Thông tin chung về doanh nghiệp Tên công ty: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam Vinamilk Năm thành lập: 1976 Trụ sở chính: Số 10, đường Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, Thành phố Hồ Chí
GIỚI THIỆU VỀ DOANH NGHIỆP
Thông tin chung về doanh nghiệp
Tên công ty: Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk)
Trụ sở chính: Số 10, đường Tân Trào, phường Tân Phú, quận 7, Thành phố Hồ Chí
Slogan: “Vươn cao Việt Nam”
Vinamilk là một công ty hàng đầu trong lĩnh vực sản xuất và kinh doanh sữa và các sản phẩm sữa tươi tại Việt Nam
Các loại hình kinh doanh chính của Vinamilk bao gồm:
Sản xuất và kinh doanh sữa tươi: Vinamilk sản xuất và cung cấp sữa tươi, từ sữa tươi thanh trùng đến sữa tươi uống trực tiếp, đáp ứng nhu cầu tiêu dùng của người dân
Sản xuất và kinh doanh sữa công thức: Vinamilk sản xuất và phân phối sữa công thức cho trẻ em và cả người lớn, đảm bảo dinh dưỡng và sức khỏe cho cả gia đình
Sản xuất và kinh doanh sữa chua: Vinamilk cung cấp nhiều loại sữa chua khác nhau như sữa chua uống, sữa chua đặc, sữa chua lắng với các hương vị và thành phần khác nhau để đáp ứng nhu cầu của khách hàng
Sản xuất và kinh doanh bột sữa: Vinamilk sản xuất và cung cấp bột sữa cho những người không thích uống sữa tươi và sữa công thức trực tiếp
Sản xuất và kinh doanh sản phẩm từ sữa khác: Vinamilk cung cấp các sản phẩm từ sữa khác như sữa chua đá, kem, sữa đặc, sữa tươi có đường,
Hình 1 Sản phẩm sữa tươi Vinamilk 180ml mẫu mới
1.1 Quá trình hình thành thương hiệu
Năm 1976, lúc mới thành lập, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) có tên là Công ty Sữa – Cà Phê Miền Nam, trực thuộc Tổng cục Thực phẩm, sau khi chính phủ quốc hữu hóa ba xí nghiệp tư nhân tại miền nam Việt Nam: Thống Nhất (thuộc một công ty Trung Quốc), Trường Thọ (thuộc Friesland), và Dielac (thuộc Nestle)
Năm 1982, công ty Sữa – Cà phê Miền Nam được chuyển giao về Bộ công nghiệp thực phẩm và đổi tên thành xí nghiệp liên hiệp Sữa - Cà phê – Bánh kẹo I Lúc này, xí nghiệp đã có thêm hai nhà máy trực thuộc, đó là:
Nhà máy bánh kẹo Lubico
Nhà máy bột dinh dưỡng Bích Chi (Đồng Tháp)
Tháng 3 năm 1992, Xí nghiệp Liên hiệp Sữa – Cà phê – Bánh kẹo I chính thức đổi tên thành Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) - trực thuộc Bộ Công nghiệp nhẹ, chuyên sản xuất, chế biến sữa và các sản phẩm từ sữa
Năm 1994, Công ty Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã xây dựng thêm một nhà máy sữa ở
Hà Nội để phát triển thị trường tại miền Bắc, nâng tổng số nhà máy trực thuộc lên 4 nhà máy Việc xây dựng nhà máy là nằm trong chiến lược mở rộng, phát triển và đáp ứng nhu cầu thị trường Miền Bắc Việt Nam
1996: Liên doanh với Công ty Cổ phần Đông lạnh Quy Nhơn để thành lập Xí Nghiệp Liên Doanh Sữa Bình Định Liên doanh này tạo điều kiện cho Công ty thâm nhập thành công vào thị trường Miền Trung Việt Nam
2000: Nhà máy sữa Cần Thơ được xây dựng tại Khu Công Nghiệp Trà Nóc, Thành phố Cần Thơ, nhằm mục đích đáp ứng nhu cầu tốt hơn của người tiêu dùng tại đồng bằng sông Cửu Long Cũng trong thời gian này, Công ty cũng xây dựng Xí Nghiệp Kho Vận có địa chỉ tọa lạc tại: 32 Đặng Văn Bi, Thành phố Hồ Chí Minh
Tháng 5 năm 2001, công ty khánh thành nhà máy sữa tại Cần Thơ
Thời kỳ Cổ Phần Hóa (2003-Nay)
2003: Công ty chuyển thành Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Tháng 11) Mã giao dịch trên sàn giao dịch chứng khoán là VNM Cũng trong năm 2003, công ty khánh thành nhà máy sữa ở Bình Định và TP Hồ Chí Minh
2004: Mua thâu tóm Công ty Cổ phần sữa Sài Gòn Tăng vốn điều lệ của Công ty lên 1,590 tỷ đồng
2005: Mua số cổ phần còn lại của đối tác liên doanh trong Công ty Liên doanh Sữa Bình Định (sau đó được gọi là Nhà máy Sữa Bình Định) và khánh thành Nhà máy Sữa Nghệ An vào ngày 30 tháng 06 năm 2005, có địa chỉ đặt tại Khu Công Nghiệp Cửa Lò, Tỉnh Nghệ An
Liên doanh với SABmiller Asia B.V để thành lập Công ty TNHH Liên Doanh SABMiller Việt Nam vào tháng 8 năm 2005 Sản phẩm đầu tiên của liên doanh mang thương hiệu Zorok được tung ra thị trường vào đầu giữa năm 2007
2006: Vinamilk niêm yết trên thị trường chứng khoán Thành phố Hồ Chí Minh vào ngày 19 tháng 01 năm 2006, khi đó vốn của Tổng Công ty Đầu tư và Kinh doanh Vốn Nhà nước có tỷ lệ nắm giữ là 50.01% vốn điều lệ của Công ty
Mở Phòng Khám An Khang tại Thành phố Hồ Chí Minh vào tháng 6 năm 2006 Đây là phòng khám đầu tiên tại Việt Nam quản trị bằng hệ thống thông tin điện tử Phòng khám cung cấp các dịch vụ như tư vấn dinh dưỡng, khám phụ khoa, tư vấn nhi khoa và khám sức khỏe
Lý do chọn đề tài
2.1 Tham khảo các đề tài
Đề tài 1: “Vinamilk 40 năm vươn cao Việt Nam” - Chiến dịch quảng cáo đầy cảm xúc
“Vươn cao Việt Nam” là thông điệp đã được Vinamilk triển khai từ năm 2008, gắn liền với các hoạt động CSR của doanh nghiệp nhằm nâng cao thể chất trẻ em Việt Nam Tuy nhiên trong chiến dịch PR kỷ niệm 40 năm thành lập, “Vươn cao Việt Nam” còn mang tầng ý nghĩa sâu hơn, thể hiện tầm vóc của Vinamilk gắn liền với tầm vóc quốc gia, sự phát triển của Vinamilk gắn liền với sự phát triển của đất nước Điều này thể hiện rõ trong các sản phẩm truyền thông như MV “Vươn cao Việt Nam” hay các thông tin báo chí hướng về việc Vinamilk đang dần đại diện cho Việt Nam bước ra quốc tế Các hoạt động PR được Vinamilk triển khai bao gồm: CSR, loạt bài viết trên báo chí, event và TVC “Vươn cao Việt Nam”
Hình 2 Chiến dịch quảng cáo “Vinamilk 40 năm vươn cao Việt Nam”
Đề tài 2: “Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh” – Thông điệp đẹp giữa đại dịch Đây là chiến dịch truyền thông tích hợp (quảng cáo và PR), khởi động từ ngày 22/06/202, được Vinamilk và VTV Digital đồng hành thực hiện để lan tỏa thông điệp về sức khỏe và lối sống khỏe mạnh, nhất là trong bối cảnh cả nước đang nỗ lực để vượt qua đại dịch Covid – 19 Trong chiến dịch này, Vinamilk cũng đẩy mạnh thực hiện các chương trình vì cộng đồng, đặc biệt là các hoạt động chăm sóc và bảo vệ trẻ em
Với ý nghĩa “Mỗi người khỏe mạnh thì Việt Nam sẽ khỏe mạnh và vững vàng vượt qua đại dịch”, Vinamilk mong muốn khích lệ mọi người cùng chia sẻ và thực hành những thói quen tốt cho sức khỏe, duy trì tinh thần lạc quan, năng lượng tích cực để cùng nhau tạo nên một cộng đồng thật khỏe mạnh Thông qua các chương trình truyền thông đồng hành, chiến dịch đặt mục tiêu đưa thông điệp “Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh” tiếp cận khoảng 20 triệu người dân, truyền cảm hứng về lối sống khỏe mạnh và lan tỏa năng lượng tích cực để hướng đến một Việt Nam khỏe mạnh
Ngoài khuôn khổ một chiến dịch truyền thông, Vinamilk đã đặt ra mục tiêu cho các hoạt động cộng đồng thông qua chiến dịch này như: đóng góp 10 tỷ đồng để mua vaccine phòng Covid – 19 cho trẻ em 12 – 18 tuổi; dành quỹ 1 triệu sản phẩm để chăm sóc dinh dưỡng cho trẻ em có hoàn cảnh khó khăn; trao tặng 3000 phần quà cho con em, người thân củacác y bác sĩ, cán bộ y tế ở tuyến đầu chống dịch; tiếp sức dinh dưỡng cho hơn 10000 cán bộ y tế đang chống dịch tại hơn 50 bệnh viện trên cả nước cùng nhiều hoạt động khác…tổng ngân sách Vinamilk dự kiến đóng góp thông qua chiến dịch là hơn 20 tỉ đồng
Hình 3 Chiến dịch truyền thông “Bạn khỏe mạnh, Việt Nam khỏe mạnh” Đề tài 3: Sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk – Bước tiến mới sau gần nửa thế kỷ
Ngày 06/07/2023, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) công bố bộ nhận diện thương hiệu mới Bộ nhận diện được thực hiện một cách bài bản và có sự đầu tư kỹ lưỡng, là thành quả sau một năm dài chuẩn bị của các chuyên gia, nhà tư vấn hàng đầu về chiến lược và thương hiệu của Việt Nam và quốc tế ở đẳng cấp thế giới Ngôn ngữ thiết kế mới của Vinamilk là sự cân bằng tinh tế các khía cạnh cốt lõi của thương hiệu: giá trị truyền thống với bước tiến mới và di sản Việt với khát vọng vươn tới toàn cầu Đặc biệt nhất, trong lần xuất hiện này, Vinamilk giới thiệu 3 kiểu chữ được thiết kế riêng, hệ thống họa tiết và thư viện hình ảnh minh họa vẽ tay Những thiết kế được sáng tạo độc quyền sẽ giúp Vinamilk thể hiện câu chuyện và thông điệp của mình một cách chân thật và đồng nhất
Sau khi Vinamilk chính thức công bố logo và bộ nhận diện thương hiệu mới, doanh nghiệp đã giới thiệu công cụ cho phép người dùng tạo ảnh đại diện với tên riêng theo phong cách logo Vinamilk Xu hướng này đã “phủ xanh” mạng xã hội chỉ sau vài ngày ra mắt.
Hình 4 Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk 2.2 Lý do chọn đề tài
Nhóm em quyết định chọn đề tài 3: “Sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk – Bước tiến mới sau gần nửa thế kỷ” vì:
Trong 47 năm hình thành và hoạt động, thương hiệu Vinamilk đã góp phần chăm sóc dinh dưỡng và sức khỏe cho nhiều thế hệ, trở thành biểu tượng của sự kiên cường và phát triển Bắt đầu từ con số 0, Vinamilk vượt qua nhiều khó khăn với tinh thần phải làm bằng được, để mang nguồn dinh dưỡng tốt nhất đến với mọi người, mọi nhà Vinamilk định hướng rằng mỗi sản phẩm đều là một lời hứa – rằng bạn có thể chăm sóc tốt cho bản thân và cả người mình thương quý Đây là một hành trình đầy tự hào và truyền cảm hứng của một thương hiệu sữa Việt vươn đến vị thế đáng kể trong ngành sữa thế giới, với giá trị tỷ đô và tiềm năng to lớn
Thêm vào đó, Vinamilk không chỉ thuộc nhóm doanh nghiệp dẫn đầu về phát triển bền vững của Việt Nam mà còn là đơn vị luôn tích cực trong các hoạt động vì cộng đồng Hầu hết các chương trình CSR được Vinamilk xây dựng dài hạn với mục tiêu cam kết cụ thể, được doanh nghiệp thực hiện trọn vẹn với quyết tâm cao từ ban lãnh đạo cho đến từng nhân viên Trong một năm mà Covid – 19 tác động toàn diện đến đời sống kinh tế - xã hội và tất cả các doanh nghiệp, các hoạt động CSR của Vinamilk vẫn không bị gián đoạn mà thậm chí còn được triển khai một cách tích cực
Lý do nhóm em chọn chọn đề tài này vì Vinamilk là một doanh nghiệp có vị thế dẫn đầu trong ngành sữa của cả nước Sản phẩm của doanh nghiệp có độ phổ biến rộng rãi và tiếp cận đa dạng các phân khúc người tiêu dùng Đây cũng là một doanh nghiệp quan tâm đến các hoạt động vì cộng đồng, không ngừng đóng góp cho sự phát triển nền kinh tế - xã hội của đất nước
Sự kiện thay đổi bộ nhận diện thương hiệu đã gắn bó với doanh nghiệp từ những ngày đầu thành lập là một dấu mốc lịch sử trong hành trình phát triển của Vinamilk, thể hiện tinh tần táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình trong nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hóa trải nghiệm cho người dùng và tạo đà bứt phá trong tương lai, thực hiện mục tiêu tiếp cận người tiêu dùng nhanh hơn, hiệu quả hơn.
Các số liệu liên quan đến “Sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk”
“Vinamilk không chỉ là những bạn bò vui nhộn, Vinamilk còn là mỗi ngày bạn ngập tràn sức sống”
Hình 5 Hình ảnh quảng cáo về bộ nhận diện mới của Vinamilk
Ngày 06/07/2023, Công ty cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu nhằm mục đích mang đến nguồn năng lượng mới, trẻ trung, để người tiêu dùng sẽ ngày càng tin tưởng Vinamilk, ngày càng phù hợp hơn với thế hệ người dùng mới
Việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu là một sự nỗ lực tái định vị, đánh dấu bước đầu tiên trong quá trình hiện đại hoá trải nghiệm cho người dùng và bứt phá trong tương lai
Toàn cảnh sự kiện Vinamilk ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới:
Tạo “hint” bằng chuỗi hành động thay đổi Avatar và ảnh bìa Faebook
Công bố key visual và bộ nhận diện thương hiệu mới
“Trình làng” video giới thiệu về bộ nhận diện thương hiệu mới
Khuấy đảo cộng đồng mạng bằng Mini Activities
Hình 6 Toàn cảnh bùng nổ truyền thông và xu hướng thảo luận
Chỉ trong 9 ngày (từ 6/7 đến 14/7), hoạt động công bố nhận diện mới của Vinamilk đã tạo được làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội
Ghi nhận hơn 86K thảo luận cùng với 1 triệu lượt tương tác
Không chỉ xoay quanh nội dung thông báo về việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới, nhiều bài đăng, video phân tích sâu về bố cục thẩm mỹ, ý nghĩa của logo cũng được xuất hiện tràn lan
Tưởng chừng như nhiệt thảo luận sẽ hạ nhiệt vào ngày 9/7, nhưng ngay sau khi Vinamilk tạo trend thiết kế tên cá nhân theo logo, thảo luận về bộ nhận diện bỗng chốc viral trở lại và đạt đỉnh cao hơn giai đoạn đầu
Nhìn trong biểu đồ, ta có thể thấy, trong số 2.229 thảo luận về bộ nhận diện mới của Vinamilk, ghi nhận 0,58 điểm chỉ số cảm xúc, với khoảng 47% lượng thảo luận là phản hồi tích cực
Cộng đồng mạng phần lớn bình luận về thiết kế của logo Ngoài những lời khen/chê, họ đặc biệt phân tích sâu về cấu trúc thiết kế, ý nghĩa của logo Một số thảo luận ít tiêu cực được cho là thương hiệu đang seeding truyền thông quá nhiều
Hình 7 Sắc thái thảo luận bộ nhận diện thương hiệu
Thời gian từ 6/7 – 14/7 ghi nhận 2.229 thảo luận Trong đó:
Hình 8 Phản hồi của người dùng & thảo luận mô phỏng
Hình 9 Số liệu thống kê sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu từ ngày 5/7-11/7
Qua thống kê và phân tích bởi đội ngũ của Reputa từ ngày 5/7 – 11/7:
Tổng số thảo luận về sự kiện này là 17.645 lượt và bắt đầu tăng đột biến sau ngày 6/7 Làn sóng tăng thêm sau khi Vinamilk tung “trend” mới cho người dùng tự tạo Avatar
47% người dùng bày tỏ sự ủng hộ sự thay đổi bộ nhận diện thương hiệu
15% người dùng bày tỏ quan điểm so sánh giữa bộ nhận diện cũ và mới
9% người dùng bày tỏ không ủng hộ thương hiệu thay đổi nhận diện
Vinamilk cũng nhận hàng loạt những ý kiến trái chiều và dưới đây là những trang báo chí/điện tử đưa tin sự kiện:
Hình 10 Những trang báo chí/điện tử đưa tin sự kiện
Thông điệp của đề tài “Sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới của nhãn hàng Vinamilk và ý tưởng cải tiến”
Nâng tầm thương hiệu với chiến lược và định vị mới, bộ nhận diện thương hiệu thể hiện rõ nét tính cách “táo bạo, quyết tâm, luôn là chính mình” của Vinamilk và là hiện thân cho nguồn năng lượng trẻ trung và đầy khát khao của người Việt Trong nhiều thập kỷ, thương hiệu Vinamilk đã chăm sóc dinh dưỡng và sức khỏe cho nhiều thế hệ và trở thành biểu tượng của sự kiên cường và phát triển Bắt đầu từ con số 0, vượt qua mọi rào cản với tinh thần phải làm bằng được để mang nguồn dinh dưỡng tốt nhất đến với mọi người, mọi nhà Vinamilk hướng đến người tiêu dùng bằng tất cả sự quyết tâm, để mỗi sản phẩm đều là một lời hứa, rằng bạn có thể chăm sóc tốt cho bản thân và cả người thương quý Đây cũng là một hành trình đầy tự hào và truyền cảm hứng của một thương hiệu sữa Việt vươn đến vị thế đáng kể trong ngành sữa thế giới, với giá trị tỷ đô và tiềm năng to lớn
Hình 11 Vinamilk nâng tầm thương hiệu với bộ nhận diện thương hiệu mới Đổi mới và nâng cấp nhận diện thương hiệu mở màn cho những bước tiến mới Với bộ nhận diện mới được thực hiện một cách bài bản và có đầu tư kỹ lưỡng, là thành quả sau một năm dài miệt mài chuẩn bị Ngôn ngữ thiết kế mới của Vinamilk là sự cân bằng tinh tế các khía cạnh cốt lõi của thương hiệu: Giá trị truyền thống với bước tiến mới và di sản Việt với khát vọng vươn ra toàn cầu Hai màu sắc chủ đạo
“xanh rực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào” tạo cảm giác vừa quen mà vừa lạ, để lại ấn tượng thị giác sâu đậm, hòa cùng bảng màu nhiệt đới được lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú: thanh long, chôm chôm, vải thiều, khoai môn, cốm, vú sữa, hồng xiêm, mít, măng cụt, … trải dài khắp Việt Nam
Hình 12 Bảng màu nhiệt đới được lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực Việt Nam
Trong thời đại mà trí tuệ nhân tạo đang “thống trị” với vô vàn hình ảnh được tạo bằng máy tính, thì Vinamilk lại cho ra mắt bộ nhận diện với 3 kiểu chữ được thiết kế riêng, hệ thống họa tiết và thư viện hình minh họa vẽ tay Mở ra thế giới ngập tràn sức sống Việt, từ ngỏ ngách phố thị đến món ngon thức quý hay những gánh quà đầy màu sắc
Hình 13 Bộ nhận diện mới độc đáo của Vinamilk
Nhịp bước cùng thời đại, Vinamilk muốn tiếp nối các giá trị cốt lõi và chăm sóc tốt hơn nữa cho mọi người, cho toàn xã hội
Hình 14 Logo mới của Vinamilk phủ sóng
PHÂN TÍCH SỰ KIỆN RA MẮT BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU MỚI CỦA VINAMILK
Sự đơn giản – SIMPLE
Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk bám sát tiêu chí về sự đơn giản với ngôn ngữ thiết kế là sự cân bằng tinh tế các khía cạnh cốt lõi của thương hiệu Thiết kế logo mới dù chỉ bao gồm 2 màu “xanh rực rỡ” – trắng “kem sữa ngọt ngào” chủ đạo nhưng đã để lại ấn tượng thị giác sâu đậm khi được hòa cùng bảng màu nhiệt đới lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú trải dài khắp Việt Nam Với dạng biểu tượng chữ (wordmark), chữ “Vinamilk” được viết nét tay mạnh mẽ, phóng khoáng, tổng thể logo đơn giản mà táo bạo, ấn tượng và mang bản sắc luôn là chính mình như tinh thần mới của thương hiệu
Hình 15 Sự thay đổi bộ nhận diện của Vinamilk
Dễ nhớ và khác lạ – MEMORABLE
Vinamilk cho ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới với logo mới và bao bì mới Ngoài hai màu sắc chủ đạo thể hiện trên logo là “xanh tực rỡ” và “kem sữa ngọt ngào”, Vinamilk sẽ có một bảng màu với 28 màu sắc nhiệt đới được lấy cảm hứng từ văn hóa ẩm thực phong phú của Việt Nam như màu xanh rau muống, màu của trái cây như măng cụt, chôm chôm
Thiết kế bao bì với một màu sắc nổi bật để người dùng dễ phân biệt, như đối với sữa tươi 100% loại có đường là màu xanh lá, loại ít đường có bao bì màu xanh dương đâm, hương vị dâu mang sắc đỏ tươi thắm và sô cô la sẽ có màu nâu cacao Với phong cách thiết kế này, Vinamilk đã tạo ra ấn tượng thị giác mạnh mẽ và dễ nhận diện
Hình 16 Thiết kế bao bì của Vinamilk
Việc Vinamilk từ bỏ hình ảnh thiên nhiên, đồng cỏ trên nhận diện và thiết kế bao bì là một nước đi mạo hiểm
Hình 17 Sự thay đổi bao bì của Vinamilk
Bám sát nhóm khách hàng mục tiêu đang chuyển dịch Những năm gần đây tại Việt Nam mọi sự dịch chuyển nhóm khách hàng đều hướng toàn bộ trọng tâm vào
GenZ, thậm chí là bước đệm để bắt đầu giao tiếp với Gen Alpha (thế hệ sẽ thay đổi toàn diện đất nước), cộng với một tỉ lệ thấp hơn các nhóm còn lại trong đó có Gen X Với một số đặc trưng có thể thấy như sau:
Tinh thần dân tộc và bảo vệ môi trường cao
Tư duy phản biện và vô cùng fair – play
Yêu thích những thứ có chiều sâu và có giá trị thực
Thích nhìn vào chi tiết
Hình 18 GenZ và sản phẩm của Vinamilk
Sự thú vị và lôi cuốn – INTERESTING
Đích đến là cánh cửa Vinamilk mở màn hành trình mới đang tỏa sáng, mở ra chặng đường mới “để mỗi sản phẩm của Vinamilk luôn tiếp tục đồng hành cùng những người yêu thương”
Hình 19 Cánh cửa Vinamilk mở màn hình trình mới
Kích thích vị giác bằng trải nghiệm thực tế: Đến với sự kiện ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới lần này của Vinamilk, khách mời còn được trải nghiệm vị giác thực tế trong thế giới mới, với các sản phẩm của Vinamilk
Các món ăn, thức uống được cải tiến và độc quyền trong sự kiện, là kết quả nghiên cứu và sản xuất từ phòng Sáng tạo sản phẩm của Vinamilk Đó là một số sản phẩm như Latte Double Ritrestto và Cappucino sữa hạt Nutty Noveccino, kem phô mai sốt đào được làm từ kem Vinamilk Twin Cows, Coco Sành Điệu được làm từ nước dừa Vinamilk Cocofresh,… Toàn bộ các sản phẩm đều chinh phục những thực khách tham dự
Hình 20 Khách hàng được trải nghiệm thực tế các món ăn, thức uống khi tham gia sự kiện Đặc biệt, các sản phẩm F&B được ban tổ chức tinh tế sắp đặt trên những chiếc xe giao sữa Vinamilk, khiến chúng càng trở nên hấp dẫn trước khi được thưởng thức
Ngoài ra, toàn bộ các xe trưng bày đều được tô màu đương đại theo đúng tinh thần của bộ nhận diện thương hiệu mới
Hình 21 Ban tổ chức sắp xếp những chiếc xe giao sữa cho khách hàng
Kết nối được với nhãn hiệu – LINK TO BRAND
Kết nối cảm xúc bằng ngôn ngữ và câu chuyện: Xuyên suốt sự kiện, khán giả đã được kết nối tới thông điệp về quyết định chuyển mình của Vinamilk qua những slogan được tái hiện nổi bật xung quanh không gian tổ chức
Những tác phẩm ngôn ngữ trở thành điểm nhấn, thể hiện đậm nét tinh thần Born to care và Care to change – không ngại thay đổi để phù hợp với xu thế thời đại của Vinamilk
Quá trình phát triển gần 50 năm và sự đổi mới đầy mạnh mẽ của Vinamilk đã được kể lại đầy cảm xúc qua các tiết mục nghệ thuật Lồng ghép trong đó là những hiệu ứng ánh sáng kết nối quá khứ và tương lai, động tác vươn cao, ngôn ngữ hình thể chuyển mình dứt khoát, … truyền tải sâu sắc thông điệp của sự kiện Đặc biệt, tiết mục khởi động mở màn hành trình mới bằng việc thắp sáng các khối hình đa sắc, hứa hẹn vươn tầm thế giới đã thực sự chạm đến khán giả Màn trình diễn minh hoạ từng ngóc ngách đời sống và tinh thần luôn tiến về phía trước, truyền tải thông điệp rằng Vinamilk luôn hiện diện trong cuộc sống của mỗi người Việt tràn ngập khát khao
Hình 22 Tiếc mục mở màn sự kiện
Tác động vào cảm xúc – EMOTIONAL INVOLVING
Visual mới là một system các hình ảnh bản địa Việt Nam, vươn ra ngoài nông trại, tìm đến những ngóc ngách của thành thị/nông thôn/cao nguyên, mô tả lại đời sống thường nhật Sẽ rất phí nếu không tận dụng để lấy cảm hứng từ đời sống văn hoá Việt Nam – điều mà không nhiều brand có thể tự claim được
Hệ thống visual mới của master branding không kể nhiều về con bò nữa mà là đang giao tiếp với chính bạn – người mua hang
Vinamilk lựa chọn ngôn ngữ thiết kế trẻ trung, thân thiện cùng nội dung minh hoạ đậm tinh thần giá trị mà GenZ theo đuổi, dưới một look thời trang và phá cách
Cái làm mạng xã hội dậy sóng thực tế không phải chỉ là logo mà là tổng thể showcase show-off tất cả những visual thú vị có tính văn hoá địa phương
Chuỗi hình ảnh rất đặc biệt và gây bất ngờ, khiến người trẻ nhìn thấy mình ở đó, được có cảm giác thuộc về một thương hiệu có sức ảnh hưởng, được chú ý, và được hỗ trợ cất tiếng nói GenZ đã đang và sẽ còn tác động mạnh mẽ nhất đến hành động mua hàng không chỉ của chính họ mà của cả những thế hệ trước và sau họ, trong nhóm phân khúc mass
Hình 23 Bộ nhận diện mới cho phép người dùng “cá nhân hóa”
Thương hiệu luôn mang tinh thần của những người đứng đầu, và thứ này sẽ tạo thành văn hoá doanh nghiệp, văn hoá doanh nghiệp chịu tác động cực kỳ mạnh từ Branding và là một trong những trụ cột quan trọng của hoạt động kinh doanh.
Hạn chế của sự kiện
Việc tái định vị rebranding có thể sẽ gây ra khó khăn cho một số người tiêu dùng trong việc tìm kiếm và nhận diện sản phẩm của Vinamilk tại điểm bán
Hình 24 So sánh nhận diện sản phẩm trước và sau của Vinamilk