◦ Phân tử mẫu/phân tử : nghiên cứu là đối tượng cần nghiên cứu cụ thể dựa trên những thông tin nhân khẩu và hành vi cụ thể ◦ Khung chọn mẫu : là danh sách liệt kê những thông tin liên qu
TỔNG QUAN VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU
Giới thiệu về đề tài nghiên cứu
Trái cây nhập khẩu đang trở thành từ khóa hàng đầu trong tìm kiếm “trái cây sạch” nhờ vào chất lượng sản phẩm và sự đa dạng mẫu mã, thu hút cả những khách hàng khó tính Khi nhu cầu về thực phẩm ngon, bổ và sạch ngày càng tăng, trái cây nhập khẩu từ các quốc gia có công nghệ phát triển như Mỹ, Úc và New Zealand, như táo New Zealand, cherry Úc và cam Cara, trở thành lựa chọn phổ biến Những quốc gia này áp dụng phương pháp trồng trọt và thu hoạch tiên tiến, đảm bảo chất lượng và an toàn cho sản phẩm, với quy trình kiểm tra kỹ lưỡng từ trồng trọt đến xuất nhập khẩu.
Trái cây nhập khẩu nổi bật hơn trái cây nội địa về chất lượng, độ an toàn và hình thức, với kích thước lớn, đẹp mắt và hương vị ngon, phù hợp làm quà biếu trong các dịp lễ như táo và cherry nhập khẩu Ngoài ra, trái cây nhập khẩu còn cung cấp hàm lượng dinh dưỡng cao, bổ sung vitamin và khoáng chất cần thiết cho sức khỏe Để hiểu rõ hơn về xu hướng tiêu dùng, tôi đã chọn nghiên cứu “Nhu cầu sử dụng hoa quả nhập khẩu khu vực Mỹ Hào” làm đề tài nghiên cứu của mình.
Mục đích nghiên cứu
Sau khi thực hiện nghiên cứu hành vi tiêu dùng sản phẩm hoa quả nhập khẩu tại khu vực Mỹ Hào, đề tài hướng tới các mục tiêu sau :
- Mô tả, phân tích các nhân tố ảnh hưởng đến việc ra quyết định lựa chọn sản phẩm hoa quả nhập khẩu
- Đánh giá được mức độ tiêu dùng sản phẩm hoa quả nhập khẩu
- Từ đó thực hiện dự án kinh doanh cửa hàng hoa quả nhập khẩu với đối tượng khách hàng hướng tới là người dân khu vực Mỹ Hào
Sau khi phân tích hành vi tiêu dùng đối với sản phẩm hoa quả nhập khẩu tại khu vực Mỹ Hào, chúng tôi đã xác định tính khả thi của việc triển khai dự án kinh doanh cửa hàng hoa quả nhập khẩu.
1.4 Đối tượng và nội dung nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu:
+ Người dân quanh khu vực Mỹ Hào
+ Những người đã từng tiêu thụ sản phẩm hoa quả nhập khẩu
Nội dung nghiên cứu: Nhu cầu sửu dụng hoa quả nhập khẩu khu vực Mỹ Hào
1.5 Kết cấu của đề tài nghiên cứu
Ngoài lời cam đoan, lời cảm ơn, danh m c b ng bi u, danh m c tài li u tham ụ ả ể ụ ệ khảo, mụ ục l c, bài đồ án còn có 4 n i dung chính: ộ
Phần 1: T ng quan v tài nghiên c u ổ ề đề ứ
Đối tượng và nội dung nghiên cứu
+ Người dân quanh khu vực Mỹ Hào
+ Những người đã từng tiêu thụ sản phẩm hoa quả nhập khẩu
Nội dung nghiên cứu: Nhu cầu sửu dụng hoa quả nhập khẩu khu vực Mỹ Hào
Kết cấu của đề tài nghiên cứu
Ngoài lời cam đoan, lời cảm ơn, danh m c b ng bi u, danh m c tài li u tham ụ ả ể ụ ệ khảo, mụ ục l c, bài đồ án còn có 4 n i dung chính: ộ
Phần 1: T ng quan v tài nghiên c u ổ ề đề ứ
THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU
Mẫu điều tra
2.1.1 Khái quát chung về chọn mẫu
Mẫu điều tra chọn mẫu là một phương pháp nghiên cứu không toàn bộ, trong đó chỉ một số đơn vị thuộc đối tượng nghiên cứu được chọn để tiến hành điều tra thực tế Những đơn vị này được lựa chọn theo các quy tắc nhất định nhằm đảm bảo tính đại biểu Kết quả từ điều tra chọn mẫu sẽ được sử dụng để suy rộng cho toàn bộ tổng thể.
Bản chất quá trình chọn mẫu ã Khỏi niệm
Quá trình chọn mẫu là nghiên cứu một số lượng nhỏ các phần tử từ tổng thể để suy luận ý nghĩa cho toàn bộ Kỹ thuật này được áp dụng rộng rãi trong khoa học thống kê, điều tra xã hội học, nghiên cứu thị trường và nhiều lĩnh vực khác Một số vấn đề cơ bản trong chọn mẫu cần được xem xét kỹ lưỡng để đảm bảo tính chính xác và độ tin cậy của kết quả.
Một tổng thể: là bất cứ một nhóm hoàn chỉnh nào như công chúng, vùng lãnh thổ, khu vực bán hàng, nhóm khách hàng mục tiêu
◦ Mẫu: là tập hợp con (một số phần tử của tổng thể) Yêu cầu đối với mẫu là phải có các đặc tính tương đương với tổng thể
◦ Phân tử mẫu/phân tử : nghiên cứu là đối tượng cần nghiên cứu cụ thể (dựa trên những thông tin nhân khẩu và hành vi cụ thể)
Khung chọn mẫu là danh sách tổng hợp thông tin về tất cả các đơn vị và phân tử trong nghiên cứu Việc chọn mẫu cần tuân thủ các nguyên tắc nhất định để đảm bảo tính chính xác và đáng tin cậy của kết quả nghiên cứu.
Hạn chế về thời gian và ngân sách trong nghiên cứu do đó không thể tiến hành nghiên cứu trên toàn bộ tổng thể
Trong một số trường hợp, nghiên cứu có thể làm hỏng đối tượng nghiên cứu, dẫn đến sai lệch trong kết quả tổng thể Tổng thể nghiên cứu có cấu trúc nhất định và chứa nhiều phần tử, do đó không nhất thiết phải nghiên cứu toàn bộ mà chỉ cần sử dụng mẫu để suy luận Yêu cầu chính của mẫu là tính đại diện cho tổng thể, độ chính xác của thông tin thu được và sự phù hợp về thời gian.
2.1.2 Giới thiệu về tổng thể nghiên cứu
Thị xã Mỹ Hào, nằm ở vị trí chiến lược tại Đông Bắc tỉnh Hưng Yên, thuộc vùng đồng bằng Bắc Bộ, có tọa độ địa lý từ 20°53' đến 20°58' vĩ độ Bắc và 106°02' đến 106°10' kinh độ Đông Địa giới hành chính của Mỹ Hào phía Bắc giáp huyện Văn Lâm.
– Phía Nam: giáp huyện Ân Thi;
– Phía Tây: giáp huyện Yên Mỹ;
– Phía Đông: giáp huyện Cẩm Giàng, huyện Bình Giang (tỉnh Hải Dương)
- Ngày 01 tháng 9 năm 1999, huyện Mỹ Hào được tái lập theo nghị định số 60/NĐ-
Chính phủ quản lý khu vực có diện tích tự nhiên 7.911 ha, bao gồm 13 đơn vị hành chính, trong đó có thị trấn Bần Yên Nhân và 12 xã: Bạch Sam, Cẩm Xá, Dị Sử, Dương Quang, và Hòa.
Phong, Hưng Long, Minh Đức, Ngọc Lâm, Nhân Hòa, Phan Đình Phùng, Phùng Chí Kiên, Xuân Dục
- Ngày 13/03/2019, Ủy ban Thường vụ Quốc hội ban hành Nghị quyết số 656/NQQ
UBTVQH 14, có hiệu lực từ ngày 01/5/2019, đã quyết định thành lập thị xã Mỹ Hào dựa trên toàn bộ diện tích và dân số của huyện Mỹ Hào Theo nghị quyết này, thị trấn Bần Yên Nhân cùng với 6 xã sẽ được chuyển đổi thành 07 phường với tên gọi tương ứng.
Thị xã Mỹ Hào có diện tích tự nhiên 79,36 km² và dân số 158.673 người (tính đến 01/05/2019) Thị xã được chia thành 07 phường, trong đó có phường Bạch Sam, được thành lập trên cơ sở toàn bộ 4,56 km² và 11.037 người từ xã Bạch Sam Phường Bạch Sam có địa giới hành chính giáp phường Minh Đức ở phía Đông, phường Phùng Chí Kiên ở phía Tây, xã Xuân Dục và xã Ngọc Lâm ở phía Nam, và giáp xã Dương Quang cùng xã Cẩm Xá ở phía Bắc.
2 Thành lập phường Bần Yên Nhân trên cơ sở toàn bộ 5,72 km2 diện tích tự nhiên và 24.777 người của thị trấn Bần Yên Nhân Địa giới hành chính phường Bần Yên Nhân: Đông giáp phường Nhân Hòa và phường Dị Sử; Tây và Nam giáp huyện Yên Mỹ; Bắc giáp huyện Văn Lâm và phường Phan Đình Phùng;
3 Thành lập phường Dị Sử trên cơ sở toàn bộ 6,71 km2 diện tích tự nhiên và 19.413 người của xã Dị Sử Địa giới hành chính phường Dị Sử: Đông giáp phường Phùng Chí Kiên; Tây giáp huyện Yên Mỹ và phường Bần Yên Nhân; Nam giáp huyện Yên Mỹ và xã Hưng Long; Bắc giáp phường Nhân Hòa và xã Cẩm Xá;
4 Thành lập phường Minh Đức trên cơ sở toàn bộ 5,64 km2 diện tích tự nhiên và 11.528 người của xã Minh Đức
5 Thành lập phường Nhân Hòa trên cơ sở toàn bộ 6,21 km2 diện tích tự nhiên và
Xã Nhân Hòa có 17.163 người, giáp với xã Cẩm Xá ở phía Đông, phường Bần Yên Nhân ở phía Tây, phường Dị Sử ở phía Nam, và phường Phan Đình Phùng ở phía Bắc Phường Phan Đình Phùng được thành lập trên diện tích 7,52 km² và dân số 11.815 người từ xã Phan Đình Phùng Địa giới hành chính của phường này giáp huyện Văn Lâm và xã Cẩm Xá ở phía Đông, huyện Văn Lâm ở phía Tây và Bắc, cùng phường Bần Yên Nhân, phường Nhân Hòa, và xã Cẩm Xá ở phía Nam.
7 Thành lập phường Phùng Chí Kiên trên cơ sở toàn bộ 4,47 km2 diện tích tự nhiên và 9.467 người của xã Phùng Chí Kiên Địa giới hành chính phường Phùng Chí Kiên: Đông giáp phường Bạch Sam; Tây giáp phường Dị Sử; Nam giáp xã Hưng Long và xã Xuân Dục; Bắc giáp xã Cẩm
Thị xã Mỹ Hào, thuộc tỉnh Hưng Yên, bao gồm 13 đơn vị hành chính cấp xã, trong đó có 7 phường: Bạch Sam, Bần Yên Nhân, Dị Sử, Minh Đức, Nhân Hòa, Phan Đình Phùng, và Phùng Chí Kiên, cùng với 6 xã: Cẩm Xá, Dương Quang, Hòa Phong, Hưng Long, Ngọc Lâm, và Xuân Dục.
Trong 13 đơn vị hành chính thì phường Bần Yên Nhân mở rộng đã được công nhận
Bộ trưởng Bộ Xây dựng đã công nhận đô thị loại IV theo Quyết định số 1588/QĐ-BXD ngày 30/12/2014, khẳng định vai trò quan trọng trong phát triển kinh tế của tỉnh và lan tỏa đến các vùng lân cận Phường Bần Yên Nhân mở rộng, thuộc đô thị Mỹ Hào, bao gồm thị trấn Bần Yên Nhân cùng 5 phường: Nhân Hòa, Dị Sử, Phùng Chí Kiên, Bạch Sam, Minh Đức, và một phần xã Phan Đình Phùng, với tổng diện tích 3.441 ha Vị trí của phường này cách thành phố Hưng Yên không xa.
Hưng Yên, cách Hà Nội 36km, Hải Phòng 73km, Hải Dương 25km và Bắc Ninh 35km, được quy hoạch là đô thị trung tâm tiểu vùng, đóng vai trò là vùng kinh tế động lực thứ cấp của tỉnh Đô thị này có khả năng lan tỏa, thúc đẩy kinh tế cho các huyện phía Bắc và phía Đông của tỉnh.
Thành lập Tòa án nhân dân, Viện kiểm sát nhân dân thị xã Mỹ Hào thuộc tỉnh Hưng Yên
- Thành lập Tòa án nhân dân thị xã Mỹ Hào thuộc tỉnh Hưng Yên trên cơ sở kế thừa Tòa án nhân dân huyện Mỹ Hào
- Thành lập Viện Kiểm sát nhân dân thị xã Mỹ Hào thuộc tỉnh Hưng Yên trên cơ sở kế thừa Viện Kiểm sát nhân dân huyện Mỹ Hào
Các thông tin cần thiết điều tra và phiếu điều tra
Phiếu điều tra là công cụ chủ yếu trong nghiên cứu thị trường, thường được sử dụng để thu thập ý kiến khách hàng qua phỏng vấn Đây là bảng câu hỏi được thiết kế dựa trên các nguyên tắc tâm lý và hành vi con người, với số lượng câu hỏi phụ thuộc vào nội dung nghiên cứu Để thu thập thông tin chính xác và hiệu quả cho dự án nghiên cứu, tôi đã xây dựng một phiếu điều tra gồm 10 câu hỏi cần thiết.
- Trung bình, bao lâu bạn đi mua hoa quả một lần?
- Bạn thường xuyên mua hoa quả vào những dịp nào?
- Bạn thường mua hoa quả ở đâu?
- Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa quả ?
- Bạn đã từng biết tới hoa quả nhập khẩu chưa?
- Điều gì đã khiến bạn quyết định chọn hoa quả nhập khẩu?
- Gần nơi bạn sinh sống có cửu hàng hoa quả nhập khẩu không?
- Loại trái cây anh/chị thích?
- Bạn có muốn mua hoa quả nhập khẩu gần nơi mình sinh sống không?
- Nếu cửa hàng bạn mua hoa quả có website bán hàng bạn có muốn mua hoa quả trên website không?
- Thông tin, nội dung anh/chị tìm kiếm và xem về hoa quả nhập khẩu khi mua sản phẩm trên website?
- Anh/chị ưu tiên quan tâm tiêu chí nào của website khi mua sản phẩm trực tuyến?
- Anh/chị có muốn nhận khuyến mãi từ cửa hàng hoa quả nhâp khẩu không?
- Bạn mong muốn sự cải thiện nào khi tiêu dùng hoa quả nhập khẩu?
- Bạn thích hình thức khuyến mại nào khi tiêu dùng hoa quả nhập khẩu?
- Anh/chị quan tâm tiêu chí nào nhất?
Phi u kh o sát nhu c u s d ng hoa qu ế ả ầ ử ụ ảnhập khẩu
Phần II: Thông tin chi tiết
Phương pháp thu thập dữ liệu
Thu thập dữ liệu là quá trình thu thập và đo lường thông tin từ các biến mục tiêu trong một hệ thống đã được thiết lập, nhằm trả lời các câu hỏi liên quan và đánh giá kết quả Đây là một thành phần quan trọng trong nghiên cứu ở nhiều lĩnh vực, bao gồm khoa học tự nhiên, xã hội, nhân văn và kinh doanh Mặc dù phương pháp thu thập có thể khác nhau giữa các lĩnh vực, nhưng việc đảm bảo tính chính xác và trung thực trong quá trình thu thập là rất quan trọng Mục tiêu chính của việc thu thập dữ liệu là thu thập thông tin chất lượng, cho phép phân tích và đưa ra các câu trả lời thuyết phục và đáng tin cậy cho các câu hỏi đã được đặt ra.
D ữliệu th c p(Secondary data) là d ứ ấ ữliệu đã có sẵn không ph i do b n thân ả ả thu thập đã được công b r ng rãi nên d thu th p không t n nhi u th i gian, chi ố ộ ễ ậ ố ề ờ phí
Dữ liệu thống kê là thông tin được thu thập từ nhiều nguồn khác nhau với mục đích nghiên cứu và phân tích Trong nghiên cứu này, dữ liệu được thu thập từ các thông tin trên cổng thông tin của thị xã Mỹ Hào, tỉnh Hưng Yên, dựa trên số lượng dân cư trong các xã và phường.
Dữ liệu thập thò (Primary data) là thông tin được thu thập từ các nguồn gốc đầu tiên thông qua các phương pháp như khảo sát và phỏng vấn Để khảo sát ý kiến của người dân khu vực M Hào về nhu cầu tiêu dùng hàng hóa nhập khẩu, tôi đã thiết kế bảng câu hỏi khảo sát với thang đo định danh và thang đo Likert 5 điểm Để đảm bảo dữ liệu đánh giá, tôi đã tiến hành gửi bảng hỏi khảo sát tới các trường học và công ty Bạn có thể tham gia khảo sát qua đường link: [Khảo sát](https://docs.google.com/forms/d/1CKq0dn3bXKoHa-2_uRLLxYUpdbtJJzkWxMeeko0/edit).
Dựa vào khái niệm và đặc điểm của phương pháp thu thập dữ liệu, tôi đã quyết định chọn phương án khảo sát trực tuyến qua các trang mạng xã hội như Facebook và Zalo Số lượng người tham gia khảo sát là 135 người, và tôi đã thu được 135 phiếu hợp lệ.
Phương pháp phân tích dữ liệu
Phân tích dữ liệu là quá trình phát hiện, giải thích và truyền đạt các mô hình có ý nghĩa trong dữ liệu Quá trình này đặc biệt có giá trị trong các lĩnh vực có nhiều thông tin được ghi lại, cho phép phân tích sâu vào sự ứng dụng đồng thời của số liệu thống kê, lập trình máy tính và nghiên cứu hoạt động để định lượng hiệu suất.
Kết quả khảo sát 135 người dân cung cấp dữ liệu quan trọng cần được phân tích, bao gồm cả dữ liệu định tính và định lượng Để thực hiện phân tích, tôi đã áp dụng các phương pháp thống kê và xem xét các kết quả từ các câu trả lời.
Từ đó, có thể ập ra đượ l c các b ng bi u thả ể ể hiện rõ nét nh t kấ ết qu thu thập được ả của cu c nghiên cộ ứu
CHƯƠNG III: KẾT QU NGHIÊN C U NHU C U SẢ Ứ Ầ Ử Ụ D NG HOA QUẢ NHẬP KH U Ẩ
(Số phiếu thu được là 135/135 h p lợ ệ, sau đây là kết quả khảo sát)
3.1 Độtuổ ủi c a b n là bao nhiêu? ạ
Biểu đồ 3 1 Biểu đồ thể hiệ độ ổi n tu Nhận xét:
Qua biểu đồ ta có thể thấy được số lượng người dân ở các độ tuổi tham gia khảo sát là khác nhau
S ố người dân 24-35 tuổi tham gia kh o sát chi m nhi u nhả ế ề ất v i tớ ỷ l ệ là 36,3%
S ố người dân t ừ18-23 tuổi chi m tế ỷ l 26,7% ệ
S ố người dân trên 50 tuổi chi m t l 2,2% ế ỷ ệ
Quan sát biểu đồ cùng v i s ớ ốliệu có trên ta nh n th y rõ: ở ậ ấ
Số lượng người dân ở các độ tuổi phần lớn đều biết tới cũng như có nhu c u tiêu dùng hoa qu ầ ảnhập khẩu
Số lượng người dân trong độ tuổi từ 36-50 có nhu cầu cao nhất về đời sống cá nhân, bởi lẽ đây là giai đoạn mà họ thường có đủ điều kiện để đáp ứng nhu cầu của bản thân.
Số lượng người dân dưới 18 tuổi chiếm tỷ lệ thấp nhất, do độ tuổi này chủ yếu là thanh thiếu niên, vì vậy việc đáp ứng nhu cầu của họ vẫn phụ thuộc chủ yếu vào gia đình.
Nhu cầu của nhóm khách hàng từ 25-35 tuổi và trên 35 tuổi thường cao hơn so với nhóm dưới 18 tuổi Do đó, cần đưa ra các giải pháp và đề xuất để tiếp cận hiệu quả với khách hàng tiềm năng, đồng thời bắt kịp xu hướng hiện đại Việc hiểu rõ giới tính của đối tượng khách hàng cũng là một yếu tố quan trọng trong chiến lược tiếp thị.
Biểu đồ 3.2 Biểu đồ thể hiện giới tính Nhận xét:
Theo biểu đồ, tỷ lệ nữ tham gia khảo sát cao hơn nam, với 58,5% nữ và 40% nam Nhu cầu tiêu thụ hoa quả nhập khẩu của nữ giới tại khu vực Mỹ Hào cũng vượt trội hơn so với nam giới.
Người dân thuộc giới tính nữ > người dân thuộc giới tính nam
Nhu cầu tiêu dùng hoa quả nhập khẩu của nữ nhiều hơn nam 3.3 Ngh ề nghiệp của bạn là gì
Biểu đồ 3 3 Biểu đồ thể hiện nghề nghiệp
Đứng đầu công việc nhân viên văn phòng chiến tỷ lệ là 44,4%
Tiếp theo là học sinh, sinh viên chiếm tỷ lệ là 24,4%
Tiếp đến là nội trợ chiếm tỷ lệ là 28,1%
Cuối cùng là những công việc khác chiếm tỷ lệ rất thất
3.4 Trung bình, bao lâu bạn đi mua hoa quả một lần?
Biểu đồ 3.4Biểu đồ thể hiện tần suất tiêu dùng hoa quả
Qua biểu đồ ta th y ấ
Đứng đầu hàng tuần tham gia khảo sát chiếm tỷ lệ cao làlà 39,3%
Tiếp theo là hàng tháng tham gia khảo sát với tỷ lệ 27,4%
Tiếp theo là vài tháng tham gia khảo sát với tỷ lệ 20,7%
Cuối cùng là không cố định thời gian tham gia khảo sát chiếm tỷ lệ thấp là 12,6%
3.5 Bạn thường mua hoa quả những dịp nào?
Biểu đồ 3.5 Biểu đồ thể hiện tần suất sử dụng hoa quả nhập khẩu
Qua biểu đồ ta th y ấ
Người dân có nhiều lý do để sử dụng hoa quả nhập khẩu, với nhu cầu cao nhất vào các ngày lễ chiếm 72,6% Tiếp theo, mùng một và ngày rằm cũng có tỉ lệ sử dụng cao, lần lượt là 61,5% và 60% Ngoài ra, hoa quả nhập khẩu còn được ưa chuộng trong các dịp sinh nhật của người thân, chiếm 60%, và trong các sự kiện khai trương, kỉ niệm với tỉ lệ 45,9%.
3.6 Bạn thường mua hoa quả ở đâu?
Biểu đồ 3.6 Biểu đồ thể hiện những mua hoa quả
Qua biểu đồ ta th y: ấ
Biểu đồ cho thấy sự đa dạng trong các hình thức mua hoa quả ở các địa điểm khác nhau Cửa hàng hoa quả là lựa chọn phổ biến nhất, chiếm 84,4% phiếu khảo sát, nhờ vào sự quen thuộc và tin cậy của người dân.
3.7 Bạn thường chi bao nhiêu cho mỗi lần mua hoa quả?
Bi ểu đồ 3 7 Bi ểu đồ th ể hi ệ n m c chi tiêu cho m i l n mua hoa qu ứ ỗ ầ ả nh ậ p kh ẩ u Nhận xét:
Quan sát biểu đồ ta th y sấ ố tiền 300-500 nghìn đồng chi cho m t l n tiêu ộ ầ dùng hoa qu ảnhập kh u c a nhẩ ủ ững người tham gia kh o sát chi m t l cao nh t là ả ế ỷ ệ ấ
46,7% từ đó nhà kinh doanh có thể điều ch nh giá c m t cách h p lý phù h p vỉ ả ộ ợ ợ ới nhu cầu người tiêu dùng
Kho ng chi tiêu t ả ừ100-300 nghìn đồng chi m 37% ế
Biểu đồ cho thấy mức chi tiêu năm ở mức trung bình, cho thấy rằng hầu hết những người tham gia khảo sát đều chi một khoản tương đối lớn cho nhu cầu tiêu dùng hàng hóa nhập khẩu cá nhân.
3.8 Bạn đã từng biết tới hoa quả nhập khẩu chưa
Bi ểu đồ 3 8 Bi ểu đồ th ể hi ện độ ph ổ bi ế n c ủ a hoa qu ả nh ậ p kh u ẩ
Biểu đồ cho thấy 90% người tham gia khảo sát đã biết đến hoa quả nhập khẩu, điều này cho thấy sự phổ biến của hoa quả nhập khẩu trong cộng đồng.
Mỹ Hào đã quen thuộc với hoa quả nhập khẩu, điều này cho thấy nhu cầu tiêu dùng của người dân ở đây đang tăng cao Sự xuất hiện của cửa hàng hoa quả nhập khẩu sẽ đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng tại khu vực này.
3.9 Điều gì đã khiến bạn quyết định chọn mua hoa quả nhập khẩu?
Bi ểu đồ 3.9Bi ểu đồ th ể hi ệ n y ế u t ố ảnh hưở ng khi tiêu dùng hoa qu ả nh ậ p kh ẩ u
Chất lượng hoa quả và giá bán là hai yếu tố chính ảnh hưởng đến người dân khu vực Mỹ Hào khi tiêu dùng hoa quả nhập khẩu Người tiêu dùng luôn mong muốn nhận được giá trị tương xứng với số tiền bỏ ra, tức là chất lượng sản phẩm phải cao nhưng giá cả phải hợp lý Tâm lý này cho thấy họ có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm có giá rẻ hơn nhưng vẫn đảm bảo chất lượng Theo khảo sát, yếu tố chất lượng hoa quả chiếm tới 62,2% mức độ ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng, trong khi nguồn gốc xuất xứ chỉ chiếm 47,4%, cho thấy sự quan tâm trung bình về nguồn gốc sản phẩm Hiện nay, bên cạnh giá cả và chất lượng, người tiêu dùng cũng rất muốn biết rõ nguồn gốc xuất xứ của các loại hoa quả.
3.10 Gần nơi bạn sinh sống có cửa hàng hoa quả nhập khẩu không?
Bi ểu đồ 3 10Bi ểu đồ th ể hi ệ n s ự phân b c a hàng hoa qu ổ ử ả
Tỷ lệ người tham gia khảo sát cho thấy 90% có cửa hàng hoa quả nhập khẩu, cho thấy sự phổ biến ngày càng tăng của sản phẩm này Sự xuất hiện của nhiều cửa hàng hoa quả tại khu vực Mỹ Hào sẽ tạo ra sự cạnh tranh mạnh mẽ trong tương lai Chỉ có khoảng 10% người dân tham gia khảo sát không có cửa hàng hoa quả nhập khẩu, cho thấy nhu cầu cao Biểu đồ khảo sát là cơ sở quan trọng giúp các nhà kinh doanh đánh giá và dự báo tiềm năng trước khi mở cửa hàng hoa quả, nhằm đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dân.
3.11 Loại trái cây anh/chị thích
Bi ểu đồ 3 11Bi ểu đồ th ể yêu thích hoa qu ả
Đứng đầu là sầu riêng lượt tham gia khảo sát chiếm tỷ lệ cao là 40%
Tiếp theo là cam,quýt lượt tham gia khảo sát với tỷ lệ 30 %
Tiếp theo là xoài lượt tham gia khảo sát với tỷ lệ 20%
Cuốicùng nho lượt tham gia khảo sát chiếm tỷ lệ thấp là 10%
3.12 Bạn có muốn mua hoa quả nhập khẩu gần nơi mình sinh sống?
Bi ểu đồ 3 12Bi ểu đồ th ể yêu c u mua hoa qu g ầ ả ần nơi mình sinh số ng
Theo khảo sát, 80,7% người tham gia muốn mua hoa quả gần nơi sinh sống, trong khi 17,8% còn chưa chắc chắn, và chỉ 1,5% không có nhu cầu mua.
3.13 Nếu cửa hàng bạn mua hoa quả có website bán hàng bạn có muốn mua hoa quả trên website không ?
Bi ểu đồ 3 13Bi ểu đồ th ể yêu c u s d ng website ầ ử ụ
Theo khảo sát, 86,7% người dân cho rằng việc sử dụng website bán hàng rất tiện lợi Tuy nhiên, 13,3% còn lại lại không đồng ý, họ cho rằng việc mua hoa quả cần phải đến tận nơi để lựa chọn.
3.14 Thông tin, nội dung anh/chị tìm kiếm và xem về hoa quả nhập khẩu khi mua sản phẩm trên website
Bi ểu đồ 3 14Bi ểu đồ tìm ki m thông tin hoa qu trên website ế ả
Đứng đầu lượt khảo sát thông tin trên website video chiếm tới 60%
Tiếp theo là hình ảnh chiếm 30%
Cuối cùng là văn bản chiếm 10%
3.15 Anh/chị ưu tiên quan tâm tiêu chí nào của Website khi mua sản phẩm trực tuyến?
Bi ểu đồ 3 15Bi ểu đồ th ể hi ệ n s ự quan tâm c a khách hàng trên website ủ
MỘT SỐ ĐỀ XUẤT VỀ ĐỀ THÚC ĐẨY HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM HOA QUẢ NHẬP KHẨU KHU VỰC MỸ HÀO
Nhận xét chung
Nghiên cứu về nhu cầu sử dụng hoa quả nhập khẩu tại khu vực Mỹ Hào đã cung cấp cái nhìn toàn diện về hành vi tiêu dùng của người dân Trong bối cảnh xã hội hiện nay, khi thời gian được coi là "vàng bạc", nhu cầu về sản phẩm an toàn và có nguồn gốc rõ ràng ngày càng tăng Đối với nhiều người, việc mua sắm hoa quả không chỉ đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng mà còn trở thành một hoạt động thư giãn, giúp họ tự thưởng cho bản thân sau những giờ làm việc và học tập căng thẳng.
Nhu cầu tiêu thụ hoa quả của người tiêu dùng đang gia tăng đáng kể, đòi hỏi các nhà cung cấp phải nắm bắt và đáp ứng kịp thời Trong bối cảnh xã hội phát triển nhanh chóng, những nhu cầu này không chỉ trở nên phổ biến mà còn ngày càng đa dạng hơn.
Giải pháp
Qua cuộc nghiên cứu thị trường, em đưa ra một số giải pháp sau đây:
Để nâng cao sự đa dạng trong lựa chọn sản phẩm cho người tiêu dùng, các trang web bán hàng trực tuyến cần cung cấp thông tin đầy đủ và chính xác về sản phẩm thức ăn nhanh và người bán Việc này không chỉ đảm bảo tính minh bạch mà còn mang đến cho người tiêu dùng nhiều sự lựa chọn hấp dẫn, giúp họ dễ dàng tìm kiếm và lựa chọn món ăn phù hợp với sở thích của mình.
Để tạo niềm tin cho người tiêu dùng và gia tăng tính thu hút của sản phẩm, cần đảm bảo chất lượng sản phẩm, đa dạng hóa các mặt hàng, cải thiện hình thức trình bày và tổ chức nhiều hoạt động khuyến mãi tại siêu thị Chất lượng phục vụ tốt sẽ giúp thu hút khách hàng hiệu quả hơn.
Định giá sản phẩm hợp lý và đa dạng với nhiều mức giá khác nhau là yếu tố quan trọng để người tiêu dùng có nhiều sự lựa chọn Mục tiêu là cung cấp sản phẩm chất lượng tốt với mức giá phải chăng, từ đó gia tăng giá trị cảm nhận của người tiêu dùng về sản phẩm.
Thái độ và phong cách phục vụ của nhân viên là yếu tố quan trọng mà người tiêu dùng đặc biệt quan tâm Sự nhiệt tình và khả năng tạo thiện cảm của nhân viên sẽ khiến khách hàng cảm thấy hài lòng, từ đó tăng khả năng họ quay lại sử dụng dịch vụ trong tương lai.
Nâng cao an toàn thực phẩm là điều cần thiết, đặc biệt khi nhiều ý kiến trong khảo sát chỉ ra vấn đề vệ sinh kém và thực phẩm không rõ nguồn gốc tại các quán ăn Hành vi này cần phải bị lên án, và người làm nghề cần có lương tâm để bảo vệ sức khỏe cộng đồng Sức khỏe của mỗi người là vô giá, không thể đánh đổi vì lợi nhuận Do đó, việc đảm bảo an toàn vệ sinh thực phẩm là cực kỳ quan trọng để ngăn chặn tình trạng ngộ độc thực phẩm đang gia tăng hiện nay.
PHẦN V: KẾT LUẬN VÀ ĐỊNH HƯỚNG KINH DOANH
Sau khi nghiên cứu đề tài “Khảo sát nhu cầu sử dụng hoa quả nhập khẩu của người dân khu vực Mỹ Hào”, chúng tôi đã hiểu rõ hơn về thói quen tiêu dùng của người dân tại đây Nghiên cứu này cung cấp cái nhìn sâu sắc về sở thích và xu hướng mua sắm hoa quả nhập khẩu, từ đó giúp các doanh nghiệp và nhà sản xuất điều chỉnh chiến lược tiếp cận thị trường một cách hiệu quả hơn.
M Hào có nhu cầu tiêu dùng hoa quả nhập khẩu ngày càng tăng Bên cạnh việc tiêu dùng thực phẩm để duy trì sự sống, việc thưởng thức đồ ăn hiện nay còn được xem như một trải nghiệm khám phá Trong thời đại hiện nay, không ít người chú trọng đến việc này.
Trong bối cảnh xã hội phát triển, nhu cầu ăn ngon và mặc đẹp của người dân ngày càng gia tăng Để đáp ứng yêu cầu này, các nhà kinh doanh cần chú trọng xây dựng kế hoạch kinh doanh một cách chu đáo, nhằm cạnh tranh hiệu quả với những đối thủ khác trong ngành.
Kết quả khảo sát từ người dân khu vực M Hào cho thấy họ có sự định hình rõ ràng về mong muốn cá nhân đối với việc tiêu dùng hàng hóa nhập khẩu Người tham gia khảo sát thể hiện cái nhìn khách quan hơn và nhu cầu hợp lý hơn trong việc tiêu dùng Đồng thời, những đánh giá thực tế và khách quan này cung cấp thông tin quý giá cho ngành dịch vụ nói chung và cho chiến lược kinh doanh của các cửa hàng hàng hóa nhập khẩu nói riêng.
Dự án “khảo sát nhu cầu sử dụng hoa quả nhập khẩu khu vực Mỹ Hào” đã được xác định là khả thi sau quá trình khảo sát, nghiên cứu và thu thập thông tin để hiểu rõ hơn về nhu cầu thị trường.
Cửa hàng hoa quả nhập khẩu sẽ được mở để cung cấp hoa quả như sau
Táo Gala New Big Crunch
Nho đỏ không hạt Nam Phi
Nho xanh không hạt Nam Phi
Nho đen không hạt Úc
Giá cả của hoa quả:
Các loại táo giao động: từ 100.000 đến 200.000 VNĐ
Các loại nho giao động: từ 100.000 đến 300.000 VNĐ
Các loại cam, quýt giao động: từ 80.000 đến 100.000 VNĐ
Các loại kiwi giao động từ 200.000 đến 300.000 VNĐ:
Xây dựng kênh quảng bá sản phẩm cho cửa hàng là rất quan trọng, vì nó giúp mở rộng khả năng tiếp cận sản phẩm đến nhiều khách hàng hơn.