SÁNG TẠO NỘI DUNG MARKETING VÀ XÂY DỰNG VIDEO MARKETING CHO NHÀ XUẤT SÁCH KIM ĐỒNG

Bốn công thức sáng tạo nội dung hiệu quả - Sáng tạo nội dung theo công thức AIDA Trong xây dựng nội dung Marketing, AIDA là công thức đơn giản được thiết kế nhằm thu hút sự chú ý của khá

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN VÀ

TRUYỀN THÔNG THÁI NGUYÊN KHOA TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN

&

BÁO CÁO KẾT THÚC HỌC PHẦN

NGÔN NGỮ ĐA PHƯƠNG TIỆN

ĐỀ TÀI: SÁNG TẠO NỘI DUNG MARKETING VÀ XÂY DỰNG VIDEO

MARKETING CHO NHÀ XUẤT SÁCH KIM ĐỒNG

Sinh viên thực hiện: Nông Quốc Huấn

Lớp: CNTrT K19A

Giáo viên hướng dẫn: Ths Lã Thuỳ Linh

Thái nguyên, tháng 8 năm 2023

2

MỤC LỤC

CHƯƠNG 1: LÝ THUYẾT VỀ CONTENT MARKETING VÀ VIDEO

MARKETING 2

1 Content Marketing 2

1.1.Khái niệm và mục đích của content marketing 2

1.2 Bốn công thức sáng tạo nội dung hiệu quả 3

2 Video Marketing 4

2.1 Khái niệm và vai trò 4

2.2 Phân loại 5

CHƯƠNG 2: SÁNG TẠO CONTENT MARKETING VÀ XÂY DỰNG

VIDEO MARKETING CHO NHÀ XUẤT BẢN KIM ĐỒNG 9

1 Giới thiệu chung về Nhà xuất bản Kim Đồng 9

1.2 Một số nét về Nhà xuất bản Kim Đồng 9

2 Kênh truyền thông 10

2.1 Truyền thông online 10

2.2 Truyền thông offline 11

2.3 Xác định công chúng 13

2.4 Đánh giá 13

2.5 Sản phẩm 14

CHƯƠNG 1: LÝ THUYẾT VỀ CONTENT MARKETING

VÀ VIDEO MARKETING

1 Content Marketing

1.1.Khái niệm và mục đích của content marketing

Content Marketing là hình thức marketing khởi tạo và phát tán nội dung hữu ích, liên quan trực tiếp đến khách hàng mục tiêu Khái niệm Content MKT từ Content Marketing Institute – Nơi đào tạo và tư vấn cho người làm truyền thông về nghệ thuật và các hoạt động thực tiễn của content marketing như sau:

“Content marketing là một phương pháp marketing có tính chiến lược, tập trung vào việc xây dựng các nội dung hữu ích, phù hợp và nhất quán, nhằm thu hút và giữ chân một nhóm công chúng riêng biệt để đưa họ tới hoạt động nào đó giúp phát sinh lợi nhuận”.

Số content bạn nhìn thấy → Số content bạn nhớ → Số content ấn tượng Thách thức của những người làm content marketing không chỉ là tạo ra content đều đặn để duy trì tương tác với công chúng mà còn phải chọn đúng thông điệp, xây dựng hướng tiếp cận phù hợp (hay còn gọi là chiến thuật đúng) để thông điệp nhẹ nhàng đi vào tâm trí công chúng mục tiêu và họ cảm thấy hài lòng Content MKT không chỉ là

cứ sản xuất bừa mà phải sản xuất có chủ ý, có thông điệp và biến thông điệp đó thành một cái gì đó phù hợp, gần gũi với công chúng mục tiêu

Mục đích của content marketing:

- Gây chú ý, tạo tương tác

- Xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng

- Đem lại lợi nhuận cho công ty

Hiệu quả của content marketing:

+ Tạo dựng Traffic

70% khách hàng muốn biết đến công ty thông qua bài viết hơn là quảng cáo 39%

khách hàng đến từ nguồn tìm kiếm tự nhiên Khách hàng từ nguồn tìm kiếm tự nhiên

có tỉ lệ mua hàng là 14,6% trong khi đó khách hàng từ nguồn quảng cáo chỉ có 1,7%

→ “Thức ăn” của các công cụ tìm kiếm là nội dung chất lượng

+ Tác động đến khách hàng

Nội dung hấp dẫn là top 3 lý do khách hàng theo dõi các nhãn hàng trên mạng 58% khách hàng tin tưởng vào nội dung biên soạn Khách hàng phụ thuộc vào nội dung tin cậy để quyết định mua hàng cao gấp 5 lần so với 5 năm trước đây

+ Xây dựng lòng trung thành thương hiệu:

68% khách hàng thừa nhận họ sẽ đọc những nội dung xuất phát từ thương hiệu họ quan tâm 70% cho biết content marketing tạo cho họ cảm giác gần gũi với thương hiệu 78% tin tưởng rằng công ty cung cấp nội dung tốt là công ty có thiên hướng xây dựng mối quan hệ với khách hàng

1.2 Bốn công thức sáng tạo nội dung hiệu quả

- Sáng tạo nội dung theo công thức AIDA

Trong xây dựng nội dung Marketing, AIDA là công thức đơn giản được thiết kế nhằm thu hút sự chú ý của khách hàng, sau đó dẫn dắt họ tới nội dung quảng cáo của bạn và đến một thời điểm nhất định, họ sẽ có những hành động nhất định đối với những nội dung họ vừa đọc

A = Attention = Gây sự chú ý

I = Interest = Tạo sự thích thú, quan tâm

D = Desire = Khơi gợi sự khao khát, mong muốn

A = Action = Thôi thúc sự hành động

- Sáng tạo nội dung theo công thức PAS

PAS là mô hình content đơn giản, dễ hiểu, dễ sử dụng và hiệu quả cao trong nhiều tình huống PAS gồm 3 bước triển khai:

+ Problem: Tìm kiếm vấn đề hoặc nỗi đau của khách hàng.

+ Aggravate: Làm trầm trọng vấn đề/nỗi đau lên nhiều lần Triển khai nó và khuấy

động tâm trí người đọc, tìm mọi cách khiến họ cảm thấy vấn đề đó đang khiến cho cuộc sống của họ khó khăn như thế nào

+ Slove: Chốt hạ bằng một giải pháp lý tưởng Đồng thời khéo léo lồng ghép lợi ích

sản phNm/dịch vụ vào giải pháp đó

- Sáng tạo nội dung theo công thức SSS

Công thức SSS hay 3S được triển khai theo 3 bước sau:

Star: Đây là nhân vật cụ thể mà bạn đưa vào câu chuyện.

Story: Miêu tả câu chuyện với những khó khăn, biến cố, thăng trầm, mà nhân vật đó

gặp phải, cách họ vượt qua để đạt được thành công Bạn nên đưa 1 câu chuyện có thật

để tăng tính xác thực cho bài viết

Solution: Bạn cần tổng kết lại những giải pháp mà nhân vật đã làm để thoát ra khỏi

khó khăn đó Bạn có thể thêm những lời khuyên, những bài học, những kinh nghiệm

mà câu chuyện đem lại

- Sáng tạo nội dung theo công thức STRINGS

Đây là một trong những công thức phổ biến hiện nay, với lối viết liệt kê và tổng hợp giúp cho đối tượng đọc bài có nhiều thông tin hữu ích Hãy cho đi những kiến thức mà bạn biết về ngành, sản phNm của mình ; về những tác dụng của nó, về cách sử dụng bảo quản nó chứ không nói gì đến bán hàng Khi bài viết của bạn hữu ích, nhiều người

sẽ chia sẻ và bài viết có thể sẽ lên đầu những trang tìm kiếm Lúc đó nếu trỏ link từ đây về bài bán hàng, hoặc phía dưới có để thương hiệu và thông tin liên hệ của chính doanh nghiệp của bạn vào sẽ đạt được hiệu quả ngoài mong đợi khi bạn biết cho đi trước khi nhận về

2 Video Marketing

2.1 Khái niệm và vai trò

Đó là một đoạn video mang nội dung, thông điệp nào đó mà doanh nghiệp, tổ chức muốn tận dụng phương tiện truyền thông để truyền tải, tiếp thị tới khách hàng Vậy để xây dựng video marketing một cách hiệu quả thì chúng ta cần tìm hiểu về bản chất và cách thức xây dựng phim ngắn Hiện nay thuật ngữ phim và video ở Việt Nam dễ bị nhiều người hay gọi chung là một Nhưng xét dưới góc độ chuyên môn thì chúng ta cần phân biệt cụ thể, rõ ràng để có được những sản phNm về video Phim là tập hợp nhiều đoạn clip ghép lại mang một thông điệp truyền tải tới người xem của đạo diễn hay nhà sản xuất Video là tập hợp những hình ảnh quay chuyển động với tốc độ từ 23 – 29, 97 hình ảnh /giây Video được phát triển tại Leeds, Anh năm 1888 Đây là thử nghiệm của nhà phát minh người Pháp Louis Le Prince

• Hiệu quả của video marketing

Video tác động trực tiếp tới thị giác, thính giác và tác động trực tiếp tới não bộ giúp con người ghi nhớ lâu hơn Video được ghi nhớ vào não bộ nên sẽ có khả năng tác

động tới hành vi, cảm xúc của con người trong việc lựa chọn sản phNm, dịch vụ Ngày nay, các bạn thấy rất nhiều phim quảng cáo hay còn gọi là TVC (Television Commercials) được phát trên truyền hình, internet và các phương tiện thông tin đại chúng Việc quảng bá này nhằm mục tiêu hướng khách hàng phải nhớ tới sản phNm dịch vụ của doanh nghiệp Ngày nay khách hàng có rất nhiều thông tin tác động mỗi ngày Việc đưa ra thông tin chuNn xác, chân thực, đi vào lòng người là một trong những yếu tố quan trọng giúp doanh nghiệp tiếp cận và chinh phục khách hàng Video

là công cụ phản ánh góc nhìn rất chân thật và thẳng thắn giúp doanh nghiệp giới thiệu

và quảng bá sản

phNm, dịch vụ rất hiệu quả

Theo thống kê:

- 20% khách hàng ghi nhớ khi nghe quảng cáo

- 50% khách hàng ghi nhớ khi nhìn quảng cáo

- 80% khách hàng ghi nhớ khi nhìn và nghe quảng cáo

- 45% khách hàng mua hàng sau khi xem video quảng cáo

Do đó, việc sử dụng video quảng cáo là công cụ tiếp cận khách hàng tất yếu giúp doanh nghiệp giảm thiểu chi phí và tăng hiệu quả marketing

2.2 Phân loại

a Phim quảng cáo

Phim quảng cáo, từ viết tắt là TVC (Television Commercials), là dạng phim ngắn có thời lượng từ 5s, 10s, 15s, 30s hoặc dài hơn, kết hợp âm thanh và hình ảnh chuyển động để nói lên một câu chuyện, qua đó quảng cáo về sản phNm dịch vụ ấy nói trực tiếp tới sản phNm dịch vụ, thương hiệu của doanh nghiệp

• Mục tiêu của phim quảng cáo:

+ Thúc đNy bán hàng: Đây là một trong những mục tiêu đầu tiên của đa phần doanh nghiệp

+ Quảng bá thương hiệu: Phim quảng cáo giúp doanh nghiệp quảng bá thương hiệu nhằm nâng cao vị thế trên thị trường

+ Nâng cao năng lực cạnh tranh sản phNm

b Phim doanh nghiệp

Phim doanh nghiệp là phim thực hiện sản xuất để nói về các doanh nghiệp Tuy nhiên,

dù thực hiện với hình thức nào đây là dạng phim doanh nghiệp tự đưa thông tin của doanh nghiệp đến khán giả với doanh nghiệp và kích thích nhu cầu sử dụng sản phNm Phim doanh nghiệp được chia làm 3 loại:

+ Phim tự giới thiệu doanh nghiệp

Đây là thể loại phim tự giới thiệu về mình với khách hàng cũng như đối tác, phim thường có thời lượng dưới 10 phút, tiết tấu nhanh, hình ảnh đẹp mắt Phim tự giới thiệu doanh nghiệp khác với phim quảng cáo như thế nào?

Phim tự giới thiệu doanh nghiệp về mặt mục đích cũng là để quảng cáo, đánh bóng,

PR thương hiệu cho mỗi doanh nghiệp Tuy nhiên về mặt từ ngữ chuyên ngành, mức

độ đầu tư, căn cứ về thời lượng thì nó khác với phim quảng cáo Phim quảng cáo chính

là TVC quảng cáo (đã được phân tích ở bài “TVC quảng cáo là gì?”) thường sẽ có thời lượng chỉ dài chưa tới 1 phút trong khi phim tự giới thiệu tầm 10 phút Phim tự giới thiệu sẽ đầy đủ thông tin và mang màu sắc chân thực hơn là TVC quảng cáo Nội dung phim tự giới thiệu doanh nghiệp là lịch sử hình hành, nhân sự, sản phNm, dịch vụ, công nghệ, máy móc, định vị thương hiệu, tầm vóc và khát vọng của doanh nghiệp hoặc các đặc tính khác tùy vào từng đơn vị Tất cả được thể hiện bằng hình ảnh trực quan,

âm thanh lời thoại sống động, kỹ xảo hình ảnh chuyên nghiệp bởi các chuyên gia làm phim

• Vai trò của phim tự giới thiệu doanh nghiệp

- Phim tự giới thiệu là cầu nối giữa khách hàng và nhà cung cấp, là công cụ định vị thương hiệu gắn liền với sản phNm – dịch vụ của doanh nghiệp

- Thuyết phục người xem, giúp người xem có cái nhìn bao quát, khách quan và tin tưởng hơn về doanh nghiệp, sản phNm của doanh nghiệp

- Ngoài việc sử dụng phim tự giới thiệu doanh nghiệp để phát trên sóng truyền hình, các doanh nghiệp còn có thể sử dụng làm đĩa tư liệu tặng khách hàng, hỗ trợ thuyết trình tại hội thảo, hội nghị, triển lãm, đưa lên trang web của doanh nghiệp để khách hàng tự tìm hiểu về năng lực công ty

+ Phim phóng sự doanh nghiệp

Phim phóng sự doanh nghiệp thường có độ dài từ 3 phút tới 15 phút, giới thiệu về doanh nghiệp dưới góc độ khai thác chân thực về: công nghệ, quy trình sản xuất và tiêu thụ sản phNm, khả năng tài chính, quản lý đầu tư của doanh nghiệp hoặc giới thiệu sơ lược về tính năng, tác dụng của sản phNm mới khác đôi chút về phim tự giới thiệu là cái nhìn về doanh nghiệp tự bộc bạch, tự khẳng định mình; còn phim phóng sự

là góc nhìn của một đơn vị (truyền hình, báo chí) hay nhân vật nào đó nói về doanh nghiệp

• Lợi ích của phim phóng sự doanh nghiệp:

- Phim phóng sự doanh nghiệp cho thấy tầm nhìn, sứ mệnh, quy mô, những thế mạnh của doanh nghiệp, từ đó gây dựng lòng tin của khách hàng, gia tăng lợi thế cạnh tranh của doanh nghiệp

- Truyền tải được đầy đủ thông tin cần thiết một cách cuốn hút và thuyết phục với sự

hỗ trợ của hình ảnh và âm thanh thực tế

- Phim phóng sự cung cấp cho người xem một cái nhìn toàn diện và cận cảnh về những hoạt động, định hướng phát triển của doanh nghiệp

- Sức lan tỏa lớn thông qua truyền hình thông thường là những phóng sự chuyên đề khai thác về doanh nghiệp dưới góc nhìn kinh tế

- Lan tỏa qua truyền thông hay mạng xã hội: Phim phóng sự doanh nghiệp có thể được lan truyền rộng rãi bằng việc đăng tải trên các trang mạng xã hội như Youtube, Facebook Điều này khiến khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm những thông tin liên quan đến doanh nghiệp

+ Phim truyền thống doanh nghiệp

Đây là dạng phim ngắn có thời lượng từ 10 - 30 phút, phim được sản xuất nhằm nhìn lại một chặng đường đã qua của doanh nghiệp, cho người xem thấy được sự phát triển của một doanh nghiệp từ những ngày đầu thành lập Phim nhằm tri ân những thế hệ đi trước, cũng như nhìn nhận về những thành công và khó khăn mà doanh nghiệp đã trải qua Phim truyền thống doanh nghiệp sử dụng hình ảnh tư liệu cũ, quay mới và quay phỏng vấn lãnh đạo các thời kỳ, dùng để phát hành nhân dịp lễ kỷ niệm ngày thành lập doanh nghiệp, đồng thời cũng là một công cụ để truyền thông, cho thấy chiến lược phát triển, hướng đi và những thành tựu mà doanh nghiệp đã và đang nỗ lực xây dựng Phim truyền thống thường được chiếu vào buổi tổ chức sự kiện kỷ niệm thành lập doanh nghiệp

Phim truyền thống doanh nghiệp mang lại giá trị gì?

- Phim truyền thống có ý nghĩa về nhiều mặt Nó giúp tái hiện chặng đường xây dựng

và trưởng thành đáng tự hào của doanh nghiệp; giúp gặp lại những gương mặt của bạn

bè đồng nghiệp đã một thời cùng nhau công tác, thấy rõ hơn những cống hiến của các thế hệ đồng nghiệp

- Giúp những người đã và đang làm việc tại doanh nghiệp cảm thấy tự hào và tin tưởng vào sự phát triển của doanh nghiệp Từ đó khơi gợi trong họ ý thức để có những đóng góp thiết thực cả về vật chất lẫn tinh thần, giúp cho doanh nghiệp ngày càng phát triển hơn

+ Phim giới thiệu sản phNm

Khái niệm: Phim giới thiệu sản phNm, dịch vụ là dạng phim ngắn có thời lượng dưới

10 phút, giới thiệu trực tiếp về sản phNm, dịch vụ, gửi đi thông điệp bán hàng và quảng

bá sản phNm dịch vụ

• Đặc điểm:

- Là phim quảng cáo sản phNm để tạo sự ấn tượng nên thường có thời lượng ngắn Chính bởi đặc điểm này nên yêu cầu thực hiện lời bình và hình ảnh hết sức cô đọng súc tích và gây sự chú ý của khán giả

- Làm phim quảng cáo sản phNm cũng cần đảm bảo tích hợp yếu tốt gần gũi, thân thiện với thói quen suy nghĩ của khán giả Nếu một phim quảng cáo sản phNm thực hiện quá cầu kỳ, sử dụng ngôn ngữ và hình ảnh khó hiểu thường không tạo được cảm tình của người xem

Phim giới thiệu sản phNm thường được dùng để:

- Quảng cáo trên truyền hình: loại hình xuất hiện đầu tiên và hiện tại cũng được áp dụng phổ biến

- Quảng cáo online: Loại hình quảng cáo mới trên hệ thống các website thông qua Internet Việc tận dụng internet để quảng bá đã và đang là công cụ giúp doanh nghiệp tiếp cận với khách hàng sâu rộng

- Quảng bá sự kiện: Loại hình quảng bá thông qua các hội chợ, hội nghị

- Truyền thông nội bộ: Loại hình quảng bá thông qua các cuộc họp nội bộ ở công ty Việc áp dụng chiến lược video marketing cho sản phNm là một trong những giải pháp hữu hiệu hiện nay Trên các phương tiện quảng cáo Facebook và Youtube việc áp dụng phương thức quảng cáo video có chi phí thấp, nâng cao hiệu quả quảng bá sản phNm + Phim đánh giá sản phNm (review sản phNm) : Phim đánh giá sản phNm là một dạng bài giới thiệu, mô tả, đánh giá về một sản phNm nào đó bằng việc thể hiện hình ảnh về sản phNm và trải nghiệm thực tế sử dụng của người tham gia đánh giá Phim đánh giá sản phNm được thực hiện để mang lại một cái nhìn trung thực nhất về sản phNm dịch vụ

Nội dung phim đánh giá thường trả lời các câu hỏi:

- Sản phNm/dịch vụ này có dễ sử dụng? Cách sử dụng như thế nào?

- Chất lượng của sản phNm/dịch vụ này ra sao?

- Sản phNm/dịch vụ này dành cho ai?

- Những người khác đã từng sử dụng nó chưa? Kết quả như thế nào?

- Những ưu và khuyết điểm của sản phNm/dịch vụ này là gì?

- Những giải pháp thay thế?

- Sản phNm/dịch vụ này có đáng để tôi chi tiền?

- Mua sản phNm/dịch vụ này ở đâu?

+ Viral video

Viral video là sử dụng video để tự lan truyền trong cộng đồng Hay nói cách khác viral video là một trong những phương tiện để truyền tải thông điệp trong chiến dịch marketing; là chiến thuật thúc dNy lan truyền nội dung tiếp thị qua trào lưu chia sẻ video trực tuyến

• Lợi ích khi dùng viral video:

- Viral video có khả năng thu hút và đạt được lượng người xem cực lớn trong khoảng thời gian cực ngắn Nó khiến cho nhãn hàng của bạn trở nên nổi tiếng nhanh chóng, hiệu quả hơn rất nhiều so với các hình thức quảng cáo thông thường

- Việc quan trọng ở viral video là bạn cần tạo ra một đoạn phim hấp dẫn mà có thể khiến cả cộng đồng trầm trồ khen hay cộng đồng rơi nước mắt khi thất hình ảnh cảm động Khi đó doanh nghiệp không phải tốn chi phí quảng cáo mà vẫn lan tỏa trong cộng đồng Viral video có chất lượng sẽ thu hút số lượng lớn khán giả trên các mạng

xã hội và các phương tiện truyền thông trực tuyến Khán giả nhận biết được chính xác thông điệp mà doanh nghiệp mong muốn truyền đạt Tuy nhiên, cần phân biệt rõ giữa TVC và Viral video, tránh tình trạng nhầm lẫn hoặc lai tạp giữa hai loại hình, không phân định được rõ ràng

CHƯƠNG 2: SÁNG TẠO CONTENT MARKETING VÀ XÂY DỰNG VIDEO MARKETING CHO NHÀ XUẤT BẢN

KIM ĐỒNG

1 Giới thiệu chung về Nhà xuất bản Kim Đồng

1.2 Một số nét về Nhà xuất bản Kim Đồng

NXB Kim Đồng là một trong những nhà xuất bản uy tín và đáng tin cậy nhất tại Việt Nam với hơn 60 năm kinh nghiệm trong lĩnh vực xuất bản sách trẻ em, địa chỉ tại

55 Quang Trung, Hai Bà Trưng Hà Nội Với sứ mệnh đưa sách đến tay các độc giả nhí, NXB Kim Đồng đã và đang góp phần quan trọng vào việc khuyến khích đọc sách

và phát triển tư duy cho thế hệ trẻ NXB Kim Đồng nổi tiếng với danh mục sách đa dạng và phong phú, bao gồm các thể loại từ truyện cổ tích, truyện tranh, tiểu thuyết, phiêu lưu, khoa học, lịch sử đến sách giáo dục và kiến thức tổng quát Các tác phNm của NXB Kim Đồng không chỉ mang tính giải trí mà còn chứa đựng những thông điệp giáo dục và nhân văn sâu sắc, giúp trẻ em phát triển tư duy, tăng cường kiến thức và khám phá thế giới xung quanh Sách của NXB Kim Đồng không chỉ đáp ứng nhu cầu đọc sách của trẻ em mà còn được các gia đình, giáo viên và các nhà hoạt động văn hóa đánh giá cao Với tiêu chuNn chất lượng cao, các tác phNm của NXB Kim Đồng luôn được chọn lọc kỹ càng, sắp xếp cấu trúc hợp lý và trang trí đẹp mắt, tạo nên trải nghiệm đọc sách tuyệt vời cho độc giả Không chỉ là một nhà xuất bản, NXB Kim Đồng còn là một đối tác đồng hành với các tác giả, họa sĩ và nhà văn trẻ, tạo điều kiện cho họ phát triển sự nghiệp và góp phần vào sự phát triển của văn hóa và giáo dục ở Việt Nam Với tầm nhìn dài hạn và cam kết không ngừng cải tiến, NXB Kim Đồng tiếp tục đóng góp vào việc nuôi dưỡng tình yêu đọc sách và khám phá tri thức của thế

hệ trẻ, góp phần xây dựng một xã hội văn minh và thông thái NXB Kim Đồng là một nguồn cảm hứng và điểm đến đáng tin cậy cho mọi người yêu sách và quan tâm đến sự phát triển của trẻ em

2 Kênh truyền thông

2.1 Truyền thông online

❖Mạng xã hội Facebook: Fanpage của Nhà xuất bản Kim Đồng

Hình

2.1: Fanpage của Nhà xuất bản Kim Đồng

- Fanpage đang thu hút 1,1 triệu lượt người thích và 1.1 triệu người theo dõi

❖

Mạng xã hội Instagram: Tài khoản Instagram kimdongbooks

Hình 2.2: Tài khoản Instagram của Nhà xuất bản Kim Đồng

- Instagram thu hút 5,822 người theo dõi

❖

Mạng xã hội Youtube

Hình 2.3: Tài khoản Youtube của NXB Kim Đồng

- Thu hút 1,52 nghìn người đăng ký

2.2 Truyền thông offline

❖ Sự kiện

a Giao lưu giới thiệu sách: 39 đoản thể để thấy ( Sự kiện của Kim Đồng

– Tri thức trẻ và NXB Kim Đồng.

+ Khái quát về chương trình

Vào tháng 7, tác giả-diễn giả Phan Đăng đã tái ngộ độc giả với cuốn sách mới, mang âm hưởng sâu lắng và đầy chiêm nghiệm – “39 đoản thiền để thấy”

Cuốn sách đánh dấu một bước chuyển trong tư tưởng của Phan Đăng, giống như một hành trình đi tìm chính mình Nếu trong “39 câu hỏi cho người trẻ” và “39 cuộc đối thoại cho người trẻ”, chúng ta gặp một nhà báo Phan Đăng sắc sảo trong lập luận, minh bạch trong tư duy, thì trong cuốn sách này, chúng ta sẽ gặp một tác giả Phan Đăng vẫn sắc sảo, vẫn minh bạch, nhưng trầm tĩnh, thận trọng và chậm rãi hơn như một người giàu trải nghiệm Ngày 8/7 vừa qua, sự kiện “Giao lưu ra mắt sách: 39 đoản thiền để thấy” tại Hà Nội do Nhà xuất bản Kim Đồng tổ chức đã diễn ra thành công tốt đẹp với sự tham dự của hơn 200 độc giả, khán giả gần xa và các đơn vị thông tấn báo chí Sự yêu mến, ủng hộ của quý vị độc giả, khán giả là nguồn động viên to lớn để Nhà xuất bản Kim Đồng và tác giả Phan Đăng tiếp tục chuyến hành trình của “39 đoản thiền để thấy” tại Tp Hồ Chí Minh Trong buổi giao lưu này, tác giả sẽ trả lời nhiều câu hỏi, chia sẻ nhiều nội dung xoay quanh chủ đề: “Làm sao để sống tĩnh giữa thế giới động”

• Thời gian:

- Diễn ra 8/7/2023 tại Hà Nội

- Với sự tham gia của các khách mời: Tác giả - diễn giả Phan Đăng, tác giả cuốn sách MC Quốc Khánh (Host The Quoc Khanh Show/Vietsuccess), người điều phối và dẫn dắt chương trình

b Góc đọc sách hè tháng 8, 9:30’ Thứ bảy hàng tuần tại NXB Kim Đồng

+ Khái quát về chương trình

Nhằm tạo một sân chơi cho các bạn nhỏ trong Mùa Hè 2023, NXB Kim Đồng tổ chức chuỗi sự kiện GÓC ĐỌC SÁCH HÈ, vào 9:30’ sáng thứ Bảy hàng tuần, bắt đầu

từ ngày 27/5 – 26/8/2023

Góc Đọc Sách Hè tháng 8 có gì vui?

Những cuốn sách được lựa chọn trong chương trình gồm đa dạng thể loại: thơ, truyện, sách khoa học, kiến thức, kĩ năng… với sự hướng dẫn đồng hành của các cô chú nhà văn, nhà thơ, họa sĩ, biên tập viên… 12/08: Những lá thư nhờ gió gửi ai đó: Em hãy viết thư nhé! Cùng bước vào thế giới nơi các loài vật trên Trái Đất có thể gửi thư cho Mặt Trời; nơi ta có thể viết thư gửi một lá thư; nơi mọi ước mong được viết ra đều trở thành hiện thực – Chương trình dành cho các bạn từ 8 - 11 tuổi 19/08: Cùng học cách tìm hiểu bản thân, và cách loại bỏ các cảm xúc tiêu cực thông qua cuốn sách: Giận dữ như sư tử: Dành cho các bạn từ 3-7 tuổi 26/08: Tự tay thực hiện những thí nghiệm thú vị cùng với quả bóng bay quen thuộc trong chương trình: Khoa học trong quả bóng – Dành cho các bạn từ 6-8 tuổi

• Thời gian:

- Từ 27/5 – 26/8/2023 thứ bảy hàng tuần.

2.3 Xác định công chúng

NỘI DUNG PHÂN TÍCH CHI TIẾT Công chúng

Đối tượng: trẻ em và thanh thiếu niên

- Độ tuổi: 8 – 16 tuổi

- Lĩnh vực hoạt động: học sinh

- Giới tính: cả nam và nữ

- Thu nhập: phụ thuộc vào kinh tế gia đình

- Sở thích, hành vi: yêu thích các bộ truyện tranh, phim hoạt hình

- Thói quen sử dụng các phương tiện truyền thông: thường xuyên

sử dụng các phương tiện truyền thông như, Facebook, Tiktok, Instagram

Công chúng

liên quan

- Phụ huynh, giáo viên

- Tác giả trong lĩnh vực xuất bản

2.4 Đánh giá

NXB Kim Đồng đã xây dựng và duy trì một số trang fanpage chính thức, thu hút hàng nghìn người theo dõi Trên đó, họ chia sẻ thông tin về sách mới, sự kiện, hoạt động của nhà xuất bản và tương tác với cộng đồng độc giả Điều này tạo ra một không gian trực tuyến năng động để trao đổi, chia sẻ và tương tác với độc giả Họ cũng thường xuyên tổ chức các sự kiện, triển lãm sách và chương trình giao lưu với tác giả,

họa sĩ và độc giả Những hoạt động này không chỉ giúp tạo sự tương tác trực tiếp với độc giả mà còn thúc đNy tình yêu đọc sách và khám phá tri thức Tuy nhiên, NXB Kim Đồng cũng đối mặt với một số thách thức Một trong số đó là cạnh tranh từ các xu hướng giải trí khác như trò chơi điện tử, phim ảnh và video trực tuyến Để đối phó với điều này, NXB Kim Đồng đã phải liên tục cải tiến và đổi mới, tạo ra những sản phNm sách hấp dẫn và nắm bắt được sự thay đổi trong sở thích và hành vi đọc sách của độc giả trẻ

2.5 Sản phẩm

❖

Bài viết

Hình 2.4: Bài viết theo công thức PAS Hình 2.5: Bài viết theo công thức SSS

Hình 2.6: Bài viết theo công thức AIDA

Hình

2.7 Hình