báo cáo thuyết trình chiến lược truyền thông cho mũ bảo hiểm honda

SWOTGiới Thiệu Sản PhẩmChiến Lược truyền thông Ngân SáchLịch Trình Thực HiệnĐánh Giá Mục Tiêu Chiến Lược... SWOTGiới Thiệu Sản Phẩm Chiến Lược truyền thông Ngân SáchLịch Trình Thực HiệnĐ

Trang 3

SWOTGiới Thiệu Sản Phẩm

Chiến Lược truyền thông

Ngân SáchLịch Trình Thực HiệnĐánh Giá

Mục Tiêu Chiến Lược

Trang 4

 Tên công ty: Công ty Honda Việt Nam.

 Năm thành lập: 1998

 Website:www.honda.com.vn

 Địa chỉ: Phường Phúc Thắng, thị xã Phúc Yên, tỉnh Vĩnh Phúc, Việt Nam.

 Vốn đầu tư : 290,427,084USD

 Lao động: 3.560 người.

 Công suất: 1 triệu xe/năm

4

Lĩnh vực hoạt động: Sản xuất, kinh doanh xe máy, phụ tùng xe

máy chế tạo xe máy hiện đại nhất trong khu vực Đông Nam Á.

Trang 5

 Sự thành lập: Công ty Honda Việt Nam (HVN) là công ty liên doanh gồm 03 đối tác:

Công ty Honda Motor (Nhật

Bản – 42%)

Công ty Asian Honda Motor

(Thái Lan – 28%)

Tổng Công ty Máy Động Lực và Máy Nông Nghiệp Việt Nam – 30%)

Trang 6

CÙNG NỖ LỰC CHO MỘT TƯƠNG LAI TỐT ĐẸP

HƠN !

SỨ MẠNG THƯƠNG HIỆU

Trang 7

Trang 8

 Bối cảnh thị trường mũ bảo hiểm trong nước :

 Các doanh nghiệp sản xuất mũ bảo hiểm đang gặp khó khăn

 Tuy nhiên Mũ bảo hiểm (MBH) rởm không đảm bảo chất lượng bày bán tràn làm khắp nơi khiến các doanh nghiệp (DN) sản xuất MBH lâm vào cảnh “khóc dở, mếu dở”, chỉ dám sản xuất cầm chừng

 Mũ bảo hiểm rởm gần như chiếm lĩnh thị trường trong

nước ( bởi các giá quá bèo bọt của nó)

 Một số nhãn hiệu có tiếng từ lâu như Honda, Protec,

Xanaha, Suzuki… vẫn thu hút một lượng lớn người mua



Trang 9

Mũ bảo hiểm giả bán nhan nhãn lòng lề đường.

Trang 10

Đội mũ bảo hiểm chỉ để đối phó CSGT!

Với một gáo nhựa, một dây đeo và mút xốp, sau khi ghép lại, các cơ sở sản xuất

mũ bảo hiểm mua thêm một con tem 2.000 đồng dán lên rồi tung ra bán, giá

khoảng từ 18.000 đồng-20.000 đồng/cái.

Trang 11

Trang 12

 Tên công ty: Công ty

TNHH Long Huei Việt

Nam

 Website: http://andes.com.vn

 Trụ sở chính: tại Đài Loan.

 Lĩnh vực hoạt động: sản xuất nón bảo hiểm.

 Thương hiệu Andes đã có mặt tại thị trường Việt Nam hơn 10 năm.

 Nhà máy tại Việt Nam sử dụng máy móc tiên tiến và

tự động từ Tây Ban Nha, Đức, Ý

Trang 13

Tên công ty: Công ty Mũ bảo hiểm Nhiệt đới Protec

Website:www.protec.com vn

Địa chỉ: Khu công nghiệp

Nội Bài, Quang Tiến, Sóc Sơn, Hà Nội

Lĩnh vực hoạt động:

chuyên sản xuất, kinh

doanh mũ bảo hiểm

Trang 14

Tên công ty: Công ty TNHH AMORO Việt Nam

Website:

http://www.amorovietna m.net

Địa chỉ: Lô D9-D10 KCN Đình Trám, thôn My Điền, xã Hoàng Ninh, huyện Việt Yên, tỉnh Bắc Giang.

Lĩnh vực hoạt động:

chuyên sản xuất và tiêu thụ hai sản phẩm đó là: Mũ bảo hiểm xe gắn máy và bình ắc quy xe gắn máy va xe hơi

Trang 15

15

Trang 16

Trang 17

 Giành lại và nâng cao thị phần mũ bảo hiểm trên thị trường, mở đầu là thị trường

mũ bảo hiểm tại các đô thị lớn.

Trang 18

Trang 19

Cán bộ nhân viên văn phòng Chiếm số lượng lớn người sử dụng phương tiện.

Trang 20

Trẻ em

Trang 21

Sinh viên

Trang 22

Trang 23

PHÂN TÍCH SWOT

- Chất lượng sản phẩm tốt, được công chúng tin tưởng.

- Thương hiệu nổi tiếng lâu đời, có vị trí trong tâm trí KH.

- Hệ thống phân phối rộng rãi (từ đồng bằng lên miền núi,

từ thành thị tới nông thôn).

- Có được lượng KH trung thành.

- Có được thông điệp định vị giàu ý nghĩa, được KH ghi nhớ.

Trang 24

- Chưa có chiến lược truyền thông hiệu quả (PR, tiếp thị không có sự đổi mới).

- Bộ phận bán hàng và CSKH chưa được chú trọng.

- Chưa thực sự tìm hiểu như cầu KH => chưa đáp ứng được

sự mong đợi của KH.

- Chưa nhận ra những thế mạnh mà mình đang có.

PHÂN TÍCH SWOT

Trang 25

- Nếu sản phẩm đáp ứng được nhu cầu của công chúng thì

thương hiệu sẽ thành công vượt trội.

- Thành công trong bước đầu xây dựng lại chiến lược

thương hiệu sẽ là nền tảng vững chắc cho những kế hoạch kinh doanh sau đó.

- Tạo dựng cái nhìn mới, khác biệt hơn về mũ bảo hiểm

Honda trong tâm trí KH.

PHÂN TÍCH SWOT

Trang 26

- Mũ bảo hiêm rởm giá cả thấp, kiểu dáng mới lạ, chất

Trang 27

Trang 28

Tại Việt Nam, xe máy là một trong những phương tiện giao thông chính và có lượng người sử dụng rất lớn, đặc biệt là tại các thành phố trung tâm, cũng vì thế, để đảm bảo

an toàn khi tham gia giao thông bằng phương tiện này,

mũ bảo hiểm là một vật dụng không thể thiếu Hiện nay, trên thị trường rất nhiều loại

mũ bảo hiểm nhập khẩu từ nước ngoài cũng như sản xuất trong nước, tuy nhiên không có nhiều sản phẩm đảm bảo được cả về chất lượng, độ an toàn cũng như đẹp về mẫu mã

Trang 30

Chất lượng:

Mũ bảo hiểm chính hiệu Honda đã được Trung tâm kỹ thuật tiêu chuẩn đo lường chất lượng 3 -Tổng cục tiêu chuẩn đo lường chất lượng xác nhận tất cả các vật liệu sử dụng chế tạo sản phẩm hoàn toàn AN TOÀN với người sử dụng

Đồng thời được Chi cục đăng kiểm số 6 - Cục đăng kiểm Việt nam thành phố Hồ Chí Minh - xác nhận kết quả thử nghiệm chất lượng hoàn toàn đạt các chỉ tiêu thử nghiệm phù hợp với tiêu chuẩn Việt nam về mũ bảo hiểm xe

máy: TCVN 5756:2001

Trang 31

An toàn :

◦ Tính năng an toàn của mũ được cấu thành bởi rất nhiều yếu tố như: Độ bền va đập, hấp thụ xung động của lớp đệm bên trong, độ bền đâm xuyên, tính không gây độc hại của vật liệu, độ bền chắc của quai

và khoá, trọng lượng cần thiết, kích thước của mũ …

◦ Các loại mũ đạt tiêu chuẩn

TCVN-5756-2001 sau khi thử nghiệm bởi các cơ quan kiểm định của nhà nước đều phải đảm bảo được tất cả các yếu tố an toàn nêu trên

Trang 32

Thời trang.

 Honda đã nỗ lực thiết kế để đưa ra những kiểu dáng mới về mũ bảo hiểm thực sự hấp dẫn, đầy tính thời trang và

ấn tượng.

 Xoá bỏ được cảm giác khó chịu, gò ép, bắt buộc mà dần cảm thấy thích thú, quen dần và thậm trí say mê với mũ bảo hiểm như một thứ thời trang đích thực

 Với ý tưởng thời trang, trang trí trên mũ bảo hiểm kết hợp với những kiểu xe mới nhất của Honda đã tạo nên bộ sưu tập thời trang An toàn và Mốt thực sự hấp dẫn cho những người sành chơi.

Trang 33

 2 Nhựa: Làm từ nhựa ABS nguyên chất, chịu được độ va

đập cao, có lỗ thông gió tạo cảm giác thoải mái, mát mẽ

trong những ngày nắng nóng, thích hợp với khí hậu gió mùa tại Việt Nam

 3 Xốp: ôm gọn vòng đầu, bảo vệ nón không trượt khỏi đầu

khi va đập, xốp có khả năng hấp thu xung lực cao, có các lỗ nhỏ thoát nhiệt giúp cùng đầu luôn thoáng mát, thoải mái.

 4 Sơn: sử dụng chất liệu tiên tiến chuyên dùng cho các loại

xe cao cấp có độ bền màu cao, không bong – tróc.

Trang 34

 5 Vải lót: sử dụng vải chống khuẩn cao cấp, có khả năng hút ẩm,

dể tháo ráp thuận tiện cho việc làm vệ sinh, tránh gây nắm mốc da đầu và có hại cho tóc

 6 Khóa: được làm từ nhựa đặc biệt, chịu lực cao, kiểu dáng thon gọn, chắc chắn Lực căng dây càng lớn, các mấu gài càng siết chặt

 7 Dây đeo: chịu được lực tốt, chắc chắn, chiều dài phù hợp cho thu, mở rộng dây khi kích thước đầu sử dụng khác nhau

 8 Lưỡi trai: được gắn khít với thân mũ tạo sự chắc chắn, tránh

nước mưa nhỏ xuống mặt

 9 Tem: sử dụng tem nước chất lượng cao với nhiều họa tiết đơn giản nhưng không kém phần thẫm mỹ, được bảo vệ bằng lớp keo bóng, chống bay màu, tránh bong –tróc và dể lau

 10 Bao hàm: được làm từ nguyên liệu đặc biệt, không gây hại cho

da, có chức năng cố định giữa vùng đầu và hàm, tránh được chấn thương vùng cổ khi gặp tai nạn

Trang 35

Trang 36

1 Mục tiêu truyền thông

Cung cấp Kiến thức

Mua sản phẩm

Tạo ấn tượng Tích cực

Trang 37

2 Phương tiện truyền thông

Trang 39

Phát Tờ Rơi Địa điểm: Siêu thị & trường học, Diễu

hành 10 quận tai Tp.HCM

Thời gian: Thực hiện trong 1tháng

Trường học = Thứ 3 & 4 - Giờ ra chơiSiêu thị = Thứ 7 & CN

Nội dung: PG phát tờ rơi trong đồng

phục và chạy xe có sản phẩn phía đuôi

xe phát tại các cổng trường theo danh sách

Trang 40

“Vì tương lai tươi sáng của thế hệ trẻ Việt Nam, Công ty Honda Việt Nam luôn quan tâm

đến việc hỗ trợ giáo dục thông qua các hoạt động như trao tặng giáo cụ giảng dạy, tặng học bổng cho học sinh, sinh viên có thành tích xuất sắc”.

Trang 41

TRAO TẶNG

XE LĂN CHO NGƯỜI KHUYẾT TẬT

Trang 42

HỖ TRỢ ĐỔI MŨ BẢO

HIỂM THẬT(SỐ LƯỢNG 10.000 NÓN)

CHỈ VỚI 50.000Đ BẠN CÓ THỂ SỞ HỮU MỘT

CHIÊC NÓN CHÍNH HÃNG CỦA HONDA

Trang 44

 Quà tặng & bốc thăm may mắn.

Quyên góp ủng hộ cho quỹ trẻ

khuyết tật

3 Kế hoạch truyền thông

Trang 45

b Mục tiêu

 Thu hút khoảng 8000-1000

người tham gia vào chương trình

Đối tượng mục tiêu

 Tuổi từ 20-45

 sinh viên, công nhân viên chức.

 Quan tâm đến an toàn sức khỏe của bản thân.

 Thích năng động.

Trang 46

Địa điểm: Nhà thi đấu Quân khu 7

Thời gian: 19h ngày 01/06/2012

Nội dung: Bao gồm chương trình ca nhạc , hoạt động vui chơi

Hình thức: mua vé vào cổng

Ưu tiên: Khách tham dự có vé mời sẽ được tham gia bốc thăm may mắn cuối

chương trình.

Quà tặng bốc thăm may mắn: Xe Air Blade FI ( trị giá 34 triệu đồng)

Trang 47

C Hoạt động chính: ĐẤU GIÁ SẢN PHẨM

Trang 49

“LUÔN ĐỒNG HÀNH,CÙNG CHIA SẺ”

Với sự góp mặt của những ca sĩ hot nhất showbiz

Việt hiện nay

 Tham gia các hoạt động vô cùng vui nhộn và hấp dẫn

 Song ca cùng thần tượng

Và còn vô vàn điều thú vị đang chờ đón các bạn

 đấu giá sản phẩm do trẻ em khuyết tật làm ra.

 tiền vé mời, và tiền đấu giá sẻ được ủng hộ cho quỹ.

Trang 50

Thể hiện khả năng ca hát

Ca sĩ trổ tài

Trang 51

KHÁCH MỜI

Trang 53

Trang 54

BẢNG DỰ TOÁN CHI TIÊU NGÂN SÁCH

MÔ TẢ NỘI DUNG ĐVT SL ĐƠN GIÁ THÀNH TIỀN

CHI PHÍ CỦA MUSIC SHOW

MC Người 2 7,500,000 15,000,000

Ca Sĩ, Người Mẫu Người 11 7,000,000 77,000,000

Quà tặng nhà báo phóng viên Bộ 50 800,000 40,000,000

Nước uống, trái cây Trọn gói 1 20,000,000 20,000,000

Quay phim & chụp hình Trọn gói 1 5,000,000 5,000,000

Thiết kế trang trí cổng chính Trọn gói 20,000,000

Bảo vệ Người 10 400,000 4,000,000

Trang phục Trọn gói 30,000,000

Viết đăng bài Trọn gói 70,000,000

Đạo diễn chương trình & sân khấu người 1 8,000,000 8,000,000

Thuê sân Quân Khu 7 Trọn gói 1 100,000,000 100,000,000

Chi phí vận chuyển & lắp đặt Trọn gói 1 5,000,000 5,000,000

Trang 55

Sân khấu Trọn gói 1 80,000,000 80,000,000

Nhân viên hướng dẫn Trọn gói 50 400,000 20,000,000

Giám sát event Người 1 1,000,000 1,000,000

Chi phí tháo dỡ Trọn gói 1 5,000,000 5,000,000

Phục vụ lễ tân Người 20 400,000 8,000,000

Qùa tặng cho khán giả Trọn gói 15,000,000

Phiếu đánh giá Trọn gói 3,000,000

Vé mời Tờ 1,500 5,000 7,500,000

Giải thưởng Trọn gói 1 100,000,000 100,000,000

Giấy phép thực hiện chương trình Trọn gói 1 15,000,000 15,000,000

Âm thanh ánh sáng Trọn gói 1 30,000,000

Trang 56

Hoạt động xã hội và tài trợ

Trang 57

Trang 58

Kênh Thời Lượng

Thời gian thực hiện Tháng 3 Tháng 4 Tháng 5

T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 T1 T2 T3 T4 Báo Chí

Báo Thanh Niên Daily.mon

Báo Tiếp Thị Gia Đình Daily.mon

Báo Người Lao Động Daily.mon

Phát tờ rơi T2.4.6

Roadshow T3.5.7

Hoạt động xã hội 1/Tháng

Trang 59

Định dạng
Số trang	61
Dung lượng	13,44 MB