Người học sẽ tìm hiểu các nội dung trong hoạt động xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, phát triển và quản lý thương hiệu.. CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN COU
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU
KHOA KINH TẾ- LUẬT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự do - Hạnh phúc
ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦN
I THÔNG TIN HỌC PHẦN (COURSE INFORMATION)
- Tên học phần (tiếng Việt): QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU
- Tên học phần (tiếng Anh): BRAND MANAGEMENT
- Mã học phần: 0101100076
- Loại kiến thức:
Giáo dục đại cương Cơ sở ngành Chuyên ngành
- Tổng số tín chỉ của học phần: 3(3, 0, 6)
Lý thuyết: 45 tiết; Thực hành: 0 tiết; Tự học: 90 tiết
- Học phần học trước: Marketing căn bản
- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh
II MÔ TẢ HỌC PHẦN (COURSE DESCRIPTION)
Học phần Quản trị thương hiệu giới thiệu khái quát kiến thức tổng quan về thương
hiệu và hoạt động quản trị thương hiệu Người học sẽ tìm hiểu các nội dung trong hoạt
động xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, phát
triển và quản lý thương hiệu Dựa trên kiến thức được trang bị, người học sẽ ứng dụng
vào thực tế nhằm phân tích và đề xuất các hoạt động quản trị thương hiệu hiệu quả cho
một thương hiệu cụ thể trên thị trường
III MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)
Mục tiêu
Chuẩn đầu ra CTĐT phân
bổ cho học phần Kiến thức
CO1 Sinh viên có kiến thức khái quát về quản trị thương
hiệu
PLO5
CO2 Sinh viên có kiến thức về quy trình xây dựng và quảnlý thương hiệu. PLO5
Kỹ năng
CO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng vận dụng xâydựng thương hiệu trên thị trường. PLO9
Trang 2Mục tiêu
Chuẩn đầu ra CTĐT phân
bổ cho học phần
CO4 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng đánh giáthương hiệu trên thị trường. PLO19
Mức độ tự chủ và trách nhiệm
CO5 Sinh viên thể hiện trách nhiệm, tuân thủ các quy địnhtrong quá trình học tập, có thái độ và đạo đức tốt. PLO12 CO6 Sinh viên thể hiện phẩm chất chính trị, có sức khỏetốt. PLO13
IV CHUẨN ĐẦU RA HỌC PHẦN (COURSE LEARNING OUTCOMES – CLOS)
Học phần đóng góp cho chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo (Ký hiệu PLO: Program Learning Outcomes) theo mức độ sau:
Mục tiêu
học phần
(COs)
CĐR học phần (CLOs)
Mô tả CĐR
Sinh viên mô tả được những khái niệm liên quan đến quản trị thương hiệu trong quá trình thực thi công tác chuyên môn
CO2 CLO2 Sinh viên nhận thức và hiểu biết về quy trình xây dựng vàquản lý thương hiệu trong quá trình thực thi công tác
chuyên môn
Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng nghể nghiệp, vận dụng kiến thức để xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp trên thị trường kinh doanh
CO4 CLO4 Sinh viên có khả năng tự đánh giá thương hiệu của doanhnghiệp trên thị trường kinh doanh thông qua các công cụ.
Sinh viên có tuân thủ nghiêm túc các quy định, có thái độ tốt và đạo đức nghề nghiệp, tích cực tham gia phong trào xây dựng thương hiệu của doanh nghiệp
CO6 CLO6 Sinh viên có phẩm chất chính trị, có sức khỏe tốt
V MA TRẬN TÍCH HỢP
Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chương trình đào tạo:
CLO
s
PLO
1
PLO 2
PLO 3
PLO 4
PLO 5
PLO 6
PLO 7
PLO 8
PLO 9
PLO1 0
PLO1 1
PLO1 2
PLO1 3
Trang 3VI TÀI LIỆU HỌC TẬP
- Tài liệu bắt buộc:
1 Dương Thanh Hà (2021) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản khoa học tự nhiên và công nghệ
2 Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản thống kê
- Tài liệu tham khảo lựa chọn:
3 Donald Miller (2019) Xu hướng Thương Hiệu Thời Đại 4.0 Nhà xuất bản Lao động
VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN
1 Thang điểm đánh giá:
- Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần
- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10
Thành
phần
đánh giá
Bài đánh giá CĐR
học phần Tiêu chí đánh giá
Tỷ lệ
%
A1 Đánh
giá giữa
kỳ
A1.1: Tham gia hoạt động học tập
CLO1, CLO2, CLO3, CLO4, CLO5, CLO6
- Kiến thức: CO1, CO2
- Kỹ năng: CO3, CO4
- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5, CO6
40% A1.2: Thuyết
trình nhóm CLO1, CLO2,CLO4, CLO5
- Kiến thức: CO1, CO2
- Kỹ năng: CO4
- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5
A2 Đánh
giá kết
thúc
A2.1: Bài tiểu luận cuối kỳ
CLO1, CLO2, CLO4, CLO5
- Kiến thức: CO1, CO2
- Kỹ năng: CO4
- Mức độ tự chủ và trách nhiệm: CO5
60%
%
2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần
- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập
- R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm
- R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận
VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI
1 Đề thi giữa kỳ
Trang 4t Nội dung đề thi học phần CĐR Loại Rubric
Thời gian làm bài
1 Bảo vệ thương hiệu ViệtNam ra nước ngoài CLO2, CLO4CLO5 R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm
30 phút
2 Cơ chế bảo vệ thương hiệu
tại Việt Nam
CLO2, CLO4 CLO5
R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm
3 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu
Việt Nam
CLO2, CLO4 CLO5
R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm
4 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu
nước ngoài
CLO2, CLO4 CLO5
R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm
2 Đề thi kết thúc học phần
Stt Nội dung đề thi Học phần CĐR Loại Rubric Thời gian
làm bài
1 Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu trong
lĩnh vực ăn uống
CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6
R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận
2 Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu trong
lĩnh vực du lịch
CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6
R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận
3
Lên kế hoạch xây dựng và
quản lý 1 thương hiệu trong
lĩnh vực mỹ phẩm, thời
trang
CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6
R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận
IX CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY
Tài liệu tha
m khảo Chương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu số 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)
1.1 Những khái niệm cơ bản về
thương hiệu
1.2 Chức năng và vai trò của
thương hiệu
1.3 Phân loại thương hiệu
1.4 Quản trị thương hiệu
CLO1 CLO2 CLO5
- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp
- Sinh viên: Tham gia nghe giảng
+ Tìm hiểu
về sức mạnh của thương hiệu mạnh
Tài liệu [1], [2]
Chương 2: Xây dựng thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)
2.1 Khái quát về quy trình xây CLO2 - Giảng viên: Giảng + Tìm hiểu Tài
Trang 5dựng thương hiệu
2.2 Quá trình xây dựng thương
hiệu
Bài thực hành 1: Phân tích quy
trình xây dựng thương hiệu của 1
doanh nghiệp Việt Nam
CLO3 CLO5 dạy trên lớp- Sinh viên: Tham gia
nghe giảng, thảo luận;
Làm bài thực hành 01
thêm về xu hướng xây dựng thương hiệu thời đại 4.0
liệu [1], [2], [3]
Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)
3.1 Khái quát về hệ thống nhận
diện thương hiệu
3.2 Tên thương hiệu
3.3 Biểu trưng thương hiệu
3.4 Thiết kế các yếu tố nhận diện
khác
Bài thực hành 2: Thực hành phân
tích hệ thống nhận diện của 1
thương hiệu trên thị trường
CLO2 CLO3 CLO4 CLO5
- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp
- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;
Làm bài thực hành 02
+ Tìm hiểu thêm phương pháp thiết kế biểu trưng thương hiệu
Tài liệu [1], [2]
Chương 4: Bảo vệ thương hiệu 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)
4.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu
4.2 Xây dựng các rào cản chống
xâm phạm thương hiệu
Bài thực hành 3: Thực hành xây
dựng các rào cản chống xâm phạm
của 1 thương hiệu trên thị trường
CLO2 , CLO3 , CLO5 , CLO6
- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp
- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;
Làm bài thực hành 03
+ Tìm hiểu thêm về các quy định bảo hộ nhãn hiệu ở nước ngoài
Tài liệu [1], [2]
Chương 5: Truyền thông thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)
5.1 Khái quát về truyền thông
thương hiệu
5.2 Quảng cáo thương hiệu
5.3 Quan hệ công chúng với phát
triển thương hiệu
5.4 Các công cụ truyền thông khác
Bài thực hành 4: Thực hành truyền
thông cho 1 thương hiệu tự thiết kế
CLO2 CLO3 CLO5
- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp
- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;
Làm bài thực hành 04
+ Tìm hiểu thêm về kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu
Tài liệu [2], [3]
Chương 6: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh 6 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)
6.1 Quản lý tài sản thương hiệu
6.2 Quản lý các yếu tố tạo nên hình
ảnh thương hiệu
6.3 Chiến lược làm mới thương
hiệu
Bài thực hành 5: Triển khai đánh
CLO2 CLO3 CLO5
- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp
- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận;
Làm bài thực hành 05
+ Tìm hiểu phát triển thương hiệu điển tử trong doanh nghiệp
Tài liệu [1], [2]
Trang 6giá thương hiệu tại 01 doanh
nghiệp
Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm 20
P Trưởng khoa PT P Trưởng bộ môn
NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thúy Lân