Giáo trình đ°āc cÃu t¿o thành 4 ch°¢ng: Ch°¢ng 1: Táng quan và quÁn trá marketing Ch°¢ng 2: LÁp kÁ ho¿ch chiÁn l°āc và kÁ ho¿ch marekting Ch°¢ng 3: Phân tích môi tr°ãng, phân đo¿n thá tr
Khái niám marketing
Trong thăc tÁ, nhiÃu ng°ói bao gòm cÁ cỏc nhà quÁn trỏ kinh doanh th°óng cho rằng marketing là bán hàng, quÁng cáo hoặc nghiên cứu thá tr°ãng Đó thăc să là các công viác cąa marketing nh°ng hoàn toàn ch°a đ¿y đą vái ph¿m vi và bÁn chÃt cąa marketing Marketing là khỏi niỏm cú nòi hàm ròng lỏn hÂn rÃt nhiÃu Cú mòt chuói nhāng ho¿t đòng khụng phÁi là sÁn xuÃt nh°ng thăc să gúp ph¿n vào t¿o ra giỏ trỏ cho hàng húa và dỏch vă Nhāng ho¿t đòng này phÁi đ°āc tiÁn hành tr°ỏc khi sÁn xuÃt, trong quá trình sÁn xuÃt, trong khâu tiêu thă và giai đo¿n sau khi bán, đó chính là các ho¿t đòng trờn thỏ tr°óng cąa doanh nghiỏp – ho¿t đòng marketing
Cho đÁn nay và hóc thuÁt v¿n tòn t¿i nhiÃu khỏi niỏm marketing khỏc nhau tựy theo quan điÅm nghiên cứu
Marketing là danh đòng từ cąa từ