1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh

104 1 0
Tài liệu đã được kiểm tra trùng lặp

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Xem thêm

HÌNH ẢNH LIÊN QUAN

Hình 2.1. Mô hình hành vi của người tiêu dùng - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 2.1. Mô hình hành vi của người tiêu dùng (Trang 22)
Hình 2.2 Tiến trình ra quyết định mua - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 2.2 Tiến trình ra quyết định mua (Trang 23)
Hình 2.3 Mô hình thuyết hành động hợp lý (TRA) - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 2.3 Mô hình thuyết hành động hợp lý (TRA) (Trang 26)
Hình 2.4 Mô hình hành vi dự định (TPB) - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 2.4 Mô hình hành vi dự định (TPB) (Trang 27)
Bảng 2.1 Tổng hợp các nghiên cứu liên quan - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 2.1 Tổng hợp các nghiên cứu liên quan (Trang 31)
Hình 2.6 Mô hình nghiên cứu đề xuất - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 2.6 Mô hình nghiên cứu đề xuất (Trang 37)
Hình 3.1 Quy trình thực hiện nghiên cứu - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 3.1 Quy trình thực hiện nghiên cứu (Trang 39)
Bảng 3.1: Tổng hợp các thang đo - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 3.1 Tổng hợp các thang đo (Trang 41)
3 Hình ảnh được thể hiện trên thực đơn CL3 Kim and Kim (2004) - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
3 Hình ảnh được thể hiện trên thực đơn CL3 Kim and Kim (2004) (Trang 42)
Bảng kết quả phân tích cho thấy trong 307 người tham gia khảo sát, số lượng người khảo sát có giới tính nữ cao nhất, gấp 3 lần số người tham gia khảo sát có giới tính nam, cụ thể có 219 người là nữ giới tham gia khảo sát chiếm 71.3% và 88 người thực hi - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng k ết quả phân tích cho thấy trong 307 người tham gia khảo sát, số lượng người khảo sát có giới tính nữ cao nhất, gấp 3 lần số người tham gia khảo sát có giới tính nam, cụ thể có 219 người là nữ giới tham gia khảo sát chiếm 71.3% và 88 người thực hi (Trang 49)
Bảng 4.2 Kết quả kiểm định độ tin cậy qua hệ số Cronbach’s Alpha của các biến độc lập - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.2 Kết quả kiểm định độ tin cậy qua hệ số Cronbach’s Alpha của các biến độc lập (Trang 50)
Bảng 4.3 Kết quả kiểm định độ tin cậy qua hệ số Cronbach’s Alpha của biến phụ thuộc - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.3 Kết quả kiểm định độ tin cậy qua hệ số Cronbach’s Alpha của biến phụ thuộc (Trang 51)
Bảng 4.5 Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với các nhân tố đại diện - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.5 Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với các nhân tố đại diện (Trang 53)
Bảng 4.6 Kết quả phân tích EFA cho các khái niệm đo lường Nhân tố - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.6 Kết quả phân tích EFA cho các khái niệm đo lường Nhân tố (Trang 54)
Bảng 4.8 Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với các nhân tố đại diện - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.8 Kiểm định mức độ giải thích của các biến quan sát đối với các nhân tố đại diện (Trang 55)
Bảng 4.7 Kiểm định KMO và Bartlett của biến phụ thuộc - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.7 Kiểm định KMO và Bartlett của biến phụ thuộc (Trang 55)
Bảng 4.10 Tóm tắt kết quả ma trận hệ số tương quan MA TRẬN HỆ SỐ TƯƠNG QUAN (N = 307) - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.10 Tóm tắt kết quả ma trận hệ số tương quan MA TRẬN HỆ SỐ TƯƠNG QUAN (N = 307) (Trang 56)
Bảng 4.11 Kết quả phân tích phương sai - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.11 Kết quả phân tích phương sai (Trang 57)
Bảng 4.13 Kết quả ước lượng mô hình hồi quy Hệ số hồi quy - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.13 Kết quả ước lượng mô hình hồi quy Hệ số hồi quy (Trang 58)
Bảng 4.12 Tóm tắt mô hình hồi quy - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.12 Tóm tắt mô hình hồi quy (Trang 58)
Hình 4.1 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa Histogram - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 4.1 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa Histogram (Trang 59)
Hình 4.2 Phần dư chuẩn hoá Normal P-P Plot - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 4.2 Phần dư chuẩn hoá Normal P-P Plot (Trang 60)
Hình 4.3 Kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính Scatter Plot - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Hình 4.3 Kiểm tra giả định liên hệ tuyến tính Scatter Plot (Trang 61)
Bảng 4.14 Tóm tắt kết quả nghiên cứu - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 4.14 Tóm tắt kết quả nghiên cứu (Trang 65)
Bảng 5.1 Giá trị trung bình của thang đo "Trung thành thương hiệu" - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 5.1 Giá trị trung bình của thang đo "Trung thành thương hiệu" (Trang 67)
Bảng 5.2 Giá trị trung bình của thang đo "Chất lượng cảm nhận" - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 5.2 Giá trị trung bình của thang đo "Chất lượng cảm nhận" (Trang 68)
Bảng 5.3 Giá trị trung bình của thang đo "Nhận biết thương hiệu" - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 5.3 Giá trị trung bình của thang đo "Nhận biết thương hiệu" (Trang 69)
Bảng 5.4 Giá trị trung bình của thang đo "Chính sách giá cả" - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 5.4 Giá trị trung bình của thang đo "Chính sách giá cả" (Trang 70)
Bảng 5.5 Giá trị trung bình của thang đo "Liên tưởng thương hiệu" - ảnh hưởng của giá trị thương hiệu đến quyết định mua hàng tại jollibee của người tiêu dùng ở thành phố hồ chí minh
Bảng 5.5 Giá trị trung bình của thang đo "Liên tưởng thương hiệu" (Trang 71)

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

  • Đang cập nhật ...

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w