Báo cáo assignment xây dựng và phát triển thương hiệu yott

Xuhướngthịtrườngthờitrangthôngquabáocáothịtrường Trong năm 2023, thị trường chứng kiến sự phát triển của nhiều xu hướng mới.Các nhà thiết kế và thương hiệu thời trang địa phương tiếp tụ

Xácđịnhcácbướcchínhxâydựngthươnghiệu

Chiếnlược

YOTTlàthươnghiệuthờitrangthiếtkếrađờivàonăm2022,sởhữunhữngthiết kếtheoxuhướngthờitranggiớitrẻvớitiêuchíđemđếncácthiếtkếấntượngvà trẻ trung. YOTT luôn là sự lựa chọn hàng đầu của giới trẻ.

Vớislogan“Tựtintỏasángvớiphongcáchcủabạn"YOTTmangđếnniềmvui vàsựtựtinchokhách hàngvới nhữngsản phẩmthờitrangtrẻtrungvàhiệnđại YOTT trở thành thương hiệu thời trang thiết kế uy tín được yêu thích bởi mẫu mã đa dạng, sản phẩm chất lượng, dịch vụ tốt và giá cả hợp lí.

YOTTmangcátínhthươnghiệusôinổivớinhữngthiếtkếnổibậtvàđộcđáođể thu hút sự chú ý và tạo ra ấn tượng mạnh mẽ, vui vẻ và trẻ trung.

"Sựấmápvàphongcáchcátính".YOTTcamkếtmangđếnchokháchhàngtrải nghiệm mặc áo sweater không chỉ là về chất lượng vật liệu và thiết kế hiện đại, trẻ trung mà còn là về cảm giác ấm áp và phong cách, tạo nên sự tự tin và thoải mái trong mọi hoàn cảnh. Địnhvịthươnghiệu

YOTT chú trọng vào việc mang lại cảm giác thoải mái và ấm áp thông qua chất liệu chất lượng và thiết kế sáng tạo Đồng thời, thương hiệu cũng nhấn mạnh về tínhthờitrangvàcátínhđếntừngchitiết,tạoramộttrảinghiệmmuasắmkhông chỉ là việc mua sản phẩm, mà còn là trải nghiệm sự chất lượng và uy tím của thương hiệu

Conceptsảnphẩmmới

Ý tưởng hình thành:Với xu hướng thị trường ra phát triển mạnh về quần áo, giớitrẻcàngmuốnmuanhữngbộquầnáođẹp,độcđáo, tạonên cátínhvàcòn phảichạytheoxuhướngmới.Nắmbắtnhucầucủa ngườitiêudùng YOTTđã sáng tạo nên những chiếc áo Sweater có mẫu mã đẹp với chất lượng tốt để thu hút sự chú ý và ưu thích từ khách hàng

Hình1.2:Hình ảnháoSweater củathươnghiệuYOTT

Ứngdụng

Logo:LogođượclấyýtưởngtừtêncủacácchữcáiYOTTtạonênmộtthương hiệu được in trên nổi trên áo Logo được kết hợp với hai màu sắc là màu vàng và màu đen Màu vàng là màu của sự tươi sáng, rạng rỡ, tích cực và sự ấm áp Màuđenthườngđượcliênkếtvớisựbíẩn Nócũngcóthể đượccoilàmộtmàu sắc đại diện cho sự cứng rắn và mạnh mẽ Tên thương hiệu kết hợp với hai gam màu sáng và gam màu tối tạo nên một màu sắc riêng biệt vừa mang phần mạnh mẽ lại có phần trẻ trung năng động của giới trẻ hiện nay.

Mặttrước:Áo Sweater được in những họa tiết xinh xắn đáng yêu được in nổi trênáovớinhiềumàusắcphùhợpvớimàusắccủaáo.Phíadướihọatiếtsẽđược innhữngdòngchữTiếngAnhmangnhiềuthôngđiệpýnghĩakhácnhauđượcinnhỏ.

Mứcgiá:TấtcảsizeM,L,XL đềumớimức giá189k– 350ktùytheosản phẩm và họa tiết trên áo.

Bộnhận diện thương hiệu:Tên thương hiệu, logo, sologan ( danh thiếp, túi đựng, đồng phục của nhân viên bán hàng, thiệp cảm ơn, giấy gói sản phẩn được in logo YOTT, )

 Quảngcáooffline:Standee,poter,banner,băngrôn… Ấnphẩmtruyềnthông:

 Ấnphẩmquảngcáo:Tờrơi,tờgấp,cácquàtặngkèm,phiếugiảmgiá.

 Nhận diện online: Website, Landing page, Banner Ads,Facebook, TikTok, Instagram.

Nhận diện sản phẩm:Thiết kế bao bì đóng gói sản phẩm, nhận điện điểm cửa hàng, logo trên sản phẩm

Thựchiện

Mụctiêutruyềnthông:Giúpkháchhàngnhậndiệnđượcthươnghiệusảnphẩm ÁoSweatercủaYOTTlàmộtthươnghiệumanglạicácsảnphẩmchấtlượngtốt vừacóthểchenắng,giữấm,làmđẹpchongườimặckhiếnngườitiêudùngvà kháchhàngcólòngtintuyệtđốivớisảnphẩmnhàYOTTtạosựuytínchothươnghiệu. Đốitượngtruyềnthông:Kháchhàngởđộtuổitừ18tuổitrởlênlànhữngkhách hàng yêu thích sự mới mẻ trẻ trung năng động nhưng phải mang phần mạnh mẽ nênkhimangtrênmìnhnhữngchỉchiếcáovừacóthểlàmđẹpvàvừacóthểbảo vệ tốt cho làn da của bản thân Tự tin tỏ sáng với những phong cách mà khách hàng yêu thích tạo nên sự riêng biệt cho bản thân.

 Xây dựng trang wesbsite: Đăng tải các bài viết bài sản phẩm kèo theo video giớithiệusảnphẩmáoSweatervàthươnghiệuYOTTlàsảnphẩmđượcnhiều người biết đến về chất lượng sản phẩm tốt, có khả năng thấm hút mồ hôi và che nắng tốt còn có thể giữ ấm cho cơ thể.

 Kênh bán hàng trực truyến như Fanpage chính của YOTT và các sàn thương mạng điện tử như Shopee, Lazada, TikTok Shop, Instagram,

 ChạyquảngcáotrênFacebook,TikTok,InstagamvớinộtdungYOTTramắt sản phẩm Áo Sweater bằng nhữngm i n i g a m e t ă n g s ự t ò m ò v à t h í c h t h ú c ủ a k h á c h h à n g đ ồ n g t h ờ i s ả n p h ẩ m s ẽ đ ư ợ c k h á c h h à n g b i ế t đ ế n n h i ề u h ơ n

 Đưa ra các chương trình khuyến mại cho sản phẩm như mua 1 sản phẩm sẽ được freeship, mua 2 đơn hàng sẽ được tặng túi xách vải được in tên thương hiệu YOTT.

Kếhoạchphânbổthờigianthựchiện

Bảng1.1 Kếhoach phânbổ thời gian thựchiện

Tháng2 Tháng3 Tháng4 Chịu trách nhiệm

Thảo Ýtưởngconcept Oanh Địa điểm cửa hàng Ứngdụng

CHƯƠNG2:NGHIÊNCỨU,PHÂNTÍCHNGƯỜITIÊU DÙNG VÀ

Bốicảnhchung

Tổngquanthịtrường:tìnhhìnhvĩmôcủathịtrường

Ngànhthờitrang Việt Namlà một ngành côngnghiệp phát triển nhanhchóngvà đóng góp đáng kể vào nền kinh tế quốc gia.

Năm2023,ngànhnàytiếptụctrởthànhmộttrongnhữnglĩnhvựcpháttriểnnhanh nhất, với sự gia tăng về sản xuất, xuất khẩu và tiêu thụ trong nước.

Vào 2023, ngành thời trang Việt Nam tiếp tục tăng cường năng lực sản xuất và mở rộng quy mô các nhà máy và xưởng may.

Cácdoanh nghiệp trongngànhđẩymạnh đầu tưvàocông nghệ và quytrình sản xuất hiện đại để nâng cao chất lượng và năng suất Đồng thời, xuất khẩu thời trangcũngtiếptụctăngtrưởngmạnhmẽ,với việcmởrộngthịtrườngxuấtkhẩu và đa dạng hóa sản phẩm xuất khẩu.

Trong năm 2023, thị trường chứng kiến sự phát triển của nhiều xu hướng mới. Các nhà thiết kế và thương hiệu thời trang địa phương tiếp tục đa dạng hóa bộ sưutậpvàtạoranhữngsảnphẩmsángtạo,phùhợpvớixuhướngthờitrangtoàncầu.

Một số xu hướng nổi bật bao gồm sự kết hợp giữa truyền thống và hiện đại, sự tôn vinh văn hóa Việt Nam thông qua thiết kế và sử dụng chất liệu tự nhiên và bền vững.

Trong năm 2023, thị trường tiêu thụ thời trang trong nước tiếp tục tăng trưởng, thể hiện sự gia tăng về thu nhập và nhận thức về thời trang của người dân.

Ngườitiêudùngđangtìmkiếmnhữngsảnphẩmthờitrangđadạngvàchấtlượng cao Đồng thời, sự phát triển của thương mại điện tử và mạng xã hội cũng đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy tiêu thụ thời trang trong nước.

Mặc dù ngành thời trang Việt Nam đang phát triển mạnh mẽ, nhưng còn tồn tại một số thách thức.Một trong những thách thức chính là cạnh tranh khốc liệt từ các thương hiệu quốc tế. Để tăng cường cạnh tranh, các doanh nghiệp cần chú trọng vào nâng caochất lượng sản phẩm, phát triển thương hiệu và quảng bá hiệu quả.

Tuynhiên,điềunàycũngtạoranhiềucơhộichocácthươnghiệuthờitrangViệt Nam để mở rộng thị trường xuất khẩu và tạo ra những sản phẩm độc đáo.

Trong năm 2023, ngành thời trang Việt Nam đặt nhiều tâm huyết vào việcphát triển bền vững Các doanh nghiệp thời trang đang tăng cường công nghệ và phương pháp sản xuất bền vững, sử dụng nguồn nguyên liệu tái chế và hạn chế tác động đến môi trường. Điềunàykhôngchỉtạoranhữngsảnphẩmthânthiệnvớimôitrườngmàcònđáp ứng yêu cầu của người tiêu dùng quan tâm đến bảo vệ môi trường. https://malefix-paris.com/moi-nhat-bao-cao-thi-truong-thoi-trang-viet-nam-va- quoc-te-2023-a2997.html

Tổngquanngànhhàng

Thuậnlợicủangànhthờitrang: ĐiểmmạnhcủaNGÀNHTHỜITRANGVIÊTNAMlànhữngsảnphẩmthiết kế phongphú,đa dạng và độc đáo, kếthợpgiữa néttruyền thốngvà phongcách hiện đại Bên cạnh đó, ngành thời trang Việt Nam cũng có một nguồn lao động trẻ,năngđộng,cókhảnăngsángtạovàđổimới.Sựđadạngvàphongphútrong thiết kế và chất liệu sản phẩm Các nhà thiết kế thời trang Việt Nam đã và đang nỗlựcđểtạoranhữngbộsưutậpđộcđáo,mangtínhcáchmạngvàđápứngđược nhucầucủathịtrườngtrongvàngoàinước.Ngoàira,giácảsảnphẩmthờitrang Việt Nam cũng rất hợp lý, phù hợp với đa số khách hàng.

1 Vănhóavàtruyềnthốngđadạng: ViệtNam làmộtđấtnướccónềnvănhóa phong phú, đa dạng và độc đáo, điều này đã ảnh hưởng đến phong cách thiết kếcủangànhthờitrangViệtNam.CácnhàthiếtkếViệtNamthườnglấycảm hứng từ những giá trị văn hóa truyền thống để tạo ra những sản phẩm thời trang độc đáo, đa dạng và phù hợp với thị hiếu của khách hàng.

2 Sự đổi mới trong thiết kế: Các nhà thiết kế thời trang Việt Nam đã chứng tỏ đượckhảnăngsángtạovàđổimớitrongthiếtkế.Cácbộsưutậpcủahọthường mangtínhđộtphá,táobạovàđầymàusắc,đượcđánhgiálàcótínhcáchriêng biệt và phù hợp với xu hướng thời trang hiện đại.

3 Độingũlaođộngchấtlượngcao: NgànhthờitrangViệtNamcóđộingũlao độngcótrìnhđộchuyênmôncao,đàotạotừcáctrườngđạihọcnổitiếngtrong vàngoàinước.Điềunàyđảmbảochấtlượngsảnphẩmđápứngđượccáctiêu chuẩn kỹ thuật và thẩm mỹ cao.

4 Chi phí sản xuất thấp: Việt Nam được biết đến là một trong những quốc gia có chi phí sản xuất thấp, điều này làm giảm chi phí sản xuất cho các doanh nghiệpthờitrangvàgiúpsảnphẩmcủahọcógiácảcạnhtranhtrênthịtrường.

5 Thịtrườngtiêuthụlớn:Với dânsốhơn96triệungườivàtầmnhìn hộinhập quốc tế, thị trường tiêu thụ thời trang Việt Nam đang có tiềm năng lớn Điều này đem lại cơ hội phát triển cho các doanh nghiệp thời trang trong nước.

NgànhthờitrangcủaViệtNamcũngđangđốimặtvớinhiềutháchthứcvàđiểm yếucầnđượcgiảiquyết,nhưchấtlượngsảnphẩmvàthiếtkếchưađạttiêuchuẩn, chưa được đánh giá cao trong lòng người tiêu dùng Ngoài ra, các doanh nghiệp thờitrang Việt Nam cũngchưa có một chiến lượcquảng bá thương hiệurõ ràng vàhiệu quả đểtăngcườngsựtintưởngcủa kháchhàng.Việcđưa sảnphẩmthời trang Việt Nam ra thị trường quốc tế cũng chưa được đầu tư và phát triển một cách mạnh mẽ.

Một trong những điểm yếu đầu tiên phải nhắc đến là sự kém cạnh tranh với các thươnghiệuthờitrangnổitiếngtrênthếgiới.CácsảnphẩmthờitrangViệtNam chưa được đưa ra thị trường quốc tế và chưa có được sự tin tưởng và đánh giá caotừcácthươnghiệulớn.Điểmyếuthứhailàsựthiếutậptrungvàochấtlượng vàthươnghiệucủasảnphẩm.Việcsảnxuấtđạitrà,khôngcótiêuchuẩnvàkiểm soát chất lượng đúng mức dẫn đến sản phẩm thời trang Việt Nam không được đánhgiácaotronglòngngườitiêudùng.VìvậyngànhthờitrangViệtNamđang phát triển và đa dạng hóa sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng Tuy nhiên,vẫncònnhiềutháchthứcphảivượtquađểđưangànhthờitrangViệtNam trở thành một ngành công nghiệp thịnh vượng và cạnh tranh trên thế giới. ĐểgiảiquyếtnhữngđiểmyếucủangànhthờitrangViệtNam,cầncónhữnggiải pháp để tăng cường chất lượng sản phẩm và tạo ra thương hiệu mạnh:

Thứ nhất, các nhà sản xuất và thiết kế thời trang cần đưa ra các sản phẩm chất lượng, đáp ứng được các tiêu chuẩn về thiết kế và chất lượng Cần thiết lập quy trình sản xuất đúng tiêu chuẩn và có hệ thống kiểm soát chất lượng để đảm bảo sản phẩm đạt tiêu chuẩn và đánh giá cao trong lòng người tiêu dùng.

Thứ hai, các doanh nghiệp thời trang Việt Nam cần tập trung vào xây dựng thương hiệu để tăng cường sự tin tưởng của khách hàng Để xây dựng được thương hiệu, các doanh nghiệp cần có chiến lược quảng bá thương hiệu rõ ràng, đầu tư vào quảng cáo và tiếp cận khách hàng một cách khoa học, hiệu quả. Cuối cùng, việc đưa sản phẩm thời trang Việt Nam ra thị trường quốc tế là một trong những giải pháp quan trọng để đưa ngành thời trang Việt Nam trở thành mộtngànhcôngnghiệpcạnhtranhtrênthếgiới.CácdoanhnghiệpthờitrangViệt Nam cần nỗ lực để tìm kiếm các đối tác quốc tế và tham gia các triển lãmthời trang quốc tế để giới thiệu sản phẩm của mình.

Tómlại,đểđưangànhthờitrangViệtNampháttriểnvàcạnhtranhtrênthếgiới, cầnphảigiảiquyếtnhữngđiểmyếuhiệntạicủangành,tậptrungvàotăngcường chấtlượngsảnphẩmvàxâydựngthươnghiệu.Ngoàira,việcđưasảnphẩmthời trangViệt Namrathịtrườngquốctếcũng làmộttrongnhữnggiảiphápquan trọng để đưa ngành thời trang Việt Nam trở thành một ngành công nghiệp thịnh vượng và cạnh tranh trên thế giới.

Trướcbốicảnhxuấtkhẩugặpkhó,việckhaithácthịtrườngnộiđịavớisứcmua 100 triệu dân chính là bệ đỡ giúp doanh nghiệp dệt may duy trì sản xuất, kinh doanh.Đểtránhphụthuộcvàođơnhàngxuấtkhẩu,nhiềudoanhnghiệpdệtmay đãchútrọnghơnđếnviệcchiếmthịphầntrongnước.Tuynhiên,ngaytrên“sân nhà”, các doanh nghiệp dệt may Việt Nam đang bị cạnh tranh khốc liệt với các nhãn hàng thời trang ngoại.

May10,ÐứcGiang,ViệtTiến,NhàBè,ViệtThắng…cũngtậptrungnghiêncứu, đưarathịtrườngnhiềudòngsảnphẩmđadạngvềmẫumã,chủngloại,quảngbá nhãnhàngnhằmchinh phụcthịtrường.NổibậtnhưTổngcôngtyCổ phầnMay 10, để khai thác thị trường nội địa, doanh nghiệp tập trung chính vào dòng thời trang công sở; khai thác dòng thời trang cao cấp dành cho nữ giới và thời trang nam cho giới trẻ; đồng thời mở thêm chuỗi cửa hàng bán lẻ cả online và offline. TheoôngThânĐứcViệt,TổnggiámđốcTổngcôngtyCổphầnMay10,đơnvị tựhàocó100%sảnphẩmtựthiếtkếvàsảnxuấttạiViệtNam;cóđộingũnghiên cứu thị trường liên tục cập nhật các xu hướng thời trang, công nghệ mới trong ngànhthờitrang.Riênglĩnhvựcthờitrangbánlẻtrênthịtrườngnộiđịa,May10 hiện có hơn

20 nhãn hiệu các loại như: May10 Expert, May10 Classic, Eternity GrusZ,Cleopatra…với60cửahàng,trungtâmthờitrangvà hơn200đạilýtrên toàn quốc.

Bêncạnhnhữngmặthàng chất lượng,đa dạngvề mẫu mã, chủng loạicũng như vềgiácảsảnphẩmđượcngườitiêudùngyêuthích,đơnvịcònđượcnhiềudoanh nghiệp, đơn vị lựa chọn là nhà cung cấp đồng phục văn phòng như Ngân hàng Vietinbank, Ngân hàng

An Bình (ABBank), Kho bạc Nhà nước,

Không chỉ May 10 hay Ðức Giang, các doanh nghiệp ngành dệt may khácnhưTổngcôngtycổphần mayViệtTiến,Nhà Bè,ViệtThắng, cũng khôngngừng đầu tư cải tiến mẫu mã, mở rộng chuỗi cửa hàng phân phối sản phẩm nhằm gia tăngthịphần,nângcaohiệuquảhoạtđộngcủadoanhnghiệp,đưasảnphẩmtrực tiếp đến tay người tiêu dùng.

Nắm bắt cơ hội này, các thương hiệu thời trang của các công ty lớn trong nước đãcónhữngchiếnlượckinhdoanhcụthểđểkhaithácthịtrườngnộiđịađầytiềm năng Để chinh phục người tiêu dùng nội địa, thời gian sắp tới, Vinatex định hướngmởrộngthêmcửahàng,trungtâmbánlẻthờitrangVinatexởmộtsốtỉnh, thànhphốkháctrongcảnước,dầnkhẳngđịnhlàmộttrongnhữngđịachỉtincậy hàngđầuđểngườitiêudùngViệttìmđếnvớicácsảnphẩmsảnxuấttrongnước. ÔngVũÐứcGiang,ChủtịchHiệphộiDệtmayViệtNam(Vitas)nhậnđịnh,thị trườngtrongnướcvớiquymôgần5tỷUSDđangđượcdoanhnghiệpnộihướng đếnbằngcáchthayđổivàứngdụngnhiềuphươngthứcđểthiếtkếmẫusảnphẩm, quảng bá nhãn hàng nhằm chinh phục thị trường Hiệp hội sẽ tiếp tục sát cánh cùng doanh nghiệp, phối hợp các tổ chức quốc tế triển khai các chương trình hỗ trợdoanhnghiệpvềquảntrị,chuyểnđổixanh,côngnghệmới,xâydựngthương hiệu, xúc tiến thương mại nhằm đẩy mạnh sản xuất hàng hóa và phát triểnthịtrường.

Nguồn:https://baolangson.vn/kinh-te/597000-doanh-nghiep-det-may-chu-trong- hon-vao-thi-truong-noi-dia.html

Tiềmnăngthịtrường Ưuthếlàmộtnướccódânsốđôngvàtrẻ,ViệtNamđượcđánhgiálà mộttrong những thị trường thời trang có tiềm năng của khu vực Đông Nam Á.

Giới trẻ ưa chuộng các mẫu sản phẩm trẻ trung, năng động với thiết kế đa dạng từ các thương hiệu thời trang tại Việt Nam.

Tổngquanvềsảnphẩm/dịchvụnghiêncứu

a.Phântíchbảnthândoanhnghiệp Điểm mạnh của sản phẩm: Áosweaterđượclàmtừchấtliệudàymềnmạinhưlenhoặccotton còncáchnhiệtgiúpchongườimặctạorasựấmápvàthoảimái,dễchịuthích hợpcho mùa xuân và mùathu Vải cotton thườnglàm choáo sweatertrởnên mát mẻ và dễ chịu Sweater bên nhà YOTT có nhiều kiểu dáng khác nhau, từ bìnhthườngđếnsangtrọng,phùhợpnhiềuhoàncảnhlàmchochúngtrởthành một lựa chọn tốt trong thời tiết lạnh đặc việt là trong mùa đông. Áo sweater không còn quá xa lạ mới người đây còn được xem là một trang phục phổ biến hiện nay, dễ tìm và dễ phối đồ chúng ta có thể làm áo khoác hoặc mix cùng với nó như quần jean đến chân váy hoặc chân váy giúp bộ đồ trở nên nổi bật và khác hẳn vừa thể hiện được phong cách của bản thân.

Thôngtin:ThươnghiệuDKMV tạiViệtNamđượcthànhlậpvàonăm2018, được định vị là một thương hiệu tầm trung với mức giá sản phẩm không quácao.

- Email:service.dkmv.@gmail.com

- Facebook:https://www.facebook.com/dkmv.vn/

- Shopee:https://shopee.vn/dkmv.vn

Giá:Cácsảnphẩmcủathươnghiệugiaođộngtừ100.000đđến300.000đPhân phối: Shopee, Lazada, và Facebook Điểmmạnh:

Thôngtin:ThươnghiệuTACATtạiViệtNamđượcthànhlậpvàonăm2018, được định vị là một thương hiệu tầm trung với mức giá sản phẩm không quácao.

- Facebook:https://www.facebook.com/tacat.official

- Instagram:https://www.instagram.com/tacat.hi/? fbclidSản phẩm:

Giá:Cácsảnphẩmcủathươnghiệudaođộngtừ189.000đđến300.000đPhân phối: Facebook và Instagram Điểmmạnh:

Nghiêncứuvàphântíchngườitiêudùng

KhảosátNTD&kếtquảkhảosát

Đối tượng nghiên cứu:Học sinh và nhân viên văn phòng ( từ 18 đến 25 tuổi, có thu nhập từ 6 triệu đến dưới 25 triệu ) đang làm việc và học tập tại thành phố Hồ Chí Minh.

Hầu hết những đối tượng này là khách hàng thường xuyên có thói quen mua áo Sweater để phục vụ cho cá tính thời trang của bản thân.

THƯƠNG HIÊU YOTT- THẾ GIỚI THỜI TRANG

ChúngtôilànhómsinhviênđếntừchuyênngànhMarketing&SalescủaTrường Cao đẳng FPT Polytechnic.

Hiệntại,nhómđangtiếnhànhkhảosátvềsảnphẩmáoSweatercủathươnghiệu thời trang mới được nhóm lên ý tưởng mang tên YOTT

Rất mong Anh/Chị dành chút thời gian để giúp nhóm hoàn thành 1 số câu hỏid ư ớ i đ â y

ChúngtôicamkếtnhữngthôngtinAnh/Chịcungcấpsẽđượcbảomậttuyệtđối và chỉ dùng để phục vụ mục tiêu môn học.

Sựhợptáccủa Anh/Chịsẽgiúpíchrấtnhiềuchosựthànhcôngcủanhóm Chúng tôi xin chân thành Anh/Chị đã giúp đỡ.

Nhậnxét:Qua bảng khảo sáttathấy số kháchhàng nữ chiếmtỉlệ 74% cao hơn số khách hàng nam có tỉ lệ chiếm 26%% Kết quả khảo sát cho thấy số khách hàng nữ quan tâm đến áo Sweater hơn so với số khách hàng nam

Nhậnxét:Quabảngkhảosáttathấytấtcảkháchhàngđềucóthunhậptừ6triệu đến dưới 25 triệu phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu nhóm đặt ra

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy số khách hàng thường mặc áo Sweater chiếm đến 42.84 % cho thấy đây là cơ hội để nhóm khách hàng này trở thành khách hàng tiềm năng của YOTT.

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy tất cả khách hàng đều quan tâm đến áoSweater.

Nhậnxét:Qua bảngkhảo sátta thấy số kháchhàngmặc áo Sweater 2đến3 lần 1 tuần chiếm 67,3% và nhóm khách hàng mặc áo Sweater 4 đến 6 lần 1 tuần chiếm 20,4 %

Nhậnxét:Quabảngkhảosáttathấysốkháchhàngbỏra300ngànđến500ngàn để mua 1 chiếc áo Sweater Với những sản phẩm có giá dưới 300 ngàn nhưng chất lượng sản phẩm tốt thì tệp khách hàng này có thể bị thu hút bởi YOTT.

Nhậnxét:Quabảngkhảosáttathấysốkháchhàngthíchnhữngchiếcáocátính, độc đáo, mới lạ chiếm tỉ lệ cao Đây đang là thế mạnh trong những các ý tưởng của YOTT.Câu8.A n h / C h ị thườngquantâmđếnđiểmnàokhimuaáoSweater

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy khách hàng rất quan tâm đến thiết kế của phẩm chiếm 48% Màu sắc, chất liệu và cảm giác thoải mái của chiếc áo cũng đang chiếm phân quan trọng trong lòng khách hàng.

Câu9:TheoAnh/Chịyếutốnàolàmchobộnhậndiệnthươnghiệunổibật?

Nhậnxét:Quabảngkhảosát tathấyLogovà tênthươnghiệuchiếmquan trọng vớikháchhàngkhinhậndiệnthươnghiệukhichiếmtới56%.Biểutượngvàmàusắcthươnghiệ ucũngchiếmphầnkhôngítkhikháchhàngnhậndiệnthươnghiệu.

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy Facebook đang là 1 nền tảng thu hút phần lớn kháchhàngtìmnăngbiếtđếnsảnphẩmkhichiếmđến72%.ĐâylàcơhộiđểYOTT chạy quảng cáo trên nền tảng này để thu hút khách hàng.

Nhậnxét:Quabảngkhảosáttathấykháchhàngrấthaytruycậpởcácnềntảngmạng xã hội chiếm

57.1% Đây là cơ hội để YOTT cho đưa ra những chiến dịch truyền thông và quảng cáo để thu hút tệp khách hàng này

Câu12:MàusắcchínhcủathươnghiệukhiếnAnh/Chịthuhútl à gì?

60%.Cácmàuxanh,xám,camcũngchiếmphầnlớntrongcảmnhậncủakháchhàng đây là căn cứ để YOTT lên thiết kế logo thương hiệu phù hợp với khách hàng.

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy khách hàng mua sản phẩm hoàn toàn dựa vào logo của thương hiệu YOTT cần phải có những ý tưởng mới để lên những thiết kế logo độc đáo thu hút khách hàng.

Nhậnxét:QuabảngkhảosáttathấyLogohiệntạiđanggâyấntượngđếnvớikhách hàng Đây là cơ hội để YOTT thu hút tệp khách hàng này

Nhận xét:Qua bảng khảo sát ta thấy khách hàng đang quan tâm đến những ý tưởng thiếtkếVuiXuânđónTếtđâylàcăncứđểnhómđưaralựachọnConceptđúngđắn.

Nhậnxét:QuabảngkhảosáttathấykháchhàngthấyhọatiếtvàphôngchữcủaLogo củaYOTTvẫnchưađẹpmắt.Chothấylogocủathươnghiệucầnphảicảithiệnnhiều hơn để gây ấn tượng với khách hàng

Trend chiếm đa số Đây là thách thức rất lớn của thương hiệu khi phải chạy đuađểtheokịpnhữngxuhướngthayđổitheotừngngày,đồngthờiphảiđưaramức giá phù hợp với khách hàng.

Hànhvi–tâmlýNTD

HànhvicủaNTD:Kháchhàngsẽtìmkiếmthôngtinvàlựachọnnhữngsản phẩmphùhợpvớinhucầucánhâncủamìnhvànhữngvậtliệukiểudángphù hợp với môi trường và thờitiết.Họ sẽ quantâmtâm đến tên thương hiệuvà đó là yếu tố quyết định độ bền và giá trị của sản phẩm.

TâmlýcủaNTD:Kháchhàngmongmuốntìmkiếmnhữngsảnphẩmthoải máinhưngvẫnấmáp.Ngoàiranócònphảithểhiệnphongcáchcánhâncủa họ Khách hàng luôn muốn mua được những sản phẩm chất lượng cao, có khả năng chống mài mòn và giữ form sau nhiều lần sử dụng.

InsightKHmụctiêu

Khách hàng mục tiêu khi chọn áo sweater để tìm kiếm sự thoải mái và ấm áp.

Họ muốn sản phẩm có chất liệu mềm mại và giữ nhiệt tốt để có trải nghiệm mặc thoải mái trong thời tiết lạnh sản phẩm phải có chất lượng tốt mà không phải trả giá quá cao Họ muốn đầu tư vào sản phẩm chất lượng, có khả năng chống mài mòn và giữ form sau nhiều lần giặt.

Ýtưởngconcept

Concept1

Mùa xuân năm 2024 vào khoảng tháng 2-3 bởi thời gian này là mùa xuân là thời gian đón tết nên các học sinh và sinh viên, nhân viên văn phòng đã có trongđầunhữngkếhoạchvuichơitrongkỳnghỉtếtvànhữngchuyếnđichơicủahọ.

Trướcnhữngchuyếnđichơixuânhọcóxuhướngtìmmuachomìnhnhững bộquầnáomớimẻđểchuẩnbịvuixuânđóntếtvàmuanhữngchiếcáolàmmón quà nhỏ tặng cho gia đình.

 TrựctuyếntrêncáctrangthươngmạiđiệntửShopee,Lazada,TikTokShop và các trang mạng xã hội Facebook và Instagram, TikTok.

Concept2

Nộidung:CửahàngYOTTchoramắtnhữngmẫumãmớivớinhữngđểmọi người có thể phối với những trang phục khác nhau để hợp với không khí gần hè.Vìkhiđểchuẩn bịvàomùakhácthìmỗingườisẽphảitheođổitrangphục để phù hợp với mùa đó Bởi vì YOTT đã tạo những mẫu áo đẹp để mỗi người có thể lựa chọn cho những chuyến đi chơi của mình Với chất dạy không quá dày để những vẫn có thể giữ ấm cơ thể và chống nóng Cùng với màu sắc trẻ trung,năngđộnghợpchokhôngkhíchuyểngiaomùa Bêncạnhđócửahàng còn ra thêm áo thun nhóm để mọi người đặt cả nhóm hoặc đi chơi.

 TrựctuyếntrêncáctrangthươngmạiđiệntửShopee,Lazada,TikTokShop và các trang mạng xã hội Facebook và Instagram, TikTok.

Concept3

Nộidung:Ra mắt thiết kế và sảnphẩm áo Sweater cho mùa hè 2024 Với1 sản phẩm phá cách cho mùa hè oi bức thì sản phẩm áo Sweater tay ngắn sẽ là lựa chọnđúngđắnchonhữngngườithíchsựmátmẻthấmhútmồhôitốtnhưngvẫn thể hiện cá tính trong môi trường nóng bức.

 TrựctuyếntrêncáctrangthươngmạiđiệntửShopee,Lazada,TikTokShop và các trang mạng xã hội Facebook và Instagram, TikTok.

Đánhgiávàlựachọnconceptsảnphẩm

Dựavàobảngkhảosát,nhậnthấyngườitiêudùngquantâmvềnhữngxuhướngquần áo nổi bật và theo kịp xu hướng Tết Nhóm đã chọn concept 1 cho sản phẩm Phân tích đối thủ cạnh tranh,nhận thấy hai thương hiệu là DKMV lựa chọn concept sản phẩm theo hướng đường phố vàTACAT chọn theo concept đơn giản Từ đó, để tạo sựkhácbiệt,phùhợpvớihướngđicủaYOTTvàlắngnghengườitiêudùng,thương hiệu sẽ kết hợp concept của thương hiệu với màu sắc, hình ảnh nổi bật, độc đáo thể để làm nguồn cảm hứng cho sự sáng tạo, tạo nên những sản phẩm độc đáo.

Thiếtkếcácthànhphầntrongbộnhậndiệnthươnghiệu

Bảng4.1:Bộnhận diệnthươnghiệucủaYOTT

KếhoạchMarketing(4P)

Product-Chiếnlượcsảnphẩm

Hình5.1 Sản phẩmáoSweater Đặcđiểmsảnphẩm:

 Có nhiều màu sắc khác nhau, từ các tông màu trung tính như đen, xám, navy đến các màu sắc nổi bật như đỏ, xanh lá cây, vàng.

 Cóáocổtròn,cổlông,cổtrụ,hoặccổzipptùythuộcvàoxuhướngthờitrang vàsởthíchcánhân.Cáckiểudángnàymangđếnsựlinhhoạtchongườimặc.

 Đượcinchữvàhọa tiếttrangtrítrênmặttrước hoặcsauáotạoraphongcách rất cá nhân và thời trang.

 Có kích thước rộng để tạo sự thoải mái và có thể mặc cả khi bạn muốn mộtl ớ p á o t h ê m v à o Ưuthếnổibật:

Price- Chiếnlượcgiá

YOTT sử dụng chiến lược giá xâm nhập để tiếp cận thị trường thời trang nhanh chóng.Tăngcườngquảngcáođểtạonhậnthứcthươnghiệuvà thuhútkháchhàng Tạo được niềm tin với khách hàng và gia tăng giá trị thương hiệu.

Place-Chiến lượcphânphối

Online: Các các nền tảng mạng xã hội như sàn trang mạng điện tử, các website và cácdịchvụgiaohàngtrựctiếpđểtiếpcậnkháchhàngmộtcáchhiệuquảvà nhanh chóng nhất.

Promotion-Chiếnlượcxúctiến

Mục tiêu:Mục tiêu chiến lược xúc chiến của sản phẩm áo Sweater là muốn truyền tải thông điệp về ngày Tết ấm no cúng gia đình và nhằm đạt được những mục tiêu như sau:

Tăng sự nhận thức:Giúp người tiêu dùng biết đến sản phẩm Áo Sweater của thương hiệu YOTT là sản phẩm uy tín có chất lượng tốt.

Tăngsựyêuthích:Giúpmọingườitiêudùngthíchthúvàyêumếnđếnsảnphẩm áo SweaterThúcđẩyhànhđộng:Giúpchokháchhàngmuasảnphẩmvàsửdụngsảnphẩm.

Roadmap

Bảng5.1: Roapmap kếhoạch xâydựng thươnghiệu

Thôngđiệp chiến dịch CùngYOTTđónTết,giađìnhtrênhết

Nộidung ÁoSweaterchất liệu nỉ bông dacá,

YOTT–Giáthànhđi đôi với chất lượng.

Thể hiện được cá tính của người mặc như tết mọingười sẽ ưachuộng áoấmhoặctonemàuđỏ, vàng thể hiện sự may mắn ngày tết giúp ngườimặc thoảimáinhưng vẫnchốngnắng tốt.

Giaiđoạn2:Thúc đẩy doanh số

Chạyquảngcáotrên Facebook, Tiktok, Instagramvàcácsàn thương mại điện tử.

Khimuađơnhàngtrên 500k được bóc thăm trúng thưởng.

Xâydựngquytrìnhchămsóckháchhàng,tưvấntạiđiểmbán, website, mạng xã hội

Triểnkhaicáchoạtđộng

Giaiđoạn1:Tăngđộnhậndiệnthươnghiệu“ CùngYOTTđóntết,giađìnhtrên hết ” Mụcđíchcủachiến dịch:nhằmtăngđộnhậndiệnthươnghiệuvới mụctiêuđể nhiềungườibiếtđếnthươnghiệucũngnhưsản vàniềmtincủakháchhàngđối với sản phẩm từ khâu chăm sóc khách hàng và đóng gói sản phẩm để đưa đến cho khách hàng một sản phẩm hoàn chỉnh và đẹp nhất cho khách hàng có một trãi nghiệm tốt nhất Tă ng sự yêu thích của khách hàng đối với thương hiệu.

Hoạtđộngđăngbài:Hướngtớinhữngngườithíchmuasắm,tìmhiểuthôngtin về thời gian.

Mục tiêu: nhằm năng cao sản phẩm đầu năm như mẫu mã, chất lượng để khách cótrảinghiệmtốtvềsảnphẩmvàlantruyềnquảngbácho nhiềungườibiếtđến sản phẩm. Thờigian:Từngày01/02–31/02/2024 Ngân sách thực hiện: 10.000000

Giaiđoạn2:Thúcđẩydoanhsố Thời gian chiến dịch: 3 tháng

ThuêKOLcóphongcáchhợpvớiconceptcủamìnhchụpvớimẫuáomớicủa nhà YOTT, những KOL có nhiều lượt theo dõi trên Intagram hay TikTok.

Tênđầyđủ:TrầnNguyễnThịThuýKiều Năm sinh:1994

Lýdochọn:Lượngfan củaThúy Kiềuphù hợpvớitệp kháchhàngmụctiêucủa thươnghiệu.Chíphíphùhợpvớingânsáchcôngtyđưara.ThúyKiềuđanglà1 tiktokernổitiếngtronglĩnhvựcthờitrangvới2.2MFollowertrênTiktok.KOLnày phù hợp với gương mặt thương hiệu

Đolườnghiệuquả

Bảng5.2 Đo lường hiệuquả

Kênh Lượttiếpcận(Bàiviết) Sốlượt(Bàiviết) Tổnglượttiếpcận

Ngânsách

Nộidung Số lượng Sốn gày

Bánhàngcá nhân 1 30 Website, mạngxãhội 200.000.000VND Marketingtrựct iếp 1 30 Banner,Poster 250.000.000VND

2 Quảngcáo 1 14 Chạy quảng cáo trênFaceboo k, Tiktok,Insta gramvà các sàn thươngmại điện tử

TikTok 160.000.000VND Bánhàngcánhân 1 60 Website,mạ ngxãhội 200.000.000VND Marketingtrựct iếp 1 30 Banner,

Từ 3 triệu đến dưới 6 triệu

Từ6triệuđếndưới25triệu Từ

4 Anhchịthườngmặcloạiáonào? Áo thunÁ o ho odieÁoSwe aterÁo sơ mi

6 Anh/ChịcóthườngmặcáoSweater? o 1tuần1lần o 2đấn3lần1tuần o 4đến6lần1tuần o Khác:…

7 Anh/Chịthườngbỏbaonhiêutiềnđểmua1á o Sweater? o Dưới300nghìn o Từ300nghìnđến500nghìn o Từ500nghìntrởlên o Khác:…………

8 Anh/ChịthíchnhữngchiếcáoSweaternhưthếnào? ĐộcđáoCáTínhMới lạDễthươngMụckhác:

Facebook Instagram TikTok YoutubeMụ ckhác:

Xanh Xám Vàng Cam Trắng Khác

15 LogohiệntạicủachúngtôicóthuhútAnh/Chịkhông? o Có o Không

17 Chúngtôicầncảithiệnlogoởđiểmnào? o Màusắc o PhôngChữ o Hoạtiết o Cỡchữ o Khác:………