Tiểu luận: Lịch sử hình thành – Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện

KHOA DU LỊCH HỌCĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN `TIỂU LUẬN CUỐI KÌ TONG QUAN VỀ SỰ KIỆN Dé tài số 37: Lịch sử hình thành — Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện Giảng viên hướng

KHOA DU LỊCH HỌCĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI & NHÂN VĂN `

TIỂU LUẬN CUỐI KÌ

TONG QUAN VỀ SỰ KIỆN

Dé tài số 37: Lịch sử hình thành — Sự phát triển của ngành công nghiệp

sự kiện

Giảng viên hướng dẫn: Bùi Nhật Quỳnh

Sinh viên thực hiện: Nguyễn Thu Uyên

Mã số sinh viên: 19031606Mã lớp học phần: TOU3019

MỤC LỤC

LOT NÓI ĐẦU 2222222222222212222222.22211121 1 3

89) 4II Lịch sử hình thành G5 22222322323 E+EE+EEeEEeEeretrsrrerrrrrrrree 5

2.1 Lịch sw hình thành cua ngành công nghiệp sự kiện 5

2.2 Những sự kiện tiêu biểu trong lịch sử hình thành ngành công

nghiệp SU KIỆ TH ỏ Ặ HH ng 6

2.3 Các yếu tô thục đẩy sự hình thành cua ngành công nghiệp sự

kiện 2-5: 22222222112 2221 22 reo 12

III Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện 13

3.1 Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện trên thé gidi 133.2 Sự phát triển cua ngành công nghiệp sự kiện ở Việt Nam 16TAI LIEU THAM KHẢO - 2 5s SE2SE2E2EEEEEEE2EE2EEEEEEEEErkrrve 19

DANH MỤC HÌNH ANH

Hình 1 Đại diễu hành Ptolemy Philadelphus - 5-5-5 25252 <e<s+5+2 7

Hình 2 Lễ diễu hành chiến thang của người La Mã - 2 5252 8

Hình 3 Lễ mừng chiến thắng của người Maya cô đại 5-5-5 55+: 9

Hình 4 Hội nghị Vienna ( ÁO) - 2+ 2+E2SE+E£EE2EEEE2EEEEEEEEEEEErErrrrkrree 10Hình 5 Đại triển lãm tại cung điện Crystal Palace, London, Anh (1851) 10

Hình 6 Dai nhac hội Woodstock, New York, năm 1969 -+++++ lãi

LỜI NÓI ĐẦU

Ngành tô chức sự kiện là một ngành dich vụ có tác động rat lớn tới cáchoạt động kinh tế — xã hội khác Tại Việt Nam, ngành tổ chức sự kiện dang cósự chuyên biến khi các công ty tổ chức sự kiện xuất hiện ngày càng day đặc,

đặc biệt tại các thành phố lớn Nếu như trước đây ngành tô chức sự kiện còn

khá mờ nhạt tại Việt Nam, các tổ chức, doanh nghiệp còn chưa chú trọng quảngbá và phát triển văn hóa tô chức thông qua hoạt động tô chức sự kiện thì trong5 năm gần đây, ngành tô chức sự kiện tại Việt Nam đã có những khởi sắc hơn,khách hàng bắt đầu quan tâm tới lĩnh vực này hơn trong đời sống kinh tế — xã

hội hiện đại.

Ở các nước phát triển, tổ chức sự kiện là một ngành dịch vụ chuyên

nghiệp, bài bản với những đội ngũ đông đảo có khả năng cung cấp tốt cho nhucầu của mọi sự kiện Nhưng ở Việt Nam, tiềm lực còn non yếu là một trongnhững lí do khiến ngành tô chức sự kiện khó được tiếp cận và phát triên

Tuy nhiên, đến hiện tại, ngành tô chức sự kiện Việt Nam đã có sự biếnchuyên tích cực, sự thay đổi trong hình thức hoạt động và khả năng cung cấpđã đạt được mức tốt hơn rất nhiều, từ đó góp phần vào sự phát triển của cáchoạt động kinh tế — xã hội khác

I Khái niệm “Sự kiện”

Cho đến nay, “sự kiện” vẫn là một khái niệm có nhiều quan niệm khác

nhau, đôi khi là trái chiều Có người hiểu sự kiện theo nghĩa chỉ có những hoạtđộng mang tính xã hội cao, quy mô lớn, có những ý nghĩa nhất định trong đờisống kinh tế xã hội mới được xem là sự kiện Có người lại hiểu sự kiện theo

nghĩa rộng hơn, có nghĩa là ngoài cách hiểu nói trên, sự kiện còn bao ham cả

những hoạt động mang ý nghĩa cá nhân, gia đình hoặc cộng đồng hẹp trong đờisống hàng ngày như tang ma, cưới hỏi, sinh nhật, tiệc mời Cũng có những ýkiến cho rằng, sự kiện chủ yếu là các hoạt động liên quan đến hoạt động thươngmại, tiếp thị của doanh nghiệp như hội thảo, hội nghị, khai trương, giới thiệu

sản phâm, hội chợ, triên lãm

Theo Từ điển Tiếng Việt (1988), sự kiện là "sự việc có ý nghĩa ít nhiều

quan trọng đã xảy ra” nhưng cách giải thích này là khá sơ lược Các học giả

trong nước chưa nghiên cứu nhiều về sự kiện, song có thé kế đến quan niệmcủa Lương Hồng Quang (2009) cho răng “su kiện được dùng dé mô tả các nghilễ, các buôi giới thiệu, trình diễn, hay các lễ kỷ niệm được lập kế hoạch và được

tao ra để đánh dau những cột mốc của cá nhân, tổ chức hay cộng đồng với các

mục đích chính trị, kinh tế, xã hội và văn hóa hoặc mục đích hợp tác” Cũngtheo Lương Hồng Quang, sau thời kỳ Đồi mới, cùng với sự mở cửa và hội nhập

quốc tế đã xuất hiện các hiện tượng văn hóa mới như một lẽ tất yếu Đó chính

là các sự kiện được tổ chức rất khác với lễ hội truyền thống Các sự kiện ngàynay trở thành tâm điểm của đời sống văn hóa, đặc biệt là văn hóa đô thị dé con

người đánh dau những thời điểm trong sinh cảnh gia đình và cộng đồng TrênCƠ Sở này xuất hiện sự ra đời của “công nghiệp sự kiện” với sự kết hợp giữa

các yếu tố tri thức, thương mại, du lịch, văn hóa - nghệ thuật

II Lịch sử hình thành2.1 Lịch sw hình thành cua ngành công nghiệp sự kiện

Ké từ thời điểm bắt đầu, con người đã tìm thay những phương thức đánh

dau những sự kiện quan trọng trong cuộc sống: sự thay đôi của các mùa, cáctuần trăng, và sự hồi sinh vòng đời mỗi khi mùa xuân đến Xuất phát từ điệumúa dân gian của thô dân và năm mới của người Trung Quốc đối với các nghilễ dâm tục của người Hi Lạp cô đại và lễ hội truyền thống carnaval của ngườichâu Âu ở độ tuổi trung niên, các thần thoại và nghi lễ đã được sáng tạo dé làmsáng tỏ những gì xảy ra ở vũ trụ Đến ngày nay, dang sau những nhận vật nồitiếng như OldFather Time và Santa Claus nằm trong những thần thoại cô xưa,sự ca tụng cổ xưa và nguyên mẫu Những người dân Australia đầu tiên đã kêtruyện, nhảy va hát dé truyền tải văn hóa của họ từ thé hệ này sang thé hệ khác.Những nghi lễ này vẫn tiếp tục là những dịp quan trọng trong đời sống của cộng

đồng, ý nghĩa văn hóa được chia sẻ và khang định Cũng giống như hau hết

những xã hội cải cách ruộng đất, các nghi lễ được phát triển đã đánh dấu dự

báo của các mùa và gieo hat của những vụ mùa.

Tại Việt Nam, vào khoảng sau năm 218 trước Công nguyên, những su

kiện đầu tiên được tổ chức là các lễ hội dân gian hay các nghỉ thức cung đìnhcô xưa có từ thời đại các vua Hùng và gắn liền với những câu chuyện truyềnthuyết Budi lễ kén rễ long trọng cho công chúa My Nương — gắn với truyềnthuyết Sơn Tinh — Thủy Tinh, các lễ hội chúc mừng năm mới tại khắp các bảnlàng vào dịp Tết Nguyên Dan — gắn liền với sự tích Bánh chưng — Bánh giày,các lễ mừng chiến thắng, vinh danh gắn liền với Hội làng Gióng và sự tích

Thánh Gióng, lễ “Hạ điền” với nhiều hoạt động sinh hoạt cộng đồng sôi nổi là

mong ước về một mùa màng bội thu, cây cối tươi tốt Sau này, cùng với quá

trình đi lên của đất nước, một số loại hình sự kiện khác cũng được ra đời nhưcác hội nghị cấp cao (Hội nghị Diên Hong — mot trong những hội nghi thượngđỉnh nổi tiếng thời nhà Tran), các nghi lễ ra quân, lễ rước, lễ tế than linh xuất

hiện tại nhiêu địa phương trên khắp mọi miên đât nước.

2.2 Những sự kiện tiêu biểu trong lịch sử hình thành ngành công nghiệp

sự kiện

Đề tìm hiểu rõ hơn về các loại hình sự kiện đa dang thời xa xưa va lịch

sử phát triển của ngành tô chức sự kiện, trong một bài viết phát hành trên tạp

chí “International Journal of Event Management Research” số 7, xuất ban tháng2/2012, tác giả Doug Matthews đã chọn ra 9 sự kiện tiêu biểu nhất với nhữngloại hình tô chức khác nhau của phương Tây, trải dài trong khoảng thời gian từthế kỷ 15 trước Công nguyên cho tới thập niên 60 của thế kỷ 20 Các sự kiện

được Doug Matthews chọn lựa bao gồm:

2.2.1 Lễ hội Opet (Opet Festival)Tại Thebes, cố đô xưa cũ của Ai Cập cổ đại Đây là một lễ hội tôn giáo

hàng năm được tô chức dé tôn vinh than Amun và mối liên hệ của ông với

Pharaoh Lễ hội bắt đầu từ triều đại của Nữ hoàng Hatshepsut vào thế kỷ 15

trước Công nguyên và kéo dài khoảng 1500 năm Đây là một trong các lễ hội

lớn nhất tại Ai Cập thời đó và là lý do chính để xây dựng nên các ngôi đềnKarnak va Luxor Lễ hội Opet bao gồm các nghỉ thức bí truyền trong hai ngôi

đền được thực hiện bởi các Pharaoh va các linh mục; các lễ rước lớn được tổ

chức cả trên mặt đất và dưới nước Các pho tượng của ba vị thần chính tạiThebes được đặt nghiêm trang trên những kiệu rước năm trên các bè vượt sôngcỡ lớn trang trí rực rỡ Lễ hội còn tổ chức các bữa tiệc linh đình và nhiều hoạtđộng giải trí khác kéo dai từ 10 ngày tới hon 2 tuần Nguồn thông tin chínhđược lay từ các hình ảnh và ký tự cổ chạm khắc trên các bức tường của hai ngôiđền Mặc dù đã xuất hiện những quan điểm trái chiều về đối tượng thờ phụng,

nhưng rõ ràng, lễ hội Opet đã được tô chức trong danh dự của Amun và đánh

dau cuộc hành trình hang năm của thần trên dòng sông Nile Khi đến Luxor,

những vi thần được xếp đặt với các dịch vụ thực phẩm và đồ uống Yến tiệc

diễn ra trong suốt thời gian lễ hội Có một nơi rước Pharaoh - người cai trị củaAi Cập (sau thần Amun, Mut và Khonsu), tiến vào bến cảng trong bộ áo da báo.Đám rước nay được dẫn đầu bởi vị linh mục của ngôi đền và trở nên náo nhiệtnhờ đội kèn trumpet và đội trống

2.2.2 Đại diễu hành Ptolemy Philadelphus

Tại cảng Alexandria, Ai Cập vào năm 278 trước Công nguyên Đại diễu

hành cùng các trò chơi tập thé quy mô lớn được tổ chức bởi vua Ptolemy II dévinh danh vua cha đã chết và củng có địa vị chính trị của ông Cuộc diễu hành

còn có một bữa tiệc linh đình cùng các nghỉ lễ thiêng liêng để truyền tải những

thông điệp mạnh mẽ tới khán giả lễ diễu hành được thực hiện tại cảng

Alexandria, Ai Cập mang tên Ptolemy Philadelphus vào năm 278 trước công

nguyên để giữ vững địa vị chính trị của vua Ptolemy II Lễ diễu hành có đa sốtrò chơi quy mô lớn, bữa tiệc linh đình và đa số nghi lễ có sự ảnh hưởng không

nhỏ tới đông đảo một vài người tham gia lễ diễu hành này

(Nguồn: http://sukienchuyennghiep.vn/lich-su-thu-vi-ve-nganh-su-kien.htm)

2.2.3 Lễ diễu hành chiến thắng của người La Mã

LỄ mừng chiến thắng của Tướng quân Lucius Aemilius Paulus vào năm167 trước Công nguyên là một trong một vài mô hình lễ hội được thực hiện dài

nhất trong lịch sử Bắt đầu với sự ra đời của đế chế La Mã vào khoảng năm 753

trước Công nguyên và kết thúc vào khoảng năm 403 Công nguyên (Tổng cộnghơn 1000 năm), lễ mừng chiến thắng Roman Triumph làm nên kịch bản cho rất

lớn lễ mừng chiến thắng khác được tô chức sau này Lễ mừng chiến thăng củangười Maya cô đại tại Mesoamerica vào khoảng năm 300 — 800 Công nguyên.

Trong event này, người Aztecs dựng phải các sân khấu rất nhiều phục vụ cho

hoạt động tôn giáo, củng có địa vị chính trị của giai cấp cam quyén một số lễ

mừng không thê thiếu nghi lễ trích máu, hiến tế người dâng lên những thầnlinh, các trò chơi tập thé, tiệc tùng và nhảy múa

(Nguồn: http://sukienchuyennghiep.vn/lich-su-thu-vi-ve-nganh-su-kien.htm)

2.2.4 LỄ mừng chiến thắng của người Maya cổ daiSự kiện này của người Maya cô đại diễn ra vào những năm 300 đến những

năm 800 CN ở Mesoamerica LỄ hội này phục vu cho tín ngưỡng, tôn giáo va

mục đích chính trị của giai cấp lãnh đạo Người Maya đã dàn dựng sân khấu

phục vụ cho các hoạt động của lễ hội như hiến tế người, các trò chơi tập thé

truyền thong cua họ, nhảy múa va tô chức tiệc.

(Nguồn: http://sukienchuyennghiep.vn/lich-su-thu-vi-ve-nganh-su-kien.htm)2.2.5 Hội nghị thượng đỉnh giữa vua Henry VIII (Anh) và vua Francois

I(Pháp)

Hội nghị thượng đỉnh giữa vua Henry VIII (Anh) và vua Francois I

(Pháp) vào năm 1520 được xem là hội nghị thượng đỉnh chính trị đầu tiên và

hoành tráng nhất trong lịch sử Hội nghị kéo dài trong 2 tuần tại The Field of

the Cloth of Gold Hội nghị hi vọng tạo ra được một trật tự hòa bình mới giữa

hai nước Anh - Pháp nhưng cuối cùng nó trở thành những bữa tiệc tùng xa hoa,lãng phí cùng các cuộc thi cưỡi ngựa đấu thương giữa hai giới quý tộc Anh -

Pháp.

2.2.6 Hội nghị Vienna (Áo)

Sau thất bại của Napoleon ở trận đánh Waterloo năm 1815, hội nghịVienna được triệu tập nhằm tạo nên một trật tự về hòa hợp quyền lực ở Châu

Âu giữa các cường quốc: Phổ, Áo, Anh, Nga, Pháp Hội nghị Vienna sau khi

kéo dài nhiều tháng cũng đã đạt được những thỏa thuận nhất định giữa các

cường quốc Đây là một trong những hội nghị lớn, có sự ảnh hưởng ở Châu Âu.

Hình 4 Hội nghị Vienna (Áo)

Hình 5 Đại triển lãm tại cung điện Crystal Palace, London, Anh, năm 1851

(Nguồn: http://sukienchuyennghiep vn/lich-su-thu-vi-ve-nganh-su-kien.htm)

10

2.2.8 The Nazi Rallies

The Nazi Rallies (các cuộc mit tinh của Đức Quốc xã) tô chức tại

Nuremberg, Đức vào cuối những năm 1930 Về góc độ chính trị và kinh tế, đâylà tiền thân của các sự kiện trình diễn hiện đại ngày nay với nhiều hiệu ứng sân

khấu đặc biệt, các hoạt động trình diễn văn hóa, đọc diễn văn và cử hành nghilễ được dùng đề truyền tải những thông điệp tuyên truyền quan trọng

2.2.9 Đại nhạc hội Woodstock, New York, năm 1969

Woodstock là đại nhạc hội nhạc rock lớn nhất và kinh điển nhất trong

lịch sử Sự kiện kéo dài trong ba ngày, với sự tham gia của 32 nghệ sỹ, hơn

400.000 khán giả Đã có 2 người chết và 2 đứa trẻ ra đời trong sự kiện này

Mặc dù bị coi là một thất bại về khâu tổ chức nhưng Woodstock vẫn là một đại

nhạc hội kinh dién, cung cấp những bài học kinh nghiệm sâu sắc cho các sựkiện văn hóa, âm nhạc được tổ chức những sự kiện có quy mô, hoành tráng cho

ngành tô chức sự kiện sau này.

(Nguồn: http://sukienchuyennghiep vn/lich-su-thu-vi-ve-nganh-su-kien.htm)

11

2.3 Các yếu tô thục đẩy sự hình thành cua ngành công nghiệp sự kiện

Từ thuở xa xưa, con người đã tổ chức sự kiện dé hiện thực hóa ý tưởngvề các lực lượng siêu nhiên chi phối mạnh mẽ cuộc sống của minh va dé ghi lainhững dau mốc cho cuộc sống của họ Tuy nhiên, lúc đó sự kiện do các thành

viên trong cộng đồng cùng chung tay tổ chức Mãi cho đến cuối những năm 80

thế kỷ 20 ngành công nghiệp sự kiện mới ra đời Mặc dù mới ra đời, nhưngngành công nghiệp này có tốc độ phát triển rất nhanh và hứa hẹn sẽ còn tiếp tụcphát triển mạnh mẽ trong tương lai Vậy đâu là những yếu tố quan trọng thúcđây sự ra đời của ngành công nghiệp này? Có bốn yếu tô chính thúc day sự rađời ngành công nghiệp sự kiện trên thế giới: Sự gia tăng mạnh mẽ nhu cầu tổchức sự kiện, yêu cầu tính chuyên môn hóa trong công tác tổ chức sự kiện dé

đảm bảo sự kiện mang lại những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng và các

bên liên quan, những thành tựu về công nghệ tin học và truyền thông, sự gia

tăng các nhà tai trợ, cũng như sự ủng hộ của các chính phủ đôi với sự kiện.

Nhu cầu tổ chức lễ ký kết hợp đồng đã có từ lâu đời trong lịch sử phát

triển của con người Thuở ban đầu, sự kiện được các thành viên trong cộng

đồng cùng chung tay tổ chức Chưa hè có tô chức sự kiện nào đảm nhiệm Cácsư kiện lúc đó quy mô chưa lớn, khởi đầu chỉ là những nghi thức đơn giản, chưađược tổ chức một cách bài bản, mà chỉ là sự tập hợp các thành viên của cộngđồng nhỏ nơi sinh sống theo dòng thời gian, những lần tập hợp dé tiến hànhcác sự kiện đó của cộng đồng dần được bồi đắp thêm những yếu tô mới Càngngày, giao lưu kinh tế và văn hóa càng phát trién Theo đó, nhu cầu tô chức sự

kiện ngày càng gia tăng Đặc biệt trong xã hội hiện đại, sự kiện đang phát triển

với tốc độ nhanh chóng đi cùng với nhu cầu quảng bá hình ảnh điểm đến, quảngbá thương hiệu và sản phẩm mới của các doanh nghiệp: Đó là nhu cầu tổchức những sự kiện khác nhau, chăng hạn, hội nghị khách hàng, lễ ra mắt sảnphẩm, lễ động thổ, lễ khánh thành, các cuộc thi lớn (thi tiếng hát truyền hình,

hội thao), hội thảo, triển lãm

Sự tăng trưởng nhanh chóng của các sự kiện trong những thập kỷ qua đã

dân đên sự ra đời các cá nhân, các tô chức và các hiệp hội chuyên đảm nhiệm

12

hoạt động tổ chức sự kiện và các nhà chuyên cung cấp dịch vụ cho sự kiện.Trên cơ sở đó hình thành một ngành công nghiệp sự kiện, gồm những ngườithực hiện, nhà cung cấp và các hiệp hội chuyên nghiệp Trong bối cảnh nhiềuquốc gia trên thế giới đã nhanh chóng nhận ra những cái lợi ích sự kiện mang

lại, nên đã có những nỗ lực đầu tư cho lĩnh vực này.

Ví dụ tiêu biéu tại nước Úc, vào những năm 80, các doanh nhân của thờikỳ bùng nô kinh tế tại đây đã nhanh chóng nhận được tiềm năng của lĩnh vực

sự kiện, Cuộc thi tranh Cup quốc phòng của Mỹ tại Perth và Fremantle năm1986-1987 đã được xem như là một cơ hội dé đưa Perth lên bản đồ, nhằm thu

hút những lợi ích quan trọng về kinh tế và du lịch đến vùng Tây nước Úc Năm1988 đã có một sự bùng phát về sự kiện đặc biệt, với Lễ kỉ niệm hai trăm nămnước Úc nhiều người đã nhận thức như là chương trình kỷ niệm lớn và sựu kiệndu lịch Sự bùng nỗ này đã được chính quyền và công chúng ủng hộ Day là

điêu chưa từng có trước đây ở đât nước này.

III Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện

Quy mô ngành sự kiện được định giá là 1.135,4 ty đô la vào năm 2019

và dự kiến sẽ đạt khoảng 1.457,2 — 1.552,9 tỷ đô vào năm 2028, ghi nhận tốc

độ CAGRI là 11,2% — 23,1% từ năm 2021 đến năm 2028 Con số này thấp hơnrất nhiều do với nghiên cứu dự đoán của giai đoạn 2019 — 2027, khi đó 2027

được dự đoán sẽ đạt 3.605,80 tỷ đô và tốc độ CAGR là 54,3%

3.1 Sự phát triển của ngành công nghiệp sự kiện trên thế giới

Trong thế giới hiện đại, trong bối cảnh của xu thế chạy đua về phát triểnkinh tế, xu thế tiến tới nền “văn minh trí tuệ” thay thế dần văn minh côngnghiệp, tổ chức sự kiện đã phát triển và trở thành một nghề chuyên môn, đượcứng dụng rộng rãi và đem lại lợi ích lớn về kinh tế Không phải ngẫu nhiên mà

các quốc gia trên thế giới cạnh tranh hết sức quyết liệt để giành quyền đăng caicác sự kiện lớn có tầm quốc tế như Thế Vận Hội (Olympics), Giải Vô địch

! CAGR (Compouded Annual Growth Rate): Tốc độ tăng trưởng kép hang

năm

13