Mục tiêu của học phần Học phần Quản trị marketing, giúp cho sinh viên có thể hiểu biết và nắm bắtcác hoạt động marketing đồng thời trang bị cho sinh viên kiến thức hoạch địnhcác chiến l
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU CỘNG HOÀ XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
1 Thông tin chung
- Tên học phần: Quản trị marketing
- Mã số học phần: 0101100067
- Số tín chỉ: 2 tín chỉ
- Học phần tiên quyết học trước: Quản trị học, Marketing căn bản
- Các yêu cầu đối với học phần: Không
2 Mục tiêu của học phần
Học phần Quản trị marketing, giúp cho sinh viên có thể hiểu biết và nắm bắt các hoạt động marketing đồng thời trang bị cho sinh viên kiến thức hoạch định các chiến lược markting trong kinh doanh.
Kiến thức: Nhằm mục tiêu trang bị cho sinh viên ngành quản trị những
nguyên tắc cơ bản nhất trong quá trình quản trị hoạt động Marketing.
- Nắm được tổng quan về Marketing và quản trị Marketing.
- Nắm được phân tích các cơ hội Marketing.
- Nắm được chiến lược Marketing mục tiêu.
- Nắm được chiến lược Marketing cạnh tranh.
- Nắm được hoạch định chương trình Marketing.
- Nắm được tổ chức, thực hiện và kiểm tra đánh giá hoạt động Marketing.
Kỹ năng:
- Có khả năng vận dụng những kiến thức đã học vào nghiên cứu đánh giá một kế hoạch Marketing của một doanh nghiệp
- Có khả năng vận dụng những kiến thức đã học vào lập kế hoạch, tổ chức, thực hiện, kiểm tra đánh giá một kế hoạch Marketing.
- Hình thành và phát triển (một bước) năng lực thu thập thông tin, kỹ năng tổng hợp, hệ thống hóa các vấn đề trong mối quan hệ tổng thể; kỹ năng so sánh, phân tích, bình luận, đánh giá các vấn đề trong quá trình quản trị hoạt động Marketing.
- Phát triển kỹ năng lập luận, thuyết trình trước công chúng.
Thái độ: SV có thái độ yêu thích môn học; có ý thức đúng đắn trong việc
nhìn nhận, đánh giá một kế hoạch Marketing, cách thức tổ chức, thực hiện và đo lường hiệu quả hoạt động marketing của một doanh nghiệp.
3. Chuẩn đầu ra của học phần
Sau khi hoàn tất học phần sinh viên có khả năng làm việc với những kiến thức cơ bản về công tác quản trị trong hoạt động marketing, bao gồm việc hoạch định, tổ chức, điều khiển và kiểm tra hoạt động marketing.
- Hình thành và phát triển kỹ năng cộng tác, làm việc nhóm;
Trang 2- Phát triển kỹ năng tư duy sáng tạo, khám phá tìm tòi;
- Trau dồi, phát triển năng lực đánh giá và tự đánh giá;
- Phát triển kỹ năng bình luận, thuyết trình trước công chúng;
4 Tóm tắt nội dung của học phần: Môn học gồm 5 chương, môn học đi sâu vào
kiến thức chuyên ngành quản trị marketing, các phương pháp hoạch định, phân tích thị trường, hành vi của người tiêu dùng và hành vi tiêu dùng củatổ chức, tìm kiếm các cơ hội kinh doanh Qua đó vận dụng các kiến thức đã học để hoạch định chiến lược marketing hỗn hợp nhằm giúp công ty tăng cường lợi thế cạnh
5 Nội dung chi tiết, hình thức tổ chức dạy, học của học phần
5.1 Học phần lý thuyết hoặc lý thuyết kết hợp với thực hành:
Nội dung chi tiết
Số tiết Mục tiêu cụ thể Nhiệm vụ cụ
thể của sinh viên
Lên lớp Thí
nghiệm, thực hành, điền dã
Lý thuyết
Bài tập, thảo luận
Chương 1: Tổng quan về Quản trị
Marketing
1.1 Những hiểu biết cơ bản về
Marketing
1.1.1 Cở sở khoa học của
Marketing
1.1.2 Marketing là gì ?
1.2 Những khái niêm cốt lõi
của Marketing
1.2.1 Nhu cầu, mong muốn và
nhu cầu có khả năng thanh toán
1.2.2 Giá trị, chi phí và sự thoả
mãn
1.2.3 Trao đổi, giao dịch và các
mối quan hệ
1.2.4 Sản phẩm
1.2.5 Thị trường
1.2.6 Marketing và những người
làm marketing
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 1.1 đến 1.2 Chương 1
1.3 Quản trị marketing
1.3.1 Định nghĩa
1.3.2 Quá trình marketing
1.3.3 Các lĩnh vực áp dụng
marketing
Giúp sinh viên biết được những khái niệm cơ
Marketing trong kinh doanh hiện đại Sự phát triển tư duy và
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [2]: nội dung từ mục 1.3 đến 1.4 Chương 1
Trang 3thực tiễn Marketing Nền tảng và các triết
lý quản trị hiện đại.Tiến trình
Marketing được tiếp cận như một tiến trình sáng tạo và cung ứng giá trị cho khách hàng
1.4 Những định hướng về thị
trường của công ty
1.4.1 Quan điểm sản xuất.
1.4.2 Quan điểm sản phẩm
1.4.3 Quan điểm bán hàng
1.4.4 Quan điểm marketing
1.4.5 Quan điểm marketing xã
hội
1.4.6 Quan điểm marketing dựa
trên quan hệ
Chương 2: Tạo sự thoả mãn cho
KH bằng chất lượng, dịch vụ và
giá trị
2.1. Định nghĩa giá trị và sự
thoả mãn của khách hàng.
2.1.1. Giá trị dành cho khách
hàng
2.1.2. Sự thoả mãn của khách
hàng
2.1.3. Điều tra sự thoả mãn của
khách hàng
2.1.4. Mối quan hệ giữa Giá trị
dành cho khách hàng và các biện
pháp marketing-mix
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 2.1 đến 2.3 Chương 2
2.2. Cung ứng giá trị và sự thoả
mãn cho khách hàng
2.2.1. Chuỗi giá trị
2.2.2. Phân tích chuỗi giá trị và
các biện pháp cạnh tranh
Giúp sinh viên hiểu giá trị và sự thỏa mãn của khách hàng là gì? Làm thế nào
mà các công ty hàng đầu có thể tạo ra và phân
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 2.1 đến 2.3 Chương 2
Trang 4phối chúng đến khách hàng
Làm thế nào để công ty có thể thực hiện đồng thời việc thu hút khách hàng mới
và duy trì khách hàng cũ Làm thế nào để công
ty tăng khả năng sinh lợi của khách hàng
2.3. Giữ khách hàng
2.3.1. Cái giá phải trả khi mất
khách hàng
2.3.2. Nhu cầu giữ khách
2.3.3. Marketing quan hệ với
khách hàng
2.4. Kiểm tra khả năng sinh lời
của khách hàng
2.5. Dịch vụ và chất lượng dịch
vụ
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 2.1 đến 2.3 Chương 2
Chương 3: Quản trị quá trình và
lập kế hoạch marketing
3.1 Quá trình marketing
3.1.1 Phân tích các cơ hội thị
trường
3.1.2 Nghiên cứu lựa chọn thị
trường mục tiêu
3.1.3 Thiết kế chiến lược
marketing
3.1.4 Hoạch định các chương
trình marketing
3.1.5 Tổ chức, thực hiện và kiểm
tra các nỗ lực marketing
Giúp sinh viên hiểu được những bước chủ yếu trong quá trình marketing là gì?
Nội dung chủ yếu của kế hoạch marketing
là gì? Những công cụ lý luận chính để mô tả ảnh hưởng của các kiểu nổ lực marketing khác nhau đến doanh
số bán và lợi nhuận của công
ty là gì?
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [2]: nội dung từ mục 3.1 đến 3.2 Chương 4
3.2 Kế hoạch marketing (tiểu
luận)
3.2.1 Tóm lược kế hoạch
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [2]:
Trang 53.2.2 Hiện tình marketing.
3.2.3 Phân tích cơ hội và vấn đề.
3.2.4 Mục tiêu.
3.2.5 Chiến lược marketing.
3.2.6 Chương trình hành động.
3.2.7 Dự kiến lời - lỗ.
3.2.8 Kiểm tra
nội dung từ mục 3.1 đến 3.2 Chương 4
Chương 4: Phân tích thị trường
người tiêu dùng và hành vi của
người mua.
4.1 Mô hình hành vi mua của
người tiêu dùng
4.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến
hành vi mua của người tiêu
dùng
4.2.1 Yếu tố văn hóa
4.2.2 Yếu tố xã hội
4.2.3 Yếu tố cá nhân
4.2.4 Các yếu tố tâm lý
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 4.1 đến 4.3 Chương 5
4.3 Tiến trình quyết định mua của
người tiêu dùng
4.3.1 Định dạng người mua
và tiến trình quyết định mua
4.3.2 Tiến trình quyết định
mua của người tiêu dùng
Giúp sinh viên biết được các yếu tố tác động đến hành vi của người tiêu dùng
và tổ chức
Hiểu được các dạng hành vi khác biệt của người tiêu dùng
và tổ chức
Mô tả quy trình ra quyết định mua của người tiêu dùng
và tổ chức
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 4.1 đến 4.3 Chương 5
4.4 Tiến trình quyết định của
người mua đối với sản phẩm
mới
4.4.1 Các giai đoạn trong quá
trình chọn dùng sản phẩm
mới
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 4.1 đến 4.4 Chương 5
Trang 64.4.2 Ảnh hưởng của các đặc
tính sản phẩm lên tốc độ
chọn dùng
Chương 5: Hoạch định chiến lược
marketing
5.1 Tổng quan về hoạch định và
chiến lược
5.1.1 Khái quát về hoạch định và
chiến lược
5.1.2 Các cấp hoạch định và các
loại chiến lược
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 5.1 đến 5.4 Chương 6
5.2 Hoạch định chiến lược công ty
5.2.1 Xác định sứ mệnh công ty
5.2.2 Xác định các đơn vị kinh
doanh chiến lược
5.2.3 Phân bổ nguồn lực cho các
đợn vị kinh doanh
5.2.4 Các chiến lược tăng trưởng
Vai trò của hoạch định chiến lược Marketing trong
tổ chức và sự phát triển của các trường phái hoạch định
Thảo luận tiến trình hoạch định chiến lược Marketing cấp công ty và cấp đơn vị kinh doanh chiến lược SBU Cách thức thiết lập một kế hoạch marketing
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 5.1 đến 5.4 Chương 6
5.3 Hoạch định chiến lược đơn vị
kinh doanh
5.3.1 Khái niệm về chiến lược cấp
đơn vị kinh doanh
5.3.2 Tiến trình hoạch định chiến
lược cấp đơn vị KD
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 5.1 đến 5.4 Chương 6
5.4 Chiến lược marketing
5.4.1 Các quyết định marketing ở
các cấp chiến lược
5.4.2 Hoạch định chiến lược
markeing
5.4.3 Lập kế hoạch marketing ở cấp
độ sản phẩm
Nghiên cứu trước:
+Tài liệu [1]: nội dung từ mục 5.1 đến 5.4 Chương 6
Trang 7Tổng 20 10 30
6 Kiểm tra, đánh giá kết quả học tập học phần
6.1 Điểm kiểm tra thường xuyên, định kỳ, chuyên cần thái độ học tập: 20% điểm học phần
6.2 Điểm thi giữa học phần: 20% điểm học phần
6.3 Điểm thi kết thúc học phần: 60% điểm học phần
7 Tài liệu tham khảo
7.1 Tài liệu bắt buộc:
[1] Lê Thế Giới, Nguyễn Xuân Lãn –Quản trị marketing- NXB Tài chính 2011 [2] Philip Kotler (dịch)- Quản trị Marketing Nhà xuất bản thống kê, Hà Nội 2011 [3] Bài giảng môn quản trị marketing của các giảng viên lên lớp
7.2 Tài liệu tham khảo:
[4] PGS.TS Vũ Thế Phú , Quản trị Marketing, NXB Tài chính Hà Nội, 2009
[5] TS Nguyễn Văn Trãi - MBA Nguyễn Văn Dung , Quản trị Marketing, NXB Lao động Hà Nội 2012
8 Thông tin về giảng viên
- Ths Nguyễn Thị Hồng Hạnh chuyên ngành quản trị kinh doanh
- Lĩnh vực chuyên môn: Quản trị Marketing, Quản trị Thương hiệu, Giao tiếp kinh doanh
Bà Rịa-Vũng Tàu, ngày……tháng……năm …
HIỆU TRƯỞNG HỘI ĐỒNG THẨM ĐỊNH GIẢNG VIÊN BIÊN SOẠN