nghiên cứu về vai trò của truyền thông đa phương tiện trong việc thúc đẩy sự phát triển nông nghiệp

Lý do nghiên cứu Tầm quan tr漃⌀ng c甃ऀa truyền thông đa phương tiện đĀi với sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa nềnkinh tĀ x愃̀ hội l愃chỉ l愃sự ph愃Āt triऀn v愃môi trường thông tin phong phú, thúc đẩy

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN

BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨUHỌC PHẦN CÔNG NGHỆ ĐA PHƯƠNG TIỆN

ĐỀ TÀI:

Nghiên cứu về vai trò của truyền thông đa phương tiện trong việc thúc đẩysự phát triển nông nghiệp.

LỚP HỌC PHẦN: DIGITAL MARKETING CLC 64CGVHD: TS PHẠM MINH HOÀN

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CUỘC NGHIÊN CỨU 3

1 Lý do nghiên cứu 3

2 Mục tiêu nghiên cứu 4

3 Đối tượng nghiên cứu 4

4 Phương pháp nghiên cứu 5

5 Tऀng quan quá tr椃CHƯƠNG 2 CƠ SỞ L夃Ā THUYẾT 7

2.1 Công nghệ đa phương tiện là g椃2.3 Khái niệm niệm nông nghiệp bền vững 7

2.4 Các vai trò của truyền thông đa phương tiện đối với sự phát triển của ngành nông nghiệp 8

2.4.1 Cung cĀp thông tin và kiĀn thức 8

2.4.2 Nâng cao nhâ ̣n thức và thay đऀi hành vi 9

2.4.3 KĀt nối và t愃⌀o dựng th椃⌀ trường giữa doanh nghiê ̣p và nông dân 10

2.4.4 Thúc đẩy đऀi mới sáng t愃⌀o, chia s攃ऀ mô h椃2.4.5 Nâng cao đời sống của người dân tiĀp cận kiĀn thức th椃⌀ trường, đ愃⌀t hiệu quả cao hơn trong sản xuĀt 11

2.5 Đề xuĀt mô h椃2.6 Thực tr愃⌀ng vĀn đề nghiên cứu 13

2.6.1 T椃2.6.2 KĀt quả nghiên cứu trước đây 14

2.6.3 Khoảng trống nghiên cứu 14

2.6.4 Thực tr愃⌀ng của vĀn đề nghiên cứu trong thực ti̀n 15

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 17

3.1 Phương pháp thu thập thông tin 17

3.2 Phương pháp phân t椃Āch 17

CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 19

4.1 Thống kê đă ̣c điểm của m̀u nghiên cứu 19

4.2 Đánh giá đô ̣ tin câ ̣y thang đo bằng Cronbach’s Alpha 19

4.3 Phân t椃Āch nhân tố khám phá EFA với biĀn đô ̣c lâ ̣p 21

4.4 Kiểm đ椃⌀nh giả thuyĀt 23

4.5 Đánh giá các vai trò của TTĐPT trong sự phát triển nông nghiệp 24

4.5.1 Vai trò cung cĀp thông tin và kiĀn thức 24

4.5.2 Vai trò nâng cao nhận thức và thay đऀi hành vi 26

4.5.3 KĀt nối và t愃⌀o dựng th椃⌀ trường giữa doanh nghiệp và nông dân, quảng bá thương hiệu

4.5.4 Thúc đẩy đऀi mới sáng t愃⌀o, chia s攃ऀ mô h椃4.5.5 Nâng cao đời sống của người dân tiĀp cận kiĀn thức th椃⌀ trường, đ愃⌀t hiệu quả cao hơn trong sản xuĀt 30CHƯƠNG 5: KIẾN NGHỊ VÀ ĐỀ XUẤT 32TÀI LIỆU THAM KHẢO 33

DANH MỤC BẢNG

B愃ऀng 4.1 ThĀng kê mô t愃ऀ m̀u 20B愃ऀng 4.2 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch Cronbach’s Alpha 22B愃ऀng 4.3 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch hê ̣ sĀ KMO v愃B愃ऀng 4.4 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch ma trâ ̣n xoay c愃Āc biĀn trung gian 23B愃ऀng 4.5 Tऀng phân sai tr椃Āch c愃Āc biĀn đô ̣c lâ ̣p 23B愃ऀng 4.6 C愃Āc biĀn quan s愃Āt sau khi đ愃̀ được tr椃Āch xuĀt 24B愃ऀng 4.7.Hệ sĀ hồi quy chuẩn ho愃Ā v愃B愃ऀng 4.8 Hệ sĀ hồi quy chuẩn ho愃Ā v愃B愃ऀng 4.9 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch c甃ऀa biĀn Nâng cao nhâ ̣n thức 28B愃ऀng 4.10 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch c甃ऀa biĀn KĀt nĀi v愃B愃ऀng 4.11 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch c甃ऀa biĀn Đऀi mới s愃Āng t愃⌀o 31B愃ऀng 4.12 KĀt qu愃ऀ phân t椃Āch c甃ऀa biĀn Nâng cao đời sĀng 32

CHƯƠNG 1 GIỚI THIỆU CHUNG VỀ CUỘC NGHIÊN CỨUTóm tắt cuộc nghiên cứu

1 Lý do nghiên cứu

Tầm quan tr漃⌀ng c甃ऀa truyền thông đa phương tiện đĀi với sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa nềnkinh tĀ x愃̀ hội l愃chỉ l愃sự ph愃Āt triऀn v愃môi trường thông tin phong phú, thúc đẩy sự ph愃Āt triऀn kinh doanh, góp phầnv愃phương tiện đóng vai trò không thऀ thiĀu trong x愃̀ hội hiện đ愃⌀i.

Nông nghiệp đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc cung cĀp thực phẩm v愃liệu cho to愃hưởng đĀn sự an sinh v愃v愃th愃Āch thức như biĀn đऀi kh椃Ā hậu, ô nhi̀m môi trường, v愃trường to愃thông mở ra cơ hội mới đऀ c愃ऀi thiện hiệu suĀt, qu愃ऀn lý t愃th椃⌀ trường cho c愃Āc s愃ऀn phẩm nông nghiệp Truyền thông đa phương tiện cungcĀp một ph愃⌀m vi rộng lớn đऀ chia sẻ thông tin về c愃Āc kỹ thuật nông nghiệp tiêntiĀn, c愃Āc gi愃ऀi ph愃Āp cho c愃Āc vĀn đề nông nghiệp, v愃suĀt s愃ऀn xuĀt Việc nghiên cứu về vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện tronglĩnh vực n愃đẩy sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

Ng愃nguyên liệu v愃chỉ 愃ऀnh hưởng đĀn sự an sinh v愃ph愃Āt triऀn c甃ऀa cộng đồng T椃Ānh đĀn năm 2021, một sĀ quĀc gia v̀n đang phụthuộc nặng nề v愃nâng cao hiệu suĀt v愃b愃ऀo an sinh thực phẩm v愃với nhiều th愃Āch thức như biĀn đऀi kh椃Ā hậu, ô nhi̀m môi trường, v愃trong th椃⌀ trường to愃

truyền thông mở ra cơ hội mới đऀ c愃ऀi thiện hiệu suĀt, qu愃ऀn lý t愃cường th椃⌀ trường cho c愃Āc s愃ऀn phẩm nông nghiệp.

Truyền thông đa phương tiện cung cĀp một ph愃⌀m vi rộng lớn đऀ chia sẻ thôngtin về c愃Āc kỹ thuật nông nghiệp tiên tiĀn, c愃Āc gi愃ऀi ph愃Āp cho c愃Āc vĀn đề nôngnghiệp, v愃như truyền hình, radio, internet v愃v愃phương ph愃Āp v愃phương tiện trong việc thúc đẩy sự ph愃Āt triऀn nông nghiệp không chỉ giúp tăngcường hiệu suĀt v愃ph愃Āt triऀn bền vững c甃ऀa x愃̀ hội Qua việc cung cĀp thông tin v愃thông đa phương tiện có thऀ h̀ trợ cho việc đ愃ऀm b愃ऀo an sinh thực phẩm, b愃ऀo vệmôi trường, v愃

Với những lý do trên, việc nghiên cứu đề t愃vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện trong việc thúc đẩy sự ph愃Āt triऀn nôngnghiệp m愃ng愃

2 Mục tiêu nghiên cứu

Mục tiêu c甃ऀa nghiên cứu n愃trong việc thúc đẩy sự ph愃Āt triऀn nông nghiệp Nghiên cứu sẽ tập trung v愃kh椃Āa c愃⌀nh sau:

● Nghiên cứu thực tr愃⌀ng vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện trong lĩnhvực nông nghiệp.

● Đ愃Ānh gi愃Ā vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện trong sự ph愃Āt triऀn c甃ऀang愃

● Đề xuĀt gi愃ऀi ph愃Āp nâng cao vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện tronglĩnh vực nông nghiệp

3 Đối tượng nghiên cứu

● ĐĀi tượng nghiên cứu: Vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện trong việcthúc đẩy sự ph愃Āt triऀn nông nghiệp

● Kh愃Āch thऀ nghiên cứu: Những hộ gia đình đang kinh doanh nông s愃ऀn trênđ椃⌀a b愃

+ Tuऀi t愃Āc : 15 - 60 tuऀi

+ Giới t椃Ānh: Nam, Nữ

+ Nghề nghiệp: Trồng tr漃⌀t, kinh doanh nông s愃ऀn.

● Ph愃⌀m vi nghiên cứu: Nhóm dự đ椃⌀nh thực hiện lĀy m̀u trên ph愃⌀m vi c愃Āchuyện ngo愃⌀i th愃

● Thời gian: Từ th愃Āng 3/2024 đĀn th愃Āng 4/2024

4 Phương pháp nghiên cứu

● Phương ph愃Āp phân t椃Āch, tऀng hợp t愃● Phương ph愃Āp điều tra, kh愃ऀo s愃Āt

Dựa trên c愃Āc cơ sở dữ liệu, thông tin thu thập được đऀ đưa ra c愃Āc phânt椃Āch, kĀt luận từ đó đưa ra c愃Āc đề xuĀt, kiĀn ngh椃⌀.

5 Tऀng quan quá tr椃

Đề t愃th愃Āng đĀn hĀt th愃Āng 4 với sự hợp t愃Āc c甃ऀa nhóm nghiên cứu gồm 4 th愃cùng sự h̀ trợ v愃nghiên cứu được phân chia thời gian v愃

Từ ng愃cứu có liên quan, cơ sở lý thuyĀt v愃nông nghiệp bền vững Từ đó ch漃⌀n ra tên đề t愃Ng愃xây dựng cơ sở lý thuyĀt v愃

Ng愃liệu thứ cĀp, xây dựng b愃ऀng hỏi v愃

Ng愃dữ liệu thứ cĀp v愃dữ liệu thu được qua công cụ phân t椃Āch SP← v愃

Ng愃nghiên cứu lần 2.

Ng愃chỉnh v愃

CHƯƠNG 2 CƠ SỞ L夃Ā THUYẾT2 Cơ sở lý luận

2.1 Công nghệ đa phương tiện là g椃

Ng愃nghệ liên quan đĀn xử lý, t愃⌀o ra v愃hình 愃ऀnh, âm thanh, video v愃yêu cầu sự kĀt hợp giữa nhiều kỹ thuật v愃kĀ đồ h漃⌀a, âm thanh, qu愃ऀn lý dữ liệu v愃phương tiện đẹp mắt v愃

Ng愃như truyền thông, gi愃ऀi tr椃Ā, qu愃ऀng c愃Āo, truyền thông đ愃⌀i chúng, trò chơi điện tử,thiĀt kĀ web, đ愃x愃̀ hội (A M Al-Somali, & A A Al-Haija, 2022) Cụ thऀ trong b愃c甃ऀa nhóm tìm hiऀu về vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện đĀi với ng愃nông nghiệp.

2.2 Bản chĀt nông nghiệp công nghệ cao

Nông nghiệp công nghệ cao có thऀ được hiऀu một c愃Āch kh愃Āi qu愃Āt, đó l愃nghiệp ứng dụng c愃Āc công nghệ hiện đ愃⌀i v愃v愃phẩm, tho愃ऀ m愃̀n nhu cầu ng愃nghiệp bền vững (Chen v愃

Theo vụ Khoa h漃⌀c công nghệ - Bộ nông nghiệp v愃nghiệp công nghệ cao:“ L愃trong s愃ऀn xuĀt, bao gồm: Ứng dụng khoa h漃⌀c công nghệ gi愃ऀi quyĀt c愃Āc th愃Āchthức trong ph愃Āt triऀn nông nghiệp bằng c愃Āc ưu việt c甃ऀa c愃Āc công nghệ như: Côngnghệ sinh h漃⌀c, công nghệ nh愃biĀn, tự động hóa, internet v愃⌀n vật… giúp s愃ऀn xuĀt nông nghiệp tiĀt kiệm chiph椃Ā, tăng năng suĀt, h愃⌀ gi愃Ā th愃trường Mặt kh愃Āc, nông nghiệp công nghệ cao giúp nông dân ch甃ऀ động trong s愃ऀnxuĀt, khắc phục được t椃Ānh mùa vụ, gi愃ऀm sự lệ thuộc v愃ứng nhu cầu th椃⌀ trường về chĀt lượng nông s愃ऀn.

2.3 Khái niệm niệm nông nghiệp bền vững

Nông nghiệp bền vững được hiऀu đơn gi愃ऀn l愃hướng bền vững, lâu d愃ph愃ऀi đ愃Āp ứng được 2 yĀu tĀ: Con người v愃lương thực c甃ऀa hiện t愃⌀i, đ愃ऀm b愃ऀo vệ sinh v愃lâu d愃

Theo b愃Āo c愃Āo c甃ऀa Viện Khoa h漃⌀c Nông nghiệp Việt Nam việc ph愃Āt triऀn nôngnghiệp bền vững cần đ愃Āp ứng đ甃ऀ 3 yĀu tĀ sau: Thứ nhĀt, ph愃ऀi luôn đ愃ऀm b愃ऀo mứcthu nhập công bằng, đầy đ甃ऀ cho người nông dân Thứ hai, đặc biệt tôn tr漃⌀ng môitrường v愃c愃Āc t愃Āc động 愃ऀnh hưởng đĀn thĀ hệ tương lai l愃tương lai nói chung, đ愃ऀm b愃ऀo sự công bằng trong tương lai.

Nông nghiệp bền vững đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong c愃ऀ kh椃Āa c愃⌀nh về kinh tĀ v愃x愃̀ hội:

Về kinh tĀ, nông nghiệp l愃động sĀng c甃ऀa con người, cung cĀp nguyên liệu cho c愃Āc ng愃nghiên cứu c甃ऀa Akira Kiminami v愃biĀn nhằm nâng cao gi愃Ā tr椃⌀, kiऀm so愃Āt chĀt lượng nông s愃ऀn, mang đĀn gi愃Ā tr椃⌀ caocho người nông dân, đặc biệt l愃ngo愃

Về x愃̀ hội, với việc t愃⌀o ra sự công bằng trong mức thu nhập c甃ऀa người nông dân,nâng cao thu nhập, c愃ऀi thiện chĀt lượng cuộc sĀng c甃ऀa khu vực nông nghiệp, xóađói gi愃ऀm nghèo Thu g漃⌀n kho愃ऀng c愃Āch gi愃

2.4 Các vai trò của truyền thông đa phương tiện đối với sự phát triển của ngành nông nghiệp

2.4.1 Cung cĀp thông tin và kiĀn thức

Trong qu愃Ā trình ph愃Āt triऀn nông nghiệp, vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiệntrong việc cung cĀp thông tin v愃nhận Từ nghiên cứu c甃ऀa Akira Kiminami v愃trò lớn trong việc phऀ cập kiĀn thức đĀn người dân với hơn 80% người đồng ý.Thông qua c愃Āc phương tiện như truyền hình, radio, b愃Āo ch椃Ā, v愃nông dân có thऀ cập nhật liên tục, d̀ d愃nghiệp tiên tiĀn, khoa h漃⌀c v愃chỉ giúp h漃⌀ nâng cao hiệu suĀt s愃ऀn xuĀt m愃

cường kh愃ऀ năng c愃⌀nh tranh trên th椃⌀ trường Bằng c愃Āc thông tin về phương ph愃Āpcanh t愃Āc v愃trong trồng tr漃⌀t v愃

Ngo愃ch椃Ānh s愃Āch v愃chương trình tin tức, b愃hơn về c愃Āc biện ph愃Āp h̀ trợ, ch椃Ānh s愃Āch về gi愃Ā c愃ऀ, quy đ椃⌀nh an to愃v愃dân có cơ hội nắm bắt được những thông tin quan tr漃⌀ng về c愃Āc biện ph愃Āp h̀ trợ,ch椃Ānh s愃Āch gi愃Ā c愃ऀ, an to愃ho愃⌀ch s愃ऀn xuĀt hiệu qu愃ऀ hơn, đồng thời th椃Āch ứng tĀt hơn với c愃Āc yêu cầu v愃chuẩn c甃ऀa th椃⌀ trường.

Tóm l愃⌀i, truyền thông đa phương tiện đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc cungcĀp thông tin v愃phương ph愃Āp nông nghiệp tiên tiĀn v愃ch椃Ānh s愃Āch mới nhĀt đऀ tĀi ưu hóa s愃ऀn xuĀt v愃bền vững.

2.4.2 Nâng cao nhâ ̣n thức và thay đऀi hành vi

Ngo愃nâng cao nhận thức v愃truyền hình, b愃cho h漃⌀ nhận thức được lợi 椃Āch c甃ऀa việc ứng dụng khoa h漃⌀c v愃quy trình s愃ऀn xuĀt nông nghiệp Thông qua việc trình b愃người nông dân được kh椃Āch lệ đऀ hiऀu rõ hơn về c愃Āch m愃tĀi ưu hóa s愃ऀn xuĀt, từ việc sử dụng h愃⌀t giĀng tiên tiĀn đĀn việc tự động hóa quytrình canh t愃Āc v愃

Ngo愃ph愃Āt triऀn nông nghiệp bền vững Thông qua việc truyền t愃ऀi thông điệp về tầmquan tr漃⌀ng c甃ऀa việc gi愃ऀm thiऀu l愃̀ng ph椃Ā t愃sử dụng phương ph愃Āp canh t愃Āc bền vững, người nông dân trở nên nhận thức sâusắc hơn về tr愃Āch nhiệm c甃ऀa mình đĀi với môi trường v愃sự, 2024) Điều n愃phần v愃trước những th愃Āch thức về biĀn đऀi kh椃Ā hậu v愃

Truyền thông đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc nâng cao nhận thức c甃ऀa ngườitiêu dùng về thực phẩm an to愃biĀn thông tin về quy trình s愃ऀn xuĀt, chĀt lượng v愃thông giúp người tiêu dùng hiऀu rõ hơn về c愃Āc tiêu chuẩn v愃đĀn an to愃tiĀp xúc với thực phẩm s愃ऀn xuĀt theo c愃Āch b愃ऀo vệ môi trường v愃người, từ đó thúc đẩy nguyện v漃⌀ng v愃vững.

2.4.3 KĀt nối và t愃⌀o dựng th椃⌀ trường giữa doanh nghiê ̣p và nông dân

Truyền thông đa phương tiện đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc kĀt nĀi ngườinông dân với c愃Āc bên liên quan như nh愃Điều n愃s愃ऀn phẩm c甃ऀa h漃⌀ C愃Āc s愃đem l愃⌀i lợi 椃Āch lớn cho người nông dân bằng c愃Āch cho phép h漃⌀ tiĀp cận trực tiĀpvới người tiêu dùng Thay vì ph愃ऀi thông qua c愃Āc khâu trung gian, h漃⌀ có thऀ b愃Āns愃ऀn phẩm trực tiĀp v愃

Hơn nữa, thông qua truyền thông đa phương tiện, người nông dân có cơ hộiqu愃ऀng b愃Ā thương hiệu nông s愃ऀn c甃ऀa mình theo Anthony King (2017) Nhờ v愃c愃Āc chiĀn lược qu愃ऀng c愃Āo trên m愃⌀ng x愃̀ hội, truyền hình, v愃thông kh愃Āc, h漃⌀ có thऀ xây dựng uy t椃Ān cho s愃ऀn phẩm c甃ऀa mình v愃tiêu dùng, từ đó t愃⌀o dựng th椃⌀ trường cho s愃ऀn phẩm nông s愃ऀn c甃ऀa mình, truyền đ愃⌀tthông điệp về chĀt lượng v愃n愃thu hút sự chú ý c甃ऀa người tiêu dùng v愃phẩm.

Bên c愃⌀nh đó, việc sử dụng c愃Āc kênh truyền thông trực tuyĀn như m愃⌀ng x愃̀ hộicũng cho phép c愃Āc doanh nghiệp nông nghiệp tương t愃Āc trực tiĀp với kh愃Āchh愃Điều n愃trường mới v愃thông đa phương tiện không chỉ giúp qu愃ऀng b愃Ā thương hiệu m愃một hình 愃ऀnh uy t椃Ān v愃triऀn bền vững c甃ऀa ng愃

Tóm l愃⌀i, truyền thông đa phương tiện l愃thương hiệu v愃kênh truyền thông hiệu qu愃ऀ, doanh nghiệp v愃

tiĀp cận v愃vững c甃ऀa ng愃

2.4.4 Thúc đẩy đऀi mới sáng t愃⌀o, chia s攃ऀ mô h椃đऀi mô h椃

Trong thời đ愃⌀i công nghiệp hóa, hiện đ愃⌀i hóa như hiện nay thì việc đऀi mới s愃Āngt愃⌀o đऀ t愃⌀o ra c愃Āc mô hình nông nghiệp mới l愃truyền thông đa phương tiện, những người nông dân đ愃̀ có được tiĀp cận đượcc愃Āc mô hình nông nghiệp tiên tiĀn, s愃Āng t愃⌀o đồng thời thông qua đó khuyĀnkh椃Āch người nông dân h漃⌀c hỏi v愃xuĀt V椃Ā dụ như chương trình "Nông nghiệp thông minh" c甃ऀa Đ愃Việt Nam giới thiệu c愃Āc mô hình ứng dụng công nghệ cao trong s愃ऀn xuĀt nôngnghiệp, giúp người nông dân h漃⌀c hỏi v愃nghiệp Việt Nam" cung cĀp thông tin về c愃Āc mô hình nông nghiệp tiên tiĀn, s愃Āngt愃⌀o, hướng d̀n kỹ thuật, kinh nghiệm s愃ऀn xuĀt cho người nông dân Không chỉl愃thông còn chia sẻ những kinh nghiệm khi 愃Āp dụng c愃Āc mô hình mới n愃người nông dân gi愃ऀi đ愃Āp thắc mắc trong qu愃Ā trình s愃ऀn xuĀt.

Không chỉ có vai trò quan tr漃⌀ng trong việc chia sẻ c愃Āc mô hình nông nghiệp tiêntiĀn, truyền thông đa phương tiện còn giúp người nông dân có thऀ kĀt nĀi đượcvới c愃Āc bên liên quan trong lĩnh vực nông nghiệp như nh愃cứu, doanh nghiệp, tऀ chức phi ch椃Ānh ph甃ऀ v愃t愃Āc v愃s愃Āng t愃⌀o trong lĩnh vực nông nghiệp” do Bộ Nông nghiệp v愃thôn tऀ chức, nhằm khuyĀn kh椃Āch c愃Āc ý tưởng khởi nghiệp s愃Āng t愃⌀o, ứng dụngcông nghệ v愃

Việc ứng dụng truyền thông đa phương tiện đang trở th愃thúc đẩy đऀi mới trong qu愃ऀn lý, tऀ chức s愃ऀn xuĀt, kinh doanh nông nghiệp Nhờcó c愃Āc phương tiện truyền thông, người nông dân đ愃̀ được biĀt thêm nhiều c愃Āccông nghệ mới từ đó 愃Āp dụng v愃nhờ có truyền thông đa phương tiện việc gi愃Ām s愃Āt v愃tình tr愃⌀ng cây trồng, vật nuôi được thực hiện d̀ d愃

2.4.5 Nâng cao đời sống của người dân tiĀp cận kiĀn thức th椃⌀ trường, đ愃⌀t hiệu quả cao hơn trong sản xuĀt.

Truyền thông đa phương tiện có vai trò vô cùng quan tr漃⌀ng trong việc c愃ऀi thiệnđời sĀng c甃ऀa người nông dân Trước hĀt thông qua c愃Āc kênh truyền thông, người

nông dân đ愃̀ có thऀ thêm c愃Āc thông tin, kiĀn thức v愃năng lực s愃ऀn xuĀt, kinh doanh, thu nhập Có thऀ lĀy v椃Ā dụ như c愃Āc cऀng thông tinđiện tử c甃ऀa Bộ Nông nghiệp v愃người dân về ch椃Ānh s愃Āch, quy đ椃⌀nh, th椃⌀ trường, kỹ thuật nông nghiệp Với m愃⌀nglưới ph甃ऀ sóng rộng khắp, d̀ sử dụng, đa chức năng v愃động, đặc biệt l愃trong việc kĀt nĀi với th椃⌀ trường, thúc đẩy thương m愃⌀i hóa c愃Āc s愃ऀn phẩm nôngnghiệp Trước đây, nông dân hầu như không biĀt gì về gi愃Ā c愃ऀ th椃⌀ trường nênnông s愃ऀn thường được b愃Ān với mức gi愃Ā rĀt chênh lệch ở những khu vực chỉ c愃Āchnhau v愃người nông dân nay biĀt c愃Āch tiĀp th椃⌀ nông s愃ऀn hiệu qu愃ऀ hơn, b愃Ān được nhiềuhơn với gi愃Ā tĀt hơn Ngo愃nông dân còn được tiĀp cận với c愃Āc s愃b愃Ā v愃nhập.

Với sự ph愃Āt triऀn không ngừng c甃ऀa x愃̀ hội, ng愃khoa h漃⌀c kỹ thuật mới đ愃̀ được 愃Āp dụng v愃suĀt, chĀt lượng s愃ऀn phẩm, gi愃ऀm chi ph椃Ā s愃ऀn xuĀt v愃c甃ऀa người nông dân Khoa h漃⌀c được sử dụng trong nông nghiệp có thऀ kऀ đĀnnhư Sử dụng m愃Āy móc, robot tự động hóa c愃Āc công đo愃⌀n s愃ऀn xuĀt như c愃gieo h愃⌀t, thu ho愃⌀ch, giúp tăng tĀc độ, gi愃ऀm thiऀu sai sót, nâng cao năng suĀt laođộng, ngo愃cây trồng mới có năng suĀt cao hơn Việc kiऀm so愃Āt an to愃trở nên nghiêm ngặt hơn khi nhiều nơi đ愃̀ 愃Āp dụng hệ thĀng qu愃ऀn lý chĀt lượng,kiऀm so愃Āt chặt chẽ c愃Āc khâu s愃ऀn xuĀt, đ愃ऀm b愃ऀo chĀt lượng s愃ऀn phẩm, điều n愃cũng d̀n tới việc nâng cao chĀt lượng c甃ऀa s愃ऀn phẩm đऀ đ愃Āp ứng nhu cầu

2.5 Đề xuĀt mô h椃

Sau qu愃Ā trình tऀng hợp v愃nghiên cứu thực tr愃⌀ng vai trò c甃ऀa truyền thông đa phương tiện hiện nay từ c愃Ācchuyên gia từ khắp nơi trên thĀ giới, nhóm nghiên cứu chắt l漃⌀c được c愃Āc vai tròch椃Ānh c甃ऀa truyền thông đa phương tiện đĀi với ng愃hiện nay.

Từ đó nhóm đề xuĀt c愃Āc gi愃ऀ thuyĀt nghiên cứu cho đề t愃

trò của truyền thông đa phương tiện trong việc thúc đẩy sự phát triển nôngnghiệp” với biĀn độc lập l愃

phụ thuộc l愃

H1: Vai trò cung cĀp thông tin v愃sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

H2: Vai trò nâng cao nhận thức v愃cực đĀn sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

H3: Vai trò kĀt nĀi v愃sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

H4: Vai trò thúc đẩy đऀi mới s愃Āng t愃⌀o c甃ऀa TTĐPT có t愃Āc động t椃Āch cực đĀn sựph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

H5: Vai trò nâng cao đời sĀng c甃ऀa người dân c甃ऀa TTĐPT có t愃Āc động t椃Āch cựcđĀn sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃

Từ đó, nhóm nghiên cứu đề xuĀt mô hình nghiên cứu:

Hình 2.1.Mô hình nghiên cứu

2.6 Thực tr愃⌀ng vĀn đề nghiên cứu

2.6.1 T椃

Xu hướng nghiên cứu trong lĩnh vực truyền thông đa phương tiện v愃nghiệp thऀ hiện một sự d椃⌀ch chuyऀn đ愃Āng chú ý từ việc tập trung v愃ph愃Āp truyền thĀng đĀn việc kĀt hợp đa d愃⌀ng c愃Āc phương ph愃Āp nghiên cứu đ椃⌀nht椃Ānh v愃thường tập trung v愃

truyền thĀng như truyền hình, radio, v愃nông nghiệp Akira Kiminami v愃nghiên cứu đang đẩy m愃⌀nh việc 愃Āp dụng c愃Āc phương ph愃Āp mới như phỏng vĀn,kh愃ऀo s愃Āt, phân t椃Āch dữ liệu truy cập website v愃nghiệm thông qua c愃Āc kênh truyền thông đa phương tiện đऀ có c愃Āi nhìn to愃v愃

Một xu hướng quan tr漃⌀ng trong nghiên cứu hiện nay l愃nghiên cứu t愃Āc động cụ thऀ c甃ऀa từng lo愃⌀i hình truyền thông v愃mục tiêu theo Zheng (2024) Thay vì chỉ xem xét t愃Āc động tऀng qu愃Āt c甃ऀa truyềnthông đa phương tiện đĀi với nền nông nghiệp, c愃Āc nghiên cứu mới đang tậptrung v愃nhóm như nông dân nhỏ, nông dân trẻ, v愃rõ hơn về c愃Āch m愃thऀ v愃

2.6.2 KĀt quả nghiên cứu trước đây

C愃Āc kĀt qu愃ऀ nghiên cứu tiêu biऀu đ愃̀ ph愃ऀn 愃Ānh những 愃ऀnh hưởng t椃Āch cực c甃ऀatruyền thông đa phương tiện đĀi với nông nghiệp v愃thông đa phương tiện không chỉ l愃còn đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc cung cĀp kiĀn thức về khoa h漃⌀c kỹ thuật,th椃⌀ trường v愃giúp nâng cao nhận thức c甃ऀa người nông dân về s愃ऀn xuĀt nông nghiệp an to愃bền vững v愃

Ngo愃nĀi với th椃⌀ trường, tìm kiĀm kh愃Āch h愃c愃Āch n愃còn l愃vực nông nghiệp.

Hơn nữa, truyền thông đa phương tiện cũng đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việcthúc đẩy đऀi mới s愃Āng t愃⌀o trong lĩnh vực nông nghiệp Bằng c愃Āch truyền đ愃⌀t c愃Ācý tưởng mới, công nghệ tiên tiĀn v愃thông đa phương tiện giúp nâng cao năng suĀt v愃nghiệp.

Đऀ đ愃⌀t được hiệu qu愃ऀ tĀi đa, truyền thông đa phương tiện cần ph愃ऀi đĀi mặt vớinhiều th愃Āch thức Kh愃ऀ năng tiĀp cận v愃chĀt lượng nội dung truyền thông v愃đều l愃

phương tiện trong lĩnh vực nông nghiệp Do đó, cần có sự chú tr漃⌀ng đĀn việcnâng cao kh愃ऀ năng tiĀp cận v愃c愃ऀi thiện chĀt lượng nội dung v愃ưu hóa 愃ऀnh hưởng t椃Āch cực c甃ऀa truyền thông đa phương tiện đĀi với nôngnghiệp.

2.6.3 Khoảng trống nghiên cứu

Tuy nhiên, v̀n còn tồn t愃⌀i nhiều h愃⌀n chĀ trong nghiên cứu về truyền thông đaphương tiện v愃truyền thông, 椃Āt so s愃Ānh hiệu qu愃ऀ giữa c愃Āc lo愃⌀i hình truyền thông, v愃đĀn c愃Āc vĀn đề như đ愃⌀o đức truyền thông v愃quan ng愃⌀i Điều n愃v愃trong lĩnh vực n愃

Hướng nghiên cứu trong tương lai nên tập trung v愃t愃Āc động lâu d愃kh愃Ām ph愃Ā c愃Āc vĀn đề đ愃⌀o đức v愃hình truyền thông đa phương tiện hiệu qu愃ऀ đऀ 愃Āp dụng trong lĩnh vực nôngnghiệp Tóm l愃⌀i, việc nghiên cứu về 愃ऀnh hưởng c甃ऀa truyền thông đa phương tiệnđĀn nông nghiệp đang ng愃khai th愃Āc đầy đ甃ऀ tiềm năng c甃ऀa nó trong tương lai.

2.6.4 Thực tr愃⌀ng của vĀn đề nghiên cứu trong thực ti̀n

Ph愃Āt triऀn nông nghiệp công nghệ cao, đऀi mới khoa h漃⌀c công nghệ được coi l愃một trong những gi愃ऀi ph愃Āp then chĀt, tr漃⌀ng tâm Ứng dụng khoa h漃⌀c công nghệgi愃ऀi quyĀt c愃Āc th愃Āch thức trong ph愃Āt triऀn nông nghiệp bằng c愃Āc ưu việt c甃ऀa c愃Āccông nghệ như: Công nghệ sinh h漃⌀c, công nghệ nh愃gi漃⌀t, công nghệ c愃ऀm biĀn, tự động hóa, internet v愃⌀n vật… giúp s愃ऀn xuĀt nôngnghiệp tiĀt kiệm chi ph椃Ā, tăng năng suĀt, h愃⌀ gi愃Ā th愃nông s愃ऀn, b愃ऀo vệ môi trường Mặt kh愃Āc, nông nghiệp công nghệ cao giúp nôngdân ch甃ऀ động trong s愃ऀn xuĀt, khắc phục được t椃Ānh mùa vụ, gi愃ऀm sự lệ thuộc v愃thời tiĀt, kh椃Ā hậu, đ愃Āp ứng nhu cầu th椃⌀ trường về chĀt lượng nông s愃ऀn.

Nhận đ椃⌀nh về sự đóng góp c甃ऀa khoa h漃⌀c công nghệ đĀi với sự ph愃Āt triऀn c甃ऀanông nghiệp nước ta, nhiều chuyên gia, nh愃h漃⌀c v愃

hiệu qu愃ऀ, t愃⌀o ra chuyऀn biĀn mang t椃Ānh đột ph愃Ā trong ph愃Āt triऀn s愃ऀn xuĀt nôngnghiệp, phục vụ t愃Āi cơ cĀu nền nông nghiệp, nâng cao đời sĀng c甃ऀa người dân.Ở Việt Nam hiện nay, c愃Āc thuật ngữ nông nghiệp thông minh (smartagriculture/farming), nông nghiệp ch椃Ānh x愃Āc (precision agriculture/farming),nông nghiệp tuần ho愃công nghệ cao (high-tech agriculture), đऀ chỉ nền nông nghiệp ứng dụng nhữngth愃2021) Theo sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa công nghệ v愃được ph愃Āt triऀn từ nền “nông nghiệp nguyên th甃ऀy” sang nền “nông nghiệp th甃ऀcông” (c愃“nông nghiệp tự động hóa” v愃công nghệ cao l愃v愃nĀi, tập trung v愃cho qu愃Ā trình s愃ऀn xuĀt, kinh doanh di̀n ra liên tục, hiệu qu愃ऀ v愃nghiệp công nghệ cao l愃hĀt c愃Āc nước ph愃Āt triऀn đ愃̀ ho愃v愃

H椃