Báo cáo Đề án marketing Đề tài kế hoạch tài trợ, tổ chức sự kiện music concert hạc

Bài báo cáo này có thê sẽ có sai sót và chưa hoàn thiện được xuất sắc như mong đợi nhưng chúng tôi hy vọng rằng sự nỗ lực trong suốt quá trình thực hiện đề án cùng với sự giúp đỡ của các

DAI HOC BO GIAO DUC VA DAO TAO

KHOA KINH TE - QUAN TRI BAO CAO

DE AN MARKETING

DE TAI:

KE HOACH TAI TRO, TO CHUC

SU KIEN MUSIC CONCERT “HAC”

Gingvi Anh Zớng dẫn: Thầy Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh

DAI HOC BO GIAO DUC VA DAO TAO

TRUONG DAI HOC HOA SEN HOA SEN KHOA KINH TE - QUAN TRI AT HC

BAO CAO

DE AN MARKETING

DE TAI:

KE HOACH TO CHUC

SU KIEN MUSIC CONCERT “HAC”

Gingvi Anh Zớng dẫn: Thầy Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh

LOI CAM KET

“Chúng tôi đã đọc và hiệu và các hanh vi vi pham liém chinh hoc thuat Chung téi cam kết bằng danh dự cá nhân rang bai làm này do chúng tôi tự thực hiện và không vi

phạm về liêm chính học thuật.”

TP.HCM, ngày tháng nam

Đại diện nhóm Hạc

(Kỹ tên)

NHAN XET CUA DOANH NGHIEP

TP.HCM, ngay thang nam

Đại diện ngành Marketing trường Đại học Hoa Sen

(Ky tên)

NHAN XET CUA GIANG VIEN

TP.HCM, ngay thang nam Giảng viên hướng dẫn (Kỹ tên)

TRICH YEU

Đề án Marketing là một bước ngoặt lớn đối với những sinh viên đang theo học

chuyên ngành về Marketing tại đại học Hoa Sen Đây là một cơ hội để sinh viên chúng

tôi áp dụng những kiến thức chuyên sâu về Marketing, về sự kiện đề thực hiện chiến

lược, kế hoạch để hoàn thành đề án nhóm Đặc biệt hơn, nhờ có đề án lân nảy mà nhóm

tôi đã tích góp được rất nhiều những bài học, những kinh nghiệm xảy ra trong lúc hoàn thiện chương trình đề án lần này Về đề án lần này, nhóm chúng tôi đã chọn xây dựng một buôi âm nhạc mang tên “Hạc Mini Concert” voi thông điệp “chữa lành" cho những bạn trẻ đang quá áp lực trong học tập, công việc hằng ngày Bài báo cáo này có thê sẽ có sai sót và chưa hoàn thiện được xuất sắc như mong đợi nhưng chúng tôi hy vọng rằng

sự nỗ lực trong suốt quá trình thực hiện đề án cùng với sự giúp đỡ của các thây cô, các bạn cộng tác viên đã giúp chúng tôi tích lũy được những thành tựu riêng và trưởng thành hơn cho hành trình phía trước

LOI CAM ON

Qua bài báo cáo nảy, chúng tôi trân trọng cảm ơn giảng viên hướng dẫn thầy Đỗ Huỳnh Lâm Thịnh đã giúp đỡ và giải đáp những thắc mắc đề chúng tôi có thê hoàn

thành bảo cáo dé an một cách toàn diện nhật

Bên cạnh đó, chúng tôi muốn gửi đến lời cảm ơn đến Trường Đại học Hoa Sen đã

cho chúng tôi cơ hội đề thực hiện đề án bằng những kinh nghiệm, những kiến thức đã

được hoc dé ap dung vao đề án

Và cuối cùng, chúng tôi xin cảm ơn đến các anh các chị nhân viên của Đại học Hoa

Sen và các bạn cộng tác viên đã giúp đỡ chúng tôi trong suốt thời gian diễn ra chương trình Chúng tôi thật sự trân trọng khoảng thời gian quý giả của mọi người đã dành cho

để án này

DANH MỤC HÌNH ẢNH St tàn ST n1 H HH HH ng gen 8 DANH MỤC BẢNG BIẾU Sàn 1 SỰ HH HH 1H HH1 2n 2t nga 8 NHẬP ĐỀ cà TH HH HH HH HH ng n1 1g 1n ng 112tr re ll CHƯƠNG I1: TỎNG QUÁT VẺ DOANH NGHIỆP - S2 nh HH HH ưu 12

1.1 Giới thiệu về Đại học Hoa Sen

1.1.1 Lịch sử hình thành à- St 1 E1 211 11t x1 HH ng n2 reu 12

CHƯƠNG 2: TÔNG QUÁT VỀ DỰ ÁN c n nnn HnH HH HH HH HH nga ga neo 18

2.1 Giới thiệu - sec

2.1.1 Phân tích thị trường

2.1.2 Thị trường toản cầu

2.1.3 Thị trường Việt Nam

2.1.4 Đại học Hoa Sen

2.2 Tinh hình hoạt động - L2 1121101121121 15110111111111 1110151111011 011115 H5 kh nàn Hy

2.2.1 Idea cho ý tưởng “Hạc Mini Conc€TF” - c 11c 11 11 1110111110111 1111 1011121111 kg 20

;/8sr¡Ÿ\ïïin9o; sẻ 22

3.1 Môi trường vi mÔ c nh tàn HH HH HH ng HH HH ng 12t HH2 ru 25 3.1.1 Khách hàng cà c n nnn HT HH HH HH HH Hg g2 n ren re 25

3.1.2 Đối thủ cạnh tranh c2 E121 121 212121221 121 1 ng ng re ng Hai 28

3.2.1 Chính trị (Politi€§) - ác tt HH HH ng 1n ng ng g ng te 31

3.2.3 Xã hội (Social) -sc- c nn nn HH HH HH 1t n1 ng g1 ng gu yên 33

3.2.4 Công nghệ (Technology) - c1 1 211 21 121111111111011015111 111101 0111111 k kg nh eases eas 34 3.2.5 Môi trường (Environm€fi†) -. ccc 21121111111 111115119151111 11111 111121111 1111 vn vện 34 3.2.6 Pháp lý (Legal) L2 212 1 01121111112111111111111101 1111111 11 11111115 Hk vàng kh 35

3.3 Chiến lược STP - n1 2121121212121 1 1 1 ng 2g g1 1 ng H2 ng re 35

3.3.2 Thị trường mục tiêu ( lare€ting) ác 2t 12 11111111111151111111 111110111151 1 1116k, 36 3.3.3 Định vị thương hiệu (PosItIoninng) ‹- -c c2: 1111112112119 1 2111111116111 1 111 1 xe, 37

3.4.1 Sản phẩm (Produet sccnnn n n n HH n ng ng 2n n ng ng ng He ng 39 c0 40

3.4.4 Quảng bá (PromofiOf)) c L c1 1111111 11011011111 1111111115111 11111 Hs TH 2 xe, 40

EN SN? 0i) 0 0).0.-.))-)°raammaaaiÝÝ3É®Ÿ£®ỒỀ 42 3.4.6 Quy trình (ProC€§S) L L nn n HH HH H1 H101 11111 11 01111111 HH ng HH HH kg 42

3.4.7 Yếu tô hữu hình (Physical Evidenee) - ác TH nga HH tang eryk 43 3.5 Phân tích SWOT ác T1 1n HH 1n HH HH ng g1 ng HH gu u 46

4.1 Lý do chọn để tải c c n E n H HH 1H 121 H211 1 ng ng Hung 2n re rau 48

6s sa SằS 48

4.3.2 Khái quát hoạt động cụ thê chương trình sự kiện 5c SH ngu 49

4.3.3 Thành phần tham gia - s S 1E 1101 102112121 n1 1g ng ng ng Hai 50

F6 Nôi 8 7i nổ ĂẶẼẽAa aÍaa 51 4.3.5 Cách lập kế hoạch sự kiện cc cecccccccccecsesssccceccecetstsseevevcrestsassessaeeseueeuranensnees 52 4.3.6 Cac loat sw ki@n iii cccccccccccecsscccescecetsusseevceceestsaseceversetusteevevstsnesteesnseseneeess 53

4.3.8 Bảng tiễn độ cọ nh ng HH HH 11211 ng trung 54 4.4 Chuyên để ch HH nh ng ng g2 1 1 ng nh ng ng g2 tt ng ng Ho 55 4.4.1 Kế hoạch xây dựng sự kiện c nọ nh HH ng ng HH ng ung 55 4.4.2 Kế hoạch đối ngoại

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN c k1 SỰ 1 11H n1 HH 1 ng g1 ng ng rg

s/.008i590957.) 84:7 2 98

DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1: Đại học Hoa Sen cơ sở chính Quận CC 2 2222222212 rhktHx he 13 Hình 2: Đại học Hoa Sen cơ sở quận Ì2 c1 12111 111211111113 15 1510111111015 re 13 Hình 3: Đại học Hoa Sen cơ sở Quận 3 L2 22112111212 nhe 14 Hình 4: Đại học Hoa Sen cơ sở Quận lŨ 2 22 122122112 E1 HH He 14 Hình 5: Tập thé giang vién Khoa Kinh tế và Quản trị đại học Hoa Sen 15

Hình 6: Chương trình Offline do các bạn sinh viên khóa K22 ngành Marketing và Digital Marketing tổ chức - s25 2 2212211 122110212 1112112122121 re 16 Hinh 7: Co cau t6 chire nganh Marketing cccccccccsccsesseessessessesssersesesesevseeesessees 17

Hình 8: Doanh thu trong 10 năm qua của Việt Nam vẻ thị trường âm nhạc 19 Hình 9: Thống kê tần suất nghe nhạc của người được khảo sát s2 2752 26

Hình 10: Thống kê những thê loại âm nhạc được người Việt nghe nhiều nhắt 26

Hình 11: Các yếu tố hàng đầu được cân nhắc trong quyết định mua hàng đối với các sản phẩm phục vụ phong cách sống của nhóm sản phâm không ăn được - 27

Hình 12: Đối thủ trực tiếp Color Me Now đến từ Đại học Hoa Sen 2s, 28

Hình 13: Dàn line-up cực cháy của HSU Color Me, Now (Nguồn: Fanpage Khoa Kinh

Tế - 6)0i0659)8 son 0n e 29 Hình 14: Đối thủ trực tiếp Soul-May đến từ câu lạc bộ Guitar Nhân Văn 22- 30

Hình 15: Đối thủ gián tiếp Những thành phố mơ màng 25s cv tr, 30 Hình 16: Tình hình kinh tế - xã hội Quý I năm 2023 6 SE E2 rer sư 32

Hình 17: Số người và ty lệ thất nghiệp trong độ tuôi lao động theo quý, năm 2020-2023

Hình 18: Bản đồ định vị của Hạc Mini Concert 5c s21 S121 112111121121211112 2512 sxe 39

Hình 19: Nến thơm từ nhà tải trợ Thơm Heaven 2H n H2 S1 51155121112 sea 41

Hình 20: Mặt trước vé của Hạc MinI Concert - - Ác ST cv ng kg kg scrẻ 43 Hình 21: Mặt sau vé của Hạc Mimi ConcCert n2 vn vn KTS ng sgk ke 44

Hình 22: MC chương trình chụp cùng background tại D-Day Hạc Mini Concert 44 Hình 23: Không gian của Hạc Mini Conc€Ff - c2 121212111 121111112111121211 1k2 re, 45

Hình 24: Sân khấu của Hạc Mini Concert 22 SH nn S131 5511 1355121551152 xeey 45 Hình 25: Sân khấu của Hạc Mini Concert 22 SH 5132155111355 121551 1121511555 xeey 46

Hình 26: Biêu tượng hạc giấy của Hạc Mini Concert (Nguồn: sinh viên tự cung cấp) .57

Hình 27: Pallet màu chủ đạo của Hạc Concert - - - c HT vn TS ng ng ca 58

Hình 28: Ý tưởng trang trí Hạc Mini Concert 2+ 22225 E51 1111271221 E1 rreg 58 Hình 29: Ý tưởng trang trí Hạc Mini Concert 2+ 22225 E51 1112271221 E1 re 59

Hình 30: Bộ nhận diện chương trình 0 201211211 1121111 111111115 2111112 811510181116 kg 60 Hình 31: Bai dang Chim Hac Award ở giai đoạn Ì c1 2v vn ve 64 Hình 32: Bài đăng Quả xinh trao bạn ở giai đoạn 2 c1 2v vn vn Hye 67

Hình 33: Bài Full lineup giai đoạn 3 (Nguồn: fanpage Đại học Hoa Sen) 72 Hình 34: Kế quả báo cáo kết quả hoạt động truyền thông giai đoạn l 75 Hình 35: Danh sách những nghệ sĩ tiềm năng và budget cho từng hạng mục 81

Hình 41: Band nhạc Guitar Nhân Văn - -Á C111 ST HT HH ca 85

Hình 42: Sinh viên Kim Ngân L1 20 112121111191 11110111111 1101211101101 15 01 re 85 0U) ki), 070/12 s 0): 8n .ố.ố 86

In: án: 78 8 4 86

Hình 45: Giá tiền của các nghệ sĩ theo bài hát trước và sau khi trao đổi 87 Hình 46: Những bài truyền thông về nghệ sĩ được đăng tải trên page Hạc 88

Hình 47: Quyên lợi nhà tải trợ trước sự kiện s22 22 2122112122121 re 93

Hình 48: Quyền lợi nhà tải trợ trong và sau sự KIỆN 2 22v vn re 93

DANH MUC BANG BIEU

Bang 1: Phan khúc thị trường của Hạc Mini Concert cv eevee 34

Bang 2: Bang Master Plan (Ngu6n: sinh viên tự cung cấp) - 55c chen 54 Bảng 3: Nội dung bài đăng truyền thông giai đoạn Ì 5c SE nen re 60 Bảng 4: Nội dung bài đăng truyền thông giai đoạn 2 St re rererướ 63 Bảng 5: Nội dung bài đăng truyền thông giai đoạn 3 St Hee 67 Bảng 6: Cơ cầu ban tổ chức - :ctccề E21121121121 1121011012121 121tr 72 Bảng 7: Danh sách ban tô chức Hạc Mini Concert (Nguồn: sinh viên tự cung cấp) 73 Bảng 8: Đo lường giai đoạn I (Nguồn: Sinh viên tự cung cấp) -s- sec sec: 75 Bảng 9: Timeline chương trình Hạc Mini Concert (Nguồn: sinh viên tự cung cấp) 77 Bang 10: Budget chia cho từng hạng mục nghệ sĩ - Q0 1212212111111 11a 79

NHAP DE

Đề có thê thực hiện được đề án Marketing lần này, chúng tôi đã rat tâm huyết đề tạo

nên chương trinh “Hạc Mini Concert" Thời gian lên kế hoạch và thực hiện cho “Hạc”

được kéo dài trong 3 tháng Trong quả trình học tập tại Đại học Hoa Sen đã giúp chúng tôi tích lũy thêm nhiều kiến thức vẻ chuyên ngành đề áp dụng một cách hợp lý vào

chương trình Chúng tôi đã sang tao, thể hiện trình độ của bản thân trong lĩnh vực sự

kiện, Marketing một cách vô cùng thành công và hoàn thành đúng như kế hoạch ban

4 Cùng nhau áp dụng những kinh nghiệm đề chương trình diễn ra một cách trơn tru

và thành công, khẳng định sự kiện do sinh viên Hoa Sen thực hiện vô cùng chuyên

nghiệp

CHUONG 1: TONG QUAT VE DOANH NGHIEP

1.1 Giới thiệu về Đại học Hoa Sen

1.1.1 Lịch sử hình thành

Năm 1991: Được thành lập dưới tên Trường Nghiệp vụ Tìn học và Quản lý Hoa Sen Năm 1994: Trường được phát triển theo dạng trường bán công

Năm 1999: Thành lập trường cao đắng bán công Hoa Sen

Năm 2001: Trường xây dựng cơ sở đầu tiên tại Quang Trung 2

Năm 2006: Được tổ chức lễ ra mặt tại nhà hát Thành Phố với sự kiện thành lập trường Đại Học Hoa Sen

Năm 2013: Hình thành cơ sở chính tại số 8 Nguyễn Văn Tráng và được nâng cấp các

thiết bị học tập theo chuân quốc tế

Năm 2015: Lần đầu tiên, Khoa kinh tế và quản trị của trường đạt kiêm định ACBSP chất lượng quốc tế (5 ngành Marketing, Quản trị kinh doanh, Quản trị nhân lực, Tải

Năm 2020: Đạt chuân kiêm định chất lượng của Quốc gia

Năm 2021: Đạt được tiêu chuân QS-Stars 4 sao và 10 chương trình đại chuân kiêm định quốc tế Trong đó có chương trình ACBSP và AUN-QA

Năm 2022: Chứng nhận chất lượng với Chương trình tiếng Anh giao tiếp quốc tế bởi

hệ thống đánh giá của Úc-NEAS

Hiện tại trường trường Đại học Hoa Sen có 4 cơ sở chính đang hoạt động:

Trụ sở chính: Số 8 Nguyễn Van Tráng, phường Bến Thành, Quận 1, TPHCM (Đại

học Hoa Sen, 2023)

Hình 1: Đại học Hoa Sen cơ sở chính Quận 1

(Nguôn: Đại học Hoa Sen)

Cơ sở Quang Trung I: đường số 5, Công viên phần mềm Quang Trung, quan 12,

TPHCM (Đại học Hoa Sen, 2023)

Hình 2: Đại học Hoa Sen cơ sở quận 12

(Nguôn: Đại học Hoa Sen)

Cơ sở Cao Thắng: 93 Cao Thắng, quận 3, TPHCM (Đại học Hoa Sen, 2023)

13

mết Kế và Nghệ Thuật) thường Đại hoc Hoa Seri

Hình 3: Đại học Hoa Sen cơ sở Quận 3

(Nguôn: Đại học Hoa Sen)

Cơ sở Thành Thái: 7/1 Thành Thái, quận 10, TPHCM (Đại học Hoa Sen, 2023)

Hình 4: Đại học Hoa Sen cơ sở Quận 10

(Nguồn: Đại học Hoa Sen)

1.1.ư Giới thiệu ngành Marketing

1.1.ư.1 Tổng quan về ngành Marketing

Khoa Kinh tế và Quản trị (KTQT) được thành lập năm 1999, là Khoa có số lượng sinh viên đăng ký vả nhập học luôn chiếm hơn một nửa tông sinh viên toàn trường, bao

14

gom cac nganh nhu: Marketing, Digital Marketing, Quan tri kinh doanh, Quan tri nhân lực và Kinh tế thê thao Sứ mệnh KTQT là mang lại môi trường học chuẩn quốc té, phát triển toàn điện các kỹ năng, giáo trình giảng dạy được thiết kế bằng hai ngôn ngữ tiếng Việt và tiếng Anh

Hình 5: Tập thể giảng viên Khoa Kinh tế và Quản trị đại học Hoa Sen

(Nguôn: Đại học Hoa Sen) Ngành Marketing (bao gồm Digital Marketing) được xem là một trong những ngành nổi bật của Khoa KTQT với đội ngũ giảng viên nhiều năm kinh nghiệm đam mê va nhiệt huyết với nghề giáo, luôn mang đến cho sinh viên chất lượng giảng dạy tốt và nhiệt tình Phần lớn sinh viên ngành Marketing khá năng động và tích cực trên toàn

diện, đặc biệt là những hoạt động phong trào

1,1.ư.ư, Các hoạt động

Hằng năm ngành có các sự kiện thường niên tô chức hảng năm như Offline đầu khoá

- là chương trình nhằm tạo hoạt động gắn kết các bạn sinh viên ngành Marketing và Digital Marketing mới vào trường, sự kiện workshop chuyên ngành nhằm trau dồi những kiến thức chuyên hỗ trợ các bạn trong học tập, hoặc những hoạt động khác như

từ thiện, hội chợ, chương trình âm nhạc

15

Hinh 6: Chuong trinh Offline do các bạn sinh viên khóa K22 ngành Marketing va

Digital Marketing tô chức (Nguôn: Ngành Marketing - Đại học Hoa Sen)

1.1.ư.ớ Cơ cầu tô chức

Sơ đồ tô chức của Khoa Kinh tế và Quản trị bao gồm những bộ phận sau:

- — Trưởng khoa là người đứng đầu khoa, lên kế hoạch, chỉnh sửa, kiêm duyệt

chuyên về ngành Kinh tế và Quản trị

- Giám đốc chương trình bao gồm Kinh tế thê thao, Nhân sự, Marketing, Digital Marketing và được quản lý dưới sự chỉ đạo của trường khoa Đây là 4 ngành học phố

biến tại Đại học Hoa Sen, đưới sự quản lý bởi các Thạc sĩ, Tiến sĩ chuyên về từng khoa

- Giảng viên là những người hướng dẫn học tập cho sinh viên và được quản lý bởi các giám đốc của từng bộ môn chuyên ngảnh

CHUONG ư: TONG QUAT VE DU AN

ư.1 Giới thiệu

ư.I.I Phân tích thịtr Song

Sau đại dịch Covid, những sự kiện âm nhạc được quay trở lại với đa dạng hình thức

và chủ đề, tạo cho những tín đồ đam mê âm nhạc nói chung và nghe âm nhạc trực tiếp

cơ hội trải nghiệm không khí, cùng với việc tiếp cận với các nhóm nhạc, ca sĩ yêu thích cua minh

: Sài VÀ

ư,l.ư, Thị tr “ng toàn cầu

Theo nghiên cứu, quy mô thị trường sự kiện âm nhạc toàn cầu vào năm 2021 được

ước tinh là 152,2 tỷ USD và dự kiến sẽ đạt 481,4 tỷ USD vào năm 2031, với tốc độ tăng

trưởng hàng năm trung bình là 9.7% trong giai đoạn từ 2022 đến 2031 (CAGR) Theo dự báo thị trường âm nhạc, mảng bán vé chiếm lĩnh thị trường, chiếm khoảng

74.2% thị phần vào năm 2021 Thu nhập từ bán vé là nguồn thu nhập đáng kê cho các

nhà tô chức sự kiện Vé sẽ được bán đa dạng trên các nền tảng khác nhau như mua vẻ trực tiếp tại địa điểm tô chức hoặc các kênh trực tuyến Không những thế, việc đặt trước

vé cũng như được lựa chọn cho mình chỗ ngôi cũng đã góp phần giúp người tham dự thoải mái và dễ dàng hơn

Mặt khác, những nguồn tài trợ cho chương trình dự kiến sẽ đạt tốc độ CAGR cao

nhất là 10,5% từ năm 2022 đến năm 2031, góp phần tăng giá trị thương hiệu cũng như

tạo nhận thức cho giới trẻ Tài trợ cũng là nguồn chính cho bất kỳ sự kiện âm nhạc nào

đê giúp ban tổ chức trang trải cho chỉ phí ngày cảng tăng

Thị trường sự kiện âm nhạc vảo năm 2021 bị thống trị bởi phân khúc nhạc pop, chiếm 32,3% thị phần Sự phô biến rộng rãi của thê loại nhạc pop trong giới trẻ đã dẫn đến mức tăng trưởng đáng kê của thị trường Theo Báo cáo hiệu biết về người tiêu đùng

âm nhạc năm 2018 của Liên đoàn Công nghiệp ghi âm quốc tế (IFPI), khoảng 64% dan

số toàn cầu thường nghe nhạc pop

Thị trường sự kiện âm nhạc vào năm 2021 bị chỉ phối bởi phân khúc buôi hòa nhạc

dựa trên loại hình Sự gia tăng số lượng buổi biểu diễn nhạc sống trên toàn cầu của

nhiều nghệ sĩ nỗi tiếng đã dẫn đến việc tổ chức một số lượng lớn các buổi hòa nhạc

Theo Live Nation Entertainment, một công ty hàng đầu trong lĩnh vực sự kiện âm nhạc, doanh số bản vé đã tăng 45% và số lượng buôi hòa nhạc đã tăng 30% vào năm 2022

Phân khúc từ 21 đến 40 tuổi chiếm vị trí dẫn đầu trên thị trường sự kiện âm nhạc

theo nhóm tuổi Đối với thanh niên vả dân số lao động trong phân khúc nảy, giải trí chiếm một phân đáng kê trong thu nhập khả dụng của họ Hơn nữa, sự gia tăng phô biến của các hộp đêm, quán rượu và quán bar trong nhóm tuôi này đang thúc đây doanh thu

ban hàng của thị trường sự kiện âm nhạc trên toàn câu

ư.1.ớ Thị tr Sờng Việt Nam

Doanh thu 10 năm (2017 - 2027) của thị trường âm nhạc tại Việt Nam có sự phát

triên đáng kẻ

7137 72,81 69.14

65.36 59,40

60

40

32.09 28.06

21,59

20 16,87

8h20 5,43 Hl

Ảnh hưởng từ đại dịch Covid 19, năm 2020, 2021 có sự giảm sút đáng kê khi doanh

thu từ 28.6 vảo năm 2019 giảm còn 5.43 vảo năm 2020 va 8.20 vao nam 2021 Thế nhưng, sự tăng trưởng vượt bậc vào năm 2022 là 32.09 và 2023 là 59.40 góp phần mở

ra cơ hội cho thị trường sự kiện âm nhạc phát triển

ư.1.4 Đại học Hoa Sen

Sự kiện âm nhạc cũng đã phát triển tại các môi trường đại học, đặc biệt tại trường đại

học Hoa Sen Trường đã tạo điều kiện cho sinh viên trường được tham gia những sự kiện âm nhạc đê trải nghiệm, gặp gỡ cùng những nghệ sĩ và ban nhạc nồi tiếng

Các sự kiện âm nhạc được tổ chức như là:

- Đêm nhạc “HSU Color me, now!” với hàng loạt cải tên đình đảm như: Ca sĩ

Thao Trang, Ali Hoang Duong, Ca si Juky San, Ca sĩ Phạm Đình Thái Ngân, Rapper Ricky Star, Mon Hoang Anh, Hana Diéu Han, WHEE! Band, DJ VINJAZ

- — Đêm nhạc Hò Xự Xang Xê Cống góp mặt của nhiều nghệ sĩ gạo cội như lả: NSƯT Ngọc Khanh, NSƯT Huỳnh Khải, Th§ - Nhạc sĩ Nhứt Dũng, Đạo diễn Kim Loan, NSƯT Ngọc Hậu cùng những cái tên trẻ tuổi nhu ca si Chau Nhi, rapper The Night, Cam Dan Collective

ư.ư Tình hình hoạt động

ư.ư,1 Idea cho y t Sởng “Hac Mini Concert"

w.u.1.1 Dong nhac Indie

Dòng nhạc Indie là một xu hướng âm nhạc không giống nhw Rock, Ballad hay R&B

ma được tạo ra từ những nghệ sĩ tự do không phụ thuộc vào bất kỳ công ty chủ quản hay sử dụng các chiến lược truyền thông đề quảng bá hình ảnh Họ tự mình sáng tác, phối khí, thu âm vì mục tiêu đam mê là chính Một ca khúc Indie thường mang tâm trạng và tính cách của chính tác giả, truyền tải tâm tư tình cảm của họ vào từng giai điệu

ư,ư.1.ư Sức hút của âm nhạc Indie Việt

Lê Cát Trọng Lý - một trong số rất ít những người tiên phong đặt nền móng cho Indie Việt Nam Đến nay, tên tuôi của Lý đã vượt ra khỏi ranh giới lãnh thô, tiếp cận

được những con người yêu âm nhạc ở những miền xa xôi khác Một loạt dự án âm nhạc

ở nước ngoải của Lý đã rất thành công như Kẻ Khù Khờ, Vui Tour, Cùng với đó lả các sản phâm âm nhạc kết hợp cùng các nghệ sĩ đến từ Mông Cô, Bhutan, và Châu Phi Nhiều năm trước, nhà sản xuất của nghệ sĩ Pháp ni tiếng thế giới Francis Cabrel đã

bị chinh phục bởi tài năng của Lê Cát Trọng Lý Ông đã tìm cách đề ngay sau đó, năm

2009, một chương trình biểu diễn của nghệ si Francis Cabrel có sự tham gia của Lê Cát Trọng Lý, với sự hỗ trợ từ phía Viện Pháp, được dién ra tại Hà Nội Tại Liên hoan âm

nhạc Việt - Pháp (2015), Lê Cát Trọng Lý cũng đã tiếp tục được mời biểu diễn song ca cùng ngôi sao nhạc pop-rock La Grand Sophie (Pháp) Những người yêu nhạc của Lê Cát Trọng Lý bây giờ không chỉ có khán giả trong nước mà cả khán giả thế giới Trong những năm qua, Lê Cát Trọng Lý đã thực hiện nhiều chương trình lưu diễn ở nước ngoài

Am nhạc indie Việt cũng được giới truyền thông nước ngoài quan tâm Mới đây, ban nhạc indie pop Ngọt đã xuất hiện trên tạp chí âm nhạc Billboard của Mỹ Ngọt cũng là ban nhạc đầu tiên của Việt Nam có mặt trên tạp chí danh tiếng này và nhận được những

nhận xét tích cực cho album 3 (Tuyên tập nhạc Ngọt mới trẻ sôi động 2019)

ư.ư.1.ớ Giới trẻ đón nhận dòng nhạc Indie

Vì nét đặc trưng của dòng nhạc Indie nhẹ nhàng, sâu lắng, đặc trưng bởi tính “tự" -

tự sáng tác, tự hát, tự thu, tự phát hành, Những giai điệu như các đề giải bảy tâm sự

vào từng trang nhật ký, lời bai hát như những dòng tự sự khiến người nghe cảm giác ca khúc “nói hộ lòng mình" Đồng thời, gợi nhớ kỷ niệm đẹp thường mang đến hiệu quả làm dịu tinh than tot

w.w.1.4, Healing tam hon

Trong và sau giai đoạn đại dịch Covid, Liên Hiệp Quốc gọi năm 2021 là “năm dé

chữa lành" (year of healing) Sau những mất mát về vật chất kinh tế lẫn thói quen thường nhật, con người cần thiết phải quay về với chính mình

Dưới góc độ tâm lý học, hầu hết chúng ta đều có thể đã tôn thương Bởi chúng

"không thê thấy bằng mắt", và khi bị áp lực của cuộc sống bủa vây thì sự tỉnh thức về những tôn thương ấy không đủ đề con người biết mà chữa lành Chính vì thé, chăm sóc

và bồi dưỡng cho phong độ của tâm hồn sẵn sàng cho một cuộc sống hoản toàn mới cũng là một cách nâng cao chất lượng sống

Theo nghiên cứu từ Đại học khoa học Sussex (Vương quốc Anh) thì cứ trong 6 phút nghe nhạc, căng thắng có thê giảm tới 61% Nghiên cứu này kết luận rằng, việc lắng nghe những giai điệu du dương sẽ làm tâm trí được thư giãn, giúp hạn chế tăng nhịp tim, làm hạ huyết áp và giảm lượng hormone gây nên stress

Trong khi đó, các bác sĩ tam ly Dawn Kuhn tai Dai hoc Willamette ting thực hiện

nghiên cứu cũng cho thấy việc nghe nhạc giúp giảm lượng cortisol ở trong co thé Day

là một trong những chất hóa học có liên quan đến trạng thái căng thắng của não bộ ư.ư,ư Hạc Mini Concert

Chính vi vậy, nhận thây các bạn trẻ hiện nay cảm thây khó khăn trong việc chia sẻ,

bộc lộ cảm xúc và dễ mắt niềm tin vào cuộc sông, sự ra doi cua Hac Mini Concert voi

sứ mệnh mang đên cho các bạn trẻ những khoảnh khăc được chữa lành thông qua chủ

đề “Hy vọng” Với thông điệp “Ïm your hope, youre my hope", 'Hạc` mong muốn trở

thành nơi chứa đựng những hoài bão, woc mo cua các bạn Thông qua đêm nhạc này, các bạn trẻ có thê tận hưởng những giờ phút thư giãn tại không gian ấm áp,“chữa lành”cho tâm hồn, vui vẻ và gắn kết với nhau Đồng thời tạo cơ hội đề các bạn tiếp cận với nhiều

thể loại âm nhạc khác nhau, nâng cao kiến thức và hiểu biết về âm nhạc đa dạng và

phong phú

ư.ư.ư,l Tổng quan

- = Đối tượng: S¡nh viên trường Đại học Hoa Sen và các sinh viên thuộc các trường Đại học trên địa bàn TP.Hồ Chí Minh

- Thời gian: I7h00 - 21h00 ngày 11/06/2023

- — Địa điểm: trường Đại học Hoa Sen

- = Số lượng: 200 người tham dự

u.u.u.u Concept

- Hình ảnh chủ đạo: Hạc giấy

- _Y nghĩa: Lấy cảm hứng từ câu chuyện “1000 con hạc giấy" biéu tượng cho sự hy

vọng, niềm tin

- Tone and Mood: Tươi sáng, nhẹ nhàng, ấm cúng

- Màu chủ đạo: Gam màu tối của màu xanh dương kết hợp với mảu ánh tím, hồng

- Background: Vai voan voi phan mau được đánh lên theo gam màu chủ đạo của chương trình kết hợp với hình ảnh hạc giấy origami

ư.ư.ư.ớ Sơ đồ tô chức

Hình 9: Sơ đồ phân bố vị trí ban tô chức

(nguôn: sinh viên tự cung cấp)

- _ Tổng quan: Hoạt động dựng Booth nhằm thúc đây bán vé chương trình

- — Thời gian dự kiến: 22/05/2023 - 28/05/2023

- _ Địa điểm: Đại học Hoa Sen (Cơ sở Thành Thái quận 10)

Hoat dong “Hope in the box"

Nội dung: “Hope in the Box”ngụ ý là những điều ước ở trong hộp, hoạt động nhằm

khuyến khích các bạn sinh viên sẻ chia những câu chuyện, ước muốn của mình, từ đó

nhằm lan tỏa thông điệp chính của chương trình “Im your hope, you`re my hope”

Hoạt động chính:

23

Việt câu chuyện, điều ước vào giây gap hac

Gấp Hạc nhận quả tại Pop - Up

Check - in, hashtag chương trình trên Facebook Story

CHUONG 6: THUC TRANG MARKETING

6.1.Méitr Song vimé

6.1.1 Khach hang

Đề phân tích yếu tố khách hàng trong môi trường vĩ mô, chúng tôi sử dụng phương pháp phân tích nhu cầu của khách hàng, trong đó bao gồm phân tích giá cả, thu nhập và các yêu tố khác ảnh hưởng đến sự săn lòng và khả năng khách hàng mua sản phâm hoặc dịch vụ của chúng tôi

Đầu tiên, chúng tôi nghiên cứu về sự hứng thú của người Việt Nam đối với âm nhạc - loại hình dịch vụ mà chúng tôi sẽ cung cấp trong sự kiện của mình Đồng thời, chúng tôi cũng nghiên cứu về những thê loại âm nhạc mà khách hàng yêu thích để cân nhắc cho

việc mời ca sĩ, lên kê hoạch cho sự kiện

Am nhac la 1 trong những hình thức giải trí khá phô biến đối với người Việt Nam,

đặc biệt là với thế hệ trẻ ngày nay Các hình thức nghe nhạc cũng ngày cảng đa dạng hơn nhờ vào sự phát triển vượt bậc của công nghệ

Theo khảo sát sơ bộ của khoa Quản lý văn hóa - nghệ thuật trường đại học Văn hóa Thành phố Hỗ Chí Minh về tương quan giữa nhu cầu xem chương trình âm nhạc với các

loại hình giải trí khác, có 42,8% số người được hỏi cho biết rằng họ rất thích xem các chương trình âm nhạc, 43,3% là bình thường và 13,8% cho biết rằng họ “không thích”

Số liệu khảo sát cho thấy chương trình âm nhạc vẫn luôn là hình thức giải trí được công

chúng đón nhận, có sức cạnh tranh lớn trong thị trường Bên cạnh đó, khi được hỏi về

thê loại nhạc yêu thích, những người dưới 35 tuổi cho biết họ tập trung vào 2 đòng nhạc

chính đó là nhạc trẻ và nhạc nước ngoài

Dựa theo khảo sát của Q&Me Vietnam Market Research được thực hiện trên 1500

người có độ tuôi từ 18 - 44, có 75% số người được hỏi cho biết rằng họ nghe nhạc mỗi ngày

= Several times / day

= Once time / day 4-6 times/ week

= 2-3 times / week

= Once times / week

= Several times / month mLess than the above/ no listening to music

C8Ne

Hình 10: Thống kê tần suất nghe nhạc của người được khảo sát

(Nguon: O&Me Vietnam Market Research, 2021)

Trong đó, số người nghe nhạc từ 2 lần trở lên chiếm 57% - hơn một nửa lượng người

được hỏi Từ đây, có thể kết luận rằng âm nhạc là hình thức giải trí chính của người Việt Nam

Hình 11: Thống kê những thể loại âm nhạc được người Việt nghe nhiều nhất

(Nguon: O&Me Vietnam Market Research, 2021)

26

Trong số nhiều thể loại âm nhạc trên thị trường hiện nay, dễ dàng nhận thấy những

thể loại âm nhạc sôi động, hợp thị hiểu sẽ được nhiều người đón nhận hơn Theo khảo sát, tỉ lệ người ưa chuộng nhạc Pop chiếm 44%, bỏ khá xa vị trí thứ 2 là nhạc

Dance/EDM chiếm 33%, với khoảng cách là 11% Theo sau là dòng nhạc Hip Hop/Rap đang ngảy cảng phát triển, chiếm 29%

Từ những số liệu trên, có thê khăng định rằng tại Thành phó Hồ Chí Minh, giới trẻ

van xem chương trình âm nhạc là một hình thức giải trí thú vị, đặc biệt là đối với những buổi biểu diễn âm nhạc sôi động, theo xu hướng âm nhạc hiện nay

Bên cạnh thê loại âm nhạc, chất lượng và giá cả là hai yếu tố quyết định đối với

khách hàng trong việc lựa chọn sử dụng dịch vụ

Hình 12: Các yếu tố hàng đầu được cân nhắc trong quyết định nua hàng đối với các sản phẩm phục vụ phong cách sống của nhóm sản phẩm không ăn được (Nguồn: Khảo sát Người tiêu dùng Viét Nam cua Deloitte, 2021)

Theo Ngân hàng Thế giới (World Bank), GDP đầu người của Việt Nam là 3.756 USD (2021), tương đương 88.359.900 VND/năm Có thê thấy, Việt Nam thuộc nhóm nước có

thu nhập trung bình thấp (Bảng xếp hạng GII, 2021) Đặc biệt, khách hàng mục tiêu của chúng tôi là nhóm sinh viên hoặc nhân viên văn phòng trẻ - nhóm người có nguồn thu nhập không quá cao, vì thế giá cả sẽ ảnh hưởng khá lớn đến quyết định của họ Sau khi thực hiện nghiên cứu và phân tích kĩ lưỡng, chúng tôi hiệu được rằng khách hàng của mình là những người trẻ yêu thích âm nhạc, đặc biệt là thé loai nhac Pop, Dance/EDM Đối với họ, 2 yếu tô quan trọng nhất có tầm ảnh hưởng quyết định đến

việc sử dụng dịch vụ đó là yếu tố Chất lượng và yêu tố Giá cả Nếu chúng tôi muốn thu hút được tệp khách hàng này, thi chúng tôi cần phải có kế hoạch đề đáp ứng những yêu

câu trên

ớ.1.ư Đối thủ cạnh tranh

ớ.1.ư.1 Đối thủ trực tiếp

Hiện nay, để đáp ứng lượng cầu khá lớn từ phía khách hàng, ngày càng có nhiều

chương trình âm nhạc xuất hiện Đặc biệt, đối với các trường đại học, các sự kiện do

sinh viên tô chức cũng ngày càng xuất hiện nhiều hơn Điều này một phân là do nhu cầu

mong muốn được tổ chức sự kiện từ phía một bộ phận sinh viên để cải thiện kinh nghiệm làm việc, cải thiện CV, một phần khác đến từ nhu cầu muốn được giải trí, thư

giãn của phân lớn học sinh, sinh viên hiện nay

TT : : (ỒN oAsea

LE HOI MUA HE 2023 UNIVERSITY

WORLD CLASS EDUCATION

IIÑ - Trưởng ĐH Hóa Sen

Hình 12: Đối thủ trực tiếp Color Me Now đến từ Đại học Hoa Sen

(Nguồn: Fanpage Đại học Hoa Sen)

Đối thủ trực tiếp lớn nhất của Hạc Mini Concert phải kế đến đó là chương trình HSU

Color Me, Now được tổ chức ở Đại học Hoa Sen cơ sở quận 12, nằm ở đường số 5,

Công viên phần mềm Quang Trung, phường 14, quận 12, thành phó Hồ Chí Minh Đây

là chương trình thuộc Lễ hội mùa hè của trường Đại học Hoa Sen, vì thế có thế mạnh

lớn về quy mô và truyền thông Đặc biệt, đây là chương trình miễn phí tất cả vé vào, có tệp khách hàng chủ yếu là sinh viên trường Đại học Hoa Sen

LỄ HỘI MÙA HÈ 2023 ANE ay

WORLD CLass EOUCATION

Hình 14: Dàn line-up cực chay cua HSU Color Me, Now

(Nguồn: Fanpage Khoa Kinh Té - Quan Tri - Pai hoc Hoa Sen)

Bên cạnh đó, Soul-May - đêm nhạc được tô chức bởi câu lạc bộ Guitar Nhân Văn thuộc trường Đại học Nhân Văn cũng là một đối thủ của Hạc Mini Concert bởi cả hai

chương trình đều hướng về cùng khách hàng mục tiêu, đó là sinh viên các trường đại

học tại thành phố Hồ Chí Minh Đêm nhạc được tổ chức vào ngày 27/05/2023, tại Nhà

hát Nhà Văn hóa Sinh viên Với thông điệp hướng đến sự gắn kết những tâm hồn đồng điệu, điều mà Soul-May và Hạc Mini Concert muốn gửi gắm thông qua 2 đêm nhạc cũng phần nảo tìm được sự tương đồng, đó là cả hai đều muốn bầu bạn và chữa lành cho những người đang phải gánh chịu áp lực từ công việc, học tập ngoài kia, đặc biệt là với những bạn trẻ còn đang chập chững “tập làm người lớn” Vì sự tương đồng trong thông điệp này nên hình thức trang trí sân khấu và việc lựa chọn bài hát dé diễn trong đêm nhạc của Soul-May và Hạc Mini Concert cũng có nhiều điểm giống nhau Ngoài

ra, giá vé của Soul-May cũng khả rẻ với giả vẻ thường là 89,000 VNĐ/vé, vé đôi là 176.000 VNĐ/cặp

Ye

GUITAR VA NHUNG NGUOI BAN LAN THU X

K— St

Hình 15: Đối thủ trực tiếp Soul-May đến từ câu lạc bộ Guitar Nhân Văn

(Nguồn: Fanpage Guitar Nhân Văn)

ớ.1.ư.ư Đối thủ gián tiếp

Hình 16: Đối thủ gián tiếp Những thành phố mơ màng

(Nguôn: Fanpage Những thành phố mơ màng)

Đây là một chương trình âm nhạc lớn, được tô chức theo từng mùa trong năm ở cả 2

miền Nam, Bắc Việt Nam Với giá vé phô thông là 589.000 VNĐ, chương trình nảy

30

hướng đến đối tượng khách hàng cao cap hơn, những người trẻ có thu nhập từ trung bình đến cao, thích hòa mình vào đám đông và tận hưởng âm nhạc

ớ.ư Möitr “:ờng vĩ mồ

ớ.ư.I Chính trị (Politics)

Để sự kiện được diễn ra một cách tốt đẹp nhất, chúng tôi đã tìm hiểu Nghị định số

144/2020/NĐ-CP quy định về hoạt động nghệ thuật biểu diễn trên lãnh thổ Việt Nam

Sau khi nghiên cứu kĩ lưỡng, chúng tôi nhận thấy những yếu tổ sau đây là quan trọng và cần được Ban tổ chức chú ý trong quá trình chuẩn bị tổ chức:

- — Quy định pháp luật: Hạc Mini Concert cam kết tố chức tuân theo quy định, có giấy phép của những bên liên quan, đồng thời tuân thủ về quy định an ninh trật tự

- _ Những lệnh cấm hoặc giới hạn: Trong trường hợp nếu như có sự kiện lớn xảy ra

vào cùng ngày diễn ra sự kiện, chính phủ có thê ban hành lệnh cắm hoặc giới hạn sự tụ tập của người dân VÌ thế, Ban tổ chức đã xem trước các sự kiện chính trị quan trọng có

thê xảy ra vào ngày 11/06/2023 - ngày diễn ra sự kiện, và biết được rằng chương trình

có thể được tô chức vào ngày hôm đó mà không vướng vào lệnh cấm nào của chính phủ

- — Các giới hạn về nội dung: Ban tổ chức chương trình cần xem xét kĩ nội dung chương trình, đảm bảo không có phát ngôn hay hành động nào gây ảnh hưởng đến

chính trị, an ninh, trật tự xã hội

ớ.ư.ư Kinh tế (Eeonomics)

Tình hình kinh tế Việt Nam hiện nay đạt mức tăng trưởng cao, dịch bệnh được kiểm soát tốt tạo điều kiện thuận lợi cho phát triển kinh tế - xã hội Lạm phát xảy ra nhưng được kiểm soát, duy trì én định Dù vẫn còn nhiều khó khăn vì hiện cả thế giới đang

phải đối mặt với suy thoái kinh tế, tuy nhiên nhìn chung các hoạt động sản xuất tại Việt Nam vẫn được cân bằng và phục hồi tốt

Theo Tổng cục thống kê, ty lệ thất nghiệp của thanh niên 15-24 tuôi quý I năm 2023

là 7,61%, giảm so với quy trước và cùng kỳ năm trước Cũng theo nghiên cứu này cho biết, thu nhập bình quân quý I của người lao động Việt Nam là 7 triệu đồng/tháng

32

Kem Số người (nghìn người ——=—`T) lệ (%)

Hình 18: SỐ người và tỷ lệ thất nghiệp trong độ tuôi lao động theo quỷ, năm 2020-2023

(Nguồn: Tổng cục thống kê, 2023) Với nền kinh tế đang phát triên như Việt Nam hiện nay, đời sống người dân đang dần được nâng cao hơn, và đương nhiên họ sẽ chú tâm hơn vào những hoạt động giải trí thay vì chỉ lo nghĩ đến những khoản chi phí cố định Tuy nhiên, với khách hàng mục tiêu là sinh viên và những người mới tốt nghiệp đại học, Ban tô chức của chương trình cần đề ra mức giá vé phù hợp đề đáp ứng đúng nhu cầu

ớ.ư.ớ Xã hội (Social)

Đôi với một chương trình âm nhạc, việc xem xét và cân nhặc các yêu tô về xã hội, văn hóa, lôi sông con người tại khu vực hoạt động là vô cùng cân thiệt

Thị trường âm nhạc Việt Nam hiện nay đang phát triển rất nhanh chóng và có nhiều tài năng trẻ Điều này có lợi cho chương trình vì sau khi xem xét thị hiểu khách hang va

xu hướng thị trường, chúng tôi vấn có đa dạng sự lựa chọn trong việc hợp tác với nghệ

sĩ nào, mức giá ra sao, hiệu ứng khán giả mà chúng tôi mong muốn ca sĩ đó mang lại,

v.v Có thể thay, canh tranh trong nganh nay rất khốc liệt, và sự lựa chọn nghệ sĩ biểu

diễn sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến doanh thu của chương trình

Ngoài ra, bên cạnh việc lựa chọn ca sĩ hợp tác phù hợp, văn hóa địa phương và yêu cầu về chất lượng buổi biểu diễn ở từng địa phương, ở từng độ tuôi là khác nhau Do đó, cần phân tích sâu sắc vẻ thị hiếu và nghiên cứu sở thích của khán giả dé chọn chủ đề phù hợp cho chương trình, cũng như trong việc trang trí sân khấu, trang phục cho ca sĩ,

33

6.u.4, Cong nghé (Technology)

Việt Nam đang có sự phát triển đáng kế về công nghệ trong những năm qua Tuy

nhiên, vẫn còn nhiều hạn chế về cơ sở hạ tầng và năng lực sản xuất trong lĩnh vực âm

thanh và ảnh sảng

Đối với buôi biêu diễn ca nhạc, một trong những yếu tố quan trọng nhất không thê

nghĩ ngờ chính là âm thanh Vi thế, việc sử dụng dàn âm thanh thế nào, đến từ thương

hiệu gì, chất lượng và giá thành ra sao, v.v đều là những yếu tố đáng được xem xét ki trong quá trình chuân bị Bên cạnh đó, làm thế nào đề có ánh sáng đẹp, phù hợp với chương trình, nên chọn lựa những thiết bị như thế nào để sử dụng trong ngày diễn ra chương trình cũng đồng thời quan trọng không kém

ớ.ư.ã Môi tr Sờng (Environment)

Ngoại trừ lũ lụt là thiên tai mà hằng năm nhà nước và người dân đều phải đưa ra các

biện pháp phòng tránh và khắc phục, Việt Nam được xem là một đất nước lí tưởng khi

khá ít xảy ra thiên tai và có khí hậu không quá khắc nghiệt

Tuy nhiên, môi trường ở Việt Nam đang phải đối mặt với nhiều thách thức, chủ yếu

là đến từ việc phát triển công nghiệp nhanh chóng nhưng chưa có sự kiêm soát hợp lí

trong xử lí chất thải Có thể kê đến một số vấn đề chính như sau:

- Ô nhiễm không khí: Đây là vấn đề nghiêm trọng đối với Việt Nam, nhất là ở 2 thành phó lớn Hồ Chí Minh và Hà Nội

- — Ô nhiễm nước: nước sông và hé 6 Việt Nam hiện nay đang bị ô nhiễm nghiêm

trọng Nguyên nhân chủ yếu do xả thải không xử lí và sử đụng hóa chất độc hại quá liều lượng trong sản xuất

- — Sự suy thoái đất: Vấn đề này xảy ra là do việc sử dụng chất phân bón và thuốc trừ sâu quá mức, đặc biệt là trong ngành nông nghiệp của Việt Nam Điều này ảnh hưởng trực tiếp đến sự phát triển nông nghiệp, làm giảm chất lượng đất

Hiện nay, nhà nước đã đưa ra nhiêu chính sách đề cải thiện và ngăn chặn ô nhiễm

môi trường, đồng thời nhận được nhiều sự chú ý của người dân, cùng nhau thực hiện thông điệp “chung tay bảo vệ môi trường” Đặc biệt là với giới trẻ hiện nay, ý thức bảo

vệ môi trường nói riêng và ý thức trong những vấn đề xã hội nói chung đều đang diễn

biến khá tích cực

ớ.ư.6 Pháp lý (Legal)

Trong đời sống xã hội, một trong những lĩnh vực ảnh hưởng mạnh mẽ nhất đến tư

tưởng, tình cảm, nhận thức của các cá nhân là hoạt động nghệ thuật biểu diễn Vì thế,

vấn đề xây dựng hành lang pháp lý đối với lĩnh vực này là vô cùng quan trọng

Theo Luật về văn hóa, các hoạt động biêu diễn phải đảm bảo tính phù hợp với giá tri văn hóa, tôn giáo, đạo đức, truyền thống của dân tộc và không vi phạm pháp luật Bên

cạnh đó, nếu việc tổ chức buổi biểu diễn có liên quan đến hoạt động quảng cáo sản

phâm hoặc dịch vụ, cần phải tuân thủ các quy định trong Luật quảng cáo về quảng cáo

Cụ thê, các quảng cáo trong chương trình phải giữ được tính đúng đắn, không lừa dối, không ảnh hưởng đến an toàn và sức khỏe của người tiêu dùng

6.6 Chién 1] “ge STP

6.6.1 Phan khúc thi tr Sờng (Segmentation)

Bang 1: Phan tic thi treong cua Hac Mini Concert

(Nguồn: Sinh viên tự cung cấp)

Độ tuôi 18 - 22 23 - 26

Phân khúc theo địa lí

Phân khúc theo nhân khẩu học Giới tính Cả nam va nữ Cả nam và nữ

Thu nhập 2tr - lŨtr 5tr - 12tr

thêm, các hoạt động xã hội

Chịu ảnh hưởng lớn bởi các

và làm việc Quan tâm đến chất

lượng thực tế hơn quảng cáo

Tính cách

Mang tư tưởng mở, xã hội hóa

(soclalize), cởi mở trong giao

tiếp, muôn thê hiện bản thân

Tư tưởng mở (open - minded), cởi

mở, độc lập

Phân khúc theo hành vi

Dip Thời gian rảnh, gặp gỡ bạn bẻ,

ớ.ớ.ư Thị tr Sờng mucti Au (Targeting)

Demographic: tir 18 dén 24 tudi

Geographic: Thành phố Hồ Chí Minh

Psychographic: Bận rộn, chịu ảnh hưởng bởi mạng xã hội và người nỗi tiếng,

quan tâm đến các hoạt động truyền tải thông điệp tích cực, luôn hướng đến việc cân băng cuộc sông làm việc và giải trí

đến ca sĩ khách mời nôi tiêng

6.6.6 Dinh vith “ong hiéu (Positioning)

sĩ nỗi tiếng

Thể loại âm nhạc Indie

nỗi tiếng trong giới trẻ

Tổ chức đưới dạng khán giả có thể ngồi và lắng

Giá cả phải chăng nhưng có dan line-up da s6 la ca sĩ nối tiếng đối với khán giả trẻ, được đầu tư trang phục chỉn chu

Khan gia duge chơi hét minh

trong không khí âm nhạc cùng sân khấu hoành tráng Điểm nhấn chương trình là

các loại bột màu, để khán giả

có thể thỏa sức “nhuộm mảu”

ảo của nhau, chơi đùa lăn xả

hết mình

Soul-May Thê loại nhạc trẻ phố

biến hiện tại

Tổ chức đưới dạng khán giả có thể ngồi và lắng

mơ màng Sự xuất hiện của các ca

sĩ nỗi tiếng

Thể loại âm nhạc Indie

nỗi tiếng trong giới trẻ

mình vào âm nhạc và nghiệm

đảm đông - Là chương trình được nhiều

ớ.ớ.ỡ.ư USP

Hac Mini Concert định vị là một thương hiệu tô chức sự kiện có gia thành phải

chăng, chất lượng cao Chúng tôi luôn hướng đến việc mang lại thông điệp tích cực thông qua những buôi biêu diễn ca nhạc chất lượng nhất với dàn âm thanh, sân khấu đầu

tư chỉn chu cùng dàn ca sĩ trẻ có phong cách âm nhạc trẻ trung, hiện đại

Hinh 19: Ban a6 dinh vi cla Hac Mini Concert

(Nguồn: Sinh viên tự cung cấp)

ớ.4 Mô hình Marketing Mix (7Ps)