bài 3 xây dựng chiến lược marketing mobile website

Chiến dịch SEM là gì?SEM – Search Engine Marketing – là cách để có được truy cập của khách hàng vào website, nhờ việc xuất hiện ở trong trang kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm nh

Trang 1

Bài 3: Xây dựng chiến lược Marketing Mobile Website

1

Trang 2

MỤC TIÊU

 Chiến dịch SEM cho Mobile Web

 Tối ưu hóa Mobile Web bằng Responsive Design

Trang 3

Chiến dịch SEM là gì?

SEM – Search Engine Marketing – là cách để có được truy cập của khách hàng vào website, nhờ việc xuất hiện ở trong trang kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm (như Google, Yahoo, Bing…).

SEM là một thuật ngữ bao gồm hai khía cạnh chính sau:•Khía cạnh #1: SEO – Search Engine Optimization – là

cách đứng ở những vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của các bộ máy tìm kiếm, nhưng không phải trả tiền cho Google, Yahoo hay Bing (Microsoft).

•Khía cạnh #2: PPC – Pay Per Click – là cách để xuất hiện ở những vị trí đầu tiên của các bộ máy tìm kiếm, nhờ việc trả tiền cho công ty sở hữu các bộ máy tìm kiếm đó.

3

Trang 4

SEO là gì?

 SEO là quá trình cố gắng để được xuất hiện (ở vị trí càng trên cùng càng tốt) trong kết quả tìm kiếm tự nhiên của các bộ máy tìm kiếm như Google, Yahoo, Bing

Trang 5

Tại sao nên thực hiện SEO?

 Quảng cáo tìm kiếm (SEM) chiếm 47% tổng doanh số quảng cáo trên Internet toàn thế giới năm 2009 Tại sao?

5

Trang 6

 Số lượng người truy cập Internet tại Việt Nam đang ngày càng tăng trưởng mạnh mẽ.

Trang 7

 Khi truy cập Internet, user sử dụng các bộ máy tìm kiếm để tìm thông tin chỉ đứng thứ 02 sau đọc tin tức ở Việt Nam.

7

Trang 8

Quan điểm sai lầm về SEO

 SEO chỉ là các mẹo và thủ thuật kỹ thuật để tăng thứ hạng trong kết quả tìm kiếm.

 SEO chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật của công ty.

 Cứ đứng ở vị số #1 trong kết quả tìm kiếm là thực hiện SEO thành công.

 Cứ mua domain trùng tên với từ khóa là sẽ đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm.

 Cứ có thật nhiều backlink về website, là website của mình sẽ đứng ở vị trí cao trong kết quả tìm kiếm.

Trang 9

Quan điểm đúng về SEO

 SEO – vừa là công việc kỹ thuật, vừa là công việc marketing:

• Về mặt kỹ thuật: SEO chính là việc sửa lại, viết lại, thiết kế lại website để Google, Yahoo, Bing thấy “dễ hiểu” website của bạn hơn.

• Về mặt marketing: SEO chính là việc tìm ra các nhu cầu của khách hàng (thông qua việc xác định các từ khóa mà họ dùng để tìm kiếm thông tin).

 SEO không chỉ liên quan đến bộ phận kỹ thuật, mà còn cả bộ phận bán hàng, Ban Giám đốc của công ty, để xác định ra mục tiêu và có sự phối hợp đồng bộ với các kênh quảng cáo khác (trên tivi, báo giấy…).

9

Trang 10

Quan điểm đúng về SEO

SEO “thành công” là khi đạt được mục tiêu đã đề ra:

•Mục tiêu đề ra có thể là làm tăng traffic lượng người truy cập – qua đó bán được quảng cáo hoặc tăng sự nhận diện thương hiệu.

•Mục tiêu đề ra có thể là tăng doanh số bán hàng, tăng lợi nhuận bán hàng.

•Việc đứng ở vị trí #1 trong kết quả tìm kiếm chưa chắc đã đạt được mục tiêu đề ra.

Backlink trỏ đến website có thể giúp bạn tăng hạng, nếu nó “phù hợp” Cho nên không phải cứ có thật nhiều backlink là tốt, thậm chí có thể làm tổn hại tới vị trí SEO.

Các bộ máy tìm kiếm giờ đây đã trở nên rất thông minh Do vậy, nếu domain bạn mua trùng từ khóa nhưng không có nội dung phù hợp, thì bạn cũng khó lòng có vị trí SEO tốt.

Trang 11

Thế nào là một chiến dịch SEO tốt?

 Một chiến dịch SEO tốt là khi chiến dịch SEO được hướng tập trung vào mục tiêu kinh doanh của công ty Hãy đặt các câu hỏi:

• Mục tiêu tổng thể của công việc kinh doanh của bạn là gì?

• Website của bạn sẽ đảm nhiệm chức năng, nhiệm vụ gì?

• Website của bạn có kết nối gì với mục tiêu của công việc kinh doanh?

 Nên nhớ: Chiến dịch SEO là nhằm hỗ trợ công việc kinh doanh, chứ không phải để hỗ trợ cho website của bạn.

11

Trang 12

Thế nào là một chiến dịch SEOthành công?

 Một chiến dịch SEO thành công là khi đạt được các mục tiêu đề ra Các mục tiêu đó có thể là:

• Tăng lượng truy cập vào website.

• Tăng thứ hạng của từ khóa.

• Tăng doanh thu của công ty.

• Tăng lợi nhuận của công ty.

• Tăng lượng người đăng ký nhận bản tin.

• Tăng lượng người vào đọc tin bài.

• …

Trang 13

6 bước giúp bạn

đạt vị trí #1 khi làm SEO

 Bước 1: Phân tích và xác định đúng các từ khóa

cần làm SEO – Đây là bước cốt lõi quyết định sự “thành công” của một chiến dịch SEO.

 Bước 5: Xây dựng các backlink – hay còn gọi là

“SEO off-page”.

Google Analytics) để theo dõi và cải thiện kết quả SEO.

13

Trang 14

Bước 1: Phân tích và tìm kiếm từ khóa

 Xác định và tìm từ khóa cần làm SEO bằng công cụ: Google Keyword Tool.

 Xác định từ khóa mà các trang web của đối thủ đang tiến hành làm SEO.

Trang 15

 Từ khóa “đuôi ngắn” đem lại nhiều truy cập, nhưng lại ít đánh trúng mục tiêu và khó làm SEO hơn.

 Từ khóa “đuôi dài” đem lại ít truy cập, nhưng trúng mục tiêu hơn và dễ làm SEO hơn.

15

Trang 16

 Các chỉ số kỹ thuật cần quan tâm sau để phân tích lựa chọn từ khóa:

• Số lượng người sử dụng từ khóa đó để tìm kiếm thông tin trên Google, Yahoo, Bing… (Search Volume).

• Mức độ liên quan (relevancy) của từ khóa với nhu cầu của khách hàng.

• Thứ hạng hiện tại của website của bạn đối với từ khóa.

• Độ khó của từ khóa khi làm SEO.

Trang 17

Bước 2: Phân tích sự cạnh tranh của các từ khóa

Để hiểu xem website của bạn “kém” đối thủ như thế nào, người ta hay sử dụng các chỉ số kỹ thuật sau:

•Tổng số trang web đã được lưu vào máy chủ của Google, Yahoo, Bing

•Tổng số backlink mà website của bạn có được.

•Chất lượng các backlink.

•Anchor Text.

•Page Rank (PR).

•Tuổi của website (site age).

•AllInAnchor, AllInTitle, AllInText.

•Kiểm tra xem có sự trùng lặp nội dung không.

•Các vấn đề với kiến trúc của website (website có “dễ hiểu” với Google?).

•Cùng một từ khóa, có diễn ra việc “cạnh tranh” nội bộ giữa các trang của cùng một website không.

•Điểm tối ưu hóa on-page. 17

Trang 18

Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”

 Các tiêu chí để thực hiện SEO on-page:

• Thẻ title của trang web.

• Thẻ meta-description của trang web.

• Thẻ meta-keyword của trang web: không còn quan trọng nữa, và nên để trống để đối thủ không soi mói.

• Nội dung bài viết.

• Các thẻ H1, H2, H3 trong ngôn ngữ HTML.

• Đường link (URL).

Trang 19

Bước 3: Thực hiện “SEO on-page”

Cách làm cho website của bạn “thân thiện” với các công cụ tìm kiếm:

•Hãy tìm hosting nhanh và ổn định •Hãy tạo ra một sitemap.

•Hãy tạo lại các URL động (www.weddinggift.com/?item=32554là một dạng URL động, hãy tạo lại thành www.weddinggift.com/silk-linen.html)

•Hãy tạo file robot.txt.

•Tạo ra nhiều đường dẫn khác nhau để dẫn trang cần làm SEO.•Hãy khôi phục các link bị chết.

•Hãy hạn chế sử dụng Javascript, Flash, thẻ Frame vì Google, Yahoo, Bing xử lý và hiểu văn bản tốt hơn.

•Sử dụng Text link thay vì sử dụng ảnh.•Sửa các lỗi cú pháp HTML.

19

Trang 20

Bước 4: Tạo nội dung

Nội dung vừa phải “hấp dẫn” với user và vừa phải “hấp dẫn” với Google, Yahoo… Vì vậy sử dụng các mẹo sau:

•Đừng lặp đi lặp lại từ khóa nhiều lần trong bài viết, Google sẽ nhanh chóng phát hiện ra việc spam keyword.

•Hãy chia sẻ nội dung hay, chấp nhận việc bị những người khác copy nội dung của bạn để đưa vào website của họ.

•Hãy làm cho những thứ phức tạp nhất trở nên đơn giản nhất.

•Hãy viết theo đúng phong cách của bạn.

•Hãy để bài viết diễn ra theo 2 chiều, có tính tương tác (cho phép user nhận xét, đặt câu hỏi…).

•Hãy tham khảo 7 loại nội dung đã được chứng minh

Trang 21

Bước 4: Tạo nội dung

 Các công cụ nghiên cứu thị trường để tìm ra nội dung hấp dẫn user:

• Sử dụng Google External Keyword Tool để tìm ra các từ khóa cần phải có trong nội dung.

• Sử dụng diễn đàn để tìm ra các chủ đề hấp dẫn.

• Hỏi những người theo dõi (follow) bạn trên Facebook, Twitter xem họ thích những chủ đề gì.

21

Trang 22

Bước 5: Xây dựng các backlinkSEO off-page

Đây là bước rất quan trọng của quá trình làm SEO Vì vậy hãy xây dựng một chiến lược tạo backlink Lưu ý:

•Càng nhiều backlink càng tốt.

•Backlink từ các trang có uy tín bao giờ cũng giá trị hơn rất nhiều, so với backlink từ các trang không có uy tín.

•Backlink phải đến từ các trang web có nội dung tương đồng.

•Phải trỏ các backlink vào trang web đang cần làm SEO – chứ không phải là vào domain hay trang chủ (home page).

•Backlink có Anchor Text chứa từ khóa sẽ giá trị hơn rất nhiều so với backlink với Anchor Text để rỗng.

•Phải để ý đến ngữ cảnh xung quanh backlink.

•Phải chú ý đến cả việc tạo ra backlink trong nội bộ website.•Không phải mọi backlink đều tồn tại mãi mãi.

•Phải làm sao cho backlink trông thật “tự nhiên”.

•Backlink với thuộc tính “NoFollow” sẽ không được tính vào trọng số để làm tăng vị trí SEO.

Trang 23

 Thế nào là một backlink có “chất lượng”?

• Khi nội dung từ backlink đó tương đồng với nội dung trang web của bạn.

• Khi Anchor Text có nội dung phù hợp.

• Khi nội dung xung quanh backlink có ngữ cảnh phù hợp với backlink.

• Xuất hiện từ khóa trong thẻ Title và trong nội dung của trang web chứa backlink.

23

Trang 24

 Các cách để có được backlink:

• Để tự mọi người tạo backlink đến bạn, chỉ việc tạo nội dung thật hay, thật độc đáo, sáng tạo – đây là cách “đúng đắn” nhất

• Tự bạn tạo ra backlink – bằng cách vào các diễn đàn, blog…

• Đề nghị người khác tạo backlink đến website của bạn.

Trang 25

•Hãy dùng công cụ để xác định xem đối thủ đang tạo backlink từ những website nào.

•Hãy tìm ra những website xuất hiện ở vị trí cao với từ khóa cần làm SEO và tìm cách tạo backlink từ họ.

•Sử dụng những bài viết marketing nâng cao (Advanced Article Marketing).

•Sử dụng Directiories.•Sử dụng blog.

•Sử dụng các công cụ tìm kiếm để tìm nguồn có thể tạo backlink (bằng cách gõ các từ khóa như: “guest blogger”, “guest post”…).•Sử dụng công cụ Ontolo.

•Sử dụng Open Site Explorer, SEOMoz, Juicy Finder.

•Hãy đề nghị các đối tác của bạn đặt backlink về website của bạn.•Sử dụng giải thưởng, sử dụng các sự kiện và hội thảo, sử dụng

các lời nhận xét…

25

Trang 26

 Các hình thái tạo backlink:

• Backlink một chiều – Tốt nhất cho website của bạn, nhưng rất khó có được loại backlink này.

• Backlink 2 chiều – Bạn trỏ đến tôi, tôi trỏ đến bạn Giờ đây, Google đã bắt đầu “ghét” loại backlink này.

Trang 27

• Backlink 3 chiều – Đây là một hình thức trao đổi backlink “kín kẽ” và Google khó phát hiện ra.

• Backlink 4 chiều – Đây cũng là một hình thức trao đổi backlink khác rất kín kẽ.

27

Trang 28

• Tạo backlink vòng tròn:

Trang 29

Bước 6: Cài các công cụ phân tích website

 Sử dụng Google External Keyword Tool và Google Analytics để phân tích website.

29

Trang 30

Sử dụng Google Webmaster Tool

Trang 31

Tối ưu web cho thiết bị di động

31

Trang 32

KHỞI TẠO WEB VỚI JQUERY MOBILE

 Trang Jquery mobile bao gồm:

Trang 33

 Bước 1: Khởi tạo trang HTML5

33

Trang 34

 Bước 2: Chèn trang Jquery Mobile

• Các thành phần jQuery widget, đối tượng (objects) phải được chèn trong trang Jquery Mobile

• Trích xuất trang Jquery mobile widget bằng cách chọn Insert > jQuery Mobile > Page

Hộp thoại page xuất hiện

Trang 35

• Tùy chọn The Remote (CDN): liên kết các phiên bản của những tập tin cần thiết tại các trang Jquery mobile

• Tùy chọn Local: tương tự như file trong trang web

 Nhấn OK để hiển thị hộp tùy chọn header, footer trên trang

35

Trang 36

 Kết quả:

Thay đổi kích thước hiển thị phù hợp với từng loại

thiết bị di động

Trang 37

CHÈN THÊM THÀNH PHẦN TRÊN TRANG

 Chèn thêm thành phần Layout grid:

• Để tạo thành phần layout dạng bảng (cột) có thể sử dụng thành phần <table>

37

Trang 38

CHÈN THÊM THÀNH PHẦN TRÊN TRANG

• Tuy nhiên, phương pháp linh hoạt, chuẩn hơn để thiết kế thành phần bảng (cột) trên trang Jquery mobile là sử dụng:

•ui-block •ui-grid

• Sử dụng Insert > jQuery Mobile > Layout Grid

Hộp thoại tùy chọn cho bảng (cột) xuất hiện

Trang 39

THÊM CÁC THÀNH PHẦN FORM TRONG TRANG JQUERY MOBILE

 Sử dụng bảng Form để thực hiện:

• Insert > Form

39

Trang 40

Responsive Design

• Viewport Meta Tag giúp thiết lập màn hình theo tỷ lệ 1×1 Điều này giúp loại bỏ những chức năng mặc định từ các trình duyệt smartphone hay iPad làm cho website chỉ hiển thị vừa màn hình của thiết bị và có thể phóng to bằng thao tác tay Bạn có thể thêm vào Meta Tag của bạn một thẻ như sau:

Trang 41

Responsive Design

• Bố cục trang cơ bản với một #header, #content nội dung, #sidebar, và #footer Tiêu đề có height 180px cố định, nội dung #content width là 600px và #sidebar width là 300px.

41

Trang 42

• Với viewport 700px trở xuống , ta set giá trị width của #content và #siderbar là auto

• Với viewport 400px trở xuống(mobile),ta set lại height #header auto ,thay đổi font chữ h1 xuống 24px, và cho ẩn sidebar

Trang 43

Tạo web Responsive Design

43

Trang 44

Kết luận

 Chiến dịch SEM cho Mobile Web

 Tối ưu hóa Mobile Web

• Sử dụng Jquery Mobile

• Thiết kế Responsive