chiến lược kinh doanh của trung nguyên

COFFETEAMENUSEARCH M Y B A S K E TGiới thiệuNăm 1996, thương hiệu cà phê Trung Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ về sự công bằng cho ngành cà

Trung NguyênCHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA

COFFE TEA MENU SEARCH M Y B A S K E T

Giới thiệu

Năm 1996, thương hiệu cà phê Trung

Nguyên ra đời mang trong mình khát vọng

lớn của Nhà sáng lập Đặng Lê Nguyên Vũ

về sự công bằng cho ngành cà phê Việt

Nam

TỔNG QUAN VỀ STARBUCKS

Trung Nguyên

Trung Nguyên

QUÁ

TRÌNH

PHÁT TRIỂN

Đẩy mạnh văn hóa cà phê Việt Nam ra toàn

cầu qua sự hiện diện các không gian cà phê

đậm bản sắc Việt Nam, hơn 300 dòng sản

phẩm cà phê của Trung Nguyên Legend đến

nay đã  xuất khẩu đến 100 quốc gia và vùng

lãnh thổ

COFFE TEA MENU SEARCH M Y B A S K E T

Tầm nhìn

TRUNG NGUYÊN

TỔ CHỨC VĨ ĐẠI BẰNG PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI

Sứ mệnh của

XÂY DỰNG MỘT CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HỢP NHẤT

THEO MỘT HỆ GIÁ TRỊ CỦA LỐI SỐNG TỈNH THỨC

TRUNG

NGUYÊN

+ -

COFFE TEA MENU SEARCH M Y B A S K E T

TRUNG NGUYÊN

ĐỨC TIN TUYỆT ĐỐI PHỤNG SỰ CỘNG ĐỒNG NHÂN LOẠI HƯỞNG ỨNG KINH TÀI VỮNG CHẮC

GIÁ TRỊ CỦA

Mô hình 5 áp lực cạnh tranh

của Michael Porter là một công

cụ đơn giản và hiệu quả được sử

Áp lực đến từ đối thủ cạnh

tranh trong ngành cà phê đối

với Trung Nguyên ở mức

Sự Đe Dọa Đến Từ

Số lượng sản phẩm thay thế cho

cà phê thương hiệu Trung Nguyên là

rất cao

SẢN PHẨM THAY

THẾ

NGUỒN CUNG ỨNG CỦA

TRUNG NGUYÊN

• Nông Nghiệp và sản xuất

• Mua hang từ các nhà sản xuất cà phê

địa phương

• Xuất khẩu cà phê

• Đầu tư vào các dự án trồng cà phê

MỐI ĐE DỌA TỪ NHỮNG

DOANH NGHIỆP

MỚI THAM GIA

Rào cản gia nhập thị trường không cao

và vốn đầu tư ban đầu để bắt đầu xây dựng một thương hiệu cà phê cũng không cao

HOẠT ĐỘNG CHIẾN LƯỢC

KINH

DOANH

Chiến lược kinh doanh về sản

phẩm

Trung Nguyên tập trung vào chất

lượng để sản xuất "Cà phê sáng tạo"

và "Cá nhân hóa" Mỗi hạt cà phê

được lựa chọn kỹ lưỡng và qua quy

trình rang xay với trang thiết bị hiện

đại, tạo ra hương vị đặc biệt cho mỗi

ly cà phê

CHIẾN LƯỢC

KINH

DOANH

CHIẾN LƯỢC MARKETING

Trung Nguyên thực hiện chính sách

giá ưu đãi và phân biệt cho từng

đối tượng khách hàng

CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

VỀ GIÁ

COFFE TEA MENU SEARCH M Y B A S K E T

CÁC KÊNH PHÂN PHỐI

TRUNG NGUYÊN

• Phân phối cà phê bằng hình thức nhượng quyền thương hiệu

• Trung gian phân phối truyền thống

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua hệ thống G7 Mart

• Cà phê Trung Nguyên phân phối qua kênh thương mại điện tử

Chiến Lược Về

TRUYỀN THÔNG

Tiếp thị trực tiếp

Họ thúc đẩy các chương trình

khuyến mãi và sự kiện như tặng

quà hoặc tổ chức mini game

Phương tiện truyền thông

Quy trình sản xuất

của

Trung Nguyên chủ yếu sản xuất cà

phê từ các loại hạt cà phê được chọn

lọc kỹ càng từ các vùng trồng cà phê

nổi tiếng ở Việt Nam như Buôn Ma

Thuột, Đà Lạt, và các khu vực khác

Quy trình chế biến cà phê của họ

đảm bảo chất lượng cao và độ đồng

đều trong từng hạt cà phê.

TRUNG

NGUYÊN

QUY TRÌNH SẢN

XUẤT

• Thu hoạch: Quy trình sản xuất cà phê thường

bắt đầu từ việc thu hoạch quả cà phê

• Tách hạt và lên men: Sau khi thu hoạch, quả

cà phê được tách hạt

• Sấy khô: Sau khi lên men, hạt cà phê được sấy

khô để loại bỏ độ ẩm

• Phân loại và sàng lọc: Hạt cà phê sau khi

được sấy khô được phân loại và sàng lọc để

DỊCH VỤ LIÊN QUAN ĐẾN NGÀNH CÀ PHÊ CỦA

• Sản xuất cà phê: Họ sản xuất và phân phối nhiều loại cà phê từ cà phê hạt đến cà

phê đóng gói

• Cung cấp nguyên liệu: Ngoài việc sản xuất cà phê, công ty cũng cung cấp nguyên

liệu cà phê cho các doanh nghiệp khác trong và ngoài nước

• Quán cà phê và nhà hàng: Trung Nguyên Legend có một chuỗi quán cà phê và

nhà hàng mang thương hiệu riêng

• Du lịch cà phê: Công ty cung cấp các dịch vụ du lịch liên quan đến ngành cà phê,

bao gồm tham quan vườn cà phê, trải nghiệm thu hoạch cà phê và tham quan các nhà máy chế biến cà phê

• Sản phẩm thực phẩm khác: Ngoài cà phê, Trung Nguyên Legend cũng sản xuất và

phân phối các sản phẩm thực phẩm khác như bánh kẹo và đồ uống khác

TRUNG NGUYÊN

TRUNG NGUYÊN

• Sản xuất và phân phối thiết bị pha cà phê

• Giáo dục và đào tạo

• Sự kiện và hội thảo

Các cửa hàng và quán cà phê của họ thường được thiết kế sang trọng và thoải mái, tạo ra một không gian lý tưởng để khách hàng thưởng thức cà phê và trò chuyện.

Trung Nguyên không chỉ sản xuất cà phê mà còn vận hành một mạng lưới cửa hàng và quán cà phê trên khắp Việt Nam và quốc tế

Tập đoàn vận hành chuỗi cà phê Trung Nguyên Legend thuộc phân khúc trung

và cao cấp, hiện có 80 địa điểm (60% tự vận hành và 40% nhượng quyền) cùng

hệ thống bán lẻ E-Coffee phân khúc bình dân hiện có 800 điểm (95% theo mô hình nhượng quyền 0 đồng)

Vận hành cửa hàng và quán cà phê

TRUNG NGUYÊN

CUNG CẤP ĐA DẠNG SẢN PHẨM CHO

Trung Nguyên cam kết mang đến

sự đa dạng cho mọi đối tượng khách hàng trên thị trường cà phê

Khác với các thương hiệu cà phê quốc tế chỉ coi cà phê là một thức uống thông thường, Trung Nguyên không ngừng nghiên cứu và phát triển các loại sản phẩm để đáp ứng

MỌI PHÂN KHÚC KHÁCH HÀNG

Nhất quán

TRONG KINH

DOANH

Trung Nguyên luôn luôn duy trì

và đảm bảo chất lượng mọi sản

phẩm cung ứng đến khách hàng

đều như nhau tại mọi chi nhánh

của công ty

Đối với bất kì doanh nghiệp nào

Trung Nguyen

Trung Nguyen

BÀI HỌC RÚT RA

TỪ

Định vị sứ mệnh ngay từ

đầu

Không đơn thuần là một tiệm cafe,

Trung Nguyên biến các cửa hàng của

DOANH NGHIỆP

THANK YOU !