Những người sáng tạo nội dung trên Tiktok họ tạo ra những videonhững video đầy hấp dẫn và thú vị với nhiều nội dung với nhiều hình thứckhác nhau khác nhau từ đó thu hút một số lượng ngườ
Bối cảnh chung
Toàn cầu hoá và công nghệ thông tin tác động như thế nào đến xu thế giải trí trực tuyến
xu thế giải trí trực tuyến.
Toàn cầu hoá là quá trình tăng cường liên kết giữa các nền kinh tế quốc gia, tạo cơ hội cho sự phát triển thông qua cải tiến trong sản xuất, thương mại, tài chính và dịch vụ Trong thời đại Công Nghệ 4.0, sự phát triển khoa học công nghệ và xu thế giải trí trực tuyến đang có tác động mạnh mẽ đến nhu cầu giải trí của con người Các phần mềm giải trí như Tiktok và Instagram ngày càng phổ biến, phản ánh sự thay đổi theo xu hướng của công chúng Công nghệ thông tin không chỉ đáp ứng nhu cầu mà còn ảnh hưởng đến thị hiếu của người dùng, dẫn đến sự ra đời của nhiều ứng dụng thu hút và phát triển liên tục để mang lại lợi nhuận và sự hài lòng cho người sử dụng.
Từ thế kỷ 19, điện thoại được phát minh với mục đích chính là nghe gọi, nhưng theo thời gian, công nghệ thông tin đã phát triển mạnh mẽ, giúp kết nối con người với nhau Những tiến bộ này dẫn đến việc ra đời nhiều phần mềm mới, bao gồm cả ứng dụng nhắn tin và trò chơi điện tử Trong 6 năm qua, chúng ta chứng kiến sự bùng nổ của ứng dụng giải trí Tiktok, thu hút hàng triệu người dùng Đồng thời, các ứng dụng nhắn tin như Zalo và Message đã thay thế Yahoo, cung cấp tính năng gửi tin nhắn và gọi điện với hình ảnh.
Thời xưa, khi công nghệ chưa phát triển, người dân trong làng thường quây quần bên nhau, cùng thưởng thức những chương trình trên chiếc vô tuyến đơn sắc.
Ngày nay, mỗi gia đình đều sở hữu các thiết bị công nghệ để thỏa mãn nhu cầu giải trí, dẫn đến tình làng nghĩa xóm ngày càng phai nhạt Trước đây, tình cảm gia đình được gắn kết qua những buổi họp mặt vào dịp lễ, giỗ, nhưng giờ đây, việc gọi video qua điện thoại làm giảm giá trị của những cuộc gặp gỡ trực tiếp Không chỉ người lớn, trẻ nhỏ cũng bị ảnh hưởng bởi công nghệ hiện đại; trong khi những đứa trẻ trước đây thường chơi đùa và giao lưu với nhau, thì hiện nay, chúng trở nên ù lì trong "thế giới thu nhỏ" của các thiết bị điện tử.
Toàn cầu hoá và công nghệ hiện đại đang ảnh hưởng sâu sắc đến xu hướng giải trí của con người ngày nay Mặc dù có những nhược điểm, nhưng chúng cũng mang lại nhiều lợi ích to lớn cho cá nhân, xã hội và quốc gia trong nhiều lĩnh vực khác nhau.
Trong xu thế này, đối tượng khán giả/thị trường đại chúng hiện
Trong bối cảnh xã hội phát triển nhanh chóng, làm việc không ngừng nghỉ đã trở thành chuẩn mực cho mọi tầng lớp lao động, dẫn đến gia tăng căng thẳng và ảnh hưởng tiêu cực đến sức khoẻ tinh thần và thể chất Căng thẳng không chỉ xuất phát từ môi trường sống mà còn từ cách nhìn nhận bản thân, gây ra lo âu và cảm xúc tiêu cực Do đó, nhu cầu giải trí và nghỉ ngơi là cần thiết để thư giãn, thoải mái và giảm căng thẳng sau những giờ làm việc mệt mỏi.
Xã hội phát triển và toàn cầu hoá đã tạo ra áp lực lớn, khiến nhu cầu giải trí của con người tăng cao Trước đây, giải trí thường gắn liền với các hoạt động đơn giản như chơi cờ, đọc sách, hoặc tham gia các trò chơi dân gian, giúp giảm stress và kết nối con người Tuy nhiên, nhịp sống hối hả hiện nay đã làm giảm sự phổ biến của những hoạt động này, khi con người ngày càng bận rộn với cuộc sống Thay vào đó, công nghệ và internet đã mở ra nhiều hình thức giải trí mới, như chơi game trực tuyến, xem phim và video, nghe nhạc trực tuyến, tham gia livestream, và đọc sách điện tử.
Với sự phát triển của điện thoại thông minh, thiết bị này đã trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống hàng ngày, hỗ trợ con người trong công việc, mua sắm, giải trí và giao tiếp Nhờ vào đó, con người có thể giảm stress, khám phá thế giới, mở rộng tầm nhìn và phát triển kiến thức Các ứng dụng giải trí ngày càng phong phú, cho phép người dùng thư giãn mọi lúc, mọi nơi mà không cần di chuyển, đáp ứng nhanh chóng nhu cầu giải trí cá nhân Sự phụ thuộc vào điện thoại thông minh và các ứng dụng giải trí đã trở thành một xu hướng nổi bật trong xã hội hiện đại.
Tận hưởng các hoạt động giải trí yêu thích giúp giảm stress, tăng cường sức đề kháng, cải thiện tâm trạng và giảm nguy cơ mắc các bệnh liên quan đến stress.
Trong xu thế này,những nhà sản xuất,sáng tạo có khả năng,nguyện vọng hoặc tham vọng gì?
năng,nguyện vọng hoặc tham vọng gì?
Ngành kinh doanh sáng tạo nội dung số hiện nay thu hút một lượng lớn lao động trên toàn cầu, tạo ra doanh thu lên đến hàng tỷ USD mỗi năm Tại Việt Nam, ước tính có hàng triệu lao động tham gia vào lĩnh vực này, đóng góp khoảng 1.500 tỷ đồng ngoại tệ cho nền kinh tế mỗi năm.
Theo ông Nguyễn Thiện Nghĩa, Phó Cục trưởng phụ trách Cục Công nghiệp CNTT-Truyền thông, Bộ TT&TT, hiện nay có nhiều hình thức kinh doanh nội dung đa dạng trên nhiều nền tảng khác nhau, bao gồm Tiktok, Netflix, Youtube, và Facebook Ngoài ra, còn có các nền tảng âm nhạc trực tuyến như Spotify, App Music, và Amazon Music, cùng với các trò chơi phát hành trực tuyến trên Apple Store và CH Play.
Trong bối cảnh hiện nay, các nhà sản xuất và người sáng tạo đang nỗ lực tìm kiếm những giải pháp sáng tạo nhằm thích ứng với sự biến đổi nhanh chóng của thị trường và xã hội, đồng thời đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của người tiêu dùng.
3 xã hội.Đồng thời,những nhà sản xuất mong muốn thúc đẩy sự tiến bộ công nghệ và phát triển bền vững
Những nhà sản xuất,sáng tạo có tham vọng các sản phẩm của họ đạt được một số mục tiêu quan trọng sau:
Để thu hút và giữ chân người xem, các nhà sản xuất cần tập trung vào việc tạo ra sản phẩm giải trí chất lượng cao Họ nên tìm kiếm và phát triển nội dung độc đáo, sáng tạo, hấp dẫn và đa dạng về thể loại để đáp ứng nhu cầu của khán giả.
Trở thành nền tảng giải trí hàng đầu thế giới, các nhà sản xuất và sáng tạo đang nỗ lực để trở thành một phần thiết yếu trong cuộc sống hàng ngày của mọi người Họ mong muốn được công nhận là điểm đến lý tưởng cho việc tạo ra và tiêu thụ nội dung giải trí, góp phần làm phong phú thêm trải nghiệm của khán giả toàn cầu.
Các nhà sản xuất và sáng tạo đang nỗ lực nâng cao chất lượng sản phẩm giải trí bằng cách chú trọng đến từng khía cạnh như hình ảnh, video, nội dung, kịch bản, đạo diễn, diễn viên, hiệu ứng đặc biệt và âm nhạc Mục tiêu của họ là tạo ra những sản phẩm được đánh giá cao bởi cả khán giả lẫn giới phê bình.
Những nhà sản xuất và sáng tạo đang nỗ lực tạo ra và phát triển những xu hướng cùng văn hóa mới, với mục tiêu thúc đẩy sự sáng tạo và ảnh hưởng trên mạng xã hội Họ tập trung vào việc sản xuất nội dung ngắn gọn và giao tiếp trực tiếp để kết nối với khán giả.
Các nhà sản xuất và sáng tạo đang nỗ lực cung cấp nền tảng giải trí đa dạng từ nhiều quốc gia và vùng lãnh thổ khác nhau, nhằm phản ánh sự phong phú về văn hóa và ngôn ngữ toàn cầu Việc này không chỉ giúp họ mở rộng tầm ảnh hưởng mà còn thu hút một đối tượng người xem rộng lớn.
Các nhà sản xuất đang hướng đến việc phát triển mô hình kinh doanh bền vững, tập trung vào việc xây dựng một hệ thống mạnh mẽ thông qua các hoạt động quảng cáo, tài trợ và cung cấp dịch vụ giá trị gia tăng Mục tiêu là tạo ra doanh thu và lợi nhuận ổn định trong dài hạn.
Những nhà sản xuất và sáng tạo đóng góp tích cực vào sự tiến bộ xã hội bằng cách xây dựng môi trường an toàn, đa dạng và tích cực cho người dùng và đối tác.
Phân tích 2 trường hợp tiêu biểu của xu thế giải trí hiện nay
Giới thiệu chung về Tik Tok
TikTok, một nền tảng mạng xã hội video âm nhạc, được phát hành bởi ứng dụng tin tức Jinri Toutiao vào năm 2016 tại Trung Quốc Ra đời từ năm 2017, TikTok kế thừa cách thức hoạt động của Douyin, ứng dụng video dành riêng cho thị trường Trung Quốc Với định dạng video ngắn và tính năng chỉnh sửa độc đáo, TikTok cung cấp kho tài liệu hiệu ứng phong phú về âm thanh và âm nhạc, giúp người dùng tạo ra những video ấn tượng Đặc biệt, khả năng cá nhân hóa và tùy biến tính năng cho từng người dùng là điểm nổi bật, khiến TikTok trở thành ứng dụng hấp dẫn nhất trên toàn cầu hiện nay.
2.1.1 Lịch sử hình thành và phát triển của Tik Tok :
Trương Nhất Minh, nhà sáng lập ByteDance, cũng là người sáng lập TikTok, ứng dụng chính thức ra mắt vào năm 2018 Đến giữa năm 2018, TikTok đã có mặt tại 150 quốc gia với 75 ngôn ngữ, tương tự như Douyin Chỉ sau một năm, TikTok đã thu hút hơn 100 triệu người dùng và mỗi ngày ghi nhận hơn 1 tỷ lượt truy cập vào các video trên nền tảng này.
Theo báo điện tử VTV Online, Tik Tok đã trở thành mạng xã hội được các thương hiệu ưa chuộng nhất vào năm 2023, với tỉ lệ thương hiệu chuyển sang sử dụng nền tảng này tăng 16% so với năm trước Ứng dụng này cũng dẫn đầu về lượt tải xuống, đạt 3.5 tỷ lượt, vượt xa Instagram với 1.47 tỷ và Facebook với 1 tỷ lượt tải xuống Trung bình, Tik Tok thu hút hơn 1 tỷ người sử dụng mỗi tháng.
Dự báo năm 2024, data.ai cho thấy doanh thu TikTok sẽ tăng trưởng mạnh mẽ, với chi tiêu người dùng đạt 15 tỷ USD, tăng hơn 50% so với trước Sự phát triển này hứa hẹn biến TikTok thành một mạng xã hội khổng lồ với hệ sinh thái riêng Tuy nhiên, TikTok cũng sẽ phải đối mặt với nhiều thách thức và sự giám sát chặt chẽ từ các cơ quan quản lý ở nhiều quốc gia Trong tương lai, TikTok dự kiến sẽ tích hợp nhiều hệ sinh thái để thu hút người dùng, tạo ra một sàn giao dịch thương mại điện tử hoạt động hoàn toàn bằng trí tuệ nhân tạo.
2.1.2 Thị trường mục tiêu, đối tượng thụ hưởng :
Thị trường mục tiêu của TikTok rất đa dạng, với khả năng tiếp cận nhiều nhóm người dùng khác nhau Nền tảng mạng xã hội này đã mở rộng sự hiện diện của mình trên toàn cầu, thu hút sự chú ý của hàng triệu người dùng.
Việc tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu trên TikTok giúp thương hiệu tạo kết nối chân thực và thu hút lượng người dùng khổng lồ, từ đó gia tăng doanh thu Điều này không chỉ thúc đẩy lòng trung thành của khách hàng mà còn tăng doanh số bán hàng cho người dùng và các nhà sáng tạo nội dung Với sự đa dạng của người dùng hiện nay, TikTok liên tục tạo ra những xu hướng mới để đáp ứng nhu cầu của họ.
Thị trường Đông Nam Á là động lực chính thúc đẩy sự phát triển của TikTok, với Indonesia dẫn đầu về số lượng người dùng và doanh số bán hàng trực tuyến TikTok đã xây dựng giá trị thương hiệu mạnh mẽ tại khu vực này, đặc biệt tại Việt Nam, nơi có 49,86 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tính đến đầu năm 2023 Theo thông tin từ Báo Nhân Dân, TikTok hiện có 8.000 nhân viên tại Đông Nam Á và 2 triệu tiểu thương bán hàng trên nền tảng ở Indonesia, quốc gia có nền kinh tế lớn nhất khu vực Dữ liệu từ Momentum Works cho thấy giá trị giao dịch thương mại điện tử toàn khu vực đạt gần 100 tỷ USD trong năm 2022, với Indonesia đóng góp 52 tỷ USD, cho thấy Đông Nam Á là thị trường quan trọng mà TikTok có thể đầu tư mạnh mẽ vào mảng thương mại điện tử trong tương lai.
TikTok đang hướng tới việc mở rộng thị trường bán hàng tại Châu Âu, sau khi đã thành công tại Đông Nam Á Tuy nhiên, ứng dụng này đang phải đối mặt với lệnh cấm từ một số quốc gia châu Âu do lo ngại về việc thu thập thông tin trái phép, ảnh hưởng đến bảo mật và quyền riêng tư, cũng như đe dọa an ninh quốc gia Để giải quyết những lo ngại này, TikTok đã cam kết thực hiện các biện pháp theo Đạo luật dịch vụ kỹ thuật số (DSA) của châu Âu thông qua ‘Dự án Clover’, bao gồm việc xây dựng các trung tâm dữ liệu độc lập và áp dụng quy trình kiểm soát dữ liệu mới Đầu tư 12 tỷ euro của TikTok được xem là nỗ lực nhằm thuyết phục các cơ quan quản lý châu Âu, cho thấy quyết tâm của họ trong việc mở rộng thị trường tại khu vực này.
Mỹ hiện là quốc gia sử dụng TikTok nhiều nhất, mặc dù đang đối mặt với khả năng cấm vĩnh viễn, điều này sẽ ảnh hưởng lớn đến thị trường thương mại điện tử và các nhà sáng tạo nội dung Đối tượng chính sử dụng TikTok chủ yếu là thanh thiếu niên và trẻ em, những người yêu thích các video giải trí, âm nhạc và nấu ăn, cho thấy TikTok rất chú trọng đến nhu cầu của người dùng Ngoài ra, TikTok đã thành công trong việc thu hút các nhà sáng tạo nội dung từ nền tảng khác, tạo ra những video hấp dẫn và thu hút sự tương tác cao Điều này khiến các thương hiệu và nhà sản xuất sản phẩm tìm đến các nhà sáng tạo nội dung để quảng bá hàng hóa, từ đó tăng doanh thu TikTok coi các doanh nghiệp và nhãn hiệu là đối tác chiến lược, giúp họ tiếp cận người tiêu dùng dễ dàng hơn thông qua các kênh quảng bá hiệu quả.
TikTok tiếp cận một đối tượng người dùng đa dạng thông qua nhiều loại nội dung khác nhau, bao gồm âm nhạc, nhảy múa, thể thao, nấu ăn và thời trang Nền tảng này không chỉ mang đến các nội dung giải trí mà còn truyền tải những thông điệp tích cực về cuộc sống Với việc áp dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo, TikTok có khả năng phân tích sở thích của người dùng, từ đó tối ưu hóa việc tiếp cận và mang lại trải nghiệm mượt mà cho cộng đồng.
Quy trình sáng tạo, sản xuất và phân phối của Tik Tok
2.2.1 Quy trình sáng tạo: Để sáng tạo một nội dung trên TikTok thì người sáng tạo có hình hình thức và nội dung để tạo ra một sản phẩm hoàn chỉnh Tại TikTok, người dùng cần phân biệt giữa mục đang theo dõi và bạn bè Ở mục đang theo dõi sẽ là các video được lên xu hướng Ngược lại mục bạn bè sẽ là những video được bạn bè ghi lại, với điều kiện bạn đã follow họ Cách thức hoạt động của TikTok là quay video, bằng cách giữ nút lớn màu đỏ, sau khi hoàn thành, bạn có thể dễ dàng chỉnh sửa với những hiệu ứng sẵn có Bên cạnh đó, bạn cũng có thể vẽ lên màn hình và đặc biệt, bạn hoàn toàn có thể sử dụng kho tàng âm nhạc hàng đầu một cách miễn phí Sau khi tải ứng dụng TikTok từ CH Play hoặc AppStore, bạn có thể đăng ký tài khoản bằng số điện thoại hoặc thông qua các mạng xã hội có liên kết như: Facebook, Instagram, Google Nền tảng mạng xã hội này nhanh chóng phát triển và lan rộng khắp nơi trên thế giới từ những quốc gia kém phát triển đến quốc gia phát triển theo như thống kê của We are Social và Meltwater, đến tháng 01 năm 2023 TikTok xếp vị trí thứ 6 trong 10 nền tảng mạng xã hội thịnh hành nhất thế giới với 1,051 tỷ người dùng (We are Social & Meltwater, 2023a, tr 182) có thể nói đây là một mạng xã hội với tốc độ phát triển rất nhanh
Những người sáng tạo nội dung trên trên nền tảng TikTok được gọi là
TikToker là những người sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok, nơi họ sản xuất các video độc đáo và mới lạ với nhiều chủ đề khác nhau như giải trí, du lịch, nấu ăn và chăm sóc sức khỏe Những video này không chỉ mang tính giải trí mà còn quảng bá văn hóa và con người của đất nước, tạo nên một thế giới thu nhỏ đầy màu sắc trên mạng xã hội.
Những TikToker hiện nay tạo ra thu nhập từ việc hợp tác với các thương hiệu mỹ phẩm và thời trang, hoặc tự bán sản phẩm qua các buổi phát trực tiếp, mang lại nguồn thu nhập đáng kể Để thành công, họ cần cập nhật xu hướng liên tục, nhanh chóng nắm bắt "trend" và sáng tạo nội dung hấp dẫn Sự phát triển mạnh mẽ của TikTok đã thu hút nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, tham gia tích cực trên nền tảng này.
2.2.2 Sản xuất và phân phối: Để làm được những điều này buộc các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok phải biết một số yếu tố để sản xuất ra sản phẩm của mình được đón nhận, và tăng lượt tương tác ổn định Đầu tiên các nhà sáng tạo phải có thẩm mỹ trong quá trình sản xuất các sản phẩm của mình cần lòng ghép những văn bản kết hợp với hiệu ứng điều này tạo ấn tượng với người xem Thứ hai là kết hợp với một số nhà sáng tạo nội dung khác đặc biệt là những người sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok điều này giúp nhiều người biết đến nhiều hơn thông qua nhà sáng tạo nội dung đó Thứ ba là sử dụng âm thanh một cách thông minh và hiệu quả nhất, âm thanh là thứ quan trọng quyết định chất lượng sản phẩm mà mà mình tạo ra điều này chúng ta có thể thấy rõ nhất ở nhiều các video về âm nhạc và một số loại hình giải trí khác, nhiều bài hát ấn tượng tạo nên những xu hướng mới lạ và độc đáo, nhưng để tận dụng được hết mọi bài hát thì người sáng tạo nội dung trên TikTok phải liên hệ với người sản xuất bài hát để mua bản quyền thương mại, từ đó các nhà sáng tạo nội dung có thể sử dụng mọi bài hát vào sản phẩm của mình Thứ tư là các những nhà sáng tạo cần phải thu hẹp với người xem, khi những nhà sáng tạo nội dung tương tác với người xem điều này tạo ra một khoảng cách gần hơn giữa người làm ra sản phẩm với những trải nghiệm những nội dung giải trí Giống như
Livestream bán hàng giúp người bán và người mua giao tiếp thoải mái hơn Để thu hút người xem, cần sản xuất video liên tục, ít nhất một video mỗi ngày, không cần quá cầu kỳ nhưng mang tính cộng đồng và chia sẻ những câu chuyện ý nghĩa Lựa chọn địa điểm quay video cũng rất quan trọng; có thể là quán ăn, quán cà phê, nhà hàng hoặc trong bếp Nội dung du lịch và thời trang cũng dễ khai thác và thu hút người xem, đặc biệt là những địa điểm mới lạ Cập nhật xu hướng và thông tin mới là cần thiết, nhưng nhà sáng tạo cần có sức hút riêng Video giới thiệu sản phẩm, dịch vụ cần lồng ghép kiến thức chuyên môn và câu chuyện nhân văn Nội dung phải phù hợp với thương hiệu cá nhân, đặc biệt trong ngành giáo dục và dịch vụ Cuối cùng, video về đời sống thường nhật và mẹo vặt trong công việc cũng thu hút nhiều sự quan tâm.
Sáng tạo nội dung đòi hỏi nhiều kinh nghiệm và kỹ năng, bao gồm việc tạo ra các vật dụng trang trí, vẽ tranh đơn giản, nấu ăn, và nhiều hình thức khác nhau.
Sau khi tạo ra nội dung, quy trình phân phối sản phẩm và dịch vụ trở nên quan trọng Các thương hiệu thường tìm đến những nhà sáng tạo nội dung có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm của mình Nhiều thương hiệu thời trang và mỹ phẩm kết hợp với những influencer nổi tiếng để thực hiện các chiến dịch quảng cáo, từ đó tăng cường sự nhận diện và doanh thu qua các nền tảng thương mại điện tử Các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok sử dụng những video sáng tạo để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Họ cũng có thể tự tạo ra sản phẩm và quảng bá chúng, giúp tiếp cận khách hàng nhanh chóng Ngoài ra, các dịch vụ chăm sóc sức khỏe và sắc đẹp cũng áp dụng chiến lược tương tự để thu hút khách hàng Đối với các sản phẩm âm nhạc và phim ảnh, việc tạo video ngắn trên TikTok giúp tạo sự tò mò cho người dùng Nhiều thương hiệu thời trang toàn cầu như Louis Vuitton và Saint Laurent đã tổ chức các buổi trình diễn trực tuyến, thu hút hàng triệu lượt xem và tạo cơ hội mua sắm ngay sau đó Chiến dịch “Mấy bé lì Chẳng sợ gì” của Maybelline New York tại Việt Nam là một ví dụ thành công trong việc quảng bá sản phẩm mới đến đối tượng trẻ tuổi.
Dù có KOLs hay không, ý tưởng và nội dung vẫn là những yếu tố quyết định hiệu quả của chiến dịch quảng cáo, từ đó thúc đẩy sự tăng trưởng của sản phẩm Điều này giúp nhãn hàng mở rộng khả năng phân phối không chỉ trong nước mà còn ra thị trường quốc tế.
Thành tựu, doanh thu và những đóng góp của sản phẩm dịch vụ đó
vụ đó mang lại cho ngành công nghiệp văn hóa và xã hội :
TikTok đã trở thành một nền tảng trực tuyến mạnh mẽ, ảnh hưởng sâu rộng đến các ngành công nghiệp văn hóa Với khả năng truyền tải nội dung qua màn hình nhỏ, TikTok đã tạo điều kiện cho sự phát triển ổn định của nhiều lĩnh vực, đồng thời quảng bá những điểm nổi bật trong ngành Mối liên hệ chặt chẽ giữa cộng đồng TikTok và ngành giải trí, điện ảnh được thể hiện rõ qua sự phát triển của #TikTokShortFilm, với hơn 2 triệu video được đăng tải trong năm 2023, tăng gần 180% so với năm trước TikTok không chỉ là một nền tảng sáng tạo mà còn là bệ phóng cho các nhà làm phim trên toàn cầu, mở ra nhiều cơ hội mới trong ngành công nghiệp văn hóa và sáng tạo.
TikTokShortFilm đã giúp nhiều người đam mê điện ảnh biến đam mê thành nghề nghiệp chính, mở ra cơ hội phát triển trong ngành điện ảnh giải trí và tạo ra doanh thu lớn Tại Việt Nam, Denis Đặng và bộ phim ngắn Con Cưng (The Golden Child) là ví dụ điển hình, khai thác ý tưởng từ truyện cổ tích Việt Nam và kết hợp hiệu ứng thị giác hiện đại, mang lại ngôn ngữ điện ảnh độc đáo và ấn tượng Sự ra mắt của tác phẩm này đánh dấu bước tiến quan trọng trong sự nghiệp của Denis Đặng, khi ông đại diện cho Việt Nam tham dự Cuộc thi Phim ngắn TikTok 2022 tại LHP Cannes Bên cạnh đó, TikTok cũng có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp thời trang, với hơn 22 tỉ lượt xem cho hashtag #TikTokfashion, cho thấy sự quan tâm mạnh mẽ của người dùng đối với thời trang và tạo ra xu hướng mới trong cách ăn mặc Theo Vogue, TikTok đã thay thế các sự kiện thời trang trực tiếp trong bối cảnh đại dịch Covid-19, chứng tỏ vai trò quan trọng của nền tảng này trong ngành công nghiệp thời trang toàn cầu.
Ngày càng nhiều nhà mốt danh tiếng như Saint Laurent, Gucci, và Louis Vuitton chọn livestream các buổi trình diễn trên TikTok, thu hút hàng triệu lượt xem và gia tăng doanh thu Việc này giúp các thương hiệu tiếp cận khách hàng tiềm năng hơn và rút ngắn khoảng cách với công chúng, từ đó tạo ra sản phẩm phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng hiện nay Người mẫu Wisdom Kaye, được Vogue gọi là “chàng trai mặc đẹp nhất TikTok”, thu hút hơn 7,5 triệu người hâm mộ và đã ký hợp đồng với IMG Models, làm việc cho các thương hiệu lớn như Balmain và Dior TikTok còn tạo ra xu hướng vũ đạo và phong cách sống thông qua cuộc thi “TikTok FashUP”, tìm kiếm những nhà sáng tạo nội dung tài năng.
Chương trình này tập trung vào bốn lĩnh vực chính: Làm đẹp, người mẫu, phối đồ thời trang và thiết kế thời trang, thu hút sự tham gia của nhiều nhà sáng tạo nội dung nổi tiếng và tạo ra lượng tương tác lớn trên TikTok Nền tảng này đã trở thành một trong những công cụ khám phá âm nhạc hàng đầu thế giới, giúp các nghệ sĩ thiết lập bảng nghe với những người có ảnh hưởng, từ đó thu hút sự chú ý đến các bài hát thịnh hành Những ca khúc nổi bật trên TikTok thường lọt vào bảng xếp hạng Billboard 100 hoặc Spotify Viral 50, chứng tỏ tầm quan trọng của nền tảng này trong ngành công nghiệp âm nhạc hiện tại Một ví dụ điển hình là ca khúc "Hai phút hơn" của rapper Pháo, đã gây sốt với giai điệu bắt tai và điệu nhảy cuốn hút, thu hút đông đảo người nghe tại Việt Nam.
Ca khúc "Thay Mọi Cô Gái Yêu Anh" của Amee đã thu hút sự ủng hộ nhiệt tình từ khán giả, đạt 12,3 triệu lượt xem trên TikTok và hàng trăm bản cover từ giới trẻ cũng như các ca sĩ như Andiez, Grey D Ngành du lịch văn hóa cũng bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi TikTok, khi nền tảng này định hình những chuyến đi của giới trẻ hiện nay Giới trẻ thường tìm đến các địa điểm “hot” và TikTok giúp lan truyền nhanh chóng nội dung video, cung cấp cái nhìn sinh động và thực tế về các điểm đến, đồng thời chia sẻ mẹo du lịch hữu ích TikTok đã có tác động mạnh mẽ đến ngành công nghiệp du lịch, thúc đẩy sự phát triển của nó thông qua hình thức trực tuyến.
TikTok đã thu hút 1,5 tỷ lượt xem cho các video quảng bá du lịch và văn hóa Việt Nam, giúp thu hút khách du lịch toàn cầu thông qua hình thức trực tuyến Điều này không chỉ tăng doanh thu du lịch mà còn thể hiện đóng góp tích cực của mạng xã hội đối với các ngành công nghiệp văn hóa và xã hội Việc kết hợp giữa các lĩnh vực văn hóa nghệ thuật và những nhà sáng tạo sẽ thúc đẩy sự phát triển nền công nghiệp văn hóa, nâng cao khả năng phát triển phù hợp với thời đại hiện nay và khai thác tiềm năng sẵn có, góp phần vào tốc độ tăng trưởng của mỗi quốc gia.
Giới thiệu chung về Netflix
Netflix được xem là "kỳ phùng địch thủ" trong ngành giải trí trực tuyến, cung cấp một thư viện phong phú các bộ phim và chương trình truyền hình có trả phí tại Hoa Kỳ Được thành lập vào năm 1997, Netflix khởi đầu như dịch vụ gửi DVDs qua thư, nhưng đã chuyển mình sang mô hình phát trực tuyến từ năm 2007, trở thành một trong những tiên phong trong lĩnh vực này Đến năm 2010, Netflix đã hoàn toàn loại bỏ dịch vụ gửi DVD và tập trung vào nội dung trực tuyến, cho phép người dùng truy cập vào một kho tàng phim ảnh và chương trình truyền hình đa dạng Mô hình dịch vụ trả phí hàng tháng của Netflix không chỉ xóa bỏ rào cản về thời gian và không gian mà còn mang đến trải nghiệm cá nhân hóa thông qua gợi ý nội dung phù hợp với sở thích người dùng Đặc biệt, Netflix nổi bật với khả năng sản xuất nội dung độc quyền, từ các series phim nổi tiếng đến chương trình truyền hình thực tế Đến năm 2023, Netflix đã mở rộng quy mô toàn cầu với khoảng 260 triệu người dùng đăng ký tại hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ.
Trong số 13 nền tảng giải trí trực tuyến hàng đầu toàn cầu, nhiều nền tảng đã giành được giải thưởng lớn và tạo ra các chương trình "viral" nổi bật như Squid Game và Stranger Things trong những năm gần đây.
2.4.1 Thị trường mục tiêu, đối tượng thụ hưởng :
Netflix đã phát triển mạnh mẽ với phạm vi toàn cầu, tạo ra một môi trường giải trí đa dạng và chất lượng phục vụ người dùng ở nhiều quốc gia Họ chú trọng đến đặc điểm người dùng như độ tuổi, sở thích và yếu tố địa lý, cung cấp nội dung phong phú cho mọi lứa tuổi Đặc biệt, Netflix đã thành công trong việc giữ chân khách hàng thông qua việc nghiên cứu thói quen xem phim, như việc phát hành trọn vẹn 13 tập "House of Cards" vào năm 2013, thỏa mãn nhu cầu "cày" phim của người dùng Đồng thời, Netflix cũng điều chỉnh nội dung theo văn hóa và khu vực để phù hợp hơn với sở thích khách hàng Với khả năng xem phim mọi lúc, mọi nơi trên các thiết bị kết nối internet, Netflix đã thu hút nhóm khách hàng hiện đại và bận rộn, tạo nên một nền tảng giải trí trực tuyến phong phú và phổ biến trên toàn cầu.
Quy trình sáng tạo, sản xuất và phân phối của Netflix
2.5.1 Quy trình sáng tạo, sản xuất
Để phục vụ khách hàng tốt nhất và đáp ứng nhu cầu toàn cầu, Netflix chú trọng đến sở thích và tâm lý của người dùng Họ sử dụng trí tuệ nhân tạo để dự đoán nội dung mà người xem có thể thích dựa trên lịch sử xem và sở thích cá nhân, đạt độ chính xác lên đến 80% Các thuật toán như bảng xếp hạng video cá nhân hóa và bảng xếp hạng thịnh hành giúp Netflix quyết định đầu tư vào các dự án Bên cạnh đó, họ thu thập ý tưởng từ các nhà sáng tạo nội dung và hợp tác với các nhà sản xuất độc lập, với một nhóm chuyên gia đánh giá tính khả thi và tiềm năng thu hút người xem Những ý tưởng được chọn sẽ được phát triển cùng với các nhà văn và đạo diễn, trong khi "phòng thí nghiệm ý tưởng" giúp thử nghiệm và điều chỉnh dự án dựa trên phản hồi khán giả Sau khi hoàn thiện kịch bản, Netflix tiến hành quay phim với sự hợp tác của các nhà sản xuất tài ba, sử dụng công nghệ tiên tiến để tạo ra trải nghiệm giải trí sống động Giai đoạn hậu kỳ, bao gồm chỉnh sửa và thêm hiệu ứng đặc biệt, được thực hiện bởi đội ngũ chuyên nghiệp để đảm bảo chất lượng cao nhất Cuối cùng, sản phẩm hoàn thiện sẽ được phân phối qua ứng dụng và trang web của Netflix.
Netflix không chỉ nổi bật với chất lượng sản phẩm mà còn sở hữu mô hình phân phối thông minh, mang đến cho người xem kho tàng phim ảnh và chương trình truyền hình phong phú Họ mua bản quyền phát sóng từ các nhà sản xuất khác theo từng khu vực, dẫn đến sự khác biệt về nội dung giữa các quốc gia Đặc biệt, Netflix đầu tư vào sản xuất nội dung gốc độc quyền, chiến lược giúp thu hút và giữ chân người đăng ký nhờ vào chất lượng và tính sáng tạo nổi bật Sử dụng mạng lưới CDN toàn cầu, Netflix đảm bảo nội dung được phân phối nhanh chóng và hiệu quả, với nhiều danh mục đa dạng như phim, chương trình truyền hình và tài liệu Nền tảng này có mặt trên nhiều thiết bị, từ Smart TV đến điện thoại thông minh, với giao diện tối giản giúp người dùng dễ dàng đăng nhập và bắt đầu xem Netflix thu hút người xem bằng cách tự động trình chiếu trailer ngay khi truy cập, đồng thời gửi email chào mừng và đề xuất nội dung dựa trên sở thích của người dùng Họ cũng nhắc nhở người xem quay lại các chương trình chưa hoàn thành, tạo sự kết nối và tương tác qua các mạng xã hội như Facebook, Instagram và TikTok.
Tại Việt Nam, tài khoản TikTok của Netflix đã áp dụng phương pháp thương mại hoá hội thoại, tạo sự gần gũi với khán giả qua ngôn từ “bắt trend” của Gen Z như “ủa chị?” và “bất ổn”, kèm theo các icon tương tác Netflix cũng triển khai chiến lược Marketing về giá với nhiều tùy chọn đăng ký, mỗi gói mang lại giá trị khác nhau, giúp khách hàng thoải mái hơn về tài chính và tạo lợi thế cạnh tranh so với đối thủ tính phí theo từng bộ phim Thông qua các chiến lược này, Netflix còn tận dụng công nghệ và dữ liệu phản hồi của người dùng để liên tục cải thiện dịch vụ.
Thành tựu, doanh thu và những đóng góp của sản phẩm dịch vụ đó
vụ đó mang lại cho ngành công nghiệp văn hóa và xã hội :
2.6.1 Thành tựu,doanh thu của Netflix
Tăng trưởng toàn cầu là yếu tố then chốt cho sự thành công của Netflix, với sự hiện diện tại hơn 190 quốc gia và 260 triệu người dùng tính đến năm 2023 Nền tảng này nhanh chóng trở thành một trong những dịch vụ phát trực tuyến lớn nhất thế giới, nhờ vào những series nổi tiếng như "Stranger Things", "The Crown" và "The Witcher" Netflix đã giành nhiều giải thưởng danh giá như Oscar và Emmy cho các sản phẩm nội dung gốc Bằng cách sử dụng dữ liệu người dùng, Netflix tùy chỉnh nội dung để nâng cao trải nghiệm xem, đồng thời phát triển nhiều series và bộ phim độc quyền, tạo nên một thư viện nội dung phong phú và đa dạng.
Doanh thu của Netflix đã tăng trưởng đều đặn trong những năm qua, với mức tăng trưởng trung bình hàng năm (CAGR) là 20% từ năm 2013 đến năm
Năm 2022, doanh thu của Netflix đạt 31,6 tỷ USD, tiếp tục duy trì lãi suất từ năm 2017 Lợi nhuận ròng của công ty đã tăng trưởng mạnh mẽ, đạt 5,5 tỷ USD trong năm này.
Trong những năm qua, giá cước của Netflix đã tăng nhẹ, nhưng công ty vẫn cung cấp nhiều gói đăng ký đa dạng để phục vụ nhu cầu người dùng Mặc dù Netflix không công bố doanh thu cụ thể cho năm 2023, báo cáo tài chính quý cho thấy sự tăng trưởng ổn định Doanh thu quý 1/2023 đạt 7,97 tỷ USD (tăng 7% so với cùng kỳ năm 2022), quý 2/2023 đạt 8,05 tỷ USD (tăng 8%), quý 3/2023 đạt 8,23 tỷ USD (tăng 10%), và quý 4/2023 đạt 8,83 tỷ USD (tăng 12%) Điều này cho thấy doanh thu năm 2023 của Netflix tăng trưởng đều đặn Mặc dù không có số liệu cụ thể về doanh thu tại Việt Nam, nhưng nhìn chung, doanh thu của Netflix tại thị trường này đang có xu hướng tăng trưởng, phản ánh tiềm năng phát triển mạnh mẽ.
2.6.2 Những đóng góp của Netflix cho ngành công nghiệp văn hóa và xã hội
Netflix đã tạo ra ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp văn hóa toàn cầu, mang lại nhiều lợi ích và thách thức Nền tảng này cung cấp kho tàng nội dung đa dạng về thể loại, quốc gia và ngôn ngữ, đáp ứng nhu cầu giải trí của nhiều khán giả Netflix phá vỡ ranh giới địa lý, đưa điện ảnh và truyền hình đến gần hơn với khán giả toàn cầu, thúc đẩy giao lưu văn hóa Đồng thời, Netflix cũng đầu tư sản xuất nội dung gốc, hỗ trợ các nhà làm phim độc lập và khuyến khích sáng tạo nội dung phản ánh các giá trị văn hóa đa dạng.
Mô hình kinh doanh của Netflix đã thay đổi thói quen xem phim truyền thống, cho phép người xem chủ động lựa chọn nội dung và thời gian phù hợp Nền tảng này cung cấp khả năng tiếp cận nội dung dễ dàng mọi lúc, mọi nơi với kết nối internet Xu hướng xem phim trực tuyến ngày càng gia tăng đã thúc đẩy ngành công nghiệp sản xuất phim và truyền hình đổi mới, sáng tạo nội dung để đáp ứng nhu cầu cao của khán giả Netflix cũng đã làm thay đổi thói quen giải trí, đặc biệt ở giới trẻ, và góp phần kết nối cộng đồng qua việc chia sẻ sở thích xem phim.
Netflix đóng góp đáng kể cho ngành công nghiệp giải trí, tạo ra cơ hội việc làm cho các nhà làm phim, diễn viên và biên kịch, đồng thời thúc đẩy sự phát triển văn hóa Nền tảng này đầu tư vào các dự án phim ảnh và truyền hình, khám phá các đề tài văn hóa và lịch sử, giúp bảo tồn và lan tỏa giá trị văn hóa tới công chúng Tại Việt Nam, Netflix hợp tác chặt chẽ với Bộ Văn Hóa Thể Thao Du Lịch, với bộ phim “Hành trình tình yêu” sẽ ra mắt, nhằm giới thiệu vẻ đẹp và văn hóa Việt Nam tới hơn 190 quốc gia Dù mang lại nhiều lợi ích, Netflix cũng đối mặt với những thách thức cần giải quyết để đảm bảo phát triển bền vững và gìn giữ giá trị văn hóa.
Nhận định về xu hướng và tiềm năng phát triển của các ngành công nghiệp văn hóa trong giai đoạn tới
Nhận định, đánh giá của các chuyên gia về Tik Tok, Netflix
Netflix đã phát triển mạnh mẽ và đạt hơn 260 triệu thuê bao toàn cầu vào năm 2023 Dù gặp phải tác động từ cuộc đình công của giới biên kịch và diễn viên Hollywood cùng với việc tăng giá thuê bao ở Anh, Mỹ và Pháp, Netflix vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong ngành dịch vụ truyền hình giải trí Chuyên gia Ross Benes từ Insider Intelligence nhận định rằng Netflix sẽ tiếp tục vượt trội so với các đối thủ như YouTube, Apple và Amazon Nền tảng này cung cấp đa dạng thể loại phim phù hợp với nhiều đối tượng, đồng thời áp dụng công nghệ tích hợp nhanh chóng cho phép người dùng xem trực tiếp và tải xuống chương trình để xem ngoại tuyến Tuy nhiên, Netflix đã siết chặt việc chia sẻ mật khẩu cho những người không trong cùng gia đình, với hạn chế chủ yếu trên điện thoại.
Netflix đã thay đổi chính sách đăng nhập, cho phép người dùng chỉ đăng nhập tối đa 19 lần trong một tháng và yêu cầu kết nối mạng tại nhà để tránh bị đăng xuất, gây khó khăn cho một số khách hàng thường xuyên di chuyển Theo khảo sát của Wedbush, 40% người dùng không phản đối sự thay đổi này, trong khi 15% có ý định bỏ ứng dụng Chuyên gia Rob Enderle cho rằng Netflix đang nỗ lực giảm thiểu hành vi dùng trộm Từ tháng 2/2020, Netflix đã ngừng thử nghiệm miễn phí một tháng tại Việt Nam và vào tháng 1/2023, lượng khách hàng đã tăng đáng kể Netflix đã triển khai gói chia sẻ mật khẩu có trả phí và thử nghiệm gói xem có quảng cáo với giá rẻ hơn Họ cũng đầu tư mạnh vào việc sở hữu quyền chiếu các bộ phim nổi tiếng như Suits và hợp tác với HBO để phát sóng một số chương trình Doanh thu của Netflix dự kiến sẽ đạt 770 triệu USD từ quảng cáo trong năm 2023, với khả năng vượt 1 tỷ USD Tại Việt Nam, Netflix đã phối hợp với Bộ VHTTDL để tổ chức nhiều sự kiện văn hóa và hỗ trợ ngành điện ảnh thông qua việc mua lại nội dung địa phương như Trại hoa đỏ và Hoa hồng giấy.
Tạ Quang Đông kêu gọi Netflix tăng cường quan tâm đến ngành điện ảnh Việt Nam, nhằm quảng bá văn hóa Việt ra thế giới Ông Vishal Sarin từ Netflix cũng bày tỏ ấn tượng với tiềm năng phát triển mạnh mẽ của Việt Nam, nơi đang nỗ lực hoàn thiện văn hóa nghệ thuật và đa dạng hóa chất liệu làm phim Ông Vishal đánh giá cao môi trường pháp lý tại Việt Nam, cho rằng điều này tạo điều kiện thuận lợi cho sự phát triển và hỗ trợ các tập đoàn quốc tế Để đạt được hiệu quả cao hơn, ông mong muốn Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch sẽ cung cấp hướng dẫn cụ thể, tuân thủ đạo đức, thành lập quỹ hỗ trợ điện ảnh và tiếp tục hỗ trợ các dự án phim tại Việt Nam.
TikTok, nền tảng video do Trung Quốc sản xuất, đã nhanh chóng trở thành xu hướng toàn cầu, đặc biệt trong thế hệ Gen Z Sự kết hợp giữa AI và TikTok mở ra nhiều cơ hội cho doanh nghiệp và nhà quảng cáo, khi Gen Z thường sử dụng TikTok để tìm kiếm thông tin thay vì Google Họ tìm kiếm công thức nấu ăn, giải trí và nghệ sĩ trên nền tảng này, khiến TikTok trở thành nguồn thông tin thiết yếu, mặc dù vẫn tiềm ẩn rủi ro về độ chính xác Các chuyên gia như Gabs Roman và Laurent Olver nhấn mạnh rằng TikTok không chỉ thúc đẩy xu hướng giải trí mà còn ảnh hưởng đến thói quen mua sắm của người tiêu dùng Tuy nhiên, TikTok cũng đối mặt với các vấn đề an ninh quốc gia, khi nhiều quốc gia như Mỹ, Canada và Ấn Độ đã hạn chế hoặc cấm ứng dụng này do lo ngại về việc chia sẻ dữ liệu với chính phủ Trung Quốc.
Mỹ là các Liên minh Châu Âu (EU) đã cấm tạm thời nhân viên sử dụng Tik
Theo Bộ Thông tin và Truyền thông, TikTok đang gặp phải vấn đề nghiêm trọng về việc kiểm soát các hành vi sai trái và nội dung không phù hợp Kể từ năm 2022, đã xuất hiện nhiều video và hình ảnh xuyên tạc về Đảng và lịch sử đất nước Do đó, việc sử dụng ứng dụng này cần được thực hiện một cách cẩn trọng, đặc biệt là trong việc hướng dẫn trẻ em tiếp cận nội dung an toàn và phù hợp Thứ trưởng Nguyễn Thành Lâm đã nhấn mạnh tầm quan trọng của việc rà soát và đánh dấu các thông tin vi phạm, nhằm đấu tranh và phòng chống thông tin sai lệch trên mạng.
TikTok hiện đang gặp phải nhiều vấn đề về kiểm duyệt nội dung, với việc sử dụng thuật toán phân phối các nội dung gây sốc mà không xem xét văn hóa và bản quyền, dẫn đến nhiều vi phạm nghiêm trọng Dù vậy, TikTok cũng đã mang lại nhiều thành công, với ông Shant Oknayan, trưởng bộ kinh doanh khu vực Châu Á Thái Bình Dương, Trung Đông và Châu Phi, nhấn mạnh rằng nền tảng này đã giúp nhiều người tham gia tích cực vào việc đánh giá thương hiệu Theo nghiên cứu của Toluna vào năm 2023, 81% người dùng đã quyết định mua hàng qua TikTok, đặc biệt trong các sự kiện Mega Sales kéo dài từ tháng 9 đến cuối năm Ngoài ra, nghiên cứu từ TikTok Science cho thấy người dùng ứng dụng này chi tiêu nhiều hơn 1.5 lần so với các nền tảng khác, khẳng định sự phổ biến và ưu chuộng của TikTok hiện nay.
3.2 Nhận định, đánh giá, quan điểm của đối tượng thụ hưởng (khán giả, người xem, người dùng, ) và của chính bản thân về 2 trường hợp đã phân tích :
3.2.1 Về đối tượng thụ hưởng:
Tiktok và Netflix là hai ứng dụng giải trí hàng đầu, mang lại giá trị tinh thần lớn cho người dùng Cả hai nền tảng này đều được yêu thích nhờ tính giải trí cao, giao diện thân thiện và nội dung phong phú, phù hợp với sở thích đa dạng của người dùng.
TikTok hiện là ứng dụng mạng xã hội phổ biến nhất, nổi bật với khả năng nắm bắt xu hướng theo độ tuổi và tạo điều kiện cho người dùng sáng tạo nội dung dễ dàng, được xem như "Google thứ 2" nhờ vào thông tin đa dạng và hữu ích Tuy nhiên, để cải thiện, TikTok cần chú ý đến những vấn đề tiêu cực như thông tin độc hại và bình luận không tích cực, cùng với việc giới hạn độ tuổi người dùng Ngược lại, Netflix, dịch vụ xem video trực tuyến hàng đầu tại Mỹ, mang đến trải nghiệm phim ảnh xuất sắc với chất lượng cao và nội dung phong phú, nhưng vẫn gặp phải những phàn nàn về chi phí cao và hạn chế trên một số thiết bị.
3.2.2 Nhận định, đánh giá, quan điểm của chính bản thân:
Sau khi phân tích hai trường hợp tiêu biểu của xu thế giải trí trực tuyến hiện nay là TikTok và Netflix, tôi nhận thấy quy trình sáng tạo và những thành tựu mà hai nền tảng này mang lại đã có ảnh hưởng lớn đến ngành công nghiệp văn hóa và xã hội.
Netflix và Tiktok đều là hai nền tảng giải trí trực tuyến phổ biến, nhưng chúng có những đặc điểm khác biệt
Netflix là nền tảng streaming hàng đầu với bộ sưu tập đa dạng các bộ phim, series và chương trình truyền hình Sự đầu tư vào nội dung gốc của họ mang lại trải nghiệm giải trí độc đáo và chất lượng cho người xem Tính tiện lợi và khả năng xem mọi lúc mọi nơi trên nhiều thiết bị là điểm mạnh của Netflix Tuy nhiên, dịch vụ yêu cầu phí hàng tháng và có thể có một số lỗ hổng trong bộ sưu tập, không đáp ứng đầy đủ nhu cầu giải trí của mọi người.
TikTok là nền tảng truyền thông xã hội phổ biến cho phép người dùng tạo và chia sẻ video ngắn Tôi rất yêu thích sử dụng TikTok vì nó cung cấp nhiều nội dung thú vị và mới mẻ Việc theo dõi các sản phẩm chất lượng từ các nhà sáng tạo không chỉ giúp tôi cảm hứng trong học tập và làm việc mà còn giúp tôi cập nhật xu hướng và lan tỏa những giá trị tốt đẹp.
TikTok mang đến sự đa dạng và sáng tạo trong nội dung, cùng với tính tương tác và khả năng lan truyền nhanh chóng của video, tạo ra một môi trường giải trí sôi động cho người dùng Sự ủng hộ từ cộng đồng cho các video cho thấy giá trị của chúng, khuyến khích các nhà sáng tạo không ngừng học hỏi và chia sẻ kiến thức Tuy nhiên, người dùng cần cẩn thận với vấn đề bảo vệ dữ liệu cá nhân và nội dung không phù hợp, đòi hỏi họ phải kiểm soát và chọn lọc nội dung mà mình tiếp xúc trên nền tảng này.
Tổng kết nhận định và suy luận về kịch bản phát triển của những ngành công nghiệp văn hóa đã phân tích nói riêng và nền công nghiệp văn hóa nói chung
3.3.1 Tổng kết các nhận định :
Nhận định của các chuyên gia (người làm trong ngành) :
Netflix hiện đang dẫn đầu trong xu thế giải trí trực tuyến toàn cầu, với sự phát triển mạnh mẽ và mở rộng không ngừng Dù phải cạnh tranh với các ông lớn như Youtube, Apple và Amazon, Netflix vẫn duy trì vị thế hàng đầu nhờ vào kho tàng phim đa dạng và phong phú, đáp ứng nhu cầu của khán giả Nền tảng này không chỉ cho phép người dùng xem trực tiếp qua Internet mà còn hỗ trợ tải xuống để xem ngoại tuyến, mang lại sự tiện lợi tối đa Hơn nữa, Netflix cam kết bảo mật thông tin người dùng, từ đó nâng cao độ tin cậy Đặc biệt, hãng đang đầu tư mạnh vào các bộ phim độc quyền và nổi tiếng, củng cố vị thế của mình trong ngành giải trí.
Năm 2010, Netflix bắt đầu phát hành series "Suits" và hợp tác với các đài lớn như HBO để nâng cao vị thế của mình, đồng thời công chiếu nhiều chương trình nổi tiếng như "Six Feet Under" và "Sex and the City" Những chính sách mới của Netflix đã mang lại nhiều tiện ích cho người tiêu dùng, giúp doanh thu của công ty đạt mức cao kỷ lục vào năm 2023 Đặc biệt, văn hóa Việt Nam đã được quảng bá rộng rãi trên nền tảng Netflix Sự hợp tác giữa Netflix và Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch không chỉ nâng cao vị thế điện ảnh Việt Nam mà còn tạo điều kiện cho Netflix phát triển mạnh mẽ trong thị trường điện ảnh Việt Nam, nơi có tiềm năng văn hóa – nghệ thuật phong phú.
Tiktok: Đây là một nền tảng xã hội truyền thông dựa trên các video của
TikTok đang trở thành một công cụ quan trọng cho doanh nghiệp và nhà quảng cáo thâm nhập vào thị trường toàn cầu Nền tảng này ngày càng phổ biến nhờ vào việc cung cấp nhiều lợi ích cho người dùng, từ việc tìm kiếm công thức nấu ăn đến các video phỏng vấn nghệ sĩ yêu thích Đặc biệt, thế hệ trẻ hiện nay sử dụng TikTok nhiều hơn cả Google, coi đây là công cụ tìm kiếm thứ hai Ngoài vai trò thương mại, TikTok còn là nguồn thông tin phong phú về nhiều chủ đề như gia đình, sức khỏe, tình yêu, thời trang và giáo dục Hơn nữa, TikTok cũng tạo cơ hội kết nối giữa các thế hệ, giúp thế hệ trước hiểu rõ hơn về tâm lý của thế hệ trẻ hiện nay.
Thế hệ trẻ hiện nay có cơ hội thể hiện cá tính và sáng tạo qua các nội dung cá nhân trên TikTok, nhưng điều này cũng đặt ra thách thức lớn cho nền tảng này trong việc kiểm soát thông tin chưa được xác thực Việc lan truyền thông tin sai lệch có thể ảnh hưởng đến dư luận và nhiều khía cạnh xã hội khác Ngoài ra, TikTok vẫn gặp khó khăn trong việc kiểm soát hành vi sai trái và nội dung không phù hợp, như các video xuyên tạc chính trị và lịch sử Tuy nhiên, TikTok đang nỗ lực cải thiện việc quản lý nội dung và đã ghi nhận thành công trong việc thu hút người dùng mua sắm, khiến nền tảng này ngày càng phổ biến trong thời đại công nghệ hiện nay.
Nhận định của đối tượng thụ hưởng (khán giả) và chính bản thân: Đối tượng thụ hưởng (khán giả):
Netflix nhận được nhiều đánh giá tích cực từ người dùng và dẫn đầu trong ngành công nghiệp điện ảnh với hàng loạt lựa chọn phim ảnh đa dạng, độ phân giải cao và nội dung phù hợp với thị hiếu thị trường Tuy nhiên, người dùng cũng phải đối mặt với một số bất lợi, như phí duy trì tài khoản hàng tháng và nguy cơ tài khoản bị khóa nếu không thanh toán đúng hạn Ngoài ra, mức độ bảo mật cao của Netflix giới hạn số lượng tài khoản có thể đăng nhập, gây khó khăn nếu vượt quá số lượng cho phép.
TikTok hiện đang là ứng dụng phổ biến nhất trong thời đại ngày nay, nhận được nhiều đánh giá tích cực từ người dùng nhờ khả năng đáp ứng xu hướng giải trí cho mọi lứa tuổi Ứng dụng này không chỉ thỏa mãn nhu cầu sản xuất nội dung mà còn cung cấp thông tin hữu ích, khiến nó trở thành một công cụ giải trí hàng đầu.
Google không chỉ là một công cụ tìm kiếm mà còn đảm bảo nội dung phù hợp với từng độ tuổi, nhờ vào các quy định về "vi phạm cộng đồng" Điều này giúp hạn chế những nội dung phản cảm và không thích hợp, tạo ra một môi trường an toàn cho người dùng và khuyến khích người sản xuất nội dung có trách nhiệm hơn.
TikTok có thể tạo ra một cộng đồng mạng văn minh với 25 cách sử dụng khác nhau, nhưng cũng tiềm ẩn nguy cơ gây nghiện, đặc biệt là đối với trẻ nhỏ do tính tiện dụng cho phép người dùng "lướt" mọi lúc, mọi nơi Hơn nữa, nền tảng này có thể ảnh hưởng tiêu cực đến sức khỏe tinh thần của người dùng, khi hàng trăm, hàng ngàn bình luận tiêu cực có thể xuất hiện trong các video.
Netflix cung cấp một loạt các bộ sưu tập phong phú, bao gồm phim ảnh, chương trình truyền hình thực tế và series độc quyền Chúng tôi đánh giá cao sự đầu tư vào các nội dung phim gốc, mang đến trải nghiệm độc đáo và thoải mái sau những giờ học tập căng thẳng Tuy nhiên, một điểm bất cập là mức phí hàng tháng cao, cùng với một số lỗ hổng trong bộ sưu tập, khiến dịch vụ chưa thể đáp ứng đầy đủ nhu cầu giải trí toàn cầu.
TikTok không chỉ là một nền tảng xã hội mà còn là nơi học tập và nâng cao kiến thức cho cuộc sống Nền tảng này cập nhật các xu hướng toàn cầu, giúp người dùng không bị lạc hậu và lan tỏa thông điệp tích cực cũng như quảng bá sản phẩm học tập TikTok tạo ra một môi trường giải trí sôi động với những video mang giá trị cao và thông điệp tốt đẹp, khuyến khích các nhà sáng tạo nội dung học hỏi và phát triển kinh nghiệm để mang đến cho khán giả những video ý nghĩa Tuy nhiên, người dùng cần cẩn trọng và kiểm soát nội dung xem để tránh các video phản cảm, xuyên tạc lịch sử hoặc mang thông điệp tiêu cực.
Netflix và TikTok hiện đang là hai nền tảng trực tuyến lớn nhất, ảnh hưởng sâu sắc đến các ngành công nghiệp văn hóa như điện ảnh, giải trí, âm nhạc và thời trang Sự gia tăng nhu cầu giải trí trực tuyến buộc các ngành này phải thích ứng và phát triển để nắm bắt cơ hội Ngành công nghiệp điện ảnh có thể tận dụng Netflix để tiếp cận khán giả mà không cần đến rạp chiếu, trong khi ngành âm nhạc cần theo kịp xu hướng mới trên TikTok để thu hút người nghe Sự phát triển của công nghệ thông tin và internet yêu cầu các ngành văn hóa phải đổi mới và rèn luyện kỹ năng mới Đồng thời, sự bùng nổ của trí tuệ nhân tạo đặt ra thách thức lớn về bản quyền và an ninh mạng Để phát triển bền vững, các ngành này cần tăng cường hợp tác với nhà nước và quốc tế, tổ chức các buổi tọa đàm và chia sẻ kinh nghiệm Qua đó, họ có thể tạo ra những câu chuyện ý nghĩa, thu hút khán giả và quảng bá văn hóa, góp phần tăng trưởng doanh thu cho mỗi quốc gia Việc xây dựng kịch bản phát triển cho tương lai sẽ giúp các ngành công nghiệp văn hóa nắm bắt xu hướng và rút ra bài học quý giá để tiến xa hơn.