Yêu thiên nhiên và theo đuổi tinh thần làm đẹp nhân đạo, Cocoon – thương hiệu mỹ phẩm Made in Vietnam ra đời sử dụng tối đa thế mạnh của các thành phần tự nhiên bản địa và nói không với
TỔNG QUAN VỀ THỊ TRƯỜNG
Khái quát chung
Trong giai đoan hội nhập và phát triển, kinh tế Việt Nam tăng trưởng chóng mặt kéo theo thu nhập của người dân ngày càng đươc cải thiện, vì thế mà nhu cầu chăm sóc bản thân cũng ngày càng được được chú trọng và nâng cao Mối quan tâm của hai giới tới ngoại hình ngày càng lớn do đó mỹ phẩm dần dần trở thành sản phẩm tiêu dùng quen thuộc Hàng trăm nghìn thương hiệu mỹ phẩm đã xuất hiện dưới nhiều hình thức khác nhau, bên cạnh các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới như Lancome, L’oreal, The Face Shop, Clairins, …Thì một số thương hiệu nội địa cũng đã tạo dựng được vị thế nhất định ở thi trường trong nước như Cocoon, Thorakao, Thái Dương,… Tạo nên sự bùng nổ cho thị trường mỹ phẩm Viêt Nam với tốc độ tăng trưởng bình quân là 25%/ năm - một con số vô cùng triển vọng.
Với sự biến hóa đa dạng của ngành mỹ phẩm thì mỹ phẩm thuần chay không phải là một điều gì đó quá mới mẻ, tuy nhiên phải đến 3 năm trở lại đây thì lĩnh vực làm đẹp này mới chính thức gây được sự chú ý đối với thị trường mỹ phẩm nội địa nhờ đến sự tiên phong của Cocoon – một trong những thương hiệu mỹ phẩm thuần Việt gây được nhiều ấn tượng nhất với các tin đồ skincare trong nước.
Khảo sát thị trường
Để nắm bắt chi tiết hơn về thị trường mỹ phẩm Cocoon trong những năm gần đây, nhóm đã thu thập hơn 100 câu trả lời từ các đối tượng thuộc nhiều độ tuổi và ngành nghề khác nhau thông qua bài khảo sát online bày tỏ quan điểm về sản phẩm Hình thức chi tiết của mẫu khảo sát như sau:
PHÂN TÍCH CUNG CẦU
Phân tích cung
Thông qua quá trình khảo sát online nhóm đã thu được các câu trả lời về nhu cầu sử dụng mỹ phẩm Cocoon của các đối tượng trong các độ tuổi, công việc khác nhau.
Qua việc khảo sát, nhóm đã thu được kết quả thống kê như sau:
P a g e 8 | 31 b) Các yếu tố tác động đến cung:
Chi phí xây dựng nhà máy trụ sở.
Chi phí nguyên liệu: các loại hương liệu tổng hợp, bao bì, nhãn mác
Chi phí mở rộng các chi nhánh trên toàn quốc.
Chi phí các trang thiết bị, máy móc chế biến, hệ thống xử lý, bảo quản và đóng gói sản phẩm.
Chi phí vận chuyển đến các chi nhánh.
Chi phí duy trì hoạt động: tiền lương nhân viên, tiền điện nước, tiền thuế, tiền nhập khẩu máy móc,
Các loại chi phí khác: Chi phí làm giấy phép kinh doanh, chi phí quảng cáo marketing,
Hiện đại, tân tiến, an toàn, lành tính, bảo quản chặt chẽ, nghiêm ngặt.
Cocoon còn áp dụng những công nghệ chiết xuất tối tân nhất để giữ lại hàm lượng vitamin, khoáng chất cũng như chất chống oxy hóa tối đa trong thành phần. c) Quy mô sản xuất:
Cocoon trở thành cái tên quen thuộc trong giới làm đẹp, với độ phủ sóng rộng rãi hơn 1.000 hệ thống và cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ trong cả nước.
Công ty: TNHH Mỹ Phẩm Thiên Nhiên Nature Story
Phân tích cầu
Trẻ em, học sinh, sinh viên từ dưới 18 đến 24 tuổi:
Trên khảo sát hơn 100 người thì có đến hơn 86% là học sinh, sinh viên sử dụng sản phẩm của Cocoon để làm đẹp, chăm sóc cho da, dưỡng môi, giúp tóc chắc khỏe,
Nhóm người từ 25 tuổi đến trên 30 tuổi:
Chiếm hơn 13% lượng khách hàng trên tổng số hơn 100 người khảo sát vềCocoon có thể sử dụng các sản phẩm khác ngoài dưỡng da và dưỡng thể như chăm sóc tóc, dưỡng môi, của nhãn hàng này. b) Giá cả sản phẩm:
Tùy thuộc vào các dòng sản phẩm khác nhau sẽ có mức giá khác nhau: Các sản phẩm của hãng được định giá sản phẩm ở mức tầm trung từ 160.000 VNĐ – 260.000 VNĐ, vì vậy sản phẩm của Cocoon thu hút được tất cả các tầng lớp khách hàng c) Các yếu tố tác động đến cầu:
Cocoon ra đời từ năm 2013 và được khá nhiều người tiêu dùng biết đến với những sản phẩm thiên nhiên lành tính Lượng cầu về mỹ phẩm phụ thuộc vào thu nhập của người dân, có đến
88,3% số người sử dụng trên hơn 100 người cảm thấy hợp lý về giá bán cũng như phù hợp với thu nhập của người dân trong dài hạn Thống kê bình quân đầu người, mỗi người dân Việt Nam có thu nhập khoảng 4,2 triệu đồng/tháng (Theo báo cáo của Tổng cục Thống kê công bố sáng ngày 29/12/2021) và với mức thu nhập như vậy là khá phù hợp cho việc chi tiền mua một món mỹ phẩm của nhãn hiệu Cocoon để sử dụng lâu dài.
PHÂN TÍCH HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG & NHÀ SẢN XUẤT
Phân tích hành vi người tiêu dùng
Việc làm đẹp có lẽ sẽ mang trọn vẹn ý nghĩa khi vừa có thể giúp diện mạo của chúng ta xinh tươi hơn, vừa không làm tổn thương đến bất kỳ loài động vật vô tội nào khác.
Mỹ phẩm thuần chay có bảng thành phần ngắn hơn hẳn mỹ phẩm thông thường, do đó giúp giảm thiểu tối đa khả năng gây kích ứng cho da nhạy cảm.
Phần lớn các thành phần thiên nhiên đều chứa nhiều nước, hỗ trợ quá trình hydrat hóa, làm mềm mại làn da khô và giảm tiết nhờn cho da dầu.
Tất cả các sản phẩm mỹ phẩm của Cocoon trước khi được đưa ra thị trường đều được nghiên cứu từ 12 đến 24 tháng, được thử nghiệm để vượt qua các bài kiểm tra về vi sinh, pH, độ ổn định theo thời gian, theo nhiệt độ, độ kích ứng (theo tiêu chuẩn của trung tâm DRC Nhật Bản có chi nhánh tại Thái Lan) và phải đáp ứng đầy đủ các quy định và việc lưu thông trên thị trường theo quy định của Bộ Y tế Việt Nam.
Hạn chế tiêu thụ những sản phẩm có liên quan đến động vật nghĩa là bạn đã làm được một việc tốt cho cộng đồng và thế hệ con cháu đời sau, bởi việc chăn nuôi gia súc, gia cầm và các quá trình liên quan là một trong những nguyên nhân rất lớn dẫn đến tình trạng biến đổi khí hậu. b) Nhân tố ảnh hưởng đến lựa chọn:
Về giá: dao động từ 100.000đ đến 400.000đ (tùy thuộc vào dung tích và dòng nguyên liệu của từng sản phẩm)
Hãng cũng cho ra nhiều combo làm đẹp với mức giá thấp hơn mua lẻ để khách hàng có thể lựa chọn.
Dòng mỹ phẩm Cocoon có nhiều loại khác nhau, đa dạng, sản phẩm được chia ra dành cho da mặt và cơ thể, phù hợp với nhiều loại da và nhiều lứa tuổi tiêu dùng.
Điểm đặc biệt của thương hiệu này đó là các sản phẩm đều là
ORGANIC Tức thành phần tự nhiên phải chiếm trên 70% trong mỗi sản phẩm
Cocoon, không chứa các chất bảo quản và hương liệu Mỹ phẩm thiên nhiên có thể nhiều hãng trên thị trường có nhưng Organic thì khá hiếm Một điểm mạnh của hãng Cocoon khi đầu tư chất lượng sản phẩm tốt ngay từ đầu những nguyên liệu điển hình nhất của hãng này như cà phê, bí đao, ô liu, dừa, đều là những nguyên liệu có sẵn ở Việt Nam nên tiết kiệm được giá thành.
Phân tích hành vi nhà sản xuất
Thuế nhà nước hàng năm
PHÂN TÍCH ĐỐI THỦ CẠNH TRANH
Cạnh tranh thị phần
Về hệ thống phân phối, chiến lược Marketing của Cocoon là phân phối sản phẩm rộng khắp để khách hàng có thể dễ dàng tiếp cận Hiện tại, thương hiệu Cocoon đã có mặt tại hơn 300 điểm bán tại các hệ thống phân phối mỹ phẩm như: Watsons, SammiShop, Hasaki,… và nhiều hệ thống khác trên toàn quốc
Ngoài ra, bên cạnh những cửa hàng truyền thống, Cocoon cũng bán trực tuyến trên 2 website chính thức là cocoonvietnam.com và myphamthuanchay.com cùng với các kênh thương mại điện tử như Shopee, Lazada, Watsons…
Nhờ việc đi lên từ chất lượng, Cocoon đã góp phần gia tăng niềm tin của người tiêu dùng Việt đối với mỹ phẩm Việt khi các sản phẩm ngày càng phủ sóng rộng rãi, từ các cửa hàng mỹ phẩm uy tín trên khắp cả nước đến các diễn đàn làm đẹp, đến trang cá nhân của các Blogger nổi tiếng tại Việt Nam.
Hơn thế nữa, trong bức tranh tổng thể của mỹ phẩm Việt, Cocoon còn được biết đến là thương hiệu truyền cảm hứng tích cực đến người dùng, khi họ luôn lựa chọn con đường phát triển dựa trên sự bền vững của hệ sinh thái, tôn trọng sự sống của muôn loài và gắn với các hoạt động bảo vệ môi trường, gìn giữ màu xanh cho trái đất bằng nhiều chương trình ý nghĩa.
Với những điều mà Cocoon hay rất nhiều thương hiệu Việt khác đã và đang nỗ lực tạo dựng, chúng ta hoàn toàn có quyền hy vọng về một tương lai tốt đẹp hơn cho Mỹ phẩm Việt trên “sân chơi” của thế giới.
Cạnh tranh về giá
Hiện nay, thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Cocoon cho ra đời nhiều dòng sản phẩm khác nhau, đáp ứng được nhu cầu sử dụng của người dân Các sản phẩm chăm sóc da được tiêu thụ tại Cocoon chiếm hơn 60% tổng sản lượng đầu ra Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam này đang có những bước tăng trưởng mạnh về doanh thu, trung bình đạt 65%/năm Tính đến năm 2019, Công ty thu về 1.037 tỷ doanh thu từ thị trường Việt Nam.
Giá tham khảo: 160.000 VNĐ – 260.000 VNĐ => giá tầm trung, thu hút được tất cả các tầng lớp khách hàng. Đối thủ lớn nhất của Cocoon là The Body Shop The Body Shop là một trong những thương hiệu mỹ phẩm an toàn nổi tiếng và được rất nhiều phụ nữ tin dùng Ra đời tại nước Anh, The Body Shop đã chinh phục người tiêu dùng với hơn 1.000 sản phẩm, bán tại 3.000 cửa hàng nhượng quyền thương mại, trải khắp
66 quốc gia trên thế giới với giá trị thương hiệu lên tới 880 triệu bảng Anh Giá tham khảo: 100.000 VNĐ - 1.600.000 VNĐ
Bảng đồ định vị giá và thương hiệu
Cạnh tranh về chất lượng
Cocoon - "Mỹ phẩm thuần chay cho nét đẹp thuần Việt" | ELLE
Xét về chất lượng sản phẩm hiện nay thì trên thị trường mỹ phẩm Cocoon và The Body Shop là những thương hiệu được đánh giá cao về chất lượng sản phẩm.
Cocoon đã sử dụng những nguyên liệu cực kỳ “thuần Việt” như: bí đao, rau má, cà phê Đắk Lắk, dầu dừa Bến Tre, hoa hồng Cao Bằng… để đưa vào các công thức làm đẹp và sản phẩm của mình Điều này đã giúp Cocoon trở nên thật khác biệt trên thị trường
Cocoon – thương hiệu mỹ phẩm
Việt Nam đầu tiên được chấp thuận bởi chương trình Leaping Bunny của tổ chức
Cruelty Free International trong việc cam kết không thử nghiệm trên động vật.
Cocoon được chứng nhận không thử nghiệm trên động vật và thuần chay bởi PETA và The Vegan Society
Cocoon được Leaping Bunny chính thức chúc mừng trên Instagram
Bên cạnh đó, The Body Shop cũng là đối thủ đáng gờm Được mệnh danh là thương hiệu mỹ phẩm làm đẹp nhân đạo, các sản phẩm của thương hiệu này đều lấy cảm hứng từ thiên nhiên, sử dụng 100% các nguyên liệu từ thiên nhiên( tuy nhiên không thuần chay) Với The Body Shop, các thành phần trong sản phẩm của họ đều là đặc trưng của các vùng đất, các quốc gia như Pháp, Brazil, Mexico, Thái Lan, Nhật Bản…
Phương pháp kiểm tra độ kích ứng của sản phẩm và những chứng nhận của trung tâm DRC
Theo Nghị định 181/2013/NĐ-CP, các quảng cáo mỹ phẩm cần có sự phê duyệt trước từ cơ quan quản lý chuyên ngành là Bộ Y tế Việc phê duyệt quảng cáo đối với sản phẩm mỹ phẩm đang gây khó khăn cho các doanh nghiệp bởi quá trình phê duyệt rất lâu, chi phí để làm một bộ hồ sơ quảng cáo rất cao mà nếu cần điều chỉnh thì phải làm lại từ đầu Việc này không chỉ làm giảm tính cạnh tranh của thị trường mỹ phẩm Việt Nam so với các nước khác mà còn giảm tính cạnh các nguyên liệu chiết xuất từ thiên nhiên, có sẵn tại Việt Nam, tuy nhiên một số thành phần vẫn cần nhập khẩu từ nước ngoài.Do đó cũng gây ra không ít khó khăn đối với doanh nghiệp Mặt khác, với các nhãn hiệu đã được cấp phép sản xuất như Cocoon, người tiêu dùng có thể an tâm về chất lượng sản phẩm cũng như các tiêu chuẩn an toàn trong sản xuất.
Cạnh tranh về chiến lược marketing
Sự ra đời của Cocoon là một sự mới mẻ cho ngành mỹ phẩm Việt Nam. Tuy nhiên, từ khi ra mắt đến nay, nhiều người vẫn còn hoài nghi về tác dụng của mỹ phẩm Cocoon Vì thế, thị trường của Cocoon trong thời gian đầu chưa phát triển mạnh
Nắm bắt được điểm yếu của mình, hãng mỹ phẩm không ngừng đẩy mạnh Chiến lược marketing để mọi người biết đến và hiểu rõ về sản phẩm hơn Nỗ lực này đã giúp Cocoon gặt hái được nhiều thành công nhất định và trở thành một trong những thương hiệu mỹ phẩm Việt Nam nổi tiếng nhất đối với người tiêu dùng Chi tiết về những chiến lược mà Cocoon đã áp dụng như sau:
Sử dụng social media marketing (tiếp thị qua mạng xã hội)
Ra đời trong bối cảnh Social Media phát triển mạnh mẽ, Cocoon đã nhanh chóng tận dụng sức hút từ nền tảng này để triển khai hoạt động Social Media Ads kết hợp với Gamification để quảng bá hình ảnh của mình Nổi bật nhất phải kể đến chiến dịch khám phá Việt Nam được ra mắt vào tháng 8 năm 2020 Với ý tưởng đưa người chơi khám phá từng vùng đất nguyên liệu mà Cocoon lựa chọn, cùng thể lệ chơi dễ dàng (chỉ cần bình luận và tag bạn bè vào bài post minigame, một đường link sẽ được gửi trực tiếp qua Messenger) người chơi sẽ có cơ hội nhận được rất sản phẩm thuần chay hấp dẫn của thương hiệu.
Cách triển khai chiến lược marketing của
Cocoon thông qua minigame đã thành công trong việc thu hút người chơi, khuyến khích khách hàng tương tác với thương hiệu, đồng thời đem lại hiệu quả viral mạnh mẽ
Minigame “Khám phá Việt Nam” sáng tạo và độc đáo của Cocoon
Với chiến lược Marketing của Cocoon, hãng mỹ phẩm thuần chay này đã hợp tác với những Beauty Blogger nổi tiếng như Trinh Phạm,Võ Hà Linh, rapper
Suboi, Makeup Artist Quách Anh,… Nhờ những sự hợp tác với Influencer mà thương hiệu Cocoon đã phủ sóng rộng rãi hơn, thu hút khách hàng và được khách hàng tin dùng.
Định vị thương hiệu mỹ phẩm thuần chay “Made in Vietnam” Điều tạo nên sự khác biệt của Cocoon so với bất cứ thương hiệu mỹ phẩm nào khác trên thị trường, chính là họ đã rất thành công trong việc tạo nên một
Chất “Việt Nam” của Cocoon không chỉ đơn giản là một thương hiệu
“Made in Vietnam” mà nó còn nằm ở việc thương hiệu này luôn sử dụng những nguyên liệu hoàn toàn thuần Việt, từ các thành phần quen thuộc có thể tìm thấy trên khắp dải đất hình chữ S như rau má, bí đao đến những đặc sản của từng vùng miền như cà phê Đắk Lắk, hoa hồng Cao Bằng, dầu dừa Bến Tre,…
Chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm hợp tác với nữ rapper Suboi mang tên:
"Queen" vào ngày 20 tháng 10 năm 2021
Mỗi sản phẩm được ra mắt là kết quả của cả một quá trình nghiên cứu, thấu hiểu về các vấn đề về da, mái tóc người Việt của Cocoon.
Sản phẩm có lợi cho sức khỏe và xã hội
Khi danh tiếng các thương hiệu mỹ phẩm Việt còn mang nhiều định kiến và thường bị gắn mác “kem trộn”, sự xuất hiện của Cocoon đã trở thành nét đẹp mới cho ngành mỹ phẩm Việt
Là một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay, sản phẩm của Cocoon không chỉ có lợi cho sức khỏe mà còn mang lại nhiều lợi ích cho xã hội
Cocoon trở thành đại diện đầu tiên của Việt Nam góp mặt trong danh sách không thử nghiệm trên động vật của Leaping Bunny Ngoài ra, thương hiệu này còn nhận được chứng nhận không thử nghiệm trên động vật từ PETA – tổ chức bảo vệ quyền lợi động vật.
NHẬN XÉT VÀ KẾT LUẬN
Nhận xét của Thảo Xuân
Thuyết phục người tiêu dùng với sự đầu tư chăm chút chất lượng cho từng sản phẩm cùng các chiến lược Marketing hiệu quả, kết hợp với những thông điệp nhân văn, gần gũi, Cocoon đã thực sự vươn lên và khẳng đinh vị thế là một trong những thương hiệu mỹ phẩm thuần chay số 1 tại Việt Nam, tạo nên một cái nhìn mới của người tiêu dung đối với thị trường mỹ phẩm trong nước.
Nhận xét của Hoàng Trâm
Mỹ phẩm thuần chay Cocoon, với vị thế là “Thương hiệu Việt Nam đầu tiên đạt được chứng nhận không thử nghiệm trên động vật và thuần chay của tổ chức bảo vệ động vật toàn cầu PETA” đã tiên phong mở đầu xu hướng sử dụng mỹ phẩm thuần chay, mang lại nét đẹp thuần Việt trong thị trường mỹ phẩm ViệtNam đang bị lấn át bởi các thương hiệu mỹ phẩm quốc tế Ra đời từ năm 2014,thương hiệu vẫn còn nhiều điểm cần được cải thiện cũng như khó khăn về cạnh tranh thị trường cần vượt qua Nhưng với những bước đi được đầu tư kỹ càng cùng sự đảm bảo về thành phần thiên nhiên của sản phẩm, Cocoon đã và đang khẳng định vị thế của mình trong lòng người tiêu dùng một cách vững chãi và lâu bền.
Nhận xét của Nguyên Vẹn
Cocoon tự hào là thương hiệu mỹ phẩm 100% sản xuất tại Việt Nam, đã và đang từng bước đứng vững trên thị trường trong nước và tiềm năng vươn xa nước ngoài Không chọn hướng đi dễ dàng dẫu biết rằng luôn có những lựa chọn giá thành rẻ lại mang đến sự thay đổi nhanh chóng hơn rất nhiều trên làn da người dùng, Cocoon nói không với hàng trăm thành phần nguy hại và thường xuyên cập nhật danh sách này theo quy định của Bộ Y tế Thương hiệu đã liên tục cho ra những dòng sản phẩm chất lượng và lành tính với da, phù hợp với người tiêu
P a g e 24 | 31 dùng ngay cả khi da nhạy cảm Với những chiến lược hợp lí, Cocoon hướng tới mục tiêu trở thành dòng sản phẩm thuần chay được yêu thích nhất, tin dùng nhất không chỉ ở thị trường trong nước mà còn cả thị trường quốc tế Bên cạnh đó,thành công của thương hiệu phần lớn nhờ tập trung vào hành vi của người tiêu dùng và hiểu biết về văn hóa Cocoon chứng tỏ họ coi trọng bản sắc dân tộc bằng cách thường xuyên tung ra các dòng sản phẩm sử dụng nguyên liệu Việt Nam.
Nhận xét của Vân Anh
Cocoon là một thương hiệu mỹ phẩm 100% sản xuất tại Việt Nam và được phần lớn khách hàng tin dùng nhờ những nguyên liệu chất lượng, có lợi cho môi trường cũng như không thử nghiệm trên động vật Là đơn vị tiên phong cung cấp mỹ phẩm có nguồn gốc thuần chay từ thực vật Cocoon là nơi cung cấp mặt hàng phong phú nhất, chất lượng luôn là tiêu chí ưu tiên hàng đầu Với mức giá hợp lý và chất lượng đảm bảo theo các tiêu chuẩn đánh giá, Cocoon đã và đang là lựa chọn của những người yêu làm đẹp hiện đại và mong muốn được góp phần bảo vệ môi trường Ngay từ những ngày đầu thành lập Cocoon đã hoạt động với tôn chỉ hàng đầu nhằm mang đến cho khách hàng các sản phẩm liên quan tới đồ làm đẹp chất lượng, rõ ràng minh bạch về quy trình sản xuất nhất Không ngừng nâng cao hệ thống cũng như chất lượng dịch vụ để ngày càng thỏa mãn nhu cầu của khách hàng để tiếp tục củng cố vị trí những đại lí để cung cấp đủ các sản phẩm mỹ phẩm thuần chay hàng đầu Việt Nam
Nhận xét của Ái Vy
Cocoon chắc chắn đang có những bước phát triển tốt tại Việt Nam Tận dụng lợi thế công nghệ của mình, Cocoon cho thấy công ty đang thành công trong việc cung cấp giá trị cho khách hàng Với việc có thể lưu giữ tất cả các tinh chất của các thành phần tự nhiên, Cocoon đã tạo dựng được độ tin cậy vững chắc với người tiêu dùng Việt Nam bằng các sản phẩm thuần chay 100% Thương hiệu không chỉ cung cấp các mặt hàng thân thiện với môi trường với bao bì tái sử dụng và không thử nghiệm trên động vật, mà còn đáp ứng các vấn đề và nhu cầu cấp bách nhất của khách hàng Việt Nam: cải thiện và an toàn cho làn da Hơn nữa,thành công của Cocoon rất lớn nhờ tập trung vào hành vi của người tiêu dùng và hiểu biết về văn hóa.
Nhận xét của Hồng Nhung
Đam mê làm đẹp và luôn giữ trong tâm trí sứ mệnh đưa nguyên liệu thiên nhiên vào quy trình bảo vệ vẻ đẹp của phụ nữ Việt, sự phát triển của Cocoon hiện nay đã mở ra câu chuyện về một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay Việt thật sự có tâm và có tầm Nắm bắt được những điểm yếu đó của mình, việc hãng Cocoon không ngừng đẩy mạnh những chiến lược xây dựng và phát triển thương hiệu để mọi người biết đến đã cố định sự tin tưởng trong lòng công chúng Đặc biệt qua những dự án của mình, Cocoon đã thật sự đánh dấu được sự chuyển mình rõ rệt về danh tiếng và thương hiệu, ngày càng nổi bật hơn giữa thị trường mỹ phẩm vô cùng đa dạng Nhờ thành công của sự kiện “Khám phá Việt Nam” cũng đã giúp khách hàng có một sự nhìn nhận tích cực về một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay chất lượng tốt đến từ Việt Nam.
