CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.5 Đánh giá các vai trò của TTĐPT trong sự phát triển nông nghiệp
4.5.2 Vai trò nâng cao nhận thức và thay đऀi hành vi
Tôi đ愃̀ có thऀ nâng cao hiệu qu愃ऀ canh t愃Āc v愃 chĀt lượng s愃ऀn phẩm thông qua c愃Āc thông tin được cung cĀp bởi c愃Āc phương tiện TTĐPT 2,94
Tôi quan tâm hơn về vĀn đề b愃ऀo vệ môi trường khi biĀt tới c愃Āc chương trình gi愃Āo dục về nông nghiệp an to愃n, xanh, v愃 bền vững qua c愃Āc kênh TTĐPT.
3,02
Tôi h愃⌀n chĀ sử dụng phân bón hóa h漃⌀c v愃 thuĀc trừ sâu sau khi được h̀ trợ kỹ thuật v愃 đ愃o t愃⌀o về c愃Āc phương ph愃Āp canh t愃Āc an to愃n qua c愃Āc kênh TTĐPT.
2,96
Tôi nhận thức được lợi 椃Āch c甃ऀa nông s愃ऀn s愃⌀ch tới sức khỏe c甃ऀa người
tiêu dùng nhờ v愃o c愃Āc phương tiện TTĐPT 3,12
Bảng 4.9. KĀt quả phân t椃Āch của biĀn Nâng cao nhâ ̣n thức
Thang đo Cronbach's Alpha cho nhân tĀ NCNT đ愃⌀t 0.883 ,x愃Āc nhận t椃Ānh ch椃Ānh x愃Āc v愃 nhĀt qu愃Ān cao c甃ऀa c愃Āc câu hỏi trong thang đo. Điều n愃y khẳng đ椃⌀nh rằng kĀt qu愃ऀ thu thập được ph愃ऀn 愃Ānh một c愃Āch kh愃Āch quan v愃 ch椃Ānh x愃Āc t椃Ānh nâng cao nhận thức về công nghệ đa phương tiện c甃ऀa người nông dân. Điều n愃y cung cĀp một nền t愃ऀng vững chắc cho c愃Āc phân t椃Āch v愃 đề xuĀt tiĀp theo.
Qua kh愃ऀo s愃Āt, với sĀ điऀm trung bình l愃 2.94, có thऀ thĀy rằng người nông dân v̀n chưa đồng tình với sự nâng cao hiệu qu愃ऀ canh t愃Āc v愃 chĀt lượng s愃ऀn phẩm cũng như l愃 việc h愃⌀n chĀ sử dụng phân bón hóa h漃⌀c v愃 thuĀc trừ sâu sau khi được h̀ trợ kỹ thuật v愃 đ愃o t愃⌀o về c愃Āc phương ph愃Āp canh t愃Āc an to愃n thông qua c愃Āc thông tin được cung cĀp bởi c愃Āc phương tiện TTĐPT. Một sĀ lý do gi愃ऀi th椃Āch cho sự không đồng tình n愃y có thऀ l愃 sự thiĀu tin tưởng v愃o nguồn thông tin, người nông dân cho rằng những thông tin n愃y l愃 không đ愃Āng tin cậy; thiĀu kh愃ऀ năng tiĀp cận được đĀi với c愃Āc phương tiện truyền thông trực tuyĀn do yĀu tĀ kỹ thuật v愃 h愃⌀ tầng internet v̀n chưa được ph愃Āt triऀn m愃⌀nh mẽ ở khu vực nông thôn. Tuy nhiên, người kh愃ऀo s愃Āt đ愃̀ cho rằng h漃⌀ quan tâm hơn về vĀn đề b愃ऀo vệ môi trường khi biĀt tới c愃Āc chương trình gi愃Āo dục về nông nghiệp an to愃n, xanh, v愃 bền vững qua c愃Āc kênh TTĐPT với sĀ điऀm 3.02. Về sự nhận thức được lợi 椃Āch c甃ऀa nông s愃ऀn s愃⌀ch tới sức khỏe c甃ऀa người tiêu dùng nhờ v愃o c愃Āc phương tiện TTĐPT cũng được c愃Āc đ愃Āp viên đồng tình với sĀ điऀm trung bình l愃 3.12. C愃Āc con sĀ Āy cũng cho thĀy rằng tầm 愃ऀnh hưởng c甃ऀa TTĐPT l愃 t椃Āch cực, từ đó giúp người dân nâng cao nhận thức về vĀn đề nông nghiệp, tiĀt kiệm được về mặt thời gian, đồng thời kiऀm đ椃⌀nh được t椃Ānh x愃Āc thực c甃ऀa thông tin.
Tóm l愃⌀i, với tऀng điऀm trung bình thang likert c甃ऀa biĀn “Nâng cao nhận thức” l愃 3.01 kĀt qu愃ऀ nghiên cứu đ愃̀ cho thĀy được TTĐPT chưa thực hiện được hĀt vai trò c甃ऀa mình trong lĩnh vực n愃y v愃 cần có sự c愃ऀi thiện đऀ có thऀ h̀ trợ người nông dân một c愃Āch tĀt hơn. Tuy vậy, sự tiĀn bộ c甃ऀa phương tiện truyền thông trực tuyĀn cũng đ愃̀ có 愃ऀnh hưởng nhĀt đ椃⌀nh tới sự ph愃Āt triऀn c甃ऀa ng愃nh nông nghiệp, cùng với đó đ愃̀ c愃ऀi thiện được cuộc sĀng c甃ऀa cộng đồng dân cư. TTĐPT l愃 một công cụ thông tin, giúp nâng cao nhận thức c甃ऀa người nông dân về vĀn đề nông nghiệp s愃⌀ch, nông nghiệp bền vững. TTĐPT giúp gi愃ऀm thiऀu c愃Āc vĀn đề x愃̀
hội v愃 c愃Āc tệ n愃⌀n truyền thĀng, từ đó t愃⌀o điều kiện cho cuộc sĀng ऀn đ椃⌀nh v愃 tươi đẹp hơn cho cộng đồng dân cư. Điều n愃y không chỉ l愃m thay đऀi quan điऀm c甃ऀa người nông dân về nghề nghiệp, m愃 còn góp phần v愃o sự ph愃Āt triऀn to愃n diện v愃 bền vững c甃ऀa c愃ऀ ng愃nh nông nghiệp v愃 x愃̀ hội nói chung.
Tuy vậy, hiện v̀n còn tồn đ漃⌀ng một sĀ h愃⌀n chĀ trong việc cung cĀp thông tin.
Với sự cung cĀp thông tin tới người nông dân chưa được đồng bộ, một sĀ vùng
dân cư, người nông dân v̀n tin v愃o kinh nghiệm c甃ऀa b愃ऀn thân m愃 chưa thực sự
tin tưởng v愃o những thông tin thông qua c愃Āc nền t愃ऀng sĀ. Cùng với đó công nghệ v̀n chưa thực sự được phऀ biĀn tới người dân d̀n đĀn sự khó tiĀp cận tới những nguồn thông tin v愃 gây hiऀu lầm d̀n tới sai lệch trong việc tiĀp cận thông tin.
4.5.3 KĀt nối và t愃⌀o dựng th椃⌀ trường giữa doanh nghiệp và nông dân, quảng bá thương hiệu
Tôi được h̀ trợ trong qu愃Ā trình giao d椃⌀ch thương m愃⌀i với c愃Āc doanh nghiệp v愃 nh愃 s愃ऀn xuĀt nhờ v愃o TTĐPT.
2,95
Tôi gặp gỡ v愃 kĀt nĀi được với nhiều doanh nghiệp v愃 c愃Āc nh愃 s愃ऀn xuĀt nông nghiệp hơn khi tham gia c愃Āc sự kiện kĀt nĀi, hội th愃ऀo v愃 dìn đ愃n chuyên ng愃nh.
2,93
Tôi d̀ d愃ng qu愃ऀng b愃Ā thương hiệu nông s愃ऀn c甃ऀa mình nhờ sự h̀ trợ c甃ऀa c愃Āc kênh TTĐPT.
3,03
Tôi mở rộng được hệ thĀng c愃Āc kênh tiêu thụ mới v愃 đa d愃⌀ng hơn thông qua c愃Āc kênh TTĐPT (kênh trực tuyĀn, cửa h愃ng hữu cơ, hệ thĀng cung ứng cho nh愃 h愃ng v愃 kh愃Āch s愃⌀n).
3,41
Bảng 4.10. KĀt quả phân t椃Āch của biĀn KĀt nối và t愃⌀o dựng
Thang đo Cronbach’s Alpha c甃ऀa nhân tĀ KNVTD l愃 0.868, đây l愃 gi愃Ā tr椃⌀ cao trong thang đo độ tin cậy, vượt qua ngưỡng 0.7. Điều n愃y cho thĀy được t椃Ānh ch椃Ānh x愃Āc v愃 độ nhĀt cao c甃ऀa c愃Āc câu hỏi trong kh愃ऀo s愃Āt. Từ đó, nhóm nghiên cứu có thऀ thu được kĀt qu愃ऀ ch椃Ānh x愃Āc v愃 kh愃Āch quan nhĀt nhằm đ愃Ānh gi愃Ā được mức độ kĀt nĀi v愃 t愃⌀o dựng th椃⌀ trường c甃ऀa TTĐPT đĀi với người nông dân từ đó, nhóm có thऀ đưa ra được c愃Āc đề xuĀt hợp lý nhĀt cho vĀn đề.
Thông qua kĀt qu愃ऀ kh愃ऀo s愃Āt, kh愃ऀ năng h̀ trợ c甃ऀa TTĐPT trong qu愃Ā trình giao d椃⌀ch trên c愃Āc s愃n thương m愃⌀i điện tử l愃 ở mức trung bình khi sĀ lượng người tham gia lựa ch漃⌀n đ愃Āp 愃Ān không đồng ý v愃 ho愃n to愃n không đồng ý với nhận đ椃⌀nh trên chiĀm tỷ lệ cao với 41.9% v愃 với mức điऀm trung bình l愃 2.95. Điều n愃y cho thĀy cần ph愃ऀi có c愃Āc biện ph愃Āp hiệu qu愃ऀ hơn trong công t愃Āc h̀ trợ người nông dân trên c愃Āc s愃n thương m愃⌀i. Với kh愃ऀ năng kĀt nĀi với c愃Āc doanh nghiệp v愃 nh愃 s愃ऀn xuĀt nông nghiệp sĀ người tham gia lựa ch漃⌀n đồng ý với nhận đ椃⌀nh trên l愃 26,9% người lựa ch漃⌀n v愃 điऀm trung bình thang đo l愃 2.93 điऀm cho thĀy được mức độ c甃ऀa TTĐPT trong vai trò n愃y chỉ ở mức trung bình v愃 cần có c愃Āc biện ph愃Āp đऀ nâng cao t椃Ānh hiệu qu愃ऀ c甃ऀa c愃Āc kênh truyền thông
Với vai trò h̀ trợ qu愃ऀng b愃Ā thương hiệu nông s愃ऀn c甃ऀa người nông dân, 43%
người tham gia ch漃⌀n ho愃n to愃n không đồng v愃 không đồng ý với nhận đ椃⌀nh n愃y
v愃 mức điऀm trung bình cho thang likert l愃 3.025 điऀm, cho thĀy được TTĐPT chưa thực hiện được hĀt vai trò c甃ऀa mình trong lĩnh vực n愃y v愃 cần có sự c愃ऀi thiện đऀ có thऀ h̀ trợ người nông dân một c愃Āch tĀt hơn. Mặc dù chưa h̀ trợ
được nhiều trong việc qu愃ऀng b愃Ā thương hiệu nhưng với vai trò giúp người nông dân mở rộng hệ thĀng c愃Āc kênh tiêu thụ mới v愃 đa d愃⌀ng hơn, sĀ người tham gia kh愃ऀo s愃Āt đồng ý v愃 ho愃n to愃n đồng ý với nhận đ椃⌀nh lên tới 80% cùng với điऀm trung bình c甃ऀa thang đo l愃 3.41 điऀm điều n愃y chứng tỏ được tiềm năng ph愃Āt triऀn c甃ऀa c愃Āc kênh b愃Ān h愃ng thông qua c愃Āc phương tiện truyền thông như c愃Āc cửa h愃ng online, b愃Ān h愃ng trên c愃Āc trang m愃⌀ng x愃̀ hội.Truyền thông đa phương tiện đóng vai trò quan tr漃⌀ng trong việc kĀt nĀi người nông dân với c愃Āc bên liên quan như nh愃 khoa h漃⌀c, doanh nghiệp, v愃 thương l愃Āi. Điều n愃y t愃⌀o ra một môi trường h̀ trợ cho việc hợp t愃Āc v愃 t愃⌀o ra cơ hội tiêu thụ s愃ऀn phẩm c甃ऀa h漃⌀. Bên c愃⌀nh đó, việc sử dụng c愃Āc kênh truyền thông trực tuyĀn như m愃⌀ng x愃̀ hội cũng cho phép c愃Āc doanh nghiệp nông nghiệp tương t愃Āc trực tiĀp với kh愃Āch h愃ng, đồng thời chia sẻ thông tin về qu愃Ā trình s愃ऀn xuĀt v愃 chứng nhận s愃ऀn phẩm.Qua đó, truyền thông đa phương tiện không chỉ giúp qu愃ऀng b愃Ā thương hiệu m愃 còn xây dựng một hình 愃ऀnh uy t椃Ān v愃 tăng cơ hội tiĀp cận th椃⌀ trường, góp phần v愃o sự ph愃Āt triऀn bền vững c甃ऀa ng愃nh nông nghiệp s愃⌀ch.
Tuy nhiên hiện t愃⌀i, năng lực sử dụng c愃Āc phương tiện truyền thông c甃ऀa người nông dân Việt Nam còn h愃⌀n chĀ so với c愃Āc ng愃nh nghề kh愃Āc. Điều n愃y d̀n đĀn nhiều khó khăn trong việc tiĀp cận thông tin, qu愃ऀng b愃Ā s愃ऀn phẩm v愃 kĀt nĀi th椃⌀
trường. Ngo愃i ra, người nông dân 椃Āt có cơ hội tiĀp cận c愃Āc chương trình đ愃o t愃⌀o về sử dụng c愃Āc phương tiện truyền thông. Do đó, h漃⌀ thiĀu kiĀn thức v愃 kỹ năng đऀ sử dụng hiệu qu愃ऀ c愃Āc phương tiện n愃y.
V愃 một phần nguyên nhân cũng xuĀt ph愃Āt từ việc thiĀu điều kiện tiĀp cận với c愃Āc phương tiện truyền thông.Nhiều khu vực nông thôn còn thiĀu h愃⌀ tầng internet, khiĀn người dân gặp khó khăn trong việc truy cập internet. Ngo愃i ra, gi愃Ā cước internet v愃 thiĀt b椃⌀ di động cũng có thऀ cao so với thu nhập c甃ऀa người nông dân đồng thời với tâm lý v̀n còn dè chừng chưa sẵn s愃ng đऀi mới,chưa tin tưởng v愃o hiệu qu愃ऀ c甃ऀa truyền thông đa phương tiện. Điều n愃y d̀n đĀn hậu qu愃ऀ
người nông dân gặp khó khăn trong việc kĀt nĀi với th椃⌀ trường tiêu thụ, qu愃ऀng b愃Ā s愃ऀn phẩm c甃ऀa mình đĀn th椃⌀ trường, h漃⌀ b椃⌀ phụ thuộc v愃o bên trung gian d̀n đĀn không b愃Ān được h愃ng với gi愃Ā tĀt nhĀt.