[ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT MÔN HỌC] Quản trị thương hiệu

Trang 1

TRƯỜNG ĐẠI HỌC BÀ RỊA-VŨNG TÀU

KHOA KINH TẾ- LUẬT CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAMĐộc lập - Tự do - Hạnh phúc

ĐỀ CƯƠNG CHI TIẾT HỌC PHẦNI THÔNG TIN HỌC PHẦN (COURSE INFORMATION)

- Tên học phần (tiếng Việt): QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU- Tên học phần (tiếng Anh): BRAND MANAGEMENT

- Đơn vị phụ trách học phần: Khoa Kinh tế- Luật, Bộ môn Quản trị kinh doanh

II MÔ TẢ HỌC PHẦN (COURSE DESCRIPTION)

Học phần Quản trị thương hiệu giới thiệu khái quát kiến thức tổng quan về thươnghiệu và hoạt động quản trị thương hiệu Người học sẽ tìm hiểu các nội dung trong hoạtđộng xây dựng thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, bảo vệ thương hiệu, pháttriển và quản lý thương hiệu Dựa trên kiến thức được trang bị, người học sẽ ứng dụngvào thực tế nhằm phân tích và đề xuất các hoạt động quản trị thương hiệu hiệu quả chomột thương hiệu cụ thể trên thị trường

III MỤC TIÊU HỌC PHẦN (COURSE OUTCOMES - COs)Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphầnKiến thức

CO1 Sinh viên có kiến thức khái quát về quản trị thương

hiệu

PLO5CO2 Sinh viên có kiến thức về quy trình xây dựng và quảnlý thương hiệu. PLO5

Kỹ năng

CO3 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng vận dụng xâydựng thương hiệu trên thị trường. PLO9

Trang 2

Mục tiêu

Chuẩn đầu raCTĐT phân

bổ cho họcphần

CO4 Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng đánh giáthương hiệu trên thị trường. PLO19

CĐR họcphần(CLOs)

Mô tả CĐR

Sinh viên mô tả được những khái niệm liên quan đến quảntrị thương hiệu trong quá trình thực thi công tác chuyênmôn

CO2 CLO2 Sinh viên nhận thức và hiểu biết về quy trình xây dựng vàquản lý thương hiệu trong quá trình thực thi công tác

chuyên môn

Sinh viên có khả năng phát triển kỹ năng nghể nghiệp, vậndụng kiến thức để xây dựng thương hiệu của doanh nghiệptrên thị trường kinh doanh

CO4 CLO4 Sinh viên có khả năng tự đánh giá thương hiệu của doanhnghiệp trên thị trường kinh doanh thông qua các công cụ.

Sinh viên có tuân thủ nghiêm túc các quy định, có thái độtốt và đạo đức nghề nghiệp, tích cực tham gia phong tràoxây dựng thương hiệu của doanh nghiệp

CO6 CLO6 Sinh viên có phẩm chất chính trị, có sức khỏe tốt

V MA TRẬN TÍCH HỢP

Ma trận tích hợp giữa chuẩn đầu ra của học phần và chuẩn đầu ra của chương trình đàotạo:

CLOs

PLO1

PLO2

PLO3

PLO4

PLO5

PLO6

PLO7

PLO8

PLO9

PLO10

PLO11

PLO12

PLO13

Trang 3

VI TÀI LIỆU HỌC TẬP- Tài liệu bắt buộc:

1 Dương Thanh Hà (2021) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản khoa học tựnhiên và công nghệ

2 Nguyễn Quốc Thịnh (2018) Giáo trình quản trị thương hiệu Nhà xuất bản thốngkê

- Tài liệu tham khảo lựa chọn:

3 Donald Miller (2019) Xu hướng Thương Hiệu Thời Đại 4.0 Nhà xuất bản Laođộng

VII ĐÁNH GIÁ HỌC PHẦN

1 Thang điểm đánh giá:

- Sử dụng thang điểm 10 cho tất cả hình thức, lần đánh giá trong học phần.- Điểm đạt tối thiểu: 4.0/10

Thànhphần đánh giá

Bài đánh giáCĐR

học phầnTiêu chí đánh giá

Tỷlệ%

A1 Đánhgiá giữa kỳ

A1.1: Thamgia hoạt độnghọc tập

CLO1, CLO2,CLO3, CLO4,CLO5, CLO6

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO3, CO4- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO5, CO6

40%A1.2: Thuyết

trình nhóm CLO1, CLO2,CLO4, CLO5

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO5

A2 Đánhgiá kết thúc

A2.1: Bài tiểuluận cuối kỳ

CLO1, CLO2,CLO4, CLO5

- Kiến thức: CO1, CO2- Kỹ năng: CO4

- Mức độ tự chủ và tráchnhiệm: CO5

60%

%

2 Các loại Rubric đánh giá trong học phần

- R1 – Rubric đánh giá tham gia hoạt động học tập.- R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm.- R4 – Rubric đánh giá bài tiểu luận

VIII CÁCH RA ĐỀ THI HỌC PHẦN VÀ THỜI GIAN THI

1 Đề thi giữa kỳ

Trang 4

SttNội dung đề thihọc phầnCĐR Loại Rubric

Thờigianlàm bài

1 Bảo vệ thương hiệu ViệtNam ra nước ngoài CLO2, CLO4CLO5 R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

30 phút2 Cơ chế bảo vệ thương hiệu

tại Việt Nam

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm3 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu

Việt Nam

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm4 Xây dựng, phát triển vàtruyền thông thương hiệu

nước ngoài

CLO2, CLO4CLO5

R5 – Rubric đánh giá bài thuyết trình nhóm

R4 – Rubric đánh giábài tiểu luận

2 Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu tronglĩnh vực du lịch

CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

3Lên kế hoạch xây dựng vàquản lý 1 thương hiệu tronglĩnh vực mỹ phẩm, thờitrang

CLO1, CLO2, CLO3, CLO5, CLO6

IX CẤU TRÚC HỌC PHẦN VÀ KẾ HOẠCH GIẢNG DẠY

Tài liệutham khảoChương 1: Tổng quan về thương hiệu và quản trị thương hiệu số 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

1.1 Những khái niệm cơ bản về thương hiệu

1.2 Chức năng và vai trò của thương hiệu

1.3 Phân loại thương hiệu1.4 Quản trị thương hiệu

CLO1CLO2CLO5

- Giảng viên: Giảng dạy trên lớp

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng

+ Tìm hiểu về sức mạnhcủa thương hiệu mạnh

Tài liệu [1], [2]

Chương 2: Xây dựng thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)

2.1 Khái quát về quy trình xây CLO2 - Giảng viên: Giảng + Tìm hiểu Tài

Trang 5

dựng thương hiệu2.2 Quá trình xây dựng thương hiệu

Bài thực hành 1: Phân tích quy

trình xây dựng thương hiệu của 1 doanh nghiệp Việt Nam

CLO3CLO5 dạy trên lớp- Sinh viên: Tham gia

nghe giảng, thảo luận; Làm bài thực hành 01

thêm về xu hướng xây dựng thươnghiệu thời đại4.0

liệu [1], [2], [3]

Chương 3: Hệ thống nhận diện thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)

3.1 Khái quát về hệ thống nhận diện thương hiệu

3.2 Tên thương hiệu3.3 Biểu trưng thương hiệu3.4 Thiết kế các yếu tố nhận diện khác

Bài thực hành 2: Thực hành phân

tích hệ thống nhận diện của 1 thương hiệu trên thị trường

CLO2CLO3CLO4CLO5

- Sinh viên: Tham gia nghe giảng, thảo luận; Làm bài thực hành 02

+ Tìm hiểu thêm phương pháp thiết kếbiểu trưng thương hiệu

Chương 4: Bảo vệ thương hiệu 06 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

4.1 Đăng ký bảo hộ thương hiệu4.2 Xây dựng các rào cản chống xâm phạm thương hiệu

Bài thực hành 3: Thực hành xây

dựng các rào cản chống xâm phạm của 1 thương hiệu trên thị trường

CLO2,CLO3, CLO5,CLO6

+ Tìm hiểu thêm về các quy định bảo hộ nhãn hiệu ở nước ngoài

Chương 5: Truyền thông thương hiệu 09 tiết (từ tiết 1 đến tiết 9)

5.1 Khái quát về truyền thông thương hiệu

5.2 Quảng cáo thương hiệu5.3 Quan hệ công chúng với phát triển thương hiệu

5.4 Các công cụ truyền thông khác

Bài thực hành 4: Thực hành truyền

thông cho 1 thương hiệu tự thiết kế

CLO2CLO3CLO5

+ Tìm hiểu thêm về kỹ năng viết kịch bản và dựng hình quảng bá thương hiệu

Tài liệu [2],[3]

Chương 6: Quản lý thương hiệu trong quá trình kinh doanh 6 tiết (từ tiết 1 đến tiết 6)

6.1 Quản lý tài sản thương hiệu6.2 Quản lý các yếu tố tạo nên hìnhảnh thương hiệu

6.3 Chiến lược làm mới thương hiệu

Bài thực hành 5: Triển khai đánh

CLO2CLO3CLO5

+ Tìm hiểu phát triển thương hiệu điển tử trongdoanh nghiệp

Trang 6

giá thương hiệu tại 01 doanh nghiệp.

Bà Rịa - Vũng Tàu, ngày … tháng … năm20

P Trưởng khoa PT P Trưởng bộ môn

NCS ThS Trịnh Đình Cường ThS Ngô Thúy Lân