tiểu luận giới thiệu thương hiệu sản phẩm tên thương hiệu goat sport

Danh mục sản phẩm của Goat SportQuần áo đá bóng các đội tuyểnQuần áo đá bóng được thiết kế theo các đội tuyểntrên thế giới.Bền, đẹp, thoáng mát, dễ dàng vận động.Vải thun lạnh 100% polye

CHƯƠNG I: GIỚI THIỆU THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM 1.1 Giới thiệu tổng quan thương hiệu

Tên thương hiệu: Goat Sport

Hnh 1.1 Logo của Goat Sport

đồng hành cùng bạn Được thiết kế với sự nghiên cứu kỹ lưỡng, các bộ trang phục của chúng tôi không chỉ thể hiện phong cách

mà còn giúp bạn tự tin và thoải mái, để bạn bước vào mọi trận đấu với sự tự tin tột đỉnh Chúng tôi cam kết mang đến cho bạn những sản phẩm thời trang đá bóng không chỉ xuất sắc về chất lượng mà còn đem đến niềm vui và đam mê trong mỗi cuộc chạy đua và tranh tài Goat Sport - Sáng tạo từ trái tim thể thao, để bạn luôn tỏa sáng trên sân cỏ và cuộc sống

1.2 Lĩnh vực kinh doanh

Lĩnh vực kinh doanh: Quần áo đá bóng chât lượng cao và phụ

kiện đá bóng các loại

Danh mục sản phẩm của Goat Sport

dễ dàng vận động.Vải thun lạnh 100% polyester, dệtđộc quyền vàmềm mịn.Giá cả phù hợp với chất lượng: 300.00đ/1 bộ quần áo đá bóng.Đây là dòng sản phẩm chiến lược đánh vào tâm

Quần áo

đá bóng

custom

Quần áo đá bóng được thiết kế theo yêu cầu, sở thích của khách hàngBền, đẹp, thoáng mát,

dễ dàng vận động

Vải thun lạnh 100%

polyester, dệtđộc quyền vàmềm mịn

Giá cả phù hợp với chất lượng:

300.00đ/1 bộ quần áo đá bóng

Đây là dòng sản phẩm chiến lược dành cho các tập thể nhỏ, các giải đấu

ao làng, nơi mọi người cùng nhau giao lưu bóng

đá, thỏa sức đam mê cũngnhư tính sángtạo trong thiết kế Tạo nên những bộ

áo đá bóng độc quyền

Miễn phí tư vấn và thiết

kế mẫu áo

Too long to read on your phone?

Save to read later on your computer

Save to a Studylist

Phụ kiện

tay, tất …Chất lượng cao

1.3 Lý do lựa chọn đề tài

1.3.1 Google trend

Mức độ quan tâm đặc biệt ổn định vào quý 2 hằng năm (Từ tháng 4 đến tháng 6 - mùa các giải bóng đá lớn trong khu vực diễn ra )

Đánh giá mức độ quan tâm theo khu vực dẫn đầu là Hà Tĩnh và Nghệ An với thang điểm lần lượt là 100 và 92 Thật không quá bất ngờ do nổi tiếng với 2 lò đào tạo bóng đá hàng đầu là Lò

đào tạo bóng đá trẻ Hà Tĩnh và Lò đào tạo bóng đá Sông Lam Nghệ An.

Có thể thấy mức độ quan tâm cao phân bố tập trung ở các tỉnh miền Trung và Phía bắc giảm dần về phía đồng bằng đặc biệt mức độ quan tâm tại Tp.Hồ Chí Minh xếp gần cuối bảng Từ đó

ta có thể phân chia khu vực tiếp thị quảng cáo tốt hơn

Kết luận: Qua việc khảo sát bằng công cụ Google Trends

thì đã cho thấy mức độ quan tâm về Áo đá bóng trong 12 thángvừa qua khá là tiềm năm và tập trung chủ yếu ở khu vực Bắc Trung Bộ và miền Bắc Từ đó giúp doanh nghiệp có thể xác định

ra khu vực mà khách hàng quan tâm nhiều nhất để có thể tiếp cận một cách hiệu quả nhất

1.3.2 Buzzsumo

Lưu lượng tìm kiếm từ khóa liên quan đến “Áo đá bóng” trong

12 tháng qua đạt trung bình 27,1 nghìn lượt

Chi phí cho mỗi lượt click liên quan đến từ khóa này là 0,1 USD (tương đương 2.400 VND tính theo tỉ giá hiện tại).

Số lượng bài viết xuất bản hằng tháng đạt trung bình 298 bài viết

Có thể thấy lưu lượng tìm kiếm và lượng content của nghành hàng này có sự đối nghịch đồng nghĩa với việc khi nhu cầu cao lại không có đủ content để khách hàng tham khảo Khi nhu cầu giảm lượng content lại vượt quá cầu

Các content có lượng tương tác cao thương liên quan đến các mùa giải, trận bóng cũng như liên quan đến các ngôi sao bóng đá

Có thể thấy tại Việt Nam nguồn tương tác liên quan tới từ khóa

“Áo đá bóng” qua 2 trang web là bongda.com.vn và

thethaovanhoa.vn cao hơn hẳn nguồn từ Youtube

Kết luận: Qua quá trình thu thập, tham khảo và đánh giá

từ công cụ Buzzsumo có thể thấy mức độ quan tâm tới nghành hàng này rất cao và tiềm năng

Lý do lựa chọn ngành hàng:

Tổng kết lại từ Buzzsumo và Google Trends: Qua quá

trình thu thập, tham khảo và đánh giá mức độ quan tâm, số lượng tìm kiếm cũng như số lượng content và mức độ quan tâm tới các content liên quan tới áo đá bóng bằng công cụ

Buzzsumo và Google Trends có thể thấy mức độ quan tâm tới nghành quần áo đá bóng rất cao và có tiềm năng lớn

1.4 Mô hình kinh doanh

Đối tác kinh doanh Hoạt động

chính Giá trị thương hiệu Phân khúc khách hàng Đầu

vào Tự sản xuất: Thiết

kế, sản xuất, in ấn

và đóng gói

Thiết kế cácmẫu áo đá bóng phù hợp với xu thế người tiêu dùng

Quảng bá thương hiệu, sản phẩm đến

từ thương hiệu

Phân phối các sản phẩm đến tay khách hàng

Quần áo đá bóng đến từ Goat Sport luôn mang theo các giá trị đồng hành:

- Chất lượng cao, bền bỉ

- Thiết kế bắt mắt phù hợp với xu hướng

- Chính sách bán hàng, đổi trả và bảo hành đảm bảo quyền lợi cho khách hàng

Độ tuổi khách hàng: Từ 18

đến 35

Nghề nghiệp: Công nhân,

nhân viên văn phòng

Kênh triển khai

- Website của doanh nghiệp

- Shopee

- Facebook, Tiktok

- Chi phí duy trì website.

- Chi phí trả lương cho nhânviên

- Chi phí quảng cáo, quảng

bá thương hiệu và sản phẩm

CHƯƠNG II: CHIẾN LƯỢC MARKETING

2.1 Phân khúc thị trường

2.2.1 Phân tích môi trường

Phân tích môi trường bên trong

Nguồn lực: Được sáng lập và vận hành bởi 5 thành viên

đến từ trường cao đẳng FPT Polytechnic, chúng tôi là những người trẻ mang trong mình đầy nhiệt huyết và tận tâm Với mụctiêu xây dựng GOAT Sport trở thành thương hiệu quần áo thể thao hàng đầu Việt Nam tiếp lửa cho niềm đam mê sân cỏ của người Việt

Cơ sở vật chất: Hiện các hoạt động kinh doanh và quảng

bá của GOAT Sport đều là online, không tốn chi phí mặt bằng

Hệ thống quản lý đội ngũ làm việc chuyên nghiệp

Tài chính: Vốn hoạt động là 1.000.000 VND

Kênh phân phối: Facebook, Tiktok, Shopee.

Môi trường bên ngoài

- Tăng thu nhập và cải thiện mức sống của người dân cũng

là yếu tố quan trọng, vì người tiêu dùng có sự quan tâm nhiều

hơn đến các hoạt động thể thao từ đó thúc đẩy nhu cầu mua sắm quần áo thể thao, đá bóng.

Chính trị - Pháp luật

- Chính sách thương mại: Việt Nam đã ký kết nhiều hiệp

định thương mại tự do, giúp tạo điều kiện cho nhập khẩu vàxuất khẩu các sản phẩm đồ gia dụng

- Việt Nam rất chặt chẽ trong quản lý thị trường, các sảnphẩm không rõ nguồn gốc, xuất xứ được kiểm tra nghiêm ngặtchặt chẽ, tránh tình trạng hàng giả, hàng nhái, kém chất lượng

sẽ ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng

Văn hóa

- Nói đến văn hóa đá bóng tại Việt nam đó là một niềm tự hào lớn rất lớn, thậm chí không ở đâu so sánh được nếu nói đếntình yêu với trái bóng tròn, với cầu thủ, với huấn luyện viên Không khí sôi động len lỏi trong mọi lúc, mọi nơi, mọi khía cạnh nhỏ nhất mà bạn đều có thể nhìn thấy

- Văn hóa đam mê đá bóng tại Việt Nam ngày càng lan rộng

từ “ao làng” với sân đất, đến thành thị với những sân cỏ nhân tạo mọc lên như nấm Đây không chỉ là sân chơi của những cầu thủ chuyên nghiệp mà còn là sân chơi của mọi người dân, lứa tuổi những con người ham mê, yêu thích thể thao

Yêu thích bóng đá, yêu thích theo dõi cũng như thần tượng các đội bóng, cầu thủ đá bóng chuyên nghiệp.

Thường xuyên tham gia các hoạt động đá bóng dưới hình thức “ao làng” Thường đi theo dõi, cỗ vũ các trận bóng lớn trực tiếp hoặc gián tiếp

Hành vi online

Mạng xã hội: 26% người sử dụng mạng xã hội từ độ tuổi 18 - 35, trung bình dành khoảng 2 giờ 30 phút mỗi ngày cho mạng xãhội.

Thiết bị sử dụng: Điện thoại thông minh, laptop, máy tính bảng…

Nền tảng: Facebook, Tiktok, Youtube, Insta.Thời gian online: Chủ yếu trong 2 khung giờ chính từ 11h – 14h và 21h – 22h

Nguồn thông tin ưu thích: Các bài báo, tin tức, short, video, hình ảnh liên quan đến bóng đá

Nhu cầu Sản phẩm

Khách hàng mong muốn sản phẩm chất lượng, thoáng mát, dễ dàng vận động, bền.Thiết kế bắt mắt, đẹp cập nhật đúng xu hướng (xu hướng các mùa giải, giải đấu khácnhau áo đá bóng sẽ được thiết kế khác nhau)

Ưu đãi

Khách hàng mong muốn nhận được những

ưu đãi, các chương trình khuyến mãi.Nhận voucher giảm giá theo các sự kiện.Tham gia các mini game dự đoán tỷ số bóng

đá, hoặc các mini game tương tự liên quan đến bóng đá

Hậu mãi

Muốn được tư vấn và lắng nghe về trải nghiệm sau sử dụng

Thường xuyên có hành động giới thiệu sản phẩm tốt cho bạn bè, anh em.

Rào cản Chất lượng

Khách hàng cực kì quan tâm tới chất lượng sản phẩm vì sản phẩm trực tiếp ảnh hưởng đến trải nghiệm của khách hàng khi tham gia vận động

Quan tâm tới mẫu mã sản phẩm, thiết kế sản phẩm

Lo lắng về chính sách đổi trả khi không vừa, chọn nhầm size sản phẩm

Lo lắng về giá thành không tương xứng với chất lượng

Khách hàng đam mê là những người tuy ít tham gia các hoạt động thể thao nhưng thường xuyên theo dõi và cỗ vũ các giải đấu trong và ngoài nước

Tất cả khách hàng tiềm năng đều là những con người với tình yêu và niềm đam mê cháybỏng dành cho môn thể thao vua

Cầu Giấy, Quan Hoa,

Cầu Giấy, Hà Nội;139

Youtube:

https://www.youtube.com/

@adidasInstagram:

https://www.instagram.com/adidasvietnam.vn/TikTok:

https://www.tiktok.com/@adidas

Kênh offline:

Phân bố: Hà Nội, Quảng Ninh, Hải Phòng, Bắc Ninh, Hải Dương, Thái Nguyên, Phú Thọ, Thái Bình, Thanh Hoá, Vĩnh Yên, Bắc Giang, Nam Định, Huế, Hà Tĩnh, Bình Dương, An Giang, Kiên Giang, Cần Thơ, TP.HồChí Minh

Cơ sở HN: Gian hàng

105-106, Tầng 1, TTTM Savico,

số 7-9 Nguyễn Văn Linh, Gia Thụy, Long Biên, Hà Nội; L2-08-9-TTTM Vincom

Cơ sở HCM: Lô G11, G12 A,TTTM Aeon Mall Tân Phú số

30, đường Bờ Bao Tân Thắng, P Sơn Kỳ, Q Tân Phú, TP Hồ Chí Minh; 11 SưVạn Hạnh, Phường 12, Q10,Hồ Chí Minh,…

Cơ sở QN: 47- 49 Kênh Liêm, Bạch Đằng, Hạ Long,Quảng Ninh; TTTM Vincom

Hạ Long, P Bạch Đằng, TP

Hạ Long, Quảng Ninh,…

Cơ sở HP: TTTM Vincom Lê Thánh Tông L1 - 11,12 Vincom Lê Thánh Tông, Số

5 Lê Thánh Tông, Ngô Quyền, Hải Phòng; AEON Mall Hải Phòng T254, T2, TTTM Aeon Hải Phòng Lê Chân, Số 10, Võ Nguyên Giáp, Kênh Dương, Lê Chân, Hải Phòng,…Loại content: Video, hình ảnh, bài viết,…

- Có nhiều cơ sở bán hàng toàn quốc

- Có nhiều ưu đãi giảm giá

và chương trình khuyến mãi

Nguồn tài chính, nhân lực có hạn.

Thương hiệu chưa được nhiều người biết đến

Mức độ quan tâm tới thể

thao, bóng đá của người

Việt Cao

Đang là mùa hè nhu cầu

đá bóng cao

Sắp tới mùa các giải đấu

quốc tế và khu vực nhu

cầu tìm kiếm áo các đội

tuyển cao

Không có nhiều đối thủ

cạnh tranh triển khai

chất lượng cao: đảm bảo

- Nhiều phương thức thanh

toán: online, offline

- Quảng cáo sản phẩm: social media, quảng cáo trên google, fanpage, shopee

- Khuyến mại với khách hàng thân thiết

- Bán hàng cá nhân: chat trực tiếp với khách hàng

- Xúc tiến bán: những chương trình giảm giá cho khách hàng

2.4 Xác định Kpi

- Thời gian thực hiện: Từ 13/09/2023 đến 13/10/2023.

- Mục tiêu: Xây dựng và giới thiệu hãng quần áo đá bóng Goat

Sport tới khách hàng

- Kênh triển khai:

Kênh chính: Website (goatspornhn.com)

Kênh phụ: Facebook, Tiktok

https://goatspornhn.com/

Số lượng từ khóa lên top 100 15

Số lượng từ khóa

SEO onpage Tốc độ tải trang 90

Tổng số bài viết 30 bài

Thời gian trên 1p30s

trang

CHƯƠNG III: THIẾT KẾ WEBSITE

3.1 Phân tích hệ thống

3.1.1 Yêu cầu

Nhân lực:

- Có kỹ năng phân tích thị trường, khách hàng mục tiêu

- Kinh nghiệm thiết kế website thương mại điện tử

- Phân tích và Audit website bằng các công cụ: Seoquake, Screaming Frog

- Phân tích và triển khai SEO Enity

- Phân tích từ khóa bằng công cụ: Keywordtool

- Xác định được Volume, Allintitle, KGR từ khóa

- Sử dụng và phân tích nội dung bằng các công cụ

- Thực hiện theo 6 bước SEO

- Đọc, hiểu và phân tích được các chỉ số trên Google Search Console, Google Analytics

cốt lõi của doanh nghiệp

+ Thông tin về đội ngũ

nhân

lực thương hiệu

- Khách hàng+ Đưa những thông tin về thương

hiệu, tầm nhìn, sứ mệnh

và giá trị cốtlõi của doanh nghiệp tới khách hàng

- Khách hàng :+ Giúp khách hàng hiểu

+Có thể chia sẻ sản phẩm

lênFacebook, email, Trang giỏ

cả cũngnhư thông tin sản phẩm của mình

+ Nút thanh toán giúp khách hàng

chuyển ngay tới thanh toán với 1

click+ Tăng giảm số lượng sảnphẩm cập

nhật luôn giá mà không cần tính

toán lại+ Giúp khách hàng sử dụng mã

giảm giáTrang

thanh toán Lựa chọn phương thức giaohàng, phương thức thanh

định các phương thức giaohàng

thanh toán

+ Giúp khách hàng xem lại rõ sản

phẩm cũng như địa chỉ thông tin

nhận hàng mình đặt.+ Cho phép quay lại mua tiếp sản

phẩm

+ Cho phép khách hàng thay đổi sản

phẩm và thông tin của

nhân của KH mình.

+ Cung cấp thông tin giaohàng cho

doanh nghiệp+ Giúp khách hàng theo dõi đơn

hàng trong quá trình vận chuyển

viết+ Gom các từ khóa vào trong bài viết

+ Là một SubPage liên kếtvới

Subpage khác+ Gom nhóm các từ khóa vào trong 1

bài viết

- Khách Hàng+ Thỏa mãn nhu cầu chia

sẻ thôngtin+ Cung cấp thông tin cho khách

hàng+ Đưa khách hàng tới đúng thông tincần tìm hiểu+ Thoải mái comment đánh giá bài

viết phía cuối bài viết.Trang chính

sách + Bài viết liên quan đến các

chính sách: bảo hành, bảo

- Khách hàng+ Giúp khách hàng hiểu

rõ về các

mắc của khách hàng+ Giúp khách hàng tìm đến địa chỉ

12/12(4)

Section Mục Giải Thích

4/12(3) Chính sach miễn ship

4/12(2) Lượt yêu thích của khách hàng 4/12(4) Chính sách đổi trả và vận chuyển 8/12(1) Banner , CTA

I 12/12(1) Slogan , tài khoản thanh

toán

4/12(1) Công cụ tìm kiếm4/12(2) Yêu thích

3.1.2.3 Trang bài viết

4/12(1) Giới thiệu8/12(2) Ảnh bài bài viết4/12(2) Tin mới nhất8/12(3) Tiêu đề bài viết4/12(3) Chuyên mục8/12(4) Ảnh bài viết

8/12(5)-(9) ảnh bài viết và tiêu để4/12(5)-(10) Khoảng trốngIII 8/12(10) Trang tiếp theo

Khai báo sitemap

Link sitemap đầy đủ:

Sự phân cấp trang sitemap:

Mức độ ưu tiên cao nhất: Trang chủ

Mức độ ưu tiên thứ 2: gồm 2 khối quan trọng là khối thương mạiđiện tử và khối các page quan trọng

Khối các page quan trọng là các trang thuộc các page quan trọng của Goat Spost gồm:

Khối thương mại điện tử: các trang danh mục sản phẩm nằm trong khối thương mại điện tử

tuyen/

Pillar Page

Product

https://goatspornhn.com/ao-world-cup-2022/

tuyen-chau-a/

tuyen-chau-my/

tuyen-chau-phi/

https://goatspornhn.com/ao-doi-da-messi/

https://goatspornhn.com/ao-bong-uruguay-2021/

https://goatspornhn.com/ao-dau-Category

https://goatspornhn.com/ao-cau-lac-bo/

Product

da-clb-chelsea/

https://goatspornhn.com/ao-bong-bong-clb-arsenal/

bong-ngoai-hang-anh-manchester-united/

https://goatspornhn.com/ao-da-tuyen-manchester-united-2/https://goatspornhn.com/ao-v-league-ao-bong-da-ha-noi-fc/https://goatspornhn.com/ao-v-league-ao-bong-da-hoang-anh-gia-lai/

https://goatspornhn.com/ao-doi-league-ao-bong-da-hai-phong-fc/Category https://goatspornhn.com/ao-thiet-ke/

https://goatspornhn.com/ao-v-Product

da-khong-logo-xanh/

https://goatspornhn.com/ao-bong-manchester-united/

https://goatspornhn.com/ao-thiet-ke-bong-khong-logo/

bong-mau-trang/

bong-mau-vang/

https://goatspornhn.com/ao-da-

Category https://goatspornhn.com/phu-kien/Product https://goatspornhn.com/bong-al-

rihla-pro-world-cup-2022/

Subpage

Blog https://goatspornhn.com/2023/10/02/in-ten-va-so-len-ao-da-bong/https://goatspornhn.com/2023/10/01/nhan-ngay-ao-da-bong/

https://goatspornhn.com/2023/09/30/khuyen-mai-ao-da-bong-cuoi-nam-2023/

https://goatspornhn.com/2023/09/26/ao-da-bong-uu-dai/

https://goatspornhn.com/2023/09/23/ao-da-bong-uu-dai-dac-biet/https://goatspornhn.com/2023/09/22/khuyen-mai-ao-da-bong/

https://goatspornhn.com/2023/10/03/ao-barcelona-su-ket-hop-hoan-hao-giua-lich-su-va-dang-cap/

https://goatspornhn.com/2023/09/29/tin-tuc/

https://goatspornhn.com/2023/09/29/tin-bong-da/

https://goatspornhn.com/2023/09/27/doi-truong-son-heung-min-ghi-cu-dup-truoc-arsenal-o-vong-6-ngoai-hang-anh/

https://goatspornhn.com/2023/09/27/ao-da-bong-chat-luong-su-lua-chon-hoan-hao-cho-cac-doi-bong/https://goatspornhn.com/2023/09/26/ao-da-bong-bieu-tuong-phong-cach-va-su-chuyen-nghiep-tren-san-co/https://goatspornhn.com/2023/09/26/cristiano-ronaldo-lap-cu-dup-giup-al-nassr-thang-dai-chien/

https://goatspornhn.com/2023/09/25/tong-hop-nhung-phien-ban-ao-bong-da-dep-nhat-cua-cac-cau-lac-bo/