mối quan hệ giữa thể thao và truyền thông

Trang 1

MỐI QUAN HỆ GIỮA

THỂ THAO VÀ TRUYỀNTHÔNG

GVHD: TS NGUYỄN SĨ HÀ

TRÌNH BÀY BỞI NHÓM: 12

KINH TẾ HỌC THỂ THAO

Trang 2

VĂN HỮU HIẾU - D2200160

NGUYỄN LÊ TRIỆU VY - D2200089

TRẦN THỊ MINH THƯ - D2200148

HUỲNH THẾ VINH - D2200034

THÀNH VIÊN

Trang 3

Chương 1: Khái niệm về thể thao và truyền thông

1.1 Thể thao

1.2 Truyền thông

1.3 Mối quan hệ cộng sinh giữa thể thao và truyền thông

Chương 2: Phân tích mối quan hệ giữa thể thao vàtruyền thông

2.1 Các câu lạc bộ thể thao

2.2 Các phương tiện truyền thông

2.3 Khả năng sinh lời và doanh thu từ truyền hình và chia sẻ doanh thu2.4 Sự hợp nhất chiều dọc của các CLB và truyền thông

2.5 Thể thao rất quan trọng với truyền thông đại chúng2.6 Cuộc chiến giành quyền phát sóng

2.7 Các yếu tố tác động đến mối quan hệ giữa thể thao và truyền thông2.8 Các đặc điểm của sản phẩm và nguồn cung

Trang 4

1.1 Thể thao:

1.1.1 Giai đoạn trong xã hội nguyên thủy

Nguồn gốc: hoạt động săn bắn, hái lượm và chiến đấu sinh tồn mang tính tự

nhiên và không có quy tắc cố định => rèn luyện kỹ năng, tăng cường sức khỏe vàkhả năng sinh tồn

Không có tổ chức hoặc quy tắc cụ thể.

Cộng đồng nhỏ hoặc bộ lạc.Tính tự phát

Là các hoạt động vận động cơ thể - cạnh tranh, được tổ chức theo các quy tắc cụ thể => rènluyện thể chất, giải trí, hoặc thi đấu Cá nhân đến đồng đội, nghiệp dư đến chuyên nghiệp.

Mục đích sinh tồnHoạt động nhóm

Rèn luyện khả năng săn bắn, hái lượm và chiến đấu

Trang 5

1.1 Thể thao:

1.1.2 Giai đoạn thể thao mang hình thái độc lập

Các hoạt động độc lập, có quy tắc và tổ chức cụ thể Gắn liền với các nền văn minhcổ đại như Hy Lạp và La Mã - cuộc thi thể thao được tổ chức một cách hệ thống Mộtphần quan trọng của đời sống văn hóa và xã hội.

Hoạt động thể thao bắt đầu có quy tắc và tổ chức cụ thể.

Thu hút sự tham gia và quan tâm của cộng đồng lớn hơn.Tổ chức và quy tắc

Giải trí và rèn luyệnCộng đồng

Song, rèn luyện thể chất - giải trí và biểu diễn.

Trang 6

1.1 Thể thao:

1.1.3 Giai đoạn thể thao là một hệ thống khoa học

Một hệ thống khoa học và chuyên nghiệp với sự tham gia của các nhà khoa học,

huấn luyện viên, và các tổ chức chuyên nghiệp Với mục tiêu: tối ưu hóa hiệu suất vàbảo vệ sức khỏe vận động viên.

Lan tỏa và tổ chức trên quy mô toàn cầu giải đấu quốc tế và sựquan tâm của công chúng toàn thế giới.

Ứng dụng vào huấn luyện và thi đấu.Khoa học - Công nghệ

Chuyên nghiệp hóaQuy mô toàn cầu

Thể thao- nghề nghiệp chuyên nghiệp (VĐV, HLV, tổ chức quản lý)

Trang 7

1.2 Truyền thông:

Trao đổi thông tin, ý tưởng, cảm xúc giữa con người với nhau thông qua các phương tiện, phươngpháp khác nhau Nhiều hình thức và mức độ phức tạp khác nhau kết nối con người, xây dựng mốiquan hệ và phát triển xã hội.

1.2.1 Truyền thông ở dạng đơn giản

Giao tiếp cơ bản, (2 hoặc 1 nhóm nhỏ người) với thông điệp rõ ràng và không đòi hỏinhiều kỹ năng phức tạp.

Người tham gia ítNội dung rõ ràngThường chỉ có hai

người (giao tiếp một) hoặc một nhóm

Trả lời ngay lập tức,tạo ra sự tương tác

trực tiếp và hiệuquả.

Trang 8

1 KHÁI NIỆM:

1.2.2 Truyền thông ở dạng phức tạp

Giao tiếp đòi hỏi sự tham gia của nhiều người hoặc tổ chức, với thông điệpphức tạp và nhiều yếu tố cần xem xét

Người tham gia lớnNội dung phức tạp

Tham gia của nhiềungười, nhóm, hoặc

tổ chức.

Truyền thông đa dạngPhản hồi chậm hơn

Nhiều thông tin,khái niệm kỹ thuật,dữ liệu chi tiết, hoặc

các yếu tố cảm xúcphức tạp.

Phương tiện truyềnthông (email, báo cáo,

thuyết trình, mạng xãhội, )

Mất nhiều thời gianhơn (phân tích, thảo

luận và điều chỉnhthông điệp trước khi

trả lời).

Trang 9

Mối quan hệ giữa thể thao và truyềnthông là một phần quan trọng của vănhóa đương đại Thể thao và truyền

thông tương tác một cách mạnh mẽvà có ảnh hưởng sâu rộng đến nhau,tạo nên một mối quan hệ cộng sinh

Thể thao cầntruyền thông

Truyền thông thông qua việc đưa tin, phỏng vấn và phân tích giúptạo ra sự hứng thú và tạo dựng hình ảnh tích cực cho thể thao.

Truyền thôngcần thể thao

Các sự kiện thể thao, kỳ thi và câu chuyện về vận động viên là nguồntin tức hấp dẫn, giúp truyền thông thu hút độc giả và tạo doanh số.

Tác động đến xãhội

Thể thao có thể truyền tải giá trị, tạo niềm tự hào và thúc đẩy tinhthần đoàn kết Truyền thông giúp lan tỏa thông điệp tích cực và tạolợi ích cho cộng đồng.

Tác động đếnvăn hóa và giátrị

Truyền thông, qua việc quảng bá về thể thao, cũng góp phần thayđổi nhận thức về vai trò của thể thao trong xã hội.

Trang 10

2 PHÂN TÍCH MỐI QUAN HỆ GIỮA

Tổ chức các sự kiệnđặc biệt cho truyền

Các CLB có được nguồn thu nhập từ truyền thông bằng các tạo ra một lượngngười hâm mộ đủ lớn nhờ vào các phương tiện truyền thông.

Trang 11

2.1 Các CLB Thể thao

Khi các phương tiện truyền thông đưa tin, chia sẻ thông tin và hình ảnh về các CLB, cầu thủ,điều này sẽ thu hút được sự chú ý và tăng lượng người hâm mộ => ảnh hưởng trực tiếp đếndoanh thu từ bán vé xem trực tiếp các trận đấu của CLB.

Ngoài ra, với lượng người hâm mộ đông đảo, các CLB có thể tăng cường các hoạt động

thương mại, quảng cáo, bán hàng lưu niệm Các nhãn hàng, nhà tài trợ cũng sẽ quan tâmhơn đến việc hợp tác và đầu tư vào CLB.

=> Việc câu lạc bộ và truyền thông chủ động phối hợp, cung cấp thông tin, hình ảnh đẹp và thuhút người hâm mộ là rất quan trọng, điều này sẽ giúp câu lạc bộ tăng cường nguồn thu nhập,phát triển bền vững hơn trong dài hạn.

Trang 12

2.2 Các phương tiện truyền thông

Khi sự quan tâm đến thể thaotăng, nhu cầu xem các trận đấutrên các phương tiện truyền

thông cũng sẽ tăng lên, mang lạidoanh thu đáng kể cho các doanhnghiệp truyền thông

Trang 13

Các doanh nghiệptruyền thông sẽ cónhiều cơ hội gia tăng

doanh thu từ quảngcáo, bản quyền phátsóng, phí đăng ký/theodõi các kênh/ứng dụng

thể thao.

Các doanh nghiệptruyền thông có thểphát triển thêm cácnội dung, sản phẩmđộc quyền, thu phí đểthu hút người hâm mộ

theo dõi

Nhiều nhãn hàng, nhàtài trợ sẽ gia tăng chi

tiêu quảng cáo trêncác kênh truyền thông

để tiếp cận đông đảokhán giả thể thao.

Nhu cầu xem trực tiếpcác trận đấu, theo dõi

thông tin về các độibóng, cầu thủ trêntruyền hình, internet,

ứng dụng di động sẽtăng lên

Trang 14

2.1 Mối quan hệ giữa các CLB thể thao và các phương tiện truyền thông

Thể thao thực sự là một lĩnh vực mang lại lợi nhuận cao cho các tờ báo, tạp chí Nhiều sự kiện thể

thao cung cấp nộidung sẵn có, chỉ cần

các phóng viên đưatin trực tiếp, khôngtốn nhiều chi phí sản

xuất như các loại nộidung khác.

Các phóng viênchuyên về thểthao thường đượctrả lương cao bằng

các lĩnh vực khác.

Các bài báo,

chuyên mục về thểthao có thể đượctái sử dụng nhiềulần, gia tăng lượng

nội dung với chiphí thấp.

Nội dung thểthao thu hútđông đảo độcgiả/khán giả, vìvậy dễ dàng bán

quảng cáo vớimức giá cao.

Nhiều doanhnghiệp sẵn sàngtài trợ, quảng cáotrên các ấn phẩm

thể thao.

Trang 15

2.3 Khả năng sinh lời và doanh thu từ truyền hình và chia sẻ doanh thu

Sự chuyển đổi việc phát sóng tường thuật trực tiếpqua việc phát sóng bằng các đài truyền hình đã

đem lại một nguồn doanh thu lớn cho các câu lạcbộ

Nên từ bỏ các bản quyền truyền hình của từng câulạc bộ và chuyển bản quyền truyền hình cho các

giải đấu Sau đó, bản quyền hình này sẽ bán cho cácnhà mạng.

Trang 16

TRÊN THẾ GIỚI

Business Insider cho biết ở kỳ World Cup 2018, FIFA đãthu hơn 2,4 tỉ USD tiền bản quyền phát sóng Quyền tiếpthị cũng giúp FIFA “bỏ túi” thêm 1,58 tỉ USD Cộng các

khoản khác, tổng thu của FIFA trong giai đoạn 2011-2014lên tới hơn 5,7 tỉ USD Ngân sách 2015-2018 của FIFA là4,9 tỉ USD thì World Cup 2018 ở Nga đã chiếm 2,15 tỉ

USD.

Trang 17

TẠI VIỆT NAM

Việt Nam là quốc gia cuối cùng của khu vực châu Ámua được bản quyền World Cup 2018 với giá 10 triệu

USD Trước đó, VTV ( đài truyền hình Việt Nam ) đã muađược bản quyền World Cup 2010 và 2014 với giá lần lượtlà 3,5 Đtriệu USD và 7 triệu USD.

Trang 18

2.4 Sự hợp nhất chiều dọc của các CLB và truyền thông

Sự hợp nhất chiều dọc giữa các CLB và truyềnthông là một chiến lược kinh doanh ngày càngphổ biến

Sự hợp nhất này mang lại nhiều lợi ích quan trọng,từ việc tối ưu hóa nguồn lực đến tăng cường sứcmạnh thương hiệu.

Trang 19

Người hâm mộ cũngcó lợi vì họ có nhiềutrận đấu hơn để

thưởng thức

Mức lương của cầu thủđược liên kết chặt chẽvới số tiền của các hợpđồng mà giải đấu đãđàm phán với các đốitác truyền thông củamình

Sự gia tăng nguồn doanhthu từ bản quyền truyềnhình giúp cho các CLBtăng mức lương cầu thủvà giá trị của CLB

Trang 20

Truyền thông đã trở thành đối tác kinh doanhmà các tổ chức thể thao phải làm vừa lòng

NGHIÊN CỨU ĐIỂN HÌNH

Sự cải tổ của bóng chuyền nhờ

truyền thông vào thập niên 1980 củaLiên đoàn bóng chuyền quốc

FIVB đã gạt bỏ hệ thống tính điểm cũvà áp dụng hệ thống tính điểm

đường chuyền cho các cuộc thi đầuvào năm 1998 để bóng chuyền trởnên hấp dẫn hơn

Quả bóng nhuộm màu đã được dùngđầu tiên trong bóng chuyền

Trang 21

2.5 Thể thao rất quan trọng với truyền thông đại chúng

Thể thao đóng vai trò quan trọng trongtruyền thông đại chúng vì nó tạo ra mộtmảnh đất màu mỡ cho các quốc gia

quản lý các mối quan hệ quốc tế củamình.

Trang 22

Thời gian hạn chếChi phí sản xuất

Sự quan tâm của khán giả

TƯỜNG THUẬT TRUYỀN HÌNH LÀ MỘT PHẦN QUAN TRỌNG TRONGVIỆC TRUYỀN TẢI CÁC SỰ KIỆN THỂ THAO ĐẾN KHÁN GIẢ

CÁC MÔN THỂ THAO LUÔN TÌM KIẾM SỰ TƯƠNG TÁC QUA TRUYỀNHÌNH VÀ CỐ GẮNG LÀM VỪA LÒNG KHÁN GIẢ

NHƯNG KHÔNG CÓ NGHĨA LÀ TRUYỀN HÌNH KHÔNG PHẢI LO LẮNGSỐ CUNG CÁC CUỘC THI ĐẤU THỂ THAO ĐỂ CÓ THỂ LẤP ĐẦY THỜILƯỢNG CỦA MÌNH.

Lịch trình đa dạng

Trang 23

Thách thức cho kênh truyền hình quốc tế như NBC, BBC, hay các kênhtruyền hình quốc gia khác

Trực tiếp phát sóng trận chung kết bóng đánam giữa Brazil và Đức

Cân bằng với các sự kiện khác đang diễn ranhư trận chung kết quần vợt, bơi lội và điềnkinh

Cân nhắc kỹ lưỡng đáp ứng được mong đợicủa khán giả, tối ưu hóa doanh thu từ quảngcáo và các thỏa thuận truyền thông.

Trang 24

2.6 Cuộc chiến giành quyền phát sóng

Từ thập niên 1980, cuộc chiến giànhquyền phát sóng các sự kiện thể thaolớn, như Olympic và World Cup đã trởnên quyết liệt.

Các giải đấu nhà nghề của thể thaocũng đã chứng kiến bản quyền phátsóng nhảy vọt trong những năm vừaqua.

Các đài truyền hình đã phải cạnh tranhkhốc liệt để mua bản quyền từ các đơn vịtrung gian

Không chỉ đơn giản là việc mua bản quyền,đòi hỏi sự cân nhắc kỹ lưỡng để khán giả

được hưởng trọn vẹn những khoảnh khắcthể thao đỉnh cao.

Trang 25

2.7 Các yếu tố tác động đến mối quan hệ giữa thể thao và truyền thông

Truyền thông đề cập đến các kênh liên lạc mà thông qua

đó, doanh nghiệp phổ biến tin tức, âm nhạc, phim ảnh, giáodục, thông điệp quảng cáo,… tới cộng đồng, thu hút các đốitượng mục tiêu.

Là công cụ quan trọng trong việc xây dựng hình ảnh

thương hiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ, tạo dựng tình

cảm và uy tín từ khách hàng, đối tác của các doanh nghiệp.

Trang 26

2.7.1 Vai trò củatruyền thông

Trang 27

Sự thay đổi mạng công nghệ là tác nhânquyết định mối quan hệ giữa truyền

thông và thể thao.

2.7.2 Công nghệ

Quá trình chuyển đổi từ báo chí => đài phátthanh => truyền hình => internet cho thấy sựphát triển nhanh chóng của công nghệ

truyền thông.

Trước đây bị giới hạn thông tin trong địa

phương, thì giờ đây có thể tiếp cận thông tinở quy mô toàn cầu.

Sự lưu thông của thông tin trước đây có thểmất tới vài ngày mới đến được với độc giả,ngày nay những thông tin này có hiệu quảngay lập tức.

Trang 28

Mối quan hệ giữa thể thao và truyền

thông được xác định không phải dựa trênlòng nhân từ hay sự rộng lượng.

Các phương tiện truyền thông

không đưa tin về thể thao như mộtchức năng của dịch vụ công

Thể thao là nguồn thông tin và quyềntiếp cận

Quyền lực thương mại hình thànhmối quan hệ

=> Mối quan hệ giữa truyền thông vàthể thao được điều khiển bởi quyền

lực thương mại

Trang 29

2.7.4 Thể thao

Thể thao đã trở thành một phương tiện quảng bá cho truyền thôngnhà tài trợ, nhà quảng cáo

Thể thao chuyênnghiệp ngàycàng trở nêngiàu có hơn.

Các VĐV, cácCLB là sảnphẩm, tài sản,hàng hóa hoặc

các doanhnghiệp.

Doanh thu truyềnthống của cácCLB chủ yếu từ vẻ

vào cổng

Trang 30

2.7.5 Sự tích hợp

Sự tích hợp đề cập đến các yếu tố tácđộng đến truyền thông thể thao.

Sự thay đổi mang tính chất công nghệtạo ra sự tích hợp các phương tiện

truyền thông lại với nhau

Gia tăng sở hữu chéo các phương tiệntruyền thông

Gia tăng sự thống trị của các tập đoàntruyền thông xuyên quốc gia

Quyền sở hữu nội dung và phương tiệnphát hành.

Lợi ích thương mại của các đơnvị độc lập trước đây được tích

hợp lại với nhau.

Trang 31

2.7.6 Toàn cầu hóa

TDTT đã được sử dụng như

một cầu nối của toàn cầu hóa.

Toàn cầu hóa là yếu tố tác động quan trọng nhất của mốiquan hệ truyền thông và thể thao.

Những thay đổi về công nghệ, thương mại hóa và tích hợplà các yếu tố dẫn đến sự gia tăng toàn cầu hóa của truyền

thông và truyền thông thể thao

Thể thao và truyền thông đã đóng mộtvai trò quan trọng trong tiến trình toàn

cầu hóa.

Các giải vô địch quốc tế là kết quả trựctiếp sức hấp dẫn của thể thao toàn cầu

Trang 32

2.7.7 Thị trường cho chương trình thể thao

Thời gian phát sóng dành

cho thể thaoSố lượng khán giả Chi phí truy cập

Mối quan hệ giữa truyền hình và số thuê bao được đặc trưng bởi các chỉ số:

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, các chương trình thể thao thường đóng vaitrò là một khoản đầu tư lớn, bởi vì sức hấp dẫn của chúng.

Trang 33

2.8 Các đặc điểm của sản phẩm và nguồn cung

Một nguồn cung đặc biệt : nguồn cung các chương trình thểthao bởi các mạng truyền hình có 1 đặc điểm đặc biệt vì lý do:

Đã có sự thay đổi sâu sắc về bản chất kinh tế

Thể thao chuyên nghiệp thể hiện một quy trình kinh tếrất đặc biệt

Trang 34

2.8 Các đặc điểm của sản phẩm và nguồn cung

Đặc điểm chính của thể thao:

Không thể đoán trước được kịch bản của hoạt động, kể cả các “diễnviên”.

Sự không chắc chắn kết quả thi chính là tính chất tuyệt vời của thểthao hình thành nên sự quan tâm chính cho người hâm mộ với thểthao

Một trận đấu đẹp danh dự của quốc gia và các ngôi sao thể thao đềuđóng góp như nhau cho sự thành công của thể thao trên toàn thế

giới.