Kỹ năng sáng tạo đánh giá tính sáng tạo của quảng cáo coca cola

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP VỪA & NHỎ CHUYÊN NGÀNH: MARKETING & SALES KỸ NĂNG SÁNG TẠO ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO COCA-COLA MÃ MÔN HỌC:PRE103 Giảng viên hướng dẫn: Cô Nguyễn Thị Duyên Sinh viên thực hiện: Vũ Ánh Tuyết MSSV: PS41362 Lê Thị Thanh Tuyền MSSV: PS41391 Lê Trung Trường MSSV: PS42314 Trần Hồng Khánh MSSV: PS41224 Khóa: 19.3 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023 TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC BỘ MÔN: KINH TẾ NGÀNH: QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP VỪA & NHỎ CHUYÊN NGÀNH: MARKETING & SALES KỸ NĂNG SÁNG TẠO ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO COCA-COLA MÃ MƠN HỌC:PRE103 Giảng viên hướng dẫn: Cơ Nguyễn Thị Duyên Sinh viên thực hiện: Vũ Ánh Tuyết MSSV: PS41362 Lê Thị Thanh Tuyền MSSV: PS41391 Lê Trung Trường MSSV: PS42314 Trần Hoàng Khánh MSSV: PS41224 Khóa: 19.3 Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 11 năm 2023 LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành ASM nhóm em xin bày tỏ lịng biết ơn đến giảng viên Nguyễn Thị Duyên truyền đạt cho nhóm chúng em tảng kiến thức, kỹ cần thiết để hồn thành thi cuối mơn chúng em Chúng em xin bày tỏ lòng biết ơn chân thành tới giảng viên Nguyễn Thị Duyên giảng viên hướng dẫn dạy, quan tâm cho chúng em lời động viên học kinh nghiệm hữu ích nhóm em hồn thành thi cuối môn Chúng em xin chúc quý thầy cô, quý quan mạnh khỏe thành công công việc sống Trong q trình nghiên cứu hồn thiện nhóm chúng em cịn gặp nhiều khó khăn cố gắng tránh khỏi sai sót Vì vậy, chúng em mong nhận ý kiến đóng góp từ phía thầy, để thi chúng em hồn thiện Tập thể nhóm xin trân trọng cảm ơn! PAGE \* MERGEFORMAT LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu Báo cáo hoàn toàn trung thực chưa cơng bố cơng trình khác TP Hồ Chí Minh, ngày tháng 12 năm 2023 Nhóm cam đoan (Ký ghi rõ họ tên) PAGE \* MERGEFORMAT NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN PAGE \* MERGEFORMAT ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA NHÓM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: THỰC HÀNH ĐỢT STT THÀNH VIÊN THAM CHẤT GIA ĐẦY LƯỢNG ĐỦ NỘI ĐÚNG TRÁCH HẠN NHIỆM PAGE \* MERGEFORMAT TỔNG KÝ TÊN DUNG 100% 100% 100% 100% 100% Vũ Ánh Tuyết 100% 100% 100% 100% 100% Lê Thị Thanh Tuyền 100% 100% 100% 100% 100% Lê Trung Trường 100% 100% 100% 100% 100% Trần Hồng Khánh 100% 100% 100% 100% 100% NHĨM: ĐÁNH GIÁ NHÓM VỀ: ASM ĐỢT THAM STT THÀNH VIÊN GIA ĐẦY ĐỦ CHẤT LƯỢNG ĐÚNG TRÁCH NỘI HẠN NHIỆM TỔNG DUNG 100% 100% 100% 100% 100% Vũ Ánh Tuyết 100% 100% 100% 100% 100% Lê Thị Thanh Tuyền 100% 100% 100% 100% 100% Lê Trung Trường 100% 100% 100% 100% 100% Trần Hoàng Khánh 100% 100% 100% 100% 100% PAGE \* MERGEFORMAT KÝ TÊN MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN PHẢN BIỆN Error: Reference source not found ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ THAM GIA LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ 1.1 Danh mục chủ đề 1.2 Chủ đề chọn lựa 12 1.3 Mô tả nội dung quảng cáo 12 1.4 Thông điệp 14 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO .16 2.1 2.2 Đánh giá tính sáng tạo 16 2.1.1 Đơn giản hay cụ thể 16 2.1.2 Dễ nhớ khác lạ 17 2.1.3 Thú vị ấn tượng 17 2.1.4 Khác lạ 17 2.1.5 Thiết thực .19 Những hạn chế chương trình quảng cáo 20 CHƯƠNG ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO .21 3.1 Nguyên lý thực thủ thuật Công não tập thể 21 3.4 Áp dụng Thủ thuật Công não 21 CHƯƠNG 4: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO Error: Reference source not found 4.1 Triển khia ý tưởng chi tiết Error: Reference source not found 4.2 Bài học kinh nghiệm Error: Reference source not found 4.3 Bài thu hoạch sau trải nghiệm siêu thị 26 4.3.1 Gian hàng sản phẩm LIFEBUOY 27 4.3.2 Ý tưởng cải tiến 27 PAGE \* MERGEFORMAT LỜI MỞ ĐẦU Xã hội ngày hiẹn đại, nhu cầu nhận thức người ngày nâng cao, mà thị trường cạnh tranh ngày trở nên gay gắt Trong bối cảnh đó, khách hàng có nhiều lựa chọn vấn đề đặt tổ chức, doanh nghiệp cách để khách hàng ý lựa chọn sản, dịch vụ Để có thẻ làm điều bắt buộc đơn vị phải mạnh phát triển hoạt động Marketing Tuy nhiên, để hoạt động Marketing đạt hiệu cần có đầu tư mức, vị trí nhân cần tuyển chọn, đào tạo kỹ lưỡng, hệ thống sở vật chất phải xây dựng, cung cấp đầy đủ cuối hình thành chiến lược, kế hoạch phù hợp với tình hình thị trường PAGE \* MERGEFORMAT  Gia đình người trai tạo bất ngờ cho ba mẹ cách bất ngờ vào ngày 21 tết, ông bà vui hạnh phúc gđ người trai đem thùng coca cola biếu cho ba mẹ họ vui vẻ ôm thật hạnh phúc sau họ quay quần bên ăn bữa cơm gia đình ngày tết uống Coca Cola chụp với ảnh thật xinh thật vui vẻ Slogan " TẾT DẪU ĐỔI THAY, DIỆU KÌ VẪN Ở ĐÂY "  Gói gọn 60s, người xem dõi theo hành trình thập kỷ từ Tết giản dị năm 90 đến Tết chia xa mùa Covid-19, kết thúc Tết đầm ấm  Thơng điệp : Dẫu có vơ vàn đổi thay, có điều diệu kỳ đến từ tình thân khơng khí ấm áp từ bữa cơm gia đình khơng lay chuyển Và Coca-Cola diện phần thiếu bữa ăn sum họp gia đình, gắn kết tình thân thành viên  Thời gian : tháng 11/2022  Đường link : https://youtu.be/yzAbxEvajGk?si=nfz3LWIqvcD5s3ZG PAGE \* MERGEFORMAT CHƯƠNG 2: ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA QUẢNG CÁO CỦA COCA-COLA 2.1 Đánh giá tính sáng tạo của chương trình quảng cáo Coca-Cola 2.1.1 S (Simple hay Specific) - Đơn giản hay cụ thể  Nội dung quảng cáo đơn giản vô cụ thể, nội dung ngắn thể chất lượng thành phần công dụng sản phẩm  Nội dung xoay quay sống gia đình nơ nức đón tết Ở cậu trai ln đón tết với bố mẹ cậu lập gia đình sinh đứa nên khơng ăn tết bố mẹ Nhưng gia định cậu trai lan tỏa niềm vui tới bố mẹ năm sau gia đình sum họp đón tết 2.1.2 M (Memorable) - Dễ nhớ khác lạ  Âm thanh, màu sắc nhẹ nhàng làm cho người xem cảm thấy ấm áp nghĩ gia đình bữa cơm quây quần bên Màu sắc chủ đạo đỏ vàng màu chủ đạo Coca-Cola làm cho người xem dễ dàng nhận biết sản phẩm PAGE \* MERGEFORMAT  Nội dung quảng cáo ngắn, gần gũi với người nên khiến người coi dễ dàng hiểu ghi nhớ  Logo bật bắt mắt với người xem giúp người xem ghi nhớ từ lần đầu nhìn thấy 2.1.3 I (Interesting) - Thú vị ấn tượng  Quảng cáo Coca-Cola hưỡng tới tình cảm gia đình bữa cơm với gia đình Khoảnh khắc gia đình quây quần bên điều đáng quý hạnh phúc 2.1.4 L (Linked to) - Gắn kết (với thương hiệu, chiến lược )  Màu sắc đỏ, vàng xuyên suốt quảng cáo làm cho người xem dễ dàng nhớ đến thương hiệu Coca-Cola Sản phẩm thường xuyên xuất xuyên suốt quảng cáo Slogan “ Tết đổi thay, điều kì diệu đây” dễ dàng ghi nhớ cho người xem ấn tượng xuyên suốt quảng cáo Hình ảnh sản phẩm thường xuyên xuất cuối quảng cáo làm cho người xem ấn tượng, màu sắc đỏ, trắng bật làm cho người xem dễ dàng nhớ đến thương hiệu Coca-Cola PAGE \* MERGEFORMAT 2.1.5 E (Enterprising) - Thiết thực  Thông điệp quảng cáo hướng tới điều bữa ăn quây quần bên gia đình vào dịp tết thành viên Coca-Cola phần thiếu bữa ăn sum họp gia đình, gắn kết tình thân thành viên - Coca-Cola ln có chiến dịch hoạt động thực tế giúp có thêm gần gũi tin tưởng người tiêu dùng  Vì Việt Nam không rác thải  Ngày 27/8, Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam (Coca-Cola Việt Nam) tiếp tục phối hợp cấp quyền thành phố Thủ Đức (TP.HCM) tổ chức kiện “Vì Việt Nam không rác thải”  Coca-Cola tài trợ cho đội tuyển bóng đá Việt Nam  Theo nội dung ký kết, năm 2018-2019, Coca-Cola Việt Nam thức trở thành đối tác VFF để đồng hành hỗ trợ đội tuyển quốc gia hướng tới đỉnh cao mới, 2.2 Những hạn chế chương trình quảng cáo  Nội dung quảng cáo cịn hạn chế việc lặp lặp lại nhiều chi tiết khiến cho người xem cảm thấy nhàm chán, hình ảnh khơng q đặc sắc PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT CHƯƠNG ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 3.1 Nguyên lý thực Thủ thuật cơng não tập thể:  Nhóm trưởng đưa vấn đề - Đề quy định + Không từ chối + Không phê phán + Vi phạm bị phạt  Các thành viên: Đưa ý tưởng ( đáp án cho vấn đề )  Đánh giá chọn lọc ý tưởng tốt 3.2 Áp dụng Thủ thuật công não  Bước 1: - Nhóm trưởng ( Vũ Ánh Tuyết ) đưa vấn đề : Đề xuất ý tưởng quay quảng cáo sản phẩm Coca Cola - Đặt quy định: + Không từ chối + Không phê phán + Vi phạm bị phạt: : Mua nước bao tất thành viên nhóm  Bước 2: - Các thành viên đưa vấn đề + Vũ Ánh Tuyết: sân trường vào ngày hè nóng có bạn nam bạn nữ vơ tình tới máy bán nước tự động lúc, máy bán hàng lon coca cola bạn nam nhường cho bạn nữ Sau người uống vui vẻ vào lớp học + Lê Thị Thanh Tuyền: có cậu sinh viên xa nhà khơng ăn Tết gia đình Vơ tình cậu thấy người trường hớn hở ôm thùng Coca Cola nhà ăn Tết gia đình Cậu bồi hồi suy nghĩ cuối định mua thùng Coca PAGE \* MERGEFORMAT Cola nhà ăn Tết Cậu trở tâm trạng hồi hộp xúc động trở nhà sau bao năm Cả gia đình đồn tụ ăn Tết vui vẻ bên Coca Cola + Lê Trung Trường: mở đầu sáng sớm học lon Coca Cola mát lạnh sau bữa ăn sáng Hội tụ người bạn quán cà phê quen thuộc Cùng lon Coca Cola Bữa ăn gia đình nhà có xuất Coca Cola Những học tập mệt mỏi deadline Coca Cola bên ta Coca Cola sảng khoái bổ sung lượng cho ngày dài lúc mệt mỏi + Trần Hoàng Khánh: Đầu tiên quay camera phía bạn đứng khu trị chơi lúc bạn mệt mỏi khơng có lượng để vui chơi bạn bè gần có máy bán hàng tự động bán nước Tiếp theo bạn nhìn qua bên tay phải liền thấy máy bán hàng tự động bạn tiến tới mua lon Coca-Cola, tiếp bạn mở uống nó, nước Coca-Cola có thành phần làm tăng lượng thể nên bạn uống liền tỏa lượng tràn đầy Cuối bạn bước vui vẻ nạp đủ lượng để vui chơi thỏa thích khu trị chơi  Bước 3: - Sau bàn luận đánh giá, nhóm định lựa chọn ý tưởng bạn Lê Trung Trường Vì Cảnh quay đơn giản thể thông điệp quảng cáo Là hoạt động thường ngày, thứ diễn lặp lặp lại có xuất Coca Cola Thơng điệp “Coca Cola - Always Beside You” PAGE \* MERGEFORMAT CHƯƠNG TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 4.1 Triển khai chi tiết  Tên chương trình quảng cáo: Coca Cola - Always Beside You  Thông điệp quảng cáo: Coca Cola bên cạnh bạn  Thời lượng video: phút 24 giây  Địa điểm quay: nhà, quán cà phê 79  Thời gian quay: 3/12/2023  Diễn viên:  Lê Trung Trường  Vũ Ánh Tuyết  Lê Thị Thanh Tuyền  Trần Hoàng Khánh  Chi phí quay: 64.000đ  Bảng triển khai chi tiết:  Cảnh 1: Có thể bữa ăn sáng, ăn trưa ăn tối dùng kèm theo lon Coca giúp ăn trở nên ngon  Cảnh 2: Khi cày phim u thích khơng thể thiếu ăn vặt kèm theo lon Coca  Cảnh 3: Là bữa ăn gia đình có xuất Coca Cola Giúp tình cảm thêm ấm áp bữa ăn thêm trọn vẹn  Cảnh 4: Khi stress đống tập lớp, câu khó hay deadline dí tận nơi khơng lo sau dùng Coca, bạn tỉnh táo giải thứ  Cảnh 5: Là buổi cà phê ngồi tán dóc người bạn, thói quen nhóm gọi Coca Cola Như thói quen chung họ PAGE \* MERGEFORMAT  Thông điệp quảng cáo: “Dù bạn đâu, làm Coca Cola bên cạnh bạn” PAGE \* MERGEFORMAT Cảnh 1: – 12s Cảnh 2: 13 – 24s Địa điểm quay: nhà Địa điểm quay: nhà Có thể bữa ăn sáng, ăn trưa ăn tối Khi cày phim u thích dùng kèm theo lon Coca giúp khơng thể thiếu ăn vặt kèm theo ăn trở nên ngon lon Coca Cảnh 3: 25 – 32s Cảnh 4: 33 – 42s Địa điểm quay: nhà Địa điểm quay: nhà Là bữa ăn gia đình có xuất PAGE \* MERGEFORMAT Coca Cola Giúp tình cảm thêm ấm áp Đang nhức đầu mệt mỏi với bữa ăn thêm trọn vẹn tập deadline Cảnh 5: 42 – 44s Địa điểm quay: nhà Cảnh 6: 45 – 48s Địa điểm quay: nhà Cảnh 7: 49 - 55s Địa điểm quay: quán cà phê 79 Cảnh 8: 56s -1p23 Địa điểm quay: quán cà phê 79 PAGE \* MERGEFORMAT - Link video: https://drive.google.com/file/d/1hNC8rlucCLoVBm5qAqz3_SqlFbHrPn5/view?usp=sharing 4.2 Bài học kinh nghiệm Trần Hồng Khánh  Bài học: Qua khóa học kỹ học học bổ ích Tơi nhận nhiều khuyết điểm Từ bé đến tơi ln tự tin việc đứng trước đám đông tài lãnh đạo tơi tham gia nhiều hoạt động đoàn, hội trường Nhưng tham gia vào lớp học tơi lại thấy cịn nhiều điều cần phải học hỏi, lớp học dạy cho biết lắng nghe cách làm việc nhóm Như cơng việc tơi tương lai chắn thành công nhiều hơn.Tôi vui hạnh phúc học môn kỹ  Kinh Nghiệm: Sự hiểu biết, chuyên nghiệp tinh thần trách nhiệm bọc lộ qua cách vận dụng kỹ Bên cạnh lực, vai trị then chốt để định thành cơng cịn thể qua việc áp dụng kỹ cơng việc Chính vậy, học tập rèn luyện nâng cao nhận thức khả vận dụng kỹ mềm cầu nối giúp tiến tới thành cơng Lê Trung Trường  Sau học xong môn kỹ sáng tạo em biết làm việc nhóm Biết cách vận dụng thủ thuật học thủ thuật công não, kết hợp ngẫu nhiên, Tư thân em dần thay đổi theo hướng tích cực  PAGE \* MERGEFORMAT Vũ Ánh Tuyết  Biết, hiểu thủ thuật sử dụng thủ thuật vào tập nhóm tự thân vượt qua lối mịn tư duy, biết phân chia xếp cơng việc nhóm phối hợp ăn ý nhóm trưởng thành viên nhóm Tự biết tìm hiểu sản phẩm nhóm, bày trí gian hàng sản phẩm ta khảo sát thị trường Biết cách lên ý tưởng, kịch quảng cáo nhóm quay video edit video quảng cáo nhóm Lê Thị Thanh Tuyền  Sau q trình học mơn học Kỹ sáng tạo em nhận tầm quan trọng tư sáng tạo Và tinh thần làm việc nhóm thay đổi tư theo hướng tích cực Biết vận dụng vào đời sống rèn luyện cho thân tốt PAGE \* MERGEFORMAT 4.3 Bài thu hoạch sau trải nghiệm siêu thị HỌC TẬP TRẢI NGHIỆM- KỸ NĂNG SÁNG TẠO- PRE103 Trình bày điều nhóm quan sát gian hàng đó, điều ấn tượng với em?  Gian hàng bật thu hút ánh mắt khách hàng  Sản phẩm có tính nhận diện cao giúp khách dễ dàng nhìn thấy  Sản phẩm xếp gọn gàng, chia theo dòng danh mục  Bản giá, giá khuyến thể rõ ràng  Gian hàng Coca-Cola Zero bật Tăng tính nhận diện cho dòng Zero Coca-Cola  Số lượng gian hàng nhiều, phân bố hợp lí để khách hàng đâu thấy Trình bày ý tưởng cải tiến trí lại gian hàng  Nên nhiều gian hàng dành riêng cho sprite, nutri boost,… thay để chung gian hàng với coca-cola  Cần có thêm nhiều gian hàng gian hàng Zero để tính nhận diện tăng cao Có thể gian hàng Light đơn giản Coca-Cola nguyên PAGE \* MERGEFORMAT  Thay để gian hàng lớn nhiều sản phẩm chia nhiều gian hàng nhỏ để khách hàng dễ dàng thấy quảng bá cho dòng sản phẩm PAGE \* MERGEFORMAT