và truyền hình Vào đầu thế kỷ 20, các tạp chí thời trang bắt đầu sử dụng hình ảnh thiết kế, ảnh hưởng lớn đến thị hiếu công chúng, với La Gazette du Bon Ton là một trong những tạp chí nổi tiếng nhất thời bấy giờ.
Các xu hướng thời trang như vậy được phổ biến thông qua các phương tiện truyền thông.
Hình 2 Một mẫu nữ mặc áo nhìn thấu qua được mặc cùng với miếng dán ngực tại một show diễn thời trang tại Mỹ, năm 2017.
Vogue 2 , được thành lập tại Hoa Kỳ vào năm 1892, là tạp chí lâu đời nhất và thành công nhất trong số hàng trăm tạp chí thời trang đã ra đời Sự giàu có ngày càng tăng sau Thế chiến thứ hai và quan trọng nhất là sự ra đời của in màu giá rẻ vào những năm 1960, đã dẫn đến sự thúc đẩy đáng kể về doanh số bán hàng của nó và sự phủ sóng dày đặc của thời trang trên các tạp chí dành cho phụ nữ chính thống, tiếp theo là các tạp chí dành cho nam giới vào những năm 1990 Một ví dụ về sự nổi tiếng của Vogue là phiên bản trẻ hơn, Teen Vogue, bao gồm quần áo và các xu hướng được nhắm mục tiêu nhiều hơn đến
Ngành công nghiệp thời trang cao cấp đang thích ứng với xu hướng tiêu dùng hiện đại bằng cách phát triển các dòng sản phẩm may sẵn và nước hoa, đồng thời thu hẹp hoạt động kinh doanh truyền thống Gần đây, sự xuất hiện của các tạp chí phê bình như Lý thuyết thời trang và Vestoj đã tạo ra một cuộc đối thoại giữa học viện và ngành công nghiệp, khẳng định rằng thời trang không chỉ là hời hợt Từ những năm 1950, truyền hình đã bắt đầu đưa thời trang vào chương trình với các phân đoạn nhỏ, và đến những năm 1980, các chương trình chuyên biệt như Fashion Television đã ra đời, với FashionTV trở thành kênh tiên phong trong lĩnh vực này Hiện nay, ngành công nghiệp cũng đang tận dụng sức mạnh của các Blogger trên mạng xã hội để quảng bá phong cách, với Chiara Ferragni được Vogue vinh danh là "blogger của thời điểm" nhờ sự nổi tiếng từ blog thời trang của cô.
2 Vogue: Vào năm 1892 Arthur Baldwin Turnure thành lập Vogue
Sau Tuần lễ thời trang mùa thu 2010 tại New York, Genevieve Tax, Biên tập viên thời trang của The New Islander, đã chỉ trích ngành công nghiệp thời trang vì theo đuổi lịch trình mùa vụ không thực tế, gây khó khăn cho người tiêu dùng Cô nhấn mạnh rằng các nhà thiết kế phát hành bộ sưu tập mùa thu vào mùa xuân và bộ sưu tập mùa xuân vào mùa thu, dẫn đến việc các tạp chí như Vogue quảng bá sản phẩm không phù hợp với thời điểm Điều này đã tạo áp lực cho người tiêu dùng, khiến họ trở nên không thực tế khi mua sắm.
Ngành công nghiệp thời trang đã trở thành nguồn cảm hứng cho nhiều bộ phim và chương trình truyền hình, nổi bật là chương trình thực tế Project Runway và series Ugly Betty Những thương hiệu thời trang được giới thiệu trong các tác phẩm này không chỉ mang đến cơ hội quảng bá sản phẩm mà còn tạo ra những món đồ đặt làm riêng, góp phần định hình xu hướng thời trang mới.
Video đóng vai trò quan trọng trong việc quảng bá ngành công nghiệp thời trang, thể hiện qua các chương trình truyền hình trực tiếp, phim ảnh, sự kiện và video ca nhạc Những nội dung này không chỉ làm nổi bật các tuyên bố thời trang mà còn giúp quảng bá thương hiệu thông qua việc sử dụng vị trí sản phẩm hiệu quả.
2.2.1 Những quảng cáo gây tranh cãi trong ngành thời trang a Phân biệt chủng tộc trong quảng cáo thời trang
Nhiều quảng cáo thời trang đã bị chỉ trích vì phân biệt chủng tộc, dẫn đến việc khách hàng tẩy chay Một ví dụ điển hình là vụ việc của H&M vào năm 2018, khi quảng cáo quần áo trẻ em của họ xuất hiện hình ảnh một bé trai da đen mặc áo hoodie với khẩu hiệu "con khỉ ngầu nhất trong rừng" Sự việc ngay lập tức gây ra tranh cãi và bị tẩy chay, với nhiều người, bao gồm cả những người nổi tiếng, bày tỏ sự phẫn nộ trên mạng xã hội và từ chối hợp tác với H&M Dù hãng đã xin lỗi và nói rằng họ cảm thấy tiếc về sự việc, nhưng nhiều người vẫn cho rằng lời xin lỗi này không chân thành.
Quảng cáo của GAP hợp tác với Ellen DeGeneres vào năm 2016 đã gây tranh cãi khi thể hiện hình ảnh một cô gái da trắng tựa tay vào đầu một cô gái da đen, dẫn đến chỉ trích về phân biệt chủng tộc ngầm Một đại diện của tạp chí The Root đã nhận định rằng quảng cáo này phản ánh sự đánh giá thấp đối với người da đen, biến họ thành đạo cụ để nâng cao hình ảnh của người da trắng Mặc dù có những ý kiến trái chiều về mức độ nhạy cảm của vấn đề, GAP đã quyết định thay thế quảng cáo và xin lỗi các nhà phê bình.
Nhiều thương hiệu thời trang đã sử dụng quảng cáo khiêu khích để thu hút sự chú ý, nhưng điều này đôi khi dẫn đến phản ứng tiêu cực Jimmy Choo đã bị chỉ trích vì quảng cáo có hình ảnh phụ nữ Anh đi bốt của thương hiệu, trong đó một người mẫu mặc đầm ngắn màu đỏ bị quấy rối bởi những người đàn ông trên phố Quảng cáo dài hai phút này đã gây ra sự phẫn nộ trong cộng đồng, khi nhiều người lên tiếng chỉ trích hành vi quấy rối tình dục, một vấn đề nhức nhối hiện nay, qua các bài đăng trên mạng xã hội.
Jimmy Choo phải gỡ quảng cáo xuống khỏi các nền tảng mạng xã hội.
Vào năm 2017, thương hiệu Yves Saint Laurent của Pháp đã gặp phải chỉ trích khi phát hành một áp phích quảng cáo tại Paris, trong đó một người mẫu nữ mặc quần tất lưới cá và giày cao gót trượt patin, nằm với hai chân mở ra trước ống kính Quảng cáo này bị lên án vì vi phạm các quy tắc quảng cáo về "tôn trọng sự đoan trang, nhân phẩm" và bị cho là khuyến khích những hình ảnh lệch lạc, bạo lực và sự phụ thuộc Sự phản đối từ người xem và giám đốc tổ chức quảng cáo Pháp cho thấy sự nhạy cảm của cộng đồng đối với vấn đề này.
“tổn hại tinh thần cho thanh thiếu niên” Nhiều bình luận mỉa mai đã được nêu ra trên mạng xã hội và tấm áp phích đã bị gỡ.
2.2.2 Quan hệ công chúng và mạng xã hội
Quan hệ công chúng trong ngành thời trang tập trung vào việc xây dựng mối quan hệ vững mạnh với khán giả và tương tác hiệu quả với các phương tiện truyền thông Điều này bao gồm việc truyền tải thông điệp tích cực về thương hiệu Trong bối cảnh hiện đại, mạng xã hội trở thành công cụ quan trọng, giúp các chuyên gia thời trang tiếp cận đa dạng đối tượng khách hàng qua nhiều nền tảng khác nhau.
Xây dựng nhận thức và uy tín thương hiệu là yếu tố then chốt trong quan hệ công chúng, đặc biệt khi người hành nghề tạo ra sự cường điệu về bộ sưu tập mới trước khi ra mắt Các nền tảng truyền thông xã hội như blog, micro blog, podcast, và trang chia sẻ ảnh, video ngày càng quan trọng trong lĩnh vực quan hệ công chúng thời trang Tính tương tác của những nền tảng này cho phép các chuyên gia giao tiếp với công chúng theo thời gian thực, điều chỉnh thương hiệu và thông điệp cho đúng đối tượng mục tiêu Các blogger như Roxy Jacenko và Erika Bearman đã trở thành những nhà bình luận thời trang có ảnh hưởng, thu hút lượng người theo dõi lớn bằng cách cung cấp cái nhìn sâu sắc về thương hiệu và hậu trường của các công ty họ đại diện.
Truyền thông xã hội đang thay đổi cách học viên giao tiếp và xây dựng mối quan hệ với khách hàng trong ngành PR Những người làm PR cần tạo ra liên lạc hiệu quả giữa các nền tảng để thu hút công chúng thời trang trong bối cảnh mua sắm trực tuyến Người tiêu dùng có thể chia sẻ trải nghiệm mua sắm của họ trên mạng xã hội như Facebook, Twitter, và Instagram Nếu thông điệp thương hiệu được truyền tải hiệu quả và đáp ứng nhu cầu công chúng, việc truyền miệng sẽ diễn ra, giúp tăng cường phạm vi tiếp cận cho nhà thiết kế và sản phẩm của họ.
Nhân học nghiên cứu văn hóa và xã hội con người, đặc biệt là thời trang, bằng cách tìm hiểu lý do tại sao một số phong cách được coi là hợp thời còn những phong cách khác thì không Thời trang được định nghĩa là những phong cách thay đổi nhanh chóng và không gắn liền với một nhóm hay khu vực cụ thể, trong khi phản thời trang lại cố định và ít thay đổi theo thời gian Ví dụ, chiếc váy đăng quang của Nữ hoàng Elizabeth II là biểu tượng của phản thời trang, trong khi thiết kế của Dior lại thể hiện sự thay đổi liên tục theo mùa Thời trang phản ánh sự di động xã hội, trong khi phản thời trang duy trì hiện trạng Ngày nay, sự kết nối giữa các quốc gia giàu và nghèo thông qua sản xuất và tiêu thụ hàng hóa thời trang, như giày Nike sản xuất ở Đài Loan và tiêu thụ tại Bắc Mỹ, cho thấy hàng hóa không chỉ còn là tiện ích mà còn mang tính thời trang.
Sự chuyển mình từ phản thời trang sang thời trang ở miền đông Indonesia, đặc biệt là khu vực Ngada, đang diễn ra do ảnh hưởng của nền văn minh tiêu dùng phương Tây Hàng dệt ikat, vốn mang đậm bản sắc văn hóa, đang thay đổi trong bối cảnh hiện đại hóa Trước đây, hàng dệt truyền thống không chỉ thể hiện cấp bậc và địa vị xã hội mà còn có ý nghĩa tôn giáo, nhưng ngày nay, chúng trở thành hàng hóa kinh tế và thường được sản xuất cho tiêu dùng thương mại Sự ưa chuộng hàng hóa phương Tây đã khiến xà rông và các sản phẩm truyền thống giảm dần trong sử dụng hàng ngày, chỉ còn được dùng trong các nghi lễ Các bà vợ của quan chức chính phủ đang khuyến khích việc kết hợp hàng dệt truyền thống với trang phục phương Tây, tạo ra xu hướng mới trong cách ăn mặc Hàng dệt ikat hiện nay không chỉ giới hạn trong màu sắc truyền thống mà còn đa dạng hơn, được sử dụng trong thời trang và trang trí nội thất Sự bùng nổ thương mại du lịch tại Kupang cũng góp phần làm tăng giá trị của hàng hóa truyền thống, khi khách du lịch tìm kiếm những sản phẩm mang đậm bản sắc văn hóa địa phương.