tiểu luận giới thiệu thương hiệu home decor

Mục đíchDo xu hướng tân trang ngôi nhà hiện tại, nhu cầu của khách hàng cần tìm nhữngđồ decor trang trí cho căn nhà để có một không gian có thẩm mỹ, hiện đại, tiệnlợi.. Lĩnh vực hoạt độn

-MỤC LỤC CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU

1.1 Giới thiệu chung

1.1.1 Thành lập & ý tưởng dự án

1.1.2 Mục đích

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động

1.1.4 Mô hình kinh doanh Canvas

CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING 2.1 Phân khúc thị trường

2.1.1 Khách hàng mục tiêu

2.1.2 Đối thủ cạnh tranh

2.2 Mô hình SWOT

2.3 Mô hình 4P

2.4 Xác định KPI Web

CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ WEBSITE 3.1 Demo website

3.1.1 Header

3.1.2 Body

3.1.3 Footer

3.2 Layout và giao diện các trang chính

3.3 Khai báo Google Search Console và submit sitemap

3.3.1 Khai báo Google Search Console

3.3.2 Submit sitemap

3.4 Cài đặt Google AnaLytics

3.5 Các Plugin cài đặt

3.6 Tích hợp các tiện ích Internet

CHƯƠNG 4: SEO 4.1 Nghiên cứu từ khóa

4.2 Chiến lược nội dung

4.2.1 Plan content

4.2.2 Content tối ưu SEO

4.3 SEO Onpage

4.4 SEO Offpage

4.4.1 Mô hình liên kết

4.4.2 Website, Blog vệ tinh

4.4.3 Social & Bookmarking

4.4.4 Forum

4.4.5 Index backink

CHƯƠNG 5: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ 5.1 Kiểm tra website

5.2 Thứ hạng từ khóa

EC17316 DOM107

5.3 Chỉ số Google Analytic

5.4 Google Search console

5.5 Báo cáo kênh FB

5.6 KPI

5.7 Ưu nhược điểm của Website, giải pháp

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU

1.1 Giới thiệu chung

1.1.1 Thành lập & ý tưởng dự án

Hình 1: Hình ảnh Logo của Home Decor Tên thương hiệu: Home Decor

Slogan: Home Decor - Giải pháp cho mọi ngóc ngách

Ngày thành lập: 16/09/2022

Website: https://homedecorvn.vn/

Fanpage: https://www.facebook.com/Trangtrihomedecor

Đồng sáng lập: Hoàng Mạnh Cường, Trần Thanh Hải, Nguyễn Diễm Quỳnh, Lê Đức Quyền, Nguyễn Thành Sung, Nguyễn Quang Linh

Biểu tượng logo: Lấy các đường nét tượng trưng cho ngôi nhà thể hiện rõ ý nghĩa thông điệp của thương hiệu

Tên thương hiệu: Home Decor- với ý nghĩa “Đồ trang trí nhà cửa”, gắn gọn, dễ nhớ thể hiện về lĩnh vực cũng như sản phẩm đang kinh doanh, qua đó giúp khách hàng có một cái nhìn tổng quan về doanh nghiệp

1.1.2 Mục đích

Do xu hướng tân trang ngôi nhà hiện tại, nhu cầu của khách hàng cần tìm những

đồ decor trang trí cho căn nhà để có một không gian có thẩm mỹ, hiện đại, tiện lợi Mong muốn mang lại cho khách hàng những trải nghiệm, những cảm giác mới trong không gian mới nên nhóm đã thành lập nên thương hiệu Home Decor

để đáp ứng nhu cầu của khách hàng

Bên cạnh đó mục đích của doanh nghiệp là trau dồi kiến thức khi thực hiện dự

án, cải thiện khả năng làm việc nhóm, quảng bá sản phẩm, tăng doanh thu, tăng nhận diện thương hiệu

1.1.3 Lĩnh vực hoạt động

Home Decor chủ yếu hoạt động kinh doanh trong lĩnh vực đồ nội thất, việc lựa chọn và kết hợp các vật dụng, sản phẩm nội thất trang trí nhà cửa sao cho hài hòa về màu sắc cũng như đảm bảo được công năng sửa dụng, đồng thời giúp người dùng có cái nhìn thẩm mĩ và nghệ thuật cho tổng thể không gian trong ngôi nhà

Các danh mục sản phẩm mà Home Decor cung cấp: Đa dạng và phong phú về sản phẩm

Danh mục sản

phẩm

Ghế Ghế gỗ, ghế nhựa,

ghế sofa…

Bàn Bàn học, bàn

trang điểm, bàn ăn,…

Đèn Đèn ngủ, đèn học,

đèn, đèn tường, đèn thả,…

Thảm trải Thảm lông, thảm

bèo cói,…

Tranh Tranh treo tường

Tủ Tủ quần áo, tủ

giày, tủ đồ trang điểm,…

1.1.4 Mô hình kinh doanh Canvas

Đối tác

chính

Đầu vào: Nhà cung cấp sản phẩm

Đầu ra:

 Các nhà phân phối nhỏ lẻ

 Cộng tác viên

 Người tiêu dùng

 Dịch vụ giao hàng vận chuyển

 Đối tác quảng cáo: Facebook, Google

Hoạt

động

 Quảng cáo thương hiệu và sản phẩm qua các trang mạng xã hội social để tăng mức độ nhận diện thương hiệu, thu hút

chính khách hàng quan tâm và biết đến sản phẩm nhiều hơn

 Thường xuyên gửi đến khách hàng những mẫu mã và thông tin về sản phẩm mới

 Bán hàng

Giải

pháp giá

trị

 Sản phẩm thân thiện với môi trường phù hợp với mọi gia đình, giúp cho ngôi nhà của chúng ta trở nên khang trang và lung linh nhất

 Đảm bảo chất lượng sản phẩm tốt nhất trên thị trường

 Trang trí nhà giúp cho bạn cải thiện cuộc sống

Quan hệ

khách

hàng

 Có các chương trình giảm giá, khuyến mại

 Duy trì mối quan hệ với khách hàng thân thiết

 Thành lập nhóm khách hàng thân thiết trên nền tảng mạng xã hội để tiện quan tâm, hỏi han và thăm dò đánh giá chất lượng sản phẩm

 Thường xuyên gửi thư, thiệp chúc mừng vào những ngày lễ tết qua số điện thoại hoặc email

Phân

khúc

khách

hàng

Nhân khẩu học:

 Tuổi: 18-35

 Giới tính: mọi giới tính

 Thu nhập: từ 8 triệu trở lên

 Nghề nghiệp: Nhân viên văn phòng, sinh viên,

 Hành vi mua sắm: Mua sắm online, các trang web, các trang

 mạng xã hội của thương hiệu

Nguồn

lực chính

 Nhân sự: cộng tác viên, nhân viên sale, nhân viên giao hàng

 Các kênh bán hàng

Kênh

phân

phối

 Website

 Facebook

Chi phí  Chi phí duy trì website

 Chi phí nhập sản phẩm

 Chi phí trả lương nhân viên

 Chi phí chạy quảng cáo

CHƯƠNG 2: CHIẾN LƯỢC MARKETING

2.1 Phân khúc thị trường

2.1.1 Khách hàng mục tiêu

- Tuổi: 18 - 25 tuổi và

26 – 35 tuổi

- Giới tính: nam, nữ

- Nghề nghiệp: sinh

viên, nhân viên văn

phòng, công nhân, công

Sở thích: Thích trang trí nhà cửa, yêu cái đẹp, thích dọn dẹp nhà cửa,yêu thích decor nhà, quan tâm đến bảo vệ môi trường,

- Khách hàng chủ yếu

sử dụng: facebook, instagram, youtube, tiktok

- Có thói quen mua sắm online trên các trang

Thu nhập:

 Từ 18 – 22 tuổi:

1.500.000vnd đến

3.000.000vnd

 Từ 26 – 35 tuổi:

từ 4.500.000 vnd

trở lên

- Khu vực tập trung:

nông thôn và thành thị

(chủ yếu là các thành

phố lớn tập trung đông

dân cư)

thương mại điện tử (như shopee, lazada, tiki…)

- Thích xem những video review về đồ decor trang trí phòng, về cách

decor phòng đẹp giá rẻ, các phong cách decor phòng hottrend

- Theo dõi các trang fanpage liên quan tới đồ decor trang trí phòng

- Theo dõi các trang fanpage liên quan tới các cách hoặc các mẹo decor phòng đẹp

Nơi khách hàng tìm

kiếm thông tin

Điều khách hàng mong muốn

Điều khách hàng tìm kiếm

- Khách hàng chủ yếu

sử dụng: facebook,

instagram, youtube,

tiktok

- Có thói quen mua sắm

online trên các trang

thương mại điện tử (như

shopee, lazada, tiki…)

- Thích xem những

video review về đồ

decor trang trí phòng, về

cách decor phòng đẹp

Đồ gia dụng thông minh tiện ích, có nhiều chức năng, giá cả hợp lý, đồ gia dụng bắt nhịp xu hướng

- Đồ decor phòng ngủ đơn giản

- Decor phòng ngủ giá rẻ

- Mẫu đèn ngủ decor phòng đẹp

- Cách decor phòng ngủ đẹp với đèn

Page

giá rẻ, các phong cách

decor phòng hottrend

- Theo dõi các trang

fanpage liên quan tới đồ

decor trang trí phòng

- Theo dõi các trang

fanpage liên quan tới

các cách hoặc các mẹo

decor phòng đẹp

2.1.2 Đối thủ cạnh tranh

Đối thủ cạnh tranh của Home Decor là:

2.2 Mô hình SWOT

 Đội ngũ nhân viên trẻ trung,

năng động, sáng tạo

 Giá cả cạnh tranh

 Sản phẩm đa dạng mẫu mã, kiểu

dáng, thiết kế

 Các sản phẩm decor giúp ngôi

nhà đẹp hơn

 Nguồn nhân lực hạn chế, ít kinh nhiệm

 Độ nhận diện thương hiệu chưa cao

 Nguồn vốn hạn chế

 Xã hội phát triển mỗi người đếu

muốn ngôi nhà của mình đẹp lên

và những món đồ decor là không

thể thiếu

 Xu hướng làm đẹp phòng với

chi phí tiết kiệm có thể thay đổi

phong cách dễ dàng ngày càng

 Ngày có càng nhiều đối thủ cạnh tranh

Page

được quan tâm

2.3 Mô hình 4P

 Tên thương hiệu: Home Decor

 Sản phẩm là các đồ trang trí

trong nhà như: bàn ghế, giấy dán

tường, kệ tủ sách,…

 Chất lượng sản phẩm: Các sản

phẩm có thể được làm từ gỗ,

nhựa, thép,… các kết cấu chắc

chắn, bền bỉ hướng tới sự sử

dụng lâu dài bên cạnh đó là giá

thành rẻ nên khách hàng có thể

thay đổi phong cách mà không

tốn quá nhiều chi phí

 Đóng gói: Các sản phẩm sẽ

được tháo rời hoặc gập gọn sau

đó được bọc thêm một lớp

chống sốc rồi bọc trong hộp bìa

carton

 Dựa vào giá của đối thủ cạnh tranh từ đó đưa ra giá cả hợp lý

 Các chi phí khách hàng trả thêm là: phí ship hàng

 Đa dạng các hình thức thanh toán như: Chuyển khoản ngân hàng, ví điện tử, thanh toán khi nhận hàng

 Website

 Facebook

 Instagram

 Tạo các chương trình khuyến mại cho khách hàng

 Chạy quảng cáo trên các kênh Social Media

 Tạo nhiều đãi ngộ khi mua cho khách hàng như: đổi trả hàng miễn phí Tư vấn, hướng dẫn khách hàng sử dụng sản phẩm,

Page

2.4 Xác định KPI Web

KPI được nhóm đặt ra và nêu cụ thể ở bảng dưới (Thời gian 16/9 đến 21/10/2022)

Các chỉ số KPI Mục tiêu đề ra

SEO

Onpage

Tối ưu hóa Website Tỉ lệ hoàn thành: 90

Số lượng bài trên Website 40

SEO

Offpage

Đi backlink trên Social Media, Bookmarking và Forum

150 link

SEO

Entity

Khai báo doanh nghiệp 85 link

Traffic

Thời gian trên mạng Trung bình 5 phút

Nguồn truy cập

None (Direct) Organic (search + social) Referral

110 110 70

CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ WEBSITE 3.1 Demo website

3.1.1 Header

3.1.2 Body

3.1.3 Footer

3.2 Layout và giao diện các trang chính

Page

3.3 Khai báo Google Search Console và submit sitemap

3.3.1 Khai báo Google Search Console

3.3.2 Submit sitemap

3.4 Cài đặt Google AnaLytics

Các bước cài đặt Google Analytics:

Bước 1: Tạo tài khoản

Bước 2: Thiết lập tài sản cho tài khoản

Page

Bước 3: Giới thiệu về doanh nghiệp sau đó đồng ý các điều khoản của Google Analytics

Bước 4: Thiết lập luồng dữ liệu

Bước 5: Chọn xem hướng dẫn thẻ sau đó copy đoạn code

Page

Bước 6: Chọn Flatsome -> Advanced -> Globel settings rồi dán đoạn code vào thẻ header

Page

Bước 7: Cài đặt thành công

3.5 Các Plugin cài đặt

Contact form 7 Tạo chức năng liên hệ cho website Woocomerce Công cụ thương mại điện tử

Classic Editor Trình soạn thảo văn bản

Simple TOC Khối mục lục văn bản

Yoast SEO Xem bài viết hoặc sản phẩm đã chuẩn

SEO chưa YITH Woocomerce Cung cấp cho người dùng khả năng

tạo, điền quản lí và chia sẻ mong muốn

Page

của họ Nextend Social Login Đăng nhập bằng mạng xã hội

3.6 Tích hợp các tiện ích Internet

CHƯƠNG 4: SEO 4.1 Nghiên cứu từ khóa

4.2 Chiến lược nội dung

4.2.1 Plan content

4.2.2 Content tối ưu SEO

4.3 SEO Onpage

4.4 SEO Offpage

4.4.1 Mô hình liên kết

4.4.2 Website, Blog vệ tinh

4.4.3 Social & Bookmarking

4.4.4 Forum

4.4.5 Index backink

CHƯƠNG 5: ĐO LƯỜNG VÀ ĐÁNH GIÁ

5.1 Kiểm tra website

5.2 Thứ hạng từ khóa

5.3 Chỉ số Google Analytic

5.4 Google Search console

5.5 Báo cáo kênh FB

Page

5.6 KPI

5.7 Ưu nhược điểm của Website, giải pháp

Page