tiểu luận đánh giá tính sáng tạo của chiến dịchquảng cáo sữa rửa mặt simple

DANH SÁCH HÌNHHình 1.1: Fashionista Châu Bùi quảng bá thử thách “Skin Fasting”...5Hình 1.2: Hình ảnh KOLs và Influcer tham gia “Skin Fasting”...5Hình 1.3: Hình ảnh chiến dịch trên trang

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CƠ SỞ CẦN THƠ

Giảng viên hướng dẫn:

NGUYỄN PHƯƠNG QUANG

Sinh viên thực hiện:

LỜI GIỚI THIỆU

Lời nói đầu tiên, cho nhóm xin gửi lời chào đến thầy Nguyễn Phương Quang - giảngviên hướng dẫn môn Kỹ năng sáng tạo Kỹ năng sáng tạo là khả năng tạo ra những ýtưởng mới, độc đáo và có giá trị Đó là một quá trình bao gồm nhiều bước, từ tìm ravấn đề, thu thập thông tin, phân tích thông tin, phát triển ý tưởng cho đến thử nghiệm

và đánh giá ý tưởng Qua đó giúp nhóm hiểu và học hỏi thêm các kỹ năng sáng tạokhác để áp dụng vào ngành đã chọn và cuộc sống sau này Mong rằng với sự hỗ trợcủa thầy nhóm sẽ hoàn thành môn học này một cách tốt nhất

I

MỤC LỤC

Trang

LỜI GIỚI THIỆU i

MỤC LỤC ii

DANH SÁCH HÌNH iv

DANH SÁCH BẢNG v

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN vi

CHƯƠNG 1 QUÁ TRÌNH ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN VÀ LỰA CHỌN, PHÂN TÍCH CHỦ ĐỂ THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM 1

1.1 ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN 1

1.1.1 Thành viên thứ nhất 1

1.1.2 Thành viên thứ hai 1

1.1.3 Thành viên thứ ba 2

1.1.4 Thành viên thứ tư 2

1.1.5 Thành viên thứ năm 3

1.2 ĐỘNG NÃO VÀ GHI CHÉP 3

1.2.1 Các chủ đề và nhóm đối tượng hướng đến 3

1.2.2 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của sữa rửa mặt Simple 4

1.2.3 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton 5

1.2.4 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của nước lau sàn Sunlight 7

1.3 CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ LÝ DO CHỌN CHỦ ĐỀ 8

CHƯƠNG 2 QUÁ TRÌNH TÌM KIẾM THÔNG TIN VÀ LẬP DÀN Ý BÀI NỘI DUNG KỸ NĂNG SÁNG TẠO 10

2.1 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO SỮA RỬA MẶT SIMPLE 10

2.2 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO NƯỚC LAU SÀN SUNLIGHT 10

2.3 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO TRÀ LIPTON 11

CHƯƠNG 3 ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 13

CHƯƠNG 4 TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 15

4.1 Ý TƯỞNG SÁNG TẠO CHO CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 15

4.2 GIỚI THIỆU QUẢNG CÁO 15

II

DANH SÁCH HÌNH

Trang

Hình 1.1: Fashionista Châu Bùi quảng bá thử thách “Skin Fasting” 5

Hình 1.2: Hình ảnh KOLs và Influcer tham gia “Skin Fasting” 5

Hình 1.3: Hình ảnh chiến dịch trên trang bìa của Lipton 6

Hình 1.4: Hình ảnh người tiêu dùng tham gia chiến dịch 6

Hình 1.5: Hình ảnh Lipton trong chương trình thực tế 2 Ngày 1 Đêm 7

Hình 1.6: MV Tích Đức Có Tâm của Huỳnh Lập kết hợp với 17 PRODUCTION 8

Hình 1.7: Hình ảnh chương trình do Fashionista Châu Bùi làm đại diện 9

Hình 1.8: Hình ảnh mọi người làm thử thách Skin Fasting 9

III

Too long to read on your phone? Save

to read later on your computer

Save to a Studylist

DANH SÁCH BẢNG

Trang

Bảng 1.1 Danh sách chủ đề 4Bảng 1.2: Bảng phân tích thông điệp “Đơn giản là Simple” 8

IV

NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN

V

VI

CHƯƠNG I QUÁ TRÌNH ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN VÀ LỰA CHỌN, PHÂN TÍCH

CHỦ ĐỂ THUYẾT TRÌNH CỦA NHÓM

1.1 ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN

- Sau quá trình học tập môn “KỸ NĂNG SÁNG TẠO” qua sự hướng dẫncủa thầy Nguyễn Phương Quang Nhóm đã rút ra được những ưu và nhược điểmcủa từng cá nhân thông qua các bài học, từ đây mỗi cá nhân đã rút ra được cácđiểm yếu cần khắc phục và các điểm mạnh nên phát huy để cho việc làm bàiAssignment cuối môn cũng như áp dụng được những kiến thức đã được học vàocông việc sau này để giúp cho bài thuyết trình của nhóm và từng cá nhân sẽ trởnên tốt và hoàn thiện hơn Sau đây là phần tự đánh giá của từng cá nhân trongnhóm

1.1 1 Thành viên thứ nhất: Nguyễn Bảo Ngọc (PC8617)

- Sau quá trình học môn “Kỹ năng sáng tạo” em đã rèn luyện tính tập trung quansát Tích cực tư duy suy nghĩ, tập trung quan sát để có thể phát triển thêm nhiều ýtưởng sáng tạo khác

Ưu điểm:

- Bản thân em là một người hòa đồng, thân thiện, dễ dàng giao tiếp với mọingười Người trách nhiệm trong mọi công việc, hoàn thành công việc đúng hạn Tronglúc học tập luôn để ý quan sát để lấy kinh nghiệm cho bản thân Ham học hỏi nhữngđiều mới lạ, lắng nghe quan tâm cảm xúc của mọi người Bản thân em là một ngườitrung thực, thật thà, đáng tin cậy Trong quá trình làm việc nhóm em luôn tích cựcđóng góp ý kiến, tạo tiếng cười cho mọi người Tuân thủ đúng quy định Luôn muốnmang nguồn năng lực tích cực đến với mọi người

Nhược điểm

- Dễ bị chi phối bởi những điều xung quanh Dễ bị bế tắc ý tưởng, tiếp thu cònhơi chậm Chưa biết cách sắp xếp công việc hợp lí Tính tình còn hơi nóng nảy, mấtbình tỉnh, hấp tấp trong công việc Hay làm việc theo cảm tính có khi đúng, có khi sai.Khả năng phản biện và tiếng anh còn kém

1.1.2 Thành viên thứ hai: Lê Hoàng Uyên (PC8645)

- Sau quá trình học môn “Kỹ năng sáng tạo” em đã học được “thủ thuật ý tưởngmồi” nó giúp cho em suy nghĩ và sáng tạo ra nhiều cái mới mà chưa ai làm được vàrèn được tính tập trung quan sát giúp tư duy nhạy bén hơn

1

Ưu điểm

- Bản thân em là một người rất dễ tiếp xúc hòa đồng và thân thiện và cũng rấtgiỏi bắt chuyện với mọi người Em có thể ứng biến linh hoạt trong nhiều tình huống đểkhông đưa công việc vào hướng khó giải quyết em luôn giúp đỡ và hỗ trợ các bạntrong lúc làm việc nhóm mà không thấy khó chịu Em nghĩ mình là một người tiếp thukhá nhanh và luôn có thể giải quyết được vấn đề mà mình đặt ra và một trong những

ưu điểm mạnh nhất của em có lẽ là một người sống khá tình cảm luôn yêu thương mọingười xung quanh

1.1.3 Thành viên thứ ba: Nguyễn Văn Dĩ (PC08666)

- Sau quá trình học môn “Kỹ năng sáng tạo” em đã riềng luyện khả năng suynghĩ nhạy bén để góp phần phát triển tư duy tốt hơn và tư duy suy nghĩ tích cực đểphát triển them ý tưởng

Ưu điểm

- Bản thân em khá nhiệt tình và hăng hái trong công việc nó giúp ít cho em khánhiều trong làm việc nhóm Vui vẻ và luôn tích cực với mọi người xung quanh là mộttrong những ưu điểm tốt của em Trong công việc em luôn rất có quy tắc và đúng giờ

vì em luôn có tinh thần trách nhiệm cao và đặc biệt em luôn thích học hỏi và tìm hiểunhững điều mới mẻ Em luôn sẵn sàng giúp đỡ mọi người xung quanh tôn trọng thầy

cô và những người lớn tuổi

Nhược điểm

- Em là một người làm việc và ra quyết định thiên về cảm tính, em rất dễ nónggiận và mất bình tỉnh em không chịu được quá nhiều thử thách dễ bị đi vào lối mòn tưduy chưa giỏi sắp xếp và quản lý công việc một cách xuông sẻ và hợp lý

1.1.4 Thành viên thứ tư: Phan Thị Bé Thiệu (PC09388)

- Trong quá trình học môn “Kỹ năng sáng tạo”, em học được những kiến thứctâm ý về nhận thức được giữa thực tế và ý tưởng, chọn lối đi khác không theo nguyêntắc, học cách cải thiện khả năng phân tích giải quyết vấn đề và tư duy lối sống luôntheo hướng tích cực, rèn luyện khả năng suy nghĩ nháy bén giúp tư duy phát triển tốthơn Tuy nhiên những gì kinh nghiệm em đã học vẫn mặc phải nhiều sai sót

2

Ưu điểm

- Bản thân em là một người có trách nhiệm luôn hoàn thành đúng công việc củamình, không ảnh hưởng tới người khác.Trong khi làm việc nhóm em luôn cố gắng tíchcực hoàn thành công việc, luôn có sự tập trung quan sát tỉ mỉ rõ ràng và để ra kế hoạch

ý tưởng sáng tạo riêng cá nhân em Ngoài ra bản thân em là một người thích yên tĩnh,

em biết cách lắng nghe và thấu hiểu và cảm thông Đặc biệt em thích sự tự do khi làmviệc một mình hay làm bất cứ thứ gì, thích sự tự độc lập về tài chính và luôn có tráchnhiệm với bản thân

Nhược điểm

- Về bản thân em cần có rất nhiều điểm cần khắc phục: em thiếu sự tự tin kết luâncủa chính mình tự đưa ra, không có tính quyết đoán ,luôn sợ thất bại khi làm việc,không giỏi trình bày quan điểm của mình Khi làm việc nhóm em là người ít đưa ranhiều đóng góp nhất cho nhóm, thời gian nộp deadline còn hơi chậm, dễ bị chí phốivới mọi thứ xung quanh, dễ đi vào lối món tư duy, dễ mặc phải nhiều sai lầm

1.1.5 Thành viên thứ năm: Nguyễn Ngọc Diệu Hiền (PC09420)

- Sau khi học môn “Kỹ năng sáng tạo”, em đã tập được cho bản thân mình thủthuật sáng tạo theo tiêu chí, định hướng quá trình sản xuất ra ý tưởng sáng tạo

Ưu điểm

- Em là một người sống theo lý trí và thực tế không mơ mộng Luôn hoàn thànhcông việc đúng giờ, thích sáng tạo và trải nghiệm những thứ mới mẻ Thích tìm tòi vàham học hỏi Bản thân em là một người trung thực, độc lập, tử tế, tinh tế, người hướng

về sự yêu thương và điềm tĩnh Thích những nơi nào nhiệt như các sự kiện âmnhạc, Đã tập được sự cởi mở và hoạt bát hơn khi học và tiếp xúc nhiều với thầy cô

và bạn bè trong ngành

Nhược điểm

- Quá cầu toàn trong công việc đôi khi khiến người khác khó chịu, quá thẳn thắngkhiến người khác sinh ra ác cảm Thiếu tự tin khi đứng trước đám đông nên khi thuyếttrình khiến em luôn bị ấp úng

1.2 ĐỘNG NÃO VÀ GHI CHÉP

- Qua 11 bài học online nhóm đã áp dụng thủ thuật ý tưởng mồi để làm bàiAssignment Nhóm đã đọc trên các trang báo, xem một số quảng cáo và hỏi ý kiếnnhững người xung quanh để có các ý tưởng, tư duy khơi mào cho quá trình thực hiệnchủ đề mà nhóm đã lựa chọn Thông qua chủ đề mà nhóm đã đề ra, nhóm rất mong sẽgây được sức ảnh hưởng và lan tỏa được đến công chúng thông tin hữu ích và chínhxác Dưới đây là các chủ đề mà nhóm đã liệt kê ra thông qua quá trình quan sát vàđộng não của các bạn trong nhóm dựa trên các kiến thức mà nhóm quan tâm

3

1.2.2 Các chủ đề và nhóm đối tượng hướng đến

Bảng 1.1 Danh sách chủ đề

Chủ đề 1 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của sữa rửa mặt Simple

Chủ đề 2 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton

Chủ đề 3 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của nước lau sàn Sunlight

để ra mắt sản phẩm

1.2.2.2 Tính khả thi

- Tính khả thi cao, đánh dấu sự ra mắt chính thức của Simple tại Việt Nam,chiến dịch “Đơn giản là Simple” đã giúp thương hiệu mỹ phẩm đến từ Unileverbứt phá trong cuộc đua truyền thông dịp cuối năm 2021 và mang đến cơ hội kếtnối thương hiệu với người tiêu dùng một cách hiệu quả và hợp xu hướng.1.2.2.3 Sự mới mẻ

- Thử thách mạng xã hội “Skin Fasting cùng Simple” là cú hích quan trọngcho chiến dịch ra mắt lần này của Simple Trong đó, sự quy tụ của các gương mặtInfluencers và KOLs đình đám là mắt xích quan trọng giúp các thử thách trựctuyến được lan tỏa tốt hơn, tiếp cận đến được nhiều đối tượng hơn

1.2.2.4 Tính thiết thực

- Có tầm ảnh hưởng lớn tới người tiêu dùng, cũng là sản phẩm chăm sóc datrong phân khúc giá rẻ được các bạn trẻ ưa chuộng hiện nay, trong tương lai

4

Simple sẽ tiếp tục đưa ra các sản phẩm mới và tốt hơn để phục vụ yêu cầu củangười tiêu dùng hiện nay.

Hình 1.1: Fashionista Châu Bùi quảng bá thử thách “Skin Fasting”

Hình 1.2: Hình ảnh KOLs và Influcer tham gia “Skin Fasting”

(nguồn: hop-voi-chien-luoc-kols-bai-ban-tu-zee-agency-l19230)

https://advertisingvietnam.com/simple-lan-dau-ra-mat-tai-viet-nam-thu-thach-thu-vi-ket-1.2.3 Đánh giá tính sáng tạo quảng cáo của trà Lipton (Chiến dịch

“Trao Lipton vàn, tết ngàn điều may”)

1.2.3.1 Lý do chọn

- Lipton là một trong những nhãn hiệu trà số 1 thế giới một trong những thươnghiệu nước giải khát có sức ảnh hưởng trên thị trường trà toàn cầu Chiến dịch "TraoLipton vàng - Tết ngàn điều may" là chiến dịch quảng cáo Tết Nguyên Đán 2023 củathương hiệu trà Lipton tại Việt Nam Chiến dịch được triển khai từ tháng 12 năm 2022đến hết tháng 2 năm 2023, với mục tiêu truyền tải thông điệp "Lipton vàng - Biểutượng của sự may mắn, sung túc" Chiến dịch nhằm mang đến cho người tiêu dùng cơhội trúng thưởng những giải thưởng giá trị, góp phần tạo nên một mùa Tết an khang,thịnh vượng

5

về thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán hàng và củng cố mối quan hệ với khách hàngcủa Lipton.

1.2.3.3 Sự mới mẻ

- Chiến dịch sử dụng hình ảnh và thông điệp mang đậm không khí Tết NguyênĐán Việt Nam Hình ảnh trà Lipton vàng được thiết kế sắc vàng rực rỡ, tượng trưngcho sự may mắn, tài lộc Thông điệp "Lipton vàng - Biểu tượng của sự may mắn, sungtúc" thể hiện mong ước của người Việt Nam về một năm mới an khang, thịnh vượng.1.2.3.4 Tính thiết thực

- Chiến dịch đã thu hút được sự tham gia của đông đảo người tiêu dùng trên cảnước Chỉ trong thời gian ngắn, đã có hàng triệu lốc trà Lipton được bán ra Góp phầnnâng cao nhận thức về thương hiệu Lipton, đồng thời mang đến cho người tiêu dùng

cơ hội trúng thưởng những giải thưởng giá trị

Hình 1.3: Hình ảnh chiến dịch trên trang bìa của Lipton

Hình 1.4: Hình ảnh người tiêu dùng tham gia chiến dịch

(nguồn:https://www.facebook.com/LiptonTeaVietnam)

6

Hình 1.5: Hình ảnh Lipton trong chương trình thực tế 2 Ngày 1 Đêm

1.2.4.2 Tính khả thi

- Chiến dịch "Tích đức có tâm" đã đạt được những hiệu quả tích cực Chiến dịch đã gópphần nâng cao nhận thức của người tiêu dùng về sản phẩm nước lau sàn mới của Sunlight,đồng thời truyền tải những thông điệp ý nghĩa về cuộc sống Được triển khai trên nhiều nềntảng truyền thông, bao gồm truyền hình, mạng xã hội và các kênh phát hành nội dung trựctuyến Chiến dịch đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả, với hơn 2,5 triệu lượtxem trên YouTube

1.2.4.3 Sự mới mẻ

- Chiến dịch sử dụng hình ảnh một chú kiến khổng lồ phải nỗ lực kiếm ăn cho vợcon Thông qua câu chuyện của chú kiến, chiến dịch muốn truyền tải thông điệp về ýnghĩa của việc tích đức, làm những điều tốt đẹp cho người khác Để phân đoạn quảngcáo sản phẩm trở nên tự nhiên và lôi cuốn, các nhân vật bỗng nói chuyện bằng…thơ lục bát: “Đi ngang chị thấy lùng bùng/Dừng chân khuyên bảo, hãy dùngSunlight”

1.2.4.4 Tính thiết thực

- Sunlight lau sàn ra mắt dòng sản phẩm Bio Shield đã giúp giải được một phầnnổi băn khoăn của các bà nội trợ khi trên sàn nhà lúc nào cũng có côn trùng xung

7

quanh nhất là nhà có trẻ em nhỏ Đây là bước đệm khiến cho Sunlight có sự tiêu thụhàng hóa và độ truyền bá rộng rãi cao.

Hình 1.6: MV Tích Đức Có Tâm của Huỳnh Lập kết hợp với 17 PRODUCTION(nguồn: Sunlight khai thác insight “tu tâm tích đức” ngày rằm trong phim ngắn, Dove x Nike hợp tácnâng cao sự tự tin về cơ thể ở thanh thiếu niên: 4 chiến dịch nổi bật tuần qua | Advertising Vietnam)(Youtube:https://youtu.be/-P1luWjfwiw?si=k3JiFU-nN5ACH_8r)

- Sau quá trình thảo luận giữa các thành viên trong nhóm, nhóm đã lựa chọnđược các nhóm đối tượng để có thể triển khai việc thuyết trình một cách phù hợp cũngnhư việc truyền tải thông điệp trở nên có ích cho việc tuyên truyền của bài tuyết trình

và thuận tiện nhất trong thời điểm hiện tại cũng như đi kịp xu hướng của xã hội hiệnnay

Bảng 1.2: Bảng phân tích thông điệp “Đơn giản là Simple”

Chủ đề lựa chọn: Chiến dịch mạng xã hội “Skin Fasting Cùng Simple”

Mô tả chương trình Xu hướng thử thách trên các nền tảng truyền thông hiện nay

mà nhiều nhãn hàng đang cạnh tranh không chỉ giúp tăngcường tương tác giữa nhãn hàng và người tiêu dùng mà cònthúc đẩy thị phần thảo luận trên mạng xã hội tiện ích Hội tụ

8

đầy đủ các tiêu chí này, thử thách “Skin Fasting cùngSimple”, giải pháp cho da ăn kiến trúc đã chính thức đượcphát động.

Mục đích Giúp mọi người hiểu rõ về chăm sóc da cũng như sản phẩm

Cùng với đó Simple muốn cho người tiêu dùng biết được cácsãn phẩm của hãng là sản phẩm lành tính phù hợp mọi làn da,không chứa các chất phụ gia, hương liệu màu cồn gây kíchứng da Đặc biệt nhãn hàng cam kết không thử sản phẩm trênđộng vật

Hình 1.7: Hình ảnh chương trình do Fashionista Châu Bùi làm đại diện(nguồn:https://www.youtube.com/watch?v=Ldoetmaeo4Y)

Hình 1.8: Hình ảnh mọi người làm thử thách Skin Fasting

9

CHƯƠNG 2 QUÁ TRÌNH TÌM KIẾM THÔNG TIN VÀ LẬP DÀN Ý BÀI NỘI DUNG

KỸ NĂNG SÁNG TẠO

2.1 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO SỮA RỬA MẶT SIMPLE

2.1.1 Simple – Sự đơn giản

- Nội dung quảng cáo đơn giản nhưng có thông điệp (Đơn giản là Simple) thôngđiệp ngắn gọn, xúc tích và nhấn mạnh nội dung truyền tải thông điệp của Simple đếnvới sự quan tâm của người tiêu dùng và sử dụng sản phẩm

2.1.2 Memorable - Ấn tượng và khác biệt

- Hình ảnh mà doanh nghiệp đang quảng cáo là đơn giản phù hợp với môi trường

ô nhiễm không khí rất nhiều, thông điệp “Đơn giản là Simple” mang tính quen thuộc

và gần gũi với mọi người Hình ảnh Châu Bùi gặp các vấn đề thường thấy trên làn da

là bí tắc lỗ chân lông gây ra dầu, mụn xuất hiện dai dẳng và kích ứng đối với da nhạycảm và những thông tin làm ấn tượng sản phẩm như không có hóa chất, chiết xuất từcây phỉ là một loại thực vật và Niacinamide là một dạng vitamin B3 rất tốt đối với datạo được sự khác biệt đối với các sản phẩm sửa rửa mặt khác trên thị trường hiện nay

2.1.3 Interesting – Lôi cuốn và bắt mắt

- Với thông tin sản phẩm rõ ràng rành mạch, màu sắc đơn giản, tươi trẻ với tôngxanh lá là màu chủ đạo mang lại được sự thu hút đến với khách hàng và quan tâm tớithông điệp dễ nhớ và ý nghĩa

2.1.4 Link to brand – Kết nối với nhãn hiệu

- Đơn giản phù hợp với môi trường hiện tại bụi mịn xuất hiện xung quanh rấtnhiều, thông điệp “Đơn giản là Simple” mang tính quen thuộc và gần gũi với mọingười

2.1.5 Emotional involving & liked – Cảm xúc người xem

- Mỗi người bình thường đều cảm nhận sự vật theo bản năng và lý trí Vì cảm xúc là lý do chính quyết định sự lựa chọn nhãn hiệu Do vậy, quảng cáo không chỉ cần tác động vào mặt lý tính mà còn phải tạo được cảm xúc nơi người xem Cảm xúc thường được cảm nhận qua các giác quan và các thông điệp Cùng với đó thông điệp

“đơn giản là Simple” gây tác động đến giác quan và cảm xúc của người xem

2.2 TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO LAU SÀN SUNLIGHT

2.2.1 Simple – Sự đơn giản

10