Tiểu luận truyền thông tích hợp ( imc) tên Đề tài cơ hội nào cho thorakao – niềm tự hào một thời của mỹ phẩm việt nam

IL.Giới thiệu về thương hiệu Thorakao - Lịch sử thương hiệu: Năm 1961, Công ty Lan Hảo được thành lập với các dòng sản phâm mang thương hiệu Thorakao, tập trung vào công dụng làm đẹp với

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - TÀI CHÍNH TP.HỎ CHÍ MINH

KHOA MARKETING

UE

ĐẠI HỌC KINH TẾ TÀI CHÍNH

TIỂU LUẬN

TRUYEN THONG TICH HOP ( IMC)

TÊN ĐÈ TÀI: Cơ hội nào cho Thorakao — niềm tự hào một thời

của mỹ phẩm Việt Nam ?

Giảng viên : Nguyễn Phương Ngọc Lớp: 2IDIMK-QT07

Sinh viên thực hiện: Phạm Thị Mỹ Tâm MSSV: 215019437

TP.H6 Chi Minh, thang 03 nam 2024

MỤC LỤC

I.Giới thiệu về thương hiệu Thorakao 5-5-5 -<cc<sss=sesezezeze=ezszs=ee 3

II Phân tích -{ÏS - - - -= m=m n H nnH nH HGà H H gu mhnE gh 3

1 Product- Sản phẩm thương hiệu 5-5552 52222232 SE22E21323E xExrxerrkrrrrrvee 3

2 Price— Giá và chiến lược định giá -.s- s2 22H 211211 1.1111.11.1xecrrrk 4

3 Place- phần phối HH9 ke ó

4 Promotion 7

1 Tam li hoc 8

2 Hab vi mua san phamn ccceccsccsssessssssssssssecsssesssecssecssecsseccssessssssssessssssusssesssseseanesussaes 8

V KẾT luận - < ss- +escsczczezeeeksEsEzrsrsczrxeeeeersrsrsrrrrxreerreersrereerarr 40

IL.Giới thiệu về thương hiệu Thorakao

- Lịch sử thương hiệu: Năm 1961, Công ty Lan Hảo được thành lập với các dòng sản phâm mang thương hiệu Thorakao, tập trung vào công dụng làm đẹp với phương châm

chất lượng đi đầu, nguồn gốc tự nhiên và mang lại vẻ đẹp trắng mịn tựa thiên thần cho

người sử dụng

- Mở rộng thị trường: Năm 1969, hãng chính thức có chỉ nhánh tại Campuchia vả bắt đầu xuất khâu sản phẩm sang các nước Đông Nam Á Trải qua những bước chuyên,

công ty đã thiết lập thị trường vững chắc trên toàn lãnh thô Việt Nam với sản phẩm

ngày cảng phong phú vẻ chủng loại, mẫu mã, nhãn hiệu, nhằm cung cấp một lựa chọn

tối ưu chăm sóc sức khỏe và làm đẹp toàn diện cho khách hàng

Còn có tiếng trên thị trường nước ngoài như: Singapore, Đài Loan, Campuchia, Lào,

Trung Quốc, Hàn Quốc, Úc, New Zealand, Thụy Sỹ, Mỹ, Á Rập Saudi, DuBai, Ai Cập,

Nga, Các nude Chau Phi

Công ty đã đầu tư mở rộng nhà máy tại thành phó Hồ Chí Minh lên 50.000m2 với

những cụm nhà máy và trang thiết bị hiện đại đáp ứng nhu cầu cạnh tranh trong bối

cảnh toàn cầu hóa kinh tế thế giới

H Phân tích 4Ps

1 Product - Sản phẩm thương hiệu

- _ Tên thương hiệu Thorakao được kết hợp từ ““ Tho” trong đạo tin lành có nghĩa là thiên thần, “ Kao” la kem va “Ra” la ánh sáng.Ý nghĩa tên thương hiệu là dùng kem sẽ tỏa sáng như thiên thân

- _ Hình ảnh thương hiệu được vẽ là một thiên thần cách điệu, thể thông điệp tác

dụng cúa sản phâm

- _ Thành phần chủng loại gồm các sản phâm dưỡng da, dưỡng tóc, dưỡng da toàn

thân như kem nghệ,sửa rửa mặt, dầu gội ,sữa tắm,

- _ Thương hiệu tân dụng các loại nguyên liệu sẵn có và phô biến tại Việt Nam như nghệ, bưởi, gừng, lô hội, bồ kết đê đưa vào các dòng sản phâm làm đẹp và chăm sóc cơ thê

sang trọng hơn so với thị trường hôi bấy giờ, trên bao bì ghi đủ thông tin ngày

sản xuất, hạn sử đụng, thành phần, nơi sản xuất in tên sản phẩm cũng hình ảnh

nguyên kiệu chiết xuất.Nhưng những thiết kế chưa thật sự nôi bật thu hút người tiêu đùng ở thời điêm hiện tại

oe

_——

Me GINGE &i

See

2 Price — Gia va chien lược định giá

Giá là một yếu tố không kém phần quan trọng trong marketing mix bao gồm giá

ban sĩ, gia ban lẻ, chiết khẩu và giảm giá Giá sản phâm phải tương ứng với gias trị mà khách hàng nhận lại và có khả năng cạnh trạnh trên thị trường Nhận biết

được tiêu dùng tại Việt Nam đa số các phâm đều tầm trung, rẻ, hợp lí với dung tích lớn

Thorakao tạo lợi thế mức giá thành rẻ nhiều năm không đổi, tuy nhiên loi thé nay chi hap dẫn giới tiêu dùng nông thôn và người thu nhập thấp

SẲN PHẨM CHĂM SÓC DA - DƯỠNG DA MAT

~ | |

30g

Giá: 160.000đ

c& qÑ@ a

SAN PHAM TRANG DIEM — DUONG DA MAT

y

—

—

=

SAN PHAM CHAM SOC TOC

Dâu gội hoa bưới

Gik 21,0000 Gia: $2.0000

L f

3 Place- phân phối

Công ty mở rộng 6 chỉ nhánh nào năm 1969 tại miền Nam và một chi nhánh tại thị tường Campuchia

Thorakao có các cửa hàng trực tiếp tại các bách hóa, chợ, siêu thị, các cửa hàng

mĩ phẩm

Ngoài các cửa hàng trực tiếp thì Thorakao cũng có một kênh website chính thức

ban hàng với giao diện hiện đại

5 ý Gi ne

Q Tim san phim (° cis hero

youre

—< re

¬

Sản phẩm bán chạy

Scinct

Cĩ thể bạn quan tâm

Mỹ Phẩm Thorakao

FANPAGE CHÍNH THỨC CƠNG TY TNHH SẢN

XUẤT MỸ PHẨM LAN HẢO - THORAKAO

Message

Details

Page - Cosmetics store

4 Promotion

4Join

About

Trân Trọng Cam Gn Quí Khách Hàng Đã Tin Tường và

Ủng Hộ Kinh Chúc Quí Vị Thật Nhiều Sức Khỏe và Bình

An

Group activity

3 new posts today

621 total members

ated about 2 ye

Jọn group

- Thorakao con néi tiếng với những chiến lược marketing tiên tiền và hiệu quả, thậm chí là tiên phong trong ngành Một trong số đó là nghệ thuật Marketing

"chim méi" - một yếu tố quan trọng giúp xây dựng tên tuổi của Thorakao Bà yêu cầu con cháu mình đến các cửa hàng và chợ hỏi mua sản phẩm này, tạo ra một lượng nhu cầu ảo Với sự quan tâm của nhiều người, các cửa hàng bắt đầu nhập hàng và bán sản phẩm của Thorakao Khách hàng nghe tin tưởng răng đây

là san pham hot va bat dau mua ding thử

- Trai ngược với những doanh nghiệp ngoại nhập thị trường Việt Nam và đầu tư

mạnh mẽ vào quảng cáo, Thorakao lại kiên quyết từ chỗi quảng cáo Thay vào

đó, Thorakao tập trung duy nhất vào chất lượng sản phẩm

III Market segment — Phan khuc khach hang

1 Tam li hoc

Tập trung các khách hảng có cùng sở thích, nhu cầu như

- Khách hàng quan tâm vả có nhu cầu chăm sóc , làm đẹp sử dụng cải thiện và

chăm sóc da, tóc

két, sa, man chau, cac bài thuốc trong y học không chất đôc hại

- _ Được bác sĩ đa liễu hoặc người thân, người nỗi tiếng giới thiệu sử dụng sản

phẩm chiết suất từ thiên nhiên

- Các cơ sở spa, các tiệm gội đầu dưỡng sinh,dịch vụ chăm sóc sắc đẹp sử dụng các sản phâm thiên nhiên theo hướng lành tính, mộc mạc

2 Hành vi mua sản phẩm

- _ Thói quen chỉ tiêu :Tìm mua các sản phẩm vừa tốt chất lượng giá thành hợp lí

với nhu cầu, lại tiết kiệm

- _ Thỏa mãn được như câu làm đẹp và chăm sóc cơ thê với các sản phâm mức giá hời

- _ Thói quen tìm kiếm,truy cập website, tương tác với thương hiệu: sản phâm an

toàn, lành tính, cải thiện làn da trắng mịn, chăm sóc tóc bóng mượt,chăm sóc cơ

thé

xu hướng đang rất được quan tâm không thử nghiệm trên động vật tác động tích cực đến tinh thần quyết định của người tiêu dùng

- _ Phản hồi về sản phẩm trước đó đã từng sử dụng một loại sản phẩm hợp lí chất lượng, bắt đầu tìm hiểu về các loại khác phù hợp nhu cầu

- _ Nghe lời giới thiệu từ người thân bạn bẻ về sản phẩm

IV Phan tich SWOT

Điểm mạnh -

Strength

San pham có thành phân chiết suất từ nhiên nhiên

Thương hiệu lâu đời, mạnh mẽ vào những thập kỉ trước

Nguồn nguyên vật liệu, thảo mộc có san dé cung cap trong nước

Giá cả sản phẩm hợp lí, phù hợp đa số với túi tiền của người tiêu

dùng có nguôn thu nhập trung bình-thấp

Da đạng sản phẩm mẫu mã, không thử nghiêm trên động vật

Là những sản phâm sản xuất trong nước, nôi địa không phải chịu

các loại thuế đất đó, tiết kiệm chi phí vận chuyền, lưu kho

Điêm yêu —

Weakness

Thiết bao bì, chai lọ, hộp chưa thật sự bắt mắt, không thu hút,

không gây ấn tượng tới khách hàng

Chưa định vị được thương hiệu làm cho khách hàng đặt niềm tin

vào sản phâm

Chưa thật sự thúc đây mạnh mẽ yếu về khả năng tiếp thị,không đầu tư vào quảng cáo, không triển truyền thông cho thương hiệu

Tên tuổi Thorakao không tạo được an tượng với gen Z vi bao bi

lỗi mốt không tạo xu hướng

Chưa tiếp cận được thu hút được khách hàng thành thị

Cơ hội —

Opportunity

Thorakao là thương hiệu có tuôi đời lâu năm, có tiếng tăm từ thập

kỉ trước

Sản phẩm hữu cơ, thuần chay không thử nghiệm trên động vật

ngày càng được chú trọng trên thị trường làm đẹp và trở thành xu

hướng

Phân khúc người tiêu dùng bình dân vẫn con rat tiém nang Nguyên liêu, thảo mộc có sẵn trong nước

Nhu cau mua hang online trén các trang web trực tuyến tăng cao Chính sách Nhà nước đây mạnh tiêu dùng “ Người Việt dùng hàng Việt”

Thách thức-

Threat

Đối thủ cạnh tranh lớn cả trong vả ngoài nước, thị trường cạnh

tranh khốc liệt

Bao bì sản phâm đớn giản, không nối trội dé bi lam giả

Các thương hiệu ngoại nhập có công nghệ và vốn đầu tư cao, có

sự quản lí chuyên nghiệp, có sự đầu tư cho quảng cáo và tiếp thị

S-O:

Tập trung phát huy tài nguyên sẵn

có đề tân dụng cơ hội

Tiếp cận mở rộng thị trường trong

vả ngoài nước

Nâng cao chất lượng thương hiệu

thuần Việt

Phát triển phân khúc bình dân được người tiêu dùng ưu chuộng

Xu hướng tiêu dùng sản phẩm tự

nhiên lành tính là cơ hội lớn dé

Thorakao nâng cấp sản phâm của minh

W-O:

Khắc phụ điểm yếu đề khai thác

cơ hội đầu tiên là về bao bì sản

phâm

Thay đối thiết kế bao bì phù hợp với xu hướng mới những vẫn giữ

được tỉnh thần thương hiệu

Đây mạnh chiến lước tiếp thị,

quảng cáo tạo ra giá trị cốt lõi đề

định vị thương hiệu

Cung cấp, đảm bảo chất lượng sản phâm vừa rẻ, vừa đẹp” Tốt

gỗ, tốt luôn nước sơn”

S-T:

Sử dụng các thế mạnh để dự

phòng mối nguy

In nối, in chìm, tem sản phẩm của công ty, thương hiệu tránh việc

các sản bị làm nhai

Tạo thêm các hiệu ứng truyền thông đề lôi kéo sự chú y của

Khắc phục, hạn chế những điểm

yếu đề tránh các mối nguy

Thay đối tiếp thu xu hướng mới, đừng quá bảo thủ với suy nghĩ của mình đánh mát khách hàng

làm tan biến thương hiệu

Chú trọng vào hình ảnh thương

hiệu

V Kết luận

Tóm lại, từ những thông tin trên cho thấy công ty Thorakao Việt Nam là công ty sản

xuất mỹ phẩm lâu đời và uy tín có chất lượng, sỡ hữu nhiều bằng sáng chế Đã khẳng

định được thương hiệu của mình ở thị trường trong nước và quốc tế Thorakao có đa

dạng các loại sản phẩm cho da, tóc, chăm sóc cơ thẻ từ thiên nhiên phù hợp cho mọi đối tượng, mọi độ tuối khác nhau Thorakao đã và đang áp dụng những chiến lược truyền

thông tiếp thị tích hợp hiệu quả đề nâng cao đồ nhận điện của mình bằng các kênh

truyền thông trực tuyến và truyền thống đề tiếp cận người tiêu dùng Thorakao có tiềm

năng sẽ tiếp tục phát triên trong tương lai gần nếu vẫn giữ vững được chất lượng sản

phâm tốt kết hợp công nghệ đôi mới và đồng thời cũng thay đôi hình ảnh sản phẩm,

nam bắt cho phù hợp với xu hướng thị trường

10

Koi ( 21/08/2020) Cơ hội nào cho Thorakao niềm tự nào một thời của mỹ phâm Việt

mot-thoi-cua-my-pham-viet-nam/ , 12:28pm 6/3/2024

Lé Dung ( 2017) Thorakao tim lai thoi vang son, Brands VietNam,

https://www.brandsvietnam.com/14244-Thorakao-tim-lai-thoi-vang-son ,12:40pm

6/3/2024

Trọng Nghĩa (2023) Thorakao- thương hiệu my pham timg “ khuynh dao” thi trường

hiện tại ra sao?, Brands Vietnam, https://www.brandsvietnam.com/239 16-Thorakao-

ao, 12:41pm 6/3/2024

11