đề tài phân tích tác động của yếu tố tự nhiên đến các quyết định marketing của doanh nghiệp

Với mạng lưới 60.000 điểm bán, sản xuất kinh doanhhơn 500 nhóm sản phẩm gia dụng thiết yếu, sản phẩm SUNHOUSE đã có mặt tại toànbộ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, các cửa hàng t

HỌC VIỆN NGÂN HÀNG

BÀI TẬP NHÓMMÔN HỌC MARKETING

ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH TÁC ĐỘNG CỦA YẾU TỐ TỰ NHIÊN ĐẾN CÁC QUYẾT ĐỊNH MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP

Giáo viên hướng dẫn: Phan Thùy Dương Nhóm thực hiện: Nhóm 3

Người thực hiện: Nhóm 3

Mã lớp học phần:232MKT21A09

Hà Nội-2024Thành viên nhóm 3STT Họ và tên Mã sinh viên

1 Nguyễn Thị Hậu 25A4060529

2 Nguyễn Hoàng Dương 25A4052318

3 Nguyễn Thị Ly Na 25A4060822

4 Hoàng Mỹ Linh 25A4060806

5 Nguyễn Thị Nguyệt 25A4060832

5 Mục tiêu chiến lược đến năm 2025 6

II Căn cứ lựa chọn sản phẩm phẩm mới 6

1 Giới thiệu sơ qua về sản phẩm “Máy tái chế thực phẩm thừa” 61.1 Thành phần cấu tạo 7

2.1.3 Khả năng của doanh nghiệp 10

2.2.Yếu tố ảnh hưởng bên ngoài 11

2.2.1 Môi trường nhân khẩu học 11

2.2.2 Môi trường kinh tế 12

2.2.3 Môi trường chính trị - pháp luật 13

III Khách hàng và chiến lược Marketing 14

LỜI MỞ ĐẦU

Thế giới đang phải đối mặt với rất nhiều khó khăn về kinh tế, xã hội và môi trường.Nền kinh tế đang trong thời kỳ suy thoái, môi trường bị ô nhiễm nặng nề, nguồn tàinguyên thiên nhiên cạn kiệt, đòi hỏi mỗi quốc gia phải có hướng đi mới để vượt quanhững khó khăn này Hiện nay phát triển bền vững đang là một xu thế tất yếu củanhiều quốc gia, trong đó có Việt Nam Một trong những cách để thực hiện phát triểnbền vững là sản xuất và tiêu dùng các sản phẩm thân thiện với môi trường.Sản phẩm thân thiện với môi trường đang hiện hữu ngày càng nhiều trong đời sốngcủa chúng ta Xu hướng này đã tạo điều kiện rất lớn cho các doanh nghiệp quan tâm vàđầu tư vào lĩnh vực mới mẻ này để có chỗ đứng vững chắc trên thị trường cũng như

gây thiện cảm với người tiêu dùng

Trên cơ sở đó, chúng em đã đưa ra sản phẩm “Máy tái chế thực phẩm thừa” Công ty

mà chúng em lựa chọn để ra mắt sản phẩm này là Công ty Cổ phần Tập đoànSUNHOUSE Sở dĩ chúng em chọn công ty này bởi tầm nhìn và sứ mệnh cũng như giátrị cốt lõi mà doanh nghiệp luôn hướng đến người tiêu dùng và mục tiêu phát triển bền

vững

Chúng em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên bộ môn – Cô Phan Thùy Dương

đã dạy dỗ, truyền đạt những kiến thức quý báu cho chúng em trong suốt thời gian họctập vừa qua Do chưa có nhiều kinh nghiệm làm đề tài cũng như hạn chế về kiến thức,trong bài chắc chắn không tránh khỏi những thiếu sót Rất mong nhận được sự đónggóp ý kiến, nhận xét từ cô để bài làm của nhóm chúng em được hoàn thiện hơn

Chúng em xin chân thành cảm ơn!

I Công ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE

1 Lịch sử hình thànhCông ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE tiền thân là Công ty TNHH Phú Thắng đượcthành lập ngày 22/5/2000 Năm 2004, SUNHOUSE liên doanh với Công ty TNHHSUNHOUSE Hàn Quốc để thành lập Công ty TNHH SUNHOUSE Việt Nam Công

ty này đã xây dựng nhà máy liên doanh sản xuất đồ gia dụng, ứng dụng công nghệAnodized lạnh tiên tiến tại khu vực Đông Nam Á Năm 2010, SUNHOUSE chính thứclấy tên là Công ty Cổ phần Tập đoàn SUNHOUSE, đầu tư vào nhiều lĩnh vực đa dạnggồm các mặt hàng gia dụng, điện gia dụng, thiết bị nhà bếp và thiết bị điện Trải quahơn 20 năm hình thành và phát triển, Tập đoàn SUNHOUSE đã gia nhập nhóm doanhnghiệp nghìn tỷ với doanh thu tăng trưởng bình đều đặn bình quân 25-30%.SUNHOUSE hiện sở hữu cụm 8 nhà máy sản xuất trên tổng diện tích 100.000m2 với

hơn 2.500 cán bộ công nhân viên

3 Thành tựu đạt đượcSUNHOUSE không chỉ là cánh chim đầu đàn của ngành gia dụng Việt Nam mà cònvươn tầm quốc tế Tại nhiều thị trường khó tính, SUNHOUSE đã khẳng định được têntuổi cũng như vị thế của mình Với mạng lưới 60.000 điểm bán, sản xuất kinh doanhhơn 500 nhóm sản phẩm gia dụng thiết yếu, sản phẩm SUNHOUSE đã có mặt tại toàn

bộ hệ thống siêu thị, trung tâm thương mại, các cửa hàng truyền thống…trên 63 tỉnhthành Việt Nam; bước đầu đã vươn ra các thị trường nước ngoài như Campuchia, Lào,Myanmar, Ai Cập, Thổ Nhĩ Kỳ và thậm chí ngay cả các thị trường khó tính như Hong

Kong, Brazil và Canada, Mexico…

Từ một doanh nghiệp nhỏ, nhờ sự nỗ lực hết mình của toàn thể cán bộ, công nhân viênTập đoàn; sự kề vai sát cánh của khách hàng và đối tác; cùng tầm nhìn chiến lược rõràng của Ban lãnh đạo, quan điểm phát triển bền vững và khát vọng vươn xa,SUNHOUSE đã không ngừng trưởng thành và lớn mạnh Trong hơn 20 năm qua, Tậpđoàn SUNHOUSE đã nhận được nhiều giải thưởng, chứng nhận danh giá.SUNHOUSE là doanh nghiệp duy nhất trong ngành gia dụng có sản phẩm đạt

“Thương hiệu quốc gia” Đây là bằng chứng cao nhất cho sản phẩm của một thươnghiệu Việt, khẳng định được sự uy tín khi đưa sản phẩm xuất khẩu SUNHOUSE đạtthương hiệu quốc gia vào 3 kỳ liên tiếp (2018, 2020, 2022 – mỗi kỳ 2 năm)

Trải qua hơn 20 năm hình thành và phát triển, SUNHOUSE ngày càng khẳng định vịthế dẫn đầu trong ngành hàng gia dụng Nhiều sản phẩm của SUNHOUSE được vinhdanh “Hàng Việt Nam chất lượng cao”, top 1 “Hàng Việt Nam được người tiêu dùngyêu thích” như nồi cơm điện, máy lọc nước, bếp gas… Đây đồng thời cũng là nhữngsản phẩm chiếm phần lớn thị phần trong nước như chảo chống dính chiếm 45%; nồi

cơm điện chiếm 38%; ấm siêu tốc chiếm 35%; bếp gas chiếm 20% SUNHOUSEcũng liên tục góp mặt và thăng hạng trong bảng xếp hạng các Doanh nghiệp lớn nhấtViệt Nam (VNR500) Gần đây nhất, năm 2023, SUNHOUSE đạt thứ hạng 173/500doanh nghiệp tư nhân, vững vàng với mức tăng trưởng đều đặn 25-30% mỗi năm.Những thành tựu đã đạt được ở trên là minh chứng cho những nỗ lực không ngừngnghỉ của Tập đoàn SUNHOUSE trong việc đem đến những sản phẩm chất lượng, phùhợp với nhu cầu và khả năng chi tiêu cho người tiêu dùng Sản phẩm của SUNHOUSEkhông chỉ phục vụ khách hàng trong nước, còn được xuất khẩu đi nhiều thị trường

khó tính khác như Nhật Bản, Hàn Quốc, Mỹ, Châu u, Mexico

Nhờ có chiến lược phát triển bền vững cùng tiềm lực hội nhập quốc tế SUNHOUSEđược đánh giá là một trong những Tập đoàn tư nhân lớn mạnh, làm nên những điều kỳdiệu để tôn vinh thương hiệu Việt Bằng sự đoàn kết, nỗ lực của toàn bộ cán bộ côngnhân viên; niềm tự hào thương hiệu Việt và khát vọng vươn xa, trên nền tảng nhữngthành tích đã đạt được Tập đoàn SUNHOUSE đặt mục tiêu trở thành thương hiệu toàncầu với doanh thu trên 10.000 tỷ vào năm 2025, mở rộng thị trường xuất khẩu và

khẳng định tên tuổi trên bản đồ gia dụng thế giới

4 Tầm nhìn và Sứ mệnhSUNHOUSE hướng đến trở thành thương hiệu uy tín hàng đầu Đông Nam Á tronglĩnh vực đồ gia dụng, luôn luôn đề cao an toàn sức khỏe cho người sử dụng và hướng

tới đáp ứng nhu cầu của đại đa số người tiêu dùng trong khu vực

Tầm nhìn SUNHOUSE luôn hướng tới là một thương hiệu toàn cầu

Công ty đang nỗ lực không ngừng nghiên cứu ứng dụng công nghệ tiên tiến giúp đại

đa số người tiêu dùng có cơ hội sử dụng những sản phẩm cao cấp với giá thành hợp lý

5 Giá trị cốt lõiSUNHOUSE luôn hướng tới:

Sáng tạo: SUNHOUSE không ngừng theo đuổi những sáng kiến mới và thử thách bản

thân để tạo ra cơ hội mớiThấu hiểu: Thấu hiểu và quan tâm đến nhu cầu và kỳ vọng của các bạn đồng nghiệp,

Trở thành công ty trong nhóm trên 10.000 tỷ đồng

Thị trường phục vụ 350 triệu dân

Doanh thu hoạt động xuất khẩu đạt 10 triệu USD

Thương hiệu SUNHOUSE có tên tuổi trong bản đồ gia dụng trên thế giới

II Căn cứ lựa chọn sản phẩm phẩm mới

1 Giới thiệu sơ qua về sản phẩm “Máy tái chế thực phẩm thừa”

Máy tái chế thực phẩm thừa là một thiết bị được sử dụng để xử lý và tái chế các loạichất thải thực phẩm Chất thải thực phẩm bao gồm các loại vật liệu hữu cơ như thức ănthải, bã thải thực phẩm và các loại chất thải hữu cơ khác Máy tái chế chất thải thựcphẩm thường được sử dụng trong nhà, các nhà hàng, khách sạn, bếp ăn công nghiệp vàcác cơ sở sản xuất thực phẩm để giảm thiểu sự lãng phí và tối ưu hóa việc xử lý chất

thải

1.1 Thành phần cấu tạoBuồng chứa: Nơi chứa thức ăn thừa và các loại rác thải thực phẩm khác Buồng chứacủa Máy tái chế thực phẩm thừa SUNHOUSE được làm bằng thép không gỉ 304 (chứa

18% Crom và 10% Niken) Loại thép không gỉ này sẽ không bị nhiễm từ và có thể sửdụng nó trong tất cả các môi trường Đặc biệt là sản phẩm này sẽ an toàn khi tiếp xúc

với thực phẩm

Hệ thống sấy: Làm khô thức ăn sau khi cho vào máy Hệ thống sấy có kết hợp cácphương pháp khác nhau như sấy bằng khí nóng, sấy bằng tia hồng ngoại hoặc sấy bằng

vi sóng sẽ xuyên sâu vào trong thực phẩm làm nóng các phân tử nước giúp bay hơi

nhanh, tạo điều kiện thuận lợi cho các bước xử lý sau

Hệ thống nghiền: Có nhiệm vụ nghiền nát thức ăn thừa như rau củ quả, cơm, đồ ănthừa, xương gà, xương cá, vỏ tôm,… thành dạng vụn Hệ thống nghiền bao gồm cáclưỡi dao sắc bén và động cơ mạnh mẽ giúp xử lý thức ăn thừa một cách hiệu quả nhất

Hệ thống khử mùi: Loại bỏ mùi hôi trong quá trình xử lý thức ăn thừa Hệ thống khửmùi sử dụng các bộ lọc than hoạt tính giúp hấp thụ các phân tử mùi hôi, loại bỏ mùi

hôi hiệu quả

Hệ thống thu gom thành phẩm: Thu gom sản phẩm cuối cùng của quá trình tái chế,thành quả mà người dùng nhận được là phân bón hữu cơ có lợi cho cây trồng

Hệ thống điều khiển: Giám sát và đồng thời điều khiển hoạt động của máy Hệ thốngđiều khiển chỉ với 1 nút bấm khách hàng có thể dễ dàng làm máy hoạt động mà không

cần thao tác rắc rối, khó khăn

1.2 Công dụngMáy tái chế thực phẩm thừa có nhiều công dụng quan trọng trong việc xử lý chất thảithực phẩm và quản lý môi trường Một số công dụng chính của máy tái chế chất thải

thực phẩm:

Giảm thiểu rác thải thực phẩm: Theo thống kê, mỗi gia đình Việt Nam thải ra trungbình 1,2 kg rác thải thực phẩm mỗi ngày Máy tái chế thực phẩm thừa giúp biến rácthải thực phẩm thành sản phẩm hữu ích, góp phần giảm thiểu lượng rác thải ra môitrường, khoảng 90% thực phẩm thừa không bị đưa tới các bãi chôn lấp và lò đốt rác

Xử lý chất thải hữu cơ: Máy tái chế thực phẩm thừa thành dạng sản phẩm có giá trịkhác như phân bón hữu cơ hoặc nước thải xử lý an toàn Điều này giúp làm giảm thiểu

tác động của chất thải hữu cơ lên môi trường và hệ thống xử lý chất thải

Tiết kiệm tiền bạc và tài nguyên: Chi phí xử lý rác thải ngày càng tăng, việc tái chếthực phẩm thừa có thể giúp tiết kiệm tiền bạc trong các hộ gia đình bằng cách giảm chiphí xử lý chất thải và tạo ra sản phẩm phân bón hữu cơ có giá trị cho tài nguyên môi

trường

Giảm tác động lên môi trường: Bằng cách xử lý chất thải thực phẩm hiệu quả, máy táichế giúp giảm thiểu sự phát thải khí nhà kính và tác động đến môi trường Điều nàygiúp tạo nhiều lợi ích cho hệ sinh thái và giúp giảm căng thẳng đối với nguồn tàinguyên tự nhiên Góp phần xây dựng môi trường sống ngày càng xanh – sạch – đẹp.Cung cấp sản phẩm hữu ích: Máy tái chế chất thực phẩm thừa có thể tạo ra sản phẩm

cuối cùng như phân bón hữu cơ có thể sử dụng cho cây trồng

Nhìn chung, máy tái chế thực phẩm thừa giúp giảm lãng phí, bảo vệ môi trường, tiếtkiệm tài nguyên và cung cấp các sản phẩm có giá trị từ chất thải thực phẩm, đóng góp

vào mục tiêu của việc quản lý chất thải một cách bền vững

1.3 Bao bì sản phẩm “ Máy tái chế thực phẩm thừa”

Bao bì sản phẩm sử dụng chủ yếu màu trắng và đen, tạo cảm giác hiện đại và sang

trọng

Hình ảnh bàn tay nâng mầm non nổi bật trên nền trắng của sản phẩm, tạo cho khách

hàng có cảm giác thân thiện với môi trường

Logo SUNHOUSE được đặt góc bên trái phía trên giúp khách hàng nhận diện được

thương hiệu của sản phẩm

Slogan “Xua tan nỗi lo ngại thực phẩm thừa trong bếp” được in to và rõ ràng, thu hút

tế của cuộc sống hàng ngày Một số xu hướng chung có thể giúp doanh nghiệp đánh

giá mức độ nhu cầu của khách hàng:

Tăng cường ý thức về bảo vệ môi trường: Ngày càng nhiều người nhận ra tác độngtiêu cực của việc lãng phí thực phẩm đối với môi trường, và do đó, có xu hướng tăngcường việc tái chế thực phẩm thừa nhằm giảm thiểu lượng rác thải và tối ưu hóa nguồn

tài nguyên

Ý thức cá nhân và gia đình: Một số người quan tâm đến việc tái chế thực phẩm thừa vì

họ có ý thức cao về việc quản lý tài nguyên cá nhân và gia đình Họ có thể muốn tận

dụng tối đa mọi phần thức ăn và tránh lãng phí nguyên liệu

Sự phát triển của phong cách sống bền vững: Xu hướng sống bền vững đang trở thànhmột ưu tiên cho nhiều người, và việc tái chế thực phẩm thừa phù hợp với triết lý này,giúp họ giảm lượng rác thải và giữ cho nguồn tài nguyên của họ được sử dụng tối ưu.Yêu cầu về sự tiện lợi và tiết kiệm: Trong một thế giới có cuộc sống bận rộn, nhu cầu

về giải pháp tiện lợi và tiết kiệm thời gian đang tăng lên Máy tái chế thực phẩm có thể

giúp giảm bớt thời gian và công sức cần thiết để xử lý thực phẩm thừa

Tóm lại, mặc dù nhu cầu của khách hàng về việc tái chế thực phẩm thừa có thể biếnđổi tùy thuộc vào nhiều yếu tố, nhưng xu hướng chung đang diễn ra là nhu cầu nàyđang tăng lên do sự tăng cường ý thức về môi trường, phong cách sống bền vững, ý

thức cá nhân, gia đình và yêu cầu về sự tiện lợi và sức khỏe

2.1.2 Đối thủ cạnh tranhKhi nghiên cứu đối thủ cạnh tranh mà đối thủ chưa sản xuất máy tái chế thực phẩmthừa, thì doanh nghiệp cần xác định và đánh giá các đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn để cóchiến lược phát triển hiệu quả Một số đối thủ cạnh tranh tiềm ẩn mà doanh nghiệp

SUNHOUSE cần lưu ý khi cho ra mắt sản phẩm:

Các công ty sản xuất thiết bị xử lý rác thải: Như Công ty Cổ phần Công nghệ Môitrường Sông Công (SESCO), Công ty TNHH MTV Môi trường Đô thị TP.HCM(Urenco),… Những công ty này có thể phát triển các sản phẩm mới có khả năng táichế thực phẩm thừa trong tương lai Doanh nghiệp cần theo dõi hoạt động nghiên cứu

và phát triển của các công ty này để cập nhật những tiến bộ mới nhất trong lĩnh vực tái

chế thực phẩm thừa

Các công ty cung cấp dịch vụ xử lý rác thải: Những công ty này có thể cung cấp dịch

vụ thu gom và tái chế thực phẩm thừa cho các hộ gia đình và doanh nghiệp Doanhnghiệp cần đánh giá khả năng cạnh tranh của dịch vụ này so với máy tái chế thực

phẩm thừa về mặt giá cả, tiện lợi và hiệu quả

Các giải pháp thay thế cho việc tái chế: Một số giải pháp thay thế tiềm năng cho việctái chế thực phẩm thừa bao gồm: Phân compost tại nhà hoặc tại địa phương, cho giasúc ăn, chuyển hóa thành năng lượng sinh học Doanh nghiệp cần đánh giá khả năng

cạnh tranh của những giải pháp này so với máy tái chế thực phẩm thừa của mình về

mặt tính bền vững, chi phí và hiệu quả

2.1.4 Khả năng của doanh nghiệp

Về lĩnh vực kinh doanh:

Khi cho ra mắt máy tái chế thực phẩm thừa, SUNHOUSE sẽ bước vào lĩnh vực kinhdoanh sản phẩm mới thuộc ngành hàng thiết bị gia dụng Cụ thể hơn, sản phẩm này sẽđược xếp vào phân khúc đồ gia dụng nhà bếp với chức năng chính là tái chế rác thảithực phẩm thừa thành phân bón hữu cơ có lợi cho cây trồng hoặc thức ăn cho gia súc

Lĩnh vực kinh doanh mới này có tiềm năng phát triển lớn bởi vì:

Nhu cầu tái chế thực phẩm thừa ngày càng tăng cao do vấn đề rác thải thực phẩm đang

trở nên nghiêm trọng

Chính phủ Việt Nam đang có nhiều chính sách khuyến khích phát triển các ngành

công nghiệp xanh, bao gồm ngành tái chế rác thải

Người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến các sản phẩm gần gũi và thân

thiện với môi trường

Về lợi thế của doanh nghiệp

Uy tín thương hiệu: SUNHOUSE là thương hiệu đồ gia dụng uy tín tại Việt Nam vớigần 25 năm kinh nghiệm và được người tiêu dùng tin tưởng.Thương hiệu này có hệthống phân phối rộng khắp, giúp sản phẩm dễ dàng tiếp cận khách hàng tiềm năng Uytín của SUNHOUSE sẽ giúp tạo dựng lòng tin cho khách hàng về chất lượng và hiệu

quả của máy tái chế thực phẩm thừa

Năng lực nghiên cứu và phát triển: SUNHOUSE sở hữu đội ngũ kỹ sư và chuyên giagiàu kinh nghiệm, có khả năng nghiên cứu và phát triển sản phẩm mới đáp ứng nhucầu thị trường Doanh nghiệp có thể tận dụng đội ngũ này để phát triển máy tái chếthực phẩm thừa với chất lượng cao, hiệu quả và phù hợp với nhu cầu của người tiêu

dùng Việt Nam

Khả năng sản xuất: SUNHOUSE sở hữu hệ thống nhà máy hiện đại với dây chuyềnsản xuất tiên tiến, công suất lớn Doanh nghiệp có thể tận dụng hệ thống này để sảnxuất máy tái chế thực phẩm thừa với giá thành hợp lý và đảm bảo chất lượng sản

phẩm

Hệ thống marketing hiệu quả: SUNHOUSE có đội ngũ marketing chuyên nghiệp vớinhiều kinh nghiệm trong việc quảng bá và bán sản phẩm Doanh nghiệp có thể tậndụng các kênh truyền thông đa dạng như truyền hình, báo chí, internet và mạng xã hội

để giới thiệu máy tái chế thực phẩm thừa đến khách hàng tiềm năng

Chiến lược giá cả hợp lý: SUNHOUSE có thể áp dụng chiến lược giá cả hợp lý chomáy tái chế thực phẩm thừa để thu hút khách hàng Doanh nghiệp có thể cân nhắc cácchương trình khuyến mãi và giảm giá để kích thích nhu cầu mua sắm của khách hàng

Hỗ trợ từ chính phủ: Chính phủ Việt Nam đang có nhiều chính sách khuyến khích pháttriển các ngành công nghiệp xanh, bao gồm ngành tái chế rác thải Trong đó nổi bật làChiến lược quốc gia về tăng trưởng xanh thời kỳ 2011-2020 và tầm nhìn đến 2050.SUNHOUSE có thể được hưởng các ưu đãi về thuế, phí và các hỗ trợ khác từ chính

phủ khi đầu tư vào lĩnh vực này

Tiềm năng phát triển lớn: Thị trường máy tái chế thực phẩm thừa còn tiềm năng pháttriển lớn tại Việt Nam SUNHOUSE có thể tận dụng lợi thế của mình để chiếm lĩnhthị phần và gặt hái thành công trong lĩnh vực này Hiện nay, R.O SUNHOUSE đãchiếm lĩnh đến 20% thị phần, trở một trong 3 thương hiệu bán chạy nhất tại Việt Nam

2.2.Yếu tố ảnh hưởng bên ngoài2.2.1 Môi trường nhân khẩu học

Môi trường nhân khẩu học đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy sử dụng máytái chế thực phẩm thừa Hiểu rõ những yếu tố nhân khẩu học này SUNHOUSE sẽ pháttriển các giải pháp phù hợp để nâng cao hiệu quả tái chế thực phẩm thừa và bảo vệ môi

trường

Tuổi tác:

Người trẻ tuổi (18-34): Nhóm này thường quan tâm đến môi trường và có xu hướngủng hộ các sản phẩm bền vững Họ cũng có khả năng tiếp cận thông tin và công nghệmới hơn, do đó có thể dễ dàng tìm hiểu và sử dụng máy tái chế thực phẩm thừa.Người trung niên (35-54): Nhóm này có nhiều khả năng có gia đình và có thể quantâm đến việc tiết kiệm chi phí thực phẩm Họ cũng có thể có nhiều kinh nghiệm hơntrong việc nấu nướng và có thể đánh giá cao lợi ích của việc giảm thiểu rác thải thực

Nữ giới: Nghiên cứu cho thấy phụ nữ thường quan tâm đến môi trường và các vấn đề

xã hội hơn nam giới Họ cũng có thể là người chịu trách nhiệm chính cho việc nấunướng trong gia đình và do đó có thể quan tâm nhiều hơn đến việc giảm thiểu rác thải

cũng có thể có nhiều không gian hơn trong nhà để lắp đặt máy

Thu nhập thấp: Những người có thu nhập thấp có thể ít có khả năng chi trả cho máy táichế thực phẩm thừa Tuy nhiên, họ có thể sẵn sàng mua máy khi thấy được lợi ích từviệc mua máy đó là tiết kiệm chi phí thực phẩm và giảm thiểu rác thải thực phẩm

2.2.2 Môi trường kinh tếNhu cầu thị trườngKinh tế tăng trưởng: Khi nền kinh tế tăng trưởng, người tiêu dùng có xu hướng chi tiêunhiều hơn cho các sản phẩm và dịch vụ, bao gồm cả các giải pháp thân thiện với môitrường như máy tái chế thực phẩm thừa Điều này dẫn đến nhu cầu cao hơn cho cácsản phẩm này, tạo cơ hội cho doanh nghiệp tăng giá bán và mở rộng thị trường.Kinh tế suy thoái: Khi nền kinh tế suy thoái, người tiêu dùng thường thắt chặt chi tiêu,

ưu tiên cho các mặt hàng thiết yếu hơn Điều này có thể dẫn đến giảm nhu cầu chomáy tái chế thực phẩm thừa, nhưng doanh nghiệp có thể điều chỉnh chiến lượcmarketing của mình để thu hút khách hàng, ví dụ như giảm giá, cung cấp chương trìnhkhuyến mãi hoặc tập trung vào các lợi ích kinh tế của việc sử dụng máy tái chế

Giá cả:

Giá nguyên vật liệu tăng: Khi giá nguyên vật liệu tăng, chi phí sản xuất máy tái chếthực phẩm thừa cũng tăng cao Doanh nghiệp có thể phải tăng giá bán sản phẩm, ảnhhưởng đến khả năng tiếp cận của khách hàng Để giảm thiểu tác động, doanh nghiệp

có thể tìm kiếm nhà cung cấp nguyên vật liệu giá rẻ hơn, tối ưu hóa quy trình sản xuất

hoặc đổi mới thiết kế sản phẩm để tiết kiệm chi phí