Báo cáo cuối kỳ Đ ti quay tvc quảng cáo nước ngọt siting dâu tây Đỏ

Rất nhiều đoạn phim quảng cáo truyền hình đã thu hút được người xem không phải bởi hình ảnh mà là âm nhạc hoặc những thông điệp ấn tượng, dễ nhớ.. Đây chính là điểm nhấn làm cho sản phẩm

TRUONG DAI HOC CONG NGHE THONG TIN VA

TRUYEN THONG VIET — HAN Khoa Khoa Hoc May Tinh

-000 -

BAO CAO CUOI KY

DE TAI: QUAY TVC QUANG CAO NUOC

NGOT SITING DAU TAY DO Nhom thuc hién: Nhom 2

Lớp học phần: Kỹ thuật chụp ảnh và quay phim (1) Giảng viên hướng dẫn: Th§.Nguyễn Trọng Công Thành

Đà Nẵng, tháng 12, năm 2023

TRUONG DAI HOC CONG NGHE THONG TIN VA

TRUYEN THONG VIET — HAN Khoa Khoa Hoc May Tinh

-000 -

BAO CAO CUOI KY

DE TAI: QUAY TVC QUANG CAO NUOC

NGOT SITING DAU TAY DO Nhom thuc hién: Nhom 2

Lớp học phần: Kỹ thuật chụp ảnh và quay phim (1) Giảng viên hướng dẫn: Th§.Nguyễn Trọng Công Thành

Đà Nẵng, tháng 12, năm 2023 Danh sách thùnh vién:

Họ Và Tên Mã Sinh Viên

NGUYEN THỊ THANH NGẦN 21DA033

THAI GIA HAN 21DA010 PHAN THI HONG HIEU 21DA013 DOAN HA VY 21DA066 TRINH THI TRA MY 21DA029 NGUYEN VAN QUOC 21DA042 PHAM TRAN MINH NAM 21DA031

VO DUC NGHIA 21DA034

LE VIET HOANG 21DA016

MO DAU Tính cấp thiết cAa đC tài

Sau khoảng thời gian dài phát triển, ngày nay, TVC đã có những sự thay đổi đáng kinh ngạc Rất nhiều đoạn phim quảng cáo truyền hình đã thu hút được người xem không phải bởi hình ảnh mà là âm nhạc hoặc những thông điệp ấn tượng, dễ nhớ Đây chính là điểm nhấn làm cho sản phẩm được nhắc tới trong đoạn phim quảng cáo đi vào lòng người và có sức có tính lan truyền rộng rãi,

thậm chí nhiều thông điệp đã trở thành câu cửa miệng hoặc một trào lưu ngay cả

khi đoạn quảng cáo đã ngừng phát sóng

TVC giúp cho doanh nghiệp xây dựng, củng cô và quảng bá thương hiệu

của mình với nhiều người Một số TVC thành công còn tạo ra xu hướng cho các

nên tảng mạng xã hội khác Chính vì vậy, một TVC quảng cáo có tác động rất lớn đến chiến dịch truyền thông của một doanh nghiệp, mở ra một thị trường

tiềm năng, kết nói được với nhiều khách hàng mục tiêu

Nhận thấy tính cấp thiết và tiềm năng của đề tải này, chúng em quyết định quay chụp TVC quảng cáo cho nước ngọt Siting dâu- nước tăng lực có øa của PepsiCo va được sản xuất bởi Rockstar

Mục tiêu đC tài Quay chụp một TVC quảng cáo cho thương hiệu nước ngọt Sitine dâu Nội dung và kế hoạch thực hiện

- _ Xác định đối tượng quay chụp

-_ Khảo sát thị trường, năm bắt được các nhụ câu khách hàng

- _ Lên ý tưởng quay chụp theo phong cách bản thân và xu hướng thị trường

- _ Tiến hành phác thảo và quay chụp

LLI CAM ON

Lời đầu tiên, chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đến ThS Nguyễn

Trọng Công Thành, giảng viên hướng dẫn môn kỹ thuật chụp ảnh và quay phim của

chúng em Trong quá trình lên ý tưởng và thực hiện đồ án này, chúng em đã nhận được sự quan tâm, giúp đỡ rất tận tình từ phía thầy Nhờ những kiến thức mà thầy truyền tải, chúng em đã có cơ sở đề thực hiện do án nay

Cuối cùng chúng em xin gửi lời cảm ơn đến gia đình, bạn bè, người thân đã

giúp đỡ động viên rất nhiều trong quá trình học tập và thực hiện đồ án nảy

Do thời gian thực hiện có hạn, kiến thức còn nhiều hạn chế nên Đồ án thực hiện chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót nhất định Chúng em rất mong nhận được

ý kiến đóng góp của thầy cô giáo và các bạn để chúng em có thêm kinh nghiệm và tiếp tục hoàn thiện đồ án của mình

Lời cuối cùng, chúng em xin kính chúc quý thầy cô sức khỏe, hạnh phúc vả

thành công trên con đường sự nghiệp giảng dạy

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

Sinh vién thirc hién Nguyễn Thị Thanh Ngân Thái Gia Hân Phan Thị Hồng Hiễu

Lê Việt Hoàng Nguyễn lăn Quốc Dodn Ha Vy Trinh Thi Tra My Pham Tran Minh Nam V6 Duc Nghia

NHANN XET CQA GIANG VIEN HUONG DSN

Chữ ký của giảng viên

Nguyễn Trọng Công Thành

MTC LTC

MO DAU ciscssssssesssssssssessesssssssssesvessssssssessussscssssssssesssessnsssssesssssasssessessossassacseesenesacsaseseeeees 4 Tính cấp thiét cAa dC taivccicsssssssscssssssssssssssssssssssssssssssessssessssssssssssssssssssssssesssessesssessee 4

Nội dung và kế hoạch thực hiện 2-2 2° 2s se Eesereersersersersrsee 4

[)/ 8 0,Ï 0/7) 1 P-nnaaaa 5 NHAN XÉT CUA GIANG VIEN HUGNG DAN eccccceccecccccesccccseceeceesecevsseseeeeseeseees 6 CHUONG I: CO'SO LY THUYVET vossssssssssssssssssssssessssssessessssssessssssessesscassasseseacescencess 10 1.1 Ehan IY thuyét liên quan đến TVC 10 1.1.1 Giới thiệu về TVC 5s 2S 212211111 112212112211212221222 re 10

1.1.2 Sơ lược về Adobe Premiere 2 2 ST ST S911 11 111115511151 1511515151 11125 sy 11

1.1.3 So luoe vé CapCute.n.ccccccccccccscecessesessesssssescssessessesessesssesecsesesesseseteees 12 CHUONG II: PHẦN TÍCH V0 THIẾT KÉ CẢNH QUA V 5-<- 55 c5<+ 13

1 Giới thiêNđC tài 13

I9» a na 13

1.2 Thiết kế chỉ tiết 13 CHUONG III: SAN PHAM 15 3.1 Thong tin chi tiét TVC c.cccsscssessssssssssssscssssessessssssssssssessssssssscessascaneseeneae 15

3.2 « Ehong cach quay Chupi scsssssssssssssssesscssssssssessessssssssscesesasssssessescencese sees 16

CHUONG IV: KET LUAN VO HUONG PHAT TRIGNossssssssssssssssssssssesssssessessesseees 10

17

4.1Kết quả thu được ta đồ án

4.2 Hướng phát tridn 17

DANH MTC HINH

Hình 1.I Adobe PremIere - 1 1 1011115155511 1 11111151111 1111111511 2511 2551 51 g1 21 x2 Hinh 1.2 CapCut -

Hinh 3.1 TVC quang cao Siting dâu

DANH MTC CTM TU VIgT ThT

CHUONG I: CO SO Li THUYgT

1.1 Ehan IY thuyét liên quan dén TVC

1.1.1 Giới thiệu về TVC

TVC được viết tắt từ cụm từ Television Video Commercials, là một loại hình

quảng cáo truyền hình Độ dài của một TVC kéo dải từ vài giây đến vài phút, sử hình

ảnh video để truyền tải một nội dung nhằm giới thiệu một sản phâm thương mại hay một chương trình sự kiện sắp diễn ra và công chiếu trên tivi

Thông thường TVC quảng cáo sẽ được xen kẽ vào trước, giữa và sau một chương trình chính đang công chiều trên các kênh Đây là hình thức truyền thông được

đánh giá có tính hiệu quả cao, cũng chính vì vậy, chỉ phí đâu tư cho TVC rất tôn kém

Mục tiêu chính của TVC quảng cáo đem lại là truyền tải thông điệp người xem

và thông qua TVC thuyết phục người xem quan tâm đến sản phẩm, dịch vụ của bạn Các doanh nghiệp sử dụng TVC trong hoat déng Marketing của mình mới mục đích có thể quảng bá hình ảnh đến đối tác, khách hàng, người tiêu đùng và nhiều người hơn TVC giúp cho doanh nghiệp xây đựng, củng cô và quảng bá thương hiệu của mình với nhiều người Một số TVC thành công còn tạo ra xu hướng cho các nền tảng

mạng xã hội khác Chính vì vậy, một TVC quảng cáo có tác động rất lớn đến chiến

dịch truyền thông của một doanh nghiệp, mở ra một thị trường tiềm năng, kết nối được

với nhiều khách hàng mục tiêu

Các dụng TỰC quảng cáo thường gặp

- Quảng cáo truyền hình - TVC Ads: Đây là hình thức quảng cáo rất thường

gặp, có rất nhiều doanh nghiệp đã thành công trong việc truyền thông bằng cách nảy Tuy nhiên, đây là một cách vô cùng tốn kém Không kể đến chi phí khi phải đầu tư vào chất lượng nội dung video, chỉ phí để video được phát sóng rất cao dao động từ 5 -

20 triệu đối với ngày thường, những ngày lễ đặc biệt, khung giờ vàng, khung giờ có chương trình hot chi phí có thể lên tới 300 - 700 triệu

- Quảng cáo trực tuyến — TVC Online: TVC Online không bị giới hạn về thời gian phát sóng và chi phí bỏ ra thấp hơn so với TVC Ads Thông thường, TVC Online

sẽ được phát trên mạng xã hội, website, các nền tảng trực tuyến khác Dang TVC nay cho phép doanh nghiệp có thé bo ra một khoảng tiền quảng cáo riêng để tiếp cận đúng nhóm đổi tượng muốn tiếp cận

- Quảng cáo tuyên dụng: Là những đoạn video được sản xuất với mục đích

chính là giới thiệu doanh nghiệp đến ứng viên Những TVC nảy thường làm nỗi bật

những điểm mạnh của doanh nghiệp và giúp thu hút người tải

- TVC quảng cáo truyền thông nội bộ: Với mục đích giữ chân người giỏi, nâng cao tinh than doan két va giúp nhân viên ghi nhớ văn hoá của doanh nghiệp Những

TVC quảng cáo truyền thông nội bộ thường có tính thuyết phục cao, tạo dựng niềm tin cho người xem

- Quảng cáo 3D: Là những quảng cáo có hỉnh ảnh sống động, tạo cảm giác

thực, có tác động đên người xem nhanh chóng Những video TVC quảng cáo 3D

thường g1úp doanh nghiệp trao đôi giá trị của doanh nghiệp với đôi tác và khách hàng

112 Sơ lược về Adobe Premiere Adobe Premiere là trình chỉnh sửa video toàn diện trên Windows hoặc MacOS, được nhà Adobe System cho ra mắt vào năm 1985 Đến năm 2003, Adobe Premiere

Pro, một phiên bản nâng cấp của Premiere, ra đời và trở thành người đồng hành không

thé thiếu trong việc tạo nên những thước phim hay video đẹp mắt với chất lượng cao

Hinh I.I Adobe Premiere

Ưu điểm:

- Công cụ xử lý mạnh mẽ

- Khả năng tương thích cao

- Kết nối được với nhiều phần mềm khác

- Hỗ trợ xuất video chất lượng cao với nhiều định dang

- Cộng đồng đông đảo

1.1.3 Sơ lược về CapCut

CapCut là một ứng dụng hot hiện nay dùng đề chỉnh sửa video miễn phí đơn giản, chuyên nghiệp bằng các công cụ hỗ trợ như thêm sticker động vảo video đơn giản, chỉnh tốc độ phát lại nhanh hay chậm dễ dàng Ngoài ra, CapCut còn giúp người dùng tùy chọn nhạc cho video cực kỳ nhanh chóng nữa nhé

o< CapCut

Hinh 1.2 CapCut

Uu diém:

- Thém sticker d6ng vao video đơn giản

- Chinh téc d6 phat lai nhanh hay cham dé dang

- Tuy chon nhac cho video nhanh chóng

- Phan loai mau video dé dàng bằng cách áp dụng các bộ lọc khác nhau

CHUONG II: EHAN TICH VA THIgT Kg CANH QUAY

1 Gidi thi&iNdC tài

Đề tài: Quay TVC Quảng cáo nước ngot Siting dau tay

- - Chủ để quảng cáo Nước giải khát có ga đề cập đến việc đặt quảng cáo nước giải khát có ga ở không gian công cộng Điều này có thể bao gồm quảng cáo trên bảng quảng cáo, trên báo và tạp chí, trên truyền hình và đài phát thanh và trực tuyến Mục tiêu của những quảng cáo này là nâng cao nhận thức về thương hiệu

và doanh so bán nước ngọt có øa

1.14 Kịch bản quay

QUAY THAN | UNG MEM LUONG DU

Chữ

- Đôi với nhãn hàng: Quảng bá sản phâm nước ngọt Sitine dâu của thương hiệu

PepsiCo đến với khách hàng

- _ Đối với khách hàng: Tiếp cận với sản phẩm được quảng cáo

1.2 Thiết kế chỉ tiết

Đề tạo ra một đoạn TVC chất lượng đòi hỏi sự nghiên cứu kỹ cảng về việc quay chụp TVC, phải biệt được những øì cân làm, những thông tin nào cân xuât hiện và đê đưa tật cả ý tưởng đó vào việc xây dựng TVC, nhóm em đã làm theo những bước sau đây:

« Bước l: Khảo sát thu thập dữ liệu khách hàng Tìm hiểu, khảo sát khách hàng về những yêu cầu cần truyền tải trong một TVC

“ Bước 2: Xác định phong cách thiết kế Dựa vào nội dung mà nhãn hàng muốn truyền đạt xác định phong cách cho TVC

"_ Bước 3: Lên ý tưởng kịch bản

Dựa trên những thông tin nhãn hàng muốn đưa vào TVC cũng như thông qua khảo sát khách hàng tiên hành xây dựng bô cục trên giây

" Bước 4: Sản xuât tiền kỉ Dựa vào bản phác thảo trên giấy quay chụp TVC

=" Buéc 5: San xuat hau ki Chỉnh sửa video thô, tạo các hiệu ứng gây ân tượng với người nhìn, thêm phụ

đề, nhạc nên, chỉnh sửa theo yêu câu của nhãn hàng và kết thúc thực hiện sản phẩm

CHUONG III: SAN EHAM

3.1 Thông tin chỉ tiết TVC

- _ Thời lượng cụ thể: 21s

- _ Đối tượng: Nước ngọt Siting dâu tây

- _ Không gian quay chụp: Phòng tối

- _ Trang thiết bị: Máy flash, dụng cụ quay chụp, phông xanh, dụng cụ tạo khói, ly

thuy tinh, thiết bị chỉnh sửa hậu kì

- _ Hiệu ứng âm thanh:

Hình 3.3 TỪC quảng cdo Siting

3.2 Ehong cach quay chup: :

- TVC duoc quay theo phong cach don gian, két hợp giữa nhịp điệu mạnh của nhạc nền với hiệu ứng chuyền hình ảnh

- _TVC lấy phông nền chính là màu đen giúp làm nôi bật sản phẩm cần quảng cáo

CHUONG IV: KgT LUANN VA HUONG EHAT TRIuN

4.1Kết quả thu được ta đồ án

Thông qua đồ án cuối kỳ môn Kỹ thuật chụp ảnh và quay phim, em đã tích lũy thêm cho bản thân nhiều kiến thức mới

e© Về mặt lý thuyết:

- _ Hiểu được khái niệm TVC

- _ Hiều được quá trình quay chụp một TVC quảng cáo

- Su dung nhiéu yếu tố thiết kế khách nhau từ chữ, hình ảnh, âm thanh để tạo nên một TVC hấp dẫn người xem

e© Về mặt thực tiễn:

- _ Rút ra được kinh nghiệm sắp xếp thứ tự công việc trong thiết kế

- _ Biết cách thiết kế một TVC phủ hợp với mục đích quảng bá

Bên cạnh đó em cũng nhận ra được mặt hạn chế của bản thân là chưa thành thạo trong việc sử đụng các phần mềm chỉnh sửa video cũng như các công cụ hỗ trợ quay chụp TVC mặc dù sử dụng hiệu ứng âm thanh hình ảnh nhưng chưa tạo được dấu an 4.2 Hướng phát tridn

-_ Tìm hiểu thêm về cách tạo hiệu ứng mới lạ, độc đáo và hút mắt

- Khai thác thêm nhiều phong cách quay chụp TVC