Phân tích môi trường hoạt Động của công ty th true milk

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘTKHOA KINH TẾ PHIẾU CHẤM ĐIỂM TIỂU LUẬN Tên học phần: Quản trị học 2+0 Mã học phần: LING222 Lớp/Nhóm: K212VV.QTKD01 / KITE.TX.01 Mini Pigs Danh sách Sinh viên

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

2173401010025 Nguyễn Xuân Quang

2173401010022 Phan Thị Lan Anh

Bình Dương, tháng 03/2023

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THỦ DẦU MỘT

KHOA KINH TẾ

PHIẾU CHẤM ĐIỂM TIỂU LUẬN

Tên học phần: Quản trị học (2+0) Mã học phần: LING222

Lớp/Nhóm: K212VV.QTKD01 / KITE.TX.01 (Mini Pigs)

Danh sách Sinh viên trong nhóm:

Điểm (Điểm Phần 1 * % của cá nhân)

2 Phan Thị Lan Anh

ĐỀ TÀI: Phân tích môi trường kinh doanh của Công ty cổ phần TH True Milk trong bối cảnh Việt Nam Từ đó đề xuất giải pháp cải thiện công tác quản trị của công ty.

Tiêu chí Điểm

tối đa Tốt 100% Khá 75% Trung bình

50%

Kém 0% CBCT 1 CBCT 2

PHẦN 1.1 7 ĐÁNH GIÁ TIỂU LUẬN CỦA NHÓM

Cấu trúc 0.5 Cân đối,

hợp lý Khá cânđối, hợp lý Tương đốicân đối,

hợp lý

Không cân đối, thiếu hợp lý Nội dung Nêu

vấn đề 0.5 Phân tíchrõ ràng

tầm quan trọng của vấn đề

Phân tích khá rõ ràng tầm quan trọng của vấn đề

Phân tích tương đối

rõ ràng tầm quan trọng của vấn đề

Phân tích chưa rõ ràng tầm quan trọng của vấn đề Tổng

quan 0.5 Đầy đủthông tin Thiếu vàithông tin Thiếunhiều Sai thôngtin

Tiêu chí Điểm

tối đa Tốt 100% Khá 75% Trung bình

50%

Kém 0% CBCT 1 CBCT 2

mô, vi mô

và nội bộ.

Thể hiện tốt khả năng tư duy phản biện, tư duy logic.

Các thông tin đưa ra sát với thực tế, đảm bảo tính cập nhật, khoa học và xác thực từ những nguồn tham khảo đáng tin cậy

Còn nhầm lẫn một số yếu tố trong môi trường quản trị.

Tư duy phản biện,

tư duy logic ở mức khá.

Một số thông tin đưa ra chưa đảm bảo tính khoa học

do chưa trích dẫn từ những nguồn tham khảo đáng tin cậy.

Nhầm lẫn rất nhiều các yếu tố trong môi trường quản trị.

Chưa thể hiện tư duy phản biện

và tư duy logic.

Thông tin hoàn toàn thiếu căn

cứ khoa học, không tham khảo các nguồn đáng tin cậy.

Nhầm lẫn toàn bộ các yếu tố trong môi trường quản trị Chưa thể hiện tư duy phản biện

và tư duy logic.

Thông tin hoàn toàn không dựa trên căn cứ khoa học, không tham khảo các nguồn đáng tin cậy.

và dựa trên căn cứ của

đa số các yếu tố trong SWOT.

Đánh giá sai nhiều yếu tố quan trọng trong SWOT, thiếu căn cứ.

Đánh giá sai hoàn toàn các yếu tố trong SWOT, không có căn cứ

Lựa chọn chiến lược khá khả thi.

Lựa chọn chiến lược không phù hợp, thiếu

Lựa chọn sai chiến lược, thiếu căn cứ

Tiêu chí Điểm

tối đa Tốt 100% Khá 75% Trung bình

50%

Kém 0% CBCT 1 CBCT 2

còn sai sót nhỏ không gây ảnh hưởng

Tương đối chặt chẽ, logic; có phần chưa đảm bảo gây ảnh hưởng

Không chặt chẽ, logic

Kết luận 0.5 Phù hợp

và đầy đủ Khá phùhợp và đầy

đủ

Tương đối phù hợp và đầy đủ

Không phù hợp và đầy đủ Hình

Vài sai sót nhỏ về format

Vài chỗ không nhất quán

Rất nhiều chỗ không nhất quán Lỗi

chính tả

0.5 Không có

lỗi chính tả

Một vài lỗi nhỏ

Lỗi chính

tả khá nhiều

Lỗi rất nhiều và

do sai chính tả và typing cẩu thả

PHẦN 1.2 3.0 ĐÁNH GIÁ VẤN ĐÁP

Nội dung

kiến thức 2.0 Trình bàyđược kiến

thức cốt lõi một cách chính xác và dễ hiểu

Kiến thức cốt lõi chưa được làm rõ nhưng có định hướng đúng

Lan man, dài dòng, không đúng trọng tâm Nội dung khó hiểu

Nội dung không sát câu hỏi

Chưa tự tin, một số vấn đề chưa hiểu rõ

Lúng túng, không hiểu

rõ vấn đề cần trình bày

Không trả lời được vấn đề

Tổng số Phần 1 10

Ghi chú: Sinh viên thể hiện sự trung thực trong quá trình làm bài Các bài viết bị phát hiện đạo văn sẽ

nhận không (0) điểm bài tiểu luận.

Điểm trung bình PHẦN 1

PHẦN 2 - ĐÁNH GIÁ CÁ NHÂN LÀM VIỆC NHÓM

HƯỚNG

DẪN Làm việc nhómHướng dẫn:

PHẦN 2 - ĐÁNH GIÁ CÁ NHÂN LÀM VIỆC NHÓM

BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ CÁC THÀNH VIÊN

1 Nguyễn Xuân Quang Tìm kiếm thông tin

2 Mai Lê Hạnh Thư Hoàn thành bài tiểu luận

3 Phan Thị Lan Anh Tìm kiếm thông tin

MỤC LỤC

BẢNG PHÂN CÔNG NHIỆM VỤ CÁC THÀNH VIÊN i

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT v

DANH MỤC CÁC BẢNG/BIỂU vi

DANH MỤC CÁC HÌNH vii

MỞ ĐẦU 1

1 Lý do chọn công ty TH True Milk 1

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu 1

2.1 Mục tiêu nghiên cứu 2

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu 2

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu 2

4 Phương pháp nghiên cứu 2

4.1 Phương pháp thu thập, thống kê, phân tích, tổng hợp 2

5 Cấu trúc tiểu luận 2

NỘI DUNG 4

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TH TRUE MILK 4

1.1 SƠ NÉT VỀ CÔNG TY TNHH TH TRUE MILK 4

1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN 5

1.3 TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, GIÁ TRỊ CỐT LÕI, MỤC TIÊU 5

1.3.1 Tầm nhìn 5

1.3.2 Sứ mệnh 6

1.3.3 Giá trị cốt lõi 6

1.3.4 Mục tiêu 7

1.4 LĨNH VỰC KINH DOANH 8

1.5 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC 9

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG CỦA CÔNG TY TH TRUE MILK 10

2.1 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ 10

2.1.1 Kinh tế 10

2.1.2 Chính trị - Pháp luật 12

2.1.3 Công nghệ 13

2.1.4 Văn hoá – xã hội 13

2.1.5 Môi trường tự nhiên: 14

2.1.6 Môi trường nhân khẩu học: 14

2.2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VI MÔ 14

2.2.1 Nhà cung ứng 14

2.2.2 Khách hàng 15

2.2.3 Các trung gian tiếp thị 15

2.2.4 Đối thủ cạnh tranh 16

2.2.5 Công chúng 19

2.3 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG NỘI BỘ 20

2.3.1 Tài chính 20

2.3.2 Nhân sự 21

2.3.3 Sản phẩm 21

2.3.4 Thương hiệu 22

2.4 PHÂN TÍCH MA TRẬN SWOT 22

2.4.1 Điểm mạnh 22

2.4.2 Điểm yếu 25

2.4.3 Cơ hội 25

2.4.4 Thách thức 27

CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP QUẢN TRỊ VI MÔ CỦA CÔNG TY TH TRUE MILK 29

3.1 Giải Pháp 29

3.2 Kiến nghị 29

3.2.1 Kiến nghị với nhà nước 29

3.2.2 Kiến nghị với ngành 29

KẾT LUẬN 31

TÀI LIỆU THAM KHẢO 32 PHỤ LỤC 33

DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT

CTCP: Công ty cổ phần

FMCG: Fast Moving Consumer Goods (ngành hàng tiêu dùng)

RVFTA: Hiệp định thương mại tự do EU – Việt Nam

TH: TH True Milk

DN: Doanh nghiệp

BVQI: (Bureau Veritas Quality International) - tổ chức chứng nhận chất lượng quốc tế

DANH MỤC CÁC BẢNG/BIỂU

Hình 1.6: Sơ đồ cơ cấu bộ máy quản lý của TH True Milk.Hình 2.3 Mô hình 5 lực lượng cạnh tranh Michael Porter

DANH MỤC CÁC HÌNH

Hình 11 Logo của thương hiệu sữa TH True Milk

Hình 1.2 TH True Milk, Hạnh phúc đích thực

Hình 1.3: Ngành hàng sữa của TH True Milk

Hình 1.4 Mộ lốc 4 hộp sữa tươi Tiệt Trùng nguyên chất 180mlHình 2.1 Cơ cấu doanh thu của thị trường sữa Việt Nam Hình 2.2 Đối thủ cạnh tranh của TH True Milk

MỞ ĐẦU

1 Lý do chọn công ty TH True Milk

“Một quốc gia, một tổ chức không có chiến lược cũng giống như một con tàukhông có bánh lái, không biết sẽ đi về đâu” Điều này nói lên tầm quan trọng đặcbiệt của chiến lược trong mọi hoạt động của tổ chức, nhất là trong lĩnh vực sảnxuất hoạt động kinh doanh như hiện nay, khi mà chúng ta đang phải tồn tại và pháttriển trong một nền kinh tế thị trường đầy biến động cạnh tranh luôn là vấn đề màcác cấp lãnh đạo phải quan tâm Các chiến lược bao gồm nhiều loại từ chiến lượccấp công ty cho đến chiến lược cấp đơn vị và cuối cùng là chiến lược chức năng:marketing, tài chính kế toán, sản xuất… Cùng với sự phát triển của nền kinh tế,nhu cầu và ước muốn của con người càng được nâng cao, quy luật có cầu thì phải

có cung, do đó số lượng các nhà cung ứng trên thị trường ngày một gia tăng vớichất lượng và mẫu mã rất đa dạng Người tiêu dùng được quyền lựa chọn sản phẩmnhiều hơn, đôi khi họ bị choáng ngợp trước nhiều nhà cung ứng, nhiều mẫu mã sảnphẩm… Bởi vì vậy công ty nào tạo được ấn tượng đẹp trong lòng người tiêu dùngthì công ty đó sẽ tiêu thụ được sản phẩm và thành công Trong thời gian gần đâythì thị trường sữa càng ngày càng nóng lên với sự góp mặt của thương hiệu ThTrue Milk cùng với định vị “sữa sạch” đã và đang gây nhiều tranh cãi trong dưluận cũng như đối thủ và hiệp hội sữa Một thương hiệu đã và đang làm gì để gianhập và phát triển được trong thị trường nhạy cảm và có nhiều ông lớn như hiện

nay? Để làm rõ vấn đề này nhóm chúng em đã quyết định chọn đề tài “Phân tích môi trường kinh doanh của Th True Milk”

2 Mục tiêu và nhiệm vụ nghiên cứu

Hệ thống hóa nội dung và những lý luận về môi trường kinh doanh của Công ty THTrue Milk bao gồm:

- Phân tích tác động của yếu tố môi trường đến hoạt động kinh doanh của công ty.

- Nhận định điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và nguy cơ từ môi trường mang lại

- Đề xuất liên quan trên cơ sở hạn chế, khắc phục các điểm yếu và phát huy các điểm

mạnh hiện có để có thể nâng cao hơn nữa hiệu quả mà công ty đã đạt được như hiệnnay nhằm duy trì sự phát triển một cách liên tục và bền vững

2.1 Mục tiêu nghiên cứu

Nghiên cứu môi trường vĩ mô và môi trường vi mô của công ty TH True Milk để cảithiện và thích nghi với những thay đổi của môi trường và hoàn thành các mục tiêu đã đề

ra đối với công ty

2.2 Nhiệm vụ nghiên cứu

- Phân tích môi trường vĩ mô của Công Ty TH True Milk

- Phân tích môi trường vi mô của Công Ty TH True Milk

- Đề xuất giải pháp, kiến nghị quản trị vi mô của công ty TH True Milk

3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu

Đối tượng nghiên cứu: môi trường kinh doanh của TH True Milk

Phạm vi nghiên cứu: tiểu luận tập trung đi sâu nghiên cứu phân tích môi trường kinh

doanh của công ty TH True Milk

- Không gian: trong phạm vi môi trường kinh doanh của công ty TH True Milk

- Thời gian: Các thông tin, số liệu tham khảo được đưa vào làm dẫn chứng, minh

hoạ trong đề tài là các thông tin, số liệu trong phạm vi thời gian từ năm 2018-2022

4 Phương pháp nghiên cứu

4.1 Phương pháp thu thập, thống kê, phân tích, tổng hợp

Đây là phương pháp cần thiết trên cơ sở tổng quan tài liệu có sẵn cho phép ta hiểubiết những kết quả trong quá khứ và những vấn đề cập nhật đang đặt ra Việc thu thậpthông tin, tài liệu từ nhiều nguồn, nhiều lĩnh vực khác nhau Sau đó phân tích, xử lý, đúckết những vấn đề trọng tâm, những nội dung và kết luận cần thiết cho đề tài đang nghiêncứu

5 Cấu trúc tiểu luận

Báo cáo gồm các phần: phần mở đầu, phần nội dung, phần kết luận, tài liệu tham khảo

và phụ lục

Trong đó, phần nội dung của tiểu luận sẽ được trình bày trong ba chương:

- Chương 1: Tổng quan về công ty TH True Milk

- Chương 2: Phân tích môi trường hoạt động của công ty TH True Milk

- Chương 3: Đề xuất giải pháp quản trị vi mô của công ty TH True Milk

NỘI DUNG

CHƯƠNG 1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY TNHH TH TRUE MILK

1.1 SƠ NÉT VỀ CÔNG TY TNHH TH TRUE MILK

TH True Milk có tên đầy đủ là Công ty cổ phần Thực phẩm Sữa TH, tên giao dịchquốc tế (tiếng anh) là Th Joint Stock Company, tên viết tắt: là TH True Milk, mã cổ

phiếu là THMilk, điện thoại là 1800 54 54 40, website: https://www.thmilk.vn, Là mộtcông ty thuộc tập đoàn TH được thành lập năm 2009 tạo Nghệ An Đây là thương hiệusữa Việt 100% chuyên sản xuất, cung cấp sữa và các sản phẩm từ sữa

Mặc dù mới có mặt tại thị trường được hơn 10 năm, thua xa lịch sử hình thành và pháttriển của Vinamilk, Mộc Châu, thậm chí cả Friesland Campina, … nhưng đó chỉ là thua

về thời gian, chứ không thua về tốc độ phát triển lẫn sự nổi tiếng trên thị trường, TH TrueMilk đã chứng tỏ được sự vượt trội của mình trên phân khúc sữa Việt Nam

Theo số liệu đo lường về thị trường bán lẻ tính đến tháng 03/2021, TH True Milk đãđạt tới 30% thị phần trong phân khúc sữa tươi tại các kênh bán lẻ thành thị Đồng thời,Công ty Cổ phần sữa TH đã khẳng định được vị thế của mình trong ngành sữa với minhchứng đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa vàsản phẩm từ sữa

Logo của thương hiệu sữa TH True Milk chỉ ngắn ngọn với 2 chữ cái là “TH” nhưng

nó lại hàm chứa một ý nghĩa lớn Cụ thể, TH là viết tắt của chữ “True Happiness”, cónghĩa là “hạnh phúc đích thực” Đó chính là tâm nguyện mà TH True Milk muốn mangtới người tiêu dùn những dòng sản phẩm “thật” nhất từ thiên nhiên Tuy nhiên, nhiềungười lý giải rằng đó là viết tắt của tê bà Thái Hương – sáng lập viên của doanh nghiệp

Hình 1.1: Logo của thương hiệu sữa TH True Milk Nguồn: ỉnternet

1.2 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN

Công ty Cổ phần thực phẩm sữa TH - TH True Milk là công ty trực thuộc Tập đoàn

TH Doanh nghiệp được thành lập được thành lập dưới sự từ vấn tài chính của Ngân hàngthương mại cổ phần Bắc Á Và chủ tịch Hội Đồng quản Trị là Doanh nhân Thái HươngBắt đầu kinh doanh từ năm 2010, với tôn chỉ “Sữa tươi sạch là con đường duy nhất” nên

TH True Milk luôn không ngừng đầu tư cơ sở vật chất, con người và các nghiên cứu khoahọc nhằm cho ra đời các sản phẩm sữa sạch, thơm ngon và góp phần nâng cao thể chất,phát triển trí tuệ cho người dân Việt Nam

TH và cột mốc đáng nhớ:

 14/05/2010: Lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa tươi sạch TH

 25/07/2010: Lễ ra mắt sữa tươi sạch TH True Milk

 Năm 2011: Khai trương cửa hàng TH True Milk Mart tại Hà Nội và Tp HCM

 23/07/2013: Khánh thành Nhà máy sản xuất sữa tươi sạch TH với công suất đạt500.000 tấn/năm

 31/01/2018: Khánh thành trang trại bò sữa đầu tiên của TH tại tỉnh Moscow LiênBang Nga

 22/02/2019: Khánh thành nhà máy Nước tinh khiết, hoa quả và thảo dược NúiTiên, Nhận Huân chương lao động hạng 2

 25/04/2019: Ký kết hợp tác với Tập đoàn Wuxi Jinqiao, sở hữu trung tâm đầu mốihàng hóa lớn nhất

 14/10/2019: Trở thành doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên được cấp mã số nhập khẩusữa tươi chính ngạch vào Trung Quốc

 25/10/2019: Đồng sáng lập Liên minh Doanh nghiệp Việt Nam vì môi trường

 Năm 2020 đạt giải vàng chất lượng quốc gia

 Năm 2021 đạt hạng mục cao nhất mang tên World Class của Giải thưởng Chấtlượng quốc tế Châu Á – Thái Bình Dương

 Năm 2022 lọt Top 100 doanh nghiệp bền vững Việt Nam

1.3 TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, GIÁ TRỊ CỐT LÕI, MỤC TIÊU

1.3.1 Tầm nhìn

Tập đoàn TH True Milk mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam trongngành hàng thực phẩm sạch có nguồn gốc từ thiên nhiên Với sự đầu tư nghiêm túc và dàihạn kết hợp với công nghệ hiện đại nhất thế giới, chúng tôi quyết tâm trở thành thươnghiệu thực phẩm đẳng cấp thế giới được mọi nhà tin dùng, mọi người yêu thích và quốcgia tự hào

1.3.2 Sứ mệnh

Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, tập đoàn TH True Milk luôn nổ lực hết mình đểnuôi dưỡng thể chất và tâm hồn Việt bằng cách cung cấp những sản phẩm thực phẩm cónguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon và bổ dưỡng

Hình 1.2 TH True Milk, Hạnh phúc đích thực (Nguồn: internet)

1.3.3 Giá trị cốt lõi

- Tạo dựng niềm tin

Tập đoàn TH cam kết tuân thủ nghiêm ngặt các quy tắc về chất lượng, luôn đảm bảotính chân thực, nghiêm túc và nhất quán, tạo được niềm tin mạnh mẽ cho người tiêu dùngViệt cũng như các đối tác của TH.

- Lan toả sức mạnh

Không chỉ mang đến nguồn sức khoẻ dồi dào cho mọi người, Tập đoàn TH mongmuốn tột độ những nổ lực và phát của TH sẽ thúc đẩy mọi cá nhân, mọi tổ chức cùngnhau xây dựng một cộng đồng vui tươi, hạnh phúc và thịnh vượng hơn

- Niềm kiêu hãnh Việt

Tập đoàn TH cam kết không ngừng cả tiến và sáng tạo công nghệ như chất lượng dịch

vụ, từ đó cung cấp những sản phẩm “100% made in Vietnam” sánh ngang với những sảnphẩm quốc tế khác Và đó cũng chính là niềm tự hào quốc gia mà TH muốn hướng đến

1.3.4 Mục tiêu

Đứng đầu thị trường Việt Nam về thực phẩm sạch Xây dựng thương hiệu thực phẩm được biết đến không chỉ trong nước mà trên thế giới Các yếu tố chủ chốt, công nghệ sản xuất hiện đại, đầu tư dài hạn cho cơ sở hạ tầng và công nghệ

- Mục tiêu chiến lược: TH trở thành tập đoàn dẫn đầu thị trường sữa tươi vào

năm 2020

- Mục tiêu doanh thu: đến năm 2017, TH True Milk doanh thu sẽ cán mốc 1 tỷ

USD

- Tăng trưởng về thị trường:

 Củng cố và mở rộng phân khúc thị trường dành cho khách hàng có thunhập cao, đồng thời tìm kiếm mở rộng thị trưởng sang khách hàng cóthu nhập trung và thấp

 TH true milk không chỉ tập trung vào các thị trường lớn như TPHCM,

Hà Nội mà còn tiếp tục mở rộng thị trường ra tất cả các tỉnh cả nướctrong thời gian tới để tất cả người dân Việt Nam đều có điều kiện tiếpcận sản phẩm sữa sạch

 Đa dạng hóa sản phẩm: không chỉ cung cấp sữa tươi mà còn các sảnphẩm khác như sửa tươi bổ sung các dưỡng chất, sữa chua, kem, bơ,phô mai, các sản phẩm sạch như rau củ tươi sạch, thịt bò từ năm 2013

- Tăng trưởng về thị phần: Chiếm 10% thị phần sữa tươi tại Việt Nam vào năm

2018

- Tăng trưởng về quy mô doanh nghiệp

 Đầu tư cơ sở hạ tầng, nhập khẩu dây chuyền máy móc hiện đại, mở rộngquy mô trang trại TH true milk

 Xây mới hệ thống nhà máy sản xuất ở Nghệ An với công suất 600 tấnsữa ngày, hệ thống nhà máy này sẽ được xây dựng hoàn thiện vào năm

2017 với công suất 500 triệu Lt/năm, hiện đại nhất Đông Nam Á

 Tăng số lượng đàn bỏ lên 45.000 con vào năm 2013

 Từ cuối năm 2012, tập đoàn TH tiếp tục mở rộng mạng lưới cửa hàng,đồng thời đầu tư hiện đại hóa hệ thống cửa hàng phân phối TH true martkhắp các tỉnh thành cả nước Đạt mốc 250 đểm phân phối TH True Marttrên phạm vi toàn quốc đến năm 2017

 Tăng cường tính hiệu quả của bộ máy quản lý, đội ngũ bán hàng ngàycàng chuyên nghiệp

- Mục tiêu xây dựng thương hiệu:

 Trở thành thương hiệu mạnh, là sự lựa chọn hàng đầu của người tiêudùng Việt Nam về các sản phẩm tươi sạch

 Trở thành thương hiệu dinh dưỡng có uy tín khoa học và đáng tin cậyvới mọi người dân Việt Nam thông qua chiến lược nghiên cứu, pháttriển nhiều dòng sản phẩm với chất lượng tối ưu

1.4 LĨNH VỰC KINH DOANH

Ngành: Chế biến và kinh doanh sữa tươi tiệt trùng

Hiện nay, thương hiệu TH True Milk cho ra đời nhiều dòng sản phẩm khácnhau Có thể kể tới:

 Các sản phẩm từ sữa: Sữa tươi thanh trùng, sữa tươi tiệt trùng, Sữa tươi côngthức Topkid, sữa chua tự nhiên, sữa hạt, sữa chua uống tiệt trùng

 Các sản phẩm bơ, phomat: Bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella

 Nước giải khát: Nước uống trái cây TH True Milk Juice, nước uống sữa tráicây TH True Milk Juice, nước gạo rang TH True Milk RICE

 Nước tinh khiết

 Các sản phẩm kem: Kem ốc quế, kem que các vị, kem hộp

nay

Sữa tiệt trùng TH true milk là dòng sản phẩm nổi bật của tập đoàn THhiện nay

Hình 1.4 Mộ lốc 4 hộp sữa tươi Tiệt Trùng nguyên chất 180ml

Sản phẩm được sản xuất hoàn toàn từ sữa tươi sạch nguyên chất của trang trại

TH theo quy trình sạch, khép kín, ứng dụng công nghệ cao nhằm đảm bảo tinh tuýthiên nhiên được giữ vẹn nguyên trong từng giọt sữa Chính vì vậy mà dòng sảnphẩm này rất được khách hàng tin tưởng và tin dùng

1.5 SƠ ĐỒ TỔ CHỨC

Hình 1.5: Sơ đồ cơ cấu bộ máy quản lý của TH True Milk.

(NguồnTH True Milk - ÁGDGDS - Cơ cấu tổ chức của TH True Milk TH True Milkhiện tại có trụ sở chính tại - Studocu)

CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG HOẠT ĐỘNG

CỦA CÔNG TY TH TRUE MILK

2.1 PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ

Hình 2.1 Cơ cấu doanh thu của thị trường sữa Việt Nam (Nguồn:

Euromonitor)

2.1.1 Kinh tế

Doanh nghiệp trong quá trình hoạt động của mình luôn chịu tác động của các yếu tốmôi trường vĩ mô Trạng thái của môi trường kinh tế vĩ mô nó xác định sự thịnh vượng vàvững mạnh đến nền kinh tế và nó luôn gây ra các tác động lớn đến doanhnghiệp

- Lãi suất:

Lãi suất và xu hướng lãi suất trong nền kinh tế ảnh hưởng mạnh mẽ đến xuthế tiết kiệm, tiêu dung, đầu tư trong dân chúng, do vậy sẽ tác động đến hoạtđộng của doanh nghiệp

Trong giai đoạn hiện nay, theo Cục Thống Kê TP.HCM thì có 12.558 DNngưng hoạt động trong những tháng đầu năm Theo NHNN tại TPHCM thì đã

có 4.000DN trên địa bàn được vay hơn 25.000 tỷ đồng vốn với lãi suất ưu đãi.Hòa trong những biến động của ngành tài chính ngân hàng thì TH true MILKcũng khôngnằm ngoài sự ảnh hưởng Tuy nhiên cùng với sự vào cuộc của cácchính sách nhà nước, sự linh hoạt trong điều hành chính sách tiền tệ và chínhsách tài khóa của Chính phủ các doanh nghiệp trong đó có TH true MILK đã