tiểu luận môn học kĩ năng sáng tạo đánh giá tính sáng tạo của chiến dịch quảng cáo sản phẩmvifon

+ Sản xuất kinh doanh trong nước và xuất khẩu các sản phẩm chế biến từ các loại nôngsản, thịt, hải sản+ Kinh doanh xuất nhập khẩu trực tiếp máy móc thiết bị, nguyên vật liệu phục vụ sảnx

TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC HỒ CHÍ MINHBỘ MÔN: KINH TẾ

CHUYÊN NGÀNH: MARKETING & SALES

MÔN HỌC: KĨ NĂNG SÁNG TẠO

ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO SẢN PHẨMVIFON

Giảng viên: ThS Mai Tấn ThànhLớp: MS19302

Khóa K19.3.2Nhóm thực hiện: Nhóm 011 Cao Kim Thảo PS395912 Hồ Thị Mỹ Duyên PS397043 Lê Văn Hiếu PS397514 Võ Hoàng Hải Yến PS400765 Đỗ Trần Diễm Quỳnh PS40078

TP Hồ Chí Minh, Tháng 11 năm 2023

MỤC LỤC

CHƯƠNG I: MÔ TẢ KHÁI QUÁT DOANH NGHIỆP VIFON 6

1.1 Giới thiệu công ty .6

1.4.3 Mô tả thông tin chủ đề .11

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO 12

2.1 Đánh giá tính sáng tạo chương trình quảng cáo “mì khay VIFON - Càng ăn càng dính” 12

2.2 Những hạn chế của chiến dịch quảng cáo VIFON 12

2.3.Giải pháp 13

CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 14

CHƯƠNG IV: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO 16

4.1 Triển khai ý tưởng “Nâng tầm giá trị” 16

4.2 Triển khai ý tưởng “Món quà yêu thương” 16

4.3 Triển khai ý tưởng “Mì đệ tử VIFON” 17

4.4 Phân tích và rút ra bài học sau khi thực hiện dự án này 18

với năng lực sản xuất lớn, cùng đội ngũ cán bộ công nhân viên giàu tâm huyết, công ty đãkhông ngừng hiện đại hóa thiết bị và đầu tư mạnh vào nghiên cứu nhằm tạo nên nhiềusản phẩm chất lượng cao cấp

Luôn đặt tiêu chí vệ sinh an toàn thực phẩm lên hàng đầu, các sản phẩm của VIFON camkết không sử dụng màu tổng hợp, không chỉ đáp ứng đầy đủ các quy định về chất lượngthực phẩm trong nước mà còn nhận được sự chấp thuận từ nhiều quốc gia có tiêu chuẩnquản lí chất lượng khắt khe như: Mỹ, Úc, Nhật và các nước Châu Âu

Không dừng lại ở những thành quả đặt được, với mong ước đưa “Vươn xa Việt Nam”,VIFON – Bằng niềm tin yêu từ nhiều thế hệ, bằng những nổ lực không ngừng, VIFON sẽviết tiếp câu chuyện về giấc mơ đem bữa ăn Việt đến khắp mọi nơi trên thế giới, gópphần khẳng định vị thế của thương hiệu Việt trên thị trường quốc tế

Em cũng xin cảm ơn các bạn trong nhóm đã cùng nhau góp ý hoàn thành bài tiểu luậnnày

Trong quá trình thực hiện, mặc dù đã cố gắng thực hiện, trao đổi và tiếp thu các ý kiếncủa Quý thầy cô và bạn bè, nhưng cũng không tránh khỏi những sai sót Em cũng mongnhận được những ý kiến và thông tin phản hồi từ Quý thầy cô và bạn đọc!

Và cuối cùng em xin chúc Quý thầy cô sức khoẻ dồi dào và sống hạnh phúc bên cạnhnhững người thầy cô yêu thương

Trân trọng.

NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Giảng viên 1:

CHƯƠNG I: MÔ TẢ KHÁI QUÁT DOANH NGHIỆP VIFON

1.1 GIỚI THIỆU CÔNG TY:

- Tên đơn vị: CÔNG TY CỔ PHẦN CÔNG NGHỆ THỰC PHẨM VIỆT NAM- Tên giao dịch quốc tế: VIETNAM FOOD INDUSTRIES JOINT STOCK

- Website: http://www.vifon.com.vn

- Slogan: “Vươn Xa Việt Nam”

- Lĩnh vực sản xuất kinh doanh:

+ Sản xuất kinh doanh trong nước và xuất khẩu các sản phẩm chế biến từ các loại nôngsản, thịt, hải sản

+ Kinh doanh xuất nhập khẩu trực tiếp máy móc thiết bị, nguyên vật liệu phục vụ sảnxuất

+ Kinh doanh bất động sản, xây dựng công trình dân dụng, công nghiệp

- Tầm nhìn sứ mệnh:

• Không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm nhằm góp phần thoả mãn tốt nhất nhu cầungày càng cao của người tiêu dùng Việt Nam và quốc tế trong lĩnh vực chế biến thựcphẩm ăn liền

• Sản phẩm cam kết không sử dụng phẩm màu tổng hợp

• Thực hiện tốt vệ sinh môi trường, chính sách an sinh xã hội cho cán bộ và công nhânviên, chính sách cộng đồng.

Mì tứ quý Mì tôm chua cay Mì trộn Mì ly+ Các sản phẩm chế biến từ gạo: phở, bún, miến, cháo, hủ tiếu, bánh đa…

+ Bột canh, viên canh, thịt hầm, tương ớt các loại:

1.3 LỊCH SỬ HÌNH THÀNH VÀ PHÁT TRIỂN:

Lịch sử hình thành và pháttriển

23/07/1963 – công ty VIFON được thành lập

Sau 30/04/1975 – công ty VIFON được nhànước tiếp quản và trở thành 100% vốn nước.

1990 công ty VIFON chính thức xuất khẩu sảnphẩm ra thế giới.

09/05/1992 – Bộ Công Nghiệp chính thức đổitên công ty thành công ty kỹ nghệ thực phẩm

2017 – khánh thành nhà máy Hải Dương xuấtkhẩu sản phẩm hơn 80 nước trên thế giới.

2020 – phát triển Hệ thống cửa hàngVIFONMart

CHỦ ĐỀ TÍNH KHẢ THI1 Chương trình quảng cáo “Cháo VIFON

– Cháo chất thật, ngày thật chất”

Cháo gói VIFON tuy tiện lợi, phù hợp với đa số mọi người trong mọi trường hợp như: bị bệnh nhưng để lựa chọn cho một bữa ăn hoàn hảo thì cháo có vẻ sẽ bất tiện hơn bởi vì nhanh đói

2 Chương trình quảng cáo “Phở tím VIFON ngon đừng hỏi”

Phở là món ăn quen thuộc của con người Viêt Nam Đến với Vifon phở được trải uanhiều chế biến tạo nên sợi phở tuyệt vời Nhưng có vài người lại kém chọn không thích sợi phở cho lắm

3 Chương trình quảng cáo “Mì khay VIFON – Càng ăn càng dính”

Mì là món ăn quen thuộc với hầu hết mọi người, mỗi lần đói là mọi người đến mỳ bởi vì sự tiện lợi của mì mà còn hợp khẩu vị nhiều người nữa

1.4.1 DANH SÁCH CHỦ ĐỀ

1.4.2 LỰA CHỌN CHỦ ĐỀ VÀ GIẢI THÍCH LÝ DO CHỌN CHỦ ĐỀ - Chủ đề lựa chọn: Mì khay VIFON- Càng ăn càng dính

- Lý do: Mì khay VIFON - Sự lựa chọn hoàn hảo cho những bữa ăn vội vàng Chỉ cần 3phút đã có khay mì thơm ngon, đủ chất với sợi mì giòn dai cùng gói xốt chuẩn vị Mìkhay VIFON hiện có 6 loại phù hợp với mọi khẩu vị sành ăn: Mì Xào Tương Đen, Mìxào Spaghetti, Mì Xào Hải Sản, Mì Xào Bò Sa Tế, Mì Trộn Pad Thai, Mì Trộn TômChua Cay Thái Hiện sản phẩm đã có mặt tại các siêu thị và cửa hàng tiện lợi trên toànquốc “VIFON chính là thương hiệu mì ăn liền số một tại Ba Lan với gần 50% thị phần,Mì Gà Vàng VIFON cũng là sản phẩm mì ăn liền số 1 tại thị trường! Tôi rất tự hào khiđược lựa chọn để trở thành đại sứ thương hiệu cho VIFON - Mì chất lượng xuất khẩu,

thương hiệu đã gắn bó cùng tôi từ thuở ấu thơ” Vừa tiện lợi vừa nóng hổi thơm ngon thếnày, sao phải đợi cơn đói đến gần mới tìm đến mì xào khay VIFON mà không "dính" liềnmột khay ngay đi!

1.4.3 MÔ TẢ THÔNG TIN CHỦ ĐỀ

Quảng cáo là hình thức trình bày gián tiếp và khuếch trương ý tưởng, chương trình quảngcáo mì khay VIFON cũng vậy Mục tiêu của VIFON là làm cho người tiêu dùng cảmthấy sự thú vị trong chương trình quảng cáo này với câu slogan “Mì khay VIFON-Càngăn càng dính” Và hơn nữa là muốn thông báo cho người tiêu dùng về sản phẩm mới ra

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHƯƠNG TRÌNH QUẢNG CÁO

- Link To The Brank:

Quảng cáo chỉ đạt hiệu quả khi người xem để ý tới sản phẩm Với thông điệp“Càng ăn càng dính” tạo được ấn tượng cho người tiêu dùng về thương hiệu củachương trình làm điểm nhấn giúp cho họ thấy được nét đặc sắc của doanh nghiệp

- Enterprising:

Mang đến cho khán giả những điều thiết thực nhất trong cuộc sống Và gửi tớikhán giả thông tin và thông điệp về sản phẩm một cách chân thực và hiệu quả củasản phẩm

- Chiến dịch quảng cáo chưa có thông điệp truyền tải rõ ràng, nhiều khung cảnh làmngười xem bị rối

- Quảng cáo chưa ở mức độ quy mô cao, quảng cáo trên thiết bị truyền thông cònhạn chế

- Quảng cáo không có gương mặt nổi bạt nên độ phủ sóng thấp.

CHƯƠNG III: ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Dựa trên các thủ thuật sáng tạo đã học, nhóm xin đề xuát các ý tưởng mới cho chiếndịch quảng cáo của công ty cổ phần công nghệ thực phẩm Việt Nam

sinh nhật vào ngày23/07/2023 của VIFON,VIFON sản xuất ra sảnphẩm mì cua Hoàng Gia.Với thành phần sang trọnglà cua hoàng đế thay vìVIFON chỉ sản xuất nhữngsản phẩm mang hương vịthì nay trong gói mì đã cócua Hoàng Đế 100%

Thiếu nhi, VIFON đề rachương trình thẻ quà tặngnhằm quyên góp ủng hộ trẻem mắc bệnh hiểm nghèo,những trẻ em khó khănvùng sâu, vùng xa Bằngnhững thẻ nạp điện thoại từngười tiêu dùng đến tay trẻem toàn quốc Việt Nam

sản phẩm mì đệ nhất Dựatrên sản phẩm của

ACECOOK, VIFON ramắt sản phẩm mì đệ tử vớihương vị đậm đà, sản phẩmcó gà thật trong mì, thơmngon hương vị quê nhà

CHƯƠNG IV: TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO

Xác định mục tiêu: mục tiêu của VIFON trong chương trình này là có thể VIFON

muốn người tiêu dùng biết đến với một giá trị nâng cao

Quảng cáo và tiếp thị: VIFON cần đầu tư vào chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để

thông báo về sản phẩm đặc biệt này Các kênh quảng cáo có thể là TV, radio,mạng xã hội (Tiktok, Facebook, Instagram ) Nội dung quảng cáo xoay quanhngày kỉ niệm sinh nhật 60 năm của VIFON và sản phẩm đặc biệt là mì cua HoàngĐế, với thịt cua thật 100% nhưng chỉ sản xuất 60 gói mì đặc biệt này Mời các HotTiktoker, Youtuber, những gương mặt trendy, Làm 1 short video nhưng đầy đủnội dung muốn truyền tải mì cua Hoàng Đế sắp được ra mắt

Tạo trải nghiệm tại điểm bán hàng: VIFON có thể tạo trải nghiệm độc đáo tại

điểm bán hàng ở nhà hàng sang trọng, Ví dụ, họ có thể thiết kế các góc trưngbày đặc biệt với sản phẩm mì cua Hoàng Đế kèm theo những sản phẩm bán chạycủa VIFON Nhân viên giới thiệu và tư vấn cho khách hàng vé các chương trìnhđang diễn ra nhân kỉ niệm sinh nhật của VIFON.

Tạo sự kết nối với khách hàng trên mạng xã hội: VIFON có thể sử dụng mạng

xã hội để tạo sự kết nối giữa khách hàng với doanh nghiệp Họ có thể tạo cácchương trình khuyến mãi lớn nhằm tăng sự tương tác và quan tâm của khách hàng.

Tạo sản phẩm và quà tặng đặc biệt: VIFON thiết kế những món quà kèm theo

như móc khóa VIFON, tri ân khách hàng

Tổng quan, ý tưởng của nhóm là một cách sáng tạo để tạo ra sản phẩm mới tăng

giá trị doanh nghiệp vừa tạo ấn tượng cho người tiêu dùng VIFON có thể triểnkhai các hoạt động quảng cáo, tạo trải nghiệm mới cho người tiêu dùng

Xác định mục tiêu: VIFON xác định rõ mục tiêu là các em nhỏ khó khăn Mục

tiêu là gây quỹ yêu thương nhân ngày 01/06 Quốc tế Thiếu Nhi, tạo sự yêu thươngđùm bọc của doanh nghiệp với mọi người VIFON đề ra chương trình thẻ quà

tặng, nhằm quyên góp ủng hộ trẻ em mắc bệnh hiểm nghèo, những trẻ em khókhăn, vùng sâu, vùng xa.

Quảng cáo và tiếp thị: VIFON cần đầu tư vào chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để

thông báo về chiến dịch yêu thương này Các kênh quảng cáo có thể là TV, radio,mạng xã hội (Tiktok, Facebook, Instagram ) Làm một TVC khoảng tầm 30 –45s, 20s đầu tiên, sẽ giới thiệu về loại sản phẩm mì yêu thương này, 25s còn lại,chiếu lên những hoàn cảnh khó khăn, những em mắc bệnh hiểm nghèo,… để mọingười có thể mua ủng hộ mì yêu thương và số tiền bán được những gói mì yêuthương ấy sẽ hoàn toàn được quyên góp 100% ủng hộ trẻ em mắc bệnh hiểmnghèo, khó khăn, vùng sâu, vùng xa

Thiết kế bao bì sản phẩm: VIFON cần thiết kế các bao bì có in hình các em nhỏ

khó khăn lên sản phẩm và in người nổi tiếng đại diện chương trình làm đặc biệt,bắt mắt và thu hút sự chú ý của khách hàng Nhờ đó, chúng ta sẽ gây được nhiềuquỹ hơn

Mời người nổi tiếng đến làm đại diện chương trình thẻ quà tặng: để gây thu

hút khách hàng đến để sản phẩm, tăng uy tín tin tưởng đến công chúng, tạo ra sựchú ý, lan tỏa của thông tin chương trình, nhờ vào kênh truyền thông và mạng xãhội Có thể mời Lê Dương Bảo Lâm đến hát và tạo ra một kĩ niệm đáng nhớ chongười nổi tiếng

Tạo sự kết nối trên mạng xã hội: VIFON sử dụng những trang mạng xã hội tạo

sự kết nối giữa khách hàng với doanh nghiệp Dùng những trang mạng xã hội đểthông báo cho người tiêu dùng biết được chương trình đang diễn ra của VIFON

Tổng quan, ý tưởng của nhóm là một ý tưởng sáng tạo nhằm gây quỹ ủng hộ,

với tinh thần “lá lành đùm lá rách” của người dân Việt Nam

Xác định mục tiêu: chương trình nhằm mục tiêu giới thiệu sản phẩm mới, dựa

trên sản phẩm có sẵn của doanh nghiệp ACECOOK

Quảng cáo và tiếp thị: VIFON cần đầu tư vào chiến dịch quảng cáo và tiếp thị để

thông báo về chương trình ra mắt sản phẩm mới này Các kênh có thể là trên TV,

radio, mạng xã hội (Tiktok, Facebook, Instagram, ) nội dung là xoay quanh sảnphẩm mới với tên sản phẩm độc lạ Sử dụng những câu nói Hot trend tạo cảm giácmới lạ của sản phẩm Để ra mắt sản phẩm này, trước đó khoảng 2 – 3 tuần doanhnghiệp sẽ tạo nên một mini game cùng với quà tặng trước khi ra mắt Triển khaichương trình , mini game bằng cách thông báo qua các kênh mạng xã hội, điều nàysẽ khiến cho nhiều người tạo cảm giác mong chờ và gây phấn khích cho việc ramắt sản phẩm Đổi lại sau chương trình này, họ sẽ gián tiếp giúp ta quảng cáo vềthương hiệu và sản phẩm của doanh nghiệp

Tạo trải nghiệm tại điểm bán hàng: VIFON có thể tạo những điểm bán hàng độc

đáo như ở trung tâm thương mại, các siêu thị, cửa hàng tiện lợi,

Tạo sự kết nối với khách hàng trên mạng xã hội: VIFON có thể sử dụn mạng

xã hội để tạo sự kết nối giữa khách hàng với doanh nghiệp Có thể tạo nhữngchương trình khuyến mãi kèm theo chương trình ra mắt sản phẩm của doanhnghiệp.

Tổng quan, ý tưởng của nhóm là một ý tưởng sáng tạo để tạo ra sản phẩm mới

độc đáo, tạo sự mới lạ ở tên sản phẩm.

Dự án “Nâng tầm giá trị”, “Món quà yêu thương”, “Mì đệ tử VIFON” đều mangtính chất mới lạ và gửi thông điệp sâu sắc đến đối tượng khác nhau Dưới đây làphân tích và rút ra bài học từ mỗi dự án:

4.4.1 Dự án “Nâng tầm giá trị”

a Phân tích: Dự án này tạo ra nhằm tri ân sự thành lập của doanh nghiệp, sự tri

ân là lời cảm ơn đến đội ngũ thành lập của doanh nghiệp.

b Bài học: Chúng ta có được như hôm nay cần phải gửi lời cảm ơn sâu sắc đến

đội ngũ phía sau, họ đã rất nổ lực, đã đổ rất nhiều chất xám để doanh nghiệp có

được ngày hôm nay, để người tiêu dùng chúng ta có thể thưởng thức những sảnphẩm thơm ngon

4.4.2 Dự án “Món quà yêu thương”

a Phân tích: Dự án này nhằm thể hiện tinh thần đoàn kết của người dân Việt

Nam Những búp măn non cần được sống trong cuộc sống ấm no, đủ đầy.

b Bài học: Quan tâm những trẻ em, để các em nhỏ có được ngày lễ dành cho

mình một cách trọn vẹn, hỗ trợ các em có thể vượt qua gian đoạn khó khăn.Cho đi là sẽ nhận lại, cho đi yêu thương sẽ nhận lại yêu thương

4.4.3 Dự án “Mì đệ tử”

a Phân tích: dự án này nhằm thông báo VIFON ra mắt sản phẩm mới Cho thấy

tính sáng tạo độc đáo của VIFON

b Bài học: luôn sáng tạo để tạo ra cái mới lạ, dựa trên ý tưởng mới để tạo ra cho

riêng mình một sảng phẩm mới.

Bài học tổng quan: Tổng thể, các dự án này đều nhắm đến việc đổi mới, nhìn

nhận và trân trọng giá trị Bài học rút ra là sự tôn trọng và tri ân những gì đã có vànhững điều VIFON đem lại cho chúng ta

BÀI THU HOẠCH NHÓM 1

THÀNH VIÊN:

1 Cao Kim Thảo PS39591 2 Hồ Thị Mỹ Duyên PS397043 Lê Văn Hiếu PS397514 Võ Hoàng Hải Yến PS400765 Đỗ Trần Diễm Quỳnh PS40078

I.TRÌNH BÀY NHỮNG GÌ NHÓM ĐÃ QUAN SÁT ĐƯỢC

- Có nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn như mua 1 mỳ ly tặng 1 mỳ khay hoặc1 mỳ ly được tặng 1 tô.

- Có nhiều loại sản phẩm được trưng bày bắt mắt.

- Trên bao bì của mỳ khay có các chương trình trúng thưởng.- Bao bì ghi rõ ràng như chay mặn đều dùng được.- Cách thiết kế bao bì bắt mắt người xem từ cái nhìn đầu tiên.- Đa dạng sản phẩm như phở, mỳ, cháo, nước chấm, gia vị

- Các sản phẩm Vifon được bày trí theo nguyên tắc: sản phẩm còn hạn sử dụng dàibên trong, sản phẩm hạn sử dụng ngắn bên ngoài, nhóm hàng tiêu dùng thiết yếubên trong, nhóm hàng ngẫu hứng bên ngoài, nhóm hàng kích thước nhỏ ra ngoài,nhóm hàng kích thước lớn vào trong Mục đích là để tạo thuận lợi cho khách hànglựa chọn và tăng khả năng bán hàng.

- Các sản phẩm VIFON cũng được quảng cáo thông qua các hình thức khác nhau tạisiêu thị Lotte như quảng cáo trên xe đẩy siêu thị, dán quảng cáo thang cuốn, dánquảng cáo trong thang máy, các tiếp thị đứng trước sản phẩm, các anh chị mặc áođồng phục VIFON Những hình thức quảng cáo này giúp tăng nhận diện thươnghiệu và thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm.

- Các sản phẩm của VIFON còn lộn xộn

II.ĐIỀU GÌ ẤN TƯỢNG?

- Điều ấn tượng với nhóm em chính là sự đa dạng về màu sắc và bao bì của sảnphẩm Nổi bật trên kệ hàng Lotte Mart những thiết kế bao đẹp mắt đón chàonhững tín đồ ẩm thực Trong số sản phẩm nổi bật ở Lotte, Mì VIFON tự hào giớithiệu những chiếc bao bì mì gói, bao bì mì giấy, phở với thiết kế tinh tế, hấp dẫnvà đậm chất thương hiệu Trên tất cả, thiết kế bao bì mì ăn liền tại VIFON khôngchỉ là về sự hấp dẫn thị giác mà còn tôn vinh thương hiệu Đảm bảo chất lượng