CHƯƠNG 1: LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI1.1 Lập kế hoạch nghiên cứu trước khi viết bài1.1.1 Xác định chủ đề cần viết - Vấn đề được nói đến: bài viết Diana ra mắt sản phẩm mới
LẬP KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU TRƯỚC KHI VIẾT BÀI
Lập kế hoạch nghiên cứu trước khi viết bài
1.1.1 Xác định chủ đề cần viết
- Vấn đề được nói đến: bài viết Diana ra mắt sản phẩm mới “Diana Than Hoạt Tính”
+ What: Diana ra mắt sản phẩm băng vệ sinh “Diana Than Hoạt Tính”
+ Who: nhãn hàng Diana, đối tượng là phái nữ
+ Why: Nắm bắt được nhu cầu của phái nữ về một sản phẩm an toàn, siêu thấm hút nên Unicharm đã cho ra mắt băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính Có bảo bối này bên mình, dù "trái dâu" xuất hiện cũng chẳng thể cản bước nàng đi khắp nơi và vận động tới nóc!
+ How: đề ra thông điệp và đề xuất các ANGLES để viết các bài viết giới thiệu sản phẩm băng vệ sinh Diana than hoạt tính
- Thời điểm của vấn đề: ngày 12/6/2023 Diana ra mắt sản phẩm băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính. your phone? Save to read later on your computer
- Thương hiệu uy tín và lâu đời trên thị trường
- Sản phẩm đa dạng và chất lượng cao
- Mạng lưới phân phối rộng khắp cả nước
- Có chiến lược marketing hiệu quả và sáng tạo
- Khó khăn trong việc cạnh tranh với các đối thủ trong và ngoài nước
- Chi phí sản xuất cao do nhập khẩu nguyên liệu từ nước ngoài
- Rủi ro về chất lượng sản phẩm do sự thay đổi của nguồn cung cấp
- Mở rộng thị trường sang các nước khác trong khu vực và thế giới,
- Phát triển các sản phẩm mới phù hợp với xu hướng và nhu cầu của khách hàng,
- Tận dụng các kênh bán hàng trực tuyến để tiếp cận khách hàng một cách nhanh chóng và tiết kiệm chi phí
- Đối mặt với sự cạnh tranh khốc liệt từ các đối thủ cùng ngành hoặc ngành liên quan,
- Chịu ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài như biến đổi khí hậu, dịch bệnh, chiến tranh, khủng hoảng kinh tế Đánh giá truyền thông của nhãn hàng
Thông tin doanh nghiệp
- Tên công ty: Diana Unicharm
- Trụ sở chính: KCN Vĩnh Tuy - Đường Lĩnh Nam- Phường Vĩnh Hưng - Quận Hoàng
- E-mail: info@unicharm.com.vn
- Website: http://www.unicharm.vn/
Nghiên cứu chủ đề
- Mục đích: xem xét thái độ và ý kiến của người tiêu dùng về sản phẩm mới này
- Đối tượng: từ 15 đến 50 tuổi, những bạn nữ tuổi teen cho đến phụ nữ trung niên.
- Hình thức: Online, mọi người sẽ điền câu trả lời vào form
2 Công việc hiện tại của bạn?
3 Bạn đã dùng qua sản phẩm của Diana chưa?
4 Giá thành sản phẩm có phù hợp với bạn?
5 Yếu tố quyết định mua hàng?
6 Điều bạn quan tâm khi mua hàng?
7 Đánh giá trải nghiệm sản phẩm?
1 Bạn đang ở độ tuổi nào?
2 Bạn đang làm công việc gì?
3 Bạn đã dùng qua sản phẩm Diana?
4 Giá thành sản phẩm của Diana có phù hợp với bạn?
5 Yếu tố quyết định mua hàng của bạn?
6 Điều bạn quan tâm khi mua sản phẩm?
7 Đánh giá trải nghiệm của bạn khi sử dụng sản phẩm
- Sau khi gửi phiếu khảo sát trong thời gian 2 ngày từ ngày 17/09/2023 – 19/09/2023, nhóm 1 đã thu được 15 phiếu trả lời Sau khi lọc bỏ những phiếu trả lời không hợp lệ, nhóm tiến hành phân tích kết quả dựa trên 11 phiếu trả lời hợp lệ. Độ tuổi & Nghề nghiệp
- Phần lớn người tham gia khảo sát thuộc độ tuổi từ 16 đến 35 tuổi với 81,8%, theo sau là những bạn thuộc độ tuổi dưới 16 với 18,2%
- Đây là lứa tuổi thanh niên, tập trung chủ yếu vào những bạn sinh viên và những người mới đi làm cũng như là những bạn học sinh trung học.
- Có sự chênh lệch lớn như vậy vì trong quá trình làm khảo sát nhóm chưa tiếp cận được đa dạng đối tượng, đây là thiếu sót cần cải thiện.
Sản phẩm đang sử dụng
- Theo như kết quả của phiếu khảo sát thì sản phẩm đang được sử dụng nhiều nhất chính là băng vệ sinh đến từ hãng Diana với 72,7%, theo sau là sản phẩm đến từ nhà Whispes với 18,2% và cuối cùng chính là sản phẩm của nhà Kotex với 9,1% Rất tiếc cho nhà Lauríer khi không có bất kì sự lựa chọn nào đến từ những người làm khảo sát.
- Kết quả trên cho thấy được sản phẩm đến từ nhà Diana được rất nhiều người tiêu dùng tin tưởng và lựa chọn để sử dụng khi dẫn đầu với 72,7%.
- Phần lớn người tham gia khảo sát đều đồng ý giá cả hiện tại của các sản phẩm đến từ nhà Diana thông qua tỉ lệ khảo sát khá cao là 81,9%, theo sau sẽ là số người tham gia cảm thấy giá cả hiện tại rất là bình thường với tỉ lệ là 18,2%
=> Giá cả hiện tại của Diana hoàn toàn phù hợp với đại đa số người tiêu dùng.
- Để mua một sản phẩm bất kì thì phần yếu tố quyết định mua hàng là một phần không thể thiếu Trong phiếu khảo sát của nhóm cũng như thế và yếu tố chiếm tỉ lệ cao nhất của phần này chính là Tất cả ý kiến trên với tỉ lệ 54.5%, theo sau đó sẽ là hai yếu tố: chất lượng sản phẩm, giá với cùng tỉ lệ 18.2% và cuối cùng là nguồn gốc xuất xứ với 9.1%
=> Phần lớn yếu tố quyết định mua sản phẩm của khách hàng đến từ nhu cầu cá nhân của họ, chất lượng sản phẩm, giá cả, nguồn gốc xuất xứ Khi đã đạt đủ tiêu chuẩn về những yêu cầu trên họ sẽ quyết định mua sản phẩm còn những yếu tố khác chỉ tác động một phần nhỏ.
- Với câu hỏi để trải nghiệm sản phẩm thì nhóm nhận được một câu trả lời tuyệt đối 100% là CÓ.
=> Điều này chứng tỏ tất cả mọi người đều sẵn sàng để trải nghiệm sản phẩm của Diana nếu như nhãn hàng ra mắt dòng sản phẩm mới.
STT Tên trang Nội dung thu thập Link
Giới Thiệu Sản Phẩm Diana Than Hoạt Tính Kháng Khuẩn
Và Khử Mùi Mới. https:// pgdphurieng.edu.vn/ gioi-thieu-san-pham- diana-than-hoat-tinh- khang-khuan-va-khu- mui-moi/
2 Guardian Băng Vệ Sinh Diana Sensi
Than Hoạt Tính Siêu Mỏng 8
Miếng. https:// www.guardian.com.vn/products/bang-ve- sinh-diana-sensi-than-
Mua 3 tặng 1 BVS Diana Than Hoạt Tính SIÊU THẤM Siêu mỏng cánh 8 miếng https://mixasale.com/ product/lazadavn/1347740
Phân tích đối tượng khán giả mục tiêu
Trình độ: sinh viên, nhân viên văn phòng, người lao động, …
Nơi ở: trên khắp cả nước
- Phần lớn thái độ của khán giả mục tiêu sẽ nằm ở mức thái độ cấp 1 đó chính là thái độ trung tính Vì đây là một sản phẩm mới vừa được ra mắt trên thị trường do đó độ tiếp cận của sản phẩm cũng không quá rộng rãi, và sản phẩm cũng chưa có sự cố nào quá nghiêm trọng để lại hình ảnh xấu trong mắt người tiêu dùng nên họ sẽ thấy không thích hoặc cũng không ghét.
• Tra cứu và cập nhật tin tức qua mạng xã hội
• Tò mò, không ngại trải nghiệm sản phẩm mới, mong muốn trải nghiệm sản phẩm tốt, giá cả phù hợp
• Có nhu cầu làm đẹp, chăm sóc bản thân
• Yêu thích sự năng động, hiện đại cũng như yêu thích những việc chia sẻ những quan điểm về các vấn đề xã hội.
• Có xu hướng theo dõi người nổi tiếng
Lập hồ sơ cá nhân của độc giả điển hình
Họ tên: Lê Hồ Thiên Kim
Nơi ở: thành phố Hồ Chí Minh
- Đọc báo điện tử, tra cứu và cập nhật tin tức hằng ngày
- Thích sử dụng mạng xã hội trong thời gian rảnh
- Yêu thích cái đẹp, luôn có nhu cầu làm đẹp và chăm sóc bản thân, với tinh thần luôn cầu tiến trau dồi kiến thức xung quanh
- Tò mò, không ngại trải nghiệm những sản phẩm mới, mong muốn trải nghiệm sản phẩm tốt, giá cả phù hợp.
- Thích sự sáng tạo, năng động, trẻ trung và hiện đại
- Yêu thích việc nghe chia sẻ những quan điểm về các vấn đề xã hội.
Lựa chọn phương tiện truyền thông
Fanpage các diễn viên, KOLs, ca sỹ: Orange, MC Khánh Vy, Ribi Sachi, Tizi, Juky San
- Khả năng tiếp cận đối tượng khán giả mục tiêu: Với lượt tương tác rất cao trên Fanpage, các nghệ sỹ sẽ giúp khán giả tới tương tác bài viết và biết đến sản phẩm Diana than hoạt tính nhiều hơn.
(329.000 người theo dõi) https://www.facebook.com/orangeofficial97
Tizi Đích Lép nhà sáng tạo nội dung
(1,6 triệu người theo dõi) https://www.facebook.com/tizidichlep
(4,4 triệu người theo dõi) https://www.facebook.com/RibiSachiOfficial
(841.000 người theo dõi) https://www.facebook.com/baothanhofficial90
(25.000 người theo dõi) https://www.facebook.com/dvlanphuong
Diễn viên Thu Trang (3,9 triệu người theo giỏi) https://www.facebook.com/ Dienvienhaithutrang
Các bài viết PR trên các trang báo điện tử/ trang thông tin điện tử
Tên Hình ảnh Đánh giá
- Số lượng người xem: Hơn 41 triệu độc giả/tháng
- Độ tuổi phù hợp: nhóm đối tượng mà Diana nhắm đến (18- 40)
- Đăng lên mục: Box tin hạ viện, danh mục đời sống sức khoẻ (60.000.000) Độ tín nhiệm: Cao Khả năng truyền tải thông điệp: Cao
Báo tuổi trẻ (Báo chí)
- Số lượng người xem: Hiện nay 4,5 triệu lượt truy cập/ngày
- Đăng lên mục bài viết: Trang chuyên mục nhóm 1 (30.000.000) Độ tín nhiệm: Cao
Khả năng truyền tải thông điệp: Cao
Trang Fanpage của các báo điện tử
Bảng báo giá TUỔI TRẺ ONLINE
Số lượng người theo dõi
4,2 triệu người theo dõi Số lượng người theo dõi
Khả năng truyền tải thông điệp:
Cao Độ tín nhiệm: Cao Khả năng truyền tải thông điệp:
• Các bài viết trên website Diana
Với khả năng kết nối internet và điện thoại có 3G, khách hàng có thể thuận tiện mua sắm trực tuyến mọi lúc mọi nơi Hàng hóa sẽ được giao tận nơi, đảm bảo an toàn và tiện lợi đến tận tay người tiêu dùng.
- Khi khách hàng có nhu cầu tìm kiếm bất kì thông tin sản phẩm, dịch vụ, hành động đầu tiên của họ chính là tìm kiếm thông tin trên internet và google Ngay lúc này website chính là 1 công cụ chính để thu hút khách hàng hơn so với các đối thủ cạnh tranh khác.
- Độ tín nhiệm: Khách hàng có xu hướng tìm hiểu thông tin về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ trên internet và google vì có độ uy tín và thông tin chính xác cao hơn.
- Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu: Website giúp tiếp cận một thị trường mới đầy sôi động với hàng chục triệu khách hàng ưa chuộng mua sắm online.
Bài đăng trên “Blog Hoa Lá Cành” giới thiệu sản phẩm than hoạt tính Diana kháng khuẩn, khử mùi
Link bài viết: : https://hoatuoi.edu.vn/gioi-thieu-san-pham-moi-than-hoat-tinh-diana- khang-khuan-khu-mui/
- Bài đăng trên Blog Hoa Lá Cành giới thiệu tất tần tật về sản phẩm mới than hoạt tính Diana kháng khuẩn, khử mùi; những ưu điểm cũng như hướng dẫn sử dụng và bảo quản băng vệ sinh Than hoạt tính Diana đã nhận được nhiều comment phản hồi tích cực đến từ phía người tiêu dùng.
• Độ tín nhiệm: Đạt được độ tin cậy, tin tưởng và có giá trị cao hơn so với các hình thức truyền thông trả phí vì những phản hồi đều dựa trên trải nghiệm và cảm nhận của người tiêu dùng đã sử dụng sản phẩm.
• Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu: Tiếp cận được với nhiều người tiêu dùng thông qua những bình luận tích cực về việc trải nghiệm sản phẩm, tiếp cận được nhiều hơn với những đối tượng theo dõi Blog và thích cập nhật tin tức mới trên các Blog.
Bài đăng về trải nghiệm sử dụng Diana Than hoạt tính của người tiêu dùng trên nền tảng mạng xã hội
Độ tin cậy của sản phẩm Diana Than hoạt tính được xây dựng dựa trên sự quan tâm và tương tác tự nhiên từ công chúng Những trải nghiệm thực tế và cảm nhận tích cực của khách hàng tạo nên nền tảng vững chắc cho độ tin cậy, giúp củng cố niềm tin của người dùng vào sản phẩm và uy tín của thương hiệu.
Khả năng tiếp cận khán giả mục tiêu ấn tượng là lợi thế nổi trội khi ứng dụng chiến lược marketing lan truyền Nhờ vào việc chia sẻ những trải nghiệm thực tế của người dùng, doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi tiếp cận đến tệp khách hàng rộng lớn hơn Thông qua phương thức truyền miệng mang tính khách quan, thương hiệu và sản phẩm sẽ được nhiều người biết đến hơn, từ đó thúc đẩy sự nhận biết và gia tăng phổ biến của doanh nghiệp trong tầm nhìn của công chúng.
Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles
Thông điệp chính: “Diana Than Hoạt Tính – Kháng khuẩn cả ngày dài”
Nội dung các PR Angles
1 Diana Than Hoạt Tính với công nghệ Nhật Bản giúp kháng khuẩn và khử mùi tối đa (Advertorial)
2 Bí kíp giúp các nàng trải qua một ngày “dâu” thoải mái (Editorial)
3 Cần chuẩn bị gì khi đến ngày “đèn đỏ” (Editorial)
4 Cảm nhận của Châu Bùi sau khi trải qua một ngày dài với Diana Than Hoạt Tính(Testimonial)
VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ MIDIA KIT
Thông cáo báo chí
RA MẮT SẢN PHẨM BĂNG VỆ SINH DIANA THAN HOẠT TÍNH
Ngày 12/06/2023, Công ty TNHH Diana Việt Nam chính thức giới thiệu sản phẩm mới nhất của mình - băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính - với công nghệ đột phá giúp ngăn ngừa mùi hôi, vi khuẩn và nấm mốc
Diana Than Hoạt Tính sử dụng than hoạt tính tự nhiên, giúp khử mùi, ngăn ngừa vi khuẩn và nấm mốc, mang lại cảm giác thoải mái và tự tin cho phụ nữ Than hoạt tính là một chất có khả năng hấp thụ các chất gây hại, độc hại và mùi hôi, giúp duy trì sự sạch sẽ và khô thoáng cho vùng kín.
Với thiết kế độc đáo với lớp màng lưới siêu mềm, không gây kích ứng da, thấm hút nhanh và khô ráo Lớp màng lưới có độ co giãn tốt, ôm sát cơ thể, không bị xê dịch hay rơi ra ngoài Lớp màng lưới này còn có các lỗ nhỏ li ti, giúp tạo không khí lưu thông, ngăn ngừa sự phát triển của vi sinh vật gây bệnh.
Diana Than Hoạt Tính có nhiều kích cỡ và độ dày khác nhau, phù hợp với nhu cầu và cơ địa của từng người Sản phẩm có 3 kích cỡ: S (22cm), M (24cm) và L (28cm), và 2 độ dày: siêu mỏng (1mm) và mỏng (2mm), để bạn có thể lựa chọn theo sự thoải mái và an toàn của mình. Được sản xuất theo tiêu chuẩn quốc tế, đảm bảo an toàn và chất lượng Sản phẩm được kiểm định bởi các cơ quan uy tín như FDA (Mỹ), CE (Châu Âu) và ISO 9001:2015 Sản phẩm cũng được kiểm tra định kỳ về độ pH, độ ẩm, độ thấm hút và khả năng khử mùi. Ông Nguyễn Văn Anh, Giám đốc điều hành của Công ty TNHH Diana Việt Nam, cho biết: "Chúng tôi luôn lắng nghe và hiểu được những mong muốn của khách hàng, đặc biệt là phụ nữ Việt Nam Với sản phẩm băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính, chúng tôi mong muốn mang đến cho phụ nữ một giải pháp vệ sinh an toàn, hiệu quả và tiện lợi, giúp họ tự tin và thoải mái trong mọi hoạt động hàng ngày."
Sản phẩm băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính sẽ chính thức có mặt trên thị trường vào ngày 12/6/2023 Công ty TNHH Diana Việt Nam kính mời quý khách hàng và đối tác đến tham dự buổi lễ ra mắt sản phẩm tại khách sạn Hilton Hà Nội vào lúc 9h00 sáng cùng ngày Để biết thêm thông tin chi tiết, xin vui lòng liên theo thông tin dưới đây.
Trần Anh Tú - Giám đốc Truyền thông
Thiết kế bộ Media Kit
2.2.1 Cung cấp tổng quan về doanh nghiệp
Tên công ty chính thức
Chức vụ và tiểu sử của những người quan trọng nhất trong công ty
Gia nhập Tập đoàn Unicharm
Nhật Bản từ năm 1996, ông Takahiro
Okada trải qua nhiều vị trí quan trọng như: Giám đốc tiếp thị tại Unicharm
Thái Lan, Phó Giám đốc phòng
Marketing toàn cầu, Tổng Giám đốc
Unicharm Brazil Đồng thời, trong suốt
26 năm công tác, ông Takahiro Okada là một trong những chiến lược gia hàng đầu có nhiều đóng góp quan trọng xây dựng và triển khai chiến lược mở rộng và phát triển thị trường trọng điểm tại nhiều quốc gia trên thế giới. Trong đó phải kể đến dự án M&A thành công nhất châu Á giữa Tập đoàn Unicharm và công ty Diana Việt Nam năm 2011, thành lập và dẫn dắt Unicharm Brazil trở thành nhà sản xuất tã trẻ em chiếm lĩnh thị phần số 1 tại quốc gia Nam Mỹ này.
Kể từ sau sáp nhập vào Tập đoàn Unicharm năm 2011, các ngành hàng trọng điểm của Diana Unicharm đều đạt vị thế dẫn đầu thị phần tại Việt Nam trong nhiều năm, ngành hàng Chăm sóc trẻ em đạt trên 40%, Chăm sóc phụ nữ đạt trên 58,2%
Phó chủ tịch: Đỗ Anh Tú Ông Đỗ Anh Tú có học vị
Phó tiến sĩ tại Đại học Praha,
Cộng hòa Séc, là nhà sáng lập kiêm Tổng giám đốc công ty cổ phần Diana Unicharm, đồng thời là Phó Chủ tịch Hội đồng quản trị Ngân hàng thương mại cổ phần Tiên Phong
Với hơn 23 năm dẫn dắt Diana Unicharm, ông đã giúp doanh nghiệp trở thành công ty số 1 Việt Nam trong ngành hàng chăm sóc vệ sinh cá nhân, đưa Việt Nam trở thành một trong những thị trường trọng điểm của tập đoàn Unicharm tại châu Á Ông đảm nhiệm vị trí Phó chủ tịch thường trực, phụ trách chiến lược phát triển của công ty, nhiệm vụ quan trọng này nhằm đưa Diana Unicharm tiến tới mục tiêu doanh thu 1 tỷ đô la vào năm 2030.
Tổng giám đốc: Masanori Murakami Ông Masanori Murakami gia nhập
Tập đoàn Unicharm Nhật Bản từ năm
1984, trải qua nhiều vị trí: Quản lý điều hành cấp cao về Bán hàng,
Marketing, Phát triển sản phẩm tại các thị trường chiến lược như: Nhật Bản,
Mỹ, Thái Lan Trong suốt hơn 37 năm công tác ông Murakami đã có nhiều đóng góp, đưa nhiều sản phẩm của Tập đoàn Unicharm thống lĩnh thị trường NhậtBản và quốc tế.
Lịch sử của công ty
1997: Sản phẩm mang thương hiệu Diana chính thức có mặt trên thị trường. 1998: Diana cho ra mắt sản phẩm Diana Night - băng vệ sinh ban đêm đầu tiên trên thị trường.
2001: Băng vệ sinh Diana Siêu thấm - áp dụng công nghệ lớp thấm thông minh ra đời
Đây cũng là sản phẩm đứng đầu trong phân khúc băng vệ sinh mặt lưới trên thị trường tại thời điểm đó.
2002 - 2003 :Đánh dấu bước tiến vượt bậc của Diana khi áp dụng cộng công nghệ kĩ thuật mới, cho ra đời các sản phẩm băng vệ sinh siêu mỏng như Diana M, Diana Daily, Diana Soft, Diana Soft rất mỏng.
2005: Ra mắt sản phẩm Diana Siêu thấm tuyệt đối cùng thông điệp "Cho ngày mới năng động".
2008: Băng vệ sinh Diana Siêu thấm "Viền êm" cải tiến mới tạo bởi tinh chất Vitamin
E, giúp bạn gái luôn thoải mái trong những ngày ấy, để thấy "Là con gái thật tuyệt".
2010: Công ty Diana chính thức trở thành một thành viên của tập đoàn Unicharm.
Cùng với công nghệ và kĩ thuật tiên tiến tới từ Nhật Bản, công ty cổ phần Diana Unicharm sẽ mang đến cho khách hàng những sản phẩm với chất lượng tốt hơn.
2013: Diana Siêu thấm tiếp tục chinh phục người tiêu dùng cùng thông điệp "Làm điều mình yêu theo cách mình yêu"
2014: Với công nghệ Vi sợi độc quyền từ Unicharm, Diana Unicharm đã cho ra mắt sản phẩm băng vệ sinh chăm sóc da đầu tiên Diana Sensi.
2015: Ra mắt diện mạo mới của Diana cùng những sản phẩm với thiết kế bao bì hoàn toàn mới Đánh dấu sự thay đổi về mặt hình ảnh thương hiệu cũng như hình ảnh cô gái Diana trẻ trung, năng động hơn
Chức năng của công ty
- Công ty đi đầu trong lĩnh vực chăm sóc sức khỏe tại Việt Nam, Diana Unicharm nhận thức được vai trò của mình trong việc bảo vệ sức khỏe con người trước các tác nhân gây hại trong không khí.
Sứ mệnh của Diana Unicharm là đem lại các sản phẩm chăm sóc sức khỏe toàn diện, từ thể chất đến tinh thần, dựa trên triết lý "NOLA & DOLA" (Hành động vì cuộc sống, hành động vì ước mơ) Diana Unicharm mong muốn giúp người dân Việt Nam ở mọi lứa tuổi, từ trẻ em đến người cao tuổi, thoát khỏi những gánh nặng thường nhật và tự tin theo đuổi ước mơ của mình.
- Bên cạnh hoạt động kinh doanh, Diana Unicharm luôn hướng đến cộng đồng khách hàng với nhiều hoạt động ý nghĩa, đi đầu trong công tác tài trợ, ủng hộ hàng triệu sản phẩm, kinh phí đến Chính phủ, người dân, bệnh nhân và cán bộ y tế công tác tại các bệnh viện tuyến đầu phòng chống dịch Covid-19 với tổng giá trị lên tới hơn 15 tỷ đồng.
2.2.2 Giới thiệu thông tin sản phẩm/ dịch vụ của công ty
Diana siêu thấm khô thoáng
Diana siêu thấm Supet Ultra Slim 0.1
2.2.3 Các tài sản thương hiệu và truyền thông có sẵn
- Logo băng vệ sinh Diana Việt Nam là biểu tượng của sự tươi trẻ, năng động và tự tin của phụ nữ Việt
- Logo cũng mang ý nghĩa về sự an toàn, bảo vệ và chăm sóc cho sức khỏe phụ khoa, với chất lượng cao cấp và công nghệ tiên tiến của băng vệ sinh Diana
- Logo băng vệ sinh Diana Việt Nam là niềm tự hào của thương hiệu và khách hàng, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống cho phụ nữ Việt.
2.2.4 Làm nổi bật các nhận xét hài lòng của khách hàng
Dưới đây là một số phản hồi của khách hàng đã sử dụng sản phẩm.
Bạn Thư Lê chia sẻ: “Sản phẩm mới của Diana có bao bì đẹp mắt, mùi hương thì dịu nhẹ đã vậy thấm hút rất tốt, còn có kháng khuẩn rất yên tâm để sử dụng sản phẩm của Diana”.
Bạn Trinh Lê chia sẻ “Mùi hương mới của Diana “than hoạt tính” đã dịu nhẹ hơn rất nhiều so với các sản phẩm khác Diana đã lắng nghe lời góp ý của khách hàng từ sản phẩm trước nên đã cải thiện được vấn đề mùi hương quá nồng, tôi rất ưng ý và sẽ sử dụng sản phẩm của Diana”
VIẾT 2 BÀI VIẾT PR TRÊN WEBSITE/BLOG VÀ 2 BÀI VIẾT TRÊN MẠNG XÃ HỘI
Viết bài PR trên website/blog
3.1.1 Bài viết số 1: Bài viết trên website theo dạng Advertorial
DIANA THAN HOẠT TÍNH VỚI CÔNG NGHỆ NHẬT BẢN GIÚP KHÁNG KHUẨN VÀ KHỬ MÙI TỐI ĐA
Là sản phẩm băng vệ sinh mới vừa ra mắt trên thị trường trong năm 2023 trong năm 2023, đặc biệt có chứa than hoạt tính, chất kháng khuẩn và nano bạc Vậy Diana than hoạt tính có gì khác biệt so với các sản phẩm khác trên thị trường?
1 Chất liệu cao cấp, an toàn với sức khỏe
Tương tự như các sản phẩm khác của Diana, Diana Than Hoạt Tính được làm từ vải không dệt, bông Cellulose, hạt siêu thấm, giấy trang silicone polymer kết dính Điểm đặc biệt là sản phẩm có chứa than hoạt tính, chất kháng khuẩn và nano bạc.
Vải không dệt sở hữu nhiều ưu điểm nổi trội, bao gồm độ bền cao, chống thấm nước, chống mài mòn và giãn nở hiệu quả Ngoài ra, loại vải này còn có khả năng tùy chỉnh độ dày và độ cứng theo yêu cầu của người sử dụng, mang đến sự linh hoạt trong ứng dụng và đáp ứng đa dạng nhu cầu.
Những lợi ích của vải không dệt trong sản xuất đồ vệ sinh cá nhân
Thấm hút tốt: Do khả năng thấm hút và giữ ẩm tốt, nó được sử dụng rộng rãi trong băng vệ sinh, khăn giấy và tã giấy. Độ bền và độ dai cao: Nó có độ bền cao và không bị rách hoặc giãn ra dễ dàng. Thân thiện với môi trường: được sản xuất từ các nguyên liệu có thể tái chế được sau khi sử dụng Ngoài ra, nó không chứa các chất gây hại như PVC hoặc latex.
Sản xuất và sử dụng đơn giản: được sản xuất với nhiều kích thước, độ dày và độ cứng khác nhau để phù hợp với từng nhu cầu khác nhau.
Hạt siêu thấm SAP, còn được gọi là Polymer siêu thấm, có khả năng hấp thụ và giữ chất lỏng lên tới 400 lần so với trọng lượng của nó Từ những năm 1970, tính chất vật lý này của hạt siêu thấm đã thay đổi ngành công nghiệp sản xuất tã bỉm và băng vệ sinh cho người lớn và trẻ em trên toàn thế giới.
Hạt siêu thấm có trong băng vệ sinh là những hạt nhỏ có khả năng hút nước và giữ chất lỏng rất cao Hạt siêu thấm được sử dụng để tăng khả năng thấm hút của băng vệ sinh và giảm thiểu rò rỉ Hạt siêu thấm có thể hút nước gấp 800 lần trọng lượng của chúng và giữ chất lỏng trong một màng nhựa mỏng Hạt siêu thấm không chỉ được sử dụng trong băng vệ sinh, mà còn trong tã em bé, băng cá nhân, miếng dán mắt, v.v.
Than hoạt tính là một loại chất có khả năng hấp thụ các chất hữu cơ, khí, mùi hôi và các tác nhân gây dị ứng Trong băng vệ sinh, than hoạt tính có tác dụng ngăn ngừa vi khuẩn phát triển, giảm mùi khó chịu và tạo cảm giác thoải mái cho người sử dụng Băng vệ sinh có chứa than hoạt tính thường có màu đen hoặc xám, khác với băng vệ sinh thông thường có màu trắng Băng vệ sinh có than hoạt tính cũng không ảnh hưởng đến sức khỏe sinh sản của phụ nữ, miễn là được thay đổi thường xuyên và tuân thủ các quy tắc vệ sinh cá nhân.
3 Cảm giác sử dụng thoải mái
Bên cạnh bề mặt dạng lưới khô thoáng êm dịu, Diana Than Hoạt Tính còn có viền êm chống tràn và màng dẫn thấm
Lock-Tech khóa ẩm 3 lần giúp cho cơ thể được khô thoáng, hạn chế tình trạng tràn băng.
Sản phẩm còn có chất liệu mềm mại, thấm hút nhanh và mạnh, mang lại cảm giác khô thoáng và sạch sẽ cho phụ nữ trong những ngày đèn đỏ
Khi trải nghiệm cảm giác sử dụng băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính, bạn sẽ thấy sự khác biệt và an tâm hơn trong cuộc sống, không lo lắng về mùi hôi hay viêm nhiễm.
4 Giá thành hợp lí, vừa vặn túi tiền
Hiện tại băng vệ sinh Diana Than Hoạt Tính có hai sản phẩm chính: Diana siêu thấm than hoạt tính, Diana Sensi than hoạt tính
Băng vệ sinh Diana siêu thấm than hoạt tính siêu mỏng có cánh, giá tham khảo khoảng 23.500 đồng/ gói cho gói 8 miếng.
Băng vệ sinh Diana Sensi than hoạt tính siêu mỏng có cánh, giá tham khảo khoảng 23.500 đồng/ gói cho gói 8 miếng
3.1.2 Bài viết số 2: Bài viết trên mạng xã hội theo dạng Advertorial
MUỐN VƯỢT QUA NGÀY DÂU THOẢI MÁI, CHỌN NGAY DIANA THAN HOẠT TÍNH
Nàng ơi “dâu” bể đừng sầu
Xem ngay bí kíp “khoá dâu” đây nè 🤩
Siêu Phẩm mới ra mắt Diana Than Hoạt Tính kháng khuẩn và khử mùi sẽ là
✨ liều thuốc giúp chị em không phải lo ngại cô bé gây mùi khó chịu và ẩm ướt vì sản phẩm Diana siêu thấm than hoạt tính làm từ vải không dệt, bông Cellulose, hạt siêu thấm, giấy trang silicone polymer kết dính, hương và đặc biệt hơn là có chứa than hoạt tính, chất kháng khuẩn và nano bạc
Bên cạnh đó, sản phẩm còn có viền êm chống tràn và màng dẫn thấm Lock-
Công nghệ khóa ẩm 3 lần của Diana siêu thấm than hoạt tính có khả năng thấm hút cực nhanh, gấp 3 lần so với băng vệ sinh thông thường, tạo nên cảm giác khô thoáng và dễ chịu Nhờ vậy, sản phẩm này giúp hạn chế tình trạng tràn băng và mang đến cảm giác thoải mái, tự tin cho phụ nữ trong những ngày dài năng động.
Tuy cũng được thiết kế với tông màu đen hồng tương tự Diana siêu thấm
✨ than hoạt tính, nhưng Diana Sensi than hoạt tính lại khác hơn một chút với màu trắng nổi bật, phá cách Trên bao bì cũng được cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm, tạo sự thuận tiện cho người tiêu dùng.
Một gói Diana Sensi than hoạt tính gồm 8 miếng băng vệ sinh siêu mỏng có
✨ cánh dành cho ban ngày Sản phẩm này sẽ giúp cho các chị em vận động vô tư, thoải mái mà không phải để ý đến việc tràn.
Cách nàng đừng lo sẽ quá khó khi sử dụng nhé! Chỉ cần bóc lớp giấy không
✨ dính và dán băng vào đáy quần Sau khi sử dụng xong, cuộn băng vào bao và bỏ vào sọt rác Thay băng vệ sinh 4 tiếng một lần để đảm bảo vệ sinh, tránh viêm nhiễm.💢
Và đó chính là giải pháp để giúp các nàng vượt cạn thành công, tạm biệt với các bé dâu một cách thật thoải mái và dễ chịu Chúc các bạn có một trải nghiệm thật tốt nhé cùng với sản phẩm nhé^^
3.1.3 Bài viết số 3: Bài viết trên website theo dạng Editorial
NỖI KHỔ CỦA CON GÁI KHI ĐẾN KỲ KINH NGUYỆT
VÀ BÍ QUYẾT VƯỢT QUA MÙA DÂU