báo cáo dự án kết thúc môn content marketing thái lan đi và cảm nhận

Nơi đây, không chỉ nỗi tiếng với 4m thực độc đáo, các hòn đảo xinh đẹp mà còn nằm ở sự giao thoa giữa các nền văn hoá tạo nên một nét rất riêng của người Thái.. Nhiều công chúng cho rằng

— AMEMBER OF EQUEST EDUCATION GROUP —

Nhóm sinh viên thực hiện: Nhóm 3

Đào Linh Chi (NT) (MSV: 521210204) D6 Thi Trang (MSV: 521210213)

Phạm Hoàng Phúc (MSYV: 521210174)

Nguyễn Ngọc Huy (MSV: 521210188) Tran Dang Luong (MSV: 521210304)

Phan Van Direc (MSV: 521210246)

Lời nói đầu con HH HH HH 3

I.Định hướng chiến lược marketing nội dung theo mô hình 5W1H - 4 IL Mô tả chân dung công chúng mục tiÊU: .- Sàn SH HH, 5 IIL Big idea của chiến dịch marketing nội dung: -2s-57cscc22tctzteretrterrrrrrrree 8 IV Lich bién tap noi dung oo ố 10

V Phát triển nội dung -s 55-222 c2 22t n2 n1 HH nan na ớy 12

VI Đo lường hiệu qua của chiến dịch marketing nội dung - -555-5c5cccccccce 21 VII Đề xuất hướng khắc phục để cải thiện hiệu quả của chiến dịch marketing nội

Lời nói đầu

Thái Lan là một đất nước xinh đẹp, “xứ Chùa Vàng” đã trở thành một trong những địa điểm du lịch hap dẫn tại châu Á Mỗi năm, Thái lan thu hút hàng triệu du khách quốc tế đến du lịch ở đất nước này Nơi đây, không chỉ nỗi tiếng với 4m thực độc đáo, các hòn đảo xinh đẹp mà còn nằm ở sự giao thoa giữa các nền văn hoá tạo nên một nét rất riêng của người Thái

Nằm trong khu vực Đông Nam Á, Thái Lan được du khách ưu ái đành tặng cho

22 ác

nhiều mỹ danh như: “đất nước chùa vàng”, “thiên đường du lịch”, “thiên đường mua sắm”, “xứ sở của những nụ cười thân thiện” Thái Lan có các danh lam thắng cảnh

tuyệt đẹp, hệ thống chùa chiền nguy nga, tráng lệ, các khu vui chơi giải trí, các lễ

hội truyền thống đặc sắc và đặc biệt là vô số cơ hội shopping thỏa thích tại các các

khu mua săm giá rẻ sâm uât

“Đất nước chùa vàng” đã không còn gì xa lạ đối với người Việt ta Nó quen

thuộc với đất nước mình khi âm thực cũng có thể là văn hoá nước bạn đang được đón

nhận ở nước ta rộng rãi Trên nhiều con đường ở Hà Nội, chúng ta cũng có thể dễ dang tìm thấy một nhà hàng hay quán ăn theo kiểu Thái Với mức độ đón nhận và lan

~ 6A”

toa nhu vay, liéu rang Thai Lan da “ca” trong mat ngwol Viét ta

Trong quá trình hoc m6n content marketing, nhóm 3 chúng tôi đã được tiếp

thu kiến thức và kinh nghiệm từ bài giảng của cô Vũ Diệu Thuý Với mong muốn

cung cấp thêm thông tin và kiến thức về đất nước Thái Lan Để công chúng mục tiêu

có thể biết thêm về sự “mới mẻ” của Thái Lan mà họ chưa được tiếp cận Nhóm 3

chúng tôi đã đưa ra dự án “75Ðái Lan ấi và cảm nhận ” cùng với thông điệp “Thái Lan liệu răng đã “cÑ) trong mắt người Việt”.

I.Định hướng chiến lược marketing nội dung theo mô hình 5W1H

Dự ân: Thái Lan đi và cảm nhận được định hướng theo mô hình SW1H sau:

5W1H | Định hướng chiên lược content marketing

What? e Chủ để: Thái Lan đi và cảm nhận

e Thông điệp: Thái Lan liệu rằng đã “cũ” trong mất người Việt Why? e Van hoá của người Thái được người Việt tiếp cận thường xuyên

qua các chuyến đi hay trên mạng xã hội Nhiều công chúng cho

rằng “Thái Lan có còn gì lạ đâu mà phải đến phải quan tâm hoặc Van hod Thai Lan được du nhập vào Việt Nam nhiễu mà ra đường ở Hà Nội đâu đâu cũng thấy có của hàng làm theo phong cách Thái hay dm thực thái” Tuy nhiên, chúng ta chỉ nhìn thay một số đặc điểm đặc trưng cho văn hoá của họ

e© Công chúng mục tiêu chưa tiếp cận được nhiều kiến thức mới

liên quan đến đất nước Thái Lan Where? e Fanpage: Thái lan đi và cảm nhận

https://www.facebook.eom/TLdande e Blog của nhóm

https://thailandivacamnhan.blogspot.com/

When? e Tu thang 06-08/2022 Who? e _ Tệp khách hàng từ 20-28 tuổi

e_ Thường xuyên sử dụng internet, mạng xã hội để tra cứu thông tin

How? e Céng cu: Fanpage, blog

e Nội dung: Văn hoá, âm thực, địa điểm, lễ hội, con người Thái

Lan nhắn mạnh sự “mới mẻ” trong những các được cho là cũ

II Mô tả chân dung công chúng mục tiêu:

-Đối tượng độc giả hướng đến:

e Tép độc giả từ 20-28 tuổi

®© - Giới tính: Nam/Nữ

e Thu nhập: 10.000.000 vnd trở lên e Nghé nghiệp: Tất cả ngành nghề e Insight:

-Thường sử dụng internet trước khi đến với Thái Lan

-Sử dụng mạng xã hội thường xuyên

-Yêu thích đất nước Thái Lan sinh đẹp

-Tra cứu về văn hoá dé học tập và làm việc sử dụng tiếng Thái -Đối tượng công chúng mục tiêu:

Chân dung độc giả mục tiêu: Nguyễn Thương Huyền

(Hình I: Nguồn: sưu tâm)

Nhân khẩu học

Giới tính Nữ

Tình trạng hôn Độc thân nhân

Giá trị mang lại Là một Freelancer content chị đã góp mặt trong nhiều dự án thành

Thách thức

Thời gian làm việc không cố định nhiều lúc chơi nhiều và nhiều khi việc đến không hết việc

Nỗi đau Đi chơi nhưng vẫn phải ôm lap

làm việc chạy dealine

BỊ mọi người cho là người không

có việc làm suất ngày ở nhà hoặc đi chơi

Đến một địa điểm chưa tìm hiểu trước được nhiều văn hoá ở tại đó nên có lần đã bị lừa

Sách self-help: Tối giản tâm trí,

điều kì diệu lớn, Nhiều thể loại khác

Tạp chí/thời sự Thường ít đọc

Blog/Hội nghị

Chi Nguyễn (Nguyễn Phương

Chỉ) - tác giả của blog The Present Writer

Trinh Phạm - tác gia TRINH

BLOOM

Rosie Nguyễn - tác giả ua các

quyển sách “Ta balo trên đất A”, “Tuổi trẻ đáng giá bao nhiêu”

Mạng xã hội

Facebook: Tâm sự con sen, bạn đã

có việc làm chưa, Lang thang Hà Nội, Thái lan tắt tần tật,

Instagram: Eric Tho, Chau bii, Trinh pham,

Tik tok: Tun pham, Sun huyn,

Marketing Ai CafeBiZ Vnexpress

e Phân vân giữa nhãn hiệu nọ, nhãn

vai trò trong |hàng e Chat lượng của sản phẩm và giá quá trình mua có hợp lí hơn ở nơi khác không

hàng Vai trò trong quá © Là người đưa ra quyết định mua

Ill Big idea cua chién dịch marketing nậi dung:

Thái Lan — đất nước của sự đa dạng vô tận và những sự tương phản tuyệt vời,

ma theo cam nhận của du khách, là quốc gia kỳ lạ nhất của châu Á Chuyến đi đến

Thái Lan luôn luôn là hàng trình không thể nào quên

Những ngôi đền Phật giáo huyền bí và những rạn san hô trải dài, những trang trại cái sấu và thảm thực vật nhiệt đới, massage kiểu Thái và những món ăn đặc trưng của âm thực Thái Lan, Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản mang lại cho du khách những ấn tượng không thể quên

Một chuyền đi đến với đất nước Thái Lan là cơ hội độc đáo để được tìm hiểu

về thủ đô Bangkok va thu gian 6 Pattaya — noi duoc mệnh danh là “Hòn ngọc của bờ bién Phương Đông”

Thái Lan mê hoặc mọi du khách ngay từ những phút đầu tiên đến với đất nước

này Qua cửa số máy bay, những mái nhà và ngọn tháp lắp lánh của Đại Hoàng Cung, Chùa Phật Ngọc, Chùa Bình Minh Wat Arun và những báu vật khác của Bangkok — tất cả trải ra trước mắt du khách một bức tranh của những điều kỳ diệu của Phương Đông thời trung cổ trong những câu chuyện cổ tích

Thái Lan - là nơi gặp gỡ của những Vương quốc cổ tích, nơi hội họp của mùa

hè vĩnh cữu và đại dương ấm áp, nơi bạn có thể quên đi mọi bộn bề cuộc sống và đấm mình vào những bữa tiệc của tính thần và thê xác Ở Thái Lan, bạn luôn là mộ

vì khách được chờ đón Chờ đón bạn nơi đây là thiên đường nghỉ dưỡng và du lịch

có thật, bởi vì đây là Thái Lan - xứ sở của những chuyến đi đến những giấc mơ xưa cũ của bạn

Thái Lan, bất kể sự phát triển của cơ sở hạ tầng, đến bây giờ vẫn là một trong những đất nước bí ấn nhất thế giới Những bức tượng Phật trong những ngôi chùa, những lễ hội tôn giáo nối liền quanh năm, những khu chợ rực rỡ sắc màu trái cây nhiệt đới, những ngọn núi cao vút vô tận của khu vực Tam Giác Vàng, sự nhộn nhịp của Bangkok, những khu rừng nguyên sinh ở phía Tây với những cánh rừng chẳng

chịt thơm ngát hoa lan, những bãi tắm mịn như nhung ở phía Nam thu hút hàng triệu du khách tò mò đến với Thái Lan

Khi nhắc đến Thái Lan người ta sẽ nghĩ đến những điều trên Và người Việt

Nam ta cũng thé Chúng ta có thể thay nhiều nét văn hoá, ẩm thực của Thái Lan xuất

hiện nhiễu trên những con phế ở Hà Nội Nhất là khi Công dân Việt Nam có hộ chiếu

sẽ được miễn visa nhập cảnh Thái Lan và được lưu trú trong vòng 30 ngày nếu đi

bằng đường hàng không Thái Lan như là một cái gì đó rất quen thuộc trong mắt người Việt Làm cho người Việt sang Thái Lan trải nghiệm vô cùng dễ dàng và quen thuộc dẫn đến sự nhàm chán Nhận thấy điều này ở một số công chúng mục tiêu,

nhóm 3 chúng tôi đưa ra dự án mang tên “Thái Lan đi và cảm nhận” Dự án “Thái Lan đi và cảm nhận”:

e Mục tiêu: Tiếp cận công chúng mục tiêu để thay đổi góc nhìn và thêm kiến thức, thông tin mới cập liên quan đến Thái Lan từ 06-08/2022

e_ Thông điệp xuyên suốt của chiến dịch:

“Thái Lan liệu rằng đã “cũ” trong mất người Việt” «e Hoạt động digital:

-Social media: Facebook-fanpage: Thái Lan đi và cảm nhận

(https://www.facebook.com/TLdandc )

~ @ orm 10 bình luận mở The THAI LAN di va cam nhan

+ FB công có lập kế hoạch

= Công cụ đăng Trang chi Giớihệu Video Sưhiện Xemthêm © ae C-

@

wi Thong tin chi tiết

© A CAna cu dank cha Meceannar

(Hinh 2: Trang chu fanpage)

-Nội dung theo các chủ dé: Văn hoá, âm thực, địa điểm, lễ hội, con người Thái Lan

TY Lịch biên tập nội dung

¡11 Lịch biên tập nội dung là công cụ giúp quán lý, kiêm soát toàn bộ nội dung, cũng như giúp cho việc phối hợp giữa các bộ phận được xuyên suốt, hiệu quả, chứ

không chỉ đơn thuần là một bang biéu phân phối lịch lên bài hàng ngày

Về cơ bản, lịch biên tập nội dung cần đưa ra các thông tin:

e Ý tưởng nội dung sao cho phù hợp với các yếu tố như content pillar, chủ đẻ, và đối tượng hướng đến

e Các sự kiện có thể gây ảnh hưởng tới các đối tượng mục tiêu Một số sự kiện có thể dự đoán được (chẳng hạn như việc ra mắt sản phẩm hay chiến dịch mới,

sự kiện, cập nhật điều khoán)

e Các hành động đưa ra dựa trên các ý tưởng e_ Người phụ trách sản xuất nội dung

10

e Format noi dung (infographic, bai blog, video, video infographic, anh, bai advertorial, )

¢ Deadline hoan tat ndi dung

Lich bién tap cua nhém 3 cu thể xin mời xem trong link đính kèm dưới đây: https://does.øoogle.com/spreadsheets/d/1E4GKOAJBB eHowNI1SsnVqcuxAH KVI fULZEiaU2X GAw/edit?usp=sharing

(Hình 3: Lịch biên tập nhóm 3)

11

E— „ =

49.4 Abs

(Hình 4: Định hướng biên tập)

V Phát triển nội dung

1 Bài content với độ dài 1200 — 1500 từ, tối ưu nội dung chuẩn SEO, đăng trên blog

Người theo dõi

Đài nói bật

Ngôn ngữ Thái Laná _ 6 quán ăn ngon ở Bangkok mà bạn nhất định phải thử Ss

(Hình 5: Trang chủ blog của nhóm)

12

(2 SEO là từ viết tắt của Search Engine Optimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm), là một quy trình nâng cao thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm

giúp người dùng có thể tìm thấy trang web dé dàng hon trén bang kết quả tìm kiếm Lợi ích của bài viết chuẩn SEO

° Tiếp cần nhiều độc giả

e SEO giup gia tang mức độ nhận diện thương hiệu e SEO hé tro téi wu chi phi tiép can khách hàng

e SEO gitp ban hiểu khách hang hon

Nhóm đã tối ưu các yếu tổ trong bài theo quy tắc chuẩn SEO: e Tối ưu từ khoá

Ví dụ: Người Hoa ở Thái Lan, Ngôn ngữ ở Thái Lan, Ở Bangkok nên đi đâu, quản ăn ngon ở Bangkok

Bài nói bật

Ngôn ngữ Thái Lan & Những điều bạn nên biết

Trái nghiệm ở Bangkok

-Là tỷ lệ giữa số lần xuất hiện của từ khoá trong một trang web (bao gồm ca Title va Description), so voi tong sé lan xuat hién cua tat ca

các từ có cùng độ dài

-Mật độ từ khoá tốt nhất là 0,8-2% của tổng số từ

Ví dụ: bài viết 1200 từ thì số lần xuất hiện từ khoá tối thiểu là 10 lần

e Hinh ảnh: Tỉ lệ hình ảnh 3:2, đặt tên cho hình ảnh Vi du: nguoi-hoa-o-thai-lan.jpg

Oe Be Bt Orn Gow @o Bren w wc

‹Đ

Bements Console

Công đồng người Hoa ở Thải Lan-Cộng đồng có ảnh hưởng lớn nhất "Xử chùa vàng"

(Hình 7 Tói ưu hình ảnh) e Title=Heading I

14

Báo cáo vi phạm

>»>Xem thêm: 6 quán ăn ngon ở Thái Lan mà bạn nên thử ?7?

1 Sự đồng hoá của người Hoa ở Thái Lan

quốc gia nào khác ở Đồng Nam Á Điều này Thải đối với người nước ngoài

òo đầu những nem 1950, phần lớn

guời Hoa không chỉ mang quốc tịch Thái mã ft nhất 19 Thái cũng như họ nồi tiếng Trung Quốc Hồu

dud

eit

100M = &/4/2022 o

li

(Hình 9: “Xem thêm la internal link) External link: Liên kết sang trang web khác

15

‹ C & thailandivacamnhan.blogspot.com/2022/08/cong-ong-nguoi-hoa-o-thai-lan-cone #ñe®#2®+qd&:

Be &

> OMX Fw®WES A ve quang LÍ

(Hinh 10: “fanpage” External link)

2 5 loại content khác (VD: bài viết ngắn 100-300 từ, infographic, hình ảnh, video

tùy khả năng), đăng trên fanpage nhóm:

Bài đăng lên fanpage được tổng hợp tại đường link dưới đây:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/IEAGKQAjJBB_ eHowN1SsnVqcuxAH KVI fULZEiaU2XGAw/edit?usp=sharing

16

v =Ñ) THÁILANđivà cảm nhận — v nh Người tp cto

= @ torte ####Hinh ảnh và phong cảnh tuyệt đẹp của Thai Lan được thể hiện qua video ngắn 12 bick dl Trải nghiệm tuyệt vời hơn với dưới đây mọi người hãy xem và nêu cảm nhận của mình nếu thay video hay thi cho

'WhatsApp Business r minh xin 1 tim và 7 lufgt chia sé nhé.qg gg #thailan #tidandc

về sử dụng các công cụ miễn phi dé phat tr

ni

Bang tin

©£ bạn và 127 người khác bình luận 1 lượt chía sẻ

187M

M2 a» € w 9 @ @ 6€ AWE eeu iS

(Hình 11: Bai dang voi néi dung dang video trén fanpage)

© Ảnh jaa (em tất cả LUU NGAY TOP 9 ĐẶC SAN ĐẤT THÁI MÀ BẠN PHẢI THỨ MỘT LẦN ‡† "

2 Khao Niaow Ma Muang ( X6i xoai) 2° Hộp thư

4 Tem Yum Gooan (Súp tôm chua cay) “5

6 Pad Thấi ( Phở khô) 2 7 Tod man pla (Chả cá rần) 2 8, Sang Kaya Fug Tong (Bánh bí ngó:

Thông tin chỉ tiết

9 Cà rí xanh, cà rỉ đồ +® Chúc cức bạn ăn ngon miệng @ @: #TLđandc #Vanhoathaflan #Thailan

&

B cong wv ding

vi

© Ứng đụng đành cho đoanh nghiệp

me@$BĂHI98* @ me Pea tat Ty