Xây Dựng Kế Hoạch Và Triển Khai Hoạt Động Quảng Bá Website Với Bộ Máy Tìm Kiếm Cho Thương Hiệu Đèn Tranh Vintage.pdf

XÂY DỰNG WEBSITE THƯƠNG MẠI ĐIỆN TỬ

Tổng quan về dự án

1.1 Giới thiệu về thương hiệu Đèn Tranh Vintage

- Tên thương hiệu: Đèn Tranh Vintage

- Lịch sử hqnh thành và phát trirn:

Thương hiệu Đèn tranh Vintage được đồng sáng lsp bởi Nguyễn Thanh, Phạm Anh và Nhi Lê vào ngày 1 tháng 5 năm 2022 Kinh doanh bền vyng và có trách nhiệm là kim chỉ nam cho mọi hoạt động cwa Đèn tranh Vintage Điều này thr hiện qua niềm đam mê đặt biệt đối với nghệ thust, chúng t漃Ȁi cho rằng “Nhyng bzc tranh sẽ càng thr hiện rõ nét nghệ thust hơn khi được chiếu sáng bởi nhyng ánh đèn led c漃Ȁng nghệ”.

Tmm nhqn và giá trị: Tmm nhqn cwa chúng t漃Ȁi là trở thành nhà sản xuvt đèn tranh hàng đmu, đmy tự hào & có trách nhiệm tại Việt Nam, được dun dpt bởi nhyng giá trị cốt lõi: T漃Ȁn trọng Con ngưli & Hành tinh, Tsn hưởng Nghệ thust, Chvt lượng, Khát vọng thành c漃Ȁng.

- Hqnh thzc kinh doanh, lĩnh vực hoạt động

SEO & MARKETING TRÊN CÔNG C TÌM KIÊẾM – DOM107 Ụ 4

Kinh doanh các sản phẩm: Đèn treo tưlng, đèn soi tranh/ gương

+ M漃Ȁ hqnh kinh doanh Đối tác chính

Phân khúc khách hàng Đầu vào:

- Nhà cung cvp sản phẩm Đầu ra:

- Quảng cáo thương hiệu qua website đr tăng mzc độ nhsn diện thương hiệu

- Thưlng xuyên có các chương trqnh giảm giá,

- Cung cvp các sản phẩm về đèn treo tưlng, đèn soi tranh/ gương, đèn trang trí

- Đúng giá trên thị trưlng

Duy trì quan hệ với khách hàng cũ:

- Tặng voucher sau mỗi lmn khách đặt hàng Đối với khách hàng mới:

- Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, kinh doanh tự do.

- Thu nhsp trung bqnh 8 - 35 triệu/ tháng

- Dịch vụ giao hàng, vsn chuyrn Đối tác quảng cáo:

- Bán hàng ưu đãi, giảm giá, khuyến mại khi lmn đmu mua sản phẩm nghệ thust, chuộng phong cách kh漃Ȁng gian nội thvt hiện đại, sang trọng…

- Thưlng xuyên mua hàng online

- Sản phẩm: các loại tranh treo tưlng

- Nhân sự: cộng tác viên, nhân viên giao hàng

- Chi phí nhsp sản phẩm

- Chi phí cho quảng cáo

1.2 Giới thiệu sản phẩm Đèn treo tưlng, đèn soi tranh/ gương

+ Lợi ích, c漃Ȁng dụng: Đèn treo tưlng vua giúp t漃Ȁ đirm màu ánh sáng cho kh漃Ȁng gian vua mang lại giá trị nghệ thust, xoá bỏ sự đơn điệu cwa bzc tưlng Tu đó tạo nên đirm nhvn cho kh漃Ȁng gian nội thvt. Đèn soi tranh cung cvp thêm ánh sáng cho bzc tranh ngoài ánh sáng căn phòng, vq vsy mà nó tạo nên đirm nhvn, thu hút mọi ánh nhqn nhằm chiêm ngưỡng bzc tranh đẹp. + Lợi thế cạnh tranh so với đối thw:

Sản phẩm đa dạng nhiều muu mã phù hợp với nhu cmu khách hàng:

 Thiết kế đơn giản, vintage: phù hợp khách hàng tu 30 tuổi

 Thiết kế trẻ trung, nhiều họa tiết: phù hợp khách hàng tu 25 tuổi

 Thiết kế hiện đại, sang trọng: phù hợp khách hàng 35 tuổi

Giá thành sản phẩm kh漃Ȁng quá cao, phù hợp cho phân khúc khách hàng tmm trung Chính sách bảo hành 12 tháng

Nhiều ưu đãi khi mua hàng tại website: http://dentranhvintage.com/

1.3 SWOT Điểm mạnh (Strengths) Điểm yếu (Weaknesses)

- Sản phẩm đa dạng nhiều muu mã phù hợp với nhu cmu tung khách hàng

- Đmy đw các chính sách bảo hành sản phẩm (12 tháng)

- Giá thành sản phẩm kh漃Ȁng quá cao, phù hợp cho phân khúc khách hàng tmm trung, giá thành thvp hơn các đối thw cạnh trạng

- Đa dạng các chương trqnh ưu đãi dành cho khách hàng: Flash sale mỗi tháng, ưu đãi 30% cho khách hàng lmn đâu đặt hàng tại website.

- Thương hiệu mới ra mpt, chưa được sự biết đến và tin tưởng cwa khách hàng

- Đối tượng khách hàng chưa đa dạng, hiện phân khúc khách hàng cwa Đèn tranh Vintage chỉ nằm ở phân khúc tmm trung.

- Chưa có các chiến dịch marketing đr pr cho sản phẩm và thương hiệu

Cơ hội (Opportunities) Thách thức (Threats)

- Đèn treo tưlng, đèn soi tranh có nhiều c漃Ȁng dụng phù hợp với nhu cmu khách hàng: trang trí nhà cửa, làm mới kh漃Ȁng gian sống,…

- Internet ngày càng phát trirn, việc mua spm và tham khảo các muu mã đèn tranh trên Internet ngày càng phổ biến → Gia tăng cơ hội tiếp csn khách hàng mục tiêu.

- Các đối thw cạnh tranh là các thương hiệu đã xuvt hiện tu trước và được biết đến rộng rãi: Thế giới đèn trang trí, Thế giới ánh sáng, Thw đ漃Ȁ đèn.

- Nhiều sản phẩm đèn đa dạng ra đli với thiết kế cao cvp và chvt lượng hơn.

2 Phân tích khách hàng mục tiêu – Diện mạo khách hàng

- Sản phẩm: Đèn treo tưlng, đèn soi tranh/ gương

- Sản phẩm đa dạng nhiều muu mã phù hợp với nhu cmu khách hàng:

 Thiết kế đơn giản, vintage

 Thiết kế trẻ trung, nhiều họa tiết

 Thiết kế hiện đại, sang trọng

- Đèn treo tưlng, đèn soi tranh có nhiều c漃Ȁng dụng phù hợp với nhu cmu khách hàng: trang trí nhà cửa, làm mới kh漃Ȁng gian sống,…

- Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng, kinh doanh tự do

- Học vvn: sau cử nhân

Để sở hữu không gian sống thời thượng và sang trọng, nhiều người có sở thích trang trí cho không gian nội thất của mình Họ thường hướng đến những phong cách thiết kế hiện đại, chú trọng vào các đường nét tối giản, vật liệu cao cấp, tạo nên sự thanh lịch và tinh tế cho không gian sống.

- Hành vi: tqm kiếm nhyng muu đèn có thiết kế đẹp, chvt lượng, mzc giá kh漃Ȁng quá cao.

Khách hàng tqm kiếm sản phẩm khi muốn làm quà tặng vào các dịp lễ đặc biệt nên cmn:

- Tổ chzc các chương trqnh khuyến mãi giảm 30% vào 0h00 các ngày lễ, Black Friday,

- Flash sale giảm 50% vào nhyng ngày đẹp như 10/10, 11/11, hay 12/12 hằng năm.

Và vào 4 khung gil chính như 9h - 13h - 16h - 20h mỗi ngày.

Khách hàng thưlng thích sử dụng mạng xã hội hoặc các website đr mua hàng hoặc tqm kiếm các sản phẩm trang trí nhà cửa.

- Khách hàng có thr mua sản phẩm đèn tranh treo tưlng trên website: http://dentranhvintage.com / Đèn treo tưlng, đèn soi tranh có nhiều c漃Ȁng dụng:

- Đèn treo tưlng vua giúp t漃Ȁ đirm màu ánh sáng cho kh漃Ȁng gian vua mang lại giá trị nghệ thust, xoá bỏ sự đơn điệu cwa bzc tưlng.

Tu đó tạo nên đirm nhvn cho kh漃Ȁng gian nội thvt.

- Đèn soi tranh cung cvp thêm ánh sáng cho bzc tranh ngoài ánh sáng căn phòng, vq vsy mà nó tạo nên đirm nhvn, thu hút mọi ánh nhqn nhằm chiêm ngưỡng bzc tranh đẹp.

Khách hàng có thr tqm kiếm hay nhqn thvy sản phẩm th漃Ȁng qua website: http://dentranhvintage.com/ Hoặc khi tqm kiếm các tu khóa: đèn treo tưlng, đèn soi tranh.

- Đèn tranh Vintage sẽ tối ưu website đr tăng khả năng hirn thị thương hiệu trên trang tqm kiếm cwaGoogle, các trang mạng xã hội, forum và các website liên quan khác đr khách hàng có thr dễ dàng tiếp csn được sản phẩm mà họ muốn mua

Giới thiệu website thương mại điện tử

- Link website: http://dentranhvintage.com/

- Phân tích đối thw cạnh tranh

1 https://thegioidentrangtri.com/ Đirm mạnh:

- Về website: Tốc độ tải trang nhanh, content chuẩn SEO

- Về sản phẩm: đa dạng dòng sản phẩm, nhiều phân khúc giá Đirm yếu:

- Về website: Website thiết kế chưa đẹp, phương thzc thanh toán còn hạn chế.

2 https://thegioianhsang.vn/ Đirm mạnh:

- Về website: Website có giao diện bpt mpt, content chuẩn SEO, tốc độ tải trang nhanh

Về sản phẩm: Đa dạng dòng sản phẩm, nhiều phân khúc giá Đirm yếu: Giá thành sản phẩm khá cao

3 https://thudoden.vn/ Đirm mạnh:

- Về website: Website có giao diện bpt mpt, đmy đw các mục chat, th漃Ȁng tin liên hệ hỗ trợ khách hàng, tốc độ tải trang nhanh.

- Về sản phẩm: Đa dạng dòng sản phẩm. Đirm yếu:

- Về website: một vài sản phẩm thiếu m漃Ȁ tả.

-Về sản phẩm :Giá thành sản phẩm khá cao

 Tu các phân tích trên, chúng ta có thr học hỏi các tu khóa cwa đối thw Chú ý xây dựng website có giao diện bpt mpt, dễ sử dụng, xây dựng content chuẩn seo, tối ưu tốc độ tải trang.

QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI BỘ MÁY TÌM KIẾM VÀ MẠNG XÃ HỘI

SEO

- Tiến hành nghiên czu tu khóa: Sử dụng Google Keyword Planner

- Các tu khóa được lựa chọn

10 Đèn trang trí phòng khách

- Tốc độ tải trang: 5 giây

- Giao diện website: bpt mpt, dễ sử dụng phù hợp với desktop và mobile

- Tối ưu Trang sản phẩm: Hqnh ảnh bpt mpt, đmy đw th漃Ȁng tin m漃Ȁ tả về sản phẩm

- Tối ưu Bài viết: Bài viết có giao diện đẹp, có hqnh ảnh, đmy đw các tiêu đề H1, H2 và có font chy phù hợp

- Tối ưu trang Liên hệ: Liên hệ qua email, kênh mạng xã hội, th漃Ȁng tin về địa chỉ cửa hàng

- Vị trí cửa hàng trên google

1.2 Chèn các từ khóa vào website

- Tiêu đề SEO, slug, và m漃Ȁ tả meta

- Website khi hirn thị trên Google

Chuẩn SEO cho bài viết:

- Chèn thẻ alt cho hqnh ảnh:

- Các bài viết chuẩn SEO

1.4 Kiểm tra lại các tiêu chí SEO On-page

 Xuvt hiện một lỗi: Tỷ lệ văn bản / HTML dưới 15%

Khpc phục: Cmn thêm nhiều văn bản hơn vào trang web Tỷ lệ văn bản trên HTML tốt nằm trong khoảng tu 25 đến 70 phmn trăm

2.1 Backlink từ website vệ tinh.

 Bài viết 1: Ưu đirm cwa đèn rọi tranh

Link: https://phamanh1502.blogspot.com/2022/06/uu-iem-cua-en-roi-tranh.html

 Bài viết 2: Ưu đirm vượt trội cwa đèn treo tưlng

Link:https://phamanh1502.blogspot.com/2022/06/uu-iem-vuot-troi-cua-en-treo- tuong.html

Wix.com Link: https://phamanh150220.wixsite.com/dentranhvintage-com/post/3-muu-đèn-tranh-venus- đẹp-dành-cho-phòng-khách

 Comment trên các fanpage, group

 Bài đăng trên trang cá nhân

Link 1: https://pin.it/1CUuIzJ

Link 2: https://pin.it/e9IMjB9

2.3 Backlink từ diễn đàn, trang thương mại điện từ, website có page-rank cao.

Link: https://raovat.vn/rao-vat/nhung-mau-den-trang-tri-co-the-ban-se-thich.837180/

Link : https://linkhay.com/blog/302105/nhung-mau-den-soi-tranh-co-dien

- Kết quả https://docs.google.com/spreadsheets/d/1_5VSepmyA7WtrWWlkvphVQuRdS7BQdXRbDE38k0fuY4/edit?usp=sharing

4 Tích hợp mạng xã hội vào website

 Tải plugin Chat Bubble đr tạo Chatbox ở giao diện trang chw

Liên kết: Facebook Messenger, Email, Số điện thoại, Zalo ở mục Bubble Items

 Tải plugin Sassy Social Share đr tích hợp Facebook, Instagram, Youtube vào website

ĐO LƯỜNG, ĐÁNH GIÁ VÀ TỐI ƯU HOẠT ĐỘNG QUẢNG BÁ WEBSITE VỚI BỘ MÁY TÌM KIẾM

Báo cáo kết quả

- Thli gian tương tác trung bqnh: 2 phút 42 giây

- Số phiên tương tác trên mỗi ngưli dùng: 1,8

- Thli gian tương tác trung bqnh trên phiên: 1 phút 12 giây

 Kế hoạch hiệu chỉnh lại chiến dịch SEO

Để tạo ra nội dung chất lượng, việc nghiên cứu từ khóa là rất quan trọng Chọn những từ khóa có tiềm năng và liên quan đến chủ đề nội dung Sử dụng Công cụ lập kế hoạch từ khóa để phân tích các từ khóa và nghiên cứu đối thủ cạnh tranh về những từ khóa họ sử dụng và giao diện website của họ.

+ Xây dựng bài viết hyu ích nhpm đến phân khúc đối tượng mà google analytics thr hiện

+ Bài viết cmn chza”: Title tiêu đề trang có chza tu khóa mục tiêu, nội dung m漃Ȁ tả trang có chza tu khóa, thẻ H1 có chza tu khóa

+ Tối ưu Hqnh ảnh: Tên file ảnh, thuộc tính Alt có chza tu khóa

- Tối ưu tốc độ tải trang

- Xây dựng gia diện website phù hợp trên mobile và desktop

+ Xây dựng backlink nhằm cải thiện vị trí cwa website trong các trang kết quả cwa c漃Ȁng cụ tqm kiếm

- Sử dụng Google Analytics đr theo dõi số lượng truy csp

- Tổng số lượt hirn thị: 38

 Báo cáo kết quả thz hạng tu khoá

1 Đèn treo tưlng vintage 64 https://dentranhvintage.com/

Nguồn: Dựa theo đánh giá cwa c漃Ȁng cụ Ahrefs

- Kết quả tqm kiếm trên google

- Các tu khóa khác khi tqm kiếm trên google

STT Tu khóa Thz hạng

- Kết quả tqm kiếm trên google

 Đánh giá: tổng lượt nhvp, lượt hirn thị, và tu khoá hirn thị còn thvp và chỉ có 1 tu khoá seo lên top Qua đó có thr thvy nhóm chưa thực sự tối ưu và thực hiện tốt các chiến dịch quảng cáo trên Google.

3.1 Thuận lợi, khó khăn khi thực hiện dự án

- Được giảng viên 漃Ȁn tsp các kiến thzc như website và các cách cài đặt các c漃Ȁng cụ đr giúp SEO tốt hơn

- Tinh thmn làm việc nhóm tốt, đúng deadline

- Tối ưu seo onpage cho website

- Xây dựng hệ thống seo offpage cho website

- Các c漃Ȁng cụ đr nghiên czu và thực hành như Ahrefs, nghiên czu tu khóa, Semrush, Smallseotools… đa phmn đều là trả phí mới tsn dụng được hết tác dụng cwa chúng Vq thế ngân sách cwa nhóm còn quá hạn chế nên kh漃Ȁng thr tối ưu triệt đr cho việc bổ sung các c漃Ȁng cụ hỗ trợ hiệu quả

- Hệ thống backlink chua cao (Tỉ lệ backlink chvt lượng còn thvp)

- Thz hạng tu khóa kh漃Ȁng cao

- Việc tối ưu SEO Offpage cmn phải có thli gian

Sau m漃Ȁn học này, nhóm em đã npm được nhyng kiến thzc cơ bản về SEO Marketing Online đr có thr tiến hành thực hiện các chiến dịch Seo Marketing cho trang web, cải thiện được trqnh độ về thiết kế và tối ưu hóa website cho doanh nghiệp Năng cao được nhiều kiến thzc sử dụng thành thạo như:

- Phát trirn sản phẩm, thương hiệu

- Xác định các nhóm khách hàng tiềm năng

- Xây dựng được trang web bán hàng

- Nghiên czu tu khóa và thiết lsp các nhóm tu khóa

- Tạo bài viết và đăng tải trên trang web

- Tối ưu hóa hqnh ảnh, bài viết

- Sử dụng được các c漃Ȁng cụ theo dõi trang web

- Lsp kế hoạch chi tiết về chi phí và doanh thu ước tính

- Thống kê, đo lưlng hiệu quả chiến dịch và rút kinh nghiệm

3.3 Đề xuất giải pháp nâng cao hiệu quả

Tối ưu hqnh ảnh tốt hơn

- Tqm hiru thêm về Google Ads đr có kinh nghiệm làm tốt hơn cho các dự án tiếp theo

- Csp nhst nội dung website thưlng xuyên

- Đmu tư thêm về nội dung, tối ưu bài viết tốt hơn

- Lựa chọn, xây dựng bộ tu khóa chvt lượng

- Tăng cưlng đi backlink đr tăng szc mạnh thz hạng website

- Tối ưu và phát trirn các hệ thống backlink đã thực hiện cũng như xây dựng thêm hệ thống backlink mới.

Tiêu đề	Xây dựng kế hoạch và triển khai hoạt động quảng bá website với bộ máy tìm kiếm cho thương hiệu đèn tranh Vintage
Tác giả	Nguyễn Thị Yến Thanh, Lê Đỗ Uyên Nhi, Phạm Thị Hồng Anh
Người hướng dẫn	Võ Xuân Vinh
Trường học	Trường Cao Đẳng FPT
Chuyên ngành	SEO & Marketing trên công cụ tìm kiếm
Thể loại	Bài tập nhóm
Năm xuất bản	2022
Thành phố	Thành phố Hồ Chí Minh

Định dạng
Số trang	59
Dung lượng	21,47 MB