báo cáo dự án nghiên cứu hành vi sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên hiện nay

TÓM TẮT Với dự án nghiên cứu “Hành vị sử dụng mỹ pham thuần chay của sinh viên hiện nay”, chúng em đã thực hiện một cuộc khảo sát trực tuyên với quy mô 140 mẫu, gồm các anh/chi/ban sinh

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

ĐẠI HỌC UEH - TRƯỜNG KINH DOANH UEH UEH

UNIVERSITY

BAI BAO CAO DU AN NGHIÊN CỨU

HANH VI SU DUNG MY PHAM THUAN CHAY CUA

SINH VIEN HIEN NAY

BO MON: THONG KE UNG DUNG TRONG KINH TE VA KINH DOANH

Giang vién: TS Ha Van Son

Lớp học phân: 23C1STA508005 12 Sinh viên thực hiện: Doãn Thị Quỳnh Anh

LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc tới thầy Hà Văn Sơn — giảng viên bộ môn Thống kê Ung dụng trong Kinh tế và Kinh doanh đã tận tình chỉ dạy, truyền đạt kiến thức và hướng dẫn chúng em hoàn thành dự án này

Mặc dù đã rất nỗ lực trong quá trình làm đề tài nhưng đo vốn kiến thức của chúng em còn hạn chế nên không tránh khỏi việc thiếu sót trong bài Chúng em rất mong nhận được sự đóng góp ý kiến của thầy đề dự án này có thể hoàn thiện hơn

Chúng em xin trân trong cam on !

TÓM TẮT

Với dự án nghiên cứu “Hành vị sử dụng mỹ pham thuần chay của sinh viên hiện nay”, chúng em đã thực hiện một cuộc khảo sát trực tuyên với quy mô 140 mẫu, gồm các anh/chi/ban sinh viên đến từ các trường đại học khác nhau khắp cả nước Qua khảo sát, chúng em thu thập những thông tin xoay quanh mức độ quan tâm và nhu câu chỉ trả cho mỹ phẩm thuần chay ở đối tượng sinh viên Từ đó sử đụng thông kê mô tả và thống kê kiếm định đề xác định, đánh giá lại hành vi sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên Ngoài ra nghiên cứu cũng đưa ra các hạn chế và đề xuất hướng nghiên cứu tiếp theo trong tương lai Đồng thời đem đến một số hàm ý quản trị nhằm nâng cao khả năng thu hút mọi người nói chung và sinh viên nói riêng mua dùng mỹ phẩm thuần chay trong tương lai

1.1 Cơ sở hình thành: 1101112552311 1111951111 1119915111111 E 1111111121511 111 nn hen 6

1.2 no h XcaẽỈŸaaaaadadảiỶ 6

1.2.1 Mục tiêu chung L2 1201221111211 1211 1121111211181 1 1011111011111 H201 11H rà 6

1.2.2 Mục tiêu cụ thê - 5s 2 1211211111111 1111212112211 21 11 11111 rru 7

1.3 Phạm vi đối tượng khảo Sất: .- L0 0220112111211 1 12111511 1121111011181 11 18111181 7

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT, MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU cscssse¿ 8 2.1 Co sO Ly thuyéts n iớÁÁ<KắÝắắắẳẢẮÝẮ 8 2.1.1 Khai niém vé my phan cccccccccccccsessesesesecseseesesessssesecsesscsessssvsesesereees 8

2.2.2 Téng quan vé mY pham thudn hay ccccccccscssesecsessssessesessessvsessesssvseesen 8 2.2.3 Đối tượng sinh viên trén toan QUOC cece ese esseseseesessesecsesecsceeseseseseveesenes 8

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU - 5s S112 tre 10

4.2 Thống kê suy diễn 2 1111111111211 1211 111171111 21211112 11111011 1tr 23

4.2.1 Ước lượng thống kê 5 S1 E E1 E1 12112111121111111211111 11011 111g nrre 23

4.2.2 Kiểm định giả thuyết thống kê 2-1 S1 112111121111 1121212121211 trreg 23 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN, HẠN CHẾ VÀ KHUYỀN NGHỊ 5-55: csccczze2 25

SL Kt ain 25

5.2 Hạn chế của bài nghIÊn CỨU: - 2 2011120111201 111111111 11111 111111111111 1111 111112 25 4h aiai)ÀII 26

Tài liệu tham khảo: 2c L1 0022201111 11511 1111111195111 1111111 111cc 1 1kg nhe ng 26

CHUONG 1: GIỚI THIỆU VỀ DỰ ÁN NGHIÊN CỨU THÔANG KÊ

1.1 Cơ sở hình thành:

Trong thời đại này, đặc biệt là sau đại dich Covid-19, lối sống của nhiều người đã có

sự thay đối lớn Mọi người hướng tới và chuyên sang một lối sống xanh, lành mạnh và thân thiện với môi trường nhằm cải thiện cuộc sống của mỗi người và toàn xã hội Thay vì dùng túi nilong, đồ nhựa, thức ăn nhanh như trước đây, mọi người dần chuyên sang đủng những thực phẩm và nguyên liệu hữu cơ an toàn cho sức khỏe, dễ phân hủy, dễ tái chế Đó là lý do

“ thuần chay” ra đời Trước đây, “thuần chay” được giới hạn ở lĩnh vực âm thực bởi việc

“ăn chay” đã ra đời từ lâu Tuy nhiên, xu hướng thuần chay hiện nay đã không còn giới hạn trong âm thực thuần chay, nó đã phát triển tới làm đẹp bằng mỹ phẩm thuần chay

Mỹ phẩm thuan chay cting giống như thực phẩm xanh, chúng đều nói “không” với các thành phần có nguồn gốc từ động vật như sữa, mật ong, nhau thai cừu, øelatin, cholesterol

U va khong thir nghiệm trên động vật Đồng thời, mỹ phâm thuần chay cũng không chứa các thành phan tong hợp như hương liệu, alcohol, paraben, U Thanh phan chủ yêu của mỹ phẩm thuần chay đều là thành phần tự nhiên như hoa, quả và các loại cây Mỹ phâm thuần chay cũng rất đa dạng về các chúng loại sản phẩm: son, phan, cushion, toner, serum, kem chống nắng, xịt khoáng, nước tây trang, dầu tây trang, kem dưỡng, U Vi duge lam hoan toàn từ các nguyên liệu tự nhiên nên mỹ phâm thuần chay có rất nhiều lợi ích nôi bật như: dịu nhẹ với làn da, hương thơm tự nhiên, lành tính, tránh nguy cơ bị ung thu da, Hon thé nữa, thé hé genZ hién nay cũng rất quan tâm tới vấn đề xung quanh Vì vậy việc thử nghiệm các sản phẩm làm đẹp trên động vật bị phản đối và lên án mạnh mẽ Nhờ những lợi ích trên

mà đòng mỹ phâm này nhanh chóng nhận được sự quan tâm của rất nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là phái đẹp, và trở thành cơn sốt trong những năm gần đây

Đối với thị trường là sinh viên trên toàn quốc, xu hướng mỹ phâm thuần chay cũng tạo

ra một số vấn đề như : Sinh viên sẽ lựa chọn ra sao giữa việc sử dụng các mỹ phẩm thông thường và mỹ phẩm thuần chay? Với mức thu nhập bình quân của một sinh viên thì giá của

mỹ phẩm thuần chay không hăn là rẻ, vậy họ có săn lòng chí ra một số tiền khá cao so với các sản phẩm mỹ phẩm khác để dùng mỹ phẩm thuần chay hay không? Yếu tổ nào đã ảnh hưởng tới quyết định mua và sử dụng mỹ phẩm thuần chay của họ? Trong môi trường làm đẹp với mức độ cạnh tranh cao, các doanh nghiệp làm cách nào đề có thê thu hút khách hang va gitr chan ho?

Dé tra loi những vấn đề như trên, việc cần thiết nhất đối với các doanh nghiệp sản xuất chính là thấu hiểu được hành vi tiêu dùng và quyết định mua sắm của khách hàng Nhận thấy tầm quan trọng của những điều trên, chúng em đã lựa chọn đề tài nghiên cứu “ HÀNH VISỬ DỤNG MY PHAM THUAN CHAY CUA SINH VIEN HIEN NAY ” Chúng em mong dé tai sẽ giúp mọi người có những cái nhìn tong quan hơn về thi trường mỹ phẩm thuần chay cũng như hành vi sử dùng của sinh viên đối với dòng mỹ phẩm này

1.2 Mục tiêu của đề tài:

1.2.1 Mục tiêu chung

Khao sát tông hợp các yếu tô ảnh hưởng đến nhu cầu, mong muốn, sở thích khi chọn lựa mỹ phẩm của sinh viên Từ đây, doanh nghiệp có thê thầu hiểu và tiếp cận gần hơn với các sở thích và mong muốn chung của sinh viên nhằm phát triển dòng mỹ phẩm này cũng như tăng lợi nhuận doanh thu cho doanh nghiệp

1.2.2 Mục tiêu cụ thé

- Khảo sát tìm hiểu mức độ và nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên

- Xác định các yếu tố ảnh hưởng tới quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên

- Ðo lường mức độ ảnh hưởng của các yếu tố trên đến quyết định mua mỹ phẩm thuần chay của sinh viên

- Tổng hợp ý kiến của sinh viên và đưa ra đề xuất nhăm giúp doanh nghiệp hoàn thiện, nâng cao chât lượng sản phâm

1.3 Phạm vỉ đôi tượng khảo sát:

- Đối tượng nghiên cứu: Hành vi sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên hiện nay

- Đối tượng khảo sát: sinh viên trên toàn quốc có sử dụng mỹ phẩm

- Số khảo sát : 140

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYÉT, MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1 Cơ sở lý thuyết:

2.1.1 Khái niệm về mỹ phẩm:

Trong cuộc sống hiện đại như ngày nay, mỹ phẩm đã trở thành thứ thiết yếu cho cuộc sông Hăng ngày, các sản phâm mà chúng ta đang sử dụng như: tay trang, kem chong nang, son, toner, sit khoang, serum, chúng đêu là mỹ phâm

Theo Bộ Y tế: “Sản phẩm mỹ phẩm là một chất hay chế phẩm được sử dụng đề tiếp xúc với những bộ phận bên ngoài cơ thê con người (da, hệ thông lông tóc, móng tay, móng chân, môi vả cơ quan sinh dục ngoải) hoặc răng và niêm mạc miệng với mục đích chính là

dé lam sạch, lam thom, thay doi diện mạo, hình thức, điều chỉnh mùi cơ thé, bảo vệ cơ thé hoặc giữ cơ thê trong điều kiện tốt.”

Theo quy định EC của EU về mỹ phẩm: “Sản phâm mỹ phẩm dùng đề chỉ bất kỳ chất hoặc hỗn hợp nào được dùng đề bôi lên các bộ phận bên ngoài của cơ thê con người (da, tóc, móng tay, môi và cơ quan sinh dục ngoài) hoặc răng Chất và hỗn hợp này chủ yêu được sử đụng đề làm sạch, tạo mùi hương, thay đổi diện mạo của chúng, bảo vệ, giữ cho chúng luôn trong tình trạng tốt hoặc điều chỉnh mùi cơ thể.”

Như vậy, mặc dù dưới nhiều khái niệm được diễn đạt theo nhiều hình thức nhưng đều chung một ý nghĩa Mỹ phẩm là những chất hoặc sản phâm được dùng để trang điểm hay làm thay đổi điện mạo, mùi hương cơ thé

2.2.2 Tổng quan về mỹ phẩm thuần chay

Mỹ phẩm thuần chay (Vepan Cosmetics) là những loại mỹ pham không chứa các thành phần có nguồn gốc từ động vật và không thứ nghiệm trên động vật

Khác với những loại mỹ phẩm thông thường có chứa sáp ong, mật ong, dịch ốc sên,Ự đều là những thành phần có nguôn gốc từ dong vat, vegan my phẩm thuần chay sẽ sử dụng nguyên liệu vốn có từ tự nhiên đề tạo nên sản phẩm, vừa giúp bảo vệ môi trường, vừa an toàn, lành tính hơn cho da

Chỉ những sản phẩm nhận được chứng nhận Vegan Action hay The Vegan Society tr các tô chức uy tín thì mới được coi là mỹ phẩm thuần chay

2.2.3 Đối tượng sinh viên trên toàn quốc

Sinh viên là đối tượng đã hoàn thành chương trình phô thông và đang học tại các trường đại học trên toàn quôc

Đặc điểm chung: bắt đầu tự lập, tự quyết định cuộc sống và chỉ tiêu cá nhân, và sẵn sảng đôi mặt với những mới mẻ, khó khăn, thử thách

Các lý do ảnh hưởng đến hành vi sử đụng mỹ phâm thuần chay của sinh viên: điều kiện kinh tê, mức độ phô biên, nhu câu sử dụng, lôi sông xanh,

2.2 Mo hinh nghién citu:

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1 Mục tiêu dít liệu:

Việc đặt ra các mục tiêu dữ liệu, đạt được các mục tiêu đó và thu được lợi ích từ việc

làm đó là rất quan trọng đề có được thông tin liên quan đến nhu cầu sử dụng mỹ phẩm thuần chay của sinh viên hiện tại Bằng cách tuân theo các phương pháp hay nhất dé thu thap va

phân tích dữ liệu, các công ty có thê thu được những hiểu biết co gia tri vé nhu cau va so

thích của khách hàng, điều này có thé giúp cải thiện hiệu suất của tổ chức và nâng cao sự

hài lòng của khách hàng Cuối cùng, việc sử dụng khảo sát và thu thập đữ liệu là điều cần

thiết đôi với bất kỳ công ty nào muốn duy trì tính cạnh tranh trên thị trường ngày nay

3.2 Cách tiếp cận dữ liệu:

- Sử dụng đữ liệu sơ cấp, do nhóm thu thập gián tiếp bởi Google Forms từ sinh viên

trên toàn quôc

- Dữ liệu sơ cập:

STT| TEN BIEN LOAI THANG DO

2 Năm học Tỷ lệ

3 Thu nhập cá nhân Ty lệ

5 Bạn đã sử dụng mỹ phẩm thuần chay chưa Danh nghĩa

6 Những yếu tố quan trọng khi quyết định sử dụng mỹ Định khoảng

phẩm thuân chay

7 Chỉ tiêu cho mỹ phẩm thuần chay hàng tháng Tỷ lệ

8 Những mỹ phẩm thuần chay bạn đang sử dụng Danh nghĩa

9 Thương hiệu mỹ phẩm thuần chay bạn đang sử dụng Danh nghĩa

10 Tần suất sử đụng mỹ phẩm thuần chay hàng ngày Danh nghĩa

11 Lý do chưa sử đụng mỹ phẩm thuần chay Định khoảng

STT| TEN BIEN LOAI THANG DO

12 Mức giá của mỹ phẩm thuần chay phù hợp với sinh Tỷ lệ

- Dùng bảng hỏi để khảo sát về các yếu tố ảnh hưởng tới hành ví mua hàng

- Sử dụng phương pháp thống kê mô tả và thống kê suy diễn đề phân tích, tính toán các kết quả thu được

- Quy trình phân tích cụ thể như sau:

« Bước 1: Nghiên cứu lý thuyết và thực tế được áp dụng

» Bước 2: Tạo dựng mô hình khảo sát

* Bước 3: Xây dựng thang đo, bảng hỏi

« Bước 4: Khảo sát đề thu thập số liệu

* Bước 5: Phân tích và xử lý số liệu sau thu thập

« Bước 6: Tổng hợp

3.4 Độ tin cậy và độ giá trị:

Khi kiêm tra hành vi của sinh viên liên quan đến việc sử dụng mỹ phẩm thuần chay, bắt buộc phải thiết lập mức độ tin cậy và hợp lệ cao đề đảm bảo răng các truy vấn có thê phản ánh hiệu quả hành vi thực sự của người tiêu dùng Nếu thang đo được chứng minh là không đáng tin cậy hoặc không đủ hợp lệ, kết quả của cuộc khảo sát sẽ không chính xác và không phù hợp đề đưa ra các suy luận đúng đắn

Các yếu tố có khả năng ảnh hưởng đến độ tin cậy và độ chính xác của đữ liệu bao gồm sự hiện diện của các nguồn dữ liệu không đáng tin cậy, chăng hạn như các trang web tin tức không chính thống, blog cá nhân hoặc các nhà cung cấp thông tin chưa được xác minh Ngoài ra, có khả năng những người trả lời khảo sát có thé chỉ tập trung vào các cầu trả lời khắng định và không kiếm tra kỹ lưỡng các câu hỏi được đặt ra Hơn nữa, các mẫu khảo sát có thê thiếu sự đa dạng về các câu hỏi được hỏi hoặc câu trả lời được cung cấp liên quan đến chủ đề nghiên cứu

Đề loại trừ và khắc phục những vẫn đề này, bắt buộc phải đảm bảo rằng các câu hỏi khảo sát được xây dựng theo cách dễ hiểu và thu được câu trả lời chính xác từ tất cả những người tham gia Hơn nữa, cá nhân quản ly khảo sát phải đưa ra các câu hỏi từ từ và

rõ ràng, cho phép người trả lời chọn câu trả lời phù hợp nhất Ngoài ra, điều quan trong la chọn các nền tảng sinh viên có uy tín lam dia diém được chỉ định đề triển khai khảo sát, do

đó giảm thiểu rủi ro đữ liệu được thu thập từ các nguồn không phù hợp

10

CHUONG 4: PHAN TÍCH VA KÉT QUÁ NGHIÊN CỨU

4.1 Thông kê mô tả

4.1.1: Nhóm các câu hỏi chung:

Bảng 4.1: Bảng tần số thể hiện số lượng nam và nữ tham gia khảo sát

- Ngoài ra, trong tông số 140 sinh viên tích cực tham gia khảo sát, tỷ lệ sinh viên nữ chiêm 62.1% đáng kê, trong khi nam sinh còn lại chiêm 37.994,

11

Bảng 4.3: Bảng tần số thể hiện thu nhập hàng tháng của người tham gia khảo sát

I) 001.710 ần số Phần trăm — Phần trăm tích lũy

Dưới 3 triệu 108 77.1 77.1

Từ 3 triệu đến 5Strệu 18 12.9 | 90 Trên 5 triệu | 14 10 | 10

Tổng số | 140 100 |

Nhận xét: Sô liệu chỉ ra rằng phần lớn đáng kê sinh viên, khoảng 77.1% số người được khảo sát, có thu nhập hàng tháng đưới 3.000.000 đồng Theo đó, khoảng 12.9% sinh

viên có thu nhập đao động từ 3.000.000 đồng đến 5.000.000 đồng Cuối cùng, điều đáng

chú ý là chi 10% sinh viên có thu nhập vượt quá 5.000.000 đồng

Bảng 4.4: Bảng tần số thể hiện loại da của sinh viên tham gia khảo sát

Nhận xét: Qua khảo sát, chủ yêu sinh viên thuộc loại da là da dầu (44.3%), tiếp đến là

da bình thường là 21.4% và da hỗn hợp hiên dầu là 14.3% Còn lại số ít sinh viên có các loại

da khô, da nhạy cảm, da hỗn hợp thiên khô và các loại da khác (lần lượt chiếm tỉ lệ 14 7.1%; 7.1%; 4.3% va 1.5%)

Bang 4.5: Bang tần số thể hiện người tham gia khảo sát đã sử dụng hay chưa sử dung my pham thuần chay